ANALISIS KASUS

FORD MOTOR COMPANY

Dosen Pengampu
Lilik Wahyudi, SE. Msi.

OLEH:
KELOMPOK C

BILQISTA AM F0307034
ERY SHOFIARINA F0307044
PUSPA MARINI F0307070
SOFIA AGUSTINA F0307084

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2009

Ford Motor Company 1

PROFIL FORD MOTOR

F ord Motor Company (atau hanya Ford atau FoMoCo, NYSE: F) adalah sebuah produsen
mobil asal Amerika Serikat yang didirikan oleh Henry Ford di Detroit, Michigan dan
diresmikan pada 16 Juni 1903.Ford memperbaharui secara radikal metode produksi mobil skala
besar dan manajemen tenaga kerja industri berskala besar. Ford menerapkan gagasan Eli Whitney,
yang mengembangkan lini perakitan pertama yang menggunakan bagian-bagian yang dapat
tergantikan, yang membuatnya memungkinkan untuk membuat mobil dengan harga yang jauh lebih
rendah dan dengan kepercayaan yang lebih besar dan pengulangan yang lebih besar juga.Kantor
pusat dari Ford Motor Company terletak di Dearborn, Michigan.

Sejarah Ford Motor Company

Sebagai perusahaan Otomotif Dunia, Ford bukanlah pendatang baru di Indonesia. Ford telah
hadir di Indonesia sejak 1989, saat itu Ford di Indonesia diwakilkan oleh Indonesia Republic Motor
Company (IRMC). PT Ford Motor Indonesia diresmikan pada bulan Juli 2000 sebagai Agen
Tunggal memegang Merek (ATPM) Ford di Indonesia.

Ford Motor Company, pertama kali merambah dunia otomotif

pada tanggal 16 Juni 1903, saat Henry Ford dan 11 rekanan bisnisnya
menandatangani perjanjian kerja sama. Dengan modal 28,000 USD,
mereka merupakan pendiri perusahaan yang kini menjadi salah satu
perusahaan terbesar di dunia. Hanya sedikit perusahaan yang tumbuh
bersama berkembangnya industri otomotif pada abad ke-20 ini seperti Ford Motor Company.

Henry Ford berpendapat bahwa masa depan perusahaan terletak pada produksi kendaraan
yang terjangkau bagi masyarakat banyak. Diawal 1903, Ford Motor Company mulai menggunakan
19 huruf lapabet pertama untuk menamai kendaraan produksinya yang baru. Di tahun 1908, Model
T pertama kali diproduksi. Ford Motor Company kemudian menjadi raksasa industri otomotif yang
kemudian mendunia, setelah 19 tahun berkiprah di dunia otomotif dengan menjual 15 juta
kendaraan Model T. Divisi Mercury didirikan untuk menjawab kebutuhan akan mobil dengan
tingkat harga menengah. Ford Motor Company terus berkembang.

Di tahun 50an, seiring dengan diperkenalkannya Ford Thunderbird, Ford Motor Company
menjadi perusahaan publik. Pada saat menjadi perusahaan publik pada tanggal 24 Februari 1956,
didapatkan 350,000 pemegang saham baru. Henry Ford II amat peka terhadap perkembangan
ekonomi dan politik pada tahun 50an, sehingga pada tahun 60an FMC berkembang menjadi

Ford Motor Company 2

perusahaan dunia dengan berdirinya Ford Eropa di tahun 1967, 20 tahun sebelum terbentuknya
Masyarakat Ekonomi Eropa. Ford juga mendirikan North American Automotive Operation pada
tahun 1971 yang menyatukan operasi Ford di Amerika Serikat, Kanada dan Meksiko, lebih dari dua
dekade sebelum berdirinya North American Free Trade Agreement.

Ford Motor Company bermula seabad yang lalu dari visi seseorang terhadap produk mobil
yang dapat menjawab kebutuhan konsumen. Kini, FMC adalah bagian keluarga besar industri
otomotif yang terdiri dari merek merek terkemuka seperti; Lincoln, Mercury, Mazda, Jaguar, Land
Rover, Aston Martin dan Volvo. FMC kini telah berkiprah hampir 200 tahun di industri otomotif,
dan terus berkembang menjadi perusahaan global yang senantiasa berorientasi pada memproduksi
mobil untuk menjawab kebutuhan konsumen yang senantiasa berubah.

Ford Motor Company

Tipe Terbuka (NYSE: F)

Didirikan 1903

Letak Dearborn, Michigan

Tokoh penting William Ford, Jr.

Ketua Umum & CEO

Industri Otomotif

Produk Aston Martin

Ford
Lincoln
Mazda
Mercury
Volvo

Pendapatan $171,65 milyar USD

(2004) [1]

Slogan Built for the Road Ahead.

Situs www.ford.com

Ford Motor Company 3

VISI MISI FORD MOTOR COMPANY

JENIS PRODUK FORD MOTOR COMPANY

Yang pertama anggota dari Ford Motor Company. Ford menawarkan
distinctively dirancang kendaraan dan terjangkau untuk berbagai gaya hidup
dunia. Model dari T-mobil yang pertama membawa mobil ke-orang ke yang
lebih baru seperti Mustang favorit di Amerika Serikat, Mondeo di Eropa,
EcoSport di Amerika Selatan dan Teritori di Asia. Kendaraan Ford yang paling popular di kalangan
dunia seperti mobil, truk dan SUV.

Ford Motor Company diperoleh Lincoln Motor Company pada 1922 seharga $
8 juta. Lincoln menjadi yang pertama "luar" untuk bergabung dengan keluarga
merek Ford dan Ford Motor Company dimulai dari masuk ke dalam bidang
kendaraan mewah. Lincoln dari kendaraan terutama sejarah didominasi oleh
beberapa berkembang baris mobil mewah, termasuk Benua, ditingkatkan

Ford Motor Company 4

 dengan model baru setiap tahun untuk memenuhi tujuan dari merek
memberikan "pengampunan pada finest."
Mercury adalah unik dengan Ford Motor Company keluarga sebagai satu-
satunya merek kendaraan selain Ford diciptakan dari dalam perusahaan. Pada
pertengahan 1930an, manajemen di Ford Motor Company mulai
mengidentifikasi kesenjangan antara baris produk ekonomis Fords dan mewah Lincolns. Mercury
dikembangkan untuk mengisi kesenjangan yang membawa dan Ford Motor Company yang
kompetitif tajam. Disusun sebagai keseimbangan mewah dan keterjangkauan, Mercury
membuktikan sebuah merek fleksibel dan bertahan selama bertahun-tahun.
Dari dunia pertama tiga titik sabuk keselamatan kepada dunia pertama
keselamatan-konsep mobil, Volvo telah menetapkan standar keselamatan
otomotif sejak tahun 1927. Volvo dari komitmen terus-menerus untuk
keselamatan, lingkungan dan inovasi tetap kuat seperti hari ini karena telah
lebih dari 80 tahun yang lalu.

Ford Motor Company 5

Struktur Perusahaan (Organisasi dan Produknya)

Excecutive Chairmain
(William clay Ford)

President and CEO

Excecutive V.P and CFO

Excecutive V.P and Ford of Europe
Excecutive V.P and President the Americas
Excecutive V.P

Ford Credit Ford of Europe Design and

Creative Officer

Marketing/Sales/ Asia Pasific and Technical Officer

Service Africa

HR and Labor Global Product Corporate Affairs

Affairs Development

LAYANAN BRAND FORD MOTOR COMPANY

1. Kredit Ford Motor Company

Ford Motor Company Kredit dimiliki merupakan anak perusahaan dari Ford.
Memberikan pembiayaan otomotif Ford, Lincoln, Mercury dan Volvo dealer dan
pelanggan.

Ford Motor Company 6

2. Genuine Parts dan Layanan
Genuine Parts & Layanan menawarkan keandalan pabrik terlatih
perawatan dan perbaikan, nyaman tersedia melalui Ford, Lincoln, dan
Mercury-dealerships memastikan keunggulan pengetahuan tentang kendaraan
Anda.

3. Motorcraft ®
Motorcraft ® adalah bagian premi yang disukai pilihan Ford Motor
Company. Dari motor ke transmisi secara minyak dan di antara semuanya,
Motorcraft ® bagian memberikan kualitas luar biasa dan sesuai.

Identifikasi Peluang dan Hambatan Eksternal

Penilaian eksternal suatu perusahaan tidak hanya ditujukan untuk mengembangkan daftar yang
panjang mengenai semua faktor yang mungkin mempengaruhi suatu bisnis, sebaliknya ia ditujukan
untuk mengidentifikasi variable kunci yang menawarkan respon yang dapat dijalankan. Perusahaan
harus dapat merespon dengan baik baik secara agresif maupun defensive terhadap faktor-faktor
yang ada dengan memformulasikan strategi yang dapat diambil keuntungan dari peluang eksternal
atau meminimalkan pengaruh dari hambatan yang potensial.
Analisa peluang, antara lain:
a. dimensi industri
Semakin berkembangnya kebutuhan manusia akan transportasi, menyebabkan semakin
tinggi pula permintaan terhadap alat-alat transportasi untuk mencapai tujuan/tempat yang
mereka inginkan dengan nyaman dan aman. Hal ini memberikan peluang bagi Ford Motor
untuk lebih mengembangkan usahanya, baik produk yang dihasilkan maupun pelayanan lain
yang mendukung kenyamanan konsumen..
b. dimensi pasar
Disini dapat dilihat peluang dari Ford Motor yang mempunyai keberadaan global dalam
bidang transportasi baik produk mobil yang diproduksi juga mengenai kemudahan pemberian
kredit, dan penjualan motorcraft.
Adapun segmen operasi Ford Motor Company, yaitu:
1. Eropa
2. Asia Pasifik
3. Amerika Selatan
4. Afrika dan Timur Tengah

Ford Motor Company 7

 c. dimensi konsumen
Pengaruh gaya hidup tiap orang akan mempengaruhi dalam memenuhi kebutuhannya dan
akan semakin mempengaruhi tingkat keinginan akan kecepatan, kemudahan, dan
kenyamanan dalam mendapatkan kebutuhan yang memadai, termasuk transportasi. Ford
Motor Company telah menyediakan Kredit Ford Motor Company, yang merupakan anak
perusahaan dari Ford, dengan memberikan pembiayaan konsumen mobil pinjaman
otomotif Ford, Lincoln, Mercury dan Volvo dealer dan pelanggan. Mendorong pinjaman
konsumen, dan angsuran untuk memacu penjualan.
d. dimensi pesaing dan persaingan
Adapun pesaing utama Ford Motor Company, yaitu:
a. Daimler Chrysler AG

Didirikan tahun 1883, berpusat di Stuttgard, Jerman. Perusahaan ini mnguasai

14,4% pangsa pasar US, dan memproduksi barang dan jasa, meliputi:
o Mercedes car group
o Chrysler group
o Commercial vehicles
o Financial services

b. General Motor (GM)

Berpusat di Detroit, Michigan memiliki pekerja 335000 dan dilaporkan pada tahun
2006, pendapatan yang dimiliki $207 Miliar dibanding tahun 2005 hanya $192
miliar. Pada 2008, GM 8,35 juta mobil dan truk yang dijual secara global di bawah
merek berikut ini: Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, GM Daewoo, Holden,
Hummer, Opel, Pontiac, Saab, Saturn, Vauxhall dan Wuling.

Ford Motor Company 8

 c. Toyota Motor Corporation

Berpusat di Toyota City, Jepang. Beroperasi pada 3 segmen, yaitu:

o Automative operations
o Financial service operations
o Others operations
Perkembangan produksi global The Big Three (Juta unit)

Nama perusahaan 2006 2007

General Motors 8,93 9,35

Ford 6,27 6,25
Chrysler 2,54 2,54

Penjualan tiga besar produsen otomotif global (Juta unit)

Merek 2007 2008 2009*

Toyota 9,38 8,97 8,50

GM 9,39 8,36 8,08

Volkswagen (VW) 6,19 6,23 6,30

Sumber: Diolah dari berbagai sumber

Ket: *) Angka proyeksi

Automakers’ 2006 Market Share in China

Volkswagen 16.4%
GM 10.7%
Hyundai 9.8%
Honda 7.7%
Chevy 7.2%
Toyota 6.6%
Ford 5.7%
Nissan 5.0%
FAW 4.9%
Geely 4.9%

Ford Motor Company 9

Analisa ancaman, antara lain:
Ancaman Ford Motor Company yang mungkin akan dihadapi, adalah:
1. Krisis global yang telah menekan industri otomotif dunia
2. Perkembangan perusahaan pesaing yang significant
3. Kemungkinan adanya pendatang baru yang potensial
4. Tingginya harga bahan baku.
5. Kenaikan biaya-biaya operasional.

Identifikasi Kekuatan Kelemahan Internal

Kekuatan dan kelemahan internal merupakan aktivitas organisasi yang dapt dikendalikan dengan
sangat baik atau pun sangat buruk.kekuatan dan kelemahan internal tersebut terdapat dalam
aktivitas management, pemasaran, keuangan, dan produk organisai itu sendiri. Kekuatan dan
kelemahan Ford Motor Comany dalam dunia bisnis otomotif diantaranya :
Analisa Kekuatan Ford Motor Company:
1. Ford telah menjadi automaker terbesar kedua di Eropa
2. Ford Company terus berusaha untuk mengurangi emisi CO 2 dari operasinya merupakan
industri yang ramah lingkungan dan mempunyai social responsibility.
3. Telah menerima beberapa penghargaan dari berbagai pihak atas pengembangan produk
dan pelayanan konsumen.
4. Memiliki metode untuk produksi mobil skala besar dan manajemen tenaga kerja industri
yang menggunakan elaborately engineered sequence typified oleh manufaktur pindah
baris assembly. Metode ini dikenal di seluruh dunia sebagai Fordism oleh 1914.
5. Dapat bertahan dalam krisis global
Beberapa tahun terakhir Ford Motor mengalami kerugian. Meski demikian, perusahaan
dituntut untuk memiliki likuiditas yang cukup untuk mendanai rencana bisnis dan
dengan demikian, tidak meminta bantuan pemerintah.
6. Terus melakukan inovasi-inovasi baru
7. Banyak melakukan kegiatan sosial, terutama bidang pendidikan
8. Memiliki beberapa perusahaan-perusahaan mitra seperti ini, dapat menawarkan berbagai
produk dan layanan inovatif, antara lain:

Ford Motor Company 10

Analisa Kelemahan Ford Motor Company:
1. Beberapa daerah pemasaran kurang memberikan respon yang baik diakibatkan oleh
model dari Eropa tidak sebagai harga kompetitif dengan produk Jepang sebagai saingan,
dan tidak pula dianggap handal.
2. Beberapa daerah produksi Ford Motor ditutup.
Pada bulan Februari 2002, produksi mobil Ford di Inggris berakhir. Itu adalah pertama
kalinya dalam 90 tahun mobil Ford yang tidak pernah dibuat di Inggris.

Ford Motor Company 11

ANALISIS SWOT FORD MOTOR
PELUANG
(OPPORTUNITIES)
1. memiliki segmen pasar yang
cukup luas
2. dapat lebih bertahan dalam
keadaan krisis global
dibanding para pesaing lainnya
ANCAMAN
(THREATS)
1. Krisis global yang telah
menekan industri otomotif
dunia
2. Perkembangan perusahaan
pesaing yang significant
3. Kemungkinan adanya
pendatang baru yang potensial
4. Tingginya harga bahan baku.
5. Kenaikan biaya-biaya
operasional.
Ford Motor Company
KEKUATAN
(STRENGHTS)
1. telah menjadi automaker terbesar
kedua di Eropa
2. industri yang ramah lingkungan
dan mempunyai social
responsibility.
3. menerima beberapa penghargaan
dari berbagai pihak atas
pengembangan produk dan
pelayanan konsumen.
4. dapat bertahan dalam krisis global
5. terus melakukan inovasi-inovasi
1. sebagai automaker terbesar
kedua di dunia, akan membuat
perkembangan segmen pasar
yang akan lebih luas lagi.
2. dengan melakukan inovasi-
inovasi yang lebih akan
membuat perusahaan dapat
bertahan dalam krisis global
3. meningkatkan kualitas terhadap
pelayanan terhadap konsumen
1. peningkatan promosi agar
meningkatkan penjualan
akibat krisis global
2. mepertahankan predikat
automaker, dan
mengusahakan untuk menjadi
lebih.
3. bekerja sama dengan
beberapa produsen bahan
baku
KELEMAHAN
(WEAKNESSES)
1. Beberapa daerah pemasaran kurang
memberikan respon yang baik
diakibatkan oleh model dari Eropa
tidak sebagai harga kompetitif
dengan produk Jepang sebagai
saingan, dan tidak pula dianggap
handal.
2. Beberapa daerah produksi Ford
Motor ditutup.
1. peningkatan proses pemasaran
pada daerah-daerah yang
kurang memberikan respon
baik.
2. peningkatan produksi yang
tepat guna.
3. lebih meningkatkan
pengendalian internal dan
eksternal.
1. meningkatan promosi untuk
peningkatan penjualan
2. pengidentifikasian
kemungkinan pendatang baru
atau pesaing lama yang
dianggap potensial.
12