Вы находитесь на странице: 1из 5

Оценка эффективности продвижения сайта

с учетом отложенного спроса

Показатели / Объявления Канал 1 Канал 2


Рекламный бюджет 30,000.00р 30,000.00р
Демонстраций рекламного объявления 1000000 1000000
Уникальный охват 400000 400000
Средняя частота контакта 3 3
Взаимодействий с объявлением (Rich, PR) 60000 60000
Откликов (посещений сайта) 2000 2000
Подписались на новости 240 240
Заполнили анкету (зарегистрировались) 200 200
Число новых заказов (в течение месяца) 30 40
Число заказов по новым клиентам (за 6 мес.) 15 20
Общий оборот по новым заказам 150,450.00р 200,800.00р
Уровень отклика (CTR) 0.2% 0.2%
Уровень конверсии (CR) 1.5% 2.0%
Средняя цена тысячи контактов (CPM) 30.00р 30.00р
Средняя цена отклика (CPC) 15.00р 15.00р
Средний объем нового заказа (CPO) 5,000.00р 5,000.00р
Стоимость привлечения нового клиента 1,000.00р 750.00р
"Грязная" прибыль по кампании 120,450.00р 170,800.00р
Рентабельность ("маржа") 30.0% 25.0%
ROI ("ФР" - финансовый результат) 120.45% 142.33%
Канал 3 Канал 4
30,000.00р 30,000.00р
800000 700000
320000 280000
3 3
48000 42000
2000 2000
240 240
200 200
60 100
30 50
301,800.00р 505,000.00р
0.3% 0.3%
3.0% 5.0%
37.50р 42.86р
15.00р 15.00р
5,000.00р 5,000.00р
500.00р 300.00р
271,800.00р 475,000.00р
20.0% 15.0%
181.20% 237.50%
Оценка эффективности продвижения сайта
без учета отложенного спроса

Показатели / Объявления Канал 1 Канал 2


Бюджет рекламной кампании 30,000.00р 30,000.00р
Количество рекламных показов 2000 2000
Средняя цена отклика 15.00р 15.00р
Уровень отклика 1.5% 2.0%
Количество откликов (посещений сайта) 2000 2000
Уровень конверсии 1.5% 2.0%
Число новых заказов 30 40
Средний объем нового заказа 5,000.00р 5,000.00р
Общий оборот по новым заказам 150,000.00р 200,000.00р
Стоимость привлечения нового клиента 1,000.00р 750.00р
"Грязная" прибыль по кампании 120,000.00р 170,000.00р
Рентабельность 30.0% 25.0%
ROI (Возврат инвестиций) 120.00% 141.67%
Канал 3 Канал 4
30,000.00р 30,000.00р
2000 2000
15.00р 15.00р
3.0% 5.0%
2000 2000
3.0% 5.0%
60 100
5,000.00р 5,000.00р
300,000.00р 500,000.00р
500.00р 300.00р
270,000.00р 470,000.00р
20.0% 15.0%
180.00% 235.00%
руб./
Дата отчета Инструмент привлечения клиентов Единица Кол-во Бюджет Откликов Заказов Прибыль ROI
ед.

2/7/2011 Продвижение сайта в поисковых машинах квартал 90,000.00р 1 90,000.00р 4950 90 270,000.00р 200%
Контекстная реклама (баннеры, текстовые
2/7/2011 переход 24.00р 3750 90,000.00р 3750 90 270,000.00р 200%
объявления)
Баннеры на тематических сайтах и в 1000
2/7/2011 300.00р 300 90,000.00р 6000 60 270,000.00р 200%
каталогах показов
1000
2/7/2011 Реклама в подписных рассылках 500.00р 180 90,000.00р 3000 90 270,000.00р 200%
показов
Ведение и продвижение новостного издания,
подписчик /
2/7/2011 работа с аудиторией (форумы, блоги, диск. 30.00р 3000 90,000.00р 2400 90 270,000.00р 200%
месяц
Листы)
Всего: 0р 20100 420 0р 200%

В скрытых колонках приведены подробности расчетов


1,000.00р Определяется до старта
1000 показов Определяется в процессе медиапланирования
1000 Показатель статистики по рекламной кампании
10,000.00р Статистика учетной системы (CRM / ERP)
Определяется математически

Оценить