Вы находитесь на странице: 1из 14

Активность в социальных сетях -

будущее нестандартной рекламы?

Октябрь 2010, RIW 2010


Что объединяет этих людей?

Мой Мир@Mail.ru – это


моя вторая жизнь, если
не первая. Иногда пишу
приложения сам

Социальные сети! Если мы хотим


коммуницировать с пользователями,
используйте социальные сети!
Любят ли они рекламу?

Реклама – это
творчество. Поэтому я
считаю, что если она
креативная и творческая
– то почему бы и нет?

Делайте рекламу более


творческой и «близкой»
пользователю!
Приложения в социальных сетях
Плюсы: Минусы:
+ удобная оболочка почти -высокая стоимость
для любых проектов: от игр производства
до обновляемого контента - трудно создать то, чего
+ возможная высокая еще не было
вирусность - почти невозможно
+ множество каналов влиять на рейтинг и
анонсирования: от объективную оценку
«Нравится пользователю» пользователей
до комментариев к -невозможность отличия
приложению реальных пользователей
+автономность создания, от ботов
независимость от площадки - трудность в
+ простота адаптации под привлечении активных
все социальные сети пользователей
200
800

400
600

0
1,400

1,000
1,200
05.04.10 - 11.04.10
12.04.10 - 18.04.10
19.04.10 - 25.04.10
26.04.10 - 02.05.10
03.05.10 - 09.05.10
10.05.10 - 16.05.10
17.05.10 - 23.05.10
24.05.10 - 30.05.10
31.05.10 - 06.06.10
07.06.10 - 13.06.10

Источник: статистика Mail.ru


14.06.10 - 20.06.10
21.06.10 - 27.06.10
28.06.10 - 04.07.10
05.07.10 - 11.07.10
12.07.10 - 18.07.10
19.07.10 - 25.07.10
26.07.10 - 01.08.10
02.08.10 - 08.08.10
09.08.10 - 15.08.10
16.08.10 - 22.08.10
Мой Мир@Mail.ru

23.08.10 - 29.08.10
30.08.10 - 05.09.10
06.09.10 - 12.09.10
13.09.10 - 19.09.10
20.09.10 - 26.09.10
27.09.10 - 03.10.10
04.10.10 - 10.10.10
11.10.10 - 17.10.10
Рост количества приложений в социальной сети
Приложение для напитка Eve на Мой Мир@Mail.ru
Приложение для напитка Pepsi на Мой Мир@Mail.ru
Приложение для фильма «Каратэ Пацан» на Мой
Мир@Mail.ru
Специальные проекты в социальных сетях
Плюсы: Минусы:
+ высокая вирусность - высокая стоимость
+ быстрое производства
распространение и - невозможность
охватность дальнейшего контроля
+ использование -почти невозможно
функционала контентных бороться с негативом и
проектов и социальных происками конкурентов
сетей, которые - ограниченность
невозможны в функционала
приложениях возможностями
+ нет необходимости площадки
установки элемента к - зависимость
пользователю, как в возможностей
приложениях спецпроекта от
функционала площадки
Специальный проект для бренда Lacalut:
контент + стикеры
Специальный проект для бренда Bayer, проект
«Скинорен»: контент + игра + фотоконкурс + прямое
общение с популярной группой
Сообщества в социальных сетях
Плюсы: Минусы:
+ можно донести любую мысль -высокая стоимость
+ многофункциональность: от поддержки
простого текста, до конкурсов и - почти невозможно
ответов бороться с негативом и
+ открытость для пользователей происками конкурентов
+ возможность живого диалога - сложный процесс
+ возможность бесплатного модерации
консультирования - недостаточное
+ возможность общения количество опыта
пользователей с реальными ведения подобных
представителями клиента проектов, отсутствие
+ возможность проведения специалистов
бесплатных исследований,
акций, тест-драйвов продуктов
Сообщество в Мой Мир@Mail.ru:
Министерство по туризму Норвегии
Спасибо за Ваше внимание и понимание!

С уважением,
Юлия Сирота
Mail.ru

тел. (495) 725-63-57


Julia.Sirota@corp.mail.ru