Etică,

transparenţă şi
fair-play în PR-ul
românesc
Dezbatere şi cercetare despre practici imorale în raporturile PR-
presă-public

În premieră în România, Forum for International Communications şi

prestigiosul Institute for Public Relations din SUA au prezentat în cadrul
dezbaterii PR Week "Etica în PR: repere, tendinţe şi controverse"
rezultatele studiului "Media Transparency and Media Practices in Romania:
Results of a Nation-wide Survey of Practitioners". Katerina Tsetsura,
autoarea metodologiei studiului, a participat la congresul PR Week, fiind
unul dintre cei doi cercetatori coordonatori ai proiectului Global Media
Transparency.

Cercetarea a fost realizată online în perioada Februarie-Mai 2009 de Forum

for International Communications, cu sprijinul Centrului pentru Jurnalism
Independent (CJI) şi al Asociaţiei Patronale a Editorilor Locali (APEL). Au
răspuns acestei iniţiative 128 de profesionişti PR din Bucureşti, Timişoara,
Cluj, Constanţa şi Iaşi şi 68 de jurnalişti din presa naţională şi locală.
Relevanţa studiului este asigurată şi de sprijinul acordat de asociaţii
internaţionale prestigioase precum: Asociaţia Internaţională de Relaţii
Publice (IPRA), Federaţia Internaţională a Jurnaliştilor, Institutul
Internaţional al Presei, Alianţa Globală de Relaţii Publice şi Institute for
Public Relations.  

Studiul arată că publicitatea mascată îşi face apariţia într-o varietate de

forme. O serie de factori capătă relevanţă în depistarea acestui fenomen:
frecvenţa publicării comunicatelor de presă corelată cu numărul de
machete publicitare în cadrul aceleiaşi publicaţii, influenţa exercitată de
departamentului de vânzări al trusturilor de presă asupra agendei
editoriale, prioritizarea ştirilor de către redacţii în funcţie de anumite
beneficii financiare oferite de către practicienii PR. Mai mult decât atât, de
multe ori jurnaliştii şi practicienii subliniază frecvenţa crescută a acestor
practici. O mare parte dintre canalele media încheie de asemenea contracte
de prestări servicii pentru a asigura acoperire media importantă diferitelor
organizaţii (atât jurnaliştii, cât şi profesioniştii de relaţii publice au atestat
existenţa acestei practici).

În plus, nu există un acord între practicieni şi jurnalişti privind gradul de

profesionalism al relaţiilor publice. Practicienii consideră că practica
jurnalistică este profesionalizată în România, în timp ce jurnaliştii nu
consideră profesionalizată practica de relaţii publice.

Este interesant faptul că profesioniştii din media româneşti consideră

adesea că acceptarea unor plăţi directe sau indirecte reprezintă o practică
normală. În acelaşi timp, însă, această practică este foarte rar considerată a
 fi profesională, cu atât mai puţin etică. De altfel, acei respondenţi care
consideră că relaţiile publice şi jurnalismul sunt profesionalizate în
România nu sunt de părere că a primi plăţi este o practică profesională.

Dezbaterea prilejuită de prezentarea rezultatelor acestui studiu, a fost

moderată de Dana Deac, Director TVR1, şi şi-a propus să analizeze
practicile imorale care intervin în raporturile PR-presă-public şi să ridice
un semnal de alarmă asupra fenomenului de “media bribery” şi
consecinţele acestuia pentru breasla comunicatorilor din România.

Invitat special a fost Dr.Horst Avenarius, Fondatorul si Presedintele de

onoare al Consiliului German de Etica in Relaţii Publice. Avenarius a vorbit
despre experienţa germană în domeniul eticii în PR. El s-a referit în
discursul său la standardele şi codurile etice ale profesioniştilor de relaţii
publice, la instrumentele utilizate de Consiliul German pentru descurajarea
acţiunilor imorale din comunicarea de afaceri.

Au mai participat la dicuţii: Robert Turcescu (Realitatea TV), Dana Deac

(TVR 1), Luca Niculescu (RFI Romania), Manuela Preoteasa (Hotnews),
Ioana Avadani (CJI), Mugurel Radulescu (Coca-Cola), Liana Ganea
(Agentia Nationala de Monitorizarea a Presei).

Despre organizator
Forum for International Communications este o organizaţie non-
guvernamentală care cultivă în mediul comunicatorilor profesionişti
standardele etice şi de performanţă ale profesiei de relaţii publice. Fundaţia
organizează din 2003 competiţia Romanian PR Award şi evenimentul
Romanian PR Week, impuse drept cele mai importante evenimente de
recunoaştere a excelenţei în domeniul comunicării de afaceri din România.
Fundaţia coordonează în prezent o cercetare naţională de "Etică în PR", o
serie de programe educaţionale, prelegeri şi dezbateri publice, cursuri şi
training-uri de formare profesională şi o serie de întâlniri informale între
profesioniştii domeniului. În martie 2006, fundaţia a iniţiat programul CSR
România cu scopul de a promova bunele practici în domeniul
responsabilităţii sociale corporatiste. În aprilie 2009, Forum a lansat
portalul de resurse PR Romania.

Contact
Dana Oancea
Project Manager
Forum for International Communications
Tel. 0722964382
dana.oancea@praward.ro
www.praward.ro
Link: http://www.praward.ro/presa/comunicate-de-presa/etica-transparenta-si-fair-play-in-pr-ul-
romanesc.html