CURSO: Administração de Empresas

Ciclo: 1º Modulo: 2º Manha ( ) Noite ( X ) Turma : A ( ) B ( X )

PROFESSORA TIDIR: Anna Flávia Arruda Lanna

COMPONENTES DO GRUPO: FÁTIMA, Amanda....

LIMA, Débora Campos de Souza
....., Elicarlos
......, Nayara
......., Priscila
BRUGGER, Rodrigo....
MURRER, Juliana....
......, Ludmila Cassiane

Tema: A área de Marketing para o Administrador

Título: Marketing Corporativo (Estudo de caso em uma empresa de grande porte)

Objetivo Geral: Apresentar a importância do marketing na década atual, já que a

concorrência e a busca por mercado crescem de forma surpreendente.

Marketing, palavra de origem americana, que chegou ao Brasil há pouco mais

de meio século, hoje é confundida erroneamente com propaganda por alguns, mas
sua essência é na verdade a identificação de oportunidade de mercado, o que gera
resultados ao contribuir para o aumento da produtividade e consequentemente traz
rentabilidade para as organizações, mas é necessário entender o que é, como, onde
surgiu, e como o Marketing deve ser aplicado nas organizações para se obter esse
resultado tão esperado.
Investir em Marketing hoje é tão necessário como investir em outras áreas da
empresa como vendas, produção, logística, etc, contudo, deve-se enxergar o
Marketing como parte da administração, como um todo, e não apenas um
departamento em separado, pois, ele é parte integrante da empresa.
A Globalização vem trazendo constantes mudanças em várias áreas do
mercado, uma delas, senão a principal, é no Marketing. Antigamente não havia tanta
concorrência, a demanda era menor que a oferta, não havendo assim a necessidade
de esforço de marketing nas empresas. Hoje, o cenário retrata o oposto, a oferta se
estendeu em função da abertura dos mercados, para uma demanda muito menor
que antigamente, e, para manterem-se de pé as empresas necessitam estruturar
seu Marketing, caso contrário, sofrerão perda significativa de mercado.

Objetivos Específicos:

• Identificar as principais ferramentas para obter sucesso no marketing

corporativo.
• Analisar o diferencial entre as empresas que investem e as que não investem
em marketing.
• Contextualizar marketing e sustentabilidade

Problematização:

Porque o marketing se tornou indispensável para permanência de uma empresa no

mercado?