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I

MTODOS PARA EVALUAR LAS


ALTERNATIVAS DE LOCALIZACIN

Se dispone de cuatro mtodos principales para evaluar las alternativas de


localizacin:

Mtodo de Calificacin de Factores

Anlisis de Punto de Equilibrio de la Localizacin

Mtodo del Centro de Gravedad

Mtodo de Brown y Gibson

MTODO DE CALIFICACIN DE FACTORES

Factores cuantitativos y cualitativos a considerar al elegir una localizacin


Algunos son mas importantes que otros
Se utiliza ponderaciones
Algunos de los factores son:
1.- Costos de Mano de Obra
2.- Disponibilidad de Mano de Obra
3.- Cercana a materias primas y proveedores
4.- Cercana a los Mercados
5.- Polticas fiscales del gobierno ( incentivos, impuestos)
6-. Normas de cuidado ambiental
7.- Servicios Pblicos
8.- Costos del lugar ( terrenos, estacionamiento, drenaje)

Mtodo de Calificacin de Factores

9.- Disponibilidad de Transporte


10.- Calidad de Vida en la comunidad
11.- Tipo de Cambio
12.- Calidad de Gobierno

El mtodo de calificacin de factores consta de 6 pasos:


1.- Desarrollar una lista con los factores relevantes, llamados factores
crticos para el xito
2.- Asignar un peso a cada factor que refleje la importancia relativa para los
objetivos de la Compaa
3.- Desarrollar una Escala para cada factor (1 a 10 o de 1 a 100)

MTODO DE CALIFICACION DE FACTORES

4.- Hacer que la administracin califique cada factor para cada lugar.
5.- Multiplicar los puntos por los pesos de cada factor y sumar los puntos de cada
localizacin
6.- Hacer una recomendacin basada en la calificacin con mas puntos

Ejemplo:

Five Flags, en Florida, una cadena Estadounidense con 10 parques de diversin


familiares, decidi ampliarse al extranjero y abri su primer parque en Europa. La
hoja de calificacin en la tabla adjunta contiene la lista de los factores crticos para el
xito que la administracin considero
importantes
FRANK

MTODO DE CALIFICACIN DE FACTORES

Los pesos o ponderaciones y los puntos para dos sitios posibles Dijon en Francia y
Copenhague en Dinamarca- se muestran a continuacin.

MTODO DE CALIFICACIN DE FACTORES

La tabla tambin indica el uso de ponderaciones para evaluar los sitios alternativos
de localizacin. Dada la opcin de 100 puntos asignados a cada factor, es preferible
la localizacin en Francia. Al cambiar ligeramente los puntos o los pesos para los
factores con alguna duda, podemos analizar la sensibilidad de la decisin. Por
ejemplo, si cambiamos los puntos para disponibilidad de mano de obra y actitud por
10 puntos, la decisin puede cambiar.

EJERCICIO PARA CLASE 01

En la tabla adjunta se muestran cuatro factores clave para Washington, DC, y los
funcionarios de salud encargados de abrir la primera clnica publica de tratamiento
de problemas de drogadiccin
Determine la mejor localizacin posible utilizando el mtodo de factores.

SOLUCIN

EJERCICIO PARA CLASE 02

Un fabricante de aparatos electrnicos desea expandirse construyendo una segunda


instalacin. Su bsqueda se ha reducido a cuatro localizaciones, todas aceptables
para la gerencia en lo que se refiere a factores dominantes o crticos.
La evaluacin de esos sitios, realizada en funcin de siete factores de localizacin,
aparece en la siguiente tabla:
Calcule el puntaje ponderado para cada alternativa. Qu localizacin es la ms
recomendable?

EJERCICIO PARA CLASE 02

EJERCICIO PARA CLASE 02 (SOLUCIN)

Multiplicando los puntos por los pesos de cada factor y sumando los puntos de cada
localizacin tenemos:

EJERCICIO PARA CLASE 02 (SOLUCIN)

Basndonos en los puntajes ponderados de la tabla anterior, la localizacin C


representa el sitio preferido.

EJERCICIO PARA CLASE 03

Holiday Health, Inc. va a abrir un nuevo spa, y esta considerando tres localizaciones
en los suburbios. En la siguiente tabla encontrara los factores para cada sitio.
Dnde debe abrir Holiday su nuevo spa?.

EJERCICIO PARA CLASE 03 (SOLUCIN)

Multiplicando los puntos por los pesos de cada factor y sumando los puntos de cada
localizacin tenemos:

Basndonos en los puntajes ponderados de la tabla anterior, la ciudad de Crestwood


representa el sitio preferido.

EJERCICIO PARA CLASE 04

Karen Fowler es propietaria de un equipo de basquetbol semiprofesional en el norte


de colorado. Desea llevar a su equipo al este, ya sea a Atlanta o a Charlotte. La
siguiente tabla presenta los factores que Karen considera importantes, sus
ponderaciones y los puntos para Atlanta y Charlotte. Qu sitio deber elegir?.

EJERCICIO PARA CLASE 04 (SOLUCIN)

Multiplicando los puntos por los pesos de cada factor y sumando los puntos de cada
localizacin tenemos:

Basndonos en los puntajes ponderados de la tabla anterior, la ciudad de Charlotte


representa el sitio preferido.

EJERCICIO PARA CLASE 05

ILA esta pensando abrir una oficina en EEUU. Las dos ciudades contempladas son
Filadelfia y Nueva York. La calificacin de los factores para las dos ciudades se
muestran en la siguiente tabla en que ciudad debe localizarse ILA?.

EJERCICIO PARA CLASE 05 (SOLUCIN)

Multiplicando los puntos por los pesos de cada factor y sumando los puntos de cada
localizacin tenemos:

Basndonos en los puntajes ponderados de la tabla anterior, la ciudad de Filadelfia


representa el sitio preferido.