EL PROCESO CREATIVO DE

UNA CAMPAA PUBLICITARIA

Autor: Perseo Rosales Reyes

Web: http://www.mailxmail.com/curso/empresa/campanapuclicitaria
Nmero: 1045
Fecha de publicacin: 12/Octubre/2006
Extensin: 15 captulos
Nivel: Bsico

INDICE Pgina

Presentacin
1. Qu es una campaa publicitaria? 3
2. Gua del proceso creativo 4
3. El brief de una campaa publicitaria 5
4. La creacin de una campaa 6
5. El concepto creativo 11
6. Propuesta de concepto creativo 14
7. Codificacin del concepto creativo 17
8. El dummie de la publicidad impresa 20
9. Conclusiones 21
1). BRIEF, REUNION DEL ANUNCIANTE CON EL
PUBLICISTA Y SU EQUIPO CREATIVO

Objetivo General de la Campaa
PLANEACIN DE LA CAMPAA: Propsitos del Publicista
Aspectos de la campaa
2). IDENTIFICAR LA INFORMACIN NECESARIA PARA
CONCILIAR LOS OBJETIVOS Y ESTRUCTURA DEL

MENSAJE
Informacin del Anunciante
Informacin del Producto
TIPOS DE INFORMACIN:
Informacin Comercial
Informacin del Target de la Campaa
3). ESCRIBIR LOS OBJETIVOS DEL MENSAJE DE
ACUERDO A LAS CARACTERSTICAS DEL TARGET DE

LA CAMPAA
Objetivos de Informacin
OBJETIVOS ESTABLECIDOS:
Objetivos de Persuasin
4). IDENTIFICAR LAS APELACIONES Y FACTORES DE
ESTIMULO QUE SERN LA BASE DE LA CODIFICACIN

DEL MENSAJE
Apelaciones Racionales
APELACIN/Estimulo-RESPUESTA Apelaciones Emocionales
ESPERADA:
Apelaciones Morales
5). ESCRIBIR Y ANALIZAR TODOS LOS ARGUMENTOS
QUE CONTIENEN LAS APELACIONES EMPLEADAS

PARA LA CODIFICACIN
Qu idea se comunicar?
ARGUMENTACIN:
Cmo se comunicar la idea?
6). CREAR EL CONCEPTO CODIFICANDO LOS
ARGUMENTOS SELECCIONADOS

VERBAL SEALIZACIN
ENTONACIN VISUAL/GRFICA
LA CODIFICACIN (Uso del Storyboard):
PARA NUMRICA
LINGISTICA
MIXTA
KINESIKA
7). ELABORAR LOS BOCETO NECESARIOS DE CADA
PROMOINSTRUMENTO EN FUNCIN A LA

CODIFICACIN REALIZADA
SINTAXIS Cmo se lee?
FUNCIN DE PASTE UP: AUDITIVA Cmo se escucha?
GRFICA Cmo se ve?
8). ELABORAR EL DUMMIE DE LA CAMPAA
CONJUNTANDO LOS BOCETOS DE CADA

PROMOINSTRUMENTO.
EQUIPO CREATIVO
EQUIPO DE MEDIOS
APROBACIN DE LA CAMPAA (Opinin
de): ANUNCIANTE
AUDIENCIA