Контекст: Живее всех живых

Андрей Себрант
Директор по маркетингу сервисов Яндекса,
Главный редактор журнала «Интернет-маркетинг»

Москва, RIW-2010, 22 октября 2010

1
 Нам всем, как известно, повезло
Сейчас уже не надо доказывать, что интернет в рекламе
важен: это доказано цифрами

Больше 10% всего рынка. В 2010 ZenithOptimedia ожидает 25,65 млрд. руб.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России

Источник: АКАР 2
 Причем повезло вдвойне
Не просто заметный сегмент, но и как растущий!

2006 2007 2008 2009 2010

Телевидение 30% 32% 23% -18% 15%
Печатные СМИ 13% 16% 11% -43% 7%
Радио 47% 19% -6% -36% 9%

Наружная реклама 25% 22% 13% -40% 20%

Интернет 60% * 39% 8% 35%

Прочие носители 44% 33% 33% -19% 22%

ИТОГО 27% 30% 18% -26% 16%

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (годовой прирост)

Источник: ZenithOptimedia, АКАР
3
 А если приглядеться, то втройне ;)
«Реклама в поисковых системах по-прежнему является двигателем
развития интернет-рекламы в целом. Ее доля в общих расходах на
рекламу в интернете вырастет с 49,2% в 2009 году до 51,4% в 2012.
Вклад баннерной рекламы снизился с 33,2% в 2008 году до 32,6% в 2009.»
Источник: ZenithOptimedia

В мире: Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу)

2008 2009 2010 2011 2012
Баннерная реклама 16 433 17 618 20 164 23 008 26492
Classified 9 739 9 902 10 320 11 369 12 502
Реклама в поисковых
системах 23 298 26 604 30 966 35 615 41 193
Итого 49 470 54 124 61 450 69 992 80 188

В России:
По оценке АКАР и агентства Mindshare Interaction, на первое
полугодие 2010, 66–67 % рынка интернет-рекламы занимает
контекстная реклама. С 2007 года доля контекста выросла на 12
процентных пунктов.
4
Мы действительно выкарабкиваемся

По данным Яндекс.Директа.
Подробности: http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml

5
Так почему все-таки контекст так бодр?

6
 Interactive = ВЗАИМНЫЕ действия

ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ

И где здесь взаимность?

ДЕЙСТВИЕ РС

Прежде чем дать вам возможность откликнуться на себя, рекламное

сообщение откликнулось на ваш сиюминутный интерес.
И вот тогда началось ВЗАИМОдействие, а интернет-маркетинг обрел
свое уникальное лицо. И стал незаменим ничем иным.
 Вечно живая AIDA
Ей больше века, но она отлично объясняет, почему контекст
такой вкусный: он перехватывает уже готовеньких.
Интерактив хорош с активными.

медийка

активность нарастает контекст

Lewis, 1898
8
Не заменять полезное приятным

То, чем приятно заниматься,

не всегда самое эффективное ;)

А слухи о смерти поиска несколько преувеличены…

9
 Тенденции
• Новичкам – простота
• Профессионалам – гибкость и богатство настроек
• Рост регионов

• Мобильный интернет

10
Новые лики контекстности
Или новые таргетинги:

- точная геопривязка, для мобильных устройств до

нескольких метров
- соц-дем профиль
- интересы, выраженные в действиях (от
постпоисковой рекламы до рекомендательных
сервисов в магазинах)

11
Опыт – великая сила!

Учитесь быстрее, это окупается!

Кстати, о цифрах

13
 Что цифра изменила в маркетинге?
Цифра – это не только транспорт маркетингового сообщения.
Цифры – это то, с чем работает современный маркетолог

Чтобы летать, нужно много умений, недостаточно только

понимать приборы.
Но если приборы читать не умеешь, полет точно будет недолгим,
а посадка – жесткой.
14
 Главное еще не оцифровано

Работайте мозгами, это до сих пор – и надолго еще!

– мощнейший инструмент маркетолога
15
Андрей Себрант
адрес: 119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого д.16
телефон: +7 (495) 739-70-70

эл. почта: asebrant@yandex-team.ru

twitter: @asebrant
FB: http://www.facebook.com/asebrant

16