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Presentado por:
Allam Núñez
¿Que es una marca?
Es un nombre, término, letrero, símbolo, diseño, o una
combinación de estos elementos que identifican al
fabricante o vendedor de un producto o servicio.
Importancia de la marca para el
consumidor.
Los consumidores ven a la marca como parte
importante de un producto. La asignación de marcas
puede añadir valor a un producto. La marca sirve para
identificar los productos y le dice al comprador acerca
de la calidad del producto.
Importancia de la marca para el vendedor.
La marca se convierte en una base sobre la que se puede
construir toda una historia acerca de las cualidades
especiales de un producto. La marca registrada de una
empresa ofrece protección legal de las características únicas
de un producto. La asignación de marca ayuda a la empresa
a segmentar mercados.
Valor capital de la marca.
El valor capital de una marca está basado en: El grado de
lealtad de los consumidores hacia la marca. Lo conocido
que es el nombre. La calidad percibida. Las asociaciones de
marca. Otros activos como patentes, marcas comerciales y
relaciones con el canal.
Un producto sin marca no se vende"
Esta frase es la simplificación de una realidad y, como
tal simplificación, no tiene en cuenta matices ni
situaciones específicas. Pero está basada en un hecho
real y verdadero.
Es cierto que se venden productos sin marca; pero no es menos
cierto que ello sólo ocurre cuando al consumidor no le queda otro
remedio: si encuentra a la venta productos marcados junto con otros
sin marca, elegirá primero aquellos, y sólo comprará estos cuando
se hayan terminado las marcas o cuando razones ajenas a su
voluntad, como puede ser el precio, no le permitan la adquisición de
aquellas.
Proceso de Creación del Nombre de la
Marca
En general, lo más apropiado es utilizar técnicas creativas como son
las figuras retóricas literarias, las técnicas publicitarias y las técnicas
basadas en la asociación. Algunas de las técnicas más aplicadas
son:
Analogía
Extrañeza
Evocación
Amplificación
Confiabilidad
Combinatoria
Lluvia de Ideas
Analogía
Basada en la idea de similitud, semejanza o evocación más
o menos directa al producto. La analogía se busca por
medio de preguntas como, por ejemplo: "¿a qué se parece?",
"¿qué recuerda?", "¿de dónde procede?", "¿de qué está
hecho?", "¿para qué sirve?", etc. referidas al producto y su
entorno físico o emocional.
Extrañeza