Assessoria de Imprensa é responsável pela construção do relacionamento junto à imprensa, com o objetivo de

tornar a corporação e seus produtos/serviços reconhecidos no mercado. Para isso, a agência de comunicação
realiza o envio continuo de informações com apelo noticioso (press-releases) e não comercial como forma de
atrair cobertura jornalistica para o tema e conquistar espaço editorial espontâneo em mídias eletrônicas ou
impressas.
 
A imprensa no Brasil tem uma extraordiária força difusora, atingindo principalmente pessoas que exercem
maior influência sobre as demais e interferindo na formação da opinião pública. O trabalho de assessoria de
imprensa baseia-se no desenvolvimento e na gestão do relacionamento dos clientes com os vários segmentos
da imprensa, tornando os porta-vozes da empresa fontes de informação respeitadas e requisitadas.
 Serviços de assessoria de imprensa inclui:

 Produção de press-releases;
 Agendamento de entrevistas;
 Gerenciamento da sala de imprensa no site do cliente;
 Realização de coletivas de imprensa;
 Elaboração de sugestão de pautas;
 Relatórios de desempenho mensal e balanço anual.

Pq contratrar

A contratação de uma assessoria é importante porque, em primeiro lugar, a tribo dos

jornalistas tem sua própria linguagem e é o assessor de imprensa quem traduz a sua
informação no formato entendido por eles.  E depois, porque quem não tem uma assessoria
de imprensa pode virar refém da mídia, estando ao seu serviço durante a elaboração de uma
reportagem, ao invés de ser um participante ativo de sua confecção --  ou não, se no processo
de tradução perceber-se que participar dessa matéria pode fazer seus negócios irem por água
abaixo depois da publicação. 

É importante frisar que a assessoria de imprensa valoriza o investimento em comunicação

feito por uma organização especialmente com a veiculação publicitária, porque agrega
credibilidade às mensagens divulgadas, uma vez que estas são escritas por terceiros, os
jornalistas.  Seu objetivo é aumentar a visibilidade de um negócio ou um personagem na
mídia, criando e mantendo uma imagem, tornando aquele negócio ou personagem
conhecidos e lembrados pelo público.
Resumindo

DEFINIÇÃO:
 É o trabalho feito através dos meios de comunicação em espaços
redacionais não pagos;
Assessoria de imprensa diferencia-se da publicidade, cujos anúncios são
pagos.

OBJETIVOS:
 Divulgação da marca/empresa;
Divulgação dos produtos/lançamentos;
Fixação da imagem;
Estímulo indireto às vendas;
Criação de uma imagem positiva da empresa junto à imprensa.

FORMAS DE ATUAÇÃO:
Contato com os principais veículos de comunicação das maiores cidades
brasileiras;
Programa regular de informação com imprensa específica;
 Sugestão de pautas para desenvolvimento de matérias (reportagens);
Redação e envio de informações regulares (press-releases) ao veículo
adequado;
Contatos regulares e freqüentes com as redações para prévio
conhecimento das pautas;
Planejamento e acompanhamento de coletivas de imprensa ou entrevistas
individuais com o cliente.

FERRAMENTAS DA ASSESSORIA DE IMPRENSA:

Estreito relacionamento com a imprensa, inclusive cumprimentando os
profissionais em datas de aniversário;
Mailing-list atualizado dos veículos;
Agradecimentos após publicações;
Clipping para avaliação do trabalho realizado.