La escuela de Frankfurt

y la teora de las
culturas de las masas
COM201-6
Allison Cevallos
Jorge Toromoreno

Surge en 1937
Realiza una critica al funcionalismo
Cuestiona el papel que tienen los medios de comunicacion dentro de la
sociedad
Propone que su principal funcion es manipular a las masas
eL Eje central de este enfoque es la industria culturan (Adorno y
Horkheimer en 1947)
Este proceso hace referencia a convertir a la cultura en mercancia que
se comercializa a traves de los medios de comunicacion.

El sol negro de la modernidad

La teora crtica es vigente, explica que
otros son engaados por algo que a uno
mismo no lo engaa.
Vivimos con la idea de que los medios nos
engaan.
Dominacin de los medios masivos los que
delimitan los contenidos en razn de
prejuicios elitistas, las desigualdades
sociales y problemticas ideolgicas.

Para adorno y horkheimer las insdustrias culturales constituyen una

cortina de humo qe no permite a las personas desarrollar capacidad
critica para analizar el mundo

De la cultura de las masas a la industria

cultural
La cultura de masas es rebautizada como
industria cultural para enfatizar su aspecto
mecnico y automatizado.
Los miembros de las sociedades
industrializadas, estn atomizados y
aislados, son extraos a s mismos.
Los miembros aislados son susceptibles a la
manipulacin por parte de las fuerzas que
controlan su sociedad.

La teora critica
Basado en la propuesta marxista de
ser el opio del pueblo, da opciones
al hombre de la masa:
Apata: es consumida por los pensadores
y crticos que no aceptan los contenidos
ms simples.
Excitacin: es contenido ms simple que
son fciles de entender que alivian
relajan y permiten relajamiento. Tambin,
son los ms consumidos.

Los medios son los que se encargan

de llevar el contenido y de
embrutecer y engaar a los seres

El peso de la referencia a la guerra y el

elitismo
cultural
Adorno padre de la teoria critica tenia averracion por la radio, el cine y
la television

Problemas de mtodos

La posteridad de la escuela de Frankfurt

Ejemplo

Ejemplo
https://youtu.be/lq-ium3fRmQhttps://youtu.be/lq-ium3fRmQ
En el ejemplo observamos cmo mediante una propaganda
capaz de conmover y cautivar a la audiencia, la empresa
consigue llegar con la idea de vender su producto ya que con
su producto la vida es mejor.