BRIEFING

RED BULL|CHIADO

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ENQUADRAMANETO

Da origem do conceito de “RED BULL|CHIADO” e do intuito da sua inauguração,

nasceu a necessidade de executar estratégias e a criação de um plano de acções e
iniciativas de comunicação.

A estratégia de comunicação, as acções e iniciativas em causa,

devem estar articuladas com as estratégias de promoção e
divulgação internas, por isso devem seguir as directrizes do
conceito; Cultura, Dinamismo e Irreverência.
BRIEFING
O Problema de comunicação que se pretende resolver é o RED BULL|CHIADO
desenvolvimento de acções e iniciativas que divulguem,
esclareçam e dinamizem a RED BULL|CHIADO!

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 BRIEFING
RED BULL|CHIADO

RED BULL PORTUGAL . A EMPRESA

A Red Bull foi fundada na Aústria em 1984 por Dietrich Mateschitz

com o objectivo de “REVITALIZAR O CORPO E A MENTE”.

Red Bull Portugal

O Red Bull Energy Drink surge em Portugal em 1997

2000 foi o ano de viragem atingindo um recorde de vendas

(6 milhões de latas) e garantindo uma quota de mercado de 98%

Em 2001 é fundada a Red Bull Portugal, para gerir um mercado em

franca expansão.

Em 2008 a notoriedade da marca atinge os 97%.

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RED BULL|CHIADO

MISSÃO

A RED BULL TEM COMO MISSÃO REVITALIZAR O CORPO E

A MENTE.

“A marca do touro vermelho, famosa pelo slogan “Red Bull dá-te

asas”, tem como público-alvo os jovens e desportistas, dois
segmentos atraentes e igualmente difíceis de lidar. E faz isso
como ninguém”

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POSICIONAMENTO

Posicionamento da RED BULL|CHIADO

Oferecer diversão, num espaço diferente e acolhedor de forma a aproximar o

cliente à marca. Para tal o nosso target não se defni por dados demográfcos ou
mesmo sócio-económicos, opta-mos por nos posicionar para
pessoas com um estilo de vida activo.

Posicionamento da Red Bull: “RED BULL revitaliza o corpo BRIEFING

e a mente” RED BULL|CHIADO

Nota: Os produtos Red Bull energy são líderes do mercado

nacional no segmento de bebidas energéticas.

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 CICLO DE VIDA DA RED BULL|CHIADO

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RED BULL|CHIADO

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RED BULL|CHIADO

OBJECTIVOS OPERACIONAIS E ESTRATÉGICOS

OPERACIONAIS

AUMENTAR A NOTORIEDADE EM 10%

INAUGURAÇÃO DA LOJA
LANÇAMENTO DO RED BULL COLA

ESTRATÉGICOS

REFORÇO DO POSICIONAMENTO
EXTENSÃO DE MARCA

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 CULTURA EMPRESARIAL

A Red Bull desenvolve um trabalho impar no sentido de

alinhar a sua cultura interna com a sua reputação externa e
perceber como dar vida à sua missão, visão e valores.

Criação de algo inovador (p.ex.: Red Bull Energy Drink, New

York Red Bull Soccer Team,...), procura pelo bem estar, paixão,
inovação, espontaneidade, a marca Red Bull é cultura.

A política da companhia reside num marketing agressivo,

inovador, diferenciador e surpreendente.

BRIEFING
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 TARGET

Este briefng destina-se a defnição e concepção de uma estratégia

BRIEFING
de comunicação, e de um plano de acções, que tem por objectivo
RED BULL|CHIADO
comunicar com o seu mercado-alvo. Que, por sua vez, se
caracteriza por:
Jovens estudantes, recém licenciados e jovens empregados de um
escalão etário entre os 16 e os 35, com um estilo de vida activo e
frequentadores de espaços nocturnos.

Os objectivos da comunicação ao target passam por:

Dar a conhecer a inauguração do espaço.
Um esforço comunicacional, para um incentivo à visita deste novo
conceito de espaço.

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PRINCIPAIS CONCORRENTES

FNAC
A marca FNAC surge como nosso concorrente, pelo facto se apresentar como
promotor cultural. O conceito procura cultivar a diferença, apresentar diversidade de
escolha, qualidade de atendimento e oferta.

CENTRO CULTURAL DE BELÉM

O CCB é um dos nossos principais concorrentes pelo seu
conceito. È um espaço que alberga lojas, salas de exposições e BRIEFING
salas de espectáculos. Procura difundir a cultura através de RED BULL|CHIADO
todas as suas modalidades, desde a música á fotografa,
passando pela pintura, teatro e dança.

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OUTRA CONCORRÊNCIA
Face ao facto de ser um conceito inovador que engloba sobretudo a diversão
nocturna e as actividades culturais surge a concorrência de algumas zonas de Lisboa
que se destacam pela diversão nocturna.

Bairro Alto: Zona repleta de bares e restaurantes para todos os gostos e idades.
A noite aqui inicia-se por volta das 22h00 e termina ás 2h00.

Cais do Sodré: Zona conhecida pelo seu novo estilo

cosmopolita, aposta sobretudo em bares ao estilo irlandês, é
muito visitado quer durante o dia quer durante a noite. BRIEFING
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Docas: Uma das zonas mais conhecidas da cidade de Lisboa,
alberga alguns dos melhores bares e discotecas da mesma.

Parque das Nações: Esta área foi aproveitada após a Expo 98 e

hoje é um ponto importante da cidade com restaurantes e
espaços de diversão nocturna.

Discotecas Lux, Kapital e Kremlin: Espaços de diversão nocturna

que se destaca pela modernidade e glamour que apresentam.
São, por muitos, considerados alguns dos melhores espaços de
diversão nocturna do país.

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 BRIEFING
RED BULL|CHIADO

OBJECTIVOS DO BRIEFING

Este briefng destina-se a defnir as principais linhas de orientação para a agência de

comunicação conceber defnir e implementar um plano de comunicação, de modo a
informar, sensibilizar, divulgar e incentivar à visita da RED BULL|CHIADO.
Na resposta ao briefng pela agência de comunicação pretendemos que o plano de
comunicação inclua...

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 BRIEFING
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OBJECTIVOS DO BRIEFING (cont.)

Uma avaliação sumária das principais percepções dos “stakeholders” e público-alvo ao

conceito “RED BULL|CHIADO”, através de entrevistas de fundo.

Apresentação de resultados de um teste limitado a um ou dois “focus group”, para testar

a potencialidade de aplicabilidade do conceito, do nome do slogan e de outros aspectos
inerentes a RBS.

Criação de um projecto comunicacional, que seja articulado e coerente nas acções e

iniciativas a desenvolver através das diversas tipologias de meios de comunicação.
Exemplo: no caso de investimento num programa de relações públicas, estas devem de ir
de encontro ao posicionamento da RB|C.

Uma metodologia de avaliação dos resultados, a realizar com periodicidade a defnir.

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POSICIONAMANETO DA COMUNICAÇÃO

O posicionamento da comunicação tem de estar em conformidade com o

posicionamento da RED BULL|CHIADO.
Para tal, esta comunicação deve criar associações a Cultura, Lazer, Prazer e Inovação.

OBJECTIVOS DA COMUNICAÇÃO

- Divulgação da inauguração da RED BULL|CHIADO;

- Despertar o interesse pelo conceito e promover a visita do BRIEFING
espaço; RED BULL|CHIADO
- Reforçar a imagem de uma marca moderna e inovadora;
- Promover o espaço, ao mesmo tempo que se promove a
cultura e o lazer;
- Vincar a diferenciação do espaço e do
conceito dos restantes;
- Divulgar, promover e comunicar todos
os espaços, produtos e serviços
disponíveis na RED BULL|CHIADO;
- Conseguir igualmente uma promoção
da marca, aproveitando o espaço;

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 BRIEFING
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ESTRATÉGIA CRIATIVA

A estratégia criativa a adoptar deverá ir ao encontro de:

- Incentivo da visita através de um convite descontraído e
informal;
- Apelar ao lado urbano, descontraído e aventureiro do publico
referenciado;
- Utilização de imagens do espaço para despertar o sentido da
visão no público;
- Uma comunicação simples e jovem;
Tendo em conta os pontos anteriormente apontados,
desejamos que a comunicação leve essencialmente a criar um
forte desejo no público, através do despertar do lado
descontraído, de visitar o local.

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 BRIEFING
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MANUAL DE NORMAS

A agência de comunicação deve guiar-se pelo manual de identidade fornecido pela Red
Bull, para ir de encontro aos grafsmos, cores, logótipo e todo o “lay-out” da marca nos
suportes á comunicação concebidos.

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 A ASSINATURA RED BULL|CHIADO

BRIEFING A assinatura relativa à comunicação deve ser directa, sucinta e

RED BULL|CHIADO emotiva, despertando o interesse por parte do consumidor a
visitar o espaço, criando elevada expectativa no mesmo.
A assinatura deve ir ao encontro do posicionamento da marca
RED BULL|CHIADO transmitindo proximidade, inovação,
modernidade e energia.
Tendo em conta a assinatura da marca institucional Red Bull,
“Red Bull dá-te assas”, a assinatura da RED BULL|CHIADO deverá
também ir ao encontro da mesma.

A título de exemplo apresentamos a seguinte assinatura que

poderá ser a adoptada:
VISITA,VIVE E EXPANDE A TUA MENTE!!!

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MATERIAS E PEÇAS A DESENVOLVER

Para a apresentação e exemplifcação da comunicação a agência deverá apresentar

algumas propostas, nomeadamente:

- 2 a 3 exemplos de anúncios de imprensa em tamanho base A4

- Exemplos de publicidade para outdoors exterior e para

mupies;

- Exemplos de publicidade on-line; BRIEFING

RED BULL|CHIADO
- Guião e “story board” de “spot” televisivo em português, com
duração entre 30 e 45 segundos;

- Lay-out dos convites e do espaço Red

Bull Store;

- Guião e texto de “spot” radiofónico,

com duração entre 30 a 60 segundos;

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 CALENDARIZAÇÃO

A agência de comunicação deverá seguir a seguinte proposta de

execução:

Momentos

0 – Entrega e apresentação do briefng à empresa de

comunicação;

BRIEFING 1 – (um mês após o momento 0) Apresentação da proposta de

RED BULL|CHIADO plano de comunicação por parte da empresa de comunicação;

2 – (uma semana após o momento 1) Apresentação das decisões

a tomar sobre o plano de comunicação.

3 – (uma semana após o momento 2) Implementação do plano de

comunicação.

4 – (2 meses após o momento 3) Inauguração da loja.

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