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INFORMTICA APLICADA PARA

MARKETING DE ALIMENTOS

Senac-SP 2007

Gerncia de Desenvolvimento

Roland Anton Zottele

Coordenao Tcnica

Carolina Figueiredo Pereira

Apoio Tcnico

Aline Barrera Mirandola

Elaborao do Material Didtico

Eugnio Santomauro Vaz

Edio e Produo

Virtual Diagramao

INFORMTICA APLICADA PARA


MARKETING DE ALIMENTOS

2008

Informtica Aplicada para Marketing de Alimentos

SUMRIO
INTRODUO / 5
COMUNICAO VISUAL / 5
DESIGN GRFICO E COMUNICAO VISUAL / 5
ARTES VISUAIS / 5
IDENTIDADE VISUAL / 5

SMBOLO / 6
MARCA / 7
LOGOTIPO / 8
DESIGNER / 10
DESIGN GRFICO / 11
PICTOGRAMA / 12
MALA DIRETA, FOLDERS, FLYERS, BANNERS... / 13
MDIAS / 12
FILIPETA (FLYERS) / 16
FOLDER / 17
BANNER / 18
CARTAZ (tambm chamado pster) / 18
MARKETING DIRETO / 19

EMBALAGENS / 22
DESENHANDO NO MS PAINT / 25
TELA INICIAL DO PAINT / 26
BARRA DE FERRAMENTAS / 26
FERRAMENTAS FORMAS / 29
INSERINDO TEXTO / 29
USANDO A BARRA DE FERRAMENTAS WORDART / 32

DESENHANDO NO MICROSOFT POWER POINT / 33


DIRETRIZES PARA APRESENTAES DE SLIDES / 33
TELA INICIAL / 34
AUTOFORMAS / 37
CLIP-ART / 38

TRABALHANDO COM IMAGENS NO MS WORD / 40


A BARRA DE DESENHO / 40
AUTOFORMAS / 43
MODIFICAO DE DESENHOS / 44
CLIP-ART / 49

ANEXOS / 53
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS / 67

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Informtica Aplicada para Marketing de Alimentos

INTRODUO
Comunicao visual
Comunicao Visual todo meio de comunicao expresso com a utilizao de componentes visuais, como: signos, imagens, desenhos, grficos, ou seja, tudo que pode ser
visto.
O termo comunicao visual bastante abrangente e no precisa ser limitado a uma
nica rea de estudo ou atuao.

Design grfico e comunicao visual


Antes do uso do termo design grfico ser adotado, o termo comunicao visual
servia para determinar a rea de atuao do designer grfico. Hoje comunicao visual
sinnimo de design grfico.

Artes visuais
As artes que normalmente lidam com a viso como o seu meio principal de apreciao
costumam ser chamadas de artes visuais. Consideram-se artes visuais as seguintes: pintura, desenho, gravura e cinema. Alm dessas, so consideradas ainda como artes visuais:
a escultura, a instalao, a aquitetura, a novela, o web design, a moda, a decorao e o
paisagismo.
No Brasil, existe o curso de nvel superior em Artes Visuais, o qual oferece ao estudante
a possibilidade de se aprofundar em vrias reas de estudo esttico e experimentar as
variadas formas de expresso visual, sobretudo desenho e vdeo, bem como a formao
histrica das artes visuais do Brasil.

Identidade visual
Conjunto de elementos grficos que representam visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idia, produto, empresa, instituio ou servio. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um smbolo grfico e conjunto de cores.

Estes elementos agem mais ou menos como as roupas, e as formas das


pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, primeira
vista. Estabelecer com quem os v um nvel ideal de comunicao.

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SMBOLO
Smbolo nesse sentido, significa um dos elementos de identidade visual que pode fazer
parte de uma marca. Ele pode ser abstrato ou figurativo e tem como funo ajudar a
identificar uma marca, separando-a das demais, tornando-a nica e distinta.
O smbolo em identidade visual, desenhado para comportar e sintetizar um conjunto
de associaes distintas. Estas associaes geralmente so feitas com a ajuda da propaganda, que atravs da sua ao bem sucedida, ajuda a relacionar corretamente diversos
significados a um determinado smbolo.
O smbolo, no entanto, no deve depender exclusivamente do auxlio da propaganda
para criar as associaes corretas. Assim, ele deve possuir caractersticas prprias que j
permitam intuir determinadas associaes, como por exemplo; caro, simptico, moderno, etc. Simplesmente pela forma como foi desenhado e independentemente de ter ou no propaganda associada sua difuso.

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MARCA
Marca a representao simblica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que
permite identific-la de um modo imediato: por exemplo, um sinal de presena, uma
simples pegada. Na teoria da comunicao, pode ser um signo, um smbolo ou um cone.
Uma simples palavra pode referir uma marca.
O termo freqentemente usado hoje em dia como referncia a uma determinada
empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que distinguem o produto,
servio ou a prpria empresa. Quando se fala em marca, comum estar-se a referir, na
maioria das vezes, a uma representao grfica no mbito e competncia do designer
grfico, onde a marca pode ser representada grficamente por uma composio de um
smbolo e/ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados.
Marca, segundo a lei brasileira, todo sinal distintivo,
visualmente perceptvel, que identifica e distingue produtos e
servios de outros anlogos, de procedncia diversa, bem
como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas
normas ou especificaes tcnicas.

Para obter o registro de uma marca, necessrio apresentar o pedido ao INPI que o
examinar com base nas normas legais estabelecidas pela Lei da Propriedade Industrial e
nos atos resolues administrativos legais.

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LOGOTIPO
Logos em grego quer dizer conhecimento, e tambm palavra. Typos quer dizer padro e
tambm grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padro.
Logotipo, refere-se forma particular como o nome da marca representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia especfica. um dos elementos grficos de composio de uma marca, algumas vezes o nico, tornando-se a principal
representao grfica da mesma.

A marca Sony ao grafar a sua marca, utiliza apenas a forma particular como o nome da
marca representado graficamente o logotipo, prescindindo da utilizao de qualquer
outro elemento grfico adicional (smbolo) para compor a marca. Ao contrrio da SONY.

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O smbolo e o logotipo so formas de grafar a marca, de torn-la visualmente


tangvel. comum as pessoas se referirem ao smbolo como marca.
Diz-se freqentemente: a marca da Coca-Cola ou da Fiat, quando, na verdade,
a inteno a referncia ao logotipo da Coca-Cola ou da Fiat.

Da mesma maneira, smbolos tambm so chamados de marcas e tambm comum


se ouvir referncia marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a
designao correta seria smbolo (...)...

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DESIGNER
O designer o profissional habilitado a efetuar atividades relacionadas ao design. Normalmente o termo se refere ao designer grfico (programador visual), designer de produto (desenhista industrial), uma srie de tipos diferentes de designers e ainda de projetista (termo genrico para quem projeta).
Em ingls, o termo se refere a qualquer indivduo que esteja ligado a alguma atividade
criativa ou de projeto.
O termo foi adotado, no final do sculo XX (no Brasil), na tentativa de universalizar as
profisses ligadas ao projeto. At certo ponto isso tem ocorrido e a maioria das universidades preferem o termo designer a desenhista industrial. Mas como o termo "projeto" j existia e um sinnimo, muito prximo, do termo design. At hoje os termos
design e designer tem causado confuso entre no-designers.
No Brasil, a profisso do designer no regularizada (o que significa que no existe
Conselho de Classe, como o CREA ou a OAB), embora ela conste do Catlogo Geral de
Profisses do Ministrio do Trabalho. Existem, no entanto, associaes profissionais, de
carter cultural e representativo, embora no sejam habilitadas a fiscalizar a profisso,
como as associaes de designer.
Apesar da legislao permitir que qualquer cidado exera a atividade, normalmente isto
feito por profissionais formados em escolas superiores (ou tcnicas) de Design. Existem vrias escolas de design especializadas em habilitaes especficas como design grfico, design de moda ou design de interiores. Antes delas surgirem, porm, uma grande
quantidade de profissionais estabeleceu-se aps receberem formao em reas correlatas,
como a arquitetura (especialmente designers formados pela FAUUSP) e em cursos como
o do Instituto de Arte Contempornea do Museu de Arte de So Paulo.

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DESIGN GRFICO
O design grfico uma forma de comunicao visual. o processo de dar ordem estrutural e forma informao visual, trabalhando freqentemente a relao de imagem e
texto. Podendo ser aplicada a vrios meios de comunicao, sejam eles impressos, digitais, audiovisuais, entre outros.
O profissional que realiza esse tipo de funo o designer grfico. No entanto, mesmo
existindo uma formao especfica para essa rea, vrios tipos de profissionais atuam
como designers grficos notoriamente os publicitrios especializados em design grfico
assim como ilustradores e artistas grficos.
Tradicionalmente os princpios do design grfico estavam ligados a um formalismo e o
funcionalismo. Atualmente, com o desenvolvimento da internet e da teoria do design de
informao, h uma preocupao maior com a informao e o papel do usurio no
design grfico.

Histria do design grfico


O design grfico uma atividade que tem as suas origens na pr-histria com as primeiras representaes visuais. Mas s no final do sculo XIX (quando h uma separao
mais definida entre designer, artista e arteso) que o designer grfico comea a ganhar
autoconscincia. claro que essa separao nunca foi absoluta e at hoje h debate
sobre definies de design grfico. O prprio termo design grfico s cunhado em
1922.

reas do design grfico


Tipografia (Projeto grfico e diagramao);
Design editorial;
Ilustrao;
Webdesign;
Sinalizao;
Design de informao.

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PICTOGRAMA
Um pictograma (do latim pictu - pintado +
grego - caracter, letra) um smbolo que representa um objeto ou conceito por
meio de ilustraes. Pictografia a forma de
escrita pela qual idias so transmitidas atravs de desenhos. Isso a base da escrita
cuneiforme e dos hierglifos.
Atualmente, o uso do pictograma tem sido
muito freqente na sinalizao de locais pblicos, na infografia, e em vrias representaes esquemticas de diversas peas de design
grfico. Embora os pictogramas paream ser
Pictogramas do US National Park Service,
nos Estados Unidos.
absolutamente auto-explicativos e universais,
em realidade, eles possuem limitaes culturais. Em se tratando de pictogramas de banheiro, onde o sexo diferenciado por uma
representao de uma figura feminina usando uma saia, ocorre problemas de identificao por usrios no-ocidentais. Estudos mostraram que homens de culturas em que o
uso de saias masculinas comum, como alguns povos rabes, tm dificuldade em compreender a diferenciao entre sexos em pictogramas ocidentais.
Quando uma das suas principais caractersticas, estes devem ser simples e com formas
cheias em vez de apenas contornos. Devem ser legveis, mesmo a reduzidas dimenses
mas tambm legveis a longas distncias e em ambientes com condies degradadas. A
literatura sugere que pictogramas concretos (por exemplo: ilustrativos) so mais facilmente compreendidos do que os abstractos ou arbitrrios que, quase sempre, necessitam de aprendizagem.

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MALA DIRETA, FOLDERS, FLYERS, BANNERS...


A mala-direta tem a funo de viabilizar as necessidades das organizaes, tendo como
principais objetivos: captar novos clientes, lanamento de produtos, fazer pesquisa de
mercado e de pblico alvo. As mdias utilizadas para sua propagao so: correio, internet
e peridicos. Trata-se de um tipo de marketing direto, focado para respostas rpidas e
contato direto com clientes em potencial. Possui um modo prtico e rpido de ao e
redao (frases curtas, pequenos pargrafos e linguagem coloquial).
Tambm vista como inconveniente, quando recebida sem solicitao ou em demasia
caso dos spams da internet, que sobrecarregam caixas de e-mail e provedores. Mas no
deixa de ser, uma abordagem muito til para vender produtos e solues.

O que mala-direta?
A mala-direta um meio de marketing direto muito utilizado pelas organizaes, para a
obteno de um nmero mais elevado de clientes, pesquisas de mercado, divulgao de
produtos e promoes entre outros. Possibilitam uma melhora nas vendas e uma maior
aproximao do cliente com o produto. Menor custo, maior eficcia no alcance do pblico alvo e oferta de aes direcionadas dos produtos para o pblico. Tambm permite
um contato direto marketing de relacionamento com clientes.
Palavras mgicas na Mala-Direta

Grtis, ganhe e promoo.

MDIAS
As principais mdias utilizadas so: Correios, correio eletrnico e peridico. Nos
primrdios a mala-direta s tinha como vias os correios, sendo que nessa poca, tal
utilizao teve uma grande aceitao pelos empreendedores, que visavam a compra
pelos correios. Hoje, para incentivar o marketing direto como mdia de venda e valorizar
a capacidade criativa das empresas, a ECT Empresa Brasileira de Correios e Telgrafos,
criou no ano de 2002 em parceria com a ABEMD Associao Brasileira de Marketing
Direto o Prmio Correios de Marketing Direto. Visando assim, promover aes e
campanhas de marketing direto, que utilizam a mala direta via correios. Os cases vencedores de 2005 foram: C&A com Natal Fashion C&A - Uma Festa para voc, Citibank
com S o melhor crdito para voc, Brasil Telecom GSM Campanha Chip Brasil
Telecom GSM e General Motors do Brasil com Chevrolet S10.

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No ano de 1999 a populao mundial de usurios da internet, era em torno de 201


milhes (NUA Internet Surveys, apud VENETIANER, 1999, p. 65), e o Brasil representava 1,6% dos que acessavam a world wide web (IBOPE, apud VENETIANER, 1999, p.65).
Mas esse nmero de surfistas virtuais cresce a cada ano, e os modos de ganhos para as
organizaes com essa mdia tambm. O uso de e-mail de propaganda, e-flyer e spam
atualmente muito discutido por internautas, organizaes e o judicirio. No Brasil no
existe ainda, uma legislao virtual para essas prticas de propaganda comercial.
Assim como a mala-direta via correio, os catlogos impressos em revistas e peridicos,
tambm constituem um tipo de mala-direta, que chegam as casas dos consumidores por
meio dessas edies.

Correios
O correio talvez seja um dos mais antigos meios de comunicao entre as pessoas. A
palavra correio origina-se de corrieu, termo do provenal antigo denotando corredor ou mensageiro, a atividade dos estafetas que levavam mensagens nos campos de
batalha do ento imbatvel exrcito romano. (VENETIANER, 1999,p. 95).
Os correios oferecem o modo mais tradicional e antigo de fazer mala-direta. Sejam por
catlogos, cartas, folhetos e outros, tal venda veio para atingir um nmero maior de
pessoas e distncias oferecendo assim comodidade e simplicidade para os clientes.
redigido de forma que o cliente em potencial, sinta-se exclusivo o cative como se fosse
um amigo prximo. Deve ser escrita de forma simples, com pargrafos curtos e de fcil
compreenso. Tradicionalmente a mala-direta apresentada em trs formatos bsicos:
o pacote clssico uma carta, uma circular e um formulrio de pedido ou de resposta
em um envelope ou envoltrio, o self mailer, (pea direta de postagem que pode ser
enviada sem um envelope) e o catlogo um livreto que oferece diversos produtos.
(BODIAN, 2000). Catlogos so peas que instigam a curiosidade coletiva, por isso a
capa, contra-capa e a pgina dupla central so usadas com os melhores produtos ou
promoes. Considera-se Aaron Montgomery Ward o pai do catlogo. Ele estabeleceu a primeira empresa de pedidos pelo correio em 1872, nos EUA e seu primeiro
catlogo era uma lista de preos de pgina nica sem ilustraes que media 20x30cm.
(BODIAN,2000).

Correio eletrnico
O marketing direito feito pela internet, se caracteriza por ser uma mdia que possui o
advento do feedback imediato. Troca de e-mails informaes em segundos, dependentes apenas, da velocidade das conexes dos computadores utilizados pelo emissor e
receptor. Tambm diminui potencialmente os custos, j que, permite o envio imediato
da mala-direta que impressa geraria altos custos de papel, criao, impresso e envio
pelos correios. Tal modalidade utilizada por organizaes, que buscam uma mala-direta virtual nos seguintes tipos: e-mail, spam e e-flyer.
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E-mail
Modalidade de comunicao via internet que permite a redao de mensagens, podendo
ainda anexar arquivos digitais, tudo isso enviado ao endereo do destinatrio. As utilizaes do e-mail para a mala-direta so infinitas. Pesquisas, listas de discusses, fruns,
divulgaes, notificaes, campanhas, comunicao direta, enfim existe uma gama enorme do uso da mala-direta via web. Assim como o correio tradicional via carta o email tambm pode ser interpretado pelos clientes receptores como exclusivo, j que,
esse redigido de forma personalizada. O endereo eletrnico no deixa de ser uma
forma de endereo, dos clientes em potencial das organizaes. Ao contrrio do correio habitual, em que a possibilidade de extravio ou recebimento por outrem da correspondncia no descartada, o e-mail s poder ser lido por outros se esses obtiverem
a senha de acesso ao e-mail do receptor. Sendo assim, mais efetivo que as malas-diretas
convencionais.

Spam
o uso de m f dos e-mails. So mensagens no solicitadas, enviadas inmeras vezes
que superlotam caixas de e-mail, perturbando a vida de clientes e congestionando provedores de internet.

Exemplos de Spam

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E-flyer
Trata-se de um flyer digital, que divulga promoes, festas ou outras atividades.

Exemplo de E-flyer

Peridicos
Muito utilizados para o envio de mala-direta sem um receptor especfico, apenas direcionado ao pblico-alvo da edio. Revistas tendem a oferecer catlogos de produtos,
amostras de lanamentos, brindes e cupons de descontos.

FILIPETA (FLYERS)
um termo atualmente usado no Brasil para designar pequenos folhetos publicitrios,
tambm chamados de flyers, que tm a funo de anunciar e promover eventos, servios ou instrues numa ampla gama de aplicaes.
Os flyers so impressos, geralmente, em ambos os lados e visam a atingir um pblico
determinado, visto que so distribudos com objetivo de incentivar o comparecimento
de determinada camada da populao ao evento, produto ou servio anunciado. As filipetas
ou flyers diferem dos panfletos ou folhetos principalmente pela sua gramatura especial.
Originalmente, o nome filipeta referia-se a notas promissrias ou letras de cmbio sem
liquidez, ou seja, sem valor econmico algum e distribudas indiscriminadamente nas ruas
da cidade do Rio de Janeiro. Seu nome tem origem num capito do Exrcito de nome
Filipe, envolvido no escndalo da emisso de ttulos financeiros falsos na dcada de 50.

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Exemplos de Flyers

FOLDER
o nome que utilizado no Brasil para designar um tipo de impresso publicitrio parecido com o flyer, s que com dobras.
O folder utilizado quando se quer passar uma grande quantidade de informaes, ou
ento quando se faz necessrio dar uma aparncia esttica a alguma mensagem publicitria. Dependendo do tamanho do papel possvel fazer um grande nmero de dobras.

Exemplo de Folder

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BANNER
a forma publicitria mais comum na internet, muito usado em propagandas para divulgao de sites na Internet que pagam por sua incluso. criado para atrair um usurio a
um site atravs de um link. Embora todos os tipos de sites sejam sucetveis a ter banners,
so os sites com maior trfego e contedo de interesse que atraem os maiores investimentos de anunciantes.
Os banners so geralmente imagens desenvolvidas em formato .jpg ou .gif, ou animaes em Java, Shockwave ou Flash. Um banner pode ter vrias dimenses, sendo a mais
conhecida a de 468x60 pixels. Essas imagens freqentemente tm uma forma alongada,
na horizontal ou na vertical.

Exemplo de Banner

CARTAZ (tambm chamado pster)


um suporte, normalmente em papel, afixado de forma que seja visvel em locais pblicos. Sua funo principal a de divulgar informao visualmente, mas tambm tem sido apreciada como uma pea de valor esttico. Alm da sua importncia como meio de publicidade e de informao visual, o cartaz possui um valor histrico como meio de divulgao em importantes movimentos de carter poltico ou artstico. Os
problemas estruturais e formais so resolvidos pelo
projeto de design grfico.

Exemplo de Cartaz

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O pster tambm pode ter um significado diferente


de cartaz, no sentido de que a palavra, no Brasil usada quando nos referimos a peas mais artsticas ou
de decorao de ambientes (como psteres de bandas, artistas, carros, pgina dupla do meio da Playboy).
O cartaz mais especfico para designar o meio de
comunicao criado a partir das folhas colocadas em

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espaos pblicos, visando Propaganda (como um cartaz de um poltico), Publicidade


(como um cartaz de uma festa) ou simplesmente a comunicao.
Resumidamente, o pster tem valor esttico e o cartaz valor funcional, pela informao
que quer transmitir. Um cartaz que pego da rua e colado no quarto de um adolescente,
deixa se ser cartaz e pode ser considerado pster, pois sua funo principal, naquele
quarto, no mais informar sobre determinado assunto, mas decorar o ambiente.

MARKETING DIRETO
A abordagem de Philip Kotler (1985) demonstra que qualquer meio de comunicao ou
propaganda, interativos e que possibilitem a gerao de uma resposta mensurvel (pedido ou contato de um prospect ou cliente).
Os principais objetivos do marketing direto so:
Divulgao da marca ao pblico alvo definido;
Diminuio da disperso da verba publicitria;
Obteno de resultados mensurveis;
Maximizao da lucratividade.

Marketing
As aes de marketing direto devem ser planejadas para que o sucesso seja garantido.
Para que o mesmo ocorra, devem ser seguidas as seguintes etapas:
a) Diagnstico: entender as necessidades antes de deflagar a ao;
b) Objetivos: definio dos objetivos que podem ser a conquista de novos clientes, a
gerao de leads, a venda, a fidelizao e a maximizao da rentabilidade de clientes;
c) Definio do pblico alvo: quem se quer atingir, em que quantidade, onde buscar
os nomes desejados, quais as segmentaes desejadas e qual mailing a ser utilizado;
d) Oferta: deve ser entendida em seu sentido amplo, como um conjunto que inclui o
produto/servio propriamente dito, a informao ou material promocional, o preo
e as condies de comercializao, brindes, prmios, sorteio e amostras, a entrega
(prazo, custo do frete) e as garantias (do produto/servio, de devoluo, de
privacidade);
e) Comunicao e abordagem: em que contexto a ao estar inserida, o que estar
sendo comunicado, briefing;
f) Mdias (Media): que veculos sero usados para atingir o pblico alvo;
g) Canais de resposta: que meios sero oferecidos para que o pblico alvo responda/
compre;

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h) Momento de deflagrar a ao: em que momento deve-se abordar o cliente ou


prospect, devendo levar-se em considerao o estgio do ciclo de vida do cliente;
i) Custo: clculo do break-even-point, o retorno sobre investimento, ROI, calculado
a posteriori, testes;
j) Resultado esperado: realizada a mensurao/avaliao dos resultados esperados;
k) Fulfillment: Todas as atividades necessrias para o atendimento de um pedido gerado
por uma campanha de marketing direto. Pode ser dividido em trs fluxos: de
informaes, de mercadorias (entrega) e de valores (cobrana);
l) Acompanhamento e controle: os mecanismos de controle devem permitir uma
rpida correo de rumos e o aperfeioamento constante da ao.
Para serem desenvolvidas aes de marketing direto, as seguintes mdias podem ser
utilizadas com efetividade:
E-mail marketing:
Mala-direta;
Catlogos;
Telemarketing.

Taxa de retorno
Muito afirma-se a respeito de taxas de 2% de retorno, quando realiza-se campanhas de
marketing direto, utilizando-se malas-diretas. Quando uma campanha realizada, devese definir o pblico alvo e conhec-lo o mais profundamente possvel, criar uma pea
(mala-direta) de forma criativa e que comunique claramente a informao a ser repassada ao cliente/prospecto. Quando esses cuidados so tomados, a taxa de retorno deve
ser definida atravs do clculo do ponto de equilbrio, demonstrado na frmula abaixo:
BEP = CP / MgC onde: BEP: Break even point (ponto de equilbrio)
CP: Custo da promoo MgC: Margem de contribuio

Dessa forma, uma campanha que possua uma taxa de retorno de 40% pode no gerar o
resultado esperado enquanto outra que possua o retorno de 0,05% resulte em
efetividade, cobertura da campanha e lucros.
Os testes mencionados no item anterior so mensuraes planejadas e cientficas que
servem para identificar e realizar melhorias sistemticas e aumentar a rentabilidade de
campanhas bem como diminuir os custos, validar pesquisas, predizer o futuro e estimular a criatividade.

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A mala-direta auxilia na promoo de produtos e empresas, que esperam chegar diretamente aos clientes de um modo pessoal e simplificado. No mundo globalizado e competitivo que vivemos, somente os fortes sobrevivem, e a importncia de estar sempre
presente na vida de clientes refletida em lucros e sucesso de uma organizao.
Cada vez mais as organizaes buscam o marketing direto com clientes, seja para testar
novos produtos ou para pesquisas de mercado. Estar atento aos desejos e anseios de
seu pblico alvo, uma das peas-chave para qualquer organizao de sucesso. Por isso
campanhas de mala-direta, esto presentes em todas as mdias. Brindes em revistas, eflyers, catlogos, e-mails, enfim a busca pela simpatia e preferncia de consumidores,
gera lucros e satisfao nas organizaes todos os anos. E esse o papel da mala-direta
no mundo organizacional: criar solues e gerar lucros.

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EMBALAGENS
ASSOCIAO BRASILEIRA DE EMBALAGEM
A ABRE - Associao Brasileira de Embalagem foi criada em 1967 por grandes companhias de embalagem com o objetivo de promover o desenvolvimento do setor no Brasil.
No incio as principais preocupaes da Entidade estavam ligadas melhoria dos aspectos tecnolgicos, inclusive o design das embalagens e a necessidade de integrao da
cadeia produtiva para uma atuao conjunta. Com o tempo esta atividade se desenvolveu muito fazendo com que o Brasil se encontre hoje no mesmo nvel tecnolgico dos
pases desenvolvidos, sendo um pas exportador de embalgens (em 2005 foram exportados 350 milhes de dlares em embalagens vazias). Hoje a ABRE atua numa ampla
gama de atividades atravs de seus Comits Temticos, em que os associados se renem
para debater e propor aes nos seguintes temas: Exportao, Educao e Ensino da
Embalagem, Normas Tcnicas, Usurios de Embalagem, Meio Ambiente, Design, Estudos Estratgicos, Histria da Embalagem e Grupo de Profissionais de Embalagem.

Comit de Educao e Ensino da Embalagem


O Comit de Ensino da Embalagem rene escolas, faculdades e universidades que oferecem cursos relacionados a este tema com o objetivo de integra-las a realidade de mercado e a atividade das indstrias de embalagem. Fazem parte deste comit: Escola Mau de
Tecnologia, Universidade Anhembi Morumbi, Faculdades Metropolitanas Unidas FMU,
ESPM Escola Superior de Propoganda e Marketing, Instituto Europeo do Design entre
outras. O objetivo da ABRE com este Comit estimular a criao de novos cursos e o
aperfeioamento dos cursos existentes com apoio, informaes e espao para discusso de proposies.
A ABRE - Associao Brasileira de Embalagem uma Entidade de classe empresarial sem
fins lucrativos que tem prestado uma grande contribuio para o desenvolvimento da
embalagem no Brasil.

Design de embalagem
O design de embalagens uma vertente do design de produto e do design grfico. Na
maioria das vezes o designer de produto responsvel pela forma da prpria embalagem, considerando problemas de ergonomia e esttica tri-dimensional. Enquanto o
designer grfico trata do rtulo da embalagem, onde o produto apresentado graficamente.
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A embalagem comercial no apenas um meio de


armazenamento e transporte de um produto, mas um
objeto que possibilita aos consumidores uma relao
afetiva individual com o produto.
A embalagem a identidade da empresa a qual ela representa e em muitos casos o nico meio de comunicao
do produto. O bom design de embalagem pode garantir
uma boa comunicao com o consumidor, informando
sobre o produto e expondo seu carter. De acordo com
a pesquisa setorial ABRE/FGV, para muitos consumidores a embalagem o objeto que identifica simbolicamente o produto. Uma pesquisa do Comit de Estudos Estratgicos da ABRE mostrou que o consumidor no
dissocia a embalagem do seu contedo, considerando os
dois como constituintes de uma mesma entidade
indivisvel. Sendo assim a embalagem ao mesmo tempo expresso e atributo do contedo. Exemplo disto o
frasco de perfume, o extintor de incndio, a caixa de lenos de papel, a caixa de fsforos, dentre outros, como a
garrafa da Coca-Cola e o frasco do perfume Chanel n 5,
que tem suas formas patenteadas.

A garrafa de Coca-cola, um clssico


do design pela sensualidade da
forma, projetada por Earl R. Dean

As primeiras embalagens surgiram h mais de 10.000 anos,


quando nas civilizaes j existia a necessidade
de transportar, acondicionar e armazenar alimentos.

Embalagem no Brasil
Com a abertura do mercado nacional para os produtos importados, feita pelo Governo
Collor, percebeu-se que o desenho das embalagens de outros pases eram mais atrativas
e, por conseqncia, vendiam mais. Atualmente, dos cerca de 10 mil produtos expostos
nas prateleiras dos supermercados brasileiros, estima-se que apenas 5% possuam propaganda massiva na mdia. Desta forma o design de embalagem passa a ser um vendedor silencioso.
Percebeu-se a importncia no mercado nacional do emprego do design de embalagem
no s no ponto-de-venda, mas toda uma preocupao desde a criao ou lanamento
de um novo produto, por mais simples que este seja. Ao projetar produtos, deve-se
levar em considerao: funcionalidade, facilidade de manuseio, reaproveitamento de
materiais de acordo com sua toxidade, escassez, renovabilidade e reciclabilidade. Hoje,
no Brasil, existem empresas especializadas s em embalagens. Empresas brasileiras ganham e promovem prmios internamente e no exterior para promover a produo de
embalagens. O que demostra o grande valor agregado ao produto.
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Consideraes na criao das embalagens

O cuidado com este trabalho significa que o design de embalagem envolve estudos representando alm de esttica e funo, fatores sociais, culturais, de fabricao, de custos
e de seleo de materiais que vo determinar mensagens qualitativas e quantitativas.
Uma embalagem no pode ser apenas bonita, ela deve cumprir padres de higiene,
formatos, praticidade e segurana. O design de embalagem agrega valor, adequando de
forma eficiente s necessidades e expectativas do consumidor e define seu posicionamento
correto no mercado. tambm, diferencial competitivo, pois atravs da inovao e da
diferenciao o design pode criar uma personalidade capaz de conquistar a fidelidade do
consumidor.
Ao se desenvolver uma embalagem, deve-se definir os elementos do projeto tcnico:
Matrias-primas, processos produtivos, economias na fabricao, transporte etc.) associado qualidade do produto. No rtulo se aborda os problemas do design de informao e publicidade.
No design de embalagens, o designer deve ter em conta algumas questes:
De que tipo de embalagem se trata?
uma embalagem para lquidos?
Para proteger objetos frgeis?
Qual o peso e o tamanho dos objetos que vai conter?
So pesos uniformes?
Como vai ser transportada?
Ter de ser atraente?
Em que material ir ser feita? (carto/plstico/madeira/vidro...)
Qual a fbrica a contratar?
Daqui a quanto tempo dever estar pronta?
Qual o oramento disponvel?

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DESENHANDO NO MS PAINT

Localize o MS-Paint
1

Boto iniciar

Acessrios

3 Clique em Paint

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TELA INICIAL DO PAINT

BARRA DE FERRAMENTAS
Seleciona uma parte da imagem
Borracha para apagar imagens
Pipeta para ir buscar cores na imagem
Lpis para desenhar linhas
Spray para pintar
Faz linhas retas

Seleciona uma parte da imagem


Pinta uma zona fechada ou um fundo
Aumenta ou diminui a imagem
Faz linhas de grossuras diferentes
Para escrever texto
Faz linhas curvas

Faz quadrados e retngulos

Para fazer um slido fechado

Faz crculos e imagens ovais

Para fazer quadrados e retngulos


com cantos curvos

Antes de usar qualquer ferramenta escolha primeiro a cor desejada,


utilizando a paleta de cores. Basta clicar com o boto esquerdo do
mouse sobre a cor escolhida.

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O Lpis serve para fazer desenhos mo livre. Para us-lo, clique com o mouse
sobre o seu cone, v para a rea de trabalho e utilize o mouse como se estivesse
desenhando com um lpis de verdade.
O Pincel serve para pintar. Para us-lo voc deve
fazer do mesmo modo que fez com o lpis, podendo, porm, variar a largura do trao, dependendo da sua escolha nas opes de ferramentas.
O Spray serve para voc pichar a tela. Para uslo, siga os mesmos passos usados pelo pincel. Mas
no esquea Pichar s na tela do seu computador, nada de sair pichando paredes, pois isto no
est com nada.
O Balde de Tinta serve para colorir uma rea do seu desenho. Para us-lo, faa
um desenho qualquer e em seguida clique no balde, leve-o at o seu desenho e
clique dentro dele. Cuidado quando usar esta ferramenta, pois, se o seu desenho
estiver com algum ponto aberto, ao utiliz-la, toda sua tela ser preenchida. Mas
no se apavore! Se isto acontecer, clique na barra de menu em Editar e, depois, na
opo Desfazer. Assim voc desfaz a ltima ao realizada.
A Borracha, claro, serve para apagar os seus erros. Para utiliz-la
s clicar no seu cone e levar o mouse para a rea de Trabalho.
Aperte o boto esquerdo do mouse e arraste-o pelo local que deseja apagar. Lembre-se de olhar para a caixa de opes de ferramentas,
pois voc pode usar uma borracha maior ou menor, dependendo do
local que voc quiser apagar.

Como Desenhar Linhas Retas


1. Clique com o boto esquerdo do mouse sobre o cone
ferramentas.

que est na caixa de

2. V com o mouse para a rea de Trabalho e d um clique; mantenha o boto do


mouse pressionado e movimente-o at o local desejado. Note que uma linha est
sendo construda.
3. Assim que a linha estiver com o tamanho desejado, solte o boto do mouse.
Para que a sua linha fique perfeita,
pressione a tecla SHIFT do seu teclado,
enquanto estiver fazendo uma reta.

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Como Desenhar Linhas Curvas


1. Clique com o boto esquerdo do mouse sobre o cone
ferramentas.

que est na caixa de

2. V com o mouse para a rea de Trabalho e faa uma linha reta. Depois solte o
boto do mouse.
3. Clique com o boto esquerdo do mouse acima ou abaixo da reta desenhada, arrasteo at ficar com a curva desejada, depois d dois cliques no boto esquerdo do mouse
para fixar a curva.

Quando voc estiver usando uma ferramenta e esta caixa de opes aparecer, use-a para aumentar ou diminuir a espessura do trao.

Conhecendo outras Ferramentas


Esta ferramenta serve para desenhar quadrados e retngulos com bordas retas.
Esta serve para desenhar quadrados e retngulos com bordas arredondadas.
Com esta podemos desenhar crculos e elipses.

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FERRAMENTAS FORMAS
Para usar uma dessas ferramentas, basta seguir os seguintes passos:
1. Clique com o boto esquerdo do mouse sobre a ferramenta desejada.
2. Leve o mouse para a rea de Trabalho. Aperte o boto esquerdo do mouse e
mantenha-o pressionado, levando-o at o local desejado. Note que uma figura estar
se formando.
3. Quando estiver do tamanho
desejado, solte o boto do
mouse e a figura se fixar.

Quando voc estiver usando uma


ferramenta e esta caixa de opes
aparecer, use-a para fazer figuras
com centros cheios ou vazios de
cores, com ou sem contorno.

INSERINDO TEXTO
Adicionando texto ao seu desenho
Com a ferramenta Caixa de Texto podemos adicionar texto ao desenho.
Para utiliz-la faa assim:
1. Clique com o mouse sobre
o cone.
2. Clique com o mouse na
rea de Trabalho e arraste
como se estivesse formando
um quadrado ou retngulo.
3. Depois de definir a rea
onde ser escrito o texto,
solte o boto esquerdo do
mouse.
4. Agora s escrever o seu
texto.
Voc pode usar vrios tipos e tamanhos de letras.
Se por acaso a sua Caixa de Texto ficar pequena,
s aument-la, arrastando pelas setinhas do lado.

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Como salvar seu desenho


1. Clique no menu Arquivo depois escolha a opo Salvar Como.
2. D um Nome para o seu desenho.
3. Clique em Salvar.

Como imprimir seu desenho


1. Clique no menu Arquivo, depois escolha
a opo Imprimir.
2. Clique em OK.

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USANDO A WORDART PARA PRODUZIR EFEITOS ESPECIAIS DE TEXTO


Em um documento do Microsoft Office PowerPoint 2003, Microsoft Office Word
2003, Microsoft Office Excel 2003 ou Microsoft Office FrontPage 2003, possvel
adicionar textos formatados de modo original por exemplo, em curva, em diagonal, ou
em trs dimenses inserindo-se um objeto WordArt. Para isso, execute os seguintes
procedimentos:
No menu Inserir, aponte para Imagem e clique em WordArt.
Na caixa de dilogo WordArt Gallery, clique duas vezes no estilo desejado.

Na caixa de dilogo Editar Texto da WordArt, digite o texto e selecione a fonte e tamanho desejados.

Clique no boto Negrito ou Itlico para formatar todo o texto em negrito ou itlico.
(No possvel aplicar negrito ou itlico a uma parte selecionada do texto.)

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Observao: Sempre que um objeto WordArt selecionado, a


barra de ferramentas WordArt exibida. Se essa barra de
ferramentas no estiver visvel, voc pode exibi-la apontando para
Barra de Ferramentas, no menu Exibir e clicando em WordArt.

USANDO A BARRA DE FERRAMENTAS WORDART


A tabela a seguir descreve a funo de cada boto da barra de ferramentas. Para ver o
nome de um boto da barra de ferramentas em uma Dica de Tela, posicione o ponteiro
do mouse sobre o boto.
Para

Clique neste boto

Adicionar novo objeto WordArt

Inserir WordArt

Abrir a caixa de dilogo Editar Texto da WordArt,


onde voc pode editar o texto, alterar a fonte ou o
tamanho, ou aplicar negrito ou itlico.

Editar Texto

Abrir a caixa de dilogo WordArt Gallery, onde voc


pode selecionar um estilo de texto diferente.

WordArt Gallery

Abrir a caixa de dilogo Formatar WordArt, onde


voc pode alterar vrios recursos de um objeto WordArt.

Formatar WordArt

Exibir um menu suspenso no qual voc pode escolher


um padro de texto diferente (por exemplo, vrios tipos
de texto em curva ou em diagonal).

Forma da WordArt

Alternar entre texto com letras da mesma altura e texto


no qual a primeira letra maior.

Mesma altura de letras na


WordArt

Alternar entre texto vertical e horizontal.

Texto vertical da WordArt

Exibir um menu suspenso no qual voc pode escolher


um estilo de alinhamento de texto.

Alinhamento de WordArt

Exibir um menu suspenso no qual voc pode escolher


um estilo de espaamento de caracteres.

Espaamento de
caracteres na WordArt

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DESENHANDO NO MICROSOFT POWER POINT

INTRODUO
O PowerPoint um programa destinado criao e exibio de apresentaes em seu
computador. Atravs de ferramentas poderosas, voc poder preparar apresentaes
profissionais de forma simples e rpida.

Com o PowerPoint possvel fazer:


1. Apresentaes: Conjunto de slides, folhetos, anotaes do apresentador e estruturas
de tpicos, agrupados em um arquivo.
2. Slides: So as pginas individuais da apresentao e podem ter ttulos, textos,
elementos grficos, clipart (desenhos) e muito mais.
3. Folhetos: Utilizados para dar suporte apresentao, voc pode distribuir folhetos
ao pblico. Os folhetos consistem em pequenas verses impressas dos slides.
4. Anotaes do apresentador: Destinado ao prprio apresentador para o momento
da apresentao. Consiste em folhas com slide em tamanho reduzido e anotaes.
5. Estruturas de Tpicos: Representam o sumrio da apresentao. Na estrutura
aparecem apenas os ttulos e os textos principais de cada slide.

DIRETRIZES PARA APRESENTAES DE SLIDES


Quando voc faz uma apresentao de slides, o contedo deve ser o foco central de
ateno. Voc deseja que as ferramentas que usa como animaes e transies, enfatizem
os tpicos, em vez de desviar a ateno do pblico para os efeitos especiais.
Se o pblico ler da esquerda para a direita, voc pode projetar os slides animados de
modo que os tpicos deslizem para a direita. Em seguida, para enfatizar um tpico especfico, faa com que ele deslize para a esquerda. Essa alterao vai chamar a ateno do
pblico e destacar o tpico.
O mesmo princpio se aplica ao som. Uma msica ou som ocasional durante uma transio ou animao concentra a ateno do pblico na apresentao de slides. No entanto,
o uso freqente de efeitos sonoros pode desviar a ateno dos tpicos principais.
O ritmo da apresentao tambm afeta a reao do pblico um ritmo muito rpido
cansa o pblico, enquanto um ritmo lento deixa as pessoas sonolentas. Voc pode usar
os recursos do PowerPoint para testar o ritmo antes de fazer uma apresentao.

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Ao testar, voc tambm pode verificar o impacto visual dos slides. Uma quantidade excessiva de palavras ou figuras pode distrair o pblico. Se achar que est usando muito
texto, transforme um slide em dois ou trs e aumente o tamanho da fonte.

TELA INICIAL
Vamos primeiro ver uma apresentao em branco para acostumarmos com a tela e os componentes
do Power Point.

Escolha o lay out:


em branco

Tipos de layouts para formatar slides:


Clique em Novo Slide.
Escolha o tipo de layout em branco.
Logo mais utilizaremos outros.

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Ao criar um novo slide, voc pode selecionar


um dos 24 AutoLayouts. Cada um deles oferece um layout diferente, dependendo do que
voc deseja fazer. Por exemplo: existe um
layout que tem espaos reservados para o ttulo, o texto e um grfico, e existe outro com
espaos reservados para o ttulo e clip-art.
Os espaos reservados para ttulo e texto obedecem formatao do slide mestre da apresentao. Voc pode mover, redimensionar ou
reformatar os espaos reservados para que se
tornem diferentes do slide mestre.

As barras de ferramentas
Permitem que voc organize os comandos no Power Point da maneira que desejar para
que possa localiz-los e us-los rapidamente. possvel personalizar barras de ferramentas com facilidade.
Mover uma barra de ferramentas
Clique na ala de movimento em uma barra de ferramentas ancorada ou clique na
barra de ttulo em uma barra de ferramentas flutuante.
Arraste a barra de ferramentas para uma nova localizao. Se voc arrastar a barra
de ferramentas para a borda da janela do programa, ela se tornar uma barra de
ferramentas ancorada.

Atalhos
Pressione o Boto direito do mouse em qualquer parte da barra
de ferramenta, aparecer o menu de atalho ao lado.
Barra de ferramenta ativas (em uso).
Voc pode Exibir as Barras de Ferramentas medida que
precisar.

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Como Utilizar objetos encontrados no layout


A rgua de desenho
Voc pode usar as rguas horizontal e
vertical para mover e alinhar objetos
de forma precisa. Se as rguas no forem exibidas, no Menu Exibir clique
em Rgua. Quando voc move o ponteiro ou uma ferramenta de desenho,
seu movimento traado nas rguas
para mostrar precisamente onde voc
est no slide.
A aparncia da rgua alterada dependendo do que selecionado no slide. Quando voc seleciona uma figura ou uma
AutoForma, a origem da rgua fica no centro. Quando voc seleciona um texto, a origem fica esquerda. Quando selecionado um texto dentro de uma caixa de texto, a
rgua exibe os marcadores de recuo e as tabulaes do texto. Cada caixa de texto tem
sua prpria rgua e suas prprias definies de recuo e tabulao.
Se voc j tem o programa WordArt no computador, ele ser mantido quando o Office
97 for instalado mas voc provavelmente vai desejar usar a nova ferramenta WordArt
para criar os efeitos especiais de texto.
Barra de ferramentas desenho:

Clique em AutoFormas, aponte para uma categoria e clique na forma desejada.


Para inserir uma forma com um tamanho predefinido, clique no slide ou redimensione,
clique onde inicia a AutoFormas e solte o mouse.

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AUTOFORMAS
um grupo de ferramentas pr definidas que inclui tanto formas bsicas como retngulos e crculos, quanto uma variedade de linhas e conectores, setas largas, smbolos de
fluxogramas, estrelas, faixas e legendas.
Para inserir uma AutoForma, clique em AutoFormas na barra de ferramentas Desenho. Para anexar texto a uma AutoForma clique na forma e comece a digitar o texto
torna-se parte da AutoForma.
Para inserir um tamanho diferente, arraste a forma at obter o tamanho desejado. Para
manter a proporo largura-altura da forma, mantenha a tecla SHIFT pressionada enquanto arrasta a forma.
Clique em algo que acabou de fazer e que tal colorir, utilize esses botes.
Cor do preenchimento
Cor da linha
Barra de ferramentas Word Art:

Nas verses anteriores do Office, voc criava efeitos especiais de texto usando o programa WordArt fornecido com o Office. No Office 97, voc pode criar esses efeitos
diretamente em cada programa usando a nova ferramenta WordArt da barra de ferramentas Desenho e h recursos adicionados, como efeitos tridimensionais e preenchimentos texturizados.

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CLIP-ART

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s escolher um clip-art e clicar no boto Inserir.


Para mover: s clicar e arrastar.
Para redimensionar: d um clique na figura, encoste o mouse em um dos pontos da figura, ento
clique arrastando, solte quando estiver na dimenso desejada.

Barra de ferramentas de uma figura:

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TRABALHANDO COM IMAGENS NO MS WORD


Agora veremos como colocar imagens nos documentos usando as ferramentas da barra
de desenho, o Clip Gallery, ou ento inserindo uma imagem do arquivo.
Veremos tambm como produzir texto artstico, usando o WordArt.
O Word permite colocar imagens no documento de vrios modos. Voc deve escolher
um caminho, entre os seguintes:
Barra de desenho. Com as ferramentas de desenho voc mesmo cria a imagem.
Clip-art do Media Gallery. um catlogo de imagens prontas, fornecido junto com
o Word.
Imagens de arquivo. Voc escolhe imagens armazenadas no seu computador, num
CD-ROM, ou na Internet.
Imagens de outros programas. Abrimos uma rea de desenho no meio do
documento e desenhamos com as ferramentas de outro programa como o Paint,
por exemplo. o que se chama inserir um objeto de outro programa.
Depois de colocar a imagem no documento preciso ajustar a disposio do texto. As
imagens entram no documento como objetos separados do texto principal. Elas podem
ficar abaixo do texto, como se fossem uma marca d'gua. Podem ficar acima do texto,
ou ento, o texto pode contorn-las. Falaremos da disposio mais adiante. Por hora
vejamos cada um dos modos de inserir imagens.

A BARRA DE DESENHO
A barra de desenho est presente em todos os aplicativos do pacote Office. Suas ferramentas de desenho so chamadas vetoriais, ou seja, todos os desenhos so criados como
uma composio de pontos, retas, curvas e preenchimentos.

Tela de desenho
Quando clicamos em alguns itens da barra de desenho, como linha, seta, retngulo ou
elipse, vemos que aparece na tela uma rea com a mensagem Crie seu desenho aqui. a
tela de desenho. Os objetos de desenho que voc criar dentro desta rea ficam unidos e
se voc mover a tela dentro do documento todos os objetos so movidos juntos.

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Voc no obrigado a trabalhar usando a Tela


de desenho.
Quando ela aparecer, tecle ESC para dispensla e poder desenhar sem ela.

Vejamos o que cada boto da barra de desenho faz.


Caixa de Texto
uma moldura retangular onde podemos digitar texto. Sua vantagem que o
texto da caixa fica separado do texto principal e pode ser colocado em posies
variadas, sem ter que seguir as margens e alinhamentos do texto principal.
Para criar uma caixa de texto faa assim:
1. Clique no boto Caixa de Texto.
2. No documento, crie um retngulo que ser o contorno da caixa. Faa assim:
clique no primeiro canto do retngulo e arraste o ponteiro at o canto oposto.
Ento, libere o mouse.
3. O cursor de texto aparece dentro da caixa. s digitar.
O texto criado independente do texto principal do documento.

Linha
Permite criar uma linha no documento. Para usar o comando:
1. Clique no boto Linha.
2. No documento, clique sobre o local onde comear a linha.
3. Segure o mouse apertado e leve o ponteiro at o ponto onde terminar a
linha.
4. Solte o boto do mouse.

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Seta
Cria uma seta no documento. Para usar o comando:
1. Clique no boto Seta.
2. No documento, clique sobre o ponto onde comear a seta.
3. Segure o boto do mouse apertado e leve o ponteiro at o local onde ficar a
ponta da seta.
4. Libere o mouse.

Retngulo (e quadrado)
Para produzir um retngulo no documento faa o seguinte:
1. Clique no boto Retngulo.
2. No documento, clique sobre o local onde ficar um dos cantos do retngulo.
3. Mantenha o boto do mouse apertado e leve o ponteiro ao ponto onde ficar
o canto oposto do retngulo.
4. Solte o mouse.
Para produzir um quadrado siga o mesmo mtodo usado para o retngulo, mas
mantenha a tecla SHIFT pressionada enquanto clica sobre o documento.
Para produzir um retngulo ou um quadrado iniciando pelo centro e no pelo
canto, pressione a tecla CTRL enquanto desenha o objeto.

Elipse (e crculo)
Para fazer uma elipse no documento, imagine-a encaixada dentro de um retngulo imaginrio, Para desenhar, faa o seguinte:
1. Clique no boto Elipse.
2. Clique sobre o local onde ficar um canto do retngulo imaginrio.
3. Segure o boto do mouse apertado e leve o ponteiro at onde ficar o canto
oposto do retngulo imaginrio.
4. Solte o mouse. A elipse aparecer encaixada dentro do retngulo imaginrio.
Para gerar um crculo siga o procedimento usado para a elipse, apenas mantendo
a tecla SHIFT pressionada enquanto clica no documento.
Para obter elipses e crculos a partir do seu centro, siga o procedimento normal,
mas mantenha a tecla CTRL pressionada durante a operao.

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AUTOFORMAS

O boto AutoFormas abre um menu onde voc encontra formas variadas, como setas,
bales para dilogo e blocos para fluxogramas, entre outras.
Algumas dessas AutoFormas tm alas de ajuste que podem ser arrastadas com o mouse.
A ala de ajuste um pequeno diamante amarelo que aparece quando uma AutoForma
selecionada. Use-a para modificar a forma do objeto.

Curvas
Para criar curvas no documento, use a opo Curva, presente em AutoFormas/Linhas.
A curva pode ser aberta ou fechada e pode ter vrios ns. Para criar uma curva, faa o
seguinte:
1. Clique no boto Curva.
2. Clique e solte sucessivamente nos locais onde ficaro os ns da curva.
3. Para encerrar a criao da curva h duas alternativas: clicar novamente sobre o primeiro
n, ou ento, dar um duplo clique para criar o ltimo n.

Forma livre
Para criar uma forma livre use a opo Forma livre disponvel em AutoFormas/Linhas.
A Forma livre pode ser aberta ou fechada. Para cri-la voc pode usar segmentos de reta
ou mesmo traado mo livre. Proceda do seguinte modo:
1. Clique no boto Forma Livre.
2. No documento, clique sobre o primeiro n da forma.
3. Se aps o clique voc soltar o mouse ser criado um segmento de reta. Se voc
segurar o mouse apertado, ser possvel traar mo livre.
4. Leve o ponteiro at o local do segundo n e clique, ou libere o mouse se voc estava
traando mo livre.
5. Clique sucessivamente para criar os ns da forma livre.
6. A forma s se completa quando voc clicar novamente no primeiro n, ou se voc
der um duplo clique que criar o ltimo n.

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mo livre
Para traar uma linha mo livre use a opo Rabisco, presente em AutoFormas/Linhas.
1. Clique em Rabisco.
2. No documento, clique para iniciar o traado. Mantenha o mouse apertado enquanto
traa.
3. Libere o mouse.

MODIFICAO DE DESENHOS
Qualquer modificao num objeto do documento s pode ser feita se o objeto estiver
selecionado.

Seleo
Para selecionar um objeto de desenho d um clique de mouse sobre ele. Aparecero
alas de dimensionamento em torno dele. Se o objeto for uma caixa de texto ela ficar
realada.

Seleo mltipla
Para selecionar vrios objetos em conjunto faa o seguinte:
1. Clique com o mouse sobre o primeiro objeto.
2. Pressione e mantenha pressionada a tecla SHIFT.
3. Clique sucessivamente nos demais objetos que voc quer selecionar.
4. Para desfazer a seleo de um dos objetos clique novamente sobre ele enquanto
pressiona SHIFT.

Para seleo mltipla, use tambm o boto Selecionar Objetos da barra de desenho.
Arrastando o mouse, crie um retngulo de seleo mltipla em volta dos objetos desejados.

Redimensionamento
possvel alterar o tamanho e as propores de um objeto. Isso se consegue arrastando
as suas alas de dimensionamento.
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Alas de dimensionamento so pequenos crculos brancos que aparecem quando um


objeto est selecionado, que podem ser arrastadas com o mouse para alterar o tamanho do objeto.

Para alterar o tamanho e as propores do objeto simultaneamente, arraste qualquer


uma das suas alas de dimensionamento.
Para alterar o tamanho e manter as propores do objeto, arraste uma de suas alas de
canto enquanto mantm pressionada a tecla SHIFT.
Para alterar o tamanho e as propores do objeto mantendo fixo na tela o centro do
objeto, arraste as alas de dimensionamento enquanto pressiona CTRL.

Preenchimento
Opes para o preenchimento de figuras so encontradas no boto Cor do
Preenchimento da barra de desenho. Faa assim:
possvel usar preenchimento em caixas de texto, curvas abertas, formas livres
abertas e rabiscos. Experimente.
1. Selecione o objeto.
2. Se a cor que voc deseja aparece sob a latinha do boto Cor do Preenchimento, apenas clique na latinha.
3. Se voc quer outra cor, clique na seta do boto Cor do Preenchimento.
4. Clique numa cor, ou em Mais cores de preenchimento.
5. Se voc quer escolher outros padres de preenchimento clique em Efeitos
de Preenchimento. Surgir uma caixa de dilogo onde possvel definir gradientes, hachuras, texturas e preenchimento com figuras.
Figuras semi transparentes podem ser obtidas ticando a opo semi transparente da caixa de dilogo Formatar AutoForma. D um duplo clique na figura
para abrir esta caixa.

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Opes para linhas


Alguns botes da barra de desenho fazem a formatao de linhas. Vamos chamar de
linha tanto um segmento de reta, como um rabisco, uma curva aberta ou o trao que
contorna uma figura fechada.
Cor da Linha
O boto Cor da Linha na barra de desenho permite definir cor e padro da
linha selecionada. Use-o assim:
A cor automtica definida no Esquema de cores do documento.
1. Selecione uma linha ou uma figura.
2. Se a cor desejada para a linha aparecer sob o pincel do boto Cor da Linha,
basta clicar no pincel.
3. Para escolher outra cor clique na seta do boto Cor da Linha.
4. Clique numa cor ou escolha Mais cores de linha.
5. Para escolher o padro da linha clique em Linhas Padronizadas.
Estilo da linha
A espessura da linha medida em pontos.
O ponto uma medida da indstria grfica 72 pontos equivalem a uma polegada.
No boto Estilo da Linha, da barra de desenho possvel escolher a espessura da linha,
se ela ser contnua ou tracejada, se simples ou dupla, etc.
No menu do boto Estilo da linha, temos a opo Mais Linhas que nos leva para a caixa
de dilogo Formatar AutoForma (ou Formatar Figura). Com esta caixa podemos
fazer uma formatao mais detalhada do estilo da linha.
Estilo do tracejado
O boto Estilo do Tracejado da barra de desenho permite escolher como ser o
tracejado de uma linha selecionada.
Estilo da seta
O boto Estilo da Seta permite definir setas para uma linha. Este comando s fica
disponvel quando selecionamos linhas, setas ou formas abertas.
No menu que este boto abre temos a opo Mais Setas que nos leva caixa de
dilogo Formatar AutoForma.
Use tambm os botes de formatao de linha da barra de desenho.

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Moldura
possvel colocar uma moldura ao redor de figuras prontas inseridas no documento
com o Clip Gallery ou pelo comando Inserir/Figura. Faa o seguinte:
1. Selecione a figura.
2. No menu Formatar escolha Figura.
3. A caixa de dilogo Formatar Figura aparece e ser possvel definir a moldura.
4. Termine, clicando o boto OK.

Sombra
Use o boto Sombra da barra de desenho para aplicar uma sombra ao objeto
selecionado.
O menu que este boto abre nos d inmeras opes de sombras, inclusive sombra semitransparente.

Efeito 3D
Use o boto 3-D da barra de desenho para criar um efeito 3D com o objeto
selecionado.
Use os efeitos pr-definidos, ou ento personalize o efeito clicando na opo
Definies de 3-D. Esta opo abre uma barra flutuante que permite girar o
objeto, prolong-lo, alterar o ngulo da iluminao e mudar a cor do efeito.

Giro
possvel girar um objeto de desenho
de vrios modos. Os comandos de giro
esto disponveis no menu Desenhar da
barra de desenho. O sub-menu Girar ou
Inverter tem as seguintes opes:
Girar livremente. Ao clicar neste comando aparecem quatro alas em forma de bolinhas verdes em volta do objeto selecionado. Arraste as bolinhas
para girar o objeto em torno de seu
eixo. Use tambm o boto Girar livremente da barra de desenho.
Girar para a esquerda. Ao clicar neste comando o objeto selecionado dar um giro de
90 em torno de seu eixo no sentido anti-horrio.
Girar para a direita. semelhante ao anterior, mas o giro se d no sentido horrio.

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Inverter verticalmente. Com este comando o objeto selecionado sofre um giro de 180.
Use-o para deixar os objetos de ponta cabea.
Inverter horizontalmente. Use este comando para obter uma imagem espelhada do
objeto.
possvel girar vrios objetos simultaneamente. Faa uma seleo mltipla e execute
um comando de giro. Observe que cada objeto gira em torno de seu prprio eixo. Se
voc quer manter as posies relativas entre os objetos, primeiro agrupe-os, para depois girar o conjunto.

Nem todo objeto pode ser girado. Por exemplo: no possvel


girar imagens em formato de mapa de bits.
Para girar livremente um objeto em torno de um de seus cantos
mantenha a tecla CTRL pressionada enquanto gira o objeto.

Alinhamento
O Word alinha e distribui objetos de vrias formas. Os comandos para alinhamento e
distribuio esto no boto Desenhar da barra de desenho, na opo Alinhar ou Distribuir. Para us-los, faa o seguinte:
1. Selecione os objetos que sero alinhados.
2. Clique em Desenhar e na opo Alinhar ou distribuir.
3. Escolha a opo de alinhamento ou distribuio desejada.

Agrupamento
O agrupamento de objetos til na construo de figuras compostas. Por exemplo: para
desenhar a Bandeira do Brasil, voc usar um retngulo verde, um losango amarelo, um
crculo azul, uma curva branca, um texto e estrelas. Depois que os objetos estiverem
desenhados e colocados nas suas posies, selecione-os e agrupe-os. A partir da eles se
comportaro como um objeto nico, que pode ser movido e redimensionado sem desmontar o conjunto. Para usar os comandos de agrupamento faa o seguinte:
1. Selecione os objetos que deseja agrupar.
2. Clique no boto Desenhar da barra de desenhos.
3. Clique em Agrupar
4. Para desagrupar um conjunto, selecione-o e clique na opo Desagrupar.
5. Para agrupar novamente objetos que foram desagrupados, selecione um dos objetos
e clique na opo Reagrupar.

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Ordem de empilhamento
Os objetos colocados no documento seguem uma ordem de empilhamento. O segundo
objeto inserido sobrepe o primeiro, o terceiro objeto sobrepe o segundo, e assim
por diante at o ltimo objeto, que sobrepe todos. Para alterar a ordem de um objeto
na pilha faa o seguinte:
1. Selecione o objeto.
2. Clique no boto Desenhar, e depois, em Ordem.
3. Escolha uma das opes: O comando Trazer para frente coloca o objeto na frente
de todos os outros. O comando Enviar para trs manda o objeto para a camada
mais baixa. Os comandos Avanar e Recuar permitem mover o objeto na pilha,
um nvel por vez.

CLIP-ART
Para inserir imagens prontas, armazenadas no computador, em seu documento, faa
assim:
1. Clique no menu Inserir, em Figura e em Clip-art.
2. Abre-se o Painel de tarefas, do lado direito da tela, com a opo Inserir clip-art.
3. Digite uma palavra chave em Pesquisar por texto, se quiser que o Word procure
uma figura que se encaixe no assunto da palavra chave. Por exemplo: para encontrar
imagens de animais, digite a palavra chave animais. Em seguida, clique em Pesquisar.
4. Clique na imagem, para inseri-la no documento.

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Media Gallery
Use tambm o boto Inserir clip-art da barra de desenho.
Para voc controlar as colees de imagens de seu computador, existe o Media Gallery.
Para acess-lo, faa assim:
1. No menu Inserir, clique em Figura e depois em Clip-art.
2. Clique no link Media Gallery.
Quando voc acionar o Media Gallery encontrar um catlogo
montado, mas a qualquer momento possvel gerenci-lo,
acrescentando, movendo ou removendo itens.

Figuras do arquivo
possvel inserir figuras no documento sem usar o Media Gallery. Basta procurar o
arquivo de imagem diretamente. Faa assim:
1. Clique em Inserir, em Figura e em Do Arquivo. Surgir a caixa de dilogo Inserir
Figura.
2. Selecione a pasta em que a figura est.
3. Selecione o tipo do arquivo a ser aberto.
4. Digite o nome do arquivo de imagem, ou selecione-o na caixa de contedo.
5. Se voc no encontrou o arquivo, use as ferramentas de pesquisa disponveis na
caixa.
6. Clique em Inserir.

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Imagens de outros programas


Com o comando Inserir/Objeto possvel abrir outros programas grficos, como o
Paint, ou o MS Photo Editor, dentro do Word, para criar as imagens que voc precisa.
A lista de programas que aparece na caixa de dilogo Objeto varia de um computador
para outro. Nela aparecem os programas instalados no computador e que suportam a
tecnologia OLE.

Editando figuras de outros programas


Desagrupe as figuras inseridas para poder edit-las.
Para editar uma figura, preciso que o seu tipo seja compatvel com as ferramentas de
edio do Word.
O Word s edita figuras em determinados formatos vetoriais, como arquivos do tipo
wmf, cdr, drw e eps.
Imagens em formato de mapa de bits no podem ser editadas pelo Word. Neste caso
modifique a imagem num programa grfico apropriado antes de traz-la para o Word.
Figuras inseridas pelo comando Inserir/Objeto podem ser editadas pelo programa que
as gerou. Basta dar um duplo clique na imagem para chamar as ferramentas de edio do
programa gerador.

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Formatando a imagem no documento


Depois de inserir uma imagem no documento
temos que ajustar detalhes como: sua posio,
suas dimenses e sua disposio em relao
ao texto. Tudo isso pode ser feito na caixa de
dilogo Formatar Figura.
Para abrir a caixa de dilogo de formatao de
figura, selecione a imagem e no menu
Formatar clique em Formatar Figura. s
vezes o nome muda para AutoForma, clipe ou
outro, dependendo da imagem selecionada.
Vejamos como modificar as caractersticas da imagem no documento.

Dimenses
Para no alterar as propores da imagem faa o redimensionamento arrastando as
alas dos cantos.
Para alterar as dimenses de uma imagem h dois modos: com o mouse ou pela caixa de
dilogo Formatar figura.
Na caixa de dilogo Formatar Figura h uma guia para alterar as dimenses da imagem.
Para alterar as dimenses com o mouse, selecione a figura. Em seguida arraste as alas
de dimensionamento que aparecem em volta da imagem.

Disposio
A disposio define como a imagem fica colocada em relao ao texto principal. Os
ajustes so feitos na caixa de dilogo Formatar Figura. H cinco tipos de disposio:
Atrs: O texto cobre a imagem. ideal para criar marcas d'gua.
Na frente: A imagem cobre o texto que estiver atrs dela.
Quadrado: O texto fica em volta da figura, formando um espao retangular em
volta da imagem.
Comprimida: O texto se ajusta em torno da imagem e nem um nem outro ficam
cobertos.
Alinhada: Neste caso a imagem se comporta como se fosse um caractere dentro
do texto.

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ANEXOS

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