2.

rai jegyzet
Kommunikci Gazdasgtana
Mdiaipar: XXI. Sz. nagy termke, a negyedik legnagyobb iparg.
Szellemipar: s amirt mi vsroljuk az a kreatv tartalom
F fejldse: a fogyasztk szabadidejtl fgg.
Mdiagazdasg trgya:
Mdiatermkek ketts piaca: - fogyasztk (nagykznsg) kreatv tartalom miatt vsroljk;
- hirdetk piaca (a hirdetsk elrjk az adott clkznsget)a hirdets jrulkos elem
Mdiatermkek jellemzi: 1; minden darabja jdonsg (folyamatosan rjk, gyrtjk) 2; az
els pldny ellltsa rendkvl drga, a tbbi pldnyszm mr olcsbb. 3; dnten
gyorsan roml rurl van sz 4; a mdiatermkek sszefondsa (pl. az jsg megjelenik az
interneten)
Mdiaipargak fejldse: jsgoknak: 100-150 v; Magazin: 50 v;
Rdi: 30 v; TV: 10 v; Internet: tmegesen 1996-ban
Mdiafogyaszts: otthonunkban; - mozi
Fogyasztsi szoks: iskolzottsghoz, nemhez, letkorhoz
Ahogy n a szabadid gy n a mdiafogyaszts. A fogyaszts mrszma: 2-3 %-t kltjk
mdiatermkekre Magyarorszgon.
Lapok csoportostsa: jsg; magazin. (ignyes, hetente vagy havonta megjelen, adott
clkznsgnek kszl);
folyirat: (szakmai, mvszeti, tudomnyos anyagokat
megjelent)
jsgok csoportostsa: - terlet szerint (megyei, orszgos, regionlis, helyi)
- megjelensi gyakorisg: (naponta vagy hetente megjelen)
- tartalom (politikai, bulvr) ma mr kzputas jsgoknak is hvjuk
- tematika szerint: (ltalnos, szakosodott)
- politika szerint: prtok, nzetek szerint)
Az jsg klasszikus ktpiacos termk.
Bevtelek: napi lapoknl az eladsi r nem fedezi a kltsgeket 1/3 rsz napi elads, 2/3 rsz
hirdets.
A lap ellltsi kltsge: 1; szerkesztsgi kltsg: (jsgrk, tudstok fotsok bre,
trdels) ez adja a 15-20 5-t. Ha 50000 fltt van a pldnyszmnak
2; papr kltsg:
(sznes vagy fekete-fehr, illetve minl tbbet vsrolsz annl olcsbb.
3; nyomtatsi
kltsg: -nyomdai elkszts (elektronikus szeds ill. trdels) - nyomsi (sznt mennyit
hasznlunk, alacsony-mly nyoms) - nem mindegy, hogy hny oldalas a lap szma 4;
hirdetsi kltsg: - hirdets elksztse,
- sajt promci elksztse
5;
adminisztrcis kltsg 6; terjesztsi kltsg: ltalban az ellltsi kltsg 20 5-a lehet
a lap ellltsnak 50-70%-a lehet, feladata az jsgok eljuttatsa a fogyaszthoz,
remitenda sszegyjtse.
Lehet elfizetsi s laprus terjeszts.
Elfizetsi terjeszts: maga terjeszti; - fggetlen terjesztk (bedobs)
- gynkkkel trtn terjeszts (postai)
Magazinok: fogyaszti (ltalnos rdekldsi krket kielgt) Kiskegyed, Nk Lapja;
kereskedelmi, mszaki (szaklapok) ismeret szerint szegmentl Auto-Motor;
nincs
terleti megjelens, ez a magazinoknl orszgos;
vannak nemzetkzi magazinok;
jelents befolyssal br a magazin ra.

2
RDIZS
I.

A rdizs s piaca

1896- ban indult, Marcurio nevhez fzdik (olasz volt)

1892- ben a telefonhrmond elindulsa- ez volt az eldje.
A 30-as vek elejn Orson Welles rdimsora.
Magyarorszgon a 30-as, 40- es vek, Eurpban az 50-60-as vek.
1. Amerikai modell
A kereskedelmi rdi alapja.
Magnrdi llomsok: pl.: CBC, MBC
- kzsen legyrtott msorokat
- kzsen finanszroznak
- egyszerre sugroznak
- kevss szablyozott keretek kztt mkdik. (Amerikban a msorszolgltatst nem
szablyozzk.)
Magntrsasgok valamilyen cl rdekben jnnek ltre
2. Eurpai modell
Kzszolglati rdi alapja.
- llami tulajdonban van
- llam finanszrozza dnten
- nagyon szablyozott keretek kztt mkdik.
II.

Rdiadk csoportostsa:

1. Vtelkrzet szerint:
- helyi rdi: 100 ezer f alatti elltsi krzettel rendelkezik - egy vros elltsra
szolgl
o kiskzssgi rdi 10 ezer f alatti elltsi krzetre adott kisteleplsen
vagy vrosrszen foghat Pl. Campus rdi
- krzeti rdi: 150 ezer f feletti elltsi krzettel Pl. Juventus rdi
- orszgos rdi: sugrzsban 96%-osan lefedi az orszg terlett (Kossuth, Petfi,
Bartk kzszolglati rdik, valamint Slger, Danubius kereskedelmi rdik),
- nemzetkzi rdi: orszghatrokat tlp, azon kvlre is sugroz pl. Szlfldnk
vagy a Szabad Eurpa rdi
2. Tartalmuk szerint:
- ltalnos tematika: hr- tjkoztat, zenei, szrakoztat, a mindennapi letvitellel
kapcsolatos informcik jelennek meg (rdijtk is belefr, pl: Petfi rdi
- szakosodott rdi: specilis terletet lel fel, egy-egy szegmensvel foglalkozik a
msor struktrjuk a kultra, hrmsor, Pl.: Infordi-hrek, Bartk rdi-zene,

3
3. Finanszrozs szerint:
a.) Kzszolglati s kzssgi rdi:
Kzszolglati: (orszgos lefedettsg: Kossuth, Petfi Bartk) (Ausztriban csak
kzszolglati rdi van.)
- dnten llami finanszrozs
- Mo-on rnknt 6 perc reklmsugrzs engedlyezett (msoridben 24x5 perc reklm
a napi tlag) amerikai modell
Hangneme:
- emelkedettebb
- tiszta magyar beszd
- tmk az letvitelt rintik dnten.
Kzssgi rdi:
- valamilyen alaptvny, kzhaszn szervezet finanszrozza
- nagy arnyban (kzel 60%-ban) hreket, informcikat sugroz
b.)
-

Kereskedelmi rdi
magntulajdonban vannak dnten (nkormnyzat maximum 25%-ot szerezhet)
reklmid: rnknt 12 perc + ajnl
dnten ezekbl tartja el magt + szponzorlsbl

FORMAT-rdi
- kitallt struktra (zene, ajnl, hrek, reklm, stb. meghatrozott sorrendben, a
zeneszmok is meghatrozott sorrendben kvetik egymst)
- rendkvl olcs ez a fajta msorkszts
c.)

DULIS modell: ha mindkt modell jelen van, a kereskedelmi s kzszolglati rdi is.

Kzszolglati modell Eurpban volt elterjedve.

- 1975-ben jelentek meg elszr Olaszorszgban Kalz-Rdi tengerrl sugroztak.
Els ilyen rdi a Luxemburg Rdi volt.
- 1996-tl Magyarorszgon szablyoztk a kereskedelmi csatornkat. Magyarorszgon a
mdiatrvny szablyozza a bevteli forrsokat.
- 1986-tl a Danubius rdi elszr csak a Balatonnl sugrzott nmet nyelven, utna
Budapesten is, majd orszgosan.
IV. Terjesztsi technolgia, md:
a.) Analg (fldfelszni terjeszts)
- Amplitudo modulat jl hallhat tbb ezer km tvolsgban is (Kossuth rdi,
kzphullm)
- Frekvencia modulat - FM sugrzs 100 km krzetben foghat

4
b.) Digitlis terjeszts.
- Internetes rdiszrs
o egy-egy szegmenst fognak fel,
o kevs az ltalnos dolog
o szakosodott rdik - Mellesleg FM Rdi (kabar, muzikel, rock, mulats )
- Mholdas: DAB
V. Rdimsorok termkjellemzi:
Rdi a mdiapiacon
- Kreatv tartalom, ltalnos jelenlt a piacon brki veheti, nem kell rte fizetni, a
rdi egypiacos termk.
- Azonnali fogyaszthatsg = l ads = egy idben trtnik a msor ellltsa s
fogyasztsa.
- Nagyfok rugalmassg knnyen brmilyen helyszn elrhet (mobiltelefonon).
- Gyakran interneten is kisugroznak. Pl. Erdlybl, Camberrbl kldenek zeneteket
zeneszmokkal.
- A termels hatrkltsge = 0
Ez azt jelenti, hogy jabb hallgat bekapcsolsa nem kerl plusz pnzbe az ad
hatkrn bell.
- A terjesztst szablyozni kell - nemzetkzileg egyeztetni kell a sugrzsi frekvencit.
Kiegszt szolgltats:
- RDS rendszer: szveges informcit is el tudunk kldeni, kirja a rdilloms nevt,
telefonszmt, egyb adatokat
- AMLS: automatikus hangerszablyzs, informcis csatornk bekapcsolsa Pl.:
Petfi rdi mr rendelkezik ilyennel. Elhalkul a zene s az ppen aktulis kzlekedsi
informcikat ismertetik.
- Szemlyhv szolgltats
VI. Rdihallgatsi szoksok:
- A rdihallgats mennyisgben nincs klnbsg, a korosztlyok kztt, de fajtjban
igen. A rdizs letkori sajtossga:
o 12 ves korig nem hallgat rdit,
o 14-29 dnten zenehallgats, pl. Kossuth rdit 3% hallgatja.
o 50 v feletti korosztly: Kossuth, Slger, Petfi rdit hallgatja.
o 25 v felett mr semmilyen szignifikns rdihallgatsi szoks nincs.
- Vannak olyan helyek, amelyek a rdizst segtik: aut, munkahely, ruhz, fodrsz
httrrdizs.
- dnten a reggeli rk, napkzben hallgatunk rdit ltalban, 18 ra utn szinte
megsznik a rdizs
VI. Rdihallgatottsg mrse:
- napls mdszer: a hitelessge vitatott
- telefonos lekrdezs: krdv alapjn
Kltsgek:
1. msor kltsg: zenei jogdj, szerkesztk, bemondk dja 20-50%,
2. mszaki- terjesztsi kltsg: 15-20%,
3. rtkestsi kltsg: reklm, promcis kltsg, hirdetsi jutalk,
4. ltalnos kltsg: adminisztrtorok bre, frekvenciahasznlati dj.