AMAZON, APPLE,

FACEBOOK Y GOOGLE

INTEGRANTES GRUPO #9:

LUIS LUPERDIGA RODRIGUEZ
GARY JARAMA CHVEZ
NATALIA OZEJO LAPA
EISER VSQUEZ VARGAS

1501967
1507236
1302928
1303982

LA PRIVATIZACIN DE INTERNET
Internet no se haba concebido como una plataforma de marketing.
Se inici como un proyecto de defensa en los 50 para crear un sistema de
alerta temprana - ARPANET
Hacia 1995 el Congreso realiz la privatizacin de la Internet, cuyo
resultado fue una explosin de innovaciones, muchas se encontraron en
cuatro tareas fundamentales del MKT:

Generacin de Prospectos
Transaccin
Intercambio de informacin
Persuasin.
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SECTORES DEL MARKETING EN INTERNET

Cuatro empresas capitalizadas en cerca de un billn de dlares, rigieron
cuatro sectores del marketing en internet:
La publicidad en lnea por Google.
El comercio minorista en lnea por Amazon.
Las actividades sociales por Facebook.
Los estndares para los dispositivos de interfaz por Apple.
Ao: 2013
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AMAZON
Inicia en 1995 como una librera en lnea.
Amazon web services, fue lanzado en 2002 para colocar
servicios de computacin en la nube a disposicin de
fabricantes, que buscaban llegar al mercado en lnea de
Amazon.
Web Services, le dio a Amazon visibilidad en las ventas
de los minoristas que compartan sus plataformas.
Si el comprador demostraba inters pero no compraba,
poda realizarse una reorientacin de la campaa de
publicidad en otra web.
En 2013, Amazon era el gigante en el mundo del
comercio electrnico al por menor.

AMAZON
El Marketing y la publicad por cuenta de sus proveedores haban sido durante
mucho tiempo elementos de modelo de negocio de Amazon: Los clientes
que compraban X tambin compraron Y.
Un visitante que navegara en Amazon y no comprara un producto por el que
hubiera demostrado inters en particular, sera etiquetado con una cookie de
seguimiento en su navegador. Posteriormente, cuando ste estuviera en otros
sitios web, podra mostrrsele la publicidad de aquel producto pasado por alto
y la oportunidad de comprar.

GOOGLE
En 1998, fue lanzado como un sitio de solo
buscar y no ofreca ingresos.
En el 2000, comenz a vender anuncios de
texto en los resultados de bsqueda.
Hacia el 2003, lanz AdSense, ofreciendo
publicidad en cualquier sitio web. Adems,
puso en marcha a Gmail.
En el 2004 se propuso indexar todos los libros
del mundo y una serie de servicios.
En el 2006, adquiere YouTube.

GOOGLE
En el 2007, adquiere DoubleClick, plataforma dominante de servicios de publicidad
en lnea.
Los ingresos de Google aumentaron con la compra de ITA, software de bsqueda
de plazas de avin.
En el 2007 se pone en marcha el sistema operativo Android
En el 2011, adquiere Motorola Mobility. Posteriormente se lanza Google Play y con
Google Wallet, permiti que los telfonos inteligentes se usen como sistema de
pago.
La publicidad represent el 97%
de los ingresos de Google.

APPLE ENTRA EN LA ECONOMA DE

INTERNET
Fundada en 1976, pas de ser un fabricante de hardware a una empresa
considerada como lder en la economa de Internet.
En el 2012, Apple super a Google en el comercio electrnico de acceso mvil, el
sistema iOS fue por el que la mayora accedi a la web mvil.
iPad esperaba ser una solucin suficientemente buena para una gama ms amplia
de contenidos digitales.
De todas las aplicaciones descargadas en el 2008, Apple fue la fuente del 60%

FACEBOOK, EXPERIENCIA EN INTERNET

Disponible desde 2005, creciendo en dominio hacia 2009.
En el 2013, en los EEUU, 153 millones de personas estaban
viendo Facebook a menos una vez al mes, casi partes de
quienes se conectaban.
El visitante promedio de pasaba 6h y 11.
Las personas visitaban ms Google pero pasaban menos
tiempo (1h 54m).
Facebook funcion bien en el sector de anuncios publicitarios
estadounidenses.
En la venta local al por menor, Facebook ofreca un servicio en
su app que permita encontrar negocios locales fuera de lnea.
Sin embargo, la mayor parte de ingresos de Facebook vino de
la publicidad.
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FACEBOOK
Los usuarios pueden dar me gusta y declararse seguidores de marcas o
celebridades y los anunciantes pueden comprar el derecho de anunciar en las
pginas de los amigos de un seguidor.
A finales de 2012, se lanz subastas de anuncios y reorientacin de la red
mediante Facebook Exchange, donde se poda colocar una cookie de rastreo
en el navegador.
Con el 50% de las visitas de Facebook desde dispositivos mviles, la
reorientacin permitira a Facebook beneficiarse de la publicidad en las
pantallas ms grandes de otros sitios.
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EL MERCADO DE LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS

Los estadounidenses dedicaban 26% de su tiempo en medios de comunicacin en

lnea, sin embargo los anunciantes gastaban 20% de sus presupuestos en medios
de comunicacin en lnea.

La publicidad en lnea se dividi:

Bsqueda en desktops y laptops

Bsqueda en dispositivos mviles

En pantalla es desktop y laptops

Pantalla de dispositivos mviles

Clasificada

Email
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EL MOTOR DE BSQUEDA DEL MERCADO

PUBLICITARIO

Las bsquedas desde dispositivos mviles crecieron conforme las bsquedas

desde computadoras de escritorio disminuyeron.
Tras el lanzamiento del iPhone en el 2007, las desktop y laptop ya no eran las
nicas para accesos a Internet.
En el 2012, un 15% de las bsquedas se origin desde dispositivos mviles.

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EL MERCADO MINORISTA EN INTERNET

El comercio minorista en lnea abarcaba entre el 5% y hasta un
10% (automotriz, alimentos y muebles), el cual pudo subir hasta
un 15%.
El mayor participante fue Amazon con 48 MM de dlares en
ventas en lnea para el 2012, seguido de Apple con 15,8 MM.

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CONCLUSIN
El resultado fue de vital importancia para las empresas de
marketing que alimentaban los ingresos por publicidad y el
comercio electrnico que los cuatro gigantes de la Internet se
disputaban.
El marketing de buscadores ha revolucionado el sector editorial,
hiriendo a los peridicos y catlogos, pasando a la era de
dispositivos mviles.

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PRINCIPALES DECISIONES DE PUBLICIDAD

Decisiones de
Mensaje
Establecimiento
de Objetivos

Decisiones de
Presupuesto

Evaluacin de la
publicidad
Decisiones de
Medios

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PRINCIPALES ETAPAS DEL DESARROLLO DE

NUEVOS PRODUCTOS

Generacin de
Ideas

Depuracin de
Ideas

Desarrollo y
prueba de
conceptos

Desarrollo de la
estrategia de
marketing

Anlisis de
negocios

Desarrollo de
productos

Mercado de
pruebas

Comercializacin

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GRACIAS

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