Publicidade a linguagem da seduo CITAOES

Pg. 19 A funo persuasiva na linguagem publicitria consiste em tentar

mudar a atitude do receptor. Para isso, ao elaborar o texto o publicitrio leva
em conta o receptor ideal da mensagem, ou seja, o pblico para o qual a
mensagem est sendo criada. O vocabulrio escolhido no registro referente a
seus usos. Tomando por base o vazio interior de cada ser humano, a
mensagem faz ver que falta algo para comple-tar a pessoa: prestgio, amor,
sucesso, lazer, vitria. Para completar esse vazio, uti-liza palavras adequadas,
que despertam o desejo de ser feliz, natural de cada ser. Por meio das
palavras, o receptor descobre o que lhe faltava, embora logo aps a compra
sinta a frustrao de permanecer insatisfeito.
Os termos que dominamos e conhecemos constituem um patrimnio
intelectu-al, que se amplia de acordo com a intensidade de nossa vivncia, de
modo a per-mitir uma compreenso cada vez maior do mundo (no papel de
emissores).
Pg. 95 Por meio das regularidades formais, a mensagem publicitria facilita
o processo de memorizar, recuperar a marca e o slogan. Para obter tais
resultados, utiliza uma frmula verbal manipulvel e curta, porm jamais
banal.
Publicidade a linguagem da seduo resumo do texto
Outra ferramenta importante o uso dos imperativos, uma linguagem
autoritria e que exige do destinatrio uma reao expressa ao chamado feito
pela publicidade. So os: compre, adquira, pense, pea... usados em grande
escala pelas campanhas. (pag.1 do texto)
Para analisar a funo da linguagem no carter persuasivo da
publicidade, a obra mostra como cada classe de palavras e suas derivaes
so importantes na construo do texto publicitrio.
A marca (substantivo prprio), quem personifica o produto, d a ele
caractersticas que no podem ser obtidas por qualquer outro. Conferir ao
objeto um nome prprio, em lugar de um nome comum, permitir ao objeto
uma extraordinria promoo por meio da aquisio de identidade.
(CARVALHO, 2003, p. 39) Tal ao ocorre, segundo a autora, de diversas
formas, por neologismos, prefixao ou sufixao, siglas, emprstimos
lingsticos e outros. (pag. 2 do texto)
Outro recurso que Carvalho coloca como extremamente usual so as
formas fixas, os clichs, frases feitas (partes escrita por mim - pode ser
acrescentado tambm os bordes). Esse recurso auxilia na mensagem
publicitria quando evoca no destinatrio referncias anteriores, memrias
individuais e coletivas. Assim a comunicao do conceito acontece de forma
mais veloz e com menos obstculos. Sua larga utilizao se d, tambm, pelas

inmeras possibilidades de mutao que apresenta. Essas frases podem ser

desconstrudas de diversas formas sem perder o sentido original. . (pag.3 do
texto)