¿Ya escuchaste hablar de Social Context

Advertising?
Por Michael Ritter para AdLatina.com (junio 2009)

Al acceder al sitio del video juego, “Prototype” (www.prototype-experience.com)

podrás experimentar lo que el concepto significa. Al ingresar a la página va a
pedirte que ingreses con tu cuenta de Facebook o Twitter. Después de un
período de carga algo excesivo (vale la pena la espera) vas a ver un corto
avance de este nuevo video-juego. No es un aviso común. Utiliza tu propia
información de Facebook (o Twitter) como tus fotos y datos de tu perfil y los
hace parte de la presentación. El trailer de “Prototype” es una muestra de
cómo funcionará la publicidad contextual basada en perfiles sociales. Es un
ejemplo preliminar de lo que se viene: la era del contexto social, donde los
contenidos, los medios de comunicación y los anuncios publicitarios por la Web
2.0 serán personalizados en el futuro en base a la información social de acceso
público.

Es muy posible que inicialmente los consumidores, sobre todo los “immigrants”
-como yo- (los que nacimos antes de la era de la computación) enloquezcan
ante la preocupación de que El Gran Hermano está observando. Sin embargo
no tardarán en adaptar su conducta a la de los “nativs” (los nativos digitales
nacidos después de 1980 y con la PC debajo del brazo)1 que no temen aportar
sus datos personales a la red.

En algún momento del futuro cercano casi todas las campañas –incluyendo las
políticas- tendrán un carácter social que influenciará su contenido, impactando
positivamente justamente allí en donde la publicidad tiene su talón de Aquiles:
la saturación. Y no faltará mucho para que veamos nuevas iniciativas en la red
que permitan que todos los medios, sus contenidos estén socialmente
contextualizados. Seguramente la publicidad y el comercio electrónico serán
los primeros en incursionar en este nuevo mundo cibernético.

No te asombres entonces cuando comiences a recibir por la Web

recomendaciones de tus amigos sobre productos o avisos publicitarios
vinculados a tus gustos, actividades sociales, familia, fechas o grupos de
pertenencia. Es la nueva publicidad “socialmente contextualizada”.

1
Quien acuñó el concepto de “Nativos Digitales” e “Inmigrantes Digitales” fue
Urs Gassert, director ejecutivo del Centro de Estudios Berkman de la
Universidad de Harvard, uno de los think tanks académicos más importantes,
focalizado en el impacto de Internet en la cultura.
Secuencia del trailer de “Prototype” en el que se incluyen datos y fotos de mi
cuenta de Facebook