Вы находитесь на странице: 1из 56

Editor’s Note

2 ADOI NOV - JAN 2009


48 ADOI MARET - APRIL 2010
ADOI MARET - APRIL 2010 3
Cover Story 12 | PANEN DI
LAHAN
SOCIAL
MEDIA
Kiat Membangun Strategi
Pemasaran & PR Bersama
Nukman Luthfie

Connecting You to the Unwired!


A road to success with BuzzCity’s CEO KF Lai

PAGE | | | 6 | | | | 14 | | | 16 | | | | | 25 | | | | | 30 | | | | | | | | 36 | | | | | | | | 47 | | | | | | | | 52 | | | | | | | 56

KONSUMEN ASIA PASIFIK PALING BERSEDIA


UNTUK MEMBAYAR ISI ONLINE,
NAMUN HANYA JIKA BERKUALITAS: NIELSEN

Memahami
Tahap-tahap
TENTANG Perencanaan
ETIKA Media
PEMASARAN oleh :

LANGSUNG
Indra Jaya Sihombing
- Media Guru
Oleh Ridwan Handoyo – BPP PPPI

Page

4
20 ADOI JAN - FEB 2010
Contents

ADVISOR
Harmandar Singh aka Ham
ham@adoimagazine.com
GENERAL MANAGER
Sri Wahyuni
yuni@adoimagazine.com
MARKETING
Eva Malona
eva@adoimagazine.com
FINANCE
Siti Sunarti
titi@adoimagazine.com
WRITER
Bekti Gojagie
CONTRIBUTORS
Zulfikar Arif (Graphic Designer)
Indra Sihombing
Martin Roll Page 22
Afra Ramadhan
Josh Sklar
Yuni Setiawan
Sandeep Joseph

PRINTING
WIJAYA PRINTING
Tel. (+6221) 7069 8181
Fax. (+6221) 5835 5992
Email : wijayaprinting@hotmail.com
wijayaprinting@plasa.com
DISTRIBUTION
Suara Merdeka IndEx
Warisan Budaya, Perekat Komunitas Jawa Tengah (Indah Express)
page 28 Jl. Harapan Jaya VII No.20
Cempaka Baru – Jakarta Pusat
RAME-RAME BERJEJARING SOSIAL Tel: +6221 7073 3371, 4280 4009
Apresiasi Untuk Inspirasi Yang Geeky Marketing
Fax. +62 21 4280 4009
Page 34
Memberdayakan
Kedahsyatan Facebook dalam Majalah ADOI
Berkomunikasi Di terbitkan oleh
Laporan Atajudin dari Yogyakarta HASTA MEDIA REKA
Jl. Kaimun Jaya No.9 Cilandak Barat
VIA SOCIAL MEDIA: Dari Idealisme Jakarta 12340 – INDONESIA
Menuju Karya Nyata Tel: +62 21 7591 3326 Fax: +62 21 769 3084
www.adoimagazine.co.id
Laporan Bekti Gojagi dari Jakarta

EURO RSCG AdWork


“The
Future
First”
Yuk Nulis, Ajakan Kreatif untuk Produktif
Page 30 page 38

ADOI JAN - FEB 2010 5


Cover Story

Connecting You to the Unwired!


A road to success with BuzzCity’s CEO KF Lai
Written by Bekti Gojagie

Offering brand owners and agencies access to its global mobile


internet network, BuzzCity is about to bring mobile advertising
right to the spotlight of the advertising industry. Amid rapid
mobile growth and affordable connection rates, the company
is now operating one of the world’s leading mobile media
companies in the development and marketing of mobile services
to global audience. However, great success does not come
overnight. In order to bring closer the ideas and facts behind the
success story, as well to better nurture the values and business
opportunity, ADOI has secured first hand information from
BuzzCity’s CEO Dr. Lai Kok Fung. 

Dr Lai Kok Fung, Co-Founder and CEO of BuzzCity

6 ADOI MARET - APRIL 2010


“Mobile-wise”and New Ways of access the mobile internet due to widespread
Doing Things   and affordable wireless access,” Dr KF Lai
further explained.  
Who could foretell that casual observation of
commuters doing stuff with cellular phones Constant challenge road to better value, a
on a subway would be inspiration for the proverb said. And BuzzCity knew it well.
establishment of an outstanding company Through this business model based on
like BuzzCity? Such an ordinary experience, aggregating traffic the company successfully
which possibly meant nothing for many of paved a way to fulfill the customers’ need
us, has tickled the creative brain of Kok Fung of mobile advertising in smart ways – an ad
to further explore the idea. Believing in good network on the mobile internet. “There is a
values of technology that could better nourish significant segment of the global consumer
the lives, along with three colleagues – Mr. market whose primary access point to the web
Andrew Lim, Mr. Clifford Chew and Mr. Lee is via mobile. Brands that fail to recognize
Cjin Pheow, Dr Lai Kok Fung co-founded the growing potential of advertising via the
BuzzCity in Singapore in 1999 to bring along mobile channel will lose out to more innovative
the idea to the industry. For its initial service, competitors who are leading the field when
BuzzCity offered email alerts that summarized it comes to interactive D2C marketing
changes on websites that consumers chose techniques,” Dr KF Lai revealed the idea of
to track, to what RSS (Really Simple the business. To further support its operation,
Syndication) is doing today. “However, the the company then set up a series of media
business did not take off well because online properties, including the award-winning
advertising market was still in its infancy myGamma and free mobile games portal
during that period,” Dr KF Lai described Djuzz. Through the BuzzCity Ad Network,
the condition. Traditional companies did not the company offers the delivery of banner
really buy online ads that time. And worse advertisements for mobile content providers on
things happened when email spam arrived and an auction-based CPC network. The network
then ruined the business, making things even allows advertisers to manage their campaign
more difficult for the company. The capital budgets by setting the maximum price per-
was about to run out and the cash-flow was far click they are willing to pay. The network also

“There is a significant
from self-sustaining, it was a hard time. “The provides marketers with extensive worldwide
business model wasn’t working and we would reach via a network covering thousands of

segment of the global


have to try something new.”  But creative partners sites. This made the network attractive
particularly to who were keen to reach beyond
consumer market whose
minds never gave up and passions paved the
way to go forward. During the period, the traditional media outlets.  
company went through several changes to find
market needs that could leverage the expertise
Towards the end of 2007, BuzzCity started primary access point to
the web is via mobile.
enjoying rapid growth through its business
of the company as well as deliver value to
model. “We were beginning to consistently
Brands that fail to
investors.  
grow 5-10% per month, and seeing markets

recognize the growing


In 2007, when the use of mobile internet such as South Africa, Indonesia and India
started growing, the company found its way to popping up on our charts,” Dr. Lai said.

potential of advertising
evolve into the business model that is current Besides the growth, a number of awards have
also marked the success of the BuzzCity’s own
via the mobile channel
today. The growth of mobile internet was set to
transform the media landscape: news, articles, media properties, including the gold award

will lose out to more


music, online games, and even social networks for best progress in emerging market at the
would be on the mobile screen. Considering Mobil Content Awards (MCA) and conference
all conditions and prospects, the company in 2008 and Global Mobile Award as the best
mobile social networking service in 2008. In innovative competitors
who are leading the
decided to focus on the “unwired”. Who is the
unwired? “This refers to a unique audience brief, with its business model, the company did
not only finds its best track to move on, but it
that recently emerges and hitherto hard-to-
also convinced the investors to supply other field when it comes
to interactive D2C
reach by advertiser. This targeted audience
consists of the newly connected emerging needed capitals, and for sure to win the trust

marketing techniques,”
middle class in the developing markets and the from advertisers and industries worldwide.  
blue collar sector in developed regions that

ADOI MARET - APRIL 2010 7


Cover Story

Seeing Further on the Shoulders be informed – Jakarta. Supported by its award the rapid evolution of technology and the
of Giants   winning media properties “myGamma” and on entrance of other strong players in the industry,
more than 2,000 publisher sites world-wide, Dr. Lai Kok Fung expressed his optimism.
The BuzzCity brand name, originated from not to mention 2000 regular publishers in the “As long we keep the focus, we will be able to
the initial idea of its co-founders to set the network, BuzzCity has tracked the growth of navigate the changes in technology as well.
entire cities buzzing ; now the company is the mobile internet in more than 200 countries This is because proposition is clear, namely to
close to living up to its name. BuzzCity has around the world. It keeps on “buzzing” the serve the needs of advertisers and to engage
successfully read the opportunity to focus on cities around the world through its way.   the consumer’ with entertaining and useful
the unserved and under-served segments there contents anywhere and anytime.” However,
and has been able to achieve 50-100 percent The business model has also proven resilient in order to be able to continuously focus on
growth in term of revenue every year for the against recession. This is not merely a claim, long term vision of the business, brand new
last three years. In the second quarter of 2009, but the company has proven it right. “The inspirations and ideas are always needed. For
for instance, the company delivered 7.5 billion recession   forced companies to re-look their that, the company keeps on attracting and
paid advertising banners, a year-over-year marketing spend. This led to reduction on retaining team members of complementary
increase of nearly 80% across the network. spends on traditional channels and more skills and keeps on communicating with good
More recent results show a continued growth into digital. Some of this is allocated for and bright people. “Getting in touch with
of the BuzzCity Mobile Advertising Network  mobile and the amount is set to grow.” The bright people, either interacting with them
explanation by CEO KF Lai is simply brief, or reading their works regularly, would lead
Starting from a single office in the city, it has but for advertisers this really worth to be well to further insights and inspiration. You see
now expanded to 8 offices around the world: noted.   much further when standing on the shoulder
Singapore, Bangkok, Mumbai, Johannesburg, of giants,” he shared his belief. “With a great
Cape Town, Paris, Los Angeles and – please In answer to the challenge of the future, amid team, you can do wonders.”  

“Getting in touch with


bright people, either
interacts with them
or read their works
regularly, would lead
to further insights and
inspiration. You see
much further when
th East Asia”
Regional Director for Sou
standing on the shoulder “Delynn Ho, BuzzCity’s

of giants.” 
8 ADOI MARET - APRIL 2010
net advertising.
BuzzCity: focusing on mobile inter

BuzzCity’s Knigh
ts of the Round Ta
ble

ADOI MARET - APRIL 2010 9


Cover Story

ile Internet Advertising


ing the Latest Case Studies on Mob
One-day workshop in Jakarta: Shar

“Advertises are always


looking for effective
and accountable ways
to engage their target
audience. Customers
are always looking for
entertaining or useful
in Jakarta
Workshop on Mobile Ad content anywhere and
Participants at One-day
anytime.”
10 ADOI MARET - APRIL 2010
 Nourishing Mobile Leap-Frog in advertisers and marketers as they develop their high level of interest in the industry.  
Indonesia  marketing plans The continued growth and
penetration of mobile cell to the market --due During the session, BuzzCity also marked
It may surprise many of us to find out that to affordable rates for   internet connection the launching of its new office in Jakarta. As
Indonesia is one of the company’s key markets. -- is another indicator for what the future will the culmination of continuing market growth
From BuzzCity’s Global Mobile Ad Index, it is be will hold. In other words, developments in Indonesia, the establishment of the new
noted that the market here contributed 3 billion in technology and consumer buy-in have office is expected to pave the way for further
ads, ranking first in Q1 2010. In fact month- hinted how mobile advertising will generate development in the industry. “The opening
on-month Indonesia ranks first in BuzzCity’s real returns for advertisers. Further about of our Jakarta office marks a milestone. I
advertising network. Commenting on this fact, the advantages offered to advertisers, also believe the best is yet to come!” CEO KF Lai
Dr. Lai Kok Fung said that BuzzCity is not publisher, Dr. KF Lai asserted, “Advertisers expressed his expectation. Located on the
surprised as it realized that many Indonesian can buy into our mobile advertising network, 5th Floor of Ario Bimo Sentral Building, Jl.
carriers started offering very competitive as well as execute custom campaigns on H.R. Rasuna Said Block X-2 No. 5, the new
mobile internet surfing rates a couple of years mobile media properties that we control. office will be focused on servicing increasing
ago. “Towards the end of 2008, we noticed Mobile internet publishers can monetize advertiser demand, to strengthen customer
huge growth in the Indonesian traffic from our their traffic by displaying the ads from our support and to develop existing relationship
publishers. This corresponded to the time when network.”  with partners.  
Indosat began to offer competitive mobile
internet rate. We started talking to advertisers On the BuzzCity mobile ad network, besides As a player in mobile advertising industry,
to leverage this traffic through out 2009.” That only paying for clicks, advertisers could also BuzzCity has observed closely the
was a milestone and the other carriers then set the price per-click and a maximum day development and potential future of mobile
followed. The competition among carriers then budget for the campaigns that starts from advertising in Indonesia before deciding to
stimulated demand  and, as a result, consumers very reasonable price. Besides that, the ad set up the new office. The attention towards
spent more time on mobile internet. “Indonesia management system also equips advertisers the development of mobile marketing in
is likely to leap-frog the fixed-line internet and with targeting capabilities, including: country Indonesia has not come from BuzzCity alone
move directly into mobile.”   & telcos, mobile handset and operating system, but has included many other mobile players
time of day as well publisher content channels. and advertisers from. “All the time.. yes, all the
For BuzzCity, Indonesia is indeed a huge In short, advertisers could reach the right time people out there asked about the prospects
market with many more opportunities waiting, people in the right places. Meanwhile, real- in Indonesia. What about Indonesian people
especially with increasing penetration of time campaign reports allow advertisers to fine themselves?,” said Delynn Ho, BuzzCity
mobile use. This condition draws optimism their campaigns. BuzzCity’s online interface is Regional Director for South East Asia, who
for better future of mobile advertising in this easy to use so that advertisers will be able to actively hosted the recent seminar. The
country. “Advertises are always looking for quickly launch a campaign within a specified opening of the new office could expectedly
effective and accountable ways to engage their budget.   serve better advertisers and marketers here to
target audience. Customers are always looking   actively nourish the benefit of mobile ads.  
for entertaining or useful contents anywhere “The opening of our
Jakarta office marks a
and anytime,” he added. In order to better In a way to support the operations of the new
serve potential clients and develop its business, office in Jakarta, Delynn and support personnel
from Singapore will frequently travel to
the company has recently set up its branch
office in Jakarta.  
milestone. I believe the Jakarta, “This is what I like most at BuzzCity.
best is yet to come!” All team members, even from different
departments, could always work closely,”
On the future prospects of mobile advertising
and marketing in Indonesia, the Chairman of she shared her feelings about the working
Cellular Phone Provider Association (ASTI) Jakarta Office,  Another Milestone  atmosphere in the company. Delynn, who
Sarwoto Atmosutarno has also expressed his joined the company since 2006,  then shared
opinions on this. Speaking before the end of In order to understand better their business some cases on how advertisers – even those
last year, as reported by daily The Jakarta partners in Indonesia, BuzzCity held a one- who were previously not familiar or reluctant
Post (12/1), he predicted that Indonesia would day workshop in Jakarta on March 25 as part with mobile ads – have been able to nurture  
see a boom in mobile marketing starting this of its international road-show this year. “At their business through mobile advertising.
year. The boom is a result of stiff competition least once a year we hold an event here in In Indonesia, where the growth of mobile
among the 11 cellular providers operating Indonesia,” the smiling CEO said.  The recent handsets keep on soaring, the opportunity for
in the country and has seen the number of event was held to share the latest case studies, advertisers to obtain optimum benefits through
registered cellular users in the country rise to challenges as well experience with mobile mobile ads are clear. 
178 million. Will 2010 be the breakout year internet advertising. As part of the session,
for mobile advertising? It may not be …. but BuzzCity also hosted panel discussions with a BuzzCity’s Jakarta office has been ready to
it may be time to put more serious attention to number of leading creative agencies and digital gear up its market share. The fact that more
mobile advertising to reach your customers and specialists who shared their insights into the and more industries in Indonesia are ‘digital
potential customers!  opportunities of the mobile internet. Though aware’ will help in the development of mobile
there were not many direct questions raised by media and marketing. Supported by BuzzCity’s
The fact that more consumers will access audience during sessions, informal discussions network as well the company’s international
the internet from a mobile phone than from between the delegates, as well questions asked staff, the Jakarta will provide its best services
wired PCs will be a major consideration for via SMS during panel discussion, reflected a for the industry in Indonesia.  

ADOI MARET - APRIL 2010 11


PANEN DI LAHAN SOCIAL MEDIA
Kiat Membangun Strategi Pemasaran & PR Bersama Nukman Luthfie

D
emam social media melanda. saatnya untuk bergabung.” Dengan sepuluh tahun
Tidak peduli umur, tidak peduli lebih pengalamannya dalam membangun strategi
jenis profesi, tidak peduli batas pemasaran online, baik untuk brand lokal maupun
wilayah desa atau kota, semakin global, kita akan diajak untuk bersama-sama
banyak orang menggandrungi menjawab tantangan terbesar dalam pemasaran di
apa yang dikategorikan sebagai jejaring sosial jejaring sosial ini, baik untuk membangun brand
ini. Entah itu Facebook, Twitter, Kaskus, Plurk, maupun untuk menciptakan sales.
Blog, ataupun Youtube, semuanya laris manis. Tidak seperti kebanyakan seminar lain yang
Apalagi setelah produk-produk seluler dengan seringkali memaparkan studi kasus dari luar,
kemampuan mengakses situs jejaring sosial seminar sehari yang bertajuk “Sharpening your
membanjiri pasaran. “Dalam tempo singkat, SOCIAL MEDIA Marketing & PR Strategy”
pengguna Facebook menembus angkat 20 juta ini akan mengangkat studi kasus asli Indonesia;
dan Twitter lebih dari lima juta di Indonesia,” antara lain Soy Joy, Evalube, dan Centro.
CEO Virtual Consulting Nukman Lutfie “Ini penting. Dengan mengangkat studi kasus
membeberkan angkanya. Angka fantastik yang lokal, segala sesuatunya akan lebih original
tentunya masih akan terus melonjak. dan membumi,” kata Pak Nukman, yang
Maraknya akses pada jejaring sosial ini pun dalam kesempatan interview beberapa kali
ditanggapi beragam oleh berbagai kalangan. mengungkapkan harapannya agar pelaku industri
Di dunia usaha misalnya, banyak perusahaan kreatif Indonesia bisa menjadi tuan di negeri
yang kemudian membatasi akses karyawannya sendiri.
pada situs jejaring sosial atau bahkan melarang Dengan menghadiri seminar ini, perusahaan-
sama sekali. Padahal, melihat begitu luasnya perusahaan diharapkan akan mendapatkan
penggunaan jejaring ini, semestinya ini pemahaman yang memadai tentang framework
bisa dimanfaatkan sebaik-baiknya untuk dan karakter jejaring sosial ini sehingga nantinya
CEO Virtual Consulting Nukman Lutfie mendatangkan manfaat bagi perusahaan. mampu membangun strategi jejaring sosial
Bagaimanakah caranya? Lebih lanjut, bagaimana sendiri. “Social media, walaupun bisa di-
cara membangun strategi pemasaran dan PR outsourcing-kan, tetapi lebih baik jika dikerjakan
berbasis jejaring sosial yang jitu dan tepat guna? tim internal. Atau setidaknya benar-benar
Ini sungguh saat yang tepat untuk bertanya dan memahaminya,” paparnya lebih lanjut. Lebih
berdiskusi secara komprehensif dengan ahlinya. menarik lagi, seminar ini akan menghadirkan
Melihat besarnya peluang pemasaran lewat tokoh-tokoh sentral dalam percaturan jejaring
jejaring sosial dan arti penting bagi perusahaan sosial di Indonesia seperti Country Manager
untuk memahami seluk beluk dan karakternya, Interactive-Hub/Facebook Indonesia Faried
pakar strategi online dan social media Nukman Ismunandar dan Chief Marketing Officer dari
Luthfie siap untuk membahasnya secara tuntas jejaring besar Kaskus Danny Oei. Apa yang
dalam seminar sehari yang akan digelar di terjadi jika para ahli jejaring sosial bertemu?
Intercontinental Jakarta Midplaza, Ballroom A, Dengan keahlian dan pengalaman di bidang
Jl. Jendral Sudirman Kav. 10-11 pada tanggal 29 ini, mereka tentu saja tahu benar apa yang kita
April nanti. “Tekhnologi berubah begitu cepat. butuhkan untuk bisa ikut serta memanen manfaat
Era social media tidak bisa ditolak. Perusahaan dari ladang jejaring sosial yang sedang booming.
harus mampu mengikutinya dan sekarang lah

12 ADOI MARET - APRIL 2010


Pendaftaran entry diperpanjang s.d 15 Mei 2010

Cp Panitia:
Asmono Wikan
asmono.wikan@gmail.com
0817 688 1936

Priyahita Putri
priyahitaputri@gmail.com
0857 225 28 662

Diselenggarakan oleh Serikat Penerbit Suratkabar (SPS) Pusat,


Telp: 021 3459671, 021 381 1228 (Tarja S Jaya)
OASE PERIKLANAN INDONESIA:
Memaknai Perjalanan bersama Sutedjo Hadiwasito
Oleh : Bekti Gojagie

T
ulisan ini awalnya terinspirasi obrolan dia dijanjikan akan dihubungi kembali pada mana orang-orang tua masih mengernyitkan dahi
seru beberapa teman tentang iklan dan hari Sabtu. Tetapi berita tidak kunjung datang ketika mengetahui anaknya menggantungkan
perkembangannya dari masa ke masa. bahkan sampai hari Minggu-nya, “dag-dig-dug” hidup dalam bidang profesi yang ‘masih aneh’
Obrolan yang mengalir begitu saja sebelum akhirnya tersadar bahwa dirinya telah dan tidak umum. “Saya bayangkan ekspresi ibu
seusai mengakses jejaring facebook dan melihat salah menuliskan alamat rumahnya. “Hari Senin saya ketika ditanya teman-temannya, ‘Jeng, keng
beberapa pajangan iklan hitam-putih tempo paginya saya datang ke kantor. Jujur, tulus, niat putro kerja di mana?’ Pasti sulit. Kebanggaan
doeloe yang nampak begitu menarik walaupun saya cuma mau minta ma’af dan mengoreksi ibu-ibu pada jaman itu kalau anaknya jadi dokter,
tampilannya terkesan sederhana. Pikiran pun alamat. Ternyata pada hari Sabtu, Indo-Ad telah insinyur atau kerja di departemen keuangan…”
lantas melayang ke masa lalu saat ide-ide kreatif mengirim pak Islan ke rumah dan… saya jadi Tetapi toh akhirnya dia bisa membuktikan bahwa
dan orisinil dituangkan dalam goresan-goresan merasa bersalah, telah membuat beliau susah, dunia iklan ternyata sungguh menjanjikan seiring
tangan ataupun dengan alat bantu yang begitu tapi senang juga karena diterima. Hari itu juga, dengan karirnya yang terus berkembang pesat di
manual. Penasaran dengan semua ini, Tim ADOI 27 Maret ’73, saya langsung bekerja. Hari yang Indo-Ad.
sepakat untuk menggalinya lebih dalam. Bukan  menandai awal pergumulan saya di dunia iklan.”  
untuk tujuan bernostalgia, melainkan untuk Dan demikianlah karirnya dimulai: belajar Sepak Terjang dan Pengalaman Yang
berdialog dan sekaligus memperluas persepsi banyak hal di industri ini, lolos dari masa Tak Terlupakan
dalam memaknai seluk beluk dunia iklan di percobaan dalam waktu 2 bulan, dan kemudian  Pada tahun 1986, babak baru perjalanan dimulai.
negeri ini secara lebih holistik. Setelah membuka memegang banyak pekerjaan sekaligus mulai Dia beserta beberapa temannya mendirikan AIM
file-file lama dan bertanya pada referensi sana dari vizualizer, pekerjaan administrasi, dark- Communications yang dua tahun kemudian
sini, akhirnya diputuskan untuk membuat janji room specialist sampai photographer dia lakoni berasosiasi dengan Leo Burnett, berkat jasa
temu dengan Sutedjo Hadiwasito, salah seorang tanpa keluh-kesah. Banyak pengalaman pahit dan Martin Copus (Leo Burnett Singapura). Sebuah
senior periklanan Indonesia yang telah banyak manis yang dialaminya, termasuk pengalaman langkah yang sangat berani mengingat waktu itu
makan  asam garam di industri ini. dua kali terkunci di kantor. Brian Quirk sang GM krisis ekonomi sedang melanda. “Justru kalau
  waktu iyu yang biasa datang paling pagi, dan bisa bertahan pada masa krisis, tentunya akan
Masa-Masa Perintisan pulang paling malam, tidak menyadari bahwa bisa berhasil baik,” demikian keyakinannya yang
Semua bermula pada hari Kamis tanggal 23 Tedjo masih ‘bergulat’ di dark room mengejar pada tahun-tahun berikutnya ternyata terbukti
Maret 1973, Tedjo muda – yang waktu itu masih deadline untuk esok paginya. Tidur di atas meja, benar. Perusahaan semakin maju dan demikian
berusia 23 tahun – tertarik pada sebuah iklan kecil dan juga pengalaman untuk menimba ilmu juga dirinya. Pada akhir tahun delapan puluhan
di harian sore Sinar Harapan tentang dibukanya dari sumber mana saja yang mungkin, semua sampai awal tahun sembilan puluhan, sekitar 20
lowongan untuk posisi Vizualizer di Indo-Ad, dijalaninya dengan tekun dan sepenuh hati. Tak awards Citra Pariwara berhasil disumbangkan
satu-satunya perusahaan iklan multi-nasional kala heran, dalam waktu yang relatif singkat, dia untuk perusahannya. “Bangga sekaligus sedih dan
itu. “Iklan yang hanya 2 kolom X 100 mm itu kemudian dipercaya untuk menjabat sebagai lucu,” begitu katanya. “Bayangkan, pada jaman
nampak bersinar di antara iklan-iklan sejenis,” art director dua tahun berikutnya. “Ngebayang itu, dipanggung CP berkali-kali disebutkan:
katanya. Karena disyaratkan untuk membawa gak sih, dapet surat yang “pengukuhan” yang Creative Director… Sutedjo Hadiwasito. Art
contoh karya, malam harinya dia pun lantas corat- ditandatangani David Oglivy… Hari itu, saya Director, Sutedjo Hadiwasito. Copywriter,
coret dengan tinta Cina, hasilnya ilustrasi iklan lupa makan dan saking polosnya, lupa minta Sutedjo Hadiwasito. Untung saja tidak ada credit-
untuk Radio Pelita. Dan hari berikutnya, setelah naik gaji… hahaha.” Di Indonesia, masa-masa title untuk OB atau messenger, bisa jadi namanya
bertemu dengan Ken Brady untuk wawancara, itu boleh dibilang sebagai masa perintisan, di sama, hehehe.” Selanjutnya, pada tahun 1992, dia

14 ADOI MARET - APRIL 2010


mundur untuk meneruskan perjalanannya dengan mana Pak Harto (almarhum) – presiden waktu hal ini adalah insan marketing perusahaan. Pada
mendirikan AdFokus dan berkarya di sana sampai itu – mengomentari ilustrasi sepasang suami- jamannya, kebanyakan dari mereka adalah expats,
dengan tahun 2003. Selain beragam awards yang isteri orang yang mengenakan busana Jawa yang notabene memang punya bekal knowledge
telah diterimanya, kemampuannya di industri lengkap. Rupanya Pak Harto menaruh perhatian tentang iklan. Sedangkan pada masa sekarang,
kreatif ini tidak perlu diragukan lagi. Dalam ajang besar sampai akhirnya mengenali dari gesture banyak dari mereka yang (ma’af) tidak dibekali
kompetisi Citra Pariwara, misalnya, Pak Tedjo si pemakai blangkon bahwa dia bukanlah orang dengan pemahaman tentang periklanan yang
adalah satu-satunya orang Indonesia yang pernah Jawa. “Buat saya komentar pak Harto – positif. cukup. Sementara itu, kompetisi yang begitu
dipercaya menjadi juri selama delapan kali, tujuh Ternyata, pak Harto mengenal betul gesture orang rapat di ranah industri dan perdagangan telah
kali diantaranya bahkan dijalaninya berturut-turut. Jawa. Padahal mereka diambil gambarnya dari menggeser pola iklan, dari menciptakan imej
Sementara, pengalaman dan keaktifannya di belakang, dan, pemilihan model orang Sumatra yang bisa menjual produk menjadi terfokus pada
pelbagai asosiasi terkait menunjukkan perhatian tersebut, semata-mata terjadi karena terpaksa jualan produk saja. “Pada jaman saya justru
dan cintanya pada industri ini.  harus mengejar deadline.” klien seringkali mengingatkan agency akan etika
Tentang resep keberhasilannya, dia hanya   periklanan. Sekarang, dari yang saya dengar,
menyatakan bahwa yang terpenting adalah untuk Cakrawala Persepsi Versus Dikotomi justru banyak klien yang mengharapkan agency
selalu berusaha “memberikan yang terbaik.”  Kendati memiliki catatan prestasi yang demikian menabrak etika, hanya untuk satu alas an: biar
Hal ini dibuktikan dengan banyak hasil kerja banyak, Pak Tedjo mengaku dirinya bukan lebih kompetitif dan hardsell.”
kreatifnya yang masih eksis dan tak lekang oleh orang kreatif apalagi paling mumpuni. Apa yang Demi untuk kemajuan industri kreatif
jaman seperti yang melekat pada – sebut saja – dilakakukannya hanyalah semata-mata untuk secara menyeluruh, tentu diperlukan kesedian
merek terkenal yang diradesain tahun 35 tahun melakukan apa yang terbaik dengan menunjukkan semua pihak yang terkait – terutama tiga pilar
lalu seperti: Konidin, Paramaex, Napasin dan apa yang dimaui konsumen. Berkali-kali dia utama: agensi, produsen dan media - untuk
Inza, dan beberapa produk lainnya. “Napasin dan menegaskan, tidak ada gunanya merasa paling merapatkan barisan dan terus melakukan edukasi
Paramex, murni ciptaan saya. Sampai sekarang jago, karena itu hanya akan membuat enggan pada industri. Salah satunya adalah dengan
desainnya tidak berubah kecuali modelnya. untuk belajar hal-hal baru. “Kalau anak-anak meneguhkan pentingnya memegang teguh
Begitupun Kondidin dan Inza, meski untuk muda sekarang mengkritisi seniornya, itu wajar. kode etik yang ada, di mana justru sebenarnya
kedua produk ini bekerja sama dengan “Art Harus begitu. Kalau tidak, artinya ada yang kemurnian kreatifitas ditantang. Ini mengingat
Director impor.” Tetapi kadang-kadang, karena salah. Angkatan muda sekarang, kelak juga akan keberadaan kode etik sendiri bukanlah untuk
prinsip itu pula, dia harus memutuskan untuk dikritisi generasi penerusnya. Cuma… bedanya, meniadakan pelanggaran, tetapi lebih untuk
menolak beberapa tawaran proyek yang tidak saya dan teman-teman seangkatan tak punya memberikan pemahaman tentang mana yang
sesuai dengan apa yang diyakininya. Selain kesempatan mengkritisi seniornya, hehehe.” mengikuti aturan, mana yang melanggar dan
itu, ada juga beberapa pengalaman menarik Dalam melihat dunia iklan, persepsi haruslah siapa yang bertanggung jawab. “Ketika saya
yang tidak bisa dilupakan begitu saja. Misalnya diperluas sehingga segala sesuatunya bisa holistik menjadi anggota Panitia Penilai Iklan di BPOM,
tentang penghentian iklannya untuk program atau menyeluruh. Tidak perlu ada dikotomi kurang lebih selama 7 tahun, saya selalu katakan
Primadollar Danamon sekitar ’90 an yang baru besar-kecil, masa lalu-masa kini, atau pun yang bahwa saya dipilih oleh dan mewakili industri
tayang sekali oleh menteri penerangan waktu itu. lainnya. “Semua ada jamannya! Pada jaman saya, periklanan. Kalau saya berpihak pada mereka
Iklan tersebut dicekal lantaran menganimasikan tugas dan tantangannya adalah untuk mendapat yang melanggar artinya saya mengingkari mereka
imej dalam satuan dollar Amerika, walaupun pengakuan. Tantangan jaman sekarang tentunya yang patuh. Ini pilihan. Semua berbalik pada diri
sebenarnya sudah mengantongi ijin dari kedutaan beda lagi,” demikian pandangannya. Perbedaan kita sendiri. It’s a matter of choice.” So, what is
Amerika. Atau juga tentang iklannya untuk Suara ini tentunya juga terkait dengan perkembangan your choice?
Merdeka yang merayakan ulang tahun ke-40, di dan perubahan karakter para klien, yang dalam

ADOI MARET - APRIL 2010 15


Nielsen

KONSUMEN ASIA PASIFIK PALING BERSEDIA


UNTUK MEMBAYAR ISI ONLINE,
NAMUN HANYA JIKA BERKUALITAS: NIELSEN

D
alam News Release-nya 26 Maret persen konsumen mengatakan bahwa mereka
lalu, Nielsen mengungkapkan sebelumnya membayar internet hanya untuk
hasil survei bahwa sebagian besar berita, dan 11 persen membayar untuk isi koran
pengguna Internet di kawasan Asia online di masa lalu. Ditanya apakah mereka akan
Pasifik akan mempertimbangkan mempertimbangkan membayar untuk isi koran
untuk membayar beberapa bentuk isi online, online atau internet - satu-satunya sumber berita-
terutama buku, musik dan permainan, dan sebagian berita di masa mendatang, lebih dari setengahnya
besar dari mereka bersedia menerima lebih mengatakan tidak akan (52% dan 58% masing-
banyak iklan di Internet dimasa mendatang guna masing).
mendukung biaya isi online. Jajak pendapat yang “Di sekitar kawasan Asia Pasifik, konsumen
melibatkan lebih dari 27.000 konsumen di 54 memiliki kecenderungan yang jauh lebih tinggi
negara secara global, termasuk 6.604 di kawasan untuk membayar isi yang mereka tahu telah
Asia Pasifik, menguji sikap-sikap untuk membayar diproduksi secara profesional seperti musik, film
isi online. dan permainan, dan mayoritas (74%) mengatakan
Hasil survei menunjukkan lebih dari satu di lima bahwa isi yang dibayar harus secara signifikan
konsumen Asia Pasifik (22%) telah membayar lebih baik daripada apa yang saat ini tersedia
untuk buku-buku online, 17 persen telah membayar secara gratis online sebelum mereka akan
untuk musik dan 16 persen untuk permainan. mempertimbangkan untuk membayarnya,” kata
Menanyakan tentang apa isi online yang akan Catherine Eddy, Executive Director, Nielsen
mereka pertimbangkan untuk membayarnya di Indonesia. Survei Nielsen menyoroti sambutan
masa mendatang (lihat bagan 1), lebih dari separuh yang berkembang di antara para konsumen yang
konsumen Asia Pasifik mengatakan mereka telah membutuhkan beberapa format model isi yang
mempersiapkan untuk membayar film (53%), dibayar - mayoritas pasar-pasar Asia Pasifik
buku-buku (51%) dan video yang diproduksi mengakui kualitas isi pada Internet akan turun
secara kecuali jika perusahaan dapat membiayainya.
profesional, termasukpertunjukkan-pertunjukkan Di sisi lain, mayoritas negara-negara Asia
televisi saat ini (51%). Banyak pula dari beberapa bersedia menerima lebih banyak iklan online
konsumen terindikasi bahwa mereka akan untuk mendukung biaya-biaya isi dengan lebih
mempertimbangkan untuk membayar musik dari setengah (55%) di wilayah itu mengatakan
(49%), majalah (46%) dan permainan (42%). bahwa mereka akan bersedia menerima lebih
Sebaliknya, lebih sedikit konsumen di kawasan banyak iklan. Namun, konsumen menarik garis
tersebut yang telah mempersiapkan untuk tengah dengan mengkombinasikan iklan online
membayar isi hasil buatankonsumen seperti blog dengan isi yang dibayar dengan hampir dua
(22%), video hasil buatan konsumen (29%) atau pertiga (60%) mengatakan bahwa tidak boleh
komunitaskomunitas sosial (29%), meskipun ada iklan di isi internet yang mereka telah bayar.
menarik konsumen Asia Pasifik lebih bersedia Hal yang menarik, mayoritas (75%) merasa
untuk membayar video hasil buatan konsumen bahwa langganan-langganan off-line yang saat ini
dibandingkan dengan daerah lain. Radio dan mereka miliki seperti koran, majalah, radio atau
Podcast juga bernasib kurang baik pada studi televisi harus mencakup ke media online. Chaterin
tersebut dengan kurang dari sepertiga konsumen menambahkan bahwa perilaku-perilaku konsumen
(32%) menunjukkan bahwa mereka akan untuk membayar isi masih cukup terfragmentasi
mempertimbangkan membayar untuk musik radio dan menyoroti hanya bagaimana khalayak Internet
atau podcast dan hanya 27 persen mengatakan dapat berubah-ubah. “Bagi siapa saja yang
bahwa mereka akan mempertimbangkan untuk menyajikan isi online , ini adalah masa-masa yang
membayar berita / talk radio. penuh trik dan model-model yang dibuat harus
Bila menyangkut isi berita online - mungkin fleksibel – penyedia-penyedia isi harus menyajikan
yang paling hangat diperdebatkan dari berbagai yang lebih banyak, tidak hanya sedikit, pilihan-
model diskusi isi online yang dibayar, hanya tujuh pilihan untuk mendukung biaya isi mereka.”

16 ADOI MARET - APRIL 2010


ADOI MARET - APRIL 2010 17
News Brief

Layanan Blackberry Murah


Persembahan 3
Operator GSM PT Hutchison CP Telecommunication
dengan produk anfalannya 3 (baca tri)
memperkenalkan layanan terbarunya, yaitu layanan
Blackberry termurah. Untuk memuluskan layanan
tersebut PT Hutchison CP Telecommunication
menggandeng Reseacrh in Motion (RIM).
Blackberry Internet Service (BIS) milik Tri
menawarkan tiga pilihan,yaitu harian mingguan dan
bulanan. Untuk tarif harian pelanggan dikenakan
biaya Rp 3.500, tarif mingguan Rp 19.000 dan
pelanggan yang memilih layanan BIS bulanan
dikenakan tarif Rp 88.000. Semua layanan tersebut
pelanggan dapat menikmati semua fasilitas seperti,
browsing, push email hingga 10 akun, Blackberry
Messenger, IM dan akses ke situs jejaring sosial.
Layanan tersebut sudah dapat dinikmati sejak 22
Pebruari 2010. Dalam kata sambutannya, Manjot
Mann, Presiden Direktur Tri mengatakan, ”Tri
berkomitmen untuk menghadirkan layanan yang
hemat dan dapat dijangkau oleh masyarakat
Indonesia,”.

Sprite D’ Plong 2010 Ajang Kreatifitas dengan berbagai komunitas Crocs di seluruh dunia. Operations XL JabodetabeK 1. Program Nelpon
Anak Muda Feel Good Revolution merupakan pencitraan Crocs Gilaaa merupakan paket layanan yang ditujukan
Produk minuman bersoda Sprite kembali menggelar yang dirancang untuk mengingatkan konsumen bagi seluruh pelanggan baru di area Jabodetabek dan
program Sprite D’Plong, sebuah program festival bahwa Crocs adalah produk yang berhubungan sekitarnya yang mengaktifkan kartu perdana layanan
musik bagi anak-anak muda yang diadakan di 20 dengan kehidupan aktif dan menyenangkan. XL Prabayar mulai 22 Maret 2010.
kota. Pada tahun ini direncanakan ada 500 band Feel Good Revolution 2010 juga kelanjutan dari
yang akan mengikuti ajang ini. Setiap peserta kampanye marketing sebelumnya, yaitu Shoe for Indonesian Radio Awards 2010
diwajibkan untuk mampu mengubah lagu-lagu Every You. Bersamaan dengan peluncuran kampanye Dalam rangka meningkatkan standar profesionalisme
dengan menggabungkan beberapa aliran musik, Feel Good Revolution 2010, Crocs memperkenalkan pekerja radio dan meningkatkan kualitas industri
seperti rock, hip hop, dangdut dan aliran musik produk terbarunya Crocband di Senayan City pada 7 radio di tanah air, Perhimpunan Pengembangan
lainnya. Sprite D’Plong 2010 sudah berlangsung Maret 2010. Media Nusantara (PPMN) menyelenggarakan
sejak Maret 2010 hingga Agustus 2010. Sprite akan acara penganugerahan penghargaan tertinggi atas
bekerjasama dengan 20 radio yang ditunjuk menjadi XL Luncurkan Program Nelpon Gilaaa karya-karya terbaik para pekerja radio, dalam ajang
tuan rumah ajang kompetisi ini. Nantinya pendengar Dalam upaya menghadirkan layanan yang inovatif Indonesian Radio Awards 2010. Kompetisi tahun
radio yang akan memilih lima band terbaik untuk dan berkualitas serta memberikan nilai lebih ini adalah penyelenggaraan yang kedua kalinya,
menjadi pemenang dan tampil bareng dengan band- bagi seluruh pelanggan, PT. XL Axiata Tbk (XL) setelah penyelenggaraan perdana pada tahun lalu
band ternama di Indonesia, seperti GIGI, Nidji, melakukan gebrakan ’buka-bukaan dan blak-blakan’ berlangsung dengan sukses. Indonesian Radio
Project Pop, The Rock Indonesia, Andra & The dengan meluncurkan Program Nelpon Gilaaa (GratIs Awards 2010 dibagi dalam kategori sebagai berikut:
Backbone, Hello dan Wali. Menurut Purwatjaraka seGAlanya) bagi pelanggan baru XL Prabayar di Jusuf Ronodipuro Award, untuk Kategori Feature
Sprite D’Plong sangat bagus untuk mengembangkan area Jabodetabek dan sekitarnya. Melalui Program Jurnalistik, Ken Sudarto Award, untuk Kategori
bakat-bakat bermusik kaum muda untuk mengasah Nelpon Gilaaa ini pelanggan XL akan lebih nyaman Iklan Komersil, Kategori Iklan Layanan Masyarakat,
ketrampilannya bermusik dengan menantang mereka berkomunikasi karena XL memberikan Xtra 100 Kategori Promo Program dan Penghargaan Khusus
memasukkan elemen fuse genre. menit bicara, 100 SMS ke semua operator serta 1 Drama Radio Terbaik,lomba ini terbuka untuk
MB data, mulai 22 Maret 2010. “Inilah saatnya XL seluruh insan radio atau yang berkarya untuk radio.
”Feel Good Revolution” Kampanye buka-bukaan dan blak-blakan dalam hal tarif melalui Dan karya yang diikutsertakan adalah karya yang
Marketing Crocs 2010 Program Nelpon Gilaaa, yang kami dedikasikan telah disirakan sejak 1 Januari 2009 hingga 15
Sebagai bentuk komitmen terhadap konsumen di untuk pelanggan baru yang membutuhkan layanan Maret 2010. Sedangkan untuk kategori drama radio
seluruh dunia yang mengutamakan kenyamanan, berkomunikasi secara murah dan penuh dengan sejak 1 Januari 2008 hingga 15 Maret 2010. Semua
positif dan inovatif, Crocs Inc meluncurkan beragam bonus atau keuntungan ekstra. Kami karya belum pernah diikutkan dalam lomba serupa.
kampanye marketing bertema Feel Good Revolution berharap melalui program ini maka pelanggan XL Hadiah bagi para pemenang bernilai lebih dari Rp
2010. Pesan dalam kampanye ini adalah mengajak akan semakin nyaman dalam berkomunikasi melalui 100.000.000,- termasuk kerja magang di Radio
konsumen untuk merasakan secara langsung layanan-layanan yang kami hadirkan. Dan kami Deutsche Welle, Bonn untuk satu orang pemenang
kenyamanan saat mereka mengenakan Crocs. berharap manfaat yang diberikan Program Nelpon pertama Jusuf Ronodipuro Award dan alat
Selain itu, Crocs selalu terlibat dalam aktivitas dan Gilaaa ini juga akan menarik lebih banyak lagi penunjang profesi di bidang radio serta uang tunai.
kehidupan konsumen dan membina hubungan pelanggan baru XL,” papar Dji Yannes, GM Sales

18 ADOI MARET - APRIL 2010


2 ADOI NOV - JAN 2009
KASUS PEMASARAN

TENTANG ETIKA PEMASARAN LANGSUNG


Oleh Ridwan Handoyo – BPP PPPI

B
eberapa bulan terakhir ini, hati
saya serasa terkoyak-koyak setelah
mengalami sendiri beberapa kasus
pemasaran langsung yang masih
saja terjadi di sekitar kita. Di satu
sisi, saya melihat adanya peningkatan penggunaan
strategi pemasaran langsung ini, yang tentunya
dipilih karena didasari perhitungan efektifitas
dan efisiensinya yang tinggi. Namun di sisi
lain, nampaknya banyak pelaku (ujung tombak)
pemasaran langsung yang tidak dibekali dengan
pedoman etika yang memadai.

20 ADOI MARET - APRIL 2010


Berikut ini adalah beberapa kasus yang dapat saya dan meminta agar nomor HP saya dihapuskan 4.8.4 Perusahaan basis data harus dapat
ungkapkan: dari database, tetapi tetap saja saya menerima mengidentifikasi orang-orang yang menolak
telepon dari orang lain di perusahaan yang sama. informasi mereka digunakan untuk pihak ketiga,
1. Kredit Tanpa Agunan (KTA): Ada dua bank Janjinya muluk-muluk dan selalu menonjolkan maupun orang-orang yang belum dimintakan
yang setidaknya seminggu sekali (bahkan kemudahannya tanpa pernah menyebutkan/ persetujuannya.
seringkali lebih) menelepon atau mengirim menjelaskan resiko investasinya.
SMS untuk menawarkan KTA, yaitu: Standard 4.8.5 Perusahaan basis data harus bersedia untuk
Chartered Bank (SCB) dan RBS. Beberapa kali Itulah beberapa kasus yang telah saya alami. segera menghentikan pemanfaatan informasi dari
saya meminta agar nama dan nomor HP saya Saya yakin teman-teman pasti juga pernah orang-orang yang menolak penggunaan informasi
dihapus saja dari database mereka, karena selain mengalami salah satu (atau lebih) peristiwa di mereka untuk pihak ketiga.
tidak tertarik, saya juga bukan nasabah mereka. atas. Apakah yang anda rasakan? Kitab Etika
Lucunya, atas permintaan ini, mereka justru balik Pariwara Indonesia mungkin belum secara lengkap 4.8.6 Perusahaan basis data harus menghormati
menanyakan nama saya. Aneh sekali, database menyebutkan apakah kasus-kasus di atas termasuk permintaan seseorang untuk tidak lagi memperoleh
yang mereka miliki hanya ada nomor HP tetapi perilaku yang etis ataukah tidak (lihat EPI Bab. kiriman dari sesuatu produk, perusahaan, atau
tidak ada namanya? Apakah mereka hanya sekedar III.A. butir 4.7). Hal ini mungkin disebabkan pada pihak tertentu.
spamming? saat EPI disusun, paradigma “pemasaran langsung”
adalah suatu perilaku fisik dimana seorang Pada akhirnya, nilai-nilai moral yang dapat kita
2. Promosi bebas berlangganan: Dalam seminggu, pemasar bertemu langsung dengan konsumen petik sebagai dasar dari pedoman-pedoman yang
pemasar dari Telkom menelepon ke rumah dua untuk menawarkan suatu produk/jasanya. Dengan ada di EPI tersebut adalah:
kali dan menawarkan fasilitas berlangganan gratis teknologi komunikasi yang kian canggih, cara itu
(bila penggunaan telepon melebihi Rp 100 ribu per tampaknya sudah tergantikan. 1.Konsumen mempunyai hak privasi dan pemasar
bulan) dengan syarat saya harus memperbaharui wajib menghargai hak privasi tersebut
data-data. Saat saya minta formulir pendataan EPI Bab III.A. butir 4.5.2b. menyebutkan, “Iklan
ulang itu, mereka menolak dengan alasan fasilitas atau promosi melalui layanan pesan ringkas 2. Dengan cara promosi apapun juga, konsumen
penawaran itu hanya dilakukan melalui telepon. hanya boleh dilakukan kepada mereka yang mempunyai hak untuk mengetahui segala resiko
sudah menyetujui untuk menerimanya. Kecuali atas pembelian suatu produk/jasa
3. Penawaran kartu kredit: Macam-macam bank jika penerimaan pesan-pesan tersebut semata-
pernah menghubungi HP saya. Umumnya dibuka mata merupakan bagian atau konsekuensi dari 3. Pemasar wajib memberikan kesempatan kepada
dengan kalimat: “Selamat pak, bapak terpilih keterikatan mereka kepada atau atas sesuatu, konsumen untuk mempelajari dengan lebih
sebagai orang yang akan mendapatkan kartu kredit seperti keagenan, komunitas, keanggotaan, dsb.” teliti penawaran yang diberikan. Alasan bahwa
X dengan limit Y, tanpa iuran tahunan dst”. Entah, “konsumen waktunya terbatas, ingin segalanya
apakah memang ada kompetisi tertentu sehingga EPI Bab III.A. butir 2.16. menyebutkan, “Iklan cepat” tidak berlaku bila konsumen ingin
saya “terpilih” ? Tetapi mereka pun selalu menolak produk investasi yang menawarkan kesempatan mempelajari detil suatu penawaran. Dan akan jauh
saat saya minta dikirimi formulir pendaftaran. berusaha, janji pengembalian modal, pinjam- lebih etis bila suatu penawaran langsung justru
Alasannya: promosi ini hanya via telpon. Di mana meminjam atau pembagian keuntungan, wajib menawarkan kepada konsumen untuk mempelajari
hak konsumen untuk mempelajari persyaratan secara jelas dan lengkap menyebutkan sifat detil-detil tersebut.
kartu-kredit yang setahu saya cukup panjang lebar? dan bentuk penawaran serta secara seimbang
Di lain hari, saya juga pernah menerima telepon menyebutkan resiko yang mungkin dihadapi 4. Pemasar wajib menanyakan apakah ingin
yang menawarkan kartu kredit Citi Telkomsel, khalayak jika menjadi investor.” dihubungi kembali dilain kesempatan. Bila tidak,
yaitu produk kerja-sama antara Citi Bank dengan maka pemasar wajib menghargai hak privasi
Telkomsel. Dengan cukup ‘ngotot’ dia mendesak EPI Bab III.A butir 4.8. mengenai Perusahaan konsumen (paling tidak, tinggalkan saja nomor
agar saya menyatakan persetejuan dan memberikan Basis Data, menyebutkan: telpon atau alamat pemasar).
data-data saya via telepon, dan baru sesudahnya 4.8.1 Pencarian dan penghimpunan basis data
formulir akan dikirimkan untuk ditanda-tangani. wajib dilakukan secara jujur, serta menghormati 5. Terakhir, bahwa cara-cara pemasaran langsung
Tetapi aneh dan lucunya, dia malah menanyakan privasi dan hak-hak pribadi orang. yang melanggar hak-hak konsumen bukanlah cara
alamat rumah saya. Lho...kalau sudah kerja-sama yang efektif. Hasilnya justru konsumen menjadi
dengan Telkomsel, kenapa tidak bisa mendapatkan 4.8.2 Basis data yang sudah dimiliki agar disimpan antipati terhadap perusahaan pemasar! Hal inilah
data-data saya? secara aman, dan terjaga dari kemungkinan yang terjadi pada diri saya!
penggunaan, pengungkapan, perubahan, atau
4. Penawaran investasi alternatif (valas, index, pengrusakan oleh pihak-pihak yang tidak Kita semua adalah konsumen, pesan saya: berhati-
options dlsb): Ini sering mengesalkan saya bertanggungjawab. hatilah. Sudah cukup banyak cerita penipuan yang
juga. Agresif sekali! Mereka selalu menelpon berkedok pemasaran langsung via telpon/HP ini
langsung dan memaksa untuk bisa bertemu barang 4.8.3 Basis data yang ditawarkan kepada, atau terjadi!
setengah jam. Saya sudah menyampaikan lebih untuk digunakan bagi keperluan pemesan, wajib
dari 10 alasan untuk menolak penawaran mereka dijaga tetap akurat dan aktual. Salam pariwara Indonesia yang beretika!
ADOI MARET - APRIL 2010 21
22 ADOI MARET - APRIL 2010
ADOI MARET - APRIL 2010 23
24 ADOI MARET - APRIL 2010
Memahami Tahap-tahap Perencanaan Media
(Bagian pertama dari dua bagian tulisan)
Indra Jaya Sihombing - Media Guru

B
erbagai pihak di lingkungan media. Kalau suatu kategori media tampak lebih
advertising agency yang sehari- banyak menyerap biaya iklan suatu kategori produk
hari bergelut dengan urusan media maka sebetulnya persaingan perebutan space atau
seringkali mengaku kesulitan dalam lahan beriklan pada media tersebut pasti lebih
menyiapkan proposal perencanaan ketat. Tahapan analisa media ini sangat penting dan
media yang komprehensif. Hanya beberapa saja yang selalu harus dilakukan sehingga gambaran tentang
benar-benar memahami apa yang dimaksud dengan kompetisi media selalu terbarui. Salah satu pemasok
Perencanaan Media sehingga status sebagai media data-data ini adalah Nielsen Media Research dan
planner seringkali dimaknai terbatas. Mengapa biasanya dapat diperoleh dengan berlangganan.
demikian? pada prakteknya, masih sungguh banyak Setelah tahapan ini dilalui, maka tahap berikutnya
‘perencana media’ yang belum memahami dengan yang harus diselesaikan adalah analisa consumer’s
baik struktur dasar perencanaan media. Pekerjaan media habit. Saat ini perilaku audiens terhadap
mereka masih lebih banyak ditumpuk pada saat media cenderung berubah. Paradigma dunia media
pembuatan media skedul dan sangat kurang pada saat ini sudah berubah secara signifikan dibanding
tahap penetapan Media Objective, media Strategy era 80 dan 90an, seiring pertumbuhan media online
dan Media tactic. yang semakin cepat. Kategori Media tradisional
Perencanaan media adalah proses berpikir yang terus terdesak sehingga para perencana media mutlak
strategis dan bertahap dimana setiap tahapan harus harus melakukan analisa perilaku media audiens
dilalui dengan benar. Tahapan pertama adalah tahap secara terus menerus.
analisa yang menyangkut analisa kompetisi media, Melalui analisa media habit, kita akan mengetahui
consumers’ media habit, dan analisa media vehicles. media apa sajakah yang saat ini sedang dikonsumsi
Tahapan ini biasanya dilakukan ketika media brief oleh target audiens yang sedang kita tuju. Berbagai
sudah diterima dari tim account management dan penelitian menujukkan adanya perubahan konsumsi Indra Jaya Sihombing
tim media diminta menyiapkan proposal media yang media. Media-media online dan mobile misalnya
lengkap atau komprehensif. Jika tim media hanya semakin diminati oleh tidak saja audiens usia muda
diminta melanjutkan kegiatan media sebelumnya namun juga usia tua. Hal ini akan berdampak
maka tahap ini biasanya dilalui dan mereka akan kepada efektifitas setiap media dimana kalau
langsung ke tahap pembuatan skedul media. konsumsi atas suatu media semakin menurun maka
Analisa komptetisi media menyangkut berbagai tingkat efektifitasnyapun diduga akan semakin
aspek seperti analisa share of audience by menurun (media consumption level vs advertising
media category, kemudian analisa Listenership, opportunity level). Hal ini dapat berakibat kepada
Readership, dan Viewership. Melalui analisa-analisa rekomendasi media utama (primary media) dan
ini dapat diketahui persaingan antar kategori media media support (secondary media).
(print vs electronic vs online) serta jumlah target Analisa kebiasaan media atau perilaku media
audience yang mengaku mendengar, membaca atau (Media habit or behavior) sangat penting dilakukan
menonton suatu saluran (vehicles). Hal lain yang sebab ketika perencana media hendak memilih
menyangkut kompetisi media adalah analisa profil kategori media maka salah satu teknik memilih yang
audiens kategori media hingga saluran media. dapat digunakan adalah dengan membandingkan
Total penerimaan atau gross revenue setiap jumlah waktu rata-rata yang digunakan oleh audiens
kategori media dan saluran media (media vehicles) dalam mengonsumsi suatu kategori media.
juga merupakan bagian dari analisa kompetisi

ADOI MARET - APRIL 2010 25


News Brief
Zuckerberg mendapatkan penghargaan
“Cannes Media Person of the Year”
Mark Zuckerberg, 25 tahun , CEO Facebook, akan
mendapatkan penghargaan sebagai “media person of
the year” pada Festival Periklanan tahunan Cannes
Lions yang ke-57 tanggal 23 Juni di Palais des
Festivals, Cannes, Perancis. Penghargaan diberikan
atas pengaruhnya pada landscape media saat ini dan
sumbangsihnya dalam membentuk industri periklanan
di masa depan.

Forbes Meluncurkan Edisi Indonesia


Forbes telah menandatangai perjanjian dengan group
PT Wahana Mediatama untuk meluncurkan Forbes
Indonesia. Majalah ini akan berkantor di Jakarta dan
terbitan pertamanya direncanakan nanti pada pada
tahun ini juga. Presiden Direktur Wahana Mediatama,
Millie Stephanie, menyatakan bahwa Indonesia telah
siap untuk majalah bisnis independen dengan kelas
dunia. Pendekatan editorial Forbes sesuai dengan
Kolaborasi Alleira Batik- Buahvita dan Inagurasi Look Model perkembangan aspirasi komunitas bisnis Indonesia.
Saat ini Forbes memiliki Forbes Asia ditambah tiga
Dunia fashion Indonesia terus menunjukkan dan memiliki pakem yang tidak boleh dilanggar. partnership yang lain yakni Forbes China, Forbes India
eksistensinya, beberapa pagelaran busana karya Batik Alleira yang ditampilkan berbahan dasar dan Forbes Korea dengan total sirkulasi 360.000.
perancang busana ternama Indonesia telah bermutu tinggi. Motif buah segar yang dibordir
membuktikannya. Bahkan kreatifitas mereka menjadikan batik Alleira terasa segar, cerah ceria dan Kompas menunjuk MatchMove Games
mampu diwujudkan dalam bentuk kolaborasi yang memancarkan pesona persahabatan. Warna-wrana Kompas telah menunjuk MatchMove Games yang
sedikit aneh. Ini terjadi saat Alleira batik mencoba cerah seperti kuning, merah dan biru dapat menjadi berbasis di Singapura sebagai penyedia game
tampil di sebuah acara peluncuran produk minuman pilihan bagi mereka yang ingin tetpa tampil modis ekslusif-nya. Dalam kerjasama ini, pengakses
segar Buahvita di Senayan City pada 6 Maret untuk aktivitas sehari-hari. Saat ini telah tersedia Kompas.com yang mengklik link “Games” dari
2010. Kesegaran buah yang terkandung dalam empat motif bordiran buah segar batik Alleira yang homepage akan dibawa ke situs Kompas and
produk minuman tersebut mampu diwujudkan oleh bisa dipilih oleh konsumen. Selain batik untuk MatchMove Games. Fasilitas ini akan memberikan
Alleira dengan batik-batik yang berkesan ceria pria dan perempuan dewasa, batik Alleira juga para pengakses Kompas baragam konten game,
namun tidak meninggalkan kesan mewah. Seni memperkenalkan delpan desain bordiran buah segar termasuk game yang bisa diunduh dan game yang
membatik merupakan proses kreatifitas yang tinggi untuk anak-anak. bisa di-browse secara gratis.

JWT Jakarta Tangani Chitato Indofood kelanjutan debutnya yang berikut di luar Malaysia. Kelima bintang tamu ini akan memainkan sebuah
JWT Jakarta mengumumkan pihaknya telah Miller menyatakan bahwa pengunduran dirinya skenario bersama sekitar 1000 aktor partisipan/
mendapatkan proyek kreatif untuk brand Chitato semata-mata karena “ingin istirahat dahulu dari peserta dan bermain peran sesuai dengan perannya
chip dari Indofood. Proyek ini dimenangkan dunia advertising.” Sejauh ini, belum ada pernyataan masing-masing. “Seluruh aktor nantinya akan saling
melalui proses pitching yang melibatkan banyak press resmi dari Saatchi & Saatchi Singapure and menceritakan tentang praktek–praktek kreatif dan
agensi termasuk Pantarei, Lowe dan inkumben Malaysia. Dalam kiprahnya selama ini, Miller cukup kepemimpinan. Diakhir pagelaran, semua orang
Dipra. Chitato merupakan produk makanan dikenal oleh banyak kalangan. Sosok ini juga telah akan bersama–sama membuat sebuah resolusi
ringan terkemuka yang diproduksi oleh Indofood, beberapa kali menjadi juri diajang Adoi Advertising kreatif untuk Terbitnya Indonesia Kreatif,” ungkap
perusahaan makanan terbesar di Indonesia. Pitch Awards (AAA). Ketua Panitia Pelaksana The Rising of Creative
dipimpin oleh presiden JWT Jakarta Lulut Asmoro. Indonesia, Romy Hidayat. Pagelaran kali ini akan
“Kami bekerja dengan arahan yang jelas dan Pagelaran Terbitnya Indonesia Kreatif mengimprovisasi keberhasilan Shared Learning
penuh inspirasi yang memfokuskan kami pada Industri kreatif terus bergerak,meski gaungnya yang MPPO Jilid I 2009, dengan mensintesakan metode
sentiment pelanggan terhadap brand Chitato,” kata sekeras pada 2009 sebagai tahun industri kreatif, Accelerated Learning dan World Cafe Conversation.
Lulut. “Kami menyampaikan strategi kreatif yang namun pengembangan industri kreatif terus Kedua teknologi partisipatif itu dimaksudkan agar
menempatkan digital sebagai pusat dari penawaran dilakukan oleh banyak pihak. Seperti yang digagas peserta dapat berpartisipasi penuh sebagai sumber
kami, yang mengantarkan kami pada kemenangan. Magister Perubahan dan Pengembangan Organisasi pembelajaran dan pembelajar. “Kami menyebut
Kami bangga untuk menambahkan Chitato dalam (MPPO) Fakultas Psikologi Universitas Airlangga teknologi ini sebagai thematic partisipative show.
portofolio klien kami dan bersyukur atas kesempatan dan Komunitas Imajinasikan Indonesia yang akan Sebuah pagelaran yang memberdayakan partisipan
untuk mengantarkan ide-ide segar baik melalui menggelar Terbitnya Indonesia Kreatif (The Rising untuk aktif mengkombinasikan inspirasi dari
saluran above the line ataupun below the line untuk of Creative Indonesia) pada 09 April 2010, di dirinya dengan inspirasi dari bintang tamu sehingga
brand ini.” Gramedia Expo, Surabaya, Jawa Timur. Menurut melahirkan ide-ide baru yang berbeda,” jelas Rudy.
rencana acara ini menghadirkan lima bintang Melalui kegiatan ini diharapkan bisa menciptakan
Adrian Miller Mundur dari Saatchi & Saatchi tamu,yaitu Singgih Susilo Kartono, Mira Lesmana ruang berbagi kreativitas para pihak dalam konteks
Direktur kreatif ekskutif dari Saatchi & Saatchi (Laskar Pelangi), Dynand Faris (Jember Fashion Indonesia Kreatif. Industri kreatif harus terus
Malaysia telah mengundurkan diri setelah empat Carnaval), Anis Baswedan (Universitas Paramadina), dikembangkan agar mampu menjadi salahsatu
tahun berkiprah di perusahaan itu. Belum ada kabar dan Dr. Seger Handoyo (Psikologi Unair). Uniknya. penyumbang terbesar PDB Indonesia.

26 ADOI MARET - APRIL 2010


Creative Visual Magazine

issue #009
May–June 2010

idr 55.000

26
COMING SOON!
For Description & Subscribtion:
9
call Bakti, 021 - 569 727 82, 085 888 555 220 or email to <contact@versusmagz.com>
ADOI MARET - APRIL 2010
Warisan Budaya,
Perekat Komunitas Jawa Tengah

P
ada tanggal 11 Februari 2010 Harian Suryo Wicaksono menerima tongkat estafet
Umum Suara Merdeka Semarang kepemimpinan dari Ir Budi Santoso yang
genap berusia 60 tahun. Usia yang pada tahun 1982 meneruskan kepemimpinan
tidak muda lagi dan wajib disyukuri. dari generasi pertama (sekaligus pendiri), H.
Di usia ke-60 inilah kepemimpinan Hetami. Kemulusan peralihan generasi tersebut
koran dengan tagline “Perekat Komunitas Jawa membuktikan bahwa Suara Merdeka cukup
Tengah” memasuki generasi ketiga. Kukrit piawai menghadapi gejolak dan tantangan zaman.

28 ADOI MARET - APRIL 2010


Sebagai perusahaan keluarga tunggal (dimiliki “Perekat Komunitas Jawa Tengah” ini. telepon seluler untuk berbagai keperluan).
oleh hanya satu keluarga), Suara Merdeka telah “Jawa Tengah kami hayati sebagai keluarga Kemajuan teknologi informasi yang sangat
berhasil melakukan regenerasi dengan baik. Itulah besar,” kata Pak Budi. Keluarga jenis apa pun pesat memang berdampak pula terhadap bisnis
sebabnya, tema ulang tahun ke-60 adalah “Arus pasti menghadapi persoalan, tapi di dalam media cetak. Internet yang makin memasyarakat,
Generasi Pengemas Informasi,” yang bermakna dinamika menghadapi persoalan ada semangat media-media sosial yang makin digemari orang
bahwa Suara Merdeka telah berhasil melancarkan yang sama, yaitu asah, asih, asuh; boleh (seperti facebook, friendster, dan blog) serta
arus generasi (dari generasi pertama, kedua, mengasah tapi harus mengasihi, mengasihi mobile devices, diprediksi para pengamat akan
dan ketiga) serta mengemas informasi untuk tapi sambil mengasuh. Nilai-nilai itulah yang menghambat pertumbuhan media cetak. Tapi,
kemaslahatan umat manusia. melandasi setiap gerak langkah Suara Merdeka Suara Merdeka Group yakin bahwa koran tetap
menyongsong masa depan yang lebih cerah. akan bertahan. Salah satu argumentasinya,
Transformasi Nilai-nilai Dalam khasanah manajemen modern, nilai-nilai karena koran sudah menjadi bagian dari tradisi
Peringatan HUT Ke-60 Suara Merdeka agak itu mirip dengan prinsip-prinsip kepemimpinan masyarakat. Suara Merdeka mengantisipasi
berbeda dari peringatan-peringatan yang pernah “lead up, lead across, lead down;” menjalin relasi perkembangan tersebut dengan memperkuat basis
diadakan sebelumnya. Kali ini peringatan yang baik dengan atasan, teman sejawat, dan komunitas, di samping juga melakukan inovasi-
digelar di Krakatau Ball Room, Hotel Horison, mengarahkan dengan baik bawahan. Ada yang inovasi dengan cara bersinergi dengan media
Semarang, dengan rangkaian pertunjukan yang – istimewa dalam peringatan HUT Ke-60 Suara online. Itulah sebabnya, dikembangkan Suara
menurut beberapa tamu undangan – spektakuler! Merdeka, yaitu penyerahan secara resmi tongkat Merdeka Cyber dan memanfaatkan kemajuan-
Itulah perpaduan ungkapan syukur, hiburan, estafet kepemimpinan. “Saya serahkan tongkat kemajuan teknologi informasi justru untuk
dan transformasi nilai-nilai. Ungkapan syukur estafet kepemimpinan kepada anak sulung memperkuat koran cetak. Penguatan komunitas
antara lain terlihat di sesi pemberian penghargaan saya, Kukrit Suryo Wicaksono, dengan pesan: antara lain dilakukan dengan menerbitkan edisi-
kepada agen koran dan biro-biro iklan yang jaga nilai-nilai yang telah ada dan harus tetap edisi lokal (Semarang Metro, Metro Solo, Suara
telah banyak berjasa bagi pengembangan Suara tumbuh-berkembang,” kata Budi Santoso. Kedu, Suara Pantura, Suara Muria, dan Suara
Merdeka. Untuk hiburan, ada disuguhkan tari Di mata Rosihan Anwar, wartawan senior Banyumas).
“Pesona Jawa Tengah” dan teater tradisional yang sudah berusia 88 tahun tapi malam itu Ditinjau dari sudut pandang pemasaran, itulah
“Sahita” yang menggambarkan era Pak Hetami, tampil gagah dan bersemangat, Suara Merdeka pendekatan pemasaran horizontal (horizontal
ada pula Surya Orchestra yang merepresentasikan tidak lain tidak bukan adalah suatu cultural marketing), yang menitik-beratkan pada
era Budi Santoso, serta penampilan Idol Divo heritage (warisan budaya) yang ditinggalkan pemasaran komunitas (community marketing).
dengan lagu-lagu masa kini yang mewakili Hetami kepada keluarganya, sampai melintasi Dalam perspektif ini, kekuatan penjualan tidak
era kepemimpinan Kukrit Suryo Wicaksono. tiga generasi. “Betapa Suara Merdeka punya lagi sekadar terletak pada para tenaga penjual
Transformasi nilai-nilai, yang kental dengan peran yang penting di Jateng. Inilah koran Jawa (salesmen) atau pada si produsen sendiri,
sentuhan-sentuhan Jawa, bertaburan di berbagai Tengah,” katanya. Kawan Pak Hetami di masa melainkan pada komunitas-komunitas yang
sesi acara tersebut, senada dengan yang penjajahan Jepang itu berpesan kepada Kukrit terbentuk. Oleh sebab itu, Suara Merdeka
disampaikan oleh Budi Santosa dalam pidato agar mampu menjawab tantangan zaman. Ia berusaha membentuk komunitas-komunitas
sambutannya. “Perusahaan suratkabar bukan pun mengungkapkan lima pegangan yang layak pembaca setia (di kaos-kaos tertulis ‘’Kami
sekadar industri, melainkan juga institusi nilai. dijadikan landasan operasional sehari-hari, yaitu: Pembaca Setia Suara Merdeka’’). Ada pula
Itulah pilihan sikap Suara Merdeka. Saya ingat 1. Be true to your self (ikhlas pada diri komunitas penulis surat pembaca Suara
pesan Pak Hetami, Jadikanlah perusahaan ini sendiri) Merdeka, dan komunitas anak-anak muda
bermakna bagi keluarga, pengasuh, masyarakat, 2. Be grateful everyday (setiap hari berterima Suara Merdeka (dulu tergabung dalam ‘’Kantin
bangsa, dan negara. Menjadi perusahaan kasih kepada Tuhan) Banget’’, sekarang ‘’Swara Muda’’). Komunitas-
keluarga yang professional.” 3. Transform your life (ubah kehidupanmu, komunitas seperti itulah yang diharapkan
Pesan itu pula yang kemudian menjadi budaya usahakan maju) menjadi endorser yang menyebarluaskan
perusahaan, yang dilandasi oleh keseimbangan 4. Help others (membantu orang lain) citra positif Suara Merdeka. Pakar pemasaran
(equilibrium). Itulah nilai! “Tumbuh adalah 5. Stay positive (berpikir positif). menyebutnya evangelists, yaitu para pelanggan
keharusan, maka selain menjaga nilai-nilai yang setia yang dengan sukarela menjadi ‘’satuan
sudah ditanamkan oleh para pendiri, Suara Sebagai Penyeimbang tugas penjualan.’’ Mereka dengan sukarela
Merdeka juga harus berkembang-maju,” kata Dalam konteks pemikiran itulah Suara Merdeka mempromosikan dan merekomendasikan suatu
Budi Santoso. Budaya itu menjadi landasan menempatkan diri sebagai penyeimbang; ikut produk ke orang lain.
silaturahmi yang selalu dijalin koran ini kepada mencerdaskan dan memberdayakan masyarakat, Di samping penguatan komunitas-komunitas
pembaca dan masyarakat luas. Bahkan, secara mendorong terwujudnya pemerintahan yang baik. tersebut, melalui tagline ‘’Perekat Komunitas
internal di Suara Merdeka disediakan ruang-ruang Ibarat shockbraker, Suara Merdeka menjaga Jawa Tengah’’ koran ini juga berniat baik untuk
silaturahmi khas keluarga. Di setiap peringatan kestabilan. Begitulah koran ini menjalankan benar-benar merekatkan berbagai komunitas
ulang tahun, Budi Santoso menorehkan tinta di fungsi edukasi, informasi, dan hiburan selama yang ada. Dalam bahasa yang lebih populer
atas kanvas, berisi pesan (sesanti) agar menjadi 60 tahun. Suara Merdeka tidak merasa sendirian sering disebut bahwa Suara Merdeka menjadi
panduan moral seluruh karyawan. Tahun 1992 dalam menghadapi berbagai rintangan, karena “moderator sarasehan besar’’ masyarakat Jawa
mislanya, ia menulis “Gemi nastiti ngati-ati,” selalu memahami dan menyatu dengan Tengah. Artinya, koran ini selalu berusaha
tahun 2001 “Jadilah perekat yang efektif untuk masyarakat Jawa Tengah. Masyarakatlah basis menjadi fasilitator yang baik bagi pengembangan
kebesaran bangsa.” Pesan-pesan yang lain: pertumbuhan dan tumpuan eksistensi koran ini. berbagai kelompok masyarakat; membantu
“Pimpinlah dirimu sebelum memimpin orang Pengelola Koran ini tetap optimis menyongsong mencari solusi setiap ada masalah yang muncul,
lain,” “Berkembanglah kini untuk bertahan masa depan yang lebih baik, tetap tegar tanpa harus ikut hanyut di dalamnya. Orang Jawa
esok,” “Pertahanankan nilai-nilai dan kearifan menghadapi persaingan, yang tidak lagi sekadar sering mengistilahkan dengan ‘’ngeli nanging ora
lokal Jawa Tengah,” dan lain-lain. Nah, itulah antarmedia cetak, melainkan juga dengan media keli’’ (menghanyutkan diri tapi tidak terhanyut).
transformasi nilai-nilai yang diharapkan bisa elektronik dan online, bahkan mobile devices
terinternalisasi di dalam sanubari pengelola (dengan kemajuan teknologi digital, pemanfaatan

ADOI MARET - APRIL 2010 29


Social Media

RAME-RAME BERJEJARING SOSIAL


Apresiasi Untuk Inspirasi Yang Memberdayakan

A
da beberapa phenomena yang mungkin sekedar untuk menuliskan kalimat
menarik untuk dicermati terkait “Tidur lagi ah…” di wall mereka, begitu juga
keberadaan jejaring sosial ketika mereka terbangun pagi-pagi.
atau social media ini. Yang Tetapi seperti yang sudah-sudah.
pertama adalah meningkatnya Perkembangan tekhnologi selalu saja hadir
ulasan-ulasan seputar jejaring sosial sebagai seperti pisau bermata dua. Ada yang mendaya-
trend pemasaran baru baik yang diangkat gunakan, ada yang menyalah-gunakan.
oleh media ataupun dalam bentuk lain seperti Ada yang konstruktif, ada yang destruktif.
lokakarya dan seminar. Yang kedua adalah Akhirnya, semuanya kembali pada pilihan
pesatnya pertumbuhan pengguna jejaring manusianya.
sosial ini, dengan berbagai latar belakang Sebagai bentuk partisipasi untuk turut serta
dan alasan masing-masing tentunya. Dari memberikan inspirasi yang baik, sekaligus
sejumlah warnet yang saya kunjungi, sebagai untuk memberikan apreasiasi bagi para
misal, banyak dari pengunjung nampak asik pengguna jejaring sosial yang telah – baik
mengakses pelbagi jejaring sosial, terutama langsung maupun tidak langsung – ikut
facebook. Meng-update status, mengirim menggelitik ide-ide kreatif dalam berjejaring,
pesan, menambah teman atau bergabung ke kali ini ADOI menurunkan timnya untuk
grou-group yang ada, dan ini bisa berlangsung ngobrol santai dengan beberapa pelaku
berjam-jam. Adapun hal berikutnya adalah jejaring di Yogyakarta dan Jakarta. Mereka ini
fakta yang ditemukan bahwa banyak dari adalah bagian dari orang-orang yang mampu
teman-teman ternyata tidur dengan mobile membaca peluang dari kemajuan tehnologi
phone mereka tetap online di jejaring sosial. komunikasi untuk mendatangkan manfaat
Bahkan banyak juga dari mereka yang yang positif, baik untuk diri sendiri ataupun
ketika mendusin (terbangun dari tidur) lalu komunitas yang lebih luas.
menyempatkan diri untuk berfacebook-ria,

30 ADOI MARET - APRIL 2010


Kedahsyatan Facebook dalam Berkomunikasi
Laporan Atajudin dari Yogyakarta

F
acebook bukan sekedar media untuk
menjaring dan membina pertemanan.
Di era New Wave Marketing,
Facebook yang belakangan ini
dicaci karena ”memakan” korban dalam
kasus penculikan dan penipuan ternyata bisa
membawa keuntungan bagi para marketer dan
penggunanya.
Haryadi yang memiliki account di Facebook
dengan nama Harry van Yogya adalah
pengemudi becak asal Kota Gudeg yang
menggunakan media tersebut sebagai alat
berkomunikasi dengan calon penumpangnya.
Tidak hanya turis lokal, penumpang Harry juga
berasal dari mancanegara. Calon penumpang
dari luar negeri bisa “membooking“ Harry lewat
Facebook, jauh hari sebelumnya.
Itulah salah satu contoh kesuksesan Facebook
sebagai media komunikasi sekaligus media
promosi. Facebook yang beberapa waktu lalu
dicerca orang karena bisa menimbulkan kasus
negatif di kalangan penggunanya, bagi Harry
membawa berkah. Bahkan salah seorang
turis yang menjadi pelanggan Harry memberi
bantuan uang untuk membangun rumahnya
yang hancur akibat gempa.
”Turis itu datang paska gempa dan kebetulan Bersama Drs Susilo Nugroho guru Harry SMA De Britto tahun 1984 yang juga dikenal luas sebagai
naik becak saya,” ceritanya mengenai asal-usul tokoh teater Gandrik.
bantuan pembangunan rumahnya. Rumah Setelah sistem terbentuk, banyak orang yang dalam periode yang sama dari 98.105.020
Harry memang belum selesai sempurna, namun tergabung didalamnya, tidak terbatas hanya menjadi 102.681.240. Namun begitu, persentase
sudah layak untuk ditempati. ”Ketika terjadi teman-temannya di Harvard, mahasiswa dari kenaikan jumlah pengguna Facebook di
gempa di Padang, turis tersebut mengalihkan universitas lain juga turut bergabung. Indonesia mencapai dua kali lipat dibanding AS.
bantuannya ke Padang,” papar Harry kepada Dari situlah awal mula Zuckerberg Indonesia naik 10 persen, sedangkan AS hanya
penulis. mengembangkan sistem jejaring sosial yang 5 persen.
Harry adalah bapak dari tiga orang anak kemudian diberinama Facebook. Bersama
yang sejak tahun 1994 mengenal dunia kawan-kawannya, ia menyewa tempat di Media Beriklan
Informasi dan Teknologi. Pria yang tidak Palo Alto, California sebagai tempat untuk Apa yang dilakukan Harry adalah contoh
sempat menyelesaikan kuliahnya di jurursan mengembangkan Facebook. Bahkan untuk kasus Facebook tidak hanya sebagai media
Matematika ini baru bergabung dengan itu ia harus keluar dari pendidikannya guna sosial. Harry telah membuka mata orang,
Facebook sejak tahun 2008. Di waktu senggang, membesarnya proyeknya. bahwa Facebook juga bisa digunakan sebagai
ketika tidak sedang melayani penumpang, Seperti di belahan dunia lain, Facebook juga media promosi dan iklan. Facebook telah
Harry meng-update status di Facebook-nya dan telah akrab di kalangan pengguna internet dan mendatangkan uang bagi Harry dan mungkin
berinteraksi dengan teman-teman. Blackberry di Indonesia. Bahkan, survei Inside orang-orang lain yang berjualan lewat media
Lewat Facebook ia, tidak hanya menjalin Facebook menyebutkan, pertumbuhan pengguna tersebut.
komunikasi dengan teman-temannya tetapi Facebook di Indonesia tercepat kedua di dunia Bukan hanya Harry, sejumlah perusahaan
juga menawarkan jasa-nya kepada para turis. setelah Amerika Serikat (AS). Dalam satu bulan juga berpromosi di Facebook. Restoran pizza
Kebetulan Harry mengerti beberapa bahasa jumlah pengguna Facebook di Indonesia naik waralaba Pizza Hut membuat terobosan
asing seperti bahasa Inggris dan Belanda. 1.431.160 juta pengguna. Pada 1 Desember baru dengan menghadirkan sebuah aplikasi
Kemampuan bahasa itulah yang membuatnya 2009, tercatat jumlah pengguna Facebook di di Facebook pada awal tahun 2009. Dengan
kerap berinteraksi dengan calon penumpangnya Indonesia sebanyak 13.870.120 pengguna, begitu, para pengguna situs jejaringan sosial
dari mancanegara. sedangkan pada 1 Januari 2010 sebesar ini bisa memesan pizza dengan topping favorit
15.301.280 pengguna. mereka langsung dari Facebook.
Indonesia Tertinggi Kedua Posisi Indonesia hanya berada satu tingkat Selain memesan makanan populer dari
Kehadiran Facebook awalnya didesign Mark di bawah AS yang mencatat kenaikan jumlah Italia lewat Facebook, pecinta Pizza Hut juga
Zuckenberg sebagai sistem jejaring soial untuk pengguna Facebook sebanyak 4.576.220 orang masih bisa memesan pizza melalui situs resmi
teman-teman kelasnya di Harvard University.
ADOI MARET - APRIL 2010 31
Pizza Hut, telepon, dan pesan teks pendek mencari tahu kebutuhan khalayak sasarannya. di Twitter pengguna hanya bisa memposting
(SMS). Aplikasi antik ini diluncurkan Pizza Kondisi tersebut lebih gampang, karena sang tulisan sebanyak 140 karakter. Postingan berita
Hut beberapa pekan setelah penggantian marketer terhubung langsung dengan calon yang terbatas itu bisa di-follow-up di blog atau
merek dagang Pizza Hut menjadi Pasta Hut. konsumen. Tidak ada lagi sekat yang membatasi website tersendiri untuk memuat berita atau
Sayangnya penggantian nama ini malah menuai antara marketer dan konsumen. Lewat media artikel yang lengkap berikut foto dan video.
protes dari ribuan pengguna Facebook yang online tersebut ia bisa menjadi pemberi solusi Tidak sekadar sarana berkomunikasi, para
bergabung ke aplikasi ini. kepada calon pembeli, bukan seorang penjual. penggunanya juga bisa menyelipkan pesan-
Berjualan di Facebook memang bukan barang Di era teknologi Web 2.0, bukan hanya pesan khusus, seperti iklan atau promosi produk
baru lagi. Hanya saja cara berjualan di Facebook Facebook yang berperan sebagai media sosial. dan jasa di Twitter. Tugas Twitter adalah
agar diperhalus, sehingga orang merasa tidak Twitter juga turut berperan meramaikan ranah menggiring orang untuk melihat informasi ke
disodori dagangan tetapi diajak berkomunikasi. media sosial di Indonesia. Kedua media tersebut media lain yang lebih sempurna. Jika sudah
Sama seperti konsep maketing lainnya, orang kerap digunakan orang untuk berinteraksi di demikian, sama seperti Facebook, Twitter juga
akan merasa senang bila seorang marketer dunia maya sekaligus jualan. mengambil peran penting di era New Wave
berlaku sebagai advisor ketimbang salesman. Di dalam Facebook pengguna bisa Marketing. Faceebook dan Twitter adalah
Dengan begitu peran marketer di Facebook berkomunikasi panjang lebar bahkan menulis connector di era New Wave Marketing.
tidak langsung berjualan tetapi berupaya artikel, posting poto dan video. Sementara

VIA SOCIAL MEDIA: Dari Idealisme Menuju Karya Nyata


Laporan Bekti Gojagi dari Jakarta

Suasana Gerage Sale Jakarta November 2009, antrian panjang di meja kasir.

S
eluruh lembar majalah ini tidak akan bermanfaat bagi kehidupan kita. Kedua group Group yang bisa ditemukan di jejaring
cukup untuk menuliskan kisah-kisah jejaring ini adalah Garage Sale Jakarta yang sosial facebook dan multiply ini bermula dari
keberhasilan dalam berjejaring mengakomodasi mereka-mereka yang punya keprihatian Inge Bachrens Tumiwa - sosok
sosial. Entah itu terkait dengan minat pada garage sale serta Yuk Nulis yang yang juga selalu terlibat dalam festival jazz
kegiatan pemasaran, diseminasi, kampanye, mewadahi mereka-mereka yang ingin belajar terbesar di tanah air - pada kesalah-kaprahan
berkomunitas atau pun yang lainnya, semua tulis menulis. konsep garage sale di ibu kota yang begitu
menarik untuk disimak. Untuk edisi kali ini, dua kental dengan orientasi bisnis. “Beberapa kali
komunitas di jejaring yang mulanya dikelola saya sempat berkunjung ke ‘garage sale’ di
oleh person akan diangkat sebagai ilustrasi Garage Sale Jakarta, group untuk garage Jakarta, yang ternyata lebih pas disebut bazaar
bagaimana jejaring sosial ternyata bisa sangat sale yang sebenarnya! karena lebih banyak menjual barang baru
32 ADOI MARET - APRIL 2010
atau barang yang sudah dipakai tapi harganya muncul terkait dengan seluk beluk social media,” haruslah selalu update dengan hal-hal baru.”
nggak jauh beda dengan harga di toko,” Bu katanya. Dengan pengalaman marketingnya yang lebih
Inge menjelaskan. Sebagai pribadi yang Menurutnya, pengalaman yang paling dari lima belas tahun, dia kembali menggaris-
memang sejak dulu punya kepedulian dengan mengesankan selama mengelola jejaring yang bawahi keuntungan dan manfaat yang bisa
konsep garage sale ini, kemudian dia melirik memang lebih banyak ditujukan sebagai kegiatan diperoleh dari jejaring sosial ini. “Semua bisa
jejaring sosial sebagai media yang tepat untuk sosial ini adalah saat melihat muka-muka cerah dilakukan melalui jejaring sosial yang ada.
mengkomunikasikan pemikirannya sekaligus para pembeli yang bisa mendapatkan barang Praktis dan efektif sekali. Standar timeline yang
mengakomodasi siapa saja yang mempunyai bagus dengan harga yang sangat terjangkau. ideal, fleksibilitas untuk pendekatan one-to-
ketertarikan yang sama. “Dengan adanya jejaring “Ini sungguh tidak bisa diukur dengan uang. one atau pun one-to-many. Coba bayangkan
sosial sekarang segala sesuatunya lebih mudah, Melihat wajah-wajah mereka yang ceria rasanya berapa banyak uang yang harus dikeluarkan jika
bahkan untuk berkomunikasi dengan orang yang terbayar sudah batin saya.” Group jejaring yang memakai pendekatan pemasaran tradisional.
belum kita kenal sekalipun. Dan ternyata banyak dimotorinya ini telah menggelar tiga garage sale Jejaring sosial dapat sangat menguntungkan
juga peminatnya.” Dari pantauan di facebook, tahun lalu di garasinya yang berlokasi di wilayah kita selama kita mengerti cara menggunakannya
group yang didirikan sejak Juli tahun lalu kini Jeruk Purut, Jakarta Selatan dan merencanakan dengan baik dan benar”.
telah mempunyai lebih dari 3.000 anggota yang setidaknya empat kali acara pada tahun ini. Dan Terkait dengan mencuatnya kasus-
cukup aktif. Walau tidak mengatakan adanya karena besarnya minat yang bergabung, maka kasus negatif dari jejaring sosial, Bu Inge
kiat khusus dalam merekrut anggota, Bu Inge, penyelenggaraan pun di gelar secara tematik mengingatkan pentingnya bagi keluarga,
yang juga mengantongi bejibun pengalaman di dengan quality control yang ketat sehingga terutama orang tua, untuk juga membekali
bidang marketing ini, menekankan pentingnya barang-barang yang dijual benar-benar dalam dirinya dengan pemahaman tentang platfrom
perencanaan dalam pengelolaan jejaring. Ini kondisi yang baik. “Wah, kalau diterima semua jejaring ini. Dengan demikian, mereka akan
termasuk untuk memberikan arahan pada bisa penuh rumah saya,” katanya sambil tertawa. “nyambung” dan mampu berdialog dengan anak-
teman-teman jejaring yang belum tahu banyak Selanjutnya Bu Inge menyarankan bagi anak mereka bagaimana untuk memanfaatkan
tentang platform dan fungsi jejaring sosial. para pengguna jejaring sosial untuk tidak jejaring sosial dengan baik dan benar, selain
“Suami saya, yang memang ahli dalam bidang menggunakan satu tool saja seperti dirinya yang juga untuk membekali mereka dengan etika.
media digital dan jejaring sosial, banyak mengoptimalkan kegunaan Facebook, Twitter Ini adalah tantangan sekaligus peluang bagi
membantu saya dalam pengelolaan jejaring dan Multiply. “Jangan pernah malu untuk terus keluarga-keluarga masa kini untuk memetik
ini. Termasuk pesannya agar saya selalu sabar belajar,” demikian tipsnya. Termasuk kita-kita manfaat dari kemajuan tekhnologi komunikasi
dalam menanggapi setiap pertanyaan yang yang terlahir sewaktu televisi masih hitam putih yang masih akan terus berevolusi.

Yuk Nulis, Ajakan Kreatif untuk Produktif


G. Lini Hanafiah, yang digelari Ibu Kost di mereka yang suka berulah dengan menuliskan
group jejaring Yuk Nulis ini, tertawa ramah hal-hal yang vulgar atau memprovokasi.
saat ditanya tentang ide awal dari pembentukan “Member punya hak, tetapi komunitas juga
group ini. “Ini sebenarnya berangkat dari punya kode etik. Jadi kalau ada yang seenak
keprihatinan saya pada masalah yang dihadapi sendiri ya ‘monggo saja’ kalau mau keluar.”
teman-teman penulis pemula yang sulit Sejauh ini, group Yuk Nulis ini telah mencatat
memplubikasikan tulisan-tulisan mereka di fans hampir sejumlah 4500. Sebuah angka
media-media yang mapan serta terinspirasi yang cukup menjanjikan guna dikelola lebih
oleh ide citizen jusnalism yang membuka lebar lanjut untuk pendistribusian buku-buku hasil
kebebasan untuk mengekspresikan ide dan karya komunitas ini. Anggotanya pun beragam,
pemikiran.” Begitulah paparnya, menggaris- baik dari segi usia maupun domisili, termasuk
bawahi pentingnya perhatian pada para penulis mereka yang tinggal di luar negeri. Jejaring
pemula. Dan kemudian dirintislah group Yuk sosial sungguh membuat banyak hal menjadi
Nulis dengan memanfaatkan blog, mailist dan mungkin. Untuk menunjang pemberdayaan
facebook. “Blog adalah media panjang yang bersama para penulis pemula ini, Lini juga
cocok untuk meng-upload hasil tulisan-tulisan, membekali teman-temannya dengan ibook
milis sebagai ruang ngobrol sesama ‘nuliser’ panduan menulis Yuk Nulis. Selain dari karya-
sehingga bisa saling akrab, dan facebook karya pribadi, sejauh ini Yuk Nulis sudah
sebagai jembatan penghubung menuju pembaca. melahirkan dua buku yang ditulis secara
Dengan cara ini tingkat keterbacaannya akan bersama-sama, sebuah konsep yang cukup
cukup tinggi,” jelasnya. menarik. Salah satu bukunya yang berjudul
“Cinta itu (tidak) Merah Jambu” diselesaikan
Mengelola sebuah group di jejaring sosial tentu secara estafet oleh 17 penulis dengan 9 ending
saja ada suka dukanya. “Banyak kepala, banyak hanya dalam waktu dua minggu.
hati, kadang memang susah ngaturnya. Tentu Lini, Ibu Kost di group jejaring Yuk Nulis.
saja ini juga memerlukan aturan dan kode etik Seiring dengan semakin banyaknya anggota
Dalam hal ini, Lini dan group Yuk Nulis telah
yang mesti dipegang bersama-sama.” Dari yang bergabung, sejumlah pengurus kemudian
turut membuka mata bagaimana jejaring
dinamika yang ada, dia percaya bahwa secara dipilih untuk turut mengelola group ini.
sosial bisa menyemai ide kreatif yang berbuah
alami akan terseleksi siapa yang benar-benar Selanjutnya, Lini mengharapkan group ini akan
tindakan nyata dan bermanfaat bagi banyak
punya motivasi kuat untuk berkembang, siapa mampu melahirkan penulis-penulis mumpuni
orang.
yang ingin sekedar ‘numpang beken’, atau yang paham betul tentang pondasi menulis.

ADOI MARET - APRIL 2010 33


34 ADOI MARET - APRIL 2010
ADOI MARET - APRIL 2010 35
36 ADOI MARET - APRIL 2010
News Brief

Gold Award at The Asian Marketing Effectiveness Award 201


for BBDO | Proximity Indonesia and Anlene

F
onterra Brands Indonesia in an exciting example of how an innovative and “The Anlene Movement has increased
partnership with BBDO/Proximity ambitious marketing campaign has helped a slow osteoporosis awareness, delivered double-digit
Indonesia walks away with the growing brand, from a low interest category, into revenue growth and increased Anlene share from
prestigious gold award for the an undisputed leader growing +20% year on year.  43% to 70%. It is a tribute to strong teamwork on
campaign of Anlene Movement The campaign directly touched over 3 million a great brand “, said Aparajito Ram, Anlene Brand
Indonesia for Best Sustained Success, the only registered participants, setting a national health Director, Asia-Middle East, Fonterra Brands.
award for Indonesia during the Asian Marketing agenda and eliciting the active endorsement Maspiyono Handoyo, General Manager of
Effectiveness awards in Shanghai March 25, of public figures, and the highest government Fonterra Brands Indonesia also commented ,”Our
2010.  This year was grueling, with approximately officials. Anlene Movement Campaign has been a result
500 entries from across Asia Pacific and Ricky Subrata, CEO of BBDO/Proximity of a magnificent team work between our local
judging panel that include CMO’s from the top Indonesia commented,” we place a very high team, Regional team and our Agency, and indeed
multinationals as well as agency heads. value on Effectiveness Awards for our clients it has been a cornerstone in driving sustained
The winning campaign was the result of a brief and their brands, as this is the true measure profitable growth of the business over the years.   
from Fonterra Brands Indonesia to escalate the of the contribution our campaigns can make This award is truly a highly regarded recognition
Anlene brand into an iconic status.  This success for their business.  And receiving GOLD for for the tremendous hard work put behind by the
has been achieved with the Anlene Movement, Best Sustained Success is a strong testament to entire team, and it will surely motivate our team
a marketing campaign that broke conventions in that.  To do great work is good but doing great to strive for even greater achievement in the
several interesting ways.  Yet the story of Anlene work for over 3 years consecutively, now that’s future’.
in Indonesia over the last three years has been TotalWork”.

ADOI MARET - APRIL 2010 37


EURO RSCG AdWork

“The Future First”


Everyone in this industry were wondering how last provide communication and creative strategies that
by Afra Ramadhan
a significantly challenger product against the market
year will end. Would it be full of sorrow or joy? After provide profitable growth for our clients through leader such as Dettol, competing with Unilever
the year ended, we got all answer, the evaluation told our proprietary tools: Creative Business idea and brands.”
everything. Whatever happened last year, from global NeuroCreative. We have managed to come up
economic crisis to digital euphoria, every company with communication ideas that produce results for AR: Among other works created by Euro RSCG
should prepare for this year. One of leading agency our clients Telkom Flexi, BRI, Entrostop, Honda, creative teams, which one did choose to be the
in Indonesia, EURO RSCG AdWork concluded last Promag, Woods, Happy Jus, Dettol, Viva, Evalube.” best campaign last year?
year struggle with triumph. They had successfully AS: As I mentioned earlier that all creative output
assisted their client to take the brand into higher level. AR: What was the highest and lowest point that we made in the year 2009 were best in the sense
This year, they will act more advance to treat the turned out in the year 2009? ”For us, the result of that they have managed to help clients achieve
brands. Afra Ramadhan (AR) from Adoi Magazine our 2009 campaign activities for all clients was the their business objectives. Because every creative
got special chance to take a brief look for this year highest point. Because all of our clients demand output was meant to answer the specific challenges
plans and expectations from its executive first-hands, result from their communication activities and we of each brand, it is a challenge to compare them
Amalia Susilowati , Managing Director (AS). How provided them just that. Communication strategy and choose the best. For example, new campaign
last year contributed their growth and how future will that we provided in the year 2009 have been of Untung Beliung Britama, we managed to
always come first, let the interview tells! proven to answer the needs of clients’ brand and enrich the program’s soul so that the nuances of
their consumers. newness of BRI promotion program were well
AR: Many people said that last year was a AS: Most of the brands we are working with are delivered. We also carry a perfect strategy in the
tough year regarding to financial crisis or the market leader, where the challenge to maintain launch of ready to drink juice: Country Choice
whatsoever, how about Euro RSCG was it a its position have been getting tougher facing fierce from PT Sinar Sosro. In a short time awareness
hard period to accomplish or it might be the competitions. But with the mutual relationship with of this product simply dominate in the minds of
good times and chances? our client, we can manage them well. For example, consumers with adequate cost.
AS: “I agree with you that last year was a pretty Promag was able to maintain its leadership in antacid
tough period, but me and my team are able to see category; Flexi is becoming more powerful player AR: In the beginning of 2010, what does change
the difficulties as an opportunities. It was the time in the CDMA category. Undian Untung Beliung the most inside Euro RSCG?, Is there any plan
that effective creative ideas were needed the most Britama successfully maintain its leadership position to manage new personnel or resources?
by all clients. Last year, our team provided creative in saving program category. Viva is still very strong AS: The most important assets we have as a creative
breakthroughs for the clients, where we were able to in the cosmetic category. Even we managed to push enterprise are our people. We need people with

38 ADOI MARET - APRIL 2010


imagination, intellect, integrity, dynamism, and
passion to uncover new opportunities and propose
Creative Business Ideas to move our clients’ business
forward across consumers’ trend.

Local insight, pro-active and speed are some of our


most important competitive advantages. Our power
as a worldwide-integrated marketing leader is driven
by the individual achievement of each and every one
of our employees – the traditions, the cultures, the
life experience, the understanding, and the insights
they bring to the task.

We do continuous change to achieve that. In 2010


we will add new talents in creative department as
well as in account management. We will put more
focus on our digital offer and we will strengthen our
Euro University program to sharpen the strategic and
creative saw of our people. Creative Business Idea (CBI) development to enough to grow businesses and brands requires a
facilitate the evolution of our most important offer: deep understanding of emerging trends.
AR: Where will this year strategy lead the Euro business – building creative ideas.
RSCG team? To get clients’ brands to the future faster, we have
AS: The revolutions in business and technology, The CBI process is a unified strategic planning also tapped into NeuroCreative in order to develop
coupled with the emergence of information process implemented to facilitate a smooth planning effective creative output. Many campaigns connect
– empowered consumers, have made the process. to cortex as well as limbic brain, i.e consumers’
communications landscape a new global playing rationale and emotional consideration. We step
field. We are ushering in the future, making A CBI combines strategy and creativity in new ways further to develop campaigns that speak to all three
connections between brands and consumers, to transform the very nature of a business. CBIs arise levels of consumers’ brains, i.e cortex, limbic and
via every available channel including digital. from and influence business strategy. They result reptilian brain in which consumers make their final
Specifically, we put DIGITAL AT THE CORE of our in innovation, breakthrough solutions, and industry purchase decision. With our new NeuroCreative
agency. We’re developed new processes, new roles, first – thereby maximizing the relationship between tool, it will help clients increase their communication
and new ways of attacking the issues facing our consumer and brand. CBIs generate profitable effectiveness – their number one priority in the
clients. This new combination of services adds up to growth for clients by injecting creativity into the economic downturn.
the most entrepreneurial, most agile communications heart of their brands and businesses, enabling the
company in Indonesia. development of new revenue streams, the expansion AR: Is there any sneak peek of this year Euro
of brand franchises and distribution channels, and special clients and campaign?
AR:In what point Euro will concentrate its the creation of new and engaging connections with AS: Last year we won 6 pitches, in which 3 of them
objective? consumers. are market-leading brands, i.e Promag, Entrostop
AS: “Getting our clients to the future first” and BRI Britama Untung Beliung and the other 3 are
Euro RSCG employs a proprietary process called Developing Creative Business Ideas powerful Country Choice, Rohto and the new teenage product
from Sinar Mas Group. The sneak peak of beginning
of this year would be the launch campaign of one of
teenage product a new campaign and of re-launch of
pharmaceutical product.

AR: If Euro has a chance to make the best


surprising performance or action in the 2010,
what will it be?
AS: We will steal the light in the creative awards.

Last year Euro achievements do stimulate its future


plan forward. Instead of adding new talents in the
company, adopting new process called Creative
Business Idea will develop the client’ brands and
Euro business itself. Inside their creative plan,
keep an eye to NeuroCreative approach, which
will expand the effect of creative ideas. With those
strategies, it’s obvious if Euro will be in the spotlight
this year. The question about who’s ready for this
year awakening might always asked, but at least we
know the answer that Euro will beat it.

ADOI MARET - APRIL 2010 39


40 ADOI MARET - APRIL 2010
ADOI MARET - APRIL 2010 41
WELCOME TO
THE WORLD OF EXTREME AUTOMOTIVE
…INCLUDING THE WORLD’S FASTEST MOTORCYCLE,
AN F1 AND A SPORTS CAR RACING ACROSS A DESERT PLANET...

T
OP 1 motor oil recently integrated all Kong 3D company - Many Many. G1 Post was
into a dynamic campaign spearheaded then selected to meld the live action, 3D and other
by two ultra polished TVCs. The
commercials were conceived by Dwi
components together after the shoot. Veteran
Australian cinematographer David Gribble was
“Recreating the world’s
Sapta and executed by production house Netracom also selected to help create the extremely polished fastest motorcycle in 3d,
and part of a new path for the oil giant. The films large scale TVCs and the gifted Jakarta based art racing it on a non-existing
were designed to reposition the brand in the market director Waikee was secured. The hand picked
place and give an international feel. Dwi Sapta, led team was carefully selected to give the client track, using a miniature F1
by Creative Director Nani Sumarni created the two nothing but the best... It was time to do something car, adding a super bike then
extremely dynamic and complex boards.
The storyboards called for recreating the
very special and hard hitting.
The two TVCs were shot over three days.
inserting all into a realm with
world’s fastest motorcycle (TOP1 Ack Attack with On day one, a high powered Nissan GT-R was live action people sounds
a recorded World Record Speed of 580.83 kph), raced on Bukit Sentul track. While on location, complex... but the process
racing an F1 car and a MotoGP superbike on an
international (but non-existent race track), placing
high resolution stills were also taken of various
elements for use in the TVCs. Day two was
was a dream with the brilliant
a camera inside an operational engine, racing a shot in a studio involving mostly green screen shoot and post crew.
car across a unique planet and creating a dramatic components including a miniature F1 race car, a Selecting an A level team is
American football match. To bring the demanding
scripts to the big screen Netracom hired Singapore
super bike and various close-up sets. Day three (a
night shoot) was spent shooting an ultra polished
always worth the time and
based action & automotive specialist director American Football game with various stunts. this was one of the best
- Tristan Strange. Having directed many large Forming two teams of hard-hitting football players crews I’d seen anywhere in
special effect and action TVCs this side of the was a tough casting requirement, but the two teams
world - Tristan knew he needed a sharp and were created by mixing expats (incl. some real US the world. I think we all loved
experienced team. Football players) plus A level Indonesian stunt every minute of it.”
Along with seasoned producers Maya Lubis
and Didit Poppy, Tristan choose the A level Hong
crew.
- Tristan Strange, Director

42 ADOI MARET - APRIL 2010


“As the Captain in Command “I always love working with
of this project, Tristan did Nani, she is a fantastic person
all things very efficiently and a dynamic creative. The
and thoroughly, even to Dwi Sapta team headed
the smallest aspects of the by Adji Watono and Maya
production. We’ve enjoyed Watono are also A class. In
every second during the addition, the TOP 1 executives
making of these TVCs and are very intelligent and
most importantly, we are all know the market. They know
satisfied with the end result. exactly who they are, how to
We are so happy, not only reach the market and know
because our creative concept what they need to hit them
could be delivered clearly, full force!”
but Tristan also enriched - Tristan Strange, Director
it amazingly with his
exceptional directional skill
and attention to details.”
- Nani, Creative Director

Simon Sze from Many Many Post attended with live footage of people and then inserted into
the shoot along with senior Malay flame artist background plates of a race track made merely
Kitson Ong. During the shoot, various complex from the high resolution stills and this was where
conversations took place including integration things got challenging. Eventually, all post was
of the many elements (live action, miniatures, seamlessly completed along with dramatic and
stills and all the complex 3D). All camera angles, hard-hitting audio. Upon seeing the finished TVCs,
lenses and light levels had to match and everything TOP 1 enjoyed them so much they also choose to
needed to be completed in a seamless manner. screen the commercials at cinemas as well as for
After offline was locked the 3D took around a regional airing (in Thailand, Malaysia, Philippines,
month. This included creating DMP (digital matte and Vietnam). The TVCs are currently running
painting) environments for the Nissan to race on, and achieving great results. The Dwi Sapta team
a photo realistic 3D engine, an international style are now doing more international level work and
race track (created entirely from using still photos) Tristan is currently creating a Lord of the Rings
PLUS the world’s fastest motorcycle. style epic for another major brand… but this time
The 580.83 kph TOP1 Ack Attack motorcycle without F1s and the world’s fastest motorcycle.
was created in 3D - but it also had to be intercut

ADOI MARET - APRIL 2010 43


News Brief
Kartu Perdana Esia Sepuasnya Lamberti sebagai VP Global Research and “Lintasarta juga telah memenangkan tender
PT Bakrie Telecom Tbk kembali membuat gebrakan Marketing. James akan memimpin pemasaran Universal Service Obligation (USO) internet untuk
dengan memperkenlakan produk terbarunya Esia dan riset global perusahaan untuk mendongkrak Paket 7,8 dan 9.
Sepuasnya. Produk ini memberi kesempatan kepada wawasan yang ada melalui jaringan konsumen
pengguna kartu Esia untuk menikmati gratis telepon InMobi yang sangat luas dan mencakup puluhan METRODATA Distributor Symantec di
dan SMS gratis sesame pengguna Esia. Selain juta konsumen setiap hari di lebih dari 160 Indonesia
itu gratis pemakaian layanan pertemanan sosial negara di dunia.James berkomentar, “Industri
selama seminggu. Setelah mendapat fasilitas gratis periklanan mobile saat ini sedang mengalami
tersebut, pelanggan dapat memilih tiga paket harian perubahan besar dan menurut prediksi Gartner,
Esia sepuasnya. Paket 1 memberikan pemakaian pasar akan melampaui US$13 miliar pada
fitur pertemanan sosial seharian dengan tarif Rp tahun 2013. Seiring dengan semakin banyaknya
500. Paket 2, pelanggan dapat melakukan SMS pengiklan dan publisher yang meyakini kekuatan
dan telepon tanpa batas seharian kepada 10 juta periklanan mobile, industri membutuhkan
pelanggan Esia lainnya, tariff berlangganan paket 2 pemain independen berskala global yang dapat
ini Rp.1000. Dan paket 3 pelanggan dapat memilh menghasilkan kinerja dan memperlihatkan
hanya pengiriman SMS sesama pelanggan sepuasnya pengaruhnya dengan cara yang lebih transparan.
hanya membayar Rp 500. Kartu perdana Esia InMobi adalah pemain tersebut, dan saya
Sepuasnya hanya Rp 10.000 untuk wilayah Jakarta, menantikan untuk dapat berkembang dalam pasar
dan Rp 5.000 untuk pengguna luar Jakarta. ini dan menjadikan InMobi sebagai jaringan Satu lagi prestasi diraih PT. Metrodata Electronics,
periklanan yang dipilih oleh para publisher dan Tbk (“METRODATA”) dengan terjalinnya
pengiklan yang menginginkan hasil yang lebih kerjasama dengan Symantec, perusahaan
InMobi Kembangkan Teknologi
besar dari periklanan mobile mereka. pemimpin global di bidang penyediaan solusi
Reporting dan Analisa Periklanan Mobile
keamanan, penyimpanan dan pengelolaan sistem,
 Pada 15 Apri 2010 InMobi (http://inmobi.
Pendapatan Lintasarta Tumbuh 16 Persen pada 14 April 2010 di Jakarta. METRODATA
com), perusahaan jaringan periklanan mobile
Memasuki usia ke 22 PT Aplikanusa Lintasarta akan bertindak sebagai Distributor bagi seluruh
independen mengumumkan perangkat terbarunya
(Lintasarta) pada 2010 ini mengumumkan telah produk Symantec untuk pasar di Indonesia
yang dapat meningkatkan rasio laba modal bagi
mengalami pertumbuhan pendapatan sebesar 16 “Symantec senang sekali dengan bergabungnya
2000 mitra publisher global. Teknologi terbaru
persen selama tahun 2009.Keberhasilan tersebut METRODATA ke dalam Symantec Partner
ini f menawarkan teknologi reporting yang
diraih berkat peningkatan kapasitas dan kualitas Program sebagai distributor bernilai tambah
lebih transparan dan detil, di samping kontrol
pelayanan di seluruh Indonesia.Selain itu, program kami yang paling baru untuk bersama-sama
yang lebih baik terhadap pengalaman beriklan
konsumen pada situs mereka. Secara spesifik, efisiensi dengan penggunaan kandungan komponen menyediakan solusisolusi enterprise yang
lokal untuk pengembangan Broadband Wireless inovatif dan terintegrasi guna mengamankan
InMobi memungkinkan publisher untuk melihat
Access (BWA).Lintasarta yang bergerak di dan mengelola infrastruktur TI para pelanggan
hasil kinerja berdasarkan negara, pabrik, dan
bidang teknologi informasi dan telekomunikasi kami. Bersama-sama dengan METRODATA,
handset. Teknologi reporting yang detil, ditunjang
(ICT) layanannya telah menjangkau seluruh kami dapat mendorong pengguna untuk secara
dengan fungsi penyaringan iklan terdepan,
wilayah Indonesia,dengan POP di 72 kota,1500 positif mengadopsi teknologi-teknologi security,
pusat tinjauan iklan terbaru, dan mutu interface
pelanggan korporat dan 16000 access link.Tentang storage dan systems management dari Symantec;
pengguna yang lebih baik, menyajikan perangkat
keberhasilan ini,Noor SDK Devi,Direktur Utama memberikan nilai yang luar biasa bagi para
yang paling komprehensif yang dibutuhkan untuk
Lintasarta mengatakan,”Keberhasilan ini tidak lepas pelanggan kami dan meningkatkan kehadiran
meningkatkan kinerja periklanan mobile bagi
dari komitmen seluruh komponen perusahaaan kami di pasar Indonesia,” kata Darric Hor, Country
para publisher. InMobi juga merekrut mantan
agar selalu meningkatkan kepuasan pelanggan”. Manager, Indonesia, Symantec. Sedangkan
eksekutif comScore dan analis pemasaran James

Inagurasi Look Model School


Look Model Inc. kembali meluluskan siswa-siswinya
untuk terjun di dunia model Indonesia. Untuk lulusan
kali ini adalah angkatan 17 hingga 20 yang seluruhnya
berjumlah 52 siswa. Prosesi kelulusan mereka ditandai
dengan pagelaran busana yang dilakukan di Soeryo
Kafe, Pasaraya Blok M, Jakarta. Namun untuk prosesi
kali ini ada pemandangan baru yaitu, model-model
belia atau anak-anak yang meupakan angkatan pertama
dan mereka telah menjalani program pendidikan
selama 10 kali pertemuan. Meski usia mereka masih
muda mereka mampu menampilkan kemampuan
mereka yang terbaik saat mereka diwajibkan berjalan
menuju panggung. Siswa-siswi Look Model Inc.
Tidak dibatasi oleh usia dan memiliki beberapa kelas
pilihan selain modeling. Kelas-kelas tersebut adalah
Akting, Performing Art dan Public Speaking. Pengajar
dalam Look Model Inc adalah hali dibidangnya
masing-masing seperti mantan model Keke Harun,
Lulu Dewayanti dan Didi Petet.
44 ADOI MARET - APRIL 2010
Agus Honggo Widodo, Direktur PT. Metrodata seputar kasus-kasus yang sedang hangat dibicarakan. yang terintegrasi “Let’s Beef Up Your Kids’ Growth
Electronics, Tbk mengatakan bahwa “Kami sangat pril 13, 2010 Confidential & Proprietary with Australian Beef Meat”, yang diawali dengan
gembira telah ditunjuk oleh Symantec sebagai Berita Pagi dan Sore Hari seminar yang diadakan pada hari yang sama dengan
Distributor untuk memasarkan seluruh produk Secara keseluruhan, di sepanjang kwartal pertama mengundang dr. Setyo Handryastuti, SpA(K) dari
Symantec untuk pasar Indonesia, fokus untuk 2010, penonton berita terutama tinggi di pagi hari, Divisi Neurologi Anak, FKUI-RSCM dan Chef
mengembangkan distribusi software, khususnya antara pukul 05.00 hingga 08.00 dan sore hari, antara Vindex Tengker, Executive Chef Four Season
Symantec dengan berinvestasi melalui SDM yang pukul 16.00 hingga 18.00. Potensi penonton berita Hotel, sebagai pembicara. Program ini menunjukkan
profesional dan kompeten dibidangnya dengan di pagi hari mencapai puncaknya pada pukul 07.00, komitmen MLA dan Ranch Market dalam
membentuk unit bisnis khusus yaitu software yaitu sebesar 15% dari total populasi penonton berita mendukung pencapaian optimal perkembangan anak-
division. Selain itu akan fokus mengembangkan atau sekitar 286 ribu, sedangkan potensi penonton anak Indonesia.
pangsa pasar Symantec dengan menyasar berita di sore harimencapai puncaknya pada pukul
Enterprise Market(FSI dan Telco) dan Commercial 17.00, yaitu sebesar 19% dari total populasi penonton Asuransi Indonesia Squis Life tunjuk
Market (Cross Industries dan FSI-Non Enterprise) berita atau sekitar 369 ribu. Survei kepemirsaan TV Y&R sebagai AOR kreatifnya
untuk produk Endpoint Protection, Backup Exec dilakukan di 10 kota besar di Indonesia (Jakarta Brand asuransi Indonesia, PT Asuransi Jiwa
for Windows dan Advanced Solution (Altiris, Net dan sekitarnya, Surabaya dan sekitarnya, Medan, Sequislife (Sequis Life), telah mempercayakan
Backup, Symantec Security Information Manager Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, proyek kreatifnya pada Y&R seusai dilaksanakannya
& Control Compliance Suite). Palembang,Denpasar, dan Banjarmasin) dengan total “5-way pitch”. Y&R memenangkan proyek itu
populasi TV sebesar 49.525.104 individu usia 5 tahun setelah lolos tiga tahap tender yang mulai digelar
Program Berita Jadi Idola, ke atas.Hasil survei ini hanya mencakup 10 kota pada bulan Desember tahun lalu. Vishal Mehta,
Penonton Tumbuh 22% survei tersebut dan tidak mewakili kepemirsaan TV CEO Y&R Indonesia, menyebut Sequis Life sebagai
Gencarnya program hiburan di televisi ternyata seluruh masyarakat di Indonesia. “brand yang progresif” dan lebih lanjut menyatakan
tidak membuat penonton melupakan program berita. bahwa agensi menantikan kerjasama dengan mereka
Pemberitaan mengenai pemberantasan korupsi Ranch Market Kampanyekan Let’s Beef dan menciptakan karya yang bisa dibanggakan.
dan terorisme menjadi idola bagi para pemirsa Up Your Kids’ Growth Sequis Life pertama kalinya didirikan pada tahun
televisi. Diantara nya adalah siaran langsung, antara 1984 sebagai Universal Life Indo (UNLINDO).
lain rapat Panitia Khusus BankCentury (Pansus Pada tahun 1992, dibangunlah patungan dengan
Century), putusan pengadilan atas mantan Ketua New York International, yang membawanya pada
Komisi Pemberantasan Korupsi, Antasari Azhar layanan industri asuransi jiwa yang terbaik sampai
dalam kasus pembunuhan, sidang Paripurna DPR dengan Mei 2003. Setelah menumbuhkan indentitas
terkait kasus Bank Century, penembakan tersangka korporat, Sequis Life telah menjadi salah satu dari
teroris Dulmatin, dan makelar kasus pajak di kwartal perusahaan asuransi jiwa yang terkemuka dan
pertama 2010 telah mendongkrak kepemirsaan diperhitungkan di Indonesia. Sampai kini perusahaan
terhadap program berita di televisi. Namun ini telah melindungi 150.000 pemegang polis,
berdasarkan hasil survei kepemirsaan TV Nielsen didukung oleh lebih dari 3.500 agen, 600 pekerja,
Audience Measurement di 10 kota besar di Indonesia dan 82 cabang di 29 kota di penjuru Indonesia.
pada periode Januari-Maret 2010, porsi tayang
program berita di 11 stasiun TV nasional masih sama Osotspa tunjuk JWT untuk peluncuran
dengan tahun lalu, yaitu sebesar 21% dari total durasi produk baru di Indonesia
tayang televisi yang mencapai 23.760 jam atau sekitar Osotspa, perusahan consumer products/FMCG
4996 jam. Jumlah ini paling besar dibandingkan Thailand, telah menunjuk JWT untuk menangani
program-program lainnya, seperti hiburan (19%), peluncuran produk barunya untuk pasar Indonesia.
film (16%), informasi (14%) atau serial (12%), JWT memenangkan proyek ini setelah memenangi
terutama karena kontribusi program-program berita Penelitian oleh US Department of Health and Human tender ketat yang antara lain melibatkan Leo Burnett.
Metro TV dan TV One (hampir 50% dari total siaran Services menyatakan bahwa sekitar 8 dari 10 anak Pada beberapa tahun belakangan ini, Osotspa telah
berita). Menurut survei yang sama, program berita perempuan kelas 3-6 SD merasa memiliki perasaan memperluas pasarnya secara garesif di Indonesia.
memiliki segmen yang sangat khusus, yaitu laki-laki buruk terhadap tubuh mereka. Keadaan ini tentunya Pada tahun 2008, brand minuman berbendera
berusia 40 tahun ke atas dari kelas sosio-ekonomi atas mempengaruhi mereka untuk mengurangi makan perusahaan ini, M-150, menggelar tender kreatif
(yang pengeluaran rutin bulanan rumahtangganya di agar tubuh mereka tetap langsing. Persepsi yang untuk sebuah varian yang dinamankan Msusu di
atas Rp 1,75 juta). Segmen inilah yang selanjutnya salah dari anak-anak di Amerika Serikat sebaiknya pasar Indonesia. Pada waktu-waktu ini, Osotspa
dikategorikan sebagai penonton berita. Populasi TV menjadi patokan bagi para orangtua di Indonesia telah menyelami kesempatan untuk memasarkan
pada segmen ini mencapai 1,9 juta. Secara umum khususnya di kota-kota besar. Para orangtua sudah produk suplemennya ke pasar internasional. Pada
jumlah penonton berita di stasiun TV nasional rata- seharusnya berhati-hati jika mulai melihat ulah tahun 2006, konglomerat pabrikan dan perdagangan
rata naik 22% dibandingkan periode yang sama tahun dari anak-anaknya terutama para pra-remaja puteri yang telah berusia 118 tahun ini - yang menguasai
lalu menjadi sekitar 22 ribu orang. Namun stasiun TV yang sudah mulai banyak memberikan alasan tidak 65 persen dari pasar minuman berenergi di
berita mendulang 65% lebih banyak penonton berita mau makan, dengan alasan sudah makan tadi di Thailand - mendirikan Osotspa International untuk
daripada stasiun TV non-berita. Rata-rata per hari, sekolah, masih kenyang dan nanti saja. Padahal menjadi ujung tombak dalam kegiatan bisnis
penonton berita di stasiun TV berita mencapai 28 anak-anak usia SD sedang aktif-aktifnya melakukan internasionalnya. Di bawah visi korporasinya
ribu orang (naik dari 17 ribu di tahun lalu), sementara beragam kegiatan dan memerlukan energi yang “Osotspa Goes Global”, Osotspa telah berupaya
penonton berita di stasiun TV non-berita hanya sekitar mencukupi sesuai dengan kebutuhannya. Dalam mempromosikan Shark sebagai sebuah brand global
17 ribu orang (turun dari 18 ribu di tahun lalu). Hal rangka mensosialisasikan gizi seimbang dalam pola baik untuk minuman energi yang berkarbonasi
ini memperlihatkan adanya kecenderungan bahwa makan anak-anak dengan mengkonsumsi daging sapi maupun yang tidak dan M-150 sebagai brand untuk
segmen penonton berita lebih memilih stasiun TV Australia, MLA bekerjasama dengan Ranch Market Asia Tenggara.
berita untuk senantiasa memperoleh informasi terbaru mengembangkan serangkaian kegiatan kampanye

ADOI MARET - APRIL 2010 45


General Manager Grey Group Euis G. Budiharjo

Pitching Telkom Selayang Pandang


GREY: LEBIH KREATIF DALAM MENSIKAPI TANTANGAN

U
sai sudah proses seleksi pitching accelaration sebagai tools untuk mendukung dengan phenomena rate cut yang sering terjadi.
Telkom yang digelar sejak akhir kinerja yang efektif,” lanjutnya. Akhirnya, Grey mendapatkan palu dalam auction,
tahun lalu. Pada pertengahan bulan Kompetisi dalam rangkaian proses pitching yang berarti masuk dalam pagu Telkom dan lolos
Maret, Telkom telah mengumumkan pun berjalan sangat ketat mengingat pemain- dalam seleksi pitching.
BBDO/OMD dan Grey/Grey Media sebagai pemain utama lain yang juga ikut berlaga Menyusul selesainya seluruh rangkaian
pemenang dan selanjutnya akan menjadi mitra dalam proses seleksi itu. Tahap demi tahap proses seleksi pitching, pihak Telkom membagi
strategisnya dalam menjalankan kegiatan dilewati sampai tahap pre-auction yang tinggal perencanaan pemasarannya menjadi dua dan
pemasaran. Sesuai dengan prinsip Good menyisakan empat agensi yakni Hakuhodo/ Grey mendapatkan kepercayaan untuk mengelola
Corporate Governance yang dianut Telkom, Carat, Grey/Grey Media, BBDO/OMD dan Bates/ speedy, fixed line atau telepon rumahan plus
serangkaian proses seleksi pitching tersebut Mindshare. “Dalam tahap pre-auction, ada korporat.Tantangan untuk lebih bisa kreatif pun
telah berjalan dengan independen, transparan empat hal yang dievaluasi yakni harga satuan, semakin besar terkait keharusan disesuaikannya
dan prosedural. Walaupun banyak kalangan di kreatif, media dan below the line,” jelas Pak perhitungan budget sebagai salah satu
industri kreatif menyebutnya sebagai “pitching Agus. Tentu saja dalam hal ini Telkom sudah konsekwensi dari peraturan yang ada bahwa
of the year”, namun nampaknya tidak banyak punya pagunya sendiri. Bagi industri kreatif ini pemenang kedua, dalam hal ini Grey, harus
media yang mengupasnya. Untung saja, sebelum adalah tantangan tersendiri yang muncul sebagai mengikuti pagu pemenang pertama. “Ini adalah
edisi kali ini naik cetak, ADOI berkesempatan konsekwensi dari mekanisme procurement yang challenge. Bagaimana kita bisa mengembangkan
untuk bertandang ke kantor Grey Group yang diterapkan perusahaan besar semacam Telkom kreatifitas tetapi masih dalam pagu harga yang
nyaman di lantai 5 Tetra Pak Building, Jakarta di mana agensi dipandang sebagai vendor.”Kita ditentukan,” tegas Pak Agus dengan logatnya
dan berbincang dengan CEO Grey Group seharusnya bisa menambah added value pada yang khas. Dan sekali lagi Grey Group harus
Agus Sudradjat serta General Manager Euis G. diri kita sendiri. Kreatif tetaplah harus maju membuktikan dirinya “famously effective”.
Budiharjo seputar keberhasilan mereka dalam karena itu adalah asset, tetapi eksekusinya pun Selamat!
seleksi pitching kali ini. musti bisa efektif,” paparnya lebih lanjut terkait
Proses seleksi pitching yang dimulai pada
bulan Desember menjadi tantangan tersendiri bagi
Grey. Bagaimana tidak? Hanya tersedia waktu
dua minggu untuk mempersiapkan segala sesuatu
terkait keikut-sertaannya dalam pitching ini.
“Waktu yang cukup mepet mengingat adanya dua
pitching yang tengah berjalan waktu itu,” kata
Euis. Tim pun lantas dibagi menjadi dua, salah
satunya kemudian fokus untuk mempersiapkan
full proposal yang disyaratkan dalam submisison
process, termasuk menyiapkan tiga alternatif
untuk masing-masing brand dari total tiga brand
yang disertakan dalam pitching yakni untuk
produk speedy, flexy dan telepon rumahan.
“Untung saja Grey sudah memiliki brand

46 ADOI MARET - APRIL 2010


YesTV ke anggota keluarga yang lain.
“Ide dasarnya, karena memiliki multi produk,
TELKOM haruslah memberikan kemudahan
bagi para customers,” kata Vice President Pubic
& Marcom Edy Kurnia dalam wawancaranya
dengan Tim ADOI seusai acara peluncuran
produk ini. Diharapkan dalam waktu dekat
produk ini juga bisa melayani Telkomsel, yang
berarti ini akan bisa mendatangkan kemudahan
bagi sekitar 80 juta pelanggan joint prepaid yang
ada. “Dari sisi keunikan produk, sudah memenuhi
persyaratan, ini sudah menjadi satu kontek
kegiatan pemasaran untuk memasarkan sebuah
produk,” tambahnya.
TELKOM Luncurkan Telkom Voucher Lebih lanjut tentang strategi pemasaran produk
baru ini, dengan menggandeng partner agensi
PT. Telekomunikasi Indonesia punya gawe. Pada bertahap nantinya akan menjadi solusi single
yang telah memenangkan pitching baru-baru ini,
tanggal 14 April lalu, perusahaan ini meluncurkan voucher untuk seluruh produknya, termasuk
TELKOM akan lebih fokus pada pemanfaatan
produk unggulan terbarunya Telkom Voucher produk anak-anak perusahaannya. Pada tahap
channel distribusi yang sudah tersebar di mana-
di Grha Citra Caraka, Jakarta. Dengan tagline awal, penjualan disediakan dalam denominasi
mana baik itu melalui gerai-gerai milik TELKOM
“satu kartu untuk semua”, produk kartu voucher 10.000, 25.000 dan 50.000 yang akan tersedia
dan Telkomsel, para dealers, dan termasuk juga
prabayar fisik ini memang bisa digunakan secara pelbagai outlet yang dimilikinya. Selain
modern channel di gerai-gerai supermarket serta
multifungsi untuk sejumlah produk prepaid- kemudahan bagi pelanggan untuk mendapatkan
minimarket. “Untuk strategi promosi tentunya
nya yakni untuk pengisian ulang pulsa Flexy produk ini, pelanggan juga bisa mengatur
merupakan integritas antara above the line
Trendy, akses Telkom Hotspsot, Speedy Prepaid penggunaan produk-produk TELKOM dalam
dan below the line. Hanya saja akan lebih kuat
serta untuk pembelian paket YesTV. Untuk keluarganya, misal saja dengan mengatur transfer
pada below the line karena kami memang telah
pengembangan lebih lanjut, produk ini secara pengisian pulsa Flexi, Speedy prepaid ataupun
memiliki channel distribusi yang kuat.”

TELKOM Perpanjang Garuda Flexi


Sehari setelah peluncuran produk Telkom kalangan pelajar dan mahasiswa, yang merupakan
Voucher, PT TELKOM mengumumkan pihaknya salah satu target pemasaran produk Telkom,
kembali menjadi sponsor klub bola basket Garuda seperti Flexi dan Speedy.
Bandung tahun ini sebagai perpanjangan dari Terkait kegiatan ini, Putra Abdul Djalil dari
musim kompetisi tahun lalu.“Dukungan Telkom BBDO – agensi pemenang pitching TELKOM
kepada Garuda Bandung, pada intinya untuk yang menangani promo Flexi, mengatakan pada
memajukan olah raga di Indonesia,” kata Eddy ADOI bahwa strategi semacam ini sangatlah tepat
Kurnia. Selain bola basket, TELKOM pada karena keduanya sama-sama punya spirit yang
tahun 2008 dan 2009 juga telah mendukung kuat dan mantap. “Garuda Flexi ini merupakan
penyelenggaraan balap sepeda terbesar di salah satu upaya untuk membangun spirit
Indonesia, yakni Speedy Tour d’Indonesia serta kemenangan, yang juga merupakan jiwa dari
mensponsori kejuaraan bulu tangkis Indonesia Flexi itu sendiri.” Tentang kemenangannya dalam
Open serta beberapa cabang olahraga lain sebagai pitching itu sendiri, Putra mengatakan bahwa
bagian dari kegiatan CSR-nya. Dukungan itu adalah hasil dari strategi total works yang
semacam ini diharapkan akan mampu untuk diterapkan oleh BBDO.
lebih mendekatkan para penggemar, khususnya

ADOI MARET - APRIL 2010 47


News Brief
Layanan Mobile Advertising, Solusi Baru yang melibatkan lima agensi. Sebelumnya pabrik terbesar di negeri ini – pada bulan Mei 2009
dalam Beriklan semen ini menunjuk Grey Advertising sebagai setelah proses penyeleksian yang kompetitif
agensinya tanpa melalui proses pitch pada bulan oleh R3. Jaydeep Chaudhuri, pimpinan MEC
Oktober 2008.Indocement bergerak di bidang Indonesia mengatakan, “Kami bangga telah
manufaktur dan penjualan semen dengan 65 mendemonstrasikan pada Telkomsel bahwa
persen kepemilikan oleh HeidelbergCement. perencanaan dan pembelian yang terintegrasi
Perusahaan ini menawarkan produk utamanya di semua channel tidak diragukan lagi adalah
dengan brand Tiga Roda dan bersaing dengan cara yang paling efektif untuk secara aktif
Semen Gresik serta Holcim dalam kategori semen. berhubungan dengan para pelanggan. Saya
Bulan Maret tahun lalu, pesaing Indocement, bergembira untuk semua tim MEC yang telah
Holcim, mempercayakan sekitar 1.5 juta dollar mendapatkan kontrak outdoor ini, kami memulai
untuk perencanaan dan pembelanjaan media dari tahun ini dengan momentum yang besar.”
Initiative kepada ZenithOptimedia di Indonesia Tayadi Rismayuda, General Manager, Telkomsel
setelah tiga putaran pitching. mengatakan “Setelah melalui proses internal yang
menyeluruh, kami memutuskan bahwa untuk
Telkomsel anggarkan media outdoor menjaga posisi kami sebagai pemimpin pasar,
senilai 25 Juta dolar pada MEC Indonesia kuncinya adalah efisiensi serta integrasi media
Telkomsel, operator telekomunikasi seluler yang strategis. MEC telah menjadi partner bisnis
terbesar di Indonesia, telah menunjuk MEC untuk sejak kami memulai bekerjasama dengan mereka
mengelola urusan media outdoornya yang bernilai tahun lalu dan kami menantikan hubungan yang
Seiring era baru transformasi bisnis selular di sekitar 25 juta dolar di Indonesia. lebih besar lagi di depan.”
Indonesia, Telkomsel pada 24 Pebruari 2010 Periklanan outdoor dipandang sebagai sebuah
meluncurkan Mobile Advertising dalam bentuk komponen yang signifikan dari kegiatan- Cantik Alami Dengan Multy Minerals
layanan pengiriman pesan komersial kepada kegiatan pemasaran telekomunikasi di Indonesia. Day & Night Cream
pelanggan Telkomsel melalui SMS, MMS, NSP, Kegiatan outdoor Telkomsel, yang diperkirakan Cantik adalah impian setiap orang, tetapi
outbond call, cell broadcast, dan sebagainya. oleh industri bernilai sekitar 25-30 juta manusia terkadang seringkali tidak puas dengan
Kehadiran Mobile Advertising ini akan memfasilitasi dollar ini, sebelumnya ditangani sendiri oleh penampilan dirinya. Berbagai cara ditempuh
seluruh industri dengan menyediakan solusi baru
bagian pemasaran dan pengadaannya. Dalam untuk mewujudkan impian menjadi cantik., salah
untuk beriklan secara masif dan tepat sasaran.
Layanan Mobile Advertising menawarkan berbagai perjanjiannya, Tvadir Rismayuda, General satunya dengan menggunakan krem pemutih
macam konten informasi yang disesuaikan dengan Manager Telkomsel mengatakan, “Setelah kulit. Warna kulit yang sawao matang mengapa
profil pelanggan Telkomsel dan bekerjasama dengan melalui proses internal yang menyeluruh, kami krem pemutih banyak diminati. Namun ,bila
33 media seller yang membantu memberikan solusi memutuskan bahwa untuk menjaga posisi salah memilih krem pemutih akan terkena kanker
periklanan kepada perusahaan, merchant, atau brand kami sebagai pemimpin pasar, kuncinya adalah kulit. Terispirasi dari masalah tersebut PT. Jordan
management yang ingin beriklan. Direktur Utama efisiensi serta integrasi media yang strategis. Beauty Products mencoba memberi solusinya
Telkomsel Sarwoto Atmosutarno mengatakan, MEC telah menjadi partner bisnis sejak kami dengan memperkenalkan produk skin care A to
“Industri periklanan kini telah memasuki memulai bekerjasama dengan mereka tahun lalu Z Multi Minerals Day & Nigt cream. Bahan dasar
tahapan baru untuk menyampaikan pesan kepada dan kami menantikan hubungan yang lebih besar produk kecantikan tersebut berasal dari laut Mati
lagi di depan.” Jaydeep Chaudhuri, pimpinan
masyarakat, yakni dengan memanfaatkan teknologi yang alami,yaitu smua mineral alami garam dan
lumpur kedua produk perawawatan kulit wajah
digital. Menyadari kondisi ini, kami berupaya
melakukan kreasi dan inovasi new services dengan MEC Indonesia, menambahkan: “Kami bangga
menghadirkan suatu konvergensi layanan selular telah mendemonstrasikan pada Telkomsel bahwa ini melengkapi rangkaian skin care yang telah
dan periklanan digital. Layanan Mobile Advertising perencanaan dan pembelian yang terintegrasi ada,yaitu Multi Minerals Day Cream, produk yang
merupakan sarana yang efektif dan efisien bagi para di semua channel tidak diragukan lagi adalah didesain khusus untuk wajah ini dapat dipakai
pengiklan dari berbagai industri untuk melakukan cara yang paling efektif untuk secara aktif sebagai pelembab semua jenis kulit. Kandungan
penetrasi secara langsung kepada target pasar berhubungan dengan para pelanggan. Saya esensial mineral laut mati, moisturizer berfungsi
yang relevan melalui berbagai layanan yang hadir bergembira untuk semua tim MEC, kami memulai melindungi kulit dari sengatan matahari. Oilfree
di ponsel.” Untuk menggunakan layanan Mobile tahun ini dengan momentum yang besar.” dan pH balancenya yang mudah meresap sehingga
Advertising, pihak pengiklan dapat bekerjasama Menurut riset pasar, diperkirakan akan ada 239 memberi rasa dingin dan relaksasi, senatiasa
dengan media seller yang menjadi mitra Telkomsel. menjaga kelembaban kulit, melindungi sekaligus
juta pelanggan seluler di Indonesia pada tahun
Dan menyediakan jasa untuk menyampaikan materi
2014 dengan Telkomsel menguasai 32,6 persen memperbaiki kulit rusak.Sementara Multi Minerals
iklan tersebut kepada calon pelanggan. Untuk
memberikan kenyamanan bagi pelanggan, berbagai dari pasarnya. Night Cream, dengan kandungan esensial mineral
layanan Mobile Advertising tersebut dikirimkan laut mati, Olive Oil Anti wrinkle,Oil free, pH
hanya kepada pelanggan yang telah menyatakan Telkomsel memilih MEC Indonesia balance ringan dan mudah meresap bermanfaat
kesediaannya untuk menerima pesan. Pelanggan untuk outdoor untuk nutrisi kulit, mengurangi kerutan serta
cukup melakukan registrasi melalui Telkomsel Media Agency Mediaedge (MEC) telah ditunjuk meransang pertumbuhan sel baru pada kulit.
maupun pengiklan bersangkutan dan dijamin Telkomsel untuk memegang media outdoor Rangkaian produk krim malam dan pagi ini
kerahasiaanya. mereka. Kegiatan ini sebelumnya ditangani merupakan sebuah inovasi krim pagi dan siang
sendiri secara in-house oleh departemen tidak hanya untuk mewujudkan kulit cantik tetapi
Perusahaan Indocement Menjaring pemasaran Telkomsel dan ini merupakan pertama juga untuk mewujudkan kulit wajah yang sehat.
Tiga Agensi kalinya perusahaan ini menunjuk rekanan Harga Dead Sea Multy Minerals Day & Night
Indosemen, perusahaan semen terbesar kedua dari luar. Perjanjian bisnis ini segera berlaku Cream terdiri dari harga satu paket : Rp. 128.000,
di Indonesia, diberitakan telah menjaring tiga efektif. MEC Indonesia memenangkan proyek bila hanya membeli Dead Sea Multy Minerals Day
agensi termasuk Dwi Sapta, Fortune dan agensi perencanaan dan pembelian media utama untuk Cream sebesar Rp.49.000, sedangkan harga Dead
incumbent Grey Adertising. Ketiga agensi tersebut Telkomsel – operator telekomunikasi mobil Sea Multy Minerals Night Cream Rp. 79.000,-
dipilih menyusul putaran pertama proses pitching
48 ADOI MARET - APRIL 2010
News Brief
Java Jazz Festival 2010

”Remarkable Indonesia” Festival musik terbesar di Indonesia, Java Jazz


Festival kembali di gelar pada 5,6.7 Maret 2010 di JIExpo Kemayoran.
Beberapa musisi papan atas dari berbagai negara telah mampu menyihir
para penonton dengan kepiawaianya memainkan alat musik dan berolah
vokal. Memasuki tahun keenam penyelenggaraanya, Java Jazz Festival
2010 mampu memberikan warna baru terutama semakin banyaknya
musisi Indonesia yang diberikan kesempatan untuk tampil. Kreatifitas
bangsa Indonesia yang sudah dikenal oleh negara lain semakin nyata
dengan tampilnya musisi-musi ternama Indonesia yang menyajikan be-
ragam musik, seperti musik tradisional yang diusung oleh Dwiki Dhar-
mawan. Java Jazz Festival 2010 juga telah menjadi salahsatu program
promosi pariwisata nasional. Karena gaungnya yang telah mendunia
membuat banyak wisatawan asing ingin menyaksikannya. Kekayaan
alam dan budaya Indonesia menjadi nilai tambah untuk diperkenalkan
bagi wisatawan asing. Kehadiran musisi asing seperti John Legend,
Tony Brazton, Manhattan Transfer, Kenny “Babyface” Edmonds dan
Diane Warrent bisa menjadi magnet untuk promosi beragam budaya
dan kreatifitas masyarakat Indonesia. Karena banyak produk alat-alat
musik hasil karya putera-puteri Indonesia yang berhasil menembus pasa
internasional bahkan digunakan oleh musisi ternama. Ditambah tema
untuk tahun ini yaitu Remarkable Indonesia semakin menunjukkan
begitu besarnya kepedulian pemerintah bagi insan musik untuk mema-
jukan seni budaya Indonesia, khususnya di bidang musik. Kepedulian
pemerintah tersebut beberapa intansinya karena diyakini Java Jazz Festi-
val akan memberikan dampak positif bagi kemajuan dunia kreatifitas di
Indonesia. Penyelenggara Java Jazz Festival menyadari bahwa ajang ini
tidak hanya untuk memperoleh keuntungan semata, namun juga dapat
memberikan manfaat bagi masyarakat, seperti program pelestarian
lingkungan dan memajukan industri kreatif lainnya.

ADOI MARET - APRIL 2010 49


the “f” word

the lessons of failure


Google Partly because of its helter-skelter quest for
The New Year has begun with several bangs. continuous growth, and partly because it still wants to be
While many of us are still nursing our hangovers from a quixotic geek-driven company, Google has expanded
the Noughties, and have barely had time to flub our into many products beyond the search engine, and some
Resolutions, Google has been in the thick of things. of those products have come in for criticism. YouTube
First, the company accused the Chinese government has been criticised for showcasing porn. Google’s library
of getting hackers to break into human rights activists’s project has come in for a lot of stick because of alleged
Gmail accounts. This, they said, was the last straw, and copyright violations.
they would seriously consider exiting China as a market. But in 2006, when Google agreed to censor its
Given that they have struggled in China for many years search results to comply with Chinese Internet laws
as a distant competitor to Baidu, the home grown search and unwritten codes of conduct, it seemed to have
engine, and only XX% of their turnover comes from sold its soul. Here’s a snippet from Google’s own
China, it may not seem such a difficult business decision. testimony before the US House of Representatives in
But if you factor in the size of the Chinese online 2006: “Figuring out how to deal with China has been a

Joseph
Sandeep market, it is clear that exiting the dragon nation will difficult exercise for Google. The requirements of doing
definitely hurt Google’s long-term profitability. So why is business in China include self-censorship – something
Google doing this? And what, if anything at all, does it that runs counter to Google’s most basic values and
mean for marketers? commitments as a company. Despite that, we made a
There are several conjectures about Google’s decision to launch a new product for China – Google.
Managing Director, announcement. Some say that they are belatedly cn – that respects the content restrictions imposed by
XM Malaysia developing a conscience. For years, the company was a Chinese laws and regulations. Understandably, many
sandeep@xm-msia.com darling of America, and took pride in its informal motto, are puzzled or upset by our decision. But our decision
“Don’t be Evil”. Over time, the tagline has become a was based on a judgment that Google.cn will make a
millstone, and the company started facing criticism from meaningful – though imperfect – contribution to the
some of its staunchest fans. overall expansion of access to information in China.”

50 ADOI MARET - APRIL 2010


34 ADOI feb 2010
the “f” word

As Google executives argued, they decided to look and made riveting reading.
at evil on a scale, not a pure absolute, and thus set about The argument is simple: there is a lot we can learn
their China initiative with some reservations. What has from failure, and it is worth the effort. Whether we learn
changed now? Surely the fact that two Gmail accounts lessons about bouncing back, or we learn lessons about
have been hacked (as Google mentioned on their own perception, and the biases we bring to our decision-
blog) doesn’t signal the end of the road? making processes, or whether we learn why an idea
Of course, some see not a conscience, but calculated failed because it was ahead of its time, and hence it will
brinkmanship for business gain. Google reported that succeed in the future, the issue makes a lot of sense.
they were not the only victims of hacks; at least 20 US And it set me wondering about how we perceive failure.
companies were also attacked. Hilary Clinton and the Do we embrace it, understand and learn from it, or do
US state Department have got moved into the picture, we seek to brush it under the carpet, deny reality and
demanding clarifications, and China has responded by pretend we never got it wrong in the first place? Do we
publishing figures stating the rise in domestic Internet seek excuses, alibis and escape routes?
usage, highlighting the growing market potential subtly. When it comes to the Internet, we are surrounded
Google has said they want to negotiate, they don’t by failure, perhaps more so than many other mediums,
necessarily want to pull out. simply because there have been far more experiments
Whatever the case maybe, and it may not be a possible. The medium is far more flexible, malleable,
single reason that has driven the principal protagonists, corruptible and accountable. Did you, a marketing
it is clear that business and national interests need not manager, get the ROI you thought your digital
coincide. The US has long held a fear of China, and its campaign would? Did you get the click-throughs, did
growing political and financial power. Yet, while it fears you sell the products? Or did you fail to do so? And
this giant, it also wants to do business with it. when you failed, how did you react to this failure? Did
As marketers, we must be sensitive to the countries you fire your agency? Did you forget about using the
we operate in, and be clear what we will, and what we Internet as a medium? Did you label it as “too complex”
won’t do. Otherwise like Google we may find ourselves because it actually showed you the returns, as opposed
back-pedaling on our own views and statements, and to other mediums which didn’t, which can’t and are not
generally looking far less decisive and clear. The failure as transparent?
of Google’s marketing efforts in China can definitely be Did you, as a creative agency, blame the failure of
attributed in part to this schism between a stated and the campaign on the media agency, or the lack of time?
vaunted corporate culture and market expediency. The Was your viral marketing campaign really viral, or did
legendary Machiavelli noted in the sixteenth century, you hire a few clowns to boost the click-throughs? Did
“… men in general judge rather by the eye than by the you over-promise, take the money and run, or did you
hand, for everyone can see but few can touch. Everyone look the client squarely in the eye, acknowledge short-
sees what you seem, but few know what you are …” comings and push on redoubling your will and capability
Google has understood this, but finally its flip-flops to succeed? Did you hire the right people, and replace
in China have hurt its reputation globally. While I am the wrong people? Or did you look for excuses, and let
not espousing any particular view on human rights or the status quo numb you?
the Chinese administration, I am saying that Google Ernest Hemingway, one of my favourite authors said
as a brand must be clear about what it stands for. Then “The first draft of everything is sh*t.” This is especially
customers can choose whether they want to buy or not. true of the Internet world (that’s why we have beta
...The failure If Google is not clear, customers will not trust it. This versions, testing, trial launches, research….) And that is
of Google’s row just proves that there is more subtlety to marketing precisely why we must be immune to failure.
Hemingway was talking American plainspeak,
marketing than engineers may understand, even if they have been
instrumental in building one of the coolest companies in and a bit too blunt for my taste. Asian cultures are far
efforts in the world. more unforgiving of failure and that’s perhaps why we
China can can’t admit we got it wrong. But I think that instead of
definitely be Wired and failure committing seppuku, when we fail we must look defeat
attributed Wired magazine is an unmitigated failure, in straight in the eye, and analyse it. Then only can we
in part to business terms. In 2009, according to the New York
Times, the magazine lost over 50% of its ad pages, and
hope to succeed.

this schism ranked amongst the worst performing magazines in


between a America.
stated and Yet, it wins multiple awards for editorial and
vaunted content, and it has been a thought-leader for the digirati
corporate for the past decade. Under Chris Anderson’s editorial
stewardship, the magazine has made words like the
culture and “long tail” and “crowdsourcing” part of our everyday
market vocabulary. So it is indeed ironic that the latest Wired
expediency... issue I bought had a cover story on the lessons of failure,

ADOI MARET - APRIL 2010 51


36 ADOI feb 2010
News Brief
Hidup Sehat Berkat SOYJOY dengan memilih 10 finalis yang memiliki solusi menceritakan tentang gaya hidup orang tuanya
Healtylicious sehat terbaik dan akan diseleksi kembali untuk yang tidak bisa menerapkan pola hidup sehat,
Gaya higup sehat telah menjadi tuntutan agar mendapatkan lima orang yang berhak ikut jalan- sehingga mengidap banyak penyakit dimasa
tubuh tidak mudah terserang penyakit dan jalan ke Jepang, negara asal SOYJOY. tuanya. Belajar dari pengalaman tersebut, Wulan
tetap bugar. Mengkonsumsi makanan bergizi, akan terus berjuang untuk selalu menerapkan
istirahat yang cukup dan berolahraga yang Virus sehat pola hidup sehat dalam hidupnya. SOYJOY
teratur merupakan solusi yang tepat untuk Healthylicious telah membuka mata kita betapa
mencegah penyakit menyerang tubuh. Menyadari pentingnya menjaga kesehatan sebagai investasi
pentingnya pola hidup sehat, SOYJOY, produsen dimasa depan.
makanan beserat dengan kandungan gizi yang
seimbang, seperti protein, vitamin A, B dan Gelar Budaya Sunda di Mekarsari
E dan isoflavon mencoba memberikan solusi Taman Wisata Mekarsari (TWM) menggelar
kepada masyarakat Indonesia. SOYJOY sejak pertunjukkan budaya Sunda pada 13 Maret 2010.
Maret 2010 telah meluncurkan sebuah program Gelar Budaya ini merupakan program reguler
bernama SOYJOY Healthylicious. Program ini dari taman Wisata Mekarsari untuk memberikan
memberikan kesempatan kepada masyarakat pengetahuan kepada pengunjung tentang beragam
untuk menceritakan resolusi hidup sehatnya. budaya yang ada di tanah air. Pada pagelaran kali
Gebrakan SOYJOY ini merupakan terobosan Perjalanan menjadi pemenang memang tidak ini budaya Sunda yang ditampilkan, khususnya
baru dan menjadi online reality show pertama mudah, mereka harus mampu menjalani beberapa saat masyarakat Sunda melakukan ritual setelah
di Indonesia. Melalui program ini SOYJOY tantangan dari SOYJOY dan harus menjalani tes panen padi. Untuk pertunjukkan kali ini TWM
berusaha mewujudkan impian masyarakat untuk kesehatan untuk menentukan pemenanganya. menggandeng Kampung Budaya Sindang
mendapat tubuh yang sehat secara murah dan Jika Anda mengunjungi situs SOYJOY (www. Barang, Bogor yang sudah dikenal memiliki
mudah. Suhendar selaku Manajer Produk dan soyjoy.co.id) akan banyak mendapatkan cerita- kepedulian akan seni budaya Sunda. Kreatifitas
Marketing mengatakan, “SOYJOY Indonesia cerita menarik dari 10 finalis tersebut. Secara dari manajemen Taman Wisata Mekarsari patut
meluncurkan SOYJOY Healthylicious untuk umum para finalis bercerita bagiamana mereka didukung. Mengingat, selain memberikan
mefasilitasi masyarakat yang mempunyai tetap berusaha menjaga pola makannya agar tetap kegembiraan bagi pengunjung TWM dengan
resolusi sehat agar dapat mempunyai gaya hidup sehat meski godaan untuk melanggarnya selalu tarian dan nyanyian, ada nilai pendidikan yang di
sehat dengan menjaga asupan makanan dan ada. Mereka juga menyebarkan virus hidup sehat dalamnya. Karena manajemen TWM menyadari
rajin berolahraga”. Sejak program SOYJOY kepada rekan-rekannya untuk mengkonsumsi bahwa anak-anak usia muda harus diberikan
Healthylicious kali pertama dibuka telah cemilan yang rendah gula dan mengandung pengetahuan tentang cara bercocok tanam dan
mendapat sambutan hangat dari masyarakat, gizi seimbang, seperti SOYJOY. Bahkan, dibuktikan dengan mengajak anak-anak usia muda
terutama kaum muda. Antusias masyarakat salahsatu finalis bernama Wulan yang baru tersebut untuk ikut mencoba langsung menanam
tersebut diapresiasi oleh SOYJOY Indonesia saja ditinggal ayahnya untuk selama-lamanya, padi hingga mengolahnya menjadi beras.

Kedutaan Besar Turki Gelar Pameran Pedang Nabi Muhammad SAW


Kedutaan Besar Turki bekerjasama dengan pusat mereka kagum semua barang-barang tersebut Di ruang kedua, pengunjung akan melihat secara
perbelanjaan Thamrincity menggelar pameran memilki nilai seni yang tinggi dan terbuat dari langsung benda-benda peninggalan para Nabi
pedang Nabi Muhammad SAW. Pameran mulai emas. Enam buah pedang yang dipamerkan zaman dahulu kala. Ruang terakhir adalah ruang
dilaksanan sejak 7 Maret 2010 hingga 6 April merupakan pedang-pedang yang telah digunakan foto, dalam ruangan ini pengunjung dapat berfoto
2010. Selain pedang beberapa pelaratan perang oleh para Nabi sebelum Nabi Muhammad dengan latar belakang pedang Al Qadib dan Al
dan barang-barang yang pernah dikenakan SAW, seoperti Nabi Daud As, Nabi Yahya, Nabi Ma’thur. Untuk menyaksikan secara langsung
Nabi Muhammad SAW, seperti sandal dan jekaj Suliman dan Nabi Isa. Ruang pameran terdiri dari benda-benda peninggalan para nabi ini, para
kaki Nabi Muhammad SAW. Meski barang- tiga ruangan, ada ruang untuk menyaksikan film pengunjung hanya dipungut biaya masuk Rp
barang yang dipameran hanya repilkka ternyata sejarah h Salahudin Al Ayubi, yaitu salah satu 15.000 untuk hari biasa dan Rp 20.000 untuk hari
mengundang banyak kekaguman pengunjung, tokoh Islam yang sangat disegani di zamannya. Sabtu dan Minggu.

52 ADOI MARET - APRIL 2010


ADOI MARET - APRIL 2010 55
digital interaction

It’s 5:00pm, you’re out of touch

H
ere’s a little (more) navel parties for free at any time. Not even simply
gazing for you as we fall into from their computer at home, but from one of
this new decade: back when many sorts of devices pretty much anywhere
I was stumbling through the they are. If they can’t swipe it with their finger
1980s as a teen and young 20- to see content, it isn’t relevant to them.
something, I would sometimes This same thinking process applies to
wonder aloud as to how people in the future their entire social sphere. Everyone is always
would look upon “our” time. There was a accessible and there is no excuse for a delay in
clearly definable style for each prior cultural response of more than a few hours outside the
generation, so how would ours be judged dead of night. (It would be only a few minutes,
compared to, say, the liberating ’60s or the but there still seems to be a holdover of
rock and roll ’50s. Finally, perched here near understanding for people’s need of “space.”) If
the summit of 2010 I know the answer after they want to see a movie, they can fire up their
all of these years! It’s very exciting, I must Xbox, Blu-Ray player, iPod or Nexus-One,
confide. The answer is: it doesn’t matter. and rent something brand new immediately.
“Generations” are being defined now at If they need to do research for a homework
such expeditious rates thanks to faster and assignment, McDonald’s is now offering free
even faster developments in transformative wireless. For them, the notion of time-and-
...There consumer and educational technology, that it placeshifting (watching or listening to media
is doubtful the new grown-ups will care about via the internet) is something that does not
was a distinctions and classifications that way we old require a thought because it’s the way it has
clearly fogies have for, well, generations. always been. Convenience is a requirement,
definable The fact is, what was mind-blowing not a privilege.
four or five years ago is now hidden away Literally in another few years, a new group
style for somewhere in the back of a desk drawer. Not will grow up and will be immersed in digital
each prior proven to be a fad, but merely an evolutionary whatsits and doodads (I’m trying to sound out
cultural stepping-stone on the way to a brave new
world that should be unnerving you a little
of touch) that will require a way of thinking
as alien to the kids I was just discussing, as the
generation, with its pace. You and your ilk may have fact they only “text” and never communicate
so how confused and irked your parents and teachers by e-mail. The good news for marketers
Josh would ours with the way you could wile away the hours is, since these technology spawned micro-

Sklar
pounding on a keyboard and looking at a generations grow up feeling completely
be judged computer screen as you tied up the phone line, comfortable living inside the machine, we will
compared but these days the gaps occur faster and are know where they are and be able to affordably
more subtle. Consider modern, middle class deliver a non-physical message to them (the
Global Creative Director,
to, say, the children under the age of seven who have trick being to make it authentic and desirable).
WPP's Enfatico liberating never even spoken on such a landline, let alone The bad news is, in return they will expect
josh@enfatico.com
’60s or the seen it “tied up.” They are quite comfortable immediate and intelligent responses from the
with the idea that they can have their crystal companies trying to communicate with them.
rock and clear voices and images instantly projected Well, that’s only bad if you don’t speak their
roll ’50s... around the world over the Internet to multiple lingo, uh, …dude?

54 ADOI MARET - APRIL 2010


40 ADOI feb 2010
News Brief
Spread Our Wings By ADcity

Peranan media sangat pent- mengangkat topik Media Session gaturan komunikasi warna dalam
ing dalam menyampaikan pesan dan banyak menjelaskan bagiama- industri grafika, yang disebutnya
kepada khalayak supaya produk na penggunaan media yang efektif sebagai Basic Color Management.
yang diiklankan dapat dikenal sebagai alat berpromosi. Mengin- Pengalamanya dalam industri
dan diingat masyarakat. Pendapat gat, ukuran sebuah keberhasilan garfika membuat Anne Dameria
tersebut disampaikan oleh Achju- penyampain pesan melalui media begitu piawai dalam menjelaskan
man Achjadi, CEO of CARAt adalah banyaknya konsumen yang bagiamana membuat sebuah hasil
Indonesia dalam sebuah seminar membeli produk tersebut setelah reproduksi warna sesuai dengan
yang diselenggarakan ADcity,pada diiklankan. Namun ditambah- keinginan konsumen. Menurutnya,
11 Pebruari 2010 di Jakarta. Semi- kan Achjuman Achjadi, kegiatan setiap perlatan yang digunakan
nar ini selain menghadirkan Achju- periklanan hanya salah satu faktor dalam proses reproduksi memiliki
man Achjadi, juga terdapat nama- yang mempengaruhi peningkatan keterbatasan. Untuk itu, perlunya
nama penting di dunia periklanan, penjualan. Selain itu pengiklan pengaturan komunikasi warna
seperti Iwan Murty, Managing juga harus tahu seberapa besar dengan bahasa yang sama untuk
Director of IPSOS Indonesia dan pengaruh media terhadap produk mendapatkan warna yang sesuai
Anne Dameria, CEO of Link and mereka jika diklankan. Karena dengan keinginan konsumen. Anne
Match. Para tokoh-tokoh terse- tujuan beriklan adalah meningkat- Dameria juga mengingatkan agar
but berbagi pengalaman dengan kan penjualan, jika tujuan ini tidak semua perusahaan yang bergerak
peserta seminar yang berasal dari tercapai, maka pesan dan media di industri grafika segera memilki
berbagai kalangan, terutama yang yang digunakan mungkin kurang standar internasional (ISO) supaya
berkaitan dengan dunia periklanan tepat. Sedangkan Anne Dameria hasil karyanya dapat diterima di
dan promosi. Achjuman Achjadi menyoroti betapa pentingnya pen- manca negara.

ADOI MARET - APRIL 2010 55


2 ADOI NOV - JAN 2009