Evidencia 13: Segmentacin de mercados

Seleccionar tres marcas de vehculos comercializados en Colombia y describir la

segmentacin del mercado para cada uno de ellos, enfocar los con criterios
sustentados en consultas e investigaciones.
Es aplicable a otros pases? Explicar.
Recomendacin: use fuentes de informacin oficiales de las marcas y bsese en
la observacin. Lo importante es sustentar correctamente la segmentacin.
Enve esta evidencia a su tutor a travs de la plataforma.
Esta evidencia debe entregarse en formato de Microsoft Word o Pdf y enviarla a
travs de la plataforma Virtual de Aprendizaje, as:
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en enviar.
DESARROLLO
RENAULT
TIPO: vehculo.
MODELO: Clo Style.
VARIABLE GEOGRAFICA: Para la marca, el Clo, siempre ha sido uno de sus
ejemplares insignias y ahora llega con un diseo renovado y mltiples alternativas
de personalizacin para cada estilo segn el gusto por diferencia regional, lo que
le imprime un estilo nico y lo hace diferente.
VARIABLES DE CONDUCTA: la estrategia de impulsar el Clo como una
alternativa de transporte dirigido a un grupo con un perfil socioeconmico
determinado , ya que la alternativa va dirigida a un sector que necesita
desplazarse hasta su universidad o que estudia y trabaja con facilidades de pago y

con un vehculo pequeo y de fcil mantenimiento genero expectativas de

compras no solo en este mercado en especfico sino en otros segmentos del
mercado ya que por las facilidades de compra otro grupo ms familiar e
independiente se interes en adquirirlo.
VARIABLE DEMOGRAFICA: Jvenes estudiantes universitarios con ingresos de
entre 2000.000 hasta 5000.000 con edades entre 25 - 40 con familias pequeas
que requieran facilidad de transporte y de precio sin perder el toque prctico que lo
hace cmplice de tu estilo de vida.
VARIABLE PSICOGRAFICA: este es un carro que particularmente est diseado
y pensado para los jvenes, pero que tambin lo puede tener un alto ejecutivo o
un oficinista.
La estrategia con Clo Style fue modernizar tanto el diseo interior como exterior
con una versin de Sport Style, en donde las personas pueden configurar por
internet el carro como lo deseen antes de tenerlo, ya que cada uno quiere tener su
propio auto de acuerdo a los gustos.
TOYOTA.
TIPO: Auto hibrido.
MODELO: Prius.
VARIABLE GEOGRAFICA: Analizando las preferencias, el Toyota prius es una
auto hibrido el cual est diseado para cual cualquier lugar ya que es un automvil
hbrido (gasolina- elctrico), que se ha convertido en el ms visible representante
entre estos vehculos esencial para cualquier regin del pas.
VARIABLES DE CONDUCTA: personas que eligen el vehculo Toyota Prius son
personas laboralmente activas, y de un alto nivel de ocupacin, es decir ocupacin
superior a las ocho horas laborales al da. La tendencia de estas personas por
vehculos que les permitan transportar cotidianamente un buen nmero de
pasajeros, lo que concluye una preferencia por los vehculos de tipo familiar y su
versatilidad para ser usados en actividades de todo tipo.
VARIABLE DEMOGRAFICA: los resultados nos muestra que las personas que
eligen el vehculo Toyota pertenecen en un 92,3% al estrato 3, 4 y 5, y adems se
encuentran concentrados en rangos de edad de 28 aos a 46 aos con ingresos
entre dos millones hasta cinco millones.

VARIABLE PSICOGRAFICA: Los resultados que muestran actitud hacia el

producto de los encuestados que eligieron Toyota, permiten analizar que los
aspectos que mayor valoran las personas a la hora de comprar un vehculo son el
consumo y el confort, de la misma manera prefieren vehculos tipo sedn,
hatchback y Personas con propensin al ahorro en el consumo de combustible por
razones de economa y/o proteccin al medio ambiente.
CHEVROLET.
TIPO: Deportivo.
MODELO: Spark GT.
VARIABLE GEOGRAFICA: Diseado especialmente para la ciudad, el Chevrolet
Spark GT es el vehculo ideal para transitar entre calles y avenidas, con un
excelente rendimiento y con las mejores prestaciones costo beneficio. Su tamao
compacto, su diseo deportivo, sus accesorios y toda su actitud hacen del
Chevrolet Spark GT un vehculo imponente en la ciudad lo que lo hace disponible
para casi todo el pas.
VARIABLE DE CONDUCTA: El Spark GT es un auto funcional para personas
trabajadoras para suplir las necesidades de las rutinas diarias en la ciudad y para
los descansos ocasionales fuera de ella.
VARIABLE DEMOGRAFICA: bsicamente est diseado para personas
empleadas de 25 a 38, independientes con poder adquisitivo moderado o alto que
le permita sostenerlo en el tiempo.
VARIABLE PSICOGRAFICA: La seguridad fue uno de los temas ms
trascendentales desde el diseo del Chevrolet Spark GT, es por eso que sus
mejoras estructurales y sus elementos de seguridad pasiva y activa, hacen de este
modelo uno de los ms seguros del segmento, Spark GT es el primero en su lnea
en ofrecer gran economa de combustible, excelente respuesta y maniobrabilidad.
Spark GT es definido como un vehculo nico en su clase, que se destaca por sus
dimensiones, desempeo, seguridad y conveniencia. "Se convierte en un cono
para la generacin joven, con caractersticas muy urbanas, divertido y deportivo.