LE CONDITIONNEMENT

1 QUELQUES QUESTION PRLIMINAIRES

Selon les produits, cette notion recouvre diffrentes acceptations :
Le conditionnement : dsigne lenveloppe dun lot de vente tel quil se prsente sur le
rayon dun magasin. Il est la premire enveloppe qui entoure le produit. Il est en
contact direct avec le produit. Il est aussi appel le packaging.
Lemballage : est la deuxime enveloppe du produit, englobant le conditionnement. Il
est destin envelopper ou contenir temporairement un produit ou un ensemble de
produits permettant de les protger ou de facilit leur manutention, leur transport,
leur stockage voire leur prsentation.
Prenons lexemple dune boite en carton contenant 5 sachets de sucre vanill : la boite
en carton reprsente lemballage, les sachets de sucre vanill, le conditionnement.
Le sur-emballage (ou emballage secondaire) : est llment enveloppant diffrents
conditionnement. Il sert de protection ou de renfort aux autres emballages.
Par exemple, un carton qui contiendrait 2 packs de 6 bouteilles deau minrale
enveloppes dans un emballage plastique : le carton reprsente le sur-emballage,
lemballage plastique, lemballage et la bouteille plastique en contact avec leau
minrale reprsentent le conditionnement.

Les choix en matire de conditionnement et demballage vont porter sur les matires
utilises, la forme de diffrents types demballage, les quantits de base, laspect
physique du produit ainsi que les informations destines laccompagner.
Remarque : Notons que le packaging est la prise en compte du conditionnement en
tant quoutil de communication. Cest la mise en oeuvre visuelle du produit qui doit

inciter la vente de celui-ci. Le packaging est un acte de communication qui fait

appel limaginaire pour interpeller et sduire. Il conduit le consommateur
directement vers le produit linverse des autres mdias.