Universidad Nacional de Crdoba

Facultad de Lenguas
Introduccin a la Traductologa Ciclo lectivo 2016
Primer Trabajo Prctico
Fuente: http://www.cronista.com
Fecha: 28 de octubre de 2015
Editores emergentes: el negocio en la era digital
Por Ezequiel Chabay
El mercado an se pregunta qu hacer ante la irrupcin del libro digital. Los nuevos sellos, dedicados
a pblicos especializados, van a la vanguardia con un sistema que acorta la brecha con los pesos
pesados.
El mercado editorial se pregunta qu hacer ante la irrupcin tecnolgica y el descrdito que le
endilgan muchos autores hoy convertidos en sus propios editores. La difusin de dispositivos de
lectura y la adaptacin al e-commerce plantean interrogantes que, hasta ahora, solo los pequeos
emprendedores y las jvenes editoriales se animan a responder. En 2014, segn la Cmara
Argentina del Libro (CAL), se registraron en el pas poco ms de 28.000 ttulos, de los que el 16%
correspondi al formato digital. Dentro del segmento, 4 de cada 10 pertenecen a sellos educativos y
el 20% a firmas dedicadas a la literatura.
En paralelo, la Cmara Argentina de Publicaciones (CAP) inform un volumen de ventas en el sector
por $ 5.730 millones, lo que muestra un alza a precios corrientes, pero un estancamiento de las
ventas a precios constantes. As las cosas, el ocano editorial muestra grandes buques navegando
aguas calmas, sin nimo de torcer la marcha y pequeos botes ansiosos de tomar las corrientes
rpidas.
Del otro lado del mostrador, se advierte que los lectores intensos abandonan paulatinamente el libro
de celulosa porque encuentran en el lector porttil una va para reducir el espacio fsico, el peso de
transportar varias obras y las erogaciones que suponen las frecuentes compras. La segunda
Encuesta Nacional de Hbitos de Lectura mostr un crecimiento de la lectura digital, con un 48% en
todas las edades y un 75% en la franja etaria menor a 25 aos hasta 2011. Las prcticas de lectura
tienden a combinarse.
Qu pasa en el mercado
Aunque la tecnologa exista, el e-book irrumpi en escena cuando Amazon lanz, en 2007, el Kindle
y puso a disposicin miles de obras a una tarifa fija de u$s 9,99 para imponer su e-reader. Segn
fuentes del mercado, tal maniobra sera imposible en la Argentina por las regulaciones que prohben
rebajar los precios de venta fijados por los editores.
En los principales mercados, el formato digital alcanza un techo del 20% y sin pronsticos de
crecimiento. Estados Unidos y Gran Bretaa lideran, pero en Francia, por ejemplo, el mercado
directamente rechaz la propuesta.
En la Argentina, donde los equipos de lectura triplican su valor de mercado, la participacin de ebooks en ventas es del 1%, segn la CAP. Para su presidenta, Trinidad Vergara, el libro digital se
enfrenta con un tema cultural. Pero, en la otra vereda del mercado, en lo que se refiere a libros
educativos, acadmicos o de divulgacin cientfica, cree que hay mucho por crecer. Son obras para

gente que lee mucho. La tablet es una gran noticia. Pero el libro tcnico tiene otra lgica, con la que
es difcil hacer negocio, afirma.
En el camino por hacer rentable el e-book, sale a la luz Octavio Kulesz, fundador de Editorial Teseo,
que desde 2007 produce libros universitarios con un sistema de distribucin global que iguala la
edicin papel con la digital. Las versiones electrnicas llegan a costar 50% menos y las versiones
papel pueden encargarse en cualquier parte del mundo con el sistema de produccin bajo demanda.
As evitan costos operativos y aumentan los mrgenes de ganancia.
Oportunidades de crecimiento
Kulesz opina sobre las posibilidades que se abren a las pymes: Con el libro educativo la migracin
va a ir rpido. Si bien las obras comercializadas an son pocas, el libro educativo universitario ya lo
consume el 50%, sin importar cmo lleg al lector. Para este editor, que trabaja con autores e
instituciones acadmicas (como Udesa o Flacso), las ventajas del negocio son claras: con la
impresin on demand, se evitan gastos de almacenamiento y logstica; se abaratan los costos y se
ampla el universo. La pelea, entonces, es por los volmenes.
Pero an no hay disrupciones grandes. La transicin va a paso lento. Pablo Avelluto, coordinador
General del Sistema de Medios Pblicos de la Ciudad de Buenos Aires, compara los modelos de
negocio y atribuye la actual situacin a una inquietud de los grandes actores, incapaces de ofrecer
nuevas reglas de juego redituables, que continan explotando un sistema caduco.
En el libro papel, el 40% es del canal comercial, el 20% es costo, el 10% para el autor y el resto va a
la editorial. Con el libro digital, esos esquemas se subvierten, dice Avelluto. Los nuevos autores
pueden ser los futuros ganadores porque tienen acceso a mercados ms grandes a travs de venta
digital. Y remata: As como la industria musical pas de la venta de archivos a los sistemas de
streaming, creo que un abono mensual por una biblioteca digital, en vez de pagar por descargar
algo, podra impulsar la difusin de formatos electrnicos.
Mara Mercedes Prez, de Vestales, dedicada al pblico femenino, cuenta que el libro digital abre
esperanzas de romper con la lgica perversa del circuito de distribucin, atado a la exposicin que
el librero d a las obras. El libro digital tiene otro circuito de distribucin. La lgica de exhibicin se
rompe, dice Prez.
Los editores pymes ven la oportunidad de entrar en el mercado con una inversin menor a la
requerida para el papel. Se publica mucho y rpido. Tanto, que la autopublicacin empieza a
preocupar, en especial cuando Amazon ofrece esta posibilidad.