EMOCIONES Y EXPERIENCIAS

Hoy la clave est en la conexin emocional el

consumidor DEFINE A LA MARCA, NO AL REVS
La clave en la industria del deporte es que cualquier
producto cuando utilice las herramientas de la
mercadotecnia genere EXPERIENCIA En el ftbol
profesional, el promedio de edad de los empleados
de MKT es de 29 aos

CONCLUCIONES

El marketing deportivo consiste en todas

aquellas actividades diseadas para hacer
frente a las necesidades y carencias de los
consumidores deportivos

Dado que las necesidades de los

consumidores de deporte son cada vez ms
complejas, y dada la alta participacin de la
economa en el deporte, por ende se ha
incrementado la demanda del marketing
deportivo profesional

El marketing deportivo est compuesto de

varias actividades que han sido diseadas
para alcanzar los deseos y necesidades de
los consumidores de deporte a travs de
procesos de intercambio

5 VIRTUDES NECESARIAS PARA TRABAJAR EN

MARKETING DEPORTIVO

Tener enfoque Comercial

Romper con lo establecido
Ponerte la camiseta pero no volverte FAN
Tolerancia a la frustracin
Alta capacidad de gestin

Con el continuo incremento de la

participacin de la economa en el deporte,
las organizaciones utilizan tcnicas ms
sofisticadas de marketing, con ello se
incrementa las posibilidades de prosperar

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN

ANTONIO ABAD DEL CUSCO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Y TURISMO

MARKETING DEPORTIVO
CURSO: FUNDAMENTOS DE
MARKETING
DOCENTE:
MGT. ARROYO POLANCO JOSE
FRANCISCO INTEGRANTES:
GONGORA CRUZ PERCY
SANTOS CERON LISETH
CUSIPAUCAR CARDENAS RODOLFO
DAVID
MARISCAL GAMARA IVAN

CUSCO PERU
2015

MARKETING DEPORTIVO
Es el arma ms poderosa para llegar a la pasin y
al sentimiento de un consumidor / Fan
Est compuesto por varias actividades que han sido
diseadas para analizar los deseos y necesidades
de los consumidores de deporte a travs de
procesos de intercambio.
El marketing deportivo se refiere en general a la
aplicacin especfica de los principios y procesos de
las tcnicas de marketing a los productos deportivos
tales como: accesorios, equipos, ropa, eventos,
patrocinios, entre otros. Siendo que estos se
encuentran dirigidos tanto aquellos deportistas que
buscan una identidad con algunas de las marcas
reconocidas dentro del mercado

Pasin
experiencia
Aspiracin
Pertenencia
Sentimiento Identidad Entretenimiento lealtad
EL MARKETING DEPORTIVO ES
La buscada por ofrecer producto y servicios
innovadores y de valor agregado a un consumidor
QUE AMA LO QUE DESEA ADQUIRIR
IMPORTANCIA DEL MARKETING DEPORTIVO
El marketing deportivo tiene varias ventajas: permite
asociar la marca con los valores positivos que un
deporte o un determinado atleta
El servicio del marketing deportivo, nos permite
ahorrar tiempo localizando a los deportistas para
que participen en algn anuncio comercial, sin
embargo, no slo trata con un solo proveedor sino
que no le cobra comisin a las marcas, mientras
que un servicio ms es el contar con algunas figuras
deportivas para que asistan a convenciones o
reuniones anuales a dar platicas motivacionales o
compartir historias de xito
Miopa del marketing deportivo

MARKETING DEPORTIVO NO ES

Anuncios en Estadio

Un Jugador en un poster

Promocin de ropa deportiva

La organizacin de eventos deportivos

Theodore Levitt defini esta miopa, cuando

sealaba que las organizaciones deportivas se han
centrado ms en producir y vender materiales y
servicios, que en identificar y satisfacer la necesidad
y deseos de los consumidores y sus mercados
MERCADOTECNIA DEPORTIVA
La Mercadotecnia Deportiva no tiene su
competencia en la cancha ni en la tienda del
competidor
Se ubica en la Industria del entretenimiento y la
experiencia
Qu debe de vender un mercadlogo del deporte?

LAS CARACTERSTICAS QUE LO

DIFERENTES
DE
CUALQUIER
MECANISMO MERCADOLGICO SON

HACEN
OTRO

Multitarget
Rene a todas las clases sociales en un mismo
objetivo
Maneja marcas Multisensoriales
Cabe en el sector de Salud y Consumo

PREMISA
FUNDAMENTAL
MERCADOTECNIA DEPORTIVA

DE

LA

En Marketing Deportivo, lo nico que no se venden

son Triunfos
En PERU es necesario mayor innovacin y
vinculacin total con las (NTI) Nuevas Tecnologas
de la Informacin
En trminos de productos debe de buscar ms la
conexin emocional Hoy el Deportista y el deporte
son los vehculos
CULES SON LOS PRINCIPALES PROBLEMAS
PARA EJERCER EL MARKETING DEPORTIVO?

Exceso de Glamour
NO buscar Retornos de Inversin
Pensar que es un deporte no
entretenimiento
Subestimar la experiencia del cliente
profesionalizacin

un