5 FUERZAS DE PORTER

1) PODER DE NEGOCIACIN CON PROVEEDORES

Negociacin: nivel alto ya que sus proveedores son grandes empresas como INT. FOOD
SERVICE CORP, Serrasa S. A, Alimec S. A.; que tambin son sus socios.
Beneficios de proveedores: cada uno tiene seguro sus ingresos.
Marca propia: desechables, sazonadores, agua pura embotellada, mocaibas, entre otros; ya
que trabajan directamente como socios, facilitndole a KFC pedir lo que se necesite en
cualquier momento.
Dependencia proveedores: mucha dependencia de sus proveedores, ya que al ser sus socios
que conocen bien el funcionamiento, siempre optan por no perder.
Pago a crdito:
Coste de cambio de productos en proveedores: tiene un medio ya que la competencia
jams podr ofrecer productos al nivel, su sabor nico que a KFC no lo iguala ningn
producto.
Amenaza de integracin hacia adelante:

2) PODER DE NEGOCIACIN CON CLIENTES

Negociacin: nivel bajo, los clientes no pueden negociar los precios ya establecidos en esta
franquicia.
Promociones: Dias festivos
Dias del coronel = Descuentos
Martes 9 presas por $10.00

Nmero de compradores importantes: si un cliente no acude, a KFC no le preocupa, ya que

se encuentra bien posicionada en la mente de las personas y acude mucha gente
diariamente.
Coste de cambio del comprador:
Amenazas de integrarse hacia atrs: Ningn cliente va a poder establecerse y ganarse el
posicionamiento que tiene KFC, adems de no conocer la receta secreta que hace que su
sabor sea inigualable.
No crdito:
Busca Diferenciacin: Mens de bajo costo, ambiente con msica suave y relajante donde
se puede comer y conversar, mas puntos de venta, su sabor en la receta secreta,
presentacin.

3) RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES

Las empresas que compiten con KFC son Mc Donalds, Burguer King, etc.
KFC tiene buena imagen, su marca reconocida y posicionada en todo el mundo, todo esto
gracias a:
Tiene un Portafolio amplio de productos: Cuando tiene xito una pelcula, ellos sacan
juguetes sobre estos; se encuentra establecido en centros que tienen gran afluencia de
personas (centros comerciales, multicines, patios de comida, cerca de universidades,
estadios de futbol, coliseos, etc.). Frente a la competencia que tambin tiene gran variedad
y productos similares lo que le distingue es su inigualable sabor que cada uno ofrece.
En cuanto a su Marca e imagen: En KFC se pueden ver en varios productos y artculos
disponibles que llevan su logotipo o personaje del Coronel Sanders. En los locales se
exhibe un men y sus precios variados.
Diferenciacin: KFC, se diferencia en el paquete de productos que ofrece al mercado y el
servicio que otorga a sus clientes. Mens de bajo costo, ambiente con msica suave y
relajante donde se puede comer y conversar, mas puntos de venta, su sabor en la receta
secreta, presentacin.
Publicidad: La franquicia KFC establecido en puntos estratgicos, considerando estrictas
normas de uniformidad, KFC realiza publicidad por distintos medios como Canales
nacionales y de Cable, redes sociales, dando a conocer sus distintos puntos donde se
encuentra ubicado y sus promociones.

4) AMENAZA DE NUEVOS COMPETIDORES ENTRANTES

5) AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS

os productos sustitutos limitan las posibilidades de un sector, pues cumplen las
mismas necesidades, y, manifiesten una tendencia favorable en la relacin calidadprecio.
Productos naturales, debido a que los ecuatorianos estn adoptando hbitos de vida
ms saludables.
Productos tradicionales, productos que transmiten un sentido histrico o de autenticidad
que los clientes perciben como volver a lo tradicional (cuy, mote pillo)
Productos locales, mediante el redescubrimiento de la cocina regional, que es muy variada
y extica en nuestro pas.
- Cadenas de comidas rpidas (pizza)