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v einte años de desachate
E stoy seguro de que todos los que están
aquí presentes hicieron algo por el Cír-
culo”, confesó en la entrega de premios
4 Esteban Barreiro, presidente del Círculo
de Creativos del país oriental y director
creativo de Publicis Impetu. Atravesada
por un doble festejo que, por una parte
celebraba el veinteavo aniversario del
Desachate y, por otra, aplaudía una
nueva edición del Festival, la ceremonia
final del encuentro creativo oriental
tuvo sus momentos de melancolía y de
3 5 6 festejo. Punto Ogilvy se coronó como la
agencia del año.
Una pantalla gigante revivió los veinte
años de historia del Festival. Sin pala-
bras y bajo el concepto “tengo una gran
idea por siempre”, el mercado urugua-
yo aplaudió eufóricamente a cada uno
de los personajes emblemáticos de su
historia. Pero el homenaje no quedaría
encerrado en la pantalla. Uno a uno,
2
7 La Despensa, y Theresa Rice, directora
1. Todos los presidentes históricos del desachate
2. Esteban Barreiro, presidente del Círculo de Creati-
vos de Uruguay y director creativo de Publicis Impetu
3.Entrega de premios en el teatro Solís (Montevideo)
4. Walter Geer, director de producción digital de la
cadena MTV
5. Gonzalo Vecino, DGC JWT Argentina y conferencista
6. Álvaro Moré, presidente del Desachate y de Y&R Uru-
guay
7. Miguel Olivares, director de La Despensa, jurado y
conferencista
8. Pablo Álvarez Travieso, DGC de JWT Argentina y con-
ferencistas
8 9 9. Punto Ogilvy, la agencia del año del Desachate 2009
Por Manuela Fernández Mendy
todos los presidentes que tuvo el Desa-
chate subieron al escenario para recibir
su propio “balero”. Esfuerzo conjunto
y unificación se plasmarían en el teatro
Solís como broche de oro para lo que
fue una nueva edición del festival “de
todos”, como lo calificó Álvaro Moré,
presidente del encuentro y de Young &
Rubicam Uruguay.
Las conferencias
“Definitivamente el festival tiene dos
puntos muy fuertes y diferenciados: la
premiación y el espacio de aprendizaje
que generan las conferencias”, explicó
Moré. Fernando Barbella, director crea-
tivo interactivo de BBDO Argentina;
Guy Mijola, director general de Posture;
Tomás Dieguez, representante de Punga
Visual; Walter Geer, director de pro-
ducción digital de la cadena MTV; Pablo
Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino,
directores generales creativos de JWT
Argentina; Miguel Olivares, director de
práctica corporativa de Burson-Mars-
teller, fueron los encargados de darle
el contenido de aprendizaje profesado
por los organizadores del festival. “Lo
interesante de este año es que todas las
conferencias están orientadas hacia lo
que se viene en el mercado, eso no es
casual si se tiene en cuenta que se está
buscando el rumbo en el país”, confesó
Leandro Gómez Guerrero, presidente y
director general creativo de la filial uru-
guaya de JWT.
Interacción es la palabra que podría
definir fielmente lo que sucedió en las
instalaciones del club hotal Casa del
Lago durante el 26 y 29 de marzo. “Es
realmente fantástico tener la posibilidad
de continuar la reflexión iniciada en las
conferencias con los propios conferen-
cistas”, resalta Gómez Guerrero. Pileta,
asados, playa y cualquier pasillo del hotel
se convirtieron en nuevos escenarios de
debate y análisis más descontracturado.
Allí, estudiantes, jóvenes creativos y refe-
rentes del mercado uruguayo intercam-
biaron entre sí –junto con los invitados
internacionales- todo tipo de opiniones
sobre la publicidad. “Esto que tiene el
Desachate es fantástico. Vos podés ir
a la conferencia pero también podés
sentarte a comer con un monstruo de
afuera. Es otra cosa”, confesó Moré.
El ida y vuelta no fue algo que haya
impactado a los uruguayos. “Esto es
impresionante, hay un clima de solidari-
dad y buena onda que me sorprende”,
resaltó un distendido Barbella en las
cercanías de la pileta –punto social obli-
gado entre conferencia y conferencia-.
Por su parte y más radicalizado, Vecino
optó por comenzar su conferencia admi-
tiendo: “Lo que pasa acá es algo que
Argentina tiene que aprender”.
Desachatarse,
¿un objetivo cumplido?
La humildad de los creativos uruguayos se
convirtió, sin lugar a dudas, en el eje de
debate del Festival. “Es cierto que noso-
tros vamos primero con un ‘no’ y después
–quizás- lo intentamos. Eso nos limita y
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nivela para abajo al mercado”, confesó
Gómez Guerrero. Sin embargo, cuando
se le preguntó sobre la situación actual
de la creatividad oriental, el presidente
de JWT no dudó. “Estamos parados.
Creo que necesitamos creer un poco
más en nuestra capacidad”, confesó.
Un pensamiento similar fue el que mani-
festó Olivares que, además de ser con-
ferencista en el Desachate ofició como
jurado. “Está bien la humildad porque
es buena. Pero que la humildad no los
frente o los haga imaginar que no pue-
den pensar en cosas más grandes. La
humildad debe ser la base para saltar
porque si te frena, estás jodido”, explicó
el director de La Despensa. Después de
varios días abocados al análisis de las
piezas locales, el español no titubeó a la
hora de analizar la situación coyuntural
del mercado uruguayo. “Todo el mundo
me iba preparando para que no me
‘asuste’ con las piezas. En algún punto
iban desmereciendo a la publicidad uru-
guaya. Y la verdad es que después de
verlas creo que están bien y que están
buenas, sobre todo en la categoría de
Innovación en medios”, explicó y agregó:
“Creo que allí Uruguay puede crecer
mucho porque, si bien es un país que no
tiene grandes presupuestos, con cosas
pequeñas se llega a las grandes”.
El problema de la vara alta.
En la edición 2008 del festival, el jurado
integrado por Carlos Pérez, presidente de
BBDO Argentina y del Círculo de Crea-
tivos Argentinos; Hernán Ponce, presi-
dente de Ponce Buenos Aires; Gonzalo
Figari, presidente de Remo d6 España, y
el italiano Lorenzo de Rita, chief creative
officer de Euro RSCG Holanda, fue más
exigente a la hora de evaluar las piezas
inscriptas. Las cifras hablan por sí solas. 22
“baleros” fueron repartidos entre algunas
selectas agencias uruguayas, y quedaron
vacías categorías como las de Televisión
y Radio. Este año, la situación fue abis-
malmente diferente y despertó amor y
odio entre los presentes. Fernando Sosa,
director creativo de La Comunidad; Jader
Rossetto, director creativo y socio de
Garage Interactive Marketing; Miguel Oli-
vares, director de La Despensa, y Paulo
Sabino, ex CCO de McCann Portugal,
fueron los encargados de evaluar, en esta
oportunidad, los trabajos uruguayos. El
resultado: 55 fueron los premios que se
otorgaron en las instalaciones del his-
tórico teatro Solís –que contó con una
emisión en vivo en la televisión abierta-.
12 oros, 18 platas y 25 bronces fueron
entregados por las manos de los invita-
dos internacionales y los referentes del
mercado oriental.
“La idea de contar con un jurado inter-
nacional nace de la necesidad de evitar
que existan intereses en la premiación
y que se pueda plasmar fielmente cuál
es la situación real de la creatividad local
–arrancó diciendo Moré-. Esa es una dife-
rencia con la Campana de Oro (festival
organizado por la Cámara de Anuncian-
tes de Uruguay), que sí es evaluado por
referentes locales. Entonces, como no
queremos tener dos festivales iguales se
define otro tipo de jurado. El problema
es que al importar el jurado también se
pierde el contexto local y muchas piezas
que pueden ser un éxito aquí quedan
desdibujadas frente a la exigencia del de
afuera”. Sin embargo, este año la concep-
ción pareció dar una vuelta de timón al
premiar una gran cantidad de piezas en
Fernando Barbella, todas las categorías. “El año pasado fue
director creativo interactivo de BBDO Argentina, con- muy duro –confesó-. Lo que pasa es que
ferencista del desachate 2009
Miguel Olivares,
si nosotros queremos que nos midan con
director de La Despensa, jurado y conferencista del la vara internacional, mandamos nuestras
desachate
piezas al Festival de Cannes. Este es un
Leandro Gómez Guerrero,
presidente y DGC de JWT Uruguay encuentro local y es preciso que se con-
templen todas las variables de nuestro Oro
mecado”, justificó el presidente del Desa- Título: Bebés
chate. Por su parte, Miguel Olivencia, pre- Categoría: Campaña de prensa
Agencia: Gurisa
sidente de la entidad en 1993 y uno de Anunciante: El País
los ex directores más aplaudidos durante
la ceremonia de premiación optó por
aclarar su visión sobre el mercado local: “Con
lo que se puede hacer en el país creo que
hay puntos muy altos. Los uruguayos somos
muy negativos y tenemos que reconocer las
buenas cosas que se hacen”.
20 años de historia
Con el objetivo de consolidar la industria
y crecer, un grupo de creativos urugua-
Oro
yos idearon un encuentro anual en el Título: Color
que sin competencia –al menos duran- Categoría: Campaña vía pública
te las primeras ediciones- se pudieran Agencia: Branding
generar estímulos y herramientas de Anunciante: Pinturas Inca
aprendizaje. Veinte años después, el
Desachate se consolidó como un impor-
tante encuentro local que mantiene la
idea del crecimiento local. “Este es el
primer año en el que no pude estar en
todas las conferencias. Pero el Festival
siempre nos encuentra a todos unidos y
trabajando en la misma línea, eso es algo
buenísimo”, directora general creativa
de Go y la única mujer que dirigió el Cír-
culo de Creativos de Uruguay en 1998.
“Se cumplieron con creces los objetivos Oro
Título: Incendio
y el festival logró mejorar año a año. En Categoría: Prensa
ese momento se empezó con muchas Agencia: Young & Rubicam Uruguay
dificultades gremiales en las agencias Anunciante: Banco de Seguros del
pero el Círculo ha cumplido y triunfado. Estado
Se mejoró mucho la calidad de los eventos
y ha aumentado mucho su poder de convo-
catoria. Definitivamente logró un reconoci-
miento internacional”, confesó Olivencia.
Orgulloso y emocionado, Barreiro festejó
los logros con sus colegas y aseguró: “El
Desachate es una actitud. Nunca vamos
a decir que ya estamos desachatados
porque siempre vamos a necesitar desa-
chatarnos un poco más”.
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