Temas para a AV2 (ENADE)

de 20 a 24 de Setembro
Biodiversidade, Ecologia,
Multiculturalismo e Diversidade
cultural
BIODIVERSIDADE & ECOLOGIA

O Brasil é o país que tem a maior biodiversidade de flora e fauna

do planeta. Essa enorme variedade de
animais,plantas, microrganismos e ecossistemas, muitos únicos em
todo o mundo, deve-se, entre outros fatores, à extensão territorial e
aos diversos climas do país.
 A Biodiversidade Brasileira
• Biodiversidade é o estudo da variedade de
espécies de organismos vivos encontrados nos
diversos ecossistemas do planeta.
• A Biodiversidade está vinculada tanto ao número
de diferentes categorias biológicas quanto à
abundância relativa dessas categorias. 

• O termo Biodiversidade foi originado em 1980

por Thomas Lovejoy e desde 1986 a
nomemclatura tem sido usada no que se refere a
diversidade da natureza viva. 
• A biodiversidade é definida pela Convenção
sobre a Diversidade Biológica como “a
variabilidade entre os seres vivos de
todas as origens, inter alia, a terrestre, a
marinha e outros ecossistemas
aquáticos e os complexos ecológicos dos
quais fazem parte: isso inclui a
diversidade no interior das espécies,
entre as espécies e entre espécies e
ecossistemas”. 
• O Brasil detém o maior número de espécies
conhecidas de mamíferos e de peixes de água doce, o
segundo de anfíbios, o terceiro de aves e o quinto de
répteis.
• Com mais de 50 mil espécies de árvores e arbustos,
tem o primeiro lugar em biodiversidade vegetal.
• Nenhum outro país tem registrado tantas variedades
de orquídeas e palmeiras catalogadas.
• Os números impressionam, mas, segundo estimativas
aceitas pelo Ministério do Meio Ambiente o MMA, eles
podem representar apenas 10% da vida no país.
• Como várias regiões ainda são muito pouco
estudadas pelos cientistas, os números
da biodiversidade brasileira tornam-se
maiores na medida em que aumenta o
conhecimento. 
O caminhar do ser humano deixa a sua
marca fatal nas areias da praia.
Um saco de plástico pode navegar várias dezenas de anos
sem se degradar.

As tartarugas marinhas confundem-nas com as medusas e

os comem, afogando-se na tentativa de engoli-los.
Milhares de golfinhos também morrem
afogados...
 Eles não têm capacidade para reconhecer os
lixos dos humanos, até porque, "tudo o que
flutua no mar se come".
A tampa plástica de uma garrafa, de maior
consistência do que o saco plástico, pode
permanecer inalterada, navegando nas águas do
mar por mais de um século.
O Dr. James Ludwig, que
estava estudando a vida
do albatroz na ilha de
Midway, no Pacífico, a
muitas milhas dos
centros povoados, fez
uma descoberta
espantosa.
Quando começou a recolher o conteúdo do estômago
de oito filhotes de albatrozes mortos, encontrou: 42
tampas plásticas de garrafa, 18 isqueiros e restos
flutuantes que, em sua maioria, eram pequenos
pedaços de plástico. 
Esses filhotes haviam sido alimentados por seus pais
que não conseguiram fazer a distinção dos
desperdícios
no momento de escolher o alimento.
" Não se pode defender o que não se ama, e, não
se pode amar o que não se conhece".
 Sociodiversidade:
multiculturalismo,
tolerância, inclusão

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 Paratodos
Chico Buarque
• O meu pai era paulista
Meu avô, pernambucano
O meu bisavô, mineiro
Meu tataravô, baiano
Meu maestro soberano
Foi Antonio Brasileiro
• Foi Antonio Brasileiro
Quem soprou esta toada
Que cobri de redondilhas
Pra seguir minha jornada
E com a vista enevoada
Ver o inferno e maravilhas
• Nessas tortuosas trilhas
A viola me redime
Creia, ilustre cavalheiro
Contra fel, moléstia, crime
Use Dorival Caymmi
Vá de Jackson do Pandeiro
• Vi cidades, vi dinheiro
Bandoleiros, vi hospícios
Moças feito passarinho
Avoando de edifícios
Fume Ari, cheire Vinícius
Beba Nelson Cavaquinho
• Para um coração mesquinho
Contra a solidão agreste
Luiz Gonzaga é tiro certo
Pixinguinha é inconteste
Tome Noel, Cartola, Orestes
Caetano e João Gilberto
• Viva Erasmo, Ben, Roberto
Gil e Hermeto, palmas para
Todos os instrumentistas
Salve Edu, Bituca, Nara
Gal, Bethania, Rita, Clara
Evoé, jovens à vista
Multiculturalismo latino-americano
• Alejo Carpentier (1969): terceiro estilo
– Contextos raciais: homens de uma mesma nacionalidade
pertencentes às etnias diferentes, diferentes culturas;
– Contextos econômicos: instabilidade de uma economia
sob interesses alheios;
– Contextos ctônicos: crenças e práticas antigas se
incorporaram em práticas culturais e religiosas;
– Contextos de desajustamento cronológico: retardamento
da chegada de bens intelectuais, científicos idéias políticas
etc;
– Contextos culturais: absorve teorias e práticas diferentes
– Contextos políticos: golpes militares, esquerda tardia e
caduca
 Globalização
• O fenômeno do multiculturalismo força as origens a
se esconder porque são consideradas menores e
vergonhosas diante do padrão imposto pela mídia,
pelos ‘mais evoluídos’
• Bolsões culturais, estratos semióticos são
descaradamente negados em nome da qualidade da
Educação (cujo padrão foi forjado nas culturas
‘superiores’
 DEMOCRACIA E IGUALDADE

• Democracia hoje vontade da maioria com

respeito às minorias

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• Direitos Humanos vão além: os
seres humanos são portadores de
direitos inalienáveis, independente
da delimitação geopolítica.
 MAIORIAS E MINORIAS
•Democracia: maioria escolhe seus governantes.
•Minorias: não podem ser oprimidas pela
maioria, todos têm direitos.

24
• Mas... se todos são considerados
iguais em suas necessidades,
desrespeitamos as necessidades
específicas dos grupos ou indivíduos.
Ex: crianças, jovens, idosos,
mulheres, homossexuais, índios,
sem-teto, agricultores, aposentados,
deficientes...
 DIFERENÇA
•O direito à diferença expressa-se nas diferenças
individuais: crença, gênero, idade...  respeitar e
dar espaço para estas diferenças se manifestarem é
uma atitude democrática e desejável.
•Grau de desenvolvimento de uma democracia pode
ser medido por este respeito.

26
DESIGUALDADE

• É social, criada nas

relações de
injustiças sociais.
– Ex: ricos têm direito
à educação e saúde
de qualidade, pobres
não; a sinalização
nas ruas é pensada
apenas para os
“videntes”.

27
Tolerância
 EQÜIDADE
Portanto, todos são iguais em direitos. Ex:
direito de ir e vir.
Mas... tratar a todos, sem considerar suas
necessidades específicas, gera a desigualdade.

29
 EQÜIDADE

Eqüidade: é a diferença dentro da

igualdade.  sem eqüidade não existe
democracia.

30
 DESIGUALDADE
Boaventura Souza
Santos, sociólogo
português: "temos
direito a reivindicar
a igualdade sempre
que a diferença nos
inferioriza e temos
direito de reivindicar
a diferença sempre
que a igualdade nos
descaracteriza."

31
• Algumas pessoas choram quando
veem as rosas com espinhos
• Outras pessoas sorriem quando
descobrem que os espinhos têm
rosas...
 Se você pertencesse a uma cultura
diferente?
• Imagine que você acordou de manhã e acha-se
pertencendo auma outra cultura, outro grupo étnico
ou qualquer outra dimensão da diversidade no
mundo (religião, cor de pele, sexo etc etc)
– Você pode pertencer a qualquer país
– Você pode ter uma deficiência física ou mental
– Você pode pertencer a qualquer religião
– Você pode ser homem ou mulher, jovem ou velho
 Quais partes da sua vida foram afetadas?

• Seus amigos?
• Suas atividades sociais? Profissionais?
• Suas comidas mudaram? Quais são agora?
• Qual a sua religião?
• Que tipo de roupas você usa?
• Como é a vizinhança?
• Em que você trabalha?
• Você dirige o que?
• De que música você gosta?
• Que língua(s) você fala?
• A que ideologia política você pertence?
What is Diversity?
RESPONDA ÀS
SEGUINTES
PERGUNTAS
QUE PARTES DA SUA VIDA
PERMANECERIAM AS MESMAS?
QUAIS PARTES DE
SUA VIDA SERIAM
DIFERENTES?
COMO VOCÊ SE SENTE SENDO UMA
PESSOA DIFERENTE?
VOCÊ ACHA QUE É CAPAZ DE ENCARAR
UMA OUTRA CULTURA OU SITUAÇÃO
NA SUA VIDA SEM JULGAR?
O QUE É
DIVERSIDADE?
DE ONDE VEM SUA PROGRAMAÇÃO
CULTURAL? VOCÊ SABE?
ONDE VOCÊ APRENDEU SEUS VALORES,
SUAS FORMAS DE AGIR E PENSAR?
– Cada um de nós nasce numa cultura
diferente
– Nossas crenças e valores começam na nossa
família mas continuam a tomar forma ao
longo de toda a nossa vida
– Na maioria das vezes: atitudes da nossa
família, nossas crenças, nossa língua e
outros comportamentos são aceitos sem
questionar
FAÇA UMA LISTA DAS VÁRIAS
INFLUÊNCIAS QUE VOCÊ TÊM NA SUA
PROGRAMAÇÃO CULTURAL
Você provavelmente respondeu
• Família
• Status econômico
• Etnia
• Amigos, vizinhos
• Igreja
• Mídia: jornais, filmes, canais de televisão
• Viagens
• Escola
• Trabalho
• Localização geográfica
• Algum outro?
POR QUE PRECISAMOS FICAR ATENTOS À DIVERSIDADE

• Dois pontos são importantes

atualmente:
– Primeiro  o mercado global (onde
muitas empresas mergulham para se
tronarem mais competitivas)
–Segundo  a população de muitos
países vêm mudando rapidamente
 O MERCADO GLOBAL
• Há grandes enganos quando o assunto é
diversidade:
– A Chevrolet quando tentou vender pela primeira
vez seu carro Nova nos países de língua
espanhola fracassou
• “No va” significa “Não vai.”
• Desnecessário dizer que o carro não vendeu....
– A mesma coisa aconteceu com a Pepsi na China
quando traduziu o slogan: “Pepsi brings you back
to life”
• Este slogan na China significa: “Pepsi traz seus
ancestrais de volta do túmulo”
 MUDANÇAS DEMOGRÁFICAS
• Até 2050 aproximadamente 50% da
população dos Estados Unidos será não-
branca
• A partir desta época não haverá nenhuma
simples maioria neste país  os Estados
Unidos serão compostos de grupos
minoritários múltiplos
 Grandes companhias estão mudando
seus paradigmas
• CDO  Chief diversity office (Gestor da diversidade
nas empresas)
– Segundo o site empregos.com.br (http://goo.gl/BAuP)
– A diversidade no ambiente interno empresarial pode
representar uma melhoria na qualidade de vida do
trabalho. No ambiente externo, nas relações com o
mercado e a sociedade, as iniciativas que priorizam a
diversidade podem significar uma expressiva melhoria na
imagem de marca.
– Este novo cenário mundial da gestão empresarial é
resultado da globalização que exige novas demandas e
desafios. Produtividade, competitividade e compromisso
social são requisitos básicos de sustentabilidade e sucesso
dos negócios.  
 Vantagens da diversidade (segundo o
site empregos.com)
• Incremento da competitividade - há uma crescente
valorização da marca e de produtos e serviços de empresas
que valorizam a diversidade e, portanto, a responsabilidade
social.
• Atendimento mais personalizado - a ampliação dos
negócios muitas vezes se dá pelo emprego de funcionários
de uma língua oriental ou a formação de equipes femininas
para atender públicos e consumidores específicos.
• Maior valorização da imagem de marca - a opinião pública
(e aqui inclui-se o mercado consumidor) tende a prestigiar
empresas éticas e responsáveis socialmente recomendando
e comprando seus produtos.
• Fortalecimento do desempenho financeiro - o
aumento da aceitação de marca contribui
diretamente para a elevação das vendas e do
lucro.
• Menor rotatividade de funcionários e aumento
da satisfação no trabalho - uma empresa
socialmente responsável estimula a permanência
e o crescimento profissional de seus funcionários
e favorece a melhoria do clima organizacional.
• Menor risco de ações trabalhistas - empresas
que estabelecem ações de gestão
quecontemplam a prevenção da discriminação e
do assédio sexual estão menos expostas a ações
judiciais.
• Maior resistência às mudanças do mercado -
empresas que contemplam a diversidade estão
mais fortalecidas frente às mudanças próprias da
globalização, tais como fusões e incorporações,
onde culturas tão diferentes estão sendo
obrigadas a conviver visando um único objetivo.
• Aumento na capacidade de reconhecer
talentos - a diversidade confere à empresa uma
maior capacidade em valorizar e reconhecer os
talentos e empregar as idéias de seus
funcionários.     
O MUNDO É UM MOSAICO
 DIMENSÕES DA DIVERSIDADE
• Gênero • Capacidade física e
• Crenças religiosas mental
• Etnia • Orientação sexual
• Estado civil • Ocupação
• Idade • Língua
• Educação • Lugar de
• nascimento
Estado parental
 Nas organizações
• Gênero • Educação
• Idade • Títulos e cargos
• Etnia • Funções no trabalho
• Cultura • Habilidades no trabalho
• Religião
• Trabalho em equipe e
• Língua/ sotaque sozinho
• Deficências físicas e
mentais • Meio período/ período
• Peso e altura integral
• Orientação sexual • Estado civil
• Filiação/Ideologia política
 Diversidade: o passo a passo
1. conhecimento  Onde encontrar informações
sobre culturas diferentes?
livros, jornais, televisão, cinema etc etc
2. Estereótipos  Como generalizar indivíduos ou
grupos?
encontrando formas de re-organizar nossas perspectivas a respeitos de
ser ‘diferente’

3. Comportamento  Qual a sua habilidade de interasgir com

diferentes pessoas? Você é tímido? Você está aberto a nopvas
experiências?

4. Self-Awareness  Você está apto a compreender os valores,

motivos e às características pessoais dos outros? Você se considera
sensível e compreensível às diferenças dos outros?
 Exemplos
– Quando a American Airlines quis anunciar sua
primeira classe com bancos de couro no mercado
mexicano usou a expressão: “Fly In Leather”
traduzindo para  “Vuela en cueros”, que significa
em espanhol: voe pelado
– Quando a Gerber iniciou suas vendas de comida de
bebê para a África , usou a mesma embalagem que
eles utilizavam nos EUA  com um bebê sorrindo no
rótulo.
• Tempos depois eles descobriram que as companias africanas
colocavam nos rótulos o que havia dentro da embalagem
porque muitas pessoas não sabiam ler….
• Quando as esferográficas Parker Pen
chegaram ao México, seus anúncios deveriam
dizer "It won't leak in your pocket and
embarrass you" (Não vazam no seu bolso
envergonhando você).
– A companhia pensou que a palavra "embarazar"
significava o mesmo que "embarrass"
(envergonhar), mas no final os anúncios diziam:
"Não vazam no seu bolso fazendo você
engravidar".
 Quais são os benefícios da
diversidade?
• Enriquece qualquer experiência: no trabalho, na
escola, nos grupos sociais
• Faz as pessoas progredirem em relação aos
preconceitos e ideias pré-concebidas
• Aumenta o pder das comunidades, do lugar de
trabalho
• Ajuda a competitividade.
Convergência
das mídias:
globalização e
diversidade

Luci Bonini
• Media (mídia) é um vocábulo latino que
em português é utilizado para significar meios
de comunicação.
• Anos 60, Marshall McLuhan: ''o meio é a
mensagem”
– A televisão
– O jornal
– O rádio
• Enfim.....cada um dos meios acaba criando sua própria
linguagem e captando seus leitores, espectadores,
‘consumidores’
• Midiosfera  conjunto cumulativo
dos meios de comunicação
• Midiosfera  conjunto cumulativo
dos meios de comunicação
"Demora dias para se aprender Marketing.
Infelizmente, leva-se uma vida inteira para ser um
mestre."
[ Philip Kotler ]     
"Barulho não prova
nada.
Uma galinha bota um
ovo
e cacareja como se
estivesse
botado um asteróide."
--Mark Twain
"A propaganda é um fator
econômico valioso
porque ela é o meio
mais barato de se
vender bens,
especialmente se os
bens não valem nada."
--Sinclair Lewis (1885 - 1951)
"A filosofia por trás de
muita propaganda é baseada
na velha observação de que
todo homem é na realidade
dois homens —
o homem que ele é
e o homem que ele quer ser." 
--William Feather
PAPEL DA MÍDIA ??? PAPEL???☺
• REPRESENTAÇÃO DA REALIDADE
 CARACTERÍSTICAS
• Capacidade de confrontar o mundo em seu
imediatismo
• Em sua complexidade
• Em seus perigos, reais e imaginados.
– Mobilização da sociologia e da Antropologia
– Teorias que enfocam processos sociais de exercício do
poder
– Da formação de comunidades
– Da determinação de identidades. (Silverstone, apud Ubiratan Muarrek)
• Mídia tecnologias e processos de mediação, ou
seja, instrumentos que permitem maneiras de
encontrar, assegurar e comunicar significados".
(idem, ib)
Mídia  todos
os meios de
comunicação,
ou seja, os
veículos que
são utilizados
para a
divulgação de
conteúdos
simbólicos.
A MÍDIA ESCLARECE OU OBSCURECE A NOSSA
PERCEPÇÃO DA REALIDADE?
• O QUE NOS VEM À
MENTE QUANDO
LEMOS ESSA
PERGUNTA E
VEMOS A FOTO?
 PROPAGANDA
AMERICANA
CHAMANDO
SOLDADOS PARA
COMBATER NA
SEGUNDA GUERRA
MUNDIAL
A QUE CONCLUSÕES PODEMOS
CHEGAR?
O QUE OS EDITORES DAS PRIMEIRAS
PÁGINAS QUISERAM SALIENTAR COM
ESSAS MANCHETES?
 A diversidade
étnico-cultural
mundial
começou com as
navegações
 Continuou
com o
desenvolvi
mento dos
meios de
transportes
Acentuou-se com
os movimentos
migratórios em
consequência da
guerras mundiais
 Sempre
impulsionada
pela economia
E pelos Meios
de
Comunicação
de Massa
 O que era
exótico
passou a ser
obrigatório
O que era uma revolução....
E uma provocação....
Virou realidade....
Conscientização....
Respeito à diversidade virou papel da
mídia!!!! ???? Verdade????
A FAMÍLIA
FELIZ

PADRÃO
GLOBAL DE
FELICIDADE
Alvo certo???????
Propaganda de guerra
Propaganda
dos correios
na Austrália
 As
redes
sociais
 Problemas
•  O uso crescente de novas mídias levou algumas pessoas a ter
problemas. Na Holanda, assaltantes foram presos com a
ajuda de uma câmera que postou imagens deles no Google. 
• Um assaltante britânico enviou sua foto a um jornal porque
não gostou de sua imagem de procurado divulgada pela
polícia.
Nos EUA, dois pilotos da Northwest voaram 250 quilômetros
além de seu destino.
• Eles disseram que se distraíram porque estavam usando
laptops pessoais na cabine do avião.