Fuente bibliografica:

Merodio, J. (2012). Ideas de Marketing 2.011. Recopilacin de post

de Marketing. Publicacin bajo licencia Creative Commons de tipo
Reconocimiento - No Comercial - Sin obra derivada. Espaa.
www.juanmerodio.com

7.

Marketing de Influencia (Influence Marketing)

Segn el experto espaol en marketing digital Merodio J. (2012), El

Marketing de Influencia lo podemos definir como la estrategia
colaborativa entre empresas y personas influyentes o relevantes en
determinado sector, de tal manera que ambas se benefician de
colaborar conjuntamente.
El mismo autor alega, refirindose a este modelo de estrategia, que en
el marketing de influencia se debe debes definir dentro de tu
estrategia de -Marketing de Contenidos-, como establecer relaciones
duraderas con ellos, puesto que cada vez ms los consumidores
influyentes tienen mayor poder de prescripcin y en muchas ocasiones
de alcance que la propia marca.
Merodio J. (2012), plantea un conjunto de pasos para definir una
estrategia de Marketing de Influencia:

La estrategia debe ser doble, es decir, por un lado identificar a

los bloggers o usuarios con ms poder de prescripcin del sector, y
elaborar un listado (mapa de influencers) con el potencial alcance que
puede suponer una colaboracin con ellos.


Se debe pensar en cualquier usuario que puede actuar como
impulsor de contenido, es decir, no solo los usuarios con ms poder de
prescripcin son los que debemos tener en cuenta, sino que se debe
crear un segundo listado con usuarios menos influyentes, pero que si
son cercanos a nuestro sector o muestran inters por l, y definir el
potencial alcance, que en muchas ocasiones ser mayor que el
generado por los ms influyentes y ser la suma de ambos lo que te
permita cubrir un alcance mayor en tu nicho de mercado.

Para definir estos listados de usuarios, seleccionar en primer

lugar entre 10 y 15 palabras clave de tu sector, y comenzar una labor
de investigacin a travs de las principales redes sociales, as como
de Google Blogs, para ayudar a identificar blogs relacionados.

Definidos los listados de usuarios, es hora de contactar con ellos

y conseguir llegar a una colaboracin real, por lo que debemos no
pensar en nosotros sino pensar en ellos, y darles 10 veces ms valor
de lo que ellos nos van a dar, por lo que en esta parte debemos ser
creativos y buscar el cmo hacerlo.

Es importante que crear un dashboard- para controlar los

resultados, ver que usuarios son ms colaborativos, cual es el alcance
que se est teniendo, monitorizar si estn creciendo el contenido
orgnico generado en torno a la marca. En definitiva ver si est siendo
acertada la estrategia o por el contrario se debe optar por cambiar
algo.

(Nota: Anexar esta info en la parte donde estn el conjunto de

estrategias de marketing digital Wilmar donde estn el SEO, SEM,
EMAIL MARKETING, Etc.).

Jorge.