“El sector del cine en

Chile”

Integrantes: Cristóbal Becerra

Manuel Contreras
José Espinoza
Sebastián Farías
Pablo Muñoz
María José Reyes
Felipe Vergara

Académico: Alberto Martínez

 Desarrollo caso
“El sector del cine en Chile”

1) Al posicionarnos en una empresa de cine de barrio, se calcularon los

siguientes índices para determinar la matriz cuota-crecimiento:

Índice crecimiento del mercado =

Donde: - 107 es el número total de salas existentes en el mercado del cine

- 41 son las salas existentes en Santiago antes de la estrategia de
crecimiento

Este índice representa el crecimiento del mercado con respecto a lo

existente del 1994.

Cuota de mercado relativa = 0,117 * 13 = 1,521

Donde: - 0,117 es la participación del mercado de los cines de barrio

- 13 es el número de salas del cine de barrio

Este valor indica el aporte de la empresa de cines de barrio al mercado.

Al relacionar estos valores se puede concluir el posicionamiento de esta

organización en el mercado de cines, está entre inversión y apostar.

Luego del análisis del posicionamiento de la empresa, adoptamos la

siguiente alternativa estratégica para una empresa de un barrio de Santiago:

La estrategia más conveniente para el mercado es la primera, ya que al

tener un crecimiento de mercado elevado, una pequeña empresa es complicado
competir con las grandes cadenas de cines existentes, es por esto que para poder
entrar a competir en la industria, la organización necesita concentrarse en cine de
calidad enfocándose a un segmento de mercado especifico y concentrarme en
ello, para obtener un factor diferenciador que me permita destacarse en el
mercado de los cines.
 2) Al posicionarnos en la empresa de cine “Cinemark”, se calcularon los
siguientes índices para determinar la matriz cuota-crecimiento:

Índice crecimiento del mercado =

Donde: - 107 es el número total de salas existentes en el mercado del cine

- 41 son las salas existentes en Santiago antes de la estrategia de
crecimiento

Este índice representa el crecimiento del mercado con respecto a lo

existente del 1994.

Cuota de mercado relativa = 0,247 * 28 = 6,916

Donde: - 0,247 es la participación del mercado de los cines de barrio

- 28 es el número de salas del cine “Cinemark”

Al relacionar estos valores se pudo concluir que se posiciona en el

cuadrante “estrella” de la matriz cuota – crecimiento.

Al ser “Cinemark” una empresa de cine consolidada en el mercado con una

alta participación en este, le otorga la capacidad de implementar nuevas
tecnologías en la exhibición de películas de entretención y así aumentando su
segmento de mercado y beneficios.