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O livro discute comunicação como um processo, tecnologia e ciência. Aborda comunicação versus incomunicação, analisando o processo desde o nível mais simples até o mais complexo. Também discute a manipulação pelos meios de massa e a importância da comunicação participativa. Explora comunicação como arte, tecnologia e ciência social, levantando questões sobre seus diversos aspectos e consequências.
O livro discute comunicação como um processo, tecnologia e ciência. Aborda comunicação versus incomunicação, analisando o processo desde o nível mais simples até o mais complexo. Também discute a manipulação pelos meios de massa e a importância da comunicação participativa. Explora comunicação como arte, tecnologia e ciência social, levantando questões sobre seus diversos aspectos e consequências.
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O livro discute comunicação como um processo, tecnologia e ciência. Aborda comunicação versus incomunicação, analisando o processo desde o nível mais simples até o mais complexo. Também discute a manipulação pelos meios de massa e a importância da comunicação participativa. Explora comunicação como arte, tecnologia e ciência social, levantando questões sobre seus diversos aspectos e consequências.
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:md prastising BORDENAVE, Juan E. Díaz. Além dos meios e mensagens;
Introdução à comunicação como processo, tecnologia e ~d attitude ciência. Petrópolis, Vozes, 1983, 110 p. A comunicação é sempre um tema atual que desperta grande inte resse devido sua importância e universalidade. O autor trata o problema de maneira muito especial, estabelecendo, realmente, uma verdadeira comunicação com o leitor. Partindo de contextos reais,'o autor contrapõe, no capítulo I, a comunica nadora de los ção e a incomunicação, e analisa o processo do nível mais simples ~ o a. realizada en mecanismo, ao mais complexo - a comunicação humana. Ressalta as :! intención de intenções específicas, os efeitos e as funções da comunicação através de prendizaje y de exemplos claros e adequados. Chama atenção para o problema da mani lIOCacionaL La pulação através dos meios de comunicação de massa, levando o leitor a mente relacio refletir sobre todo o processo. Ifesores univer ..... até agora a comunicação tem sido utilizada muito mais para en la industria. legitimar e manter uma ordem social caracterizada pela exploração das Iaboratorio en maiorias, pela verticalidade e o autoritarismo das relações, pela demagogia informaciones e o apelo às emoções fáceis" (p. 31) spiraciones/ex No capítulo " - O mundo dos signos, o livro traz informações e representa o técnicas reforçadas por boas ilustrações e exemplos que facilitam sua ltes. EI análisis compreensão. Enfatiza a capacidade humana de atribuir e extrapolar o , diagramas de significado dos signos transformando as coisas em ídolos e mitos..." é uma eurísticas en la bela qualidade humana, parte da mesma liberdade espiritual da qual nasce llaboratorio. a poesia, a música e as utopias sociais em gerar' (p. 47). Para o autor, o uso dos meios de comunicação é ao mesmo tempo arte e tecnologia (capítulo 111), tecnologia esta já bastante desenvolvida e refinada em alguns países. Alerta para o risco que se pode correr ao introduzir uma nova tecnologia de informação sem uma avaliação de seu potencial, uma vez que os "media" fazem um papel de mediação entre a realidade e as pessoas, permitindo, assim, construir uma realidade positiva do mundo tanto quanto uma tendenciosa. Acredita-se que a relevância deste trabalho, está principalmente na abordagem dos novos meios de "comunicação alternativa" ou horizontal, que incluem principalmente meios não - tecnológicos visando facilitar a participação da sociedade em seu processo de comunicação. Levanta questões sobre a publicidade ou persuasão. Através da descrição de casos
l.go'/dez. 1983 121
PRANDI.R~ concretos de "Co';lunicação Participatória" na América Latina, fornece exemplos de sua viabilidade. (cap. IV). Sõesdel No capítulo V- À comunicação como ciência social- são colocados 135 p. os vários aspectos da comunicação que despertaram interesse dos pes- quisadores, como os conteúdos, os efeitos e as funções das mensagens humanas que levaram à descoberta do receptor e através deste à existência A análise da estrutura social, isto é, a influência das classes sobre os fluxos da estabeleceral1 comunicação. sociais impas SusCitando dúvidas o autor procur~ levar o leitor à análise das mais diversas conseqüências do processo de comunicação e à reflexão sobre as A primei especificamel possíveis soluções. É uma leitura agradável, apresentada de forma precisa e criativa, implicações I possibilitando embasamento teórico através da aquisição de conceitos havidas neste como no que básicos, como também uma visão mais ampla do assunto. Portanto, torna-se um livro aconselhável não só para estudos acadê- sional, só têlI micos, mas para toda pessoa interessada e/ou envolvida com a mudança imposta pelo social. capital o\igoF mento indtJstl Ivone Alves de Oliveira Digiacomo do ensino ~ praticamente; nacionais. ca o capital ~ velho capital! Éi~ dade para a I sociedade Ol dados dispoI! estain~ de trabalho 11 ensino supell verificada ncI elementos a estes associlI doresde~ monoJ>Olistil nacional ~ gia.Emprn nificaria lITI