4.4.

- CROMTICA
La cromtica, cuya palabra se refiere a todo lo relacionado al color, forma
parte esencial para la construccin de, en este caso, personajes que
representen a un grupo o institucin.
El portal (www.mascotasypersonajes.com; 2015) expresa que, dar color es
la fase favorita de todo el proceso para los artistas en mascotas y
personajes. Aqu es donde se ve cmo que un boceto conceptual realmente
comienza a tomar vida. Es as que los colores en los personajes no slo
aportan distincin unos de otros, sino que otorgan personalidad al diseo de
los mismos. Pueden existir muchos que posean el color verde, pero uno de
ellos puede llegar a destacar, ser percibido como diferente e incluso
despertar el sentido de pertenencia en las personas que forman parte de su
pblico meta.
Reinoso N (2007) nos dice que el color juega un papel notablemente
sealtico y emocional. En la sociedad ecuatoriana los colores ms
influyentes, cuando se construyen marcas institucionales, son el amarillo,
azul y rojo, los cuales representan al pas en todo mbito. En cuanto a
mascotas institucionales, los colores ya mencionados no pasan
desapercibidos a la hora de su creacin, se repiten incluso en demasa,
dando pertenencia evidente a la hora de observarlos en diferentes soportes
o medios ecuatorianos, aunque no necesariamente los tres colores
nombrados son una total opcin para ser utilizados y a la vez reconocidos
como ecuatorianos; el color tambin acompaa, en estos casos, a un
significado que, de ser fuerte, puede ser identificado en todo contexto.
Ahora, si de lo emocional se refiere, dar un sentido de ecuatorianidad a un
personaje, es importante para las instituciones, que por lo general son
estatales, identificar al pblico con su empresa, a travs del tricolor.
Si bien el personaje surge muchas veces de un boceto sin color, darle uno o
varios colores significa que puede afianzarse y relacionarse de manera ms
fcil a una identidad o valores que conlleva pertenecer a una institucin, en
resumen, la forma en la que se perciben los elementos que lleva una
mascota toman ms fuerza con el color, y cuando este lleva un significado a
cuestas, su comprensin se hace ms valiosa para quien lo mira e identifica
con ella.
4.5.- TIPOGRAFA
Tal como expresa Satu, E. (2007) los caracteres tipogrficos guardan cierto
correlato con el gnero humano y solamente por eso deberan ser ms
apreciados de lo que son. La tipografa as como otros elementos de un
personaje o mascota institucional son parte vital si de darles personalidad
se refiere. Los elementos que a una tipografa componen, dan
caractersticas que identifican y diferencian a un personaje, sea que su
inclinacin se dirija a la izquierda o derecha, su ancho o largo, su tamao,
etc. Todas estas caractersticas hacen que, si solo vemos a la tipografa,
sepamos de quien o que se trata, acompaado de elementos bien
seleccionados para que se identifique un nombre que al verlo escrito se
dibuje en la mente de quien lo observa.

Tomando como ejemplo el caso de algunos superhroes ilustrados en los

cmics, es imposible no acordarse de por lo menos uno de ellos, aunque sea
por una letra en su traje, la misma que forma parte de un conjunto de letras
cuidadosamente creadas con contornos y formas que se acoplan incluso a
las caractersticas fsicas y valores del mismo. La tipografa as como el color
tambin aporta rasgos que con el paso del tiempo y la constate difusin, se
vuelven fuertemente identificables solo con una mirada. A pesar de que la
cultura tipogrfica no est al cien por ciento desarrollada en el Ecuador,
aprovechar ese pequeo nicho es una oportunidad que pocas empresas han
logrado. Si el personaje no tiene un nombre no es nadie, ese nombre sin una
tipografa con personalidad y forma nica que lo represente tampoco es
nada.