Academia de studii economice

Economia agroalimentara si a mediului

Proiect Marketing
Coca-cola

Profesor:

Stude nti:

raluca ladaru

Samoila andreea
Puscaciu

Alina
Sandu larisa
simion andreea
Puica cristinel

Bucuresti, 2010
Cuprins

1.Istorie

2.Imbuteliere

3.cerere

4.oferta

5.pret

16

6.concurenta
7.concluzii

18
20

Cercetarea si analiza pietei produsului Coca-Cola

Istorie
Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori
pe zi de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care
sunt marci inregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume.
Istoria Coca-Cola este povestea produsului cu cel mai mare succes din istoria
comertului si a oamenilor carora li se datoreaza atractia sa unica.
Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut in Atlanta, Georgia, la data
de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform
legendei siropul pentru Coca-Cola intr-un vas de arama pe un trepied, in curtea din
spatele casei sale. A dus un borcan cu noul produs la farmacia Jacobs de pe aceeasi
strada, unde a fost testat, declarat excelent si pus in vanzare cu cinci centi paharul.
COCA-COLA a fost la inceput un medicament. O bautura delicioasa, invioratoare,
racoritoare, fiind un medicament pentru afectiunile nervoase, dureri, nevralgii, isterii,
melancolii, spunea unul din primele anunturi publicitare In mod intentionat (sau in mod
accidental, nu se cunoaste exact), noului sirop i-a fost adaugata apa carbonatata pentru
a produce o bautura care a devenit dintr-o data Delicioasa si Racoritoare, o tema ce
continua sa se auda astazi oriunde se savureaza Coca-Cola.
Considerand ca cei doi C vor arata bine in reclame Frank Robinson, partenerul si
contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele si a scris cu acest scris unic marca
inregistrata Coca-Cola, ce este acum renumita. Primul anunt publicitar pentru CocaCola, a aparut curand in The Atlanta Journal.
Aroma distinctiva de "cola" provine in principal din amestecul
de zahar, ulei de portocala, ulei de lamaie si vanilie, restul
ingredientelor avand doar contributii minore. Firma producatoare,
Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract
natural de vanilie din lume.

Imbuteliere
Unul dintre cele mai valoroase branduri din lume, Coca-Cola, este prezent pe
piata romaneasca prin imbuteliatorul de origine elena Coca-Cola Hellenic Bottling
Company, care a investit in ultimii ani in mod constant in unitatile de productie din
Romania. Coca-Cola HBC, cu operatiuni in 28 de tari, este al doilea mare imbuteliator al

bauturilor Coca-Cola la nivel mondial.

Sistemul Coca-Cola in Romania este format din Coca-Cola Romania,
reprezentantul The Coca-Cola Company care detine marcile companiei si produce
concentrate, si partenerul sau imbuteliator, compania Coca-Cola Hellenic Bottling
Company (Coca-Cola HBC) care produce, distribuie si vinde produsele sub licenta.
Coca-Cola HBC Romania, liderul pietei locale de soft drinks, are peste 3. 000 de
angajati si opereaza sapte fabrici in sase localitati: Bucuresti, Ploiesti, Iasi, Timisoara,
Oradea si Vatra Dornei. Coca-Cola HBC.
Romania are in prezent sase categorii de produse in portofoliu, cea mai
importanta volumic acoperind produsele de tip Cola. Bauturile racoritoare carbonatate
(Coca-Cola, Fanta, Sprite) si apa minerala (Dorna, Poiana Negri si Izvorul Alb) au cele
mai mari ponderi in cadrul afacerilor diviziei din Romania a companiei.
Bautura racoritoare Coca-Cola este prezenta pe piata romaneasca inca din anul
1991, cand a fost inregistrat joint-venture-ul Coca-Cola Bucuresti S.R.L (dintre CocaCola Export Corporation si CICO). Prima sticla Coca-Cola a fost produsa o luna mai
tarziu, in fabrica din Bucuresti, pentru a aparea pe piata in ultima luna a anului 1991.
Unificarea tuturor imbuteliatorilor sub umbrela Coca-Cola HBC s-a realizat in
anul 2000. Doi ani mai tarziu, compania isi completeaza portofoliul intrand pe
imbutelierea apei minerale, prin achizitia unui pachet de 94,5% din actiunile
producatorulu local Dorna Apemin SA.
Coca-Cola HBC Romania a inregistrat anul trecut o crestere de 18% a volumului
de vanzari, ajungand la un total de 873 mil. litri, fata de 741 mil. litri in perioada
precedenta. Spre comparatie, piata romaneasca a bauturilor racoritoare a crescut anul
trecut in volum cu aproximativ 7% fata de 2005, pana la 2,23 mld. litri, potrivit unui
studiu Euromonitor.
Pe piata locala, dar si in Bulgaria si Ucraina, Coca-Cola HBC a inregistrat anul
trecut o crestere de peste 10% a volumului de vanzari pentru toate produsele din
portofoliu, fata de perioada precedenta, se arata in raportul financiar anual al
companiei.

Cerere

Succesul companiei Coca-Cola se datoreaza faptului ca politica sa este indreptata

catre client ,oferindu-i o calitate superioara.Specializarea in crearea clientelei si
sprijinirea acesteia reprezinta puncte esentiale in succesul obtinut.

In linii mari produsul se adreseaza in special tinerilor,dar aceasta targetare nu

inseamna ca nu exista consumatori de toate varstele .La baza strategiei noastre de
marketing se afla consumatorul si nevoile sale,dar si o cultura organizationala bine
definita prin care compania Compania Coca-Cola isi propune ,la nivel international si
local sa fie cea mai respectata companie,urmandu-si misiunea de a-si racori
consumatorii oriunde in lume,de a le inspira momente de optimism,de a crea valoare si
de a face diferente (Miruna Raclaru-Group Brand Manager la Sparkling Beverages la
Coca-Cola Romania,Bulgaria si Moldova).
Pentru consumatorii de sex masculin preocupati de imaginea lor cu varste intre20 si
39 de ani s-a lansat Coca-Cola Zero,o bautura care potrivit reprezentantilor companiei
pastreaza gustul de Coca-Cola dar nu contine zahar.Produsul a fost lansat in 28 de tari
in 2006,iar in Spania spre exemplu ,s-a inregistrat un volum al vanzarilor dublu fata de
cel estimat initial.
Coca-Cola light are ca target mai mult persoanele de sex feminin,fiind o bautura
carbogazoasa cu gust autentic de cola si continut caloric de doar 1
calorie/portie.Aceasta nu contine zahar ci indulcitor modern perfect tolerat de organism.
Vanilla Coke si Cherry Coke se adreseaza in special adolescentilor cu varste intre
13 si 21 de ani.
Un factor important in analiza cererii il constituie anotimpul.Cea mai mare crestere a
vanzarilor are loc in perioada Craciunului,Mos Craciun asa cum il stim noi fiind creat la
cererea companiei in 1931.Modelul a fost cel mai bun prieten al graficianului un comis
voiajor iesit la pensie,iar culorile hainelor mosului au fost alese dupa cele ale marcii
Coca-Cola.Astazi personajul este marca inregistrata a producatorului de bauturi
racoritoare Coca-Cola.Se poate observa de asemenea un tipar de comportament in
aceasta perioada a anului, prin cresterea vanzarii produsului ambalat in volum mai
mare-sticla de 2l sau 2,5l pentru ca in aceasta perioada consumatorii petrec mai mult
timp cu familia.

Sezonul estival reprezinta o alta perioada in care se inregistreaza cresteri ale

vanzarilor,insa vara sunt vanzari mai mari la sticlele mici ca volum,pana la 0,5l si in
sistem Horeca

Coca-Cola este un tip de racoritoare carbogazoasa

hipermarketuri,supermarketuri,magazine ,restaurante si masini automate.

vanduta

in

Oferta
Gama sortimentala oferita de The Coca-Cola Company

Coca-Cola Company a introdus i prezentat ocazional i alte buturi de tip cola sub
numele brandului Coke. Cea mai comun dintre acestea este Diet Coke. Cu toate
acestea, exist i altele
-Diete Coke Caffeine-Free
-Cherry Coke
-Coca-Cola Zero
-Coca-Cola Light
-Vanilla Coke
-editiile speciale cu lamaie si cafea

Nume

Momentul
Momentul
in care a
in care a
fost
fost
scoasa de
lansata
pe piata

CocaCola

1886

CaffeineFree
CocaCola

1983

CocaCola
Cherry

1985

Note

Imagine

CocaCola with
Lemon

2001

2005

Inca se gaseste pe piata din

American Samoa, Austria,
Australia, Belgia, Brazilia,
China, Danemarca,Bosnia si
Hertegovina,Finlanda,Franta
, Germania, Hong Kong,
Iceland, Korea, Luxembourg,
Macau, Malaysia, Mongolia,
Netherlands, Norvegia,
Reunion, Romania,
Singapore, Africa de Sud,
Spania, Switzerland, Taiwan,
Tunisia,Regatul Unit ,Statele
Unite , si in Bang-Gaza de
vest
Inca se gaseste in:

CocaCola
Vanilla

2002

2005

A fost reintrodusa pe piata in

iunie 2007 la cererea
consumatorilor.

2007

CocaCola C2

2003

CocaCola with
Lime

2005

Austria, Australia, China,

Germania, Hong Kong,
Africa de Sud, Noua
Zeelanda(600ml and 350 ml
only) Malaysia,
Suedia(Importata) si Rusia

2007

S-a produs doar in Japonia,

Canada si Statele Unite

Inca se gaseste in Belgia,

Netherlands, Singapore

CocaLa sfarsitul
Cola
S-a produs doar in Noua
June 2005 anului
Raspberr
Zeelanda.
2005
y

CocaCola Zero

CocaCola M5

CocaCola
Black
Cherry
Vanilla
CocaCola Blk

CocaCola Citra

2005

2005

Se produce doar in Bosnia si

Hertegovina,Germania ,
Italia, Spania, Mexic si
Brazilia

2006

La
jumatatea A fost inlocuita de Vanilla
anului Coke in iunie 2007.
2007

2006

Se produce doar in Statele

La
Unite,Franta,Canada,Cehia ,
inceputul
Slovacia , Bosnia si
anului
Hertzegovina,Bulgaria si
2008
Lituania

2006

Se produce doar in Bosnia si

Hertzegovina,Noua
Zeelenda si Japonia

CocaCola
Light
Sango

2006

Se produce doar in Franta si

Belgia

CocaCola
Orange

2007

Se produce doar in Regatul

Unit si Gibraltar

Coca-Cola a crescut permanent si la inceput de mileniu trei produce 40 de

miliarde de litri de bautura pe an.In 1886,Coca-Cola se vindea intr-o mica farmacie din
Atlanta,acum in al doilea secol de existenta se vinde in aproape 200 de tari.La inceput
vanzarile zilnice erau in medie de noua pahare pe zi pe cand azi la fiecare 10
secunde,126000 de oameni cumpara un produs Coca-Cola.

Vanzari si datelor
privind veniturile, n
milioane
Vnzrile nete ($)
Venitul net (profit)
Uniti vndute,
n miliarde

2004
21,742
4,847
19,8

2005

2006

2007

2008

2009

23,104
4,872

28,088
5,080

28,857
5,981

31,944
5,807

30,990
6,824

20,6

21,4

22,7

23,7

24,4

Castiguri Trimestriale
T1 2010
n primul trimestru din 2010,Cola a inregistrat venituri de 7.53 miliarde dolari, o crestere
de aproape 5% fata de anul precedent, veniturile au crescut cu 17% la 2.18 miliarde
dolari. Venitul net pentru primul trimestru a crescut cu mai mult de 19% la 1.6 miliarde
dolari. La nivel mondial, volumul a crescut cu 3% comparativ cu T1 2009. Eurasia si
Africa a experimentat cea mai mare crestere, cu o crestere de 13% a vanzarilor. In
Rusia, cu toate ca veniturile au scazut cu 1%, compania este ncrezatoare c vanzarile
vor creste, mai ales ca reputatia Coca-Cola a crescut cu 12% in primul trimestru.
America Latina si regiunea Pacifica au crescut in volumul vanzarilor totale cu 6% si 3%,.
Veniturile din Brazilia au crescut cu 12% s ini Columbia au crescut cu 19%,. Veniturile
din Japonia a scazut cu 3%, dar cu o crestere de 24% n vnzrile Coca-Cola, dar
compania ramane n mod semnificativ inaintea concurentilor sai n Europa, vanzarile au
scazut cu 2%.
T2 2010

n al doilea trimestru din 2010, Cola a inregistrat venituri de 8.67 miliarde dolari, o
crestere de 5% din T2 2009, veniturile operaionale au crescut cu 13% la 2.76 miliarde
dolari. Venitul net pentru primul trimestru a crescut cu 16% la 2.37 miliarde dolari. La
nivel mondial, vanzarile au crescut cu 5%, in Eurasia si Africa o cretere de 10 i 13%.
n China, n cazul n care Cola este de dou ori mai cunoscuta ca Pepsi , compania a
avut 6% cretere n trimestrul .Compania va investi 2 miliarde dolari n China pentru
infrastrctura, pentru anul 2011 i pavilionul acesteia la 2010 World Expo din Shanghai n
Pacific, n ansamblu, volumul a crescut cu 6%, cu 12% cretere i nc n cretere cu
3% n buturi spumoase. n plus fa de cretere China, volumul din Filipine a crescut
cu 21%, i in Sud-Est i Asia de Vest a crescut cu 15%. n Europa, vnzrile globale au
sczut cu 1%, vanzari mai slabe in Europa de Sud i de Est, care a vzut 11 % scadere
in vanzare. Creteri n volum din Frana (8%) i Germania (1%) compenseaza aceast
scdere Vanzarile totale in acest timetru trimestru au crescut cu 5%, comparativ cu T2
2009.
Pentru continuarea anului 2010 si anul 2011 exista previziuni care constau in
cresterea profitului implicit al volumul vanzarilor, in 2011 ajungand la un profit de 1,781,82 dolari pe actiune, fata de precedenta estimare de 1,73-1,76 dolari pe actiune, iar
vanzarile sa fie mult mai mari decat in anul 2010.
Cifra de afaceri a evoluat dupa cum urmeaza:in 2004 21.742 miliarde USD,in 2005
23.104 miliarde USD,in 2006 24,088 miliarde USD,in 2007 28,857 miliarde USD,in 2008
31,944 miliarde USD, in 2009 30,990 miliarde USD. In al treilea semestru din anul 2010
cifra de afaceri a crescut cu 5% fata de 2009, ajungand la 32,540 miliarde USD.

In Romania sistemul Coca-Cola cuprinde Coca-Cola Romania,filiala a The Coca-Cola

Company,si partenerul sau Coca-Cola Hellenic Bottling Company Romania care
imbuteliaza si distribuie produsele Coca-Cola sub licenta The Coca-Cola Company in
Romania. Coca-Cola HBC Romania are peste 3.000 de angajati si opereaza sapte
fabrici in sase localitati: Bucuresti, Ploiesti, Iasi, Timisoara, Oradea si Vatra Dornei.
Compania a finalizat anul trecut o investitie de 17 mil. euro intr-o noua linie de
imbuteliere la fabrica din Timisoara. Noua linie dispune de o capacitate maxima de
36.000 de sticle pe ora si este folosita pentru imbutelierea ceaiurilor Nestea si a unor
marci din gama Cappy. Capacitatea de productie marita vizeaza atat piata interna cat si
pe cele de export ale companiei Coca-Cola HBC Romania, printre care se numara
Bulgaria, Republica Moldova si Grecia.Portofoliul Coca-Cola Romania cuprinde
bauturile racoritoare Coca-Cola, Sprite, Fanta , sucurile Cappy, ceaiurile Nestea sau
bautura energizanta Burn Potrivit Ziarului Financiar in anul 2006 vanzarile Coca-Cola
pe piata locala au depasit 350 milioane de euro.
Europa beneficiaza de cea mai mare parte a bugetului de marketing al companiei. In
2005, potrivit publicatiei AdAge, Coca-Cola a cheltuit, in Europa, pentru promovarea
produselor sale 458 milioane de euro.
Din anul 1885-2010 sloganurile cu care Coca-Cola a fost promovata in USA si unele
in Mare Britanie sunt:

1885 - Coca-Cola. It has cocaine in it.

1886 - Drink Coca-Cola.

1887 - Delicious! Refreshing! Invigorating! Exhilarating!

1891 - The Ideal Brain Tonic/The Delightful Summer-Winter beverage.

1904 - Delicious and refreshing.

1905 - Coca-Cola revives and sustains.

1906 - The great national temperance beverage.

1908 - Good til the last drop

1917 - Three million a day.

1922 - Thirst knows no season.

1923 - Enjoy life.

1924 - Refresh yourself.

1925 - Six million a day.

1926 - It had to be good to get where it is.

1927 - Pure as Sunlight

1927 - Around the corner from anywhere.

1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.

1929 - The pause that refreshes.

1932 - Ice-cold sunshine.

1937 - America's favorite moment.

1938 - The best friend thirst ever had.

1938 - Thirst asks nothing more.

1939 - Coca-Cola goes along.

1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.

1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think
of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.

1941 - Coca-Cola is Coke!

1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.

1944 - How about a Coke?

1945 - Coke means Coca-Cola.

1945 - Passport to refreshment.

1947 - Coke knows no season.

1948 - Where there's Coke there's hospitality.

1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere.

1952 - What you want is a Coke.

1954 - For people on the go.

1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better.

1957 - The sign of good taste.

1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke

1959 - Be really refreshed.

1963 - Things go better with Coke.

1966 - Coke ... after Coke ... after Coke.

1969 - It's the real thing.

1971 - I'd like to buy the world a Coke. (basis for the song I'd Like to Teach the
World to Sing)

1974 - Look for the real things.

1976 - Coke adds life.

1979 - Have a Coke and a smile.

1982 - Coke is it!

1985 - America's Real Choice

1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)

1986 - Catch the Wave (for New Coke)

1989 - Can't Beat the Feeling. (also used in the UK)

1993 - Always Coca-Cola.

2000 - Enjoy.

2001 - Life tastes good. (also used in the UK)

2003 - Real.

2005 - Make It Real.

2006 - The Coke Side of Life (used also in the UK)

2007 - Live on the Coke Side of Life (also used in the UK)

2009 - Open Happiness

2010 - Twist The Cap To REFRESHMENT

Incepand cu 1989 cand a inceput sa fie promovata si in Romania, campaniile Cocacola au fost:

2006-2010- Sete de viata

2002- Make it real
2001- Viata are gust
2000- Savureaza
1993- Intotdeauna Coca-Cola
1989- You cant beat the real feeling

Coca-Cola este brandul cu cel mai mare impact in Romania, ocupand pentru a
doua oara pozitia de lider in studiul High Impact Brands, realizat de revista de afaceri
Biz si compania de cercetare Synovate.

Un studiu recent facut in Romania a aratat ca ce care prefera sa consume

produse din aceasta gama prefera Coca Cola .

Pretul
Ca instrument al pieii i indicator esenial al realitii economico-sociale preul
pieii reprezint "o cantitate de moned pe care cumprtorul este dispus i poate s o
ofere productorului n schimbul bunului pe care acesta l poate oferi" (M.Platis Preul
i formarea lui Ed.Economic, Bucureti, 1997, p.27).
Ca expresie a informaiilor furnizate reciproc de ctre participanii la schimb, n

economia contemporan, ntlnim i alte posturi ale preului, ce poart numele de:
- tarif n cazul serviciilor.
- tax n cazul plilor la bugetul de stat sau alte instuii financiare.
- impozit ca pre al dreptului de a ctiga bani.
- comision pentru agenii comerciale.
- prim n cazul asigurrilor sociale, etc.
Marile companii internaionale din sectorul retail, fast-food sau restaurante prezente n ara noastr, au o politic de preuri diferit de cea din statele din jurul
Romniei. Majoritatea bunurilor i serviciilor promovate de acestea n ara noastr sunt
mai scumpe decat cele din Bulgaria i Serbia, dei vorbim de aceeai marc, i au
preuri comparabile sau chiar mai mari decat n Ungaria sau alte state europene. Un
exemplu elocvent l constituie Coca-Cola:
Tara

Pretul
produsului
Coca Cola (2L)

Romania

4.5-5lei

Bulgaria

3lei

Sarbia

3.8lei

Pretul este un criteriu foarte important in cumpararea produsului

Concurenta
Coca-Cola a fost intotdeauna o companie traditionala, care a pus foarte mare pret pe
vechile valori familiale promovate in micile orase din Statele Unite ale Americii. Formula acestei
bauturi are numele de cod Merchandise 7x si a ramas aceeasi inca din anul 1886 pazita sub
cele mai inalte norme de securitate.

O cu totul alta imagine a promovat compania rivala:cei de la Pepsi. Acestia si-au propus sa
devina brandul celor tineri si la moda. Au patruns pe piata la sfarsitul anilor 60 si cu toate ca
intrarea lor s-a facut cu mare valva, la sfarsitul anilor 70 la o sticla de Pepsi se vindeau doua de
Cola.
In 1976 Pepsi a lansat o indrazneata si foarte bine gandita campanie numita:The Pepsi
Challenge. In printurile acestei campanii erau alesi niste oameni care erau rugati sa fac un
blind test intre cele doua bauturi: Pepsi si Cola. Reluat de mai multe ori acest test a dovedit ca
oamenii care au fost testati au preferat gustul Pepsi pentru ca era mai dulce decat traditionalul
Cola.Din acest moment ia amploare cultul antireclamelor Pepsi-Coca-Cola compania PepsiCo
popularizand mai intai rezultatele acestor teste si trecand apoi la veritabile reclame, precum cea
in care un copil cumpara de la automatul de sucuri o sticla de Coca-Cola, o pune pe jos,
cumpara o alta, o pune jos, iar apoi se urca pe sticle pentru a ajunge la inaltimea necesara sa
apese pe butonul de Pepsi.Campania a avut un mare efect asupra vanzarilor companiei Pepsi
astfel incat in anii 80 se facea din ce in ce mai mult un transfer de consumatori de la Coca-Cola
la Pepsi. O problema destula de serioasa pentru conducerea Coca-Cola, Roberto Goizueta,
care in conditiile actuale era fortat sa gaseasca o solutie rapida si eficienta. S-a descoperit astfel
o noua formula care in urma testelor a demonstrat ca ar fi preferabila celei existente pe
piata.Compania a investit 4 milioane de dolari in cercetari de piata .Aceste cercetari au durat 3
ani si au aratat ca dintr-un esantion de 200000 de oameni mai mult de jumatate prefearu gustul
cel nou in locul celui vechi. Pepsi si-a continuat ascensiunea atribuind si o imagine, un simbol
campaniei lor. O imagine care sa le dea stralucire si pe care au gasit-o in persoana celebrului
cantaret Michael Jackson, aflat in plina ascensiune la vreme respectiva. Energia lui de care
dadea dovada in concerte deborda tinerete si inspira succes.
Anul 1985 a fost unul dramatic pentru Coca-Cola, de la care toata lumea astepta o reactie
care sa surprinda. Desi pe piata mondiala, Coca-Cola se afla inca in fruntea clasamentului, in
Statele Unite incepea sa piarda tot mai mult teren in fata celor de la Pepsi. Acesta a fost
momentul in care Roberto Goizueta a decis sa lanseze Noua Coca-Cola. Vechile sticle au fost
retrase de pe piata si formula bauturii a fost astfel inlocuita in mod oficial dupa 95 de ani de
existenta pe piata. Dupa doua luni de la lansare, compania a inceput sa primeasca in jur de
1500 de reclamatii pe zi din cauza noului gust de cola. Statistica a confirmat inca o data faptul
ca decizia celor de la Coca-Cola a fost un gest total neinspirat, avand in vedere ca 70% dintre
consumatori nu agreeau noua Cola, iar 80% criticau aspru decizia schimbarii. Opinia publica a
invins intr-un final si Goizueta a luat decizia sa reintroduca binecunoscutul gust de Cola pe piata
sub denumirea: Classic Coke. Compania a pierdut o multime de clienti loiali, in timp ce Pepsi a
castigat un segment de piata de peste 5%.Pentru prima data in istorie Pepsi a avut castig de
cauza in fata liderului pe piata de soft drink.
Momentan marca albastra detine doar 30.5% din piata americana, fata de 43% Coca-Cola
iar bauturile Coca-Cola si Diet Coke detin o cota de piata de 27,2 procente, in timp ce Pepsi si
Diet Pepsi controleaza 16,7 procente, potrivit Time
Cele doua companii se detaseaza in domeniul imaginii; sponsor al Jocurilor Olimpice, al
Cupei Mondiale de Fotbal sau al Turului Frantei, compania COCA-COLA ramane fidela
strategiei sale, de a-si lega numele de toate marile intalniri ale sportului mondial. Pe de alta
parte, PEPSI prefera starurile: de la cantareata Janet Jackson la fotbalistii Roberto Carlos si

David Beckham.Dar si aceasta companie mizeaza pe sport: la jumatatea lui februarie 1997,
contra unui cec de 7.3 milioane USD pe an, PEPSI a monopolizat drepturile Campionatului de
Fotbal din China.
Acest razboi stim ca a inceput, dar nu stim si poate
nu vom sti niciodata cand se va termina si cu a carei victorie.
Important de retinut este faptul ca in lume suprematia la
bauturile racoritoare carbogazoase o detine Coca-Cola;
acest fapt se datoreaza in principal imaginii companiei si
nu caracteristicilor produselor.

Concluzii

Concluzii
Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi
de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care sunt
marci inregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume.
In fiecare zi, Coca-Cola isi intareste pozitia de bautura racoritoare a lumii. De
milioane de ori pe zi, oamenii traiesc un moment delicios si racoritor pe care numai
Coca-Cola il poate oferi. In decursul a peste un secol de schimbari si dintr-o noua era

care promite si mai multe schimbari, Coca-Cola ramane un simbol fara varsta al
bauturilor racoritoare de calitate.
Bauturile racoritoare pot face parte dintr-o alimentatie sanatoasa?
Bauturile racoritoare contribuie la alimentatie in doua modalitati. Pe de-o parte,
datorita faptului ca sunt produse in principal din apa, ele acopera necesarul zilnic (de
circa 2 litri) de lichide, potolind setea. Pe de alta parte ele furnizeaza zaharuri,datorita
continutului de hidrati de carbon care sunt transformate de catre organism in energie.
Cu toate ca bauturile racoritoare au acest aport nutritional la alimentatie, Compania
Coca-Cola isi comercializeaza produsele numai ca bauturi racoritoare.
Multi oameni sunt de parere ca exista alimente "bune" si alimente "rele". De fapt
nu exista alimente "rele" - ci doar o alimentatie "proasta". O alimentatie sanatoasa,
conform parerii majoitatii nutritionistilor, consta in consumul unui mare numar de
alimente in cantitati mari. Atata timp cat mancati in cantitati rezonabile, fiecare aliment
(inclusiv bauturile racoritoare) poate face parte dintr-o alimentatie sanatoasa si
gustoasa.

Preferintele consumatorilor pentru Coca Cola

Bibliografie

www.wikipedia.ro
www.coca-cola.ro
www.coca-cola.com
www.ziare.com
www.regielive.ro
www.historia.ro