Psicologa social y medios

de
comunicacin de masas

El Modelo hipodrmico de la
comunicacin o las teoras
del impacto directo
1940
Receptor pasivo-conductista- psicologa del

instinto
Publicidad y propaganda
Teora de la bala mgica
Medios=fuerza modificadora de sociedad
amorfa
Invasin marciana

Las teoras de la influencia

selectiva o los efectos limitados
de la comunicacin
1930
Conductismo cae surge el cognitivismo
E-R

VS
E-O-R
Receptor activo
Efectos de los medios casi nulos
Solo se refuerzan actitudes previas
Selectividad de funciones cognitivas

Comunicacin poltica y
comportamiento electoral
1950 E.U.
Comportamiento electoral- comunicacin

interpersonal
Papel de los lideres de opinin
Grupo como moderador de influencias
externas
Lder
Rel. Interpersonales-impacto psicolgico

La comunicacin
persuasiva
50 y 70s
Modelo de las 5W
Persuasin=crear, incrementar/disminuir,

cambiar
Credibilidad
Competencia y confiabilididad/atractivo y
poder
Mensaje
Argumentos sencillo, afecto, bilaterales

La perspectiva
funcionalista
40s
Teora de las gratificaciones- qu hace la

gente con los medios

Funcin de los medios en la opinin pblica
Satisfaccin de necesidades y motivaciones

Perspectivas actuales o las

teoras de los efectos
a largo plazo
70s
Retoma la influencia de los medios
Influencia sutil e indirecta
Formacin del entorno

Los enfoques crticos

Teora crtica
40s Frankfort industria cultural
Medios=formas de dominacin cultural
Teora culturolgica
Rel. Consumidor y objeto de consumo
Sincretismo- homogeneizar
Aumento de consumo negando las

diferencias

El CCCS
Medios=componentes activos de la formacin

de la realidad
Contenido ideolgico efecto en la
reproduccin del sistema
Teora de los efectos ideolgicos
Medios=fuente principal de las definiciones

sociales y polticas
Perpetun las normas

Teora de los indicadores culturales o las

consecuencias de vivir con la televisin

Refuerza las creencias y valores
convencionales
Anlisis de sistemas- indicadores culturales
Anlisis de cultivo- percepciones que se
construye la audiencia

Teora de la espiral del silencio o cmo se

generan los climas de opinin

Opinin predominante- se expresa
Evitan el aislamiento social
Las personas captan el grado de aceptacin
de sus opiniones
Adaptan su conducta segn la fuerza o
debilidad de sus opiniones
Test del tren

Los mass media y la construccin

de la realidad social
3ra etapa
Medios=marcos de interpretacin de

cuestiones sociales
Establecimiento de la agenda (tematizacin)
Funcin psicolgica-atencin
Dirigir la atencin de la opinin pblica relevancia

Priming efecto de saliencia- o cmo las

noticias adquieren saliencia a la hora de

tomar decisiones
Funcin psicolgica evaluacin
Extensin de los efectos de los medios en la
elaboracin de normas (parmetros)
Atencin selectiva
Avaricia cognitiva

Framing efecto de encuadre- o cmo se

construyen las explicaciones de los

acontecimientos
Medios=generan conclusiones segn la forma
en que se nos presenta la informacin
Funcin psicolgica - categorizar