Mobile society / Мобщество

Mobile developers day Михаил @Zarin

9 декабря 2010 года, Москва +7 964 528 77 45
 Мобильный – №1 в мире
4 100 000 000

2 342 000 000

Количество пользователей

1 734 000 000

1 618 000 000

1 300 000 000

850 000 000

600 000 000

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
 Почему?

• в большинстве культур не принято делиться

• наиболее персональное устройство

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
Отказ от фиксированной связи
• ЕС 27%
• Португалия 48%
• Германия 11%

• Россия 27%
(Москва, Петербург)

• США 24%

• Австралия 15%
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
 Почему?
Гипотеза:
человек может удовлетворить больше своих
перемещаясь, а не оставаясь на месте.

Вечное:
– «хорошо там, где нас нет»
– так давайте туда сходим и посмотрим =)

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
 Немного истории

Кино немое или со звуком => КИНО

Телевизор черно-белый или цветной => ТВ

Интернет настольный или мобильный => ИНТЕРНЕТ

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
 Интернет “mobile VS desktop”
2 000,00
пользователей в мире (млн)

1 600,00
количество интернет-

1 200,00 Площадь Революции?

800,00
мобильный интернет
настольный интернет
400,00

0,00
1 2 3 4 5 6 7 8 9
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Источник: Михаил @Zarin

http://www.MorganStanley.com/institutional/tech
research/mobile_internet_report122009.html +7 964 528 77 45
 Сколько в м-Сети?
38,6% Интернет-пользователей периодически 1/4 населения
выходят в Сеть, используя мобильный телефон = двух столиц

М. телефон 14 5 8 12

USB-модем 18 5 6 9

С работы 40 6 4 4 45

Из дома 64 12 10 7 6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Ежедневно 3-5 / нед 1-2 / нед Несколько раз в месяц и реже Не выхожу
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и
Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 Михаил @Zarin
человека. Выборка случайная, репрезентирующая
население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет). +7 964 528 77 45
 Кто уже в м-Сети?
Пол Возраст

58 42 13 26 28 17 11 4

0 20 40 60 80 100 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

мужчина женщина до 17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

affinity >100 для… (род занятости) affinity >100 для… (сфера деятельности)

Учащийся/студент 217 СМИ, инф. технологии 206

Работник НКО 124 Здравоохранение 110
(со)владелец фирмы 111
Торговля 110
наемный работник 109
Сфера услуг 105
ИП, фрилансер 108
0 100 200
0 100 200
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и
Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 Михаил @Zarin
человека. Выборка случайная, репрезентирующая
население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет). +7 964 528 77 45
 Чем пользуются?
46
Nokia
Samsung
SonyEricsson 15
Apple 9
HTC
Другое
LG
Нет / з.о.
Philips
Motorola
Siemens
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

м-интернет всего
Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и
Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 Михаил @Zarin
человека. Выборка случайная, репрезентирующая
население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет). +7 964 528 77 45
 Чем активно пользуются?
Apple 308
HTC 294
SonyEricsson 127
Другое 109
affinity index

Nokia 96
Philips
Нет / з.о.
LG
Samsung
Motorola
Siemens
00 50 100 150 200 250 300 350

Исследование проведено в октябре 2010 года в Москве и

Петербурге. По мобильным телефонам опрошено 1953 Михаил @Zarin
человека. Выборка случайная, репрезентирующая
население двух городов по полу и возрасту (14 -65 лет). +7 964 528 77 45
Лояльность – ключ к успеху

Приложение – возможность
подружиться с клиентом. Надолго.

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
 Платформы VS Приложения

Источник: Михаил @Zarin

http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11
/infographic-the-mobile-developer-journey/ +7 964 528 77 45
 Скорость обучения

Источник: Михаил @Zarin

http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11
/infographic-the-mobile-developer-journey/ +7 964 528 77 45
 Pro & contra

Источник: Михаил @Zarin

http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11
/infographic-the-mobile-developer-journey/ +7 964 528 77 45
 Каналы выход на рынок

Источник: Михаил @Zarin

http://www.VisionMobile.com/blog/2010/11
/infographic-the-mobile-developer-journey/ +7 964 528 77 45
 Ask for more!

Проводите опросы:

• пользователей приложений;

• по клиентским базам;

• участников м-панели.

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
Mobiety – мобильные опросы
Для кого?
• Маркетологи, исследователи
• Рекламные агентства
• Мобильные сайты
• СМИ
Как работает?
1. Подготовьте анкету
2. Определите вознаграждение
3. Пригласите участников опроса
4. Следите за ходом опроса и
сохраняйте результаты
Зачем?
 получение более репрезентативных данных
 оценка эффективности мобильной рекламы
 изучение аудитории
 моментальная оценка новостей обществом
Сколько стоит?
1. Использование конструктора – БЕСПЛАТНО
2. Перевод на счёт телефона без комиссии
3. Рассылка приглашений 50 коп. за SMS
4. Оплачиваются заполненные анкеты из
расчёта 3 руб. за один вопрос в анкете
Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
 создание анкеты

Поддерживаются различные
типы вопросов, выделение
вопросов для скрининга.

Сохранение
Возможность анкеты в
копирования, «Черновиках»
удаления вопросов.

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
 рассылка SMS-приглашений
Опрос по установленным Опрос по собственной
квотам. Респонденты – базе заказчика.
участники панели Mobiety.

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
компенсация участия

Деньги перечисляются на
счёт мобильного телефона

SMS c кодовым словом

респондент получает после
ответов на все вопросы

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
отчет
Отображение результатов
опроса в табличном или
графическом виде.

Изменение внешнего
вида графиков.

Добавление комментариев
для их отображения в отчете.

Экспорт отчета в удобном

формате и/или публикация в
социальных сетях.

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
 Вознаграждение

Результаты опроса

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
Регистрация для клиентов

здесь =)

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
Спасибо за внимание…
Михаил @Zarin
Социолог, экономист, IT-менеджер

Опыт:
проведения маркетинговых исследований;

развития VAS продуктов (SMS, MMS, RBT…);

создание новых мобильных сервисов.

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45
 …и обратную связь!
linkedin.com/in/zarinmk mobiety.ru

fb.com/zarin.m fb.com/pages/Mobiety/

mihail.zarin@gmail.com info@mobiety.ru

@zarin @mobiety

Михаил @Zarin
+7 964 528 77 45