Вы находитесь на странице: 1из 16
Контекст: Живее всех живых Андрей Себрант Директор по маркетингу

Контекст: Живее всех живых

Андрей Себрант

Директор по маркетингу сервисов Яндекса, Главный редактор журнала «Интернет-маркетинг»

Москва, RIW-2010, 22 октября 2010

журнала «Интернет - маркетинг» Москва , RIW-2010, 22 октября 2010 1

Нам всем, как известно, повезло

Сейчас уже не надо доказывать, что интернет в рекламе важен: это доказано цифрами

важен: это доказано цифрами Больше 10% всего рынка. В 2010

Больше 10% всего рынка. В 2010 ZenithOptimedia ожидает 25,65 млрд. руб.

Объем рекламы в средствах ее распространения в России Источник: АКАР

2

Причем повезло вдвойне

Не просто заметный сегмент, но и как растущий!

 

2006

2007

2008

2009

2010

Телевидение

30%

32%

23%

-18%

15%

Печатные СМИ

13%

16%

11%

-43%

7%

Радио

47%

19%

-6%

-36%

9%

Наружная реклама

25%

22%

13%

-40%

20%

Интернет

60%

*

39%

8%

35%

Прочие носители

44%

33%

33%

-19%

22%

ИТОГО

27%

30%

18%

-26%

16%

Объем рекламы в средствах ее распространения в России (годовой прирост) Источник: ZenithOptimedia , АКАР

А если приглядеться, то втройне ;)

«Реклама в поисковых системах по - прежнему является двигателем развития интернет- рекламы в целом. Ее доля в общих расходах на рекламу в интернете вырастет с 49,2% в 2009 году до 51,4% в 2012. Вклад баннерной рекламы снизился с 33,2% в 2008 году до 32,6% в 2009.» Источник: ZenithOptimedia

В

мире:

Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу)

 

2008

2009

2010

2011

2012

 

Баннерная реклама

16 433

17 618

20 164

23 008

26492

Classified

9 739

9 902

10 320

11 369

12 502

Реклама в поисковых системах

23 298

26 604

30 966

35 615

41 193

Итого

49 470

54 124

61 450

69 992

80 188

В России:

По оценке АКАР и агентства Mindshare Interaction, на первое

полугодие 2010, 66–67 % рынка интернет-рекламы занимает контекстная реклама. С 2007 года доля контекста выросла на 12 процентных пунктов.

Мы действительно выкарабкиваемся

действительно выкарабкиваемся По данным Яндекс.Директа .

По данным Яндекс.Директа.

Подробности:

http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml

Так почему все-таки контекст так бодр?

Interactive = ВЗАИМНЫЕ действия

Interactive = ВЗАИМНЫЕ действия И где здесь взаимность? ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ

И где здесь взаимность?

ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ
ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ
здесь взаимность? ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ ДЕЙСТВИЕ РС Прежде чем дать вам
ДЕЙСТВИЕ РС
ДЕЙСТВИЕ РС
ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ ДЕЙСТВИЕ РС Прежде чем дать вам возможность
ВАШЕ ДЕЙСТВИЕ ДЕЙСТВИЕ РС Прежде чем дать вам возможность

Прежде чем дать вам возможность откликнуться на себя, рекламное сообщение откликнулось на ваш сиюминутный интерес. И вот тогда началось ВЗАИМОдействие, а интернет-маркетинг обрел

свое уникальное лицо.

И стал незаменим ничем иным.

Вечно живая AIDA

Ей больше века, но она отлично объясняет, почему контекст такой вкусный: он перехватывает уже готовеньких. Интерактив хорош с активными.

медийка контекст
медийка
контекст
хорош с активными. медийка контекст активность нарастает Lewis, 1898 8
активность нарастает
активность нарастает

Lewis, 1898

Не заменять полезное приятным

То, чем приятно заниматься,

не всегда самое эффективное ;)

А слухи о смерти поиска несколько преувеличены…

Тенденции

• Новичкам – простота

• Профессионалам – гибкость и богатство настроек

• Рост регионов

и богатство настроек • Рост регионов • Мобильный интернет 10
и богатство настроек • Рост регионов • Мобильный интернет 10

• Мобильный интернет

Новые лики контекстности

Или новые таргетинги:

- точная геопривязка, для мобильных устройств до

нескольких метров

- соц-дем профиль

- интересы, выраженные в действиях (от

постпоисковой рекламы до рекомендательных

сервисов в магазинах)

Опыт – великая сила!

Опыт – великая сила! Учитесь быстрее, это окупается!

Учитесь быстрее, это окупается!

Кстати, о цифрах

Что цифра изменила в маркетинге?

Цифра – это не только транспорт маркетингового сообщения.

Цифры – это то, с чем работает современный маркетолог

работает современный маркетолог Чтобы летать, нужно много умений,
работает современный маркетолог Чтобы летать, нужно много умений,

Чтобы летать, нужно много умений, недостаточно только

понимать приборы. Но если приборы читать не умеешь, полет точно будет недолгим,

а посадка – жесткой.

Главное еще не оцифровано

Главное еще не оцифровано Работайте мозгами, это до сих пор – и

Работайте мозгами, это до сих пор – и надолго еще! – мощнейший инструмент маркетолога

Андрей Себрант адрес: 119021, Россия, Москва, ул. Льва Толстого д.16

Андрей Себрант

адрес: 119021, Россия, Москва, ул. Льва Толстого д.16 телефон: +7 (495) 739-70-70

эл. почта: asebrant@yandex-team.ru twitter: @asebrant FB: http://www.facebook.com/asebrant