You are on page 1of 40

MINISTERUL EDUCAIEI I CERCETRII TIINIFICE

UNIVERSITATEA DIN ORADEA


FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE
COALA DOCTORAL DE TIINE ECONOMICE
DOMENIUL: ECONOMIE

Nicoleta Alina PRINAR (ANDREESCU)

TEZ DE DOCTORAT
(Rezumat)
ETICA N AFACERI I RESPONSABILITATEA
SOCIAL CORPORATIV LA NIVELUL COMPANIEI
Conductor tiinific:
Prof. univ.dr. Mihai BERINDE

ORADEA
2015
1

CUPRINS

LIST DE ABREVIERI
LIST DE FIGURI
LIST DE GRAFICE
LIST DE TABELE
INTRODUCERE
CAPITOLUL 1. CONCEPTUL DE ETIC I MODALITI DE ABORDARE A ETICII
N AFACERI
1.1. Definirea conceptului de etic
1.2. Istoricul conceptului de etic
1.3. Etica n afaceri: definiii, evoluie i abordri
1.4. Modul de reglementare al aspectelor legate de etica n afaceri n legislaia
internaional i naional
1.4.1. Legea privind practicile de corupie n strintate -F.C.P.A. - Foreign Corrupt
Practice Act
1.4.2. Reglementrile cuprinse n Liniile directoare federale din 1991 (FGSO)
1.4.3. Reglementrile cuprinse n Liniile directoare din 2002 (Guidelines 2002)
1.4.4. U.K. Bribery Act - Legea anti-corupie a Regatului Unit al Marii Britanii
1.4.5. Codul Penal
1.4.6. Legea 7/2004 privind Codul de conduit al funcionarilor publici
1.4.7. Legea 477 din 2004 privind Codul de conduit a personalului contractual din
autoritile i instituiile publice
Concluzii pariale
CAPITOLUL 2. INSTRUMENTE DE APLICARE A ETICII N AFACERI
2.1. Cod de etic, definiii i abordri
2.2. Cod de etica, cod de conduit, asemnri si deosebiri
2

2.3. Cod de etic/conduit n instituiile publice


2.4. Implementarea programelor de etic i conformitate
Concluzii pariale
CAPITOLUL 3. CONCEPTUALIZAREA RESPONSABILITII SOCIALE
CORPORATIVE
3.1. Definirea conceptului de responsabilitate social corporativ
3.2. Principalele abordri ale responsabilitii sociale corporative
3.3. Formele responsabilitii sociale corporative
3.4. Principiile i liniile directoare cuprinse n reglementri internaionale
3.4.1. Pactul Global al Naiunilor Unite
3.4.2. Standardul ISO 26000
3.4.3. Iniiativa de Raportare Global (GRI)
3.5. Responsabilitatea social corporativ la nivel internaional, european i naional
3.5.1. Responsabilitatea social corporativ la nivel internaional
3.5.2. Responsabilitatea social corporativ n Uniunea European
3.5.3. Modaliti de abordare ale responsabilitaii sociale n SUA i Uniunea European
3.5.3.1. Drepturile angajailor
3.5.3.2. Educaia
3.5.3.3. Protecia mediului
3.6. Rspundere social explicit versus rspundere social implicit
3.7. Responsabilitatea sociala corporativ n Romnia
3.7.1. Strategia Romniei n domeniul responsabilitii sociale corporative
3.7.2. Domeniile de implicare ale companiilor din Romnia
3.7.3. Bugetele alocate de companii n programe de RSC
Concluzii pariale
CAPITOLUL 4. MODALITI DE RAPORTARE A ETICII N AFACERI I A
RESPONSABILITII SOCIALE CORPORATIVE
4.1. Aspecte ale raportrii n UE
4.2. Prioritile comune ale statelor membre UE
3

4.3. Modaliti de raportare a RSC conform GRI


4.3.1 Prevederi cuprinse n Standardul GRI 4
4.3.2. Principiile raportrii conform Standardului GRI 4
4.3.3. Modelul de raportare conform Standardului GRI 4
4.4. Rapoarte de RSC ale companiilor din Romnia
Concluzii pariale
CAPITOLUL 5. STUDIU DE CAZ PRIVIND MODUL DE RAPORTARE A ETICII N
AFACERI I A RESPONSABILITII SOCIALE CORPORATIVE
5.1. Prezentarea stadiului de raportare conform Standardelor GRI
5.2. Criteriile de selecie ale companiilor
5.3. Prezentarea companiei Petrom
5.3.1. Domenii de interes
5.3.2. Direcii fundamentale
5.3.3. Raportarea conform raportului de implicare n comunitate
5.3.4. Concluziile analizei raportului Petrom
5.4. Prezentarea companiei GSK Romania
5.4.1.Raportul de sustenabilitate al companiei GSK conform Standardului GRI 4
5.4.2. Modul de raportare a indicatorilor conform Standardului GRI 4
5.4.3. Concluziile analizei Raportului de responsabilitate social corporativ al companiei

GSK
5.5. Prezentarea companiei Exxon Mobile
5.5.1. Raportul de sustenabilitate al companiei Exxon Mobile conform standardului GRI
3.1.
5.5.2. Concluziile analizei Raportului de responsabilitate social al companiei
Exxon Mobile
5.6. Prezentarea companiei Abbott
5.6.1. Raportul de sustenabilitate al companiei Abbott conform standardului GRI 3.1.
5.6.2. Concluziile analizei Raportului de responsabilitate social al companiei Abbott
5.7. Concluziile studiului de caz

5.7.1 Analiza rapoartelor de responsabilitate social corporativ a companiilor din


Romnia
5.7.2. Analiza rapoartelor de responsabilitate social corporativ a companiilor
din domeniul energetic
5.7.3. Analiza rapoartelor de responsabilitate social corporativ a companiilor
din domeniul farmaceutic
5.7.4. Analiza implementrii codurilor de etic i/sau conduit i programele
de conformitate ale companiilor i efectele lor
CONCLUZII FINALE I RECOMANDRI
BIBLIOGRAFIE
A. Cri de specialitate
B. Lucrri i articole de specialitate
C. Documente, regulamente, acorduri i rapoarte oficiale, legislaie
D. Sitografie
ANEXE

INTRODUCERE
Impactul pe care companiile l au n societate i n mediul nconjurtor a crescut odat cu
globalizarea. Comisia Mondial pentru Mediu i Dezvoltare, prin Raportul Brundland (1983),
atrage atenia pentru prima dat guvernelor tuturor rilor s menin un comportament etic
corporativ, s soluioneze problemele de protecia mediului fr a prejudicia economia.
Etica n afacerilor a aprut relativ recent n ri dezvoltate precum SUA i state ale
Europei de Vest, dar, n ultimul deceniu i tot mai multe ri din Europa Central i de Est
manifest interes fa de acest concept. Motivele pentru care ri din Europa Central i de Est
manifest interes pentru acest subiect pot fi att de natur social, datorit faptului c s-a
constatat o legtur direct ntre gradul de dezvoltare al unei ri i importana care se acorda n
respectivul stat eticii n afacerilor, ct i de natur economic, datorit creterii numrului de
corporaii multinaionale care i-au extins activitatea i n aceast regiune a lumii.
Companiile au o influen foarte mare asupra societii n curs de dezvoltare, putere pe
care o pot folosi att pentru a extinde oportunitile disponibile pentru comunitate, dar i n
detrimentul acesteia, deoarece ea are controlul asupra politicii locale i asupra resurselor umane
din comunitatea respectiv. n general responsabilitatea social corporativ este legat de
dezvoltarea economic a societii. rile dezvoltate din punct de vedere economic promoveaz
mai intens politicile de responsabilitate social. Totodat exist legturi clare ntre
responsabilitatea social corporativ i cultura statelor unde acioneaz.
Responsabilitatea social corporativ este o condiie esenial pentru dezvoltarea
companiei prin inovaie i oferind oportuniti pentru difereniere ntr-un mediu competitiv.
Considerm c RSC trebuie plasat n centrul strategiei companiei, deoarece este fundamentat
pe setul de valori i principii morale care reflect elurile acesteia.
n rile cu o economie dezvoltat companiile au neles c pentru a construi o politic de
RSC aliniat nevoilor societii trebuie promovat dialogul cu toi stakeholderii acesteia i c
trebuie stabilite legturi ntre performana social i cea economic, deoarece stakeholderii devin
din ce n ce mai interesai de conduita moral a companiei, deciziile investitorilor sunt
influenate de comportamentul etic (de existena unui cod de etic al companiei i aplicarea
acestuia n relaiile de afaceri), este ncurajat colaborarea cu companiile care garanteaz
respectarea principiilor de RSC pn la sfritul lanului contractual, angajaii devin mai

preocupai de mbuntirea condiiilor n care-i desfoar activitatea i dau un randament


superior la locul de munc.
Rezultatele pozitive ale aplicrii programelor de RSC evideniaz avantaje pentru
companie i avantaje pentru comunitate (mbuntirea securitii i calitii produselor,
dezvoltarea unor programe sociale pentru comunitatea n care-i desfoar activitatea); avantaje
pentru mediul nconjurtor, cunoscut fiind faptul c toate companiile care au programe de RSC
au i un capitol destinat gsirii de soluii inovatoare pentru o lume verde.
n 1997 a fost fondat n Boston Iniiativa pentru Raportare Global (Global Reporting
Initiative), iar n 2000 aceasta lanseaz prima versiune de ghid de raportare (GRI1). n 2002, la
Summitul de la Johannesburg, este lansat GRI 2 ca apoi n 2006 s apar cea de a treia genera ie
de ghiduri cadru, iar n 2014 a aprut cea de a patra generaie, GRI 4. Totodat GRI i extinde
strategia i cadrul de raportare crend aliane puternice cu U.N. Global Compact i cu
Organizaia pentru Dezvoltare i Cooperare Economic.
GRI este o organizaie non-profit care promoveaz sustenabilitatea economic, social i a
mediului. GRI ofer tuturor companiilor i organizaiilor un cadru de raportare care este utilizat
pe scar larg n ntreaga lume. Printr-o raportare responsabil i transparent, companiile i pot
spori ncrederea pe care stakeholderii o au n ele. Menionm c tot mai multe companii i
actualizeaz aciunile conform standardelor GRI.
Pornind de la aceste realiti, am considerat oportun studierea modului n care etica n
afaceri i RSC sunt implementate n companiile din ara noastr, cunoscut fiind faptul n ultimul
deceniu s-a constatat o puternic dezvoltare a RSC n rile Uniunii Europene, ceea ce a
determinat i o dezvoltare a activitii n acest domeniu a companiilor din Romnia.
Mesajul pe care dorim s-l transmitem prin abordarea acestei teme este c nu putem
rmne indifereni la schimbrile care au loc n societate. Companiile trebuie s-i actualizeze
modul de aciune n societate pentru c aceasta este n continu evoluie, i ceea ce era acceptabil
n urm cu douzeci de ani acum este perimat. Compania nu mai este doar un actor n plan
economic, ea a devenit un actor i n plan social, iar implicarea sa n calitate de cetean a
devenit o necesitate i o prioritate deosebit.

n ultimele decenii etica este subiectul multor dezbateri ntre teoreticieni i practicieni.
Discuiile sunt n general concentrate pe rolul afacerilor n societate i pe modul n care se pot
aborda afacerile din punct de vedere etic. Pornind de la abordarea lui Friedman n lucrarea The
Social Responsibility of Business Is to Increase Its Profits, (Friedman, M., 1970) pe parcursul
ultimelor decenii conceptul a evoluat, iar managerii au neles c abordnd afacerile din punct de
vedere etic pot obine un avantaj competitiv.
Considerm c etica n forma ei actual este un concept destul de nou pentru companiile
din Romnia. n ultimii 20 de ani, datorit intrrii pe pia a companiilor multina ionale care au
implementat acest sistem a determinat i companiile romneti s se alinieze noilor standarde.
Abordarea clasic a eticii include dezvoltarea i implementarea codurilor de etic. Codul
de etic cuprinde principiile etice ale companiei i comportamentul individual ateptat de la
fiecare angajat.
innd cont de aceste realiti, considerm c tema aleas este de mare actualitate,
deoarece companiile din Romnia trebuie s-i alinieze modul de abordare a eticii i a
responsabilitii sociale corporative conform modului de abordare al acestora de ctre companiile
din Europa. Orice ntrziere de adoptare a noilor moduri de abordare a practicilor din acest
domeniu va afecta serios nu numai reputaia companiilor romneti ci mai ales posibilitatea
extinderii propriilor lor afaceri pe plan internaional.
Datorit schimbrilor din ultimii ani, organizaiile tind sa devin mai contiente la nivel
global de responsabilitatea lor fa de societatea n care-i desfoar activitatea. Un prim pas
este aplicarea unui plan de msuri menit a mbunti comunicarea ntre companie i grupurile de
interese.
n ultimii ani responsabilitatea social corporativ s-a dezvoltat n Romnia, specialitii
n RSC au dezvoltat programe i au implementat politicile de RSC n strategia de afaceri.
Considerm necesar studierea acestei teme, deoarece n literatura romneasc de
specialitate aceast tem este mai puin reprezentat iar companiile din ara noastr sunt la
nceput de drum din acest punct de vedere, comparativ cu cele din alte ri din Europa care au
implementat deja acest concept de mai multe decenii.

Obiectivele lucrrii
n cadrul acestei lucrri, obiectivul general este de a demonstra importana implementrii
de ctre companii a programelor de responsabilitate social corporativ i a eticii n afaceri,
avnd n vedere impactul acestor practici asupra dezvoltrii durabile a operatorilor economici.
Obiectivele specifice, pe care mi le-am propus, n cadrul acestui proiect sunt:
aprofundarea conceptelor de etic n afaceri i responsabilitate social corporativ, analiza
modului n care companiile strine utilizeaz acest instrument n dezvoltarea lor durabil,
identificarea pailor pe care companiile romneti trebuie s-i fac pentru a se alinia practicilor
internaionale n materie.
Un alt obiectiv specific este identificarea principalelor componente ale eticii n afaceri i
analiza comparativ a modului de abordare a acestora pe plan internaional, european i naional
pornind de la faptul c acest concept i are originile pe continentul american.
Studiind legislaia rii noastre comparativ cu legislatia american i cu cea european,
dorim s evideniem necesitatea alinierii legislaiei naionale cu legislaia celorlalte state. Din
analiza legislaiei pe care am realizat-o am constatat c n acest domeniul legiuitorul romn
incrimineaz mita doar din punct de vedere al oficialitilor publice, (Codul Penal Romn, 2014)
i nu acoper i sfera privat, n timp ce legislaia altor state face referire clar la acest subiect,
specificnd i faptul c n conformitate cu prevederile lor legale, aceste norme se aplic tuturor
companiilor strine care au legturi cu companii unde respectivele norme sunt n vigoare.
n acelai timp, n cadrul prezentei lucrri vom strui asupra programelor de conformitate
ale companiilor i a evidenierii avantajelor pe care acestea le ofer. Codul etic este un
instrument esenial de implementare a eticii n cultura organizaional a companiei. Unul dintre
obiectivele specifice ale lucrrii este aprofundarea acestui concept i analiza comparativ a
elementelor componente ale unor coduri de etic a companiilor i o analiz a modului n care ele
sunt ncorporate n stategia de afaceri. Din documentarea pe care am realizat-o am constatat c i
n ara noastr companiile au neles avantajele pe care le ofer implementarea i respectarea unui
cod de etic, att din perspectiva propriilor angajai ct i terilor cu care colaboreaz.
Aprofundarea conceptului de responsabilitate social corporativ este un alt obiectiv al
acestei lucrri. Pornind de la definirea RSC, ne vom concentra asupra modalitilor de abordare a
acesteia. Astfel la nivel microeconomic, al responsabilitii corporative fa de acionari,
Friedman preciza: singura responsabilitate social a afacerilor este de a contribui la creterea
9

profiturilor acionarilor fr a apela la neltorie sau fraud, (Friedman, M., 1970) se


continu apoi cu abordarea RSC ca obligaie fa de toi stakeholderii, (Freeman, R.E., 1984) ca
apoi s privim RSC ca o obligaie fa de societate n ansamblu, abordare care porne te de la
premisa c funcionarea companiilor se face prin consimmntul public pentru a servi nevoilor
sociale.
Analiza formelor de RSC este un alt obiectiv specific al acestui proiect. Am analizat
avantajele i dezavantajele fiecareia dintre forme cu aplicarea lor concret n companii.
Totodat, n cadrul lucrrii am analizat modul de implicare a autoritilor n proiecte de
responsabilitate social corporativ, cunoscnd faptul ca la nivel european exist deja organizaii
active n acest domeniu: Comisia European prin Directoratul General pentru ocuparea forei de
munc; Comisia European prin Directoratul General pentru ntreprinderi i Industrie; Portalul
European pentru Dezvoltare Durabil; Eurochambers; Asociaia European pentru Etic n
Afaceri (EBEN).
Un obiectiv major al acestei lucrri l-a reprezentat evidenierea implementrii n Romnia
a principiilor eticii n afaceri i a programelor de responsabilitate social corporativ. Pentru
ndeplinirea acestui obiectiv vom studia aplicarea programelor de responsabilitate social
corporativ n companiile din ara noastr i totodat impactul programelor de conformitate
asupra eticii n afaceri i asupra rezultatelor economice ale companiei.
Metodologia cercetrii tiinifice
Cercetrile realizate n prezenta lucrare vizeaz, n principal, cele dou concepte cel al
eticii n afaceri i cel al responsabilitii sociale corporative dorind s evidenieze legturile,
dintre cele dou, precum i impactul lor asupra dezvoltrii durabile a companiilor. n acest sens,
cercetarea teoretic a constat n culegerea de informaii, organizarea lor ntr-un mod logic,
prezentarea i analiza celor mai semnificative dintre ele, precum i formularea de concluzii.
Culegerea informaiilor a avut loc prin consultarea surselor bibliografice din cadrul
bibliotecilor Universitii din Oradea, Universitii din Atena (TEI Piraeus, Grecia) i a
Universitii Selcuk din Konya (Turcia), precum i prin accesarea bazelor de date on-line (ISI
Web of Knowledge, Scopus, EBSCO, EconLit, REPEC, DOAJ, Cabells, Science Direct,
SpringerLink, ProQuest, Cambridge Journals, Taylor and Francis etc.). Cercetarea teoretic
desfurat ne-a permis aprofundarea n lucrarea de fa, pe baza analizei literaturii de
10

specialitate, documentrii bibliografice i documentrii directe, a conceptelor de etic n afaceri


i a responsabilitii sociale corporative i a modului n care acestea au fost implementate.
n cea de a doua parte a lucrrii am prezentat situaia actual a companiilor din Romnia
i modul de raportare, analiznd comaparativ companii din Romnia i companii din SUA.
Metodologie de cercetare specific prii de cercetare este studiul de caz. Pentru atingerea
obiectivelor noastre am analizat rapoartele de sustenabilitate ale companiilor care au ndeplinit
criteriile de eligibilitate pentru studiul nostru. Am studiat baze de date internaionale (Baza de
date a GRI), ale UE (Eur-lex), rapoarte ale Comisiei Europene, baza de date a SEC, am analizat
datele publice puse la dispoziie pe site-urile firmelor. Pe baza activitii de cercetare am elaborat
cteva recomandri cu privire la cile de urmat pentru mbuntairea situaiilor n companiile
romneti.

STRUCTURA TEZEI
n prezenta lucrare, intitulat Etica n afaceri i responsabilitatea social corporativ la
nivelul companiei, am abordat conceptul de etic n afaceri din punct de vedere teoretic,
surprinzndu-i evoluia de-a lungul timpului n scrierile unor autori consacrai n domeniu.
n ultimii ani, datorit mass-mediei, care a prezentat cazuri grave de corupie, legislaia a
fost modificat pentru a rspunde noilor cerine ale pieei. Ceea ce era acceptat n urm cu 10-20
de ani n comportamentul unei companii, acum este aspru amendat/condamnat de ctre opinia
public, iar legile n domeniul corupiei au suferit numeroase modificri. Aceste modificri au
fost implementate n companii prin elaborarea i implementarea codurilor de etic.
Companiile sunt motivate s-i implementeze programe de etic n afaceri i de
conformitate, iar prin aceste programe ele pot s-i controleze comportamentul, s prevad i s
previn abaterile de la conduita etic nainte ca ele s se produc.
Dar implementarea unui comportament etic nu este deloc simpl. n cazul
multinaionalelor, comportamentul trebuie adaptat fiecrei ri n care-i desfoar activitatea,
deoarece ceea ce este acceptat n unele pri ale lumii, n altele este interzis, dar o companie
trebuie s respecte ntotdeauna reglementrile internaionale. Att companiile ct i angajaii au
nevoie de ndrumare n ceea ce privete subiectul eticii n afaceri.
11

Prezenta lucrare este stucturat pe cinci capitole. Cele cinci capitole sunt precedate de o
Introducere i sunt completate la finalul lucrrii prin Concluzii.
n primul capitol intitulat Conceptul de etic i modaliti de abordare a eticii n
afaceri, am pornit n demersul nostru ncercnd s delimitm cei doi termeni: etic i moral. n
acest context ne-am oprit asupra eticii n afaceri, abordnd definiiile consacrate n materie. Dac
iniial am privit etica din perspectiv filosofic, pornind de la scrierile din antichitate, n
continuare, am abordat etica din punct de vedere al evoluiei conceptului, prezentnd cele mai
importante momente care au contribuit la conturarea termenului a ceea ce numim astzi etica n
afaceri.
Totodat, n acest capitol am analizat cele mai importante prevederi legislative care
guverneaz mediul de afaceri. Considerm apariia F.C.P.A. - Foreign Corrupt Practice Act, unul
din cele mai importante momente n etica n afaceri. Cu toate c legea a aprut pe teritoriul SUA,
ea i-a produs efectele asupra companiilor din ntreaga lume. Am constatat c din momentul
intrrii n vigoare i pn n prezent (1977-2015) au fost amendate 123 de companii pentru
nerespectarea prevederilor acestor reglementri.
Liniile directoare pentru organizaii din 1991, impun noi pedepse pentru companiile ai
cror angajai au comis fraude federale; totodat au ncurajat organizaiile s-i dezvolte
programe eficiente de prevenire i detectare a nclcrii legii. Analiznd situaia amenzilor de
dinainte i de dup ntrarea n vigoare a acestui set de reglementri, constatm c dei numrul
companiilor sancionate a sczut, cuantumul amenzilor aplicate a crescut, astfel companiile fiind
motivate s-i implementeze programe eficiente de etic.
n Europa legislaia referitoare la etica n afaceri se contureaz n forma actual dup anii
2000, ca rspuns al amenzilor aplicate sub imperiul legilor de peste ocean. n 2012, intr n
vigoare a U.K. Bribery Act, i astfel mediul de afaceri cunoate cel mai dur i mai complet Act
care a guvernat pn n prezent relaiile de afaceri. Legea menionat cuprinde reglementri
referitoare la infraciunea de dare i luare de mit, dedicnd o parte special legat de mituirea
oficialilor strini i introduce i un nou delict referitor la companii: responsabilitatea acestora
pentru incapacitatea de a preveni mita. n Romnia legislaia n domeniu este reprezentat de
prevederile cuprinse n Codul Penal Romn i n legi speciale ale funcionariilor publici. (Legea

12

7/2004 privind Codul de conduit al funcionarilor publici i Legea 477 din 2004 privind Codul
de conduita a personalului contractual din autoritatile i institutiile publice).
Analiznd legislaia n domeniu constatm c toate articolele de lege tind s devin un tot
unitar, pedepsele sunt asemnatoare, iar infraciunile intr sub incidena legii oriunde o companie
i desfoar activitatea. Companiile i aliniaz programele celor mai noi modificri legislative,
pentru a rspunde eficient oricror provocri ale mediului.
n cel de al doilea capitol, Codul de etic, instrument de aplicare a eticii n afaceri,
am analizat coninutul unui cod de etic, principiile dup care este ntocmit i beneficiarii
implementrii lui. Dat fiind faptul c ntlnim att termenul de cod de etic, ct i cel de cod de
conduit, am considerat necesar delimitarea celor doi termeni i prezentarea asemnrilor i/sau
a deosebirilor dintre acestea. Codul de conduit n instituiile publice a fost abordat n acest
capitol datorit faptului c i funciunarii publici se supun acelorai reglementri, i am constatat
c n ultimii ani codul de conduit a devenit un instrument activ n instituii.
Am analizat situaia implementrii codurilor de etic sau conduit n companiile din
Romnia i am constatat o diferen major ntre companiile cu capital strin i cele cu capital
romnesc. Considerm c acest fapt se datoreaz faptului c, n Romnia promotorii
implementrii programelor de etic n afaceri i conformitate sunt companiile multinaionale.
n capitolul trei, intitulat Conceptualizarea responsabilitii sociale corporative, am
abordat conceptul de responsabilitate social corporativ din punct de vedere teoretic,
surprinzndu-i evoluia de-a lungul timpului n scrierile unor autori consacrai n domeniu. n
cadrul acestui capitol, obiectivul general a fost acela de a demonstra importana programelor de
responsabilitate social n cadrul unei companii.
n demersul tiinific realizat, am pornit de la ncercarea de a surprinde cele mai
importante definiri ale conceptului de responsabilitate social corporativ. n continuare, am
prezentat principalele abordri ale responsabilitii sociale corporative, oprindu-ne asupra
fiecreia i am dorit s-i surprindem principalele caracteristici, cu avantaje i dezavantaje. De
asemenea, lucrarea cuprinde principalele reglementri la nivel internaional, precum i principiile
responsabilitii sociale care rezult din aceste reglementri.

13

n continuare am analizat conceptul responsabilitii sociale pe cele dou continente


identificnd asemnrile i deosebirile dintre ele i modalitile de abordare a acestora.
n ultima parte a acestui capitol am studiat responsabilitatea social corporativ din
Romnia, pornind de la strategia guvernului n contextul actual, ca apoi s continum cu modul
efectiv de abordare a acestui concept, analiznd domeniile de implicare i bugetele alocate de
companii n programe de RSC. n acest scop am prezentat programele de responsabilitate social
ale unor companii din ara noastr, insistnd asupra domeniilor n care companiile din Romnia
se implic i legtura direct a acestora cu domeniul lor de activitate. Analiznd bugetele alocate
de companiile din Romnia programelor de responsabilitate social corporativ, am constatat c
n perioada supus analizei am ntlnit trei tipuri de comportamente: companii care au crescut
cuantumul sumelor investite an de an n programe de RSC, companii care au pstrat constante
aceleai sume, dar i companii care i-au diminuat sumele investite sau chiar i-au stopat
activitatea n acest domeniu.
n capitolul patru intitulatModaliti de raportare a eticii n afaceri i
a
responsabilitii sociale corporative, am abordat aspectele raportrii n UE n contextul
apariiei n anul 2014 a Directivei 2014/95 care va obliga ntreprinderile de interes public ca
ncepnd cu anul 2017 s-i publice o serie de date nefinanciare. Totodat am analizat prioritile
comune ale statelor membre i ne-am oprit asupra strategiei Romniei n domeniul RSC-ului.
n continuare, am examinat prevederile cuprinse n standardul elaborat de Global
Reporting Initiative (GRI 4), am analizat principiile raportrii i modul de raportare conform
Standardului GRI. Noutatea standardului GRI 4 const n punerea accentului pe relevana
coninutului raportrii, considernd c este mai important pentru companie s raporteze conform
specificului activitii sale, n funcie de impactul pe care-l are n societate. Standardul introduce
noi indicatori privind drepturile omului, managementul lanului de furnizori i condiiile de
munc. Companiile decid care sunt aspectele relevante pentru ele printr-un proces de evaluare a
specificului activitii care va fi fcut public, astfel compania i asum rspunderea pentru
alegerea (relevana) raportrii.
Prezentarea situaie companiilor din Romnia care au ntocmit rapoarte de RSC i modul
de aplicare a acestor prevederi n documentele elaborate de acestea a constituit un alt aspect
important abordat n acest capitol. Putem constata c n ultimii ani companiile din Romnia
14

ntocmesc rapoarte de RSC i putem observa ca numrul acestora crete n fiecare an, iar
raportarea devine mai complex i mai complet. Sunt 17 companii care raporteaz ncepnd cu
anul 2010 i majoritatea dintre ele care au nceput publicarea rapoartelor de RSC continu acest
proces i n anii urmtori mbuntind modalitatea de raportare i indicatorii raportai.
n ultimul capitol Studiu de caz privind modul de raportare a eticii n afaceri i a
responsabilitii sociale corporative am prezentat modul concret de raportate a eticii n afaceri
i a responsabilitii sociale corporative a unor companii determinate pe baza unor criterii de
selecie prestabilite.
Criteriile determinante pentru studiul nostru fac referire la experiena companiilor n
domeniul responsabilitii sociale, elaborarea de rapoarte de sustenabilitate i poziionarea lor pe
pia. Pe baza criteriilor menionate, au fost selectate dou companii din Romnia: Petrom i
GSK i dou companii din SUA: Exxon Mobile i Abbott. Pentru a putea analiza situa ia
companiilor din Romnia i stadiul de implementare a programelor de RSC, am selectat
companii cu domenii de activitate similare cu cele ale companiilor din Romnia care au
corespuns criteriilor noastre: Petrom (Romnia) i Exxon (SUA) cu domeniul de activitate
energie i GSK (Romnia) i Abbott (SUA) cu domeniul de activitate sntate.
Domeniile de activitate ale companiilor pe care le-am studiat, sunt relevante i datorit
faptului c din totalul rapoartelor depuse pe site-ul GRI, (22419 rapoarte) sectorul energie este
foarte bine reprezentat, avnd un numr de 1613 rapoarte, iar sectorul sntate, un numr de 511
rapoarte. n urma studiului am constatat c activitatea de RSC ale celor dou companii din
Romnia este puternic influenat de nevoile existente n societatea n care-i desfoar
activitatea, ambele companii integrndu-i activitatea de responsabilitate social n viziunea lor.
Companiile au departamente specializate n acest domeniu, compartimente care rspund nevoilor
societii coroborndu-le cu activitatea firmei.
Raportarea activitii de RSC conform standardelor internaionale a devenit o int pentru
companii, iar atingerea acestei inte le determin s devin mai responsabile i mai contiente de
rolul lor n societate.
Rezultatele analizei pe care am ntreprins-o, au demostrat faptul c responsabilitatea
social n Romnia devine un concept din ce n ce mai activ n mediul economic i social. Graie
globalizrii care ptrunde n toate aspectele vieii sociale, se modific legislaii (apariia U.K.
15

Bribery Act), moduri de percepie i comportamente ale companiilor. Directiva UE care va intra
n vigoare n curnd, acceleraz procesul de raportare, iar statele membre fac eforturi pentru a
veni n ntmpinarea acestei noi abordri a RSC.
Constatm c elementele care se regsesc n rapoartele de RSC sunt aproape unitare
pentru companii din acelai domeniu de activitate, fiecare dintre ele dorind s ofere comunit ii
experiena lor, ceea ce tiu s fac cel mai bine (companiile din domeniul farmaceutic investesc
n sntate, cele din energie n mediu i sntate).
De asemnea, a fost studiat modul n care companiile selectate pentru studiu dispun i
implementeaz coduri de etic i/sau coduri de conduit i modalitatea de funcionare a
programelor de conformitate.

CONCLUZII FINALE I RECOMANDRI


n aceast parte a lucrrii am prezentat n mod sistematic rezultatele aciunii de cercetare
intreprinse n contextul elaborrii tezei cu titlul ETICA N AFACERI I
RESPONSABILITATEA SOCIAL CORPORATIV LA NIVELUL COMPANIEI
precum i unele recomandri pe care le-am considerat ca reprezentnd o parte a contribuiei
directe a autorului. Deasemenea sunt fi prezentate aciunile care definesc direciile viitoare de
cercetare pe care ni le-am propus pentru perioada urmtoare.
Pe baza activitii de documentare i de cercetare efectuate, pot fi desprinse urmtoarele
concluzii generale:
Conceptele de etic i de responsabilitate social corporativ au aprut pe plan
internaional relativ recent n practica companiilor. Aceasta a fcut necesar un efort deosebit
pentru realizarea activitii de documentare. Literatura romneasc de specialitate are destule
limitri n materie ceea ce a determinat orientarea cu precdere spre literatura internaional, spre
reglementrile specifice din SUA i Marea Britanie, precum i spre instrumentele de
implementare, monitorizare i raportare a activitilor specifice celor dou concepte elaborate la
nivel internaional (OCDE, Organizaia Naiunilor Unite, Iniiativa Global de Raportare, Pactul
Global al Naiunilor Unite, diverse standarde n materie elaborate sub egida ISO etc).

16

Pentru a da un coninut concret i personal aspectelor relevante legate de teza de doctorat,


s-a impus examinarea practicilor dezvoltate de companiile multinaionale i, acolo unde a fost
posibil, s-au abordat i practicile companiilor romneti n materie. n acest context s-a recurs la
studiul de caz din Capitolul 5 al lucrrii, care a avut menirea pe de o parte, s defineasc poziia
companiilor romneti n raport cu cele multinaionale iar, pe de alt parte, s permit
identificarea unor posibile ci de aciune pentru acestea din urm.
Conceptul de dezvoltare durabil, care se manifest tot mai mult n societate, a
transformat radical modul de aciune al companiilor. Ele nceteaz s fie exclusiv preocupate
doar de profitul imediat, fiind obligate pentru a se dezvolta s acorde importan n aceeasi
msur aspectelor sociale i a celor legate de protecia mediului nconjurtor. n acest context,
etica n afaceri i responsabilitatea social corporativ nu sunt subiecte care se promoveaz doar
pentru reputaia sau vizibilitatea companiilor, ci mai degrab implementarea acestor concepte a
devenit capital pentru dezvoltarea pe o baz durabil a companiilor, obiectiv major i
obligatoriu n contextul globalizrii proceselor de dezvoltare economic i social.
n legtur cu aspectele viznd etica n afaceri am examinat att aspectele viznd
definirea conceptului n sine, ct i evoluia acestuia astfel, n primul capitol, am pornit n
demersul nostru tiinific definind conceptul de etic n afaceri. Dat fiind faptul c etica s-a
nscut odat cu civilizaia, am pornit n cunoaterea conceptului de la cele mai vechi scrieri din
antichitate, gsind referiri la norme etice i n Vechiul Testament.
Abordnd etica din perspectiv filosofic, am pornit de la scrierile lui Platon, continund
cu Aristotel, trecnd apoi prin Roma antic, pentru a constata pentru c n evul mediu, civilizaia
i implicit aspectele etice au suferit o stagnare. La sfritul secolului al-XV-lea societatea
cunoate o dezvoltare puternic, ceea ce are ca rezultat o dezvoltare a culturii i a eticii.
Etica evolueaz odat cu societatea, a crei parte este. Odat cu ntrirea statelor
moderne, se schimb ideea moral superioar de organizare a cretintii ca putere politic, iar
politica are ca scop extinderea proprietii statului ca rezultat al activitii economice.
Dac pn n acel moment se discuta despre etic doar din perspectiv filosofic din acest
moment se discut despre afaceri i relaia lor cu etica. Unii economiti consider etica i
afacerile dou concepte diferite, iar alii, le consider de cele mai multe ori opuse catalogndule n etica convingerilor (morala) i etica responsabilitii (afacerile).

17

Etica n afaceri a aprut relativ recent n rile dezvoltate precum SUA i rile Europei de
Vest, dar n ultimul deceniu i ri din Europa Central i de Est manifest interes fa de acest
concept.
n anul 1977, n SUA, a intrat n vigoare F.C.P.A., care a devenit un punct de reper al
legislaiei n domeniu. Legea se aplic tuturor indivizilor care acioneaz pe teritoriul SUA i
tuturor actelor i faptelor cetenilor americani n domeniul afacerilor, indiferent dac sunt sau nu
prezeni n SUA n momentul svririi faptei. Aceast lege a aprut ca urmare a investigaiilor
fcute de U.S. Security and Exchange Commission unde peste 400 de companii au admis
efectuarea de pli ilicite n valoare de 300 milioane de dolari oficialilor guvernamentali strini.
Sub imperiul legii, din 1977 (anul intrrii n vigoare) i pn n 2014, au fost aplicate 129 de
sanciuni cu o valoare totale de 5058 miliarde de dolari.
n 1991, U.S. Sentencing Commission (Comisia american pentru sentine) public
Federal Sentencing Guidelines, care conin noile reglementri cu privire la modul de stabilire a
pedepsei pentru companii de ctre judectorii federali. Cunoscut sub numele de Federal
Sentencing Guidelines of Organisations (FGSO), ghidul impune pedepse aspre pentru companiile
ai cror angajai au comis fraude federale. Sanciunile includ restituirea prejudiciului creat,
servicii n folosul comunitii i amenzi substaniale bazate pe un sistem de puncte pentru a
determina gradul de severitate al infraciunii. Liniile directoare din 1991 au ncurajat
organizaiile s-i dezvolte programe eficiente de prevenire i detectare a nclcrii legii
(Federal Sentencing Guidelines, 1991) i totodat s implementeze msuri specifice care s fie
incluse ntr-un program eficient.
Dac pn la mijlocul anilor 2000 legislaia referitoare la etic i conformitate aparinea
aproape exclusiv Statelor Unite, ncepnd cu anii 2000, datorit evenimentelor care s-au produs
i rile din Europa au fost nevoite s-i actualizeze sau s-i creeze programe de etic i
conformitate, avnd n vedere amenzile mari aplicate sub imperiul FCPA. Astfel n 2009,
Organizaia pentru Dezvoltare i Cooperare Economic, (OCDE) a lansat Recomandrile pentru
combaterea mituirii oficialilor publici strini n tranzaciile internaionale, document prin care
rilor membre li se recomanda s dezvolte Programe de etic i conformitate pentru a preveni i
detecta mita. (OCDE, 2011)
n anul 2010 apare n Marea Britanie, U.K.Bribery Act; care intr n vigoare la 1 iulie
2011. Noua lege abrog toate dispoziiile anterioare n ce privete corupia i le nlocuiete cu
18

prevediri referitoare la luarea de mit, darea de mit, luarea de mit a funcionarilor strini i
eecul unei companii n ce privete corupia.
U.K.Bribery Act detaliaz att infraciunea general de luare i dare de mit ct i o parte
specific legat de mituirea oficialilor strini (funcionari publici) i totodat introduce un nou
delict referitor la companii: le gsete responsabile pentru incapacitatea de a preveni mita (luarea
sau darea) de ctre angajaii n numele companiei.
Legislaia romneasc n domeniul corupiei este cuprins n Codul Penal art. 289 i
urmtoarele i n cteva legi speciale: Legea 7/2004 privind Codul de conduit al func ionarilor
publici i Legea 477/2004 privind Codul de conduit al personalului contractual din instituiile
publice. Am detaliat prevederile legislative i am prezentat principiile care le guverneaz.
n urma analizei att a legislaiei internaionale ct i cea din Romnia putem concluziona
c nu exist diferene majore n modul de reglementarea a pedepselor, chiar dac infrac iunea a
avut loc sub incidena legii n Romnia sau n U.K. sau oriunde o companie i desf oar
activitatea. Companiile i aliniaz programele celor mai noi modificri legislative,
contientiznd faptul ca doar aa pot s devin competitive ntr-un mediu n perpetu micare.
Modalitatea prin care companiile implementeaz etica n organizaia lor este codul de
etic. Un cod de etic este un ansamblu de norme i valori, care ghideaz comportamentul
membrilor att n interiorul organizaiei, ntre membrii acesteia, ct i n ce privete relaiile lor
cu societatea n general. Un cod de etic este un instrument, un mijloc de transmitere al culturii
organizaiei, conferindu-le membrilor ei sentimentul identitii comune, a apartenenei la o
echip.
Am analizat motivele pentru care este implementat un cod de etic i am surprins
obiectivele lui. Codul de etic are misiunea de a proteja organizaia i de a promova o imagine
pozitiv a acesteia, totodat crend membrilor acesteia sentimentul de apartenen la un grup,
ghidndu-le comportamentul n caz de dileme etice.
Deoarece codul de etic este modalitatea prin care compania implementeaz etica n
organizaie, am analizat companiile din Romnia i msura n care au implementat acest act i
totodat principalele prevederi cuprinse n cod. Pentru a realiza acest demers am analizat
companiile care-i desfoar activitatea pe teritoriul Romniei, gsind relevant a analiza
companiile cu cifra de afaceri cea mai mare (primele zece companii din acest punct de vedere),
conform datelor statistice din 2013.
19

Conform rezultatelor analizei, companiile cu capital strin au implementat n proporie de


60% implementate coduri de etic, iar companiile cu capital autohton au implemetat cod de etic
n proporie de 10% (doar o singur companie, din cele analizate, Banca Transilvania, deine un
cod de etic).
Considerm c aceast stare de fapt se datoreaz n special companiilor cu capital strin,
cunoscut fiind c ele vin n special din Europa de Vest, iar acolo etica are o tradiie mai
ndelungat dect n Romnia, iar implementarea unui cod de etic este o condiie a asumat de
companii. Companiile din Romnia au nceput s-i implementeze coduri de etic, iar datorit
relaiilor de afaceri cu companii din afara granielor i a evoluiei legislaiei internaionale i
naionale, apreciem c n anii urmtori numrul codurilor de etic va crete.
Am analizat comparativ termenul de cod de etic i cod de conduit, concluzionnd c
termenul de cod de conduit este unul mai larg, referindu-se la comportamentul membrilor
organizaiei, la atitudinea pe care ei trebuie s o aib vis--vis de companie i de tere pri. Este
un set de principii care dac sunt nclcate atrag msuri disciplinare. Codul de etic, n opinia
noastr, are un sens mai restrns, el este fundamentat pe valorile companiei. Valorile sunt
elementele cheie n luarea unei decizii etice.
n opinia noastr factorul cel mai important n elaborarea i implementarea unui cod de
etic sau de conduit este rspunsul organizaiei fa de anumite acte i fapte neconforme i
modul n care este perceput de membrii ei. Considerm c fiecare cod trebuie s fie adaptat
specificului organizaiei astfel nct s poat fi implementat la toate nivelurile companiei, s fie
neles i acceptat de toi angajaii.
Codurile de conduit abordeaz principii generale de bun practic, au la baz misiunea,
valorile i ateptrile organizaiei, oferind viziunea organizaiei asupra modelului de angajat pe
care dorete s-l dein, ndrumndu-l pe acesta pentru a-i conforma comportamentul. Codurile
de conduit sunt mai elaborate, coninnd (de cele mai multe ori) pe lng principiile etice ale
companiei i capitole referitoare la guvernana corporativ, politica de mediu, de resurse umane,
a drepturilor omului, de rspundere social corporativ, securitate n munc etc.
Constatm c multe dintre instituiile publice i-au implementat coduri de etic sau
conduit n coninutul crora sunt cuprise obligaiile pe care le au funcionarii publici i
personalul contractual din instituiile publice.

20

Implementarea programelor de etic i conformitate pornete de la conducerea fiecrei


organizaii (publice sau private). Considerm c este util pentru implementarea eficient a
programelor de etic i conformitate, ca periodic managementul companiei s organizeze
traininguri i programe de informare la care s participe toi angajaii pentru a nelege corect
prevederile cuprinse n cod, promovnd astfel o cultur adecvat organizaiei.
Chiar i companiile cu programe eficiente de anti-corupie se pot confrunta cu nclcri
ale politicilor i procedurilor de ctre angajai sau parteneri de afaceri. Companiile trebuie s
stabileasc modaliti eficiente pentru depistarea cazurilor de nclcare a codului i totodat de
pstrare a echilibrului organizaiei. Detectarea i investigarea profesional precum i
sancionarea nclcrilor sunt elemente centrale ale unui program de etic i conformitate
eficient.
Globalizarea aspectelor de etic n afaceri determin o dependen tot mai mare de
regulile i prevederile n materie, stabilite la nivel internaional i de aceea apreciem c se
impune ca o necesitate actualizarea codurilor de etic cu luarea n considerare a evoluiilor
nregistrate la nivel mondial.
Considerm c etica n forma ei actual este un concept nou pentru companiile din
Romnia. n ultimii 20 de ani, datorit intrrii pe pia a companiilor multinaionale care au
implementat acest sistem i companiile romneti tind s se alinieze noilor standarde.
Companiile romneti au constatat c implementarea i respectarea unui cod de etic i poate
aduce avantaje i o poziie (vizibilitate) mai bun pe pia i totodat angajaii sunt mai motivai
i mndrii c aparin unei organizaii care respect etica, fapt care ar putea s conteze i pentru
viitorii angajai.
n studiul de caz abordat am analizat rapoartele de sustenabilitate ale companiilor
selectate conform criteriilor stabilite, din Romnia i din SUA. Am constatat c fiecare din cele
patru rapoarte analizate are cte un capitol dedicat eticii n afaceri. Toate cele patru companii
studiate de noi, au implementate programe de etic i conformitate. Codurile de etic i/sau
conduit respect principiile UN Global Compact. Avem exemplul companiei Exxon care nu este
semnatar a pactului, dar totui codul companiei respect aceleai principii. Pornind de la cazul
Exxon putem concluziona c, cu toate c o companie nu este semnatar a unor principii ea poate
s i le implementeze n cultura ei organizaional, poate, fiind chiar obligat de mediul n care
i desfoar activitatea. Dup cum am artat n studiul de caz, toate companiile prevd n
21

rapoartele lor de sustenabilitate obligativitatea acceptrii principiilor codurilor de etic i/sau


conformitate de ctre toate prile interesate.
Deinerea i aplicarea unui cod de etic i a programelor de conformitate a devenit
imperativ pentru companii indiferent de sectorul de activitate. Acest cod este util n primul rnd
angajailor care se pot ntoarce la el de cte ori sunt pui n fa unei situaii pe care nu tiu cum
s o gestioneze. Prin implementarea codurilor de etic, companiile i informeaz att angajaii
ct i terele pri asupra valorilor companiei i asupra comportamentului pe care acetia trebuie
s-l aib vis-a-vis de organizaie.
Rolul departamentului de conformitate devine tot mai pregnant n fiecare companie.
Angajaii au nevoie de siguran, iar existena unor linii de comunicare deschise nevoilor lor le
ofer sentimentul c fac parte din organizaie i c se pot adresa liber, n cazul n care
suspecteaz o abatere de la principiile codului de etic al companiei. Dup cum am constatat
analiznd rapoartele de RSC ale celor patru companii, codurile de etic i/sau conduit n afaceri
sunt opozabile tuturor prilor interesate iar principiile stipulate n acestea sunt obligatorii pentru
toi.
Considerm c n anii urmtori numrul companiilor care i vor implementa principiile
eticii n afaceri va crete, iar numrul companiilor care se vor implica n comunitate va fi din ce
n ce mai mare.
Avnd n vedere aspectele menionate n legtur cu etica n afaceri, am considerat
oportun s scoatem n eviden cteva din elementele eseniale legate de aceasta, dup cum
urmeaz:

Aspectele viznd etica n afaceri sunt implementate prin adoptarea unui Cod de

Etic sau unui Cod de Conduit;


Coninutul codurilor menionate au un caracter evolutiv n sensul c aria de acoperire se
extinde iar legislaia n domeniu devine tot mai strict pentru a monitoriza ct mai eficient orice
deviere de la normele existente;

Chiar dac numrul cazurilor de nclcare a principiilor eticii n afaceri s-a redus

pe plan internaional, cuantumul amenzilor a crescut ceea ce nseamn c normele aplicabile


devin tot mai dure;

Programele de etic i conformitate adoptate la nivelul companiilor sunt

instrumente care apr compania prin implementarea unor mecanisme de identificare proactiv
22

care asigur dezvoltarea unei culturi organizaionale despre etic i prin reglementarea relaiilor
companiei cu stakeholderii si pe baza unor principii sntoase.
Aplicarea i monitorizarea principiilor de etic n afaceri nu mai este demult o abordare
voluntar, ntruct n cazul neconformrii la aceste principii compania va fi izolat prin
sanciunile drastice aplicate i nu-i va putea dezvolta afacerile n relaiile cu partenerii si
externi.
Conceptul de RSC a fost analizat abordnd RSC din dou puncte de vedere, cel al lui
Friedman, care susine doar responsabilitatea financiar a companiei i punctul de vedere care
susine rolul activ al companiei n societate. RSC reprezint o tendin din ce n ce mai puternic
n cadrul companiilor de success, ele considernd responsabilitatea social nu doar o op iune ci o
parte integrant a culturii i imaginii lor. Responsabilitatea social este complex i se manifest
fa de acionari (shareholders), de salariai, clieni, furnizori i societate (stakeholderi) i fa de
mediul n care i desfaoar activitatea.
Studiind literatura de specialitate, am constatat c sunt prezente trei abordri ale RSC iar
fiecare noua abordare cuprinznd-o i integrand-o ca arie pe cea anterioar ei.
Am analizat comparativ modalitile de raportare de RSC n SUA i UE ca apoi s ne oprim
asupra Romniei. SUA are o tradiie de cteva decenii, rile UE i-au implementat politici de
RSC n ultimii ani.
Constatm c n ultimul deceniu rile din Europa de Est tind s dezvolte noi sisteme
democratice capitaliste. Aceste ri (Polonia, Ungaria, Republica Ceh) abordeaz RSC dup
modelul american, adoptnd un RSC explicit. Conceptul de RSC a aprut n societatea de
afaceri romneasc prin intermediul companiilor multinaionale, care reprezint i principalii
promotori ai RSC la noi n ar.
Am analizat starea de fapt din Romnia din punct de vedere al implementrii programelor de
RSC i am obinut urmtoarele rezultate:
Din totalul de 33 de companii care dein programe de RSC, structura pe domenii de activiti este
urmtoarea:

Educaie 90,9% (30 de companii)

Cultur 60,6% (20 companii)

Mediu 75,75% (25 companii)


23

Social 78,78% (26 companii)

Drepturile omului 9,09% (3 companii)

Sport 48,48% (16 companii).

Considerm c dat fiind faptul c companiile sunt beneficiari direci ai comunitii din
care fac parte i c prin implicarea n programe de RSC, ele restituie o parte din succesul lor
comunitii n care i desfoar activitatea i pot aduga valoare comunitii prin participarea
activ n societate, ele i structureaz activitatea de RSC innd cont de nevoile societii undei desfoar activitatea.
n urma prezentrii situaiei sumelor investite de ctre companii, n perioada 2007-2013,
n programe de RSC putem constata c exist trei situaii:unele companii au pstrat aproape
constante sumele investite (BCR, Cosmote, Petrom); n cazul altor companii, sumele investite au
sczut ncepnd cu anul 2009, an n care au fost resimite efectele crizei economice, ajungnd ca
unele dintre companii s-i nceteze activitatea n domeniul responsabilitii sociale (Transgaz,
Vel Pitar, Smithfiel Prod); cel de al treilea caz este cel al companiilor care n perioada analizat
au crescut sumele alocate an de an (GSK, GDF Suez Romnia).
Considerm c n aceast ultim situaie prezentat, companiile care au mizat pe rolul
strategic al proiectelor de RSC pentru dezvoltarea sustenabil a business-ului au continuat s
aloce bugete pentru implementaea unor astfel de proiecte.
n continuare am studiat modalitile de raportare a eticii n afaceri i a responsabilitii
sociale corporative, constatnd c n ultimele decenii a crescut interesul companiilor din Uniunea
European fa de conceptul de RSC. Primele semne au aprut n UK n anii 1980 odata cu
apariia coaliiei Business in the community (BITC). n anii 90, Comunitatea European ridic
problema implementrii RSC n rile UE. n anul 2002 este fondat European Academy of
Business in Society (EABiS), care este o organizaie multi-stakeholder care se concentreaz n
special pe abordarea integrat a RSC n domeniul educaiei i a cercetrii n afaceri.
Consiliul i Parlamentul European au invitat Comisia European s dezvolte politica de
RSC a Uniunii Europene. n Strategia Europa 2020, Comisia i-a asumat angajamentul de a
rennoi strategia UE pentru a promova RSC. n comunicatul din 2010 privind politica industrial,
Comisia European i-a exprimat intenia de a trasa o nou politic de RSC.
Criza economic i consecinele sale sociale au avut un impact negativ asupra ncrederii
consumatorilor n afaceri. Ei i-au ndreptat atenia ctre performana etic i social a
24

companiilor. Comisia a dorit ca prin rennoirea eforturilor de a promova RSC, s creeze condiii
favorabile pentru dezvoltate economic durabil i pentru un comportament responsabil al
companiilor.
O prioritatea a aciunii Comisiei Europene este s alinieze RSC european la nivel global. Acest
fapt solicit companiile din UE s depun eforturi de a se conforma i de a ac iona n
concordan cu ghidurile i principiile recunoscute pe plan internaional.
n octombrie 2011, Comisia European a prezentat strategia i planul de aciune prin care
i-a propus s ncurajeze adoptarea principiilor de RSC n spaiul european, n perioada 20112014. Ca rezultat, n iulie 2014, un numr de 15 state membre aveau deja planuri naionale de
aciune n domeniul RSC, n alte 5 ri, acestea erau aproape finalizate, iar n alte 7, (inclusiv
Romnia), planurile erau abia n curs de dezvoltare.
Analiznd prioritile comune ale rilor membre ale UE, am constatat c fiecare ar, pe
lng respectarea i implementarea prioritilor comune, a gsit modaliti specifice de ncurajare
a companiilor de a dezvolta programe de RSC, intervenind unde a considerat necesar prin
legislaie specific sau crend prghii de intervenie. Cteva exemple relevante au fost prezentate
n lucrare. Astfel statul danez dorete rezolvarea pe cale amiabil a conflictelor referitoare la
drepturile omului, iar n acest scop a acordat unei instituii dreptul de a media i gestiona acest
tip de conflicte; statul britanic dorete implementarea principiilor RSC n IMM-uri, iar n acest
scop ncurajeaz oamenii de afaceri s dezvolte programe de RSC n domenii privind
mbuntirea vieii angajailor prin creearea de locuri de munc, sprijinirea comunit ilor locale,
reducerea amprentei de carbon. Statul ofer companiilor interesate o platform digital unde
acestea i pot promova practicile de afaceri responsabile. Germania a finanat proiecte de RSC a
IMM-urilor, fapt care a avut un impact semnificativ, datorit faptului c n aceast ar 99%
dintre companii sunt IMM-uri.
Incluziunea social i profesional a persoanelor defavorizate a determinat guvernul
austriac s creeze o certificare pentru companiile care promoveaz angajarea persoanelor
indiferent de vrst, iar statul spaniol, care se confrunt cu un omaj ridicat n rndul tinerilor, a
elaborat o strategie privind formarea i integrarea tinerilor i acord certificri companiilor care
aplic strategia.
ncurajarea consumului de produse responsabile prin informarea consumatorilor i
promovarea avantajelor acestui tip de consum, a avut aplicaii diferite n statele membre:
25

guvernul croat a publicat printr-un organism specific, un ghid cu terminologia specific n


domeniul RSC-lui, pentru ntelegerea unanim a conceptelor, iar guvernul estonian prin
acordarea titlului de cea mai responsabil companie, titlu care confer dreptul companiei
ctigtoare s-i eticheteze produsele corespunztor, promoveaz afacerile sustenabile direct n
rndurile consumatorilor.
Raportarea de RSC a determinat statul francez s impun obligativitatea raportrii
informaiilor nefinanciare companiilor listate la burs, urmrind 42 de indicatori, iar apoi
raportarea a fost introdus treptat i pentru alte tipuri de companii. Educaia n domeniul RSC a
devenit un domeniu de studiu n nvmntul public din Frana.
Politicile responsabile de achiziii publice au determinat statul italian s adopte n 2008 un plan
de aciune pentru a asigura consumul de produse prietenoase cu mediul n sectorul administrativ,
iar ulterior au fost adoptate planuri de achiziii responsabile. n Olanda, antreprenorii interesati
de RSC au la dispoziie o platform unde pot gsi companiile, asociaiile, ONG-urile sustenabile
n care pot s investeasc.
n ceea ce privete practicile anticorupie, unele din rile UE au legislaie specific n
domeniu (UK Bribery Act), iar altele (Suedia) i reformeaz n prezent legislaia n domeniu.
Schimbarile climatice i sustenabilitatea au avut ecou n Finlanda, unde se estimeaz c cifra de
afaceri corespunztoare industriei extractive se va dubla pn n 2016, astfel guvernul a introdus
un plan de aciune cu 35 de msuri care privete obligativitatea companiilor din domeniu de a
avea planuri i strategii specifice.
Ca rspuns al evoluiei responsabilitii sociale corporative i a abordrii conceptului de
ctre companiile din Romnia coroborat cu reglementrile internaionale i europene n domeniu,
n anul 2011, Guvernul Romniei a elaborat Strategia Naional de RSC pentru perioada 20112016. Ca rezultat al acestei strategii, Ministerul Mediului i Pdurilor a dezvoltat un parteneriat
cu Ministerul Mediului din Norvegia pentru a aborda corespunztor eco-inovarea. Parteneriatul a
avut ca scop consolidarea legturii eco-inovaie/eco-tehnologie i consum sustenabil/ achiziii
tehnologice i stabilirea unei platforme naionale pentru apariia pieelor ecologice romneti.
(Corporate Social Responsability, Compendium, 2014)
Prin aceast strategie, Guvernul dorete s elaboreze un set de msuri care s asigure
relansarea economiei i consolidarea dezvoltrii economice.

26

Obiectivele n domeniul social ale strategiei se refer la creterea gradului de informare,


consultare i promovare a conceptului de RSC n mediu public i privat i asigurarea unor
standarde superioare n domeniile: sntii, securitii i mediul de lucru, etic, prevenirea i
combaterea corupiei, protecia civil, egalitatea de gen, integrarea i asigurarea de oportuniti
n carier pentru grupurile dezavantajate.
n domeniul mediului obiectivele strategiei fac referire la gestionarea durabil a pdurilor,
reconstrucia ecologic prin mpdurire a zonelor care au fost afectate de degradare.
n domeniul educaiei, strategia prevede introducerea disciplinei Responsabilitate social
corporativ n programa universitilor n cadrul programelor de studii n domeniul economiei i
managementului, precum i n alte domenii legate de afaceri i totodat susinerea cercetrii cu
privire la acest domeniu.
Analiznd strategia de RSC la nivelul Europei i strategia de ar a Romniei n acest
domeniu, putem concluziona c practicile propuse de guvern trebuiesc implementate att n
companii ct i n instituiile publice.
Pe lng aceste propuneri, cuprinse n strategia de ar, considerm c este necesar ca
RSC s fie introdus i sub alte forme: am constatat c la nivelul IMM-urilor nu exist o politic
comun de implementare a responsabilitii sociale i dat fiind numrul mare de operatorilor
economici mici i mijlocii, este necesar dezvoltarea n domenii privind creearea de locuri de
munc, sprijinirea comunitilor locale, mbuntirea vieii angajailor. Statul poate sprijini
oamenii de afaceri, oferindu-le posibilitatea s-i promoveze practicile de afaceri responsabile n
cadrul unor competiii susinute de autoritile publice.
Considerm c incluziunea social i profesional a persoanelor defavorizate poate fi
susinut de stat prin oferirea de avantaje companiilor care angajeaz persoane aflate n aceast
categorie.
Considerm c prin oferirea de stimulente i certificri companiilor care angajeaz i
calific omeri i tineri, numrul omerilor ar scdea ceea ce ar fi mai puin costisitor pentru
bugetul statului.
n ultimii ani se constat c n Romnia, cetenii devin interesai de consumul de
produse responsabile i considerm c acest lucru trebuie s determine statul s sus in produc ia
i consumul acestor produse prin etichetarea corespunztoare a acestora. ncurajarea consumului

27

de produse responsabile prin informarea consumatorilor i promovarea acestui tip de consum , n


opinia noastr, trebuie s devin o prioritate a autoritilor publice din Romnia
n continuare am analizat sistemul de raportare propus de GRI. Aceasta a dezvoltat un
sistem de raportare care s ghideze companiile n activitatea lor de raportare a sustenabilit ii.
Scopul principal al GRI a fost armonizarea multitudinii de modaliti de raportare a
sustenabilitii folosite la acea vreme pentru a crea acces liber la standardizare pentru a putea
compara i analiza performana corporativ.
n prezent, GRI urmrete s popularizeze i s standardizeze la nivel global raportarea
tripartit a companiilor. Pentru a atinge acest obiectiv, GRI elaboreaza reguli de raportare si
indicatori comuni. Impreun, aceste direcii recomandate formeaza Sustainability Reporting
Framework. n mai 2013, GRI a lansat GRI 4, care este cel mai nou standard de raportare a
responsabilitii sociale corporative. Menionm c exist companii care i-au ntocmit raportul
de RSC conform noului standard GRI 4 (GSK).
Am analizat situaia companiilor din Romnia din punct de vedere al raportrii de RSC i
am ajuns la urmtoarele rezultate pentru perioada analizat (2010-2013):

n anul 2010, ase companii i-au ntocmit raport de RSC,

n anul 2011, 12 companii,

n anul 2012, 9 companii,

n anul 2013, 8 companii.

Considerm c evoluia raportrii de RSC depinde de situaia economic a companiilor


din perioada respectiv. Din analiza datelor de mai sus putem constata c majoritatea
companiilor care au nceput publicarea rapoartelor de RSC continu acest proces i n anii
urmtori mbuntind modalitatea de raportare i indicatorii raportai.
Pentru o prezentare structurat a aspectelor cuprinse n capitolele dedicate conceptului de
responsabilitate social corporativ, facem urmtoarele precizri:

Importana programelor de RSC a crescut tot mai mult n ultima vreme, att din raiuni
reputaionale ct mai ales din motive de implicare tot mai puternic n comunitatea n
care i desfoar activitile, ct i n educarea propriilor angajai, care devin mai

28

motivai dac pot participa la diverse aciuni definite prin programul de RSC promovat de
companie.

Aciunile de RSC promovate de companii sunt diverse, n funcie de specificul activitii


lor sau de contextul n care-i desfoar activitatea.

Implementarea unor programe de RSC adaug valoare afacerilor dezvoltate de companii,


avnd n vedere c tot mai multe segmente de consumatori i-au exprimat diponibilitatea
de a cumpra cu precdere produse realizate de companii care promoveaz astfel de
programe.

Companiile care promoveaz programe de RSC, au la dispoziie diverse forme de ac iuni


pe care le adopt n funcie de specificul activitii sale sau de contextul n care- i
desfoar activitatea dup cum urmeaz: promovarea corporativ a unor cauze sociale,
marketingul asociat unei cauze sociale, marketingul social corporativ, filantropia
corporativ i voluntariatul comunitar.

Diferenele de abordare a problemelor legate de afaceri, a aspectelor sociale i de mediu,


au condus la conturarea unor particulariti ale programelor de RSC n SUA n raport cu
cele din Uniunea European.

Programele de RSC au aprut n SUA cu mult naintea ca ele s-i fac locul n practicile
companiilor europene.

Bugetele alocate de companii n scopul promovrii aciunilor de RSC sunt tot mai
importante, criza economic din 2009 neafectnd n mod determinant aceste resurse
financiare.

Autoritile publice definesc diferite iniiative pentru a ncuraja susinerea prin


programele de RSC a acelor proiecte care rspund n cea mai mare msur provocrilor
crora ele trebuie s le fac fa n aceast perioad.

n ultimii douzeci de ani companiile din rile Europei Centrale, sub impulsul
companiilor multinaionale, promoveaz i ele proiecte de RSC specifice.

Vizibilitatea proiectelor de RSC este realizat prin prezentarea programelor promovate de


companii, n rapoartele de sustenabilitate, prin utilizarea metodelor i indicatorilor
definii sub egida Global Reporting Initiative (GRI). n Uniunea European a fost
adoptat o directiv special cu privire la obligativitatea companiilor de a publica

29

anumite date ncepnd cu 2017, ceea ce va conduce, fr ndoial, la creterea numrului


de companii implicate n procesul de raportare.
n capitolul cinci am analizat modul de raportare a indicatorilor de RSC a patru companii
care au corespuns criteriilor de selecie, cu scopul de a compara modul de implementare a
principiilor RSC n companiile din Romnia, cu modul de raportare a companiilor din SUA. Un
alt obiectiv a fost analizarea modului n care companiile studiate i implementeaz programe de
etic n afaceri i de conformitate.
Conform datelor puse la dispoziie de GRI putem constata c de la an la an tot mai multe
companii i raporteaz activitatea. n prezent pe site-ul GRI sunt 22.449 rapoarte de RSC
aparinnd companiilor din ntreaga lume. Cu toate c SUA a fost ara unde raportarea de RSC a
nceput, Europa vine puternic din urm astfel c la ora actual, conform datelor statistice putem
constata c n Europa raportarea a devenit un factor major de interes. Astfel din Europa s-au
depus un numr de 9.234 de rapoarte ceea ce reprezint 41% din totalul de rapoarte ntocmite din
1999 pn n prezent.
Constatm c n ultimii ani companiile din Romnia au continuat s investeasc n bugete
i s considere RSC ca parte integrant a afacerilor, miznd pe rolul strategic al proiectelor de
responsabilitate social. Graie impulsului dat de Comisia European prin noile reglementri n
domeniu (Directiva 2014/95/EU), raportarea practicilor de responsabilitate social a devenit tot
mai important pentru companii.
Constatatm c n intervalul 2010-2013 aptesprezece companii i-au publicat rapoarte de
responsabilitate corporativ, n total treizeci i cinci de rapoarte depuse n perioada 2009-2013.
(conform bazei de date a GRI)
Pentru a ilustra modul de raportare a companiilor din Romnia, am analizat dou
companii reprezentative pentru stadiul actual de raportare: Petrom i GSK.
Domeniile de activitate ale celor dou companii sunt relevante i pentru faptul c din totalul
rapoartelor depuse pe site-ul GRI, sectorul energie are un total de 1613 rapoarte, iar sectorul
sntate are un total de 511 rapoarte.
Raportarea activitii de RSC conform standardelor internaionale a devenit o int pentru
companii, iar atingerea acestei inte le determin s devin mai responsabile i mai contiente de
rolul lor n societate.
30

Din analiza comparativ a rapoartelor celor dou companii cu activitate n domeniul


energiei, Petrom i Exxon Mobile, am concuzionat c cele dou companii i manifest interesul
n aceleai domenii, ambele manifestnd un interes sporit pentru protecia mediului i pentru
domeniul sntii. Compania Exxon, datorit specificului activitii sale (forarea la adncimi
mari) are o parte specific a raportului de sustenabilitate care face referire la siguran a
angajailor. Sigurana angajailor i a contractorilor este de o importan capital, iar companiile
sunt contiente c i desfoar activitatea ntr-un sector care presupune un nivel ridicat de risc
n ceea ce privete sntatea, sigurana i securitatea, tocmai de aceea ele investesc n acest
domeniu.
Companiile acioneaz pentru reducerea accidentelor mortale, promovnd cele mai bune
practici de sntate i siguran, instruire i dezvoltare precum i instrumente specifice de
management i raportare. Exxon este lider n sigurana angajailor, dup cum am artat n
raportul de sustenabilitate, compania investete n pregtirea angajailor, n pregtirea lor tehnic,
investind aproximativ 70% din totalul sumelor destinate programului de siguran, pregtirii
tehnice.
Constatm c preocuprile celor dou companii n domeniul sustenabilitii sunt
asemntoare, Petrom respect standardele i raporteaz conform acestora, demonstrnd c i n
Romnia se poate face performan n acest domeniu.
Rapoartele de sustenabilitate ale celor dou companii farmaceutice sunt ntocmite
conform standardului GRI 3 n cazul Abbott i GRI 4, n cazul GSK. Datorit specificului
activitii celor dou companii preocuparea principal din domeniul RSC este sntatea. Ambele
au programe destinate comunitilor n care activeaz, care s duc la mbunt irea strii de
sntate a populaiei, eforturile lor fiind concentrate pe maximizarea accesului la programe de
sntate. Fiecare dintre ele au programe specifice zonei geografice unde i desfoar activitatea
pentru a rspunde nevoilor comunitilor locale.
Toate cele patru companii analizate au cteva elemente comune:

Fiecare dintre ele i dezvolt programul de RSC pentru a se conforma nevoilor


comunitii din care fac parte; ele rspund solicitrilor prilor interesate prin abordarea
de programe care s rspund direct nevoilor comunitii.

Toate i implementeaz programe eficiente de mediu, pentru a-i reduce impactul


negativ i a proteja resursele de ap i energie.
31

Angajaii sunt elementul central al tuturor rapoartelor de sustenabilitate, deoarece ei sunt


fora unei companii. Angajaii bine pregtii profesional, care respect normele etice i de
conduit n afaceri sunt plus valoarea fiecarei companii.

Diferenele ntre modul de raportare al companiilor analizate este dat doar de specificul
activitilor lor, deoarece fiecare rspunde nevoilor comunitii conform specificului su,
investind n domenii de RSC asemntoare sau apropiate domeniului lor de activitate, ntructn
acest domeniu dein cunotinele i prghiile necesare pentru a interveni n mediul social.
Dezvoltarea programelor de RSC n Romnia este din ce n ce mai vizibil, iar companiile i
sporesc interesul n acest domeniu. Directiva UE care va intra n vigoare n curnd va accelera
procesul de raportare a activitilor de RSC, dar acesta nu este singurul motiv: globalizarea
afacerilor oblig companiile s se alinieze celor mai noi reglementri n domeniu pentru a avea o
afacere sustenabil.
Rezultatele economice sunt direct influenate de performanele sociale ale companiilor iar
acest fapt se va accentua n anii care urmeaz. Diferena ntre companii va fi dat de imaginea pe
care acestea i-o creaz n opinia public, deoarece societatea este principalul su competitor. O
companie care nu respect mediul, comunitatea, angajaii sau principiile etice dup care se
ghideaz celelalte companii i implicit societatea, va fi marginalizat, i va pierde credibilitatea
i implicit clienii i furnizorii.
Intrarea n vigoare a Directivei Europene care oblig toate companiile cu un numr mai
mare de 500 de angajai s raporteze o serie de indicatori nefinanciari, va obliga companiile din
Romnia s elaboreze rapoarte de sustenabilitate. Considerm c ar fi oportun pentru companii
s nceap aceast activitate ct mai curnd pentru a-i spori oportunitile de integrare n
comunitatea companiilor sustenabile.
n ceea ce privete problematica eticii n afaceri, aa cum este ea reflectat n rapoartele
companiilor selectate, principalele concluzii se refer la modul n care companiile i
implementeaz programe de etic n afaceri i de conformitate. Am constatat c toate cele patru
companii dein coduri de etic i/sau conduit. Cu toate c una dintre companii (Exxon) nu este
semnatar a U.N. Global Compact, toate cele patru coduri analizate respect cele 10 principii
cuprinse n acest document. Particularitatea n Romnia este c, n timp ce n legislaia Statelor
Unite, activitatea companiilor este clar reglementat (ex. FCPA i alte reglementri
32

asemntoare), companiile din Romnia nu beneficiaz de aceleai dispoziii imperative. Astfel


c unele dintre ele (Petrom) cuprind referiri sub aspectul sanciunilor nerespectrii conduitei i
eticii sub forma unor norme interne care au valoare de lege pentru angajaii companiei.
Deinerea i aplicarea unui cod de etic i a programelor de conformitate a devenit
imperativ pentru companii indiferent de sectorul de activitate. Acest cod este util n primul rnd
angajailor care se pot ntoarce la el de cte ori sunt n faa unei situaii pe care nu tiu cum s o
gestioneze. Prin implementarea codurilor de etic, companiile i informeaz att angajaii ct i
terele pri asupra valorilor companiei i asupra comportamentului pe care acetia trebuie s-l
aib vis-a-vis de organizaie.
Rolul departamentului de conformitate devine tot mai pregnant n fiecare companie.
Angajaii au nevoie de siguran, iar existena unor linii de comunicare deschise le ofer
sentimentul c fac parte din organizaie i c se pot adresa liber, n cazul n care suspecteaz o
abatere de la principiile codului de etic al companiei. Fiecare companie din cele analizate deine
un program de etic i conformitate, iar angajaii sunt informai permanent prin mijloace
specifice (traininguri, mese rotunde, afie n interiorul companie etc.) asupra valorilor companie
i a modului de aciune n cazul n care se suspecteaz o nclcare a acestora.
Efectele unui program de etic se fac simite i n rndurile stakeholderilor companiei:
pentru clieni i consumatori, faptul c o companie are implementat un program de etic i
conformitate, creeaz o imagine pozitiv i i sporete ncrederea n produsele acesteia. Pentru
celelalte companii poate deveni o surs de inspiraie n domeniul eticii i le va ncuraja i pe
acestea s-i implementeze asemenea programe.
Tinnd cont de toi factorii prezentai n paginile de mai sus, putem concluziona c n anii
urmtori numrul companiilor care i vor implementa principiile eticii n afaceri va crete, iar
numrul companiilor care se vor implica n comunitate va fi din ce n ce mai mare pentru a
rspunde provocrilor mediul economic i social.
Contribuii aduse de autor
n domeniul eticii n afaceri am urmrit s cunoatem i s aprofundm conceptul i am
analizat legislaia internaional i naional. Pentru a realiza acest demers, am studiat
bibliografia privind abordrile i evoluia eticii n afaceri i am analizat comparativ legislaia

33

internaional i naional, procesnd legile aplicabile n SUA, Marea Britanie i Romnia.


Totodat am examinat reglementrile din domeniu, privind activitatea funcionarilor publici.
Am analizat i aprofundat principiile care guverneaz codurile de etic i prin analiza
comparativ a codurilor de etic i a celor de conduit, am evideniat asemnrile i deosebirile
dintre ele, datorit faptului c de multe ori cele dou concepte sunt folosite fr a fi diferen iate
clar. Analiza comparativ a companiilor cu capital romnesc i a celor cu capital strin, prin
prisma implementrii codurilor de etic sau conduit, a constituit un element relevant pentru
cercetarea noastr asupra situaiei actuale a companiilor din Romnia.
n domeniul responsabilitii sociale corporative, am aprofundat conceptul prin sinteza
bibliografiei i analiza principalelor abordri ale RSC. Am analizat principalele reglementri
internaionale n domeniul RSC, evideniind principiile care guverneaz acest concept la nivel
nivel internaional, european i naional.
Am studiat responsabilitatea social a companiilor din Romnia, din punctul de vedere al
implicrii acestora n campanii de RSC i a bugetelelor alocate acestor proiecte.
Identificarea i aprofundarea aspectelor raportrii n UE i analiza prioritilor comune ale
statelor membre a constituit un reper important n cercetarea noastr i o baz de analiz pentru
propunerile fcute n acest domeniu Romniei.
Analiza noilor reglementri cuprinse n Standardul GRI 4 i a modalitii de raportare
conform acestuia a reprezentat punctul de pornire n selectarea studiului de caz.
Prin studiul de caz am evideniat modul de raportare a companiilor din Romnia comparativ cu
cel al companiilor din SUA, care au un istoric bogat n domeniul RSC. Am analizat comparativ
modul de raportare al companiilor cu acelai domeniu de activitate, farmaceutic (Abbott i GSK)
i energetic (Exxon i Petrom), ceea ce ne-a permis formularea unor concluzii i a unor
recomandri pentru companiile din Romnia.
Recomandri i propuneri pentru dezvoltarea eticii n afaceri i a programelor de
responsabilitate social corporativ n Romnia
Avnd n vedere caracterul vast i complex al problematicii cercetate, a dori s fac unele
recomandri, care consider c, ar putea aduce mbuntiri n ce privete implementarea de ctre
companiile romneti a principiilor i mecanismelor viznd etica n afaceri i responsabilitatea
social corporativ, dup cum urmeaz:
34

Creterea gradului de contientizare la nivel naional asupra importanei eticii n afaceri i a


responsabilitii sociale corporative. Am n vedere n mod deosebit, necesitatea alocrii unui
spaiu de timp adecvat dezbaterii structurate n mediul academic i n mediul de afaceri a
unor teme legate de conceptele menionate. Autoritile romne ar trebui s fie i ele
implicate n asemenea aciuni ntruct etica n afaceri i responsabilitatea social corporativ
pot fi mai uor implementate dac contextul naional le promoveaz.

ncurajarea, eventual printr-un proiect european, a introducerii codurilor de etic sau conduit
la nivelul companiilor din Romnia. Fac referire la posibilitatea stimulrii, n mod deosebit a
IMM-urilor pentru a proceda la o abordare mult mai sistematic a problematicii de etic n
afaceri i de dezvoltare durabil, inclusiv prin proiecte de RSC;

Pregtirea sub egida Camerei de Comer i Industrie sau a asociaiilor profesionale a unor
modele de programe de etic i de conformitate care pot fi implementate la nivelul
companiilor. Aceast abordare ar ajuta companiile romneti s nu fie amendate la nivel
internaional i astfel pot deveni proactive, prin identificarea din timp a riscurilor i prin
identificarea msurilor care s impiedice nclcarea reglementrilor naionale sau
internaionale n materie;

Lansarea unei campanii naionale viguroase, n legtur cu pregtirea mediului de afaceri


romnesc cu privire la aplicarea ncepnd cu 1 ianuarie 2016 a Directivei comunitare
referitoare la creterea transparenei raportrilor companiilor europene n materie de RSC i
de dezvoltare durabil.

Identificarea de ctre autoritile romne a unor proiecte specifice care s ncurajeze aciunile
de responsabilitate social corporativ. Am n vedere iniiative cum ar fi:
o incluziunea social i profesional a persoanelor defavorizate care poate fi susinut
de stat prin oferirea de avantaje companiilor care angajeaz persoane aflate n aceast
categorie;
o oferirea de stimulente i certificri companiilor care angajeaz i calific omeri i
tineri;
o dat fiind faptul c cercetarea n domeniul responsabilitii sociale este de cele mai
multe ori iniiat i finanat de variate grupuri de interese (companii, ali actori
comerciali, ministere i ageniile, dar i de organizaii neguvernamentale i finanatori
externi), considerm c este necesar nfiinarea unui organism guvernamental de
35

supraveghere a acestui domeniu, care s monitorizeze practicile i activitatea


companiilor.

Informarea consumatorilor din Romnia cu privire la importana promovrii programelor de


responsabilitate social corporativ asupra dezvoltrii durabile a societii romneti.
Obiectivele unei asemenea informri trebuie s fie promovarea achiziionrii de produse
responsabile.

Considerm necesar introducerea disciplinei de Etic n afaceri i Responsabilitate social


corporativ n programa universitilor cu programe de studii n domeniul economic pentru a
rspunde provocrilor din mediul economic i social.

Direcii viitoare de cercetare


Prin teza de doctorat nu mi-am propus tratarea exhaustiv a problemelor legate de etica n
afaceri i de responsabilitate social corporativ la nivelul companiilor, ntruct subiectele sunt
foarte vaste, iar pe parcursul activitii de cercetare am descoperit noi faete ale acestor
problematici.
Avnd n vedere c att etica n afaceri ct i responsabilitatea social corporativ sunt
realiti de dat recent n practica companiilor din Romnia, am n vedere ca n perioada
urmtoare s aprofundez cercetarea n acest domeniu. Urmresc prin aprofundarea acestei
cercetri dezvoltarea a ctorva subiecte:

Urmrirea evoluiei procesului de adoptare a codurilor de etic i de conduit la nivelul


companiilor din Romnia i mai ales a celor cu capital romnesc i evaluarea pe aceast
baz, a impactului acestora asupra dezvoltrii afacerilor.

Evaluarea impactului diferitelor programe de RSC asupra dezvoltrii durabile a unor


companii romneti;

Examinarea modului n care companiile romneti vor implementa n 2016 aspectele


comunitare viznd mbuntirea procesului de raportare a programelor de RSC;

Monitorizarea modului n care autoritile romne vor pune n practic aciunile cuprinse
n Strategia Naional n domeniul RSC i a prioritilor specifice iniiate de autoriti
pentru orientarea aciunilor de RSC.

36

Studierea comportamentului viitor al IMM-urilor din Romnia dat fiind faptul c rile
membre UE nregistreaz un trend ascendent n domeniul responsabilit ii sociale
corporative i n cazul acestora.

Intenionez ca ntr-o prim etap aceste teme s fac obiectul unor comunicri stiinifice
naionale sau internaionale i ulterior s fie concentrate i structurate ntr-o carte, pentru a
contribui astfel la mbogirea literaturii romneti de specialitate n materie.

BIBLIOGRAFIE SELECTIV
A. Cri de specialitate
1. Ahner, G., Business Ethics: making a life, not just a living, Orbis Books, Maryknoll, New
York, 2007;
2. Beesley, M. E., Evans, T, Corporate Social Responsibility: A Reassessment, Editura Taylor &
Francis, Londra; 1978;
3. Berinde, M., (coordonator) Conformitatea, cheia unei afaceri de success, Editura Expert,
Bucureti, 2014;
4. Berry, D., Ethics and media culture practices and representation, Focal Press, Oxford, 2000;
5. Boatright, J.R. Ethic and the conduct of business, Prentince Hall, New Jersey, 2000;
6. Buchholz, R.A., Rosenthal S.B., Business ethics- The pragmatic path beyond principles to
Proces, Prentince Hall Inc, NY, 1998;
7. Crane, A., Matten, D., Business Ethics. A European Perspective, Oxford
8. Crciun, D., Morar, V., Macoviciuc, V., Etica afacerilor, ASE Bucureti, 2005;
9. De George, R.T., Business ethics, Ed. Mcmillan, New York, 1990;
10. Drucker, P. F., The Effective Executive: The Definitive Guide to Getting the Right Things
Done, HarperBusiness, 2006;
11. Freeman, R. E., Phillips, R., Stakeholder theory: A libertarian defense, Bus. Ethics Quart,
2002;
12. Freeman, R.E., Strategic Management: A Stakehoders Approach, Pitman, Boston 1984;
13. Frederick W., Post J.E., Davis K., Business and Society. Corporate Strategy, Public Policy,
Ethics., New York, McGraw Hill Inc.,
37

14. Ferrell, Fraederich, Ferrell, Business Ethics, Ethical decision making and Cases, Boston,
2000;
15. Friedman, M., Capitalism i libertate, Editura Enciclopedic, Bucureti, 1995;
16. Ionescu, Gh. Gh., Marketizarea, democratizarea i etica afacerilor, Editura Economic,
Bucureti, 2005;
17. Iamandi, I.E., Filip, R., Etic i responsabilitate social corporativa n afacerile internaionale,
Editura Economic, Bucureti, 2008;
18. Ionescu, Gh., Gh., Bibu, N,. Munteanu, V., Etica n afaceri, Editura Universitii de Vest,
Timioara, 2006;
19. Machiavelli, N., Il principe, Editura Umanitas, Bucureti, 2006;
20. Kotter, J. P., Heskett, J., Corporate Culture and Performance, Free Press, 2008;
21. Parson, P. J., Ethics in public relation, London , UK, 2004;
22. Popescu, Gh, Evoluia gndirii economice, Ediia a IV-a, Editura C.H. Beck, Bucureti,
2009;
23. Smith, A., The theory of Moral Sentiments, Indianapolis, Liberty Press; 1976;
24. Solomon, R. C., Greene J. K., Morality and the Good Life: An Introduction to Ethics
Through Classical Sources, McGraw-Hill Humanities/Social Sciences/Languages, New York,
2003;
25. igu, G., Etica Afacerilor n Turism, Editura Uranus, Bucureti, 2003;
26. Velasquez M., Business ethics Concepts and cases, Santa Clara University, Prentince Hall,
New Jersey, 1998.

B. Lucrri i articole de specialitate


1. Carroll, A., Buchholtz, A. K., Business and Society: Ethics and Stakeholder Management
lucrare

disponibil

on-line

http://www.amazon.com/Business-Society-

Ethics/Stakeholder/Management/dp/0324569394, 2000;
2. Crane, A., Matten, D., Business Ethics: Managing Corporate Citizenship and Sustainability
in age of Globalization, Oxford University Press, 2010;

38

3. Friedman, M., The Social Responsability of Business is to Increase its profits, New York,
1970;
4. Matten D., Moon J., Implicit and Explicit CSR A conceptual framework for understanding
CSR in Europe, International Centre for Corporate Social Responsibility , no 29 ISSN 14795124, lucrare disponibil on-line: www.nottingham.ac.uk/business/ICCSRM, 2004;

5. Murphy, D. E., The Federal Sentencing Guidelines for Organizations: A Decade of


Promoting Compliance and Ethics, Iowa Law Review, Vol. 87, No. 2, March 2002,
disponibil on-line SSRN: http://ssrn.com/abstract=358741, 2002.
C. Documente, regulamente, acorduri i rapoarte oficiale, legislaie
1. ***, Anti-Corruption Ethics and Compliance Programme for Business: A Practical Guide,
United Nations, New York, 2013;
2. ***, Abbott Global Citizenship Report, 2013, http://database.globalreporting.org/search,
2013;
3. ***, Bribery Act, Guidance about comercial organization to privent bribe 2010,
http://www.justice.gov.ue, 2010;
4. ***, Convenia Naiunilor Unite mpotriva Corup iei ,
http://www.unodc.org/documents/treaties/UNCAC/Publications/Convention/0850026_E.pdf, 2004;

5. ***, Corporate Citizenship Report, Exxon, 2013 http://database.globalreporting.org/search,


2013;
6. ***, European Commission, A Renewed EU Strategy 2011-2014 for Corporate Social
Responsibility, http://ec.europa.eu/enterprise/newsroom/cf/_getdocument.cfm?doc_id=7010,
2011;
7. ***, Foreign Corrupt Practices Act, 1977; http://www.gpo.gov/fdsys/pkg/STATUTE91/pdf/STATUTE-91-Pg1494.pdf,

1977;

***,

Federal

Sentencing

Guidelines

http://www.ethics.org/resource/federal-sentencing-guidelines;
8. ***,

GlaxoSmithKline

Romnia:

Raport

de

sustenabilitate

2013

http://database.globalreporting.org/search, 2013;
9. ***, Global Reporting Initiative https://www.globalreporting.org/information/sustainabilityreporting/Pages/default.aspx
39

10. ***, Legea 477 din 2004 privind Codul de conduita a personalului contractual din autoritatile
si institutiile publice;
11. ***, Legea 7/2004 privind Codul de conduit al funcionarilor publici;
12. ***,

OECD

Guidelines

for

Multinational

Enterprises,

http://www.oecd.org/corporate/mne/1922428.pdf, 2008;
13. ***,

Petrom

Raport

privind

dezvoltarea

durabil,

2012,

http://database.globalreporting.org/search, 2012;
14. ***, U.K. Bribery Act http://issuu.com/transparencyuk/docs/diagnosing_bribery_risk/37?
e=10896477/7671939.

D. Sitografie
1. EBEN, http://www.eben.com;
2. Justice Goverment U.K., http://www.justice.gov.uk;
3. Petrom, www.petrom.ro;
4. The business of a better world, http://www.bsr.org;
5. The Organisation for Economic Cooperation and Development, http://www.oecd.org/;
6. U. N. Global Compact, http://www.unglobalcompact.org/.../thetenprinciples/i.

40