Вы находитесь на странице: 1из 19

телеканал

о здоровом образе жизни


заг
ЧТО ТАКОЕ ТЕЛЕКАНАЛ «ЖИВИ!»

ТЕЛЕКАНАЛ «ЖИВИ!»  — настоящий фитнес-клуб в домашних ус-


ловиях, представляющий разнообразные направления фитнеса,
восточных практик, танцев, а также тематические программы о
здоровом образе жизни. Совмещение физических упражнений с
элементами reality show усиливают привлекательность телекана-
ла и позволяют зрителю по-новому воспринимать телевизионный
продукт.

ГЛАВНЫЕ ПРИНЦИПЫ
Доступность: зритель, просто включив телевизор, получает
возможность тренироваться в домашних условиях по подходя-
щей ему системе; эффект от занятий не уступает результатам
после посещения фитнес-клуба
Эксклюзивность: все занятия на телеканале ведут лучшие
инструкторы Москвы, профессионалы мирового уровня, кото-
рые специально для телеканала разрабатывают комплексы уп-
ражнений по различным направлениям
Удобство: программная сетка построена по принципу ре-
ального фитнес-клуба, что в сочетании с повтором программ,
позволяет зрителю выбрать наиболее удобное для тренировок
время
Интерактивность: налаженная обратная связь со зрителями
(посредством электронной почты, а впоследствии с помощью
специального Интернет-ресурса) позволяет активно общаться
с целевой аудиторией, быстро реагировать на отзывы, пред-
ложения и пожелания, эффективно проводить маркетинговые
исследования и реализовывать программы продвижения.

1
РАСПРОСТРАНЕНИЕ И ГЕОГРАФИЯ

КАНАЛЫ ДИСТРИБУЦИИ: ПРИСУТСТВИЕ В ГОРОДАХ


  Крупнейшие кабельные сети (Стрим,   Акадо, Эр-Телеком, Мультирегион) ПАНЕЛИ ГЭЛЛАП
  Крупные региональные операторы (ТВТ, Уфанет, МТУ-Кристалл, Сити-Хоум и др.)   Москва
  Спутниковое ТВ (Радуга-ТВ)   Нижний Новгород
  Цифровое ТВ (IPTV) (Корбина-Телеком)   Ростов-на-Дону
  Мобильное ТВ (Мегафон)   Волгоград
  Саратов
  Казань
  Самара
  Челябинск
4% 1%   Пермь
11% РАСПРОСТРАНЕНИЕ
по федеральным округам   Екатеринбург
19% Центральный   Новосибирск
Приволжский   Омск
Северо-Западный   Тюмень
Южный   Красноярск
Сибирский   Барнаул
Уральский   Владивосток
Ближнее зарубежье   Уссурийск
Дальневосточный   Уфа
17%   Набережные Челны
37%   Арзамас
  Ижевск
8%   Волжский
3%
  Оренбург

2
ОХВАТ ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

ОХВАТ ТЕЛЕКАНАЛА
В тестовом вещании – более 2 млн абонентов.
Аудитория на момент старта коммерческого вещания – 2,9 млн человек
Прогноз по охвату до конца года – 6 млн человек

Динамика аудитории в млн человек

тестовое вещание коммерческое вещание

7 000 000
6 000 000
5 000 000
4 000 000
3 000 000
5 700 000

2 920 000
6 155 000
6 015 000

3 910 000
1 595 000

2 000 000
570 000

1 000 000
0
dec/08 jan/09 feb/09 mar/09 apr/09 may/09

3
АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

Целевые сегменты Потенциальная аудитория телеканала «ЖИВИ!» в России


составляет 14,2 млн человек *. Из них:

19% часто посещают фитнес-клубы, студии йоги; ядро –


ж/м, 16-34 лет, доход средний и выше, служащие, студен-
ты, домохозяйки
27% посещают фитнес-клубы, студии йоги время от вре-
мени; ядро – ж/м, 20-44 лет, доход средний и выше,
служащие
20,5% не посещают фитнес-клубы, студии йоги, но активно за-
нимаются самостоятельно; ядро – ж, 20-44 лет, доход средний
и выше, служащие, студенты, молодые мамы, домохозяйки
18,5% активно интересуются здоровым образом жизни,
направлением anti-age; ядро – ж, от 45 лет, доход средний
и выше, домохозяйки, служащие
15% активно интересуются здоровым образом жизни; ядро
– ж, 16-44 лет, доход средний и выше, служащие, студенты,
молодые мамы, домохозяйки

Целевые группы аудитории узко сегментированы, поэтому телеканал «ЖИВИ!»


особенно эффективен для рекламы товаров и услуг, пропагандирующих wellness
и  здоровый образ жизни

* На основе данных исследовательской компании «TNS Gallup Media» (M’Index-Россия, 2008/1)

4
АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

Потенциальная аудитория телеканала «ЖИВИ!» активно интересу-


ется здоровым образом жизни. Это значит, что зрители:
  Занимаются какими-либо фитнес-дисциплинами и/или на-
правлениями восточных практик в фитнес-клубах, студиях
йоги или самостоятельно. Либо планируют это сделать.
  Интересуются правильным, сбалансированным питанием,
соблюдают режим питания (или задумываются о необходи-
мости это делать), стремятся к нормальному весу и/или его
поддержанию.
  Задумываются о важности своевременного и правильно-
го ухода за собой: посещают салоны красоты, спа-салоны или
проводят косметологические процедуры в домашних условиях
самостоятельно.
  Ищут способы снятия стресса (консультации психологов, вклю-
чая on-line консультирование, ароматерапию, медитации, пра-
вильное дыхание и т.п.).
  Покупают или просматривают информационные носители о
здоровом образе жизни, философии, психологии: книги, журна-
лы, интернет-сайты, DVD и т.д.

5
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ
ПАРАМЕТРЫ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ
АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

Целевые сегменты
170
студенты, учащиеся
126
специалисты
117
руководители
115
домохозяйки, молодые мамы
107
служащие
70
рабочие
65
пенсионеры

0 50 100 150 200

ЗАНЯТОСТЬ ПОЛ
34.1% 62.7%
работает мужчины
не работает женщины

65.9% 37.3%

* На основе данных исследовательской компании «TNS Gallup Media» (M’Index-Россия, 2008/1)


6
АУДИТОРИЯ О ТЕЛЕКАНАЛЕ «ЖИВИ!»

Наталья  25.03.09 13:38


Спасибо за суперканал! Занимаюсь постоянно!!! Хип-хоп с Ильей Вяльцевым –
отлично, доступно. Хип-хоп для детей с Максимом Юровым тоже очень здоро-
во! Поражаюсь терпению тренера, ведь работать с детьми очень сложно. Без
ума от тай-бо с Алексеем Василенко, прочувствовала все мышцы! С каждой
тренировкой все больше затягивает! «ЖИВИ!» – полная противоположность
стандартному телевидению: обычно телезрители наращивают жировые складки
у экрана, а зрители канала «ЖИВИ!» совершенствуют себя, худеют, становятся
спортивными и уверенными в себе! ОГРОМНОЕ СПАСИБО!!!

Светлана  21.02.09 09:48


Уже две недели вся наша семья занимается вместе с тренерами. Каждый из
нас нашел что-то свое: муж увлекся йогой, дети с удовольствием разучивают
движения хип-хопа, а я просто влюбилась в тай-бо! Мой личный респект Алексею
Василенко! Замечательный тренер!

Наталья  19.02.09 21:39


Здравствуйте! Я инструктор по ЛФК. С 28 января просто окунулась с головой
в ваш телеканал. Каждое утро не пропускаю ни одного занятия утренней
гимнастики с Четырьмя тренерами. Очень нравится бодифлекс, уже есть
результаты похудания. Спасибо Марине Корпан. Вечером после работы - обя-
зательно через день тай-бо, вторник и четверг - Гибкая сила. А вот сыночек
мой, ему скоро 5 лет, просто с нетерпением ждет Кид-Фитнес и делает заряд-
ку с Бабочкой Брендой и остальными героями. Сама я его никак не могла
приучить к зарядке. Спасибо огромное! Желаем всей семьёй вам процвета-
ния. Спасибо, что дарите здоровье людям!
7
Анастасия   27.02.09 08:44
Мы всей семьей уже 2 недели буквально «сидим» на этом канале. Все интересно.
Хочется всем заниматься. Очень нравится тай-бо, муж подсел на йогу, для ребенка
– детский фитнес!!! Огромное спасибо создателям!!!!

Татьяна   28.02.09 16:10


Здравствуйте! Обожаю этот канал. Открыла для себя много нового. Очень нравится
«Бодифлекс» с Мариной Корпан. Жаль, что так редко идёт. Было бы неплохо каж-
дый день. Знаете, как-то стыдно лежать на диване и смотреть на занимающихся
спортом людей... Встаю и начинаю вместе с ними. Классный канал!

Аня   28.02.09 21:03


Всем создателям, тренерам огромное человеческое спасибо... Канал замечатель-
ный и полезный!!! Такое разнообразие различных направлений просто потрясло
меня!!! Очень нравится хип-хоп, тай-бо, бодифлекс, восточные танцы и шоу «Поте-
рявший больше всех». Спасибо за канал!!!

Юрий   15.03.09 02:07


Вот уже почти два месяца (с 18.01.09) на нашей домашней тарелке появился ваш
телеканал. Жена запала сразу, боялась, что канал отключат, начала писать подборки
занятий про запас, пришлось ей даже дополнительный жесткий диск купить на полтера-
байта. Благодаря Вашим занятиям, особенно Тай-Бо, Бодифлексу и Гибкой силе, подтя-
нулся животик, с 70 кг вес упал до 65. Приехали из отпуска, - ваш телеканал продолжает
вещать несмотря ни на что, жена ужасно рада, продолжает заниматься и попутно
записывать ваши занятия. Кому нужны подборки, можем поделиться. С нетерпением
ждём цигун в отдельной версии. Спасибо за очень полезный телеканал!

Татьяна   22.03.09 18:02


Я очень рада, что появился такой замечательный канал!!! Столько позитива и энергии
в одной обертке!!! Особенно я в восторге от инструкторов по хатха-йоге. Спасибо боль-
шое за ваши приятные тренировки, после которых я чувствую себя хоть и уставшей, но
окрыленной и спокойной.

Оксана   23.03.09 04:10


Канал потрясающий. Жителям небольших городов практически невозможно найти
хорошего тренера. А здесь - лучшие!!!

8
ПРОГРАММНАЯ СЕТКА
ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

Принцип построения программной сетки:


Программная сетка построена по принципу расписания занятий реального фит-
нес-клуба, где учтены необходимая периодичность тренировок в течение недели и
определенное количество повторов занятий в течение дня с целью выбора наибо-
лее подходящего графика занятий, который не нарушит привычный ритм жизни.
Программная сетка делится на дейпарты – временные блоки в течение дня, которые
охватывают группы аудиторий со схожими критериями выбора программ и образом
жизни, что обеспечивает равномерный охват всех групп аудиторий в течение суток.

9
ВЕДУЩИЕ ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

Все занятия на телеканале ведут лучшие фитнес-инструкторы


Москвы и профессионалы мирового уровня:

Станислав Рогачев – ведущий за- Марина Корпан преподает бодиф-


нятий по  китайской гимнастике лекс. Уже более пяти лет она де-
(цигун). Станислав практикует уже лится своим опытом с учениками.
16 лет. Посвящение он получил Кстати, сама Марина за четыре
от настоятеля монастыря Шаолинь. месяца тренировок по системе
Также, Станислав имеет междуна- бодифлекс похудела более чем на
родную степень инструктора по 20 кг.
шаолиньскому ушу.

Татьяна Лисицкая (50+) – мастер Светлана Абу-Хардан (танец жи-


спорта по художественной гим- вота) – неоднократная участница
настике, первый президент Всесо- и победительница различных кон-
юзной федерации по спортивной курсов, в том числе, чемпионата
аэробике. На своих занятиях она мира по восточным танцам. Уже
постоянно доказывает, насколько несколько лет успешно совмещает
интересными и эффективными свою танцевальную карьеру с пре-
могут быть фитнес-тренировки не- подаванием восточных танцев.
зависимо от возраста.

10
ВЕДУЩИЕ ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

Курс по хип-хопу ведут четырехкрат- Алексей Василенко (тай-бо) –


ная чемпионка России по хип-хопу энергичный и обаятельный тренер
Светлана Литвинова и известный с шестилетним стажем препода-
танцор, обладатель звания «Лучший вания. Прекрасное настроение,
танцор России 2005» по версии MTV правильная осанка и красивое тело
Россия, победитель конкурса «Звезда - все это тай-бо.
танцпола 2» Илья Вяльцев.

Ольга Буланова и Владимир Зайцев Максим Юров (танцы для детей) -


ведут занятия хатха-йогой. Они известный постановщик эстрадных
сертифицированные преподаватели танцев. Педагог с десятилетним
с десятилетним стажем. Учителями стажем работы. Знает, какая хоре-
Ольги Булановой были прославлен- ография на пике моды, как нужно
ный Джайякумар Свамишри, Бал учить, умеет развлечь сотни и ты-
Мукунд Сингха, доктор Мадавана, сячи людей. Имеет богатый и успеш-
доктора Венкатеша и Шешадри. Вла- ный опыт преподавания хип-хопа и
димир Зайцев неоднократно брал R&B детям, начиная с десятилетнего
уроки у признанных индийских гуру. возраста.

Алена Мордовина – инструктор по Алексей Меркулов в течение пос-


пилатесу. Профессиональный стаж – ледних 2 лет проходил подготовку
10 лет. учителей кундалини-йоги во фран-
Леонид Зайцев – cтажировался в цузских Альпах. Ведет занятия
Лондонском Институте Пилатес. Пре- в Московской федерации йоги.
подает с 2000 года. Практикует кундалини-йогу около
10 лет, преподает 7 лет.

11
ПРОГРАММЫ ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»
Телеклуб FIT - ведущий программный продукт телеканала «ЖИВИ!».
В его основе – курсы регулярных тренировок по различным
направлениям фитнеса.

ОБЩЕОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЕ ЗАНЯТИЯ: 
  Четыре тренера    Гибкая сила 
  50+

ВОСТОЧНЫЕ ПРАКТИКИ:
  Хатха-йога    Китайская гимнастика
  Кундалини йога    Детская йога

ФИТНЕС-ТРЕНИРОВКИ:
  Аэробика    Тай-бо    Пилатес 
  Бодифлекс    Комплексы упражнений
для укрепления различных групп мышц

ТАНЦЕВАЛЬНЫЕ УРОКИ:
  Танец живота    Танцы для детей 
  Хип-хоп

МАСТЕР-КЛАССЫ звезд фитнеса: 


  Ведущие фитнес-эксперты
демонстрируют свое мастерство

12
ПРОГРАММЫ ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

Кид Фитнес и его друзья (Kid Fitness)


Детский сериал, в котором ребята занимаются спортом.
Действие проходит в ярких декорациях. В роли фитнес-
инструкторов выступают сказочные герои.

Загадочный мир Велнес (The Secret World of Wellness)


Программа рассказывает о временах Древнего Рима,
Древнего Китая, Древней Индии. Каждый эпизод повест-
вует об одной типичной семье того времени. Зритель на-
блюдает за тем, как люди той эпохи стремятся оставаться
подтянутыми, красивыми и здоровыми.

Потерявший больше всех (Biggest loser)


Реалити-шоу о том, как похудеть с помощью диеты и спор-
та. Участники шоу разделены на две команды. Для того,
чтобы остаться в игре, одна из  команд должна похудеть
больше другой. Похудевший больше всех получает денеж-
ный приз.

Вес против движения (Too big to walk)


Восемь самых полных людей Англии участвуют в уникальном
двухмесячном эксперименте. Чтобы сбросить вес и изменить
свою жизнь, они должны пройти пешком из одного конца
страны в другой. Им разрешат есть привычную для каждого
пищу. Помогут ли физические нагрузки сбросить лишний вес?

13
ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

PR в СМИ: газеты, журналы (более 60 изданий)


Реклама на неэфирных телеканалах: май-июль, сентябрь-ноябрь 2009 г.:
Discovery Channel, Animal Planet, TV1000 Русское кино, Ru.TV, Телевизионный
Дамский Клуб, Fashion TV
Реклама в прессе: июнь-июль, сентябрь-октябрь 2009 г: «Shape» (в том числе
Shape «Упражнения», Shape «Меню»), «Здоровье от природы», «Psychologies»,
«Худеем правильно», «Yoga Journal», «Йога», «Здоровье», «Женское здоровье» и др.
Реклама в специализированной прессе: в журнале «Кабельщик» третья обложка
с  DVD диском
Наружная реклама в Москве и городах-миллионниках: октябрь 2009 г.
Co-promo с ТВ-операторами: апрель-декабрь 2009 г. Совместные акции с
ведущими телеоператорами и крупнейшими региональными операторами.
Активное PR-сопровождение: информационное спонсорство ведущих
тематических мероприятий, PR-акции, участие в тематических выставках.
Собственные специальные события
Интернет-сайт: www.jv.ru
Реклама в сети Интернет: июнь-сентябрь, октябрь-декабрь 2009г.
медиа-размещение: www.vkontakte.ru и др. социальные сети
женская рекламная сеть Adlabs Media Network (около 400 ресурсов)
контекстная реклама: Yandex Direct, Begun, Google AdWords
рассылки: subscribe.ru, maillist, womanjournal, eva
SEO-оптимизация во всех поисковых системах (Яндекс, Google, Rambler, Mail, Gogo)
Вирусные ролики в Интернете для потенциальных телезрителей на ресурсах:
Youtube, Fishki.net, Rutube и т.п.
LifeJournal.ru - блог-сообщество проекта «ЖИВИ!» – www.community.livejournal.
com/jv_ru_wellness
Размещение телепрограммы «ЖИВИ!» с анонсами на сайтах региональных
телеоператоров: www.yandex.ru, www.mail.ru, www.rambler.ru, www.vida.ru.

14
ВАРИАНТЫ СОТРУДНИЧЕСТВА

Размещение рекламы равномерно в течение дня –


по дейпартам
Размещение с плавающим или фиксированным
графиком
– прайм-тайм

– офф-тайм

Спонсорство

Интегрированная реклама

Форматы под клиента

Внеэфирные спецпроекты

15
ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗМЕЩЕНИЯ
РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «ЖИВИ!»

Реклама на телеканале «ЖИВИ!» – это возможность обратиться к  четко


сегментированной, качественной и стабильной аудитории в самых круп-
ных городах России.

  Аудитория телеканала «ЖИВИ!», состоящая из абонентов столичных и региональ-


ных кабельных каналов, существенно отличается от аудитории национальных и мес-
тных эфирных телеканалов с точки зрения ее качества, потребительской активнос-
ти и платежеспособности.
  Уникальность контента (канал «ЖИВИ!» – первый в России телевизионный
фитнес-клуб, который дает эффект присутствия и создает у зрителей ощуще-
ние реальности происходящего) дает высокую вовлеченность целевой ау-
дитории в проект, приверженность к определенным программам (выбран-
ным тренировкам) и лояльность к проекту в целом, что позволяет усилить
эффективность восприятия рекламы и частотность воздействия на одну и ту же
группу зрителей.
  Относительно невысокая стоимость размещения по сравнению с эфирными теле-
каналами обеспечивает экономическую эффективность рекламных кампаний, прове-
денных на телеканале «ЖИВИ!»
  Стабильный рост абонентской базы и охвата вещания гарантирует увеличение
целевой аудитории при продолжительных рекламных кампаниях. При этом стоимость
размещения не меняется.
  Являясь частью масштабного мультимедийного проекта, телеканал «ЖИВИ!»
имеет возможность расширения рекламных возможностей за счет других состав-
ных частей проекта «ЖИВИ!», в первую очередь – за счет одноименного Интернет-
сайта www.jv.ru
  Активная маркетинговая поддержка проекта «ЖИВИ!» в целом и телеканала, в
частности, обеспечивает дополнительное привлечение внимания целевой аудито-
рии и усиление отдачи от размещения рекламы на телеканале.

16
КАК РАЗВИВАЕТСЯ ТЕЛЕКАНАЛ«ЖИВИ!»

РАЗВИТИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОЕКТА


Телеканал «ЖИВИ!» начал вещание 15 декабря 2008 года.
За время тестового вещании к телеканалу было подключено более 3 млн
домохозяйств.
15 апреля 2009 года началось коммерческое вещание телеканала в платном
доступе на территории России и ближнего зарубежья.
Телеканал «ЖИВИ!» является частью мультимедийного проекта
«ЖИВИ», задача которого – предоставить полный набор инструментов
для самосовершенствования и улучшения качества жизни.
В рамках проекта готовятся к запуску:
  сайт www.jv.ru (2-е полугодие 2009 года)

  ежемесячный журнал (осень 2010 года)

  Интернет-магазин (весна 2010 года)

  DVD, CD, книжная продукция (весна 2010 года)

17
ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ
ТЕЛЕКАНАЛА «ЖИВИ!»

Вещание телеканала осуществляется со спутника ABS-1 (LMI),


северный луч в Ku-диапазоне.

Кодировка сигнала IRDETO M-Crypt\PLsys


Формат вещания 24 часа в сутки
Активное время телесмотрения 19 часов (с 6.00 до 02.00)
Количество премьер не менее 960 часов в год
Доля программ собственного производства 90%
Распространение Россия, ближнее зарубежье

РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Дирекция по рекламе ООО «Живи Медиа»
г. Москва, Н.Сусальный пер., д.5, стр.19
тел./факс: +7 (495) 504 1717, +7 (495) 785 6585
tv.sales@jv.ru

18

Оценить