Berbisnis di dunia maya? Mengapa tidak.

Pada zaman yang serba modern ini

berbisnis dapat dilakukan di dunia internet atau biasa disebut dengan e-commerce. Berbisnis
di dunia maya juga dapat banyak menghasilkan uang contohnya situs dagang Ebay.com, jadi
apa salahnya mencoba berdagang di internet.
Dengan bantuan internet kita dapat mempromosikan produk dagang di situs web yang
kita kelola sendiri. Agar situs kita banyak dikunjungi oleh neter ada beberapa cara untuk
mempopulerkan situs, diantaranya dengan menggunakan teknik SEO.

6) Cloaking

Gambar 1 : Penggunaan Teknik SEO untuk mencapai SERP

A. SERP (Search Engine Return Page)

SERP merupakan daftar

halaman web yang dihasilkan oleh
search engine pada halaman
pertama saat kita mengetikkan
keyword tertentu. Siapa yang
tidak bangga jika websitenya
terpampang di urutan teratas
google. Untuk itu, penerapan
SEO (Search Engine
Optimization) merupakan hal
yang paling penting untuk
mencapainya. Gambar di samping
merupakan contoh dari SERP
yang dihasilkan oleh mesin
pencari Google.
Gambar 2 : Contoh SERP pada Google

1. SEO (Search Engine Optimazation)

Search Engine Optimization atau biasa disingkat SEO merupakan serangkaian proses
yang dilakukan secara sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas
trafik kunjungan melalui mesin pencari menuju situs web tertentu dengan memanfaatkan
mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari yang digunakan.
Dalam penggunaan teknik SEO para pengguna SEO menggunkan berbagai cara untuk
mencapai SERP walaupun cara tersebut melanggar ketentuan mesin pencari yang
bersangkutan. Sebagian besar teknik-teknik ini dibagi dua macam yaitu, teknik pertama
adalah teknik yang sesuai dengan etika atau aturan dari mesin pencari, dan yang kedua
adalah teknik yang melanggar etika atau aturan dari pihak mesin pencari.
Kiat melariskan Situs dengan Menggunakan Teknik SEO |
 Dari hal tersebut muncul istilah-istilah berikut :
 White Hat SEO, yaitu pengguna SEO yang taat pada aturan yang disediakan oleh
mesin pencari.
 Black Hat SEO, yaitu pengguna SEO yang melanggar aturan yang diterapkan
oleh mesin pencari.

a. Teknik-Teknik yang Digunakan oleh White Hat SEO

1) Optimasi Konten

Content is The King merupakan hal yang tidak dapat terbantahkan karena para neter
menjelajah internet tidak lain untuk mencari konten. Konten dalam kalangan bisnis bisa
berupa produk yang diiklankan atau konten digital.
Konten merupakan hal yang sangat penting oleh karena itu pakailah konten yang
berkualitas. Mengapa demikian? Hal ini agar para pengunjung website kita merasa nyaman
oleh konten yang disediakan.
Dalam website gunakanlah UI (User Interface) yang sederhana tapi berisi, maksudnya
jangan memasukan segala macam pada website kita. Selain tidak enak dilihat, website yang
UI-nya “katakanlah ribet” akan memperlambat waktu pembukaan halaman website.
Jangan takut memasang file multimedia pada website, asalkan keindahan website
tetap terjaga apa salahnya. Hal yang harus diperhatikan dalam memasang file mutimedia
adalah kualitas file dan kecepatan koneksi neter. Usahakan agar kualitas file dan kecepatan
koneksi seimbang sehingga halaman cepat dibuka dan tampilan website tetap nyaman.
Walaupun mesin pencari seperti google mampu menghasilkan pencarian khusus
berupa gambar (Google Images : http://images.google.com), sebenarnya ia tetap mencari
keyword yang berupa teks. Sebagai contoh file gambar sebuah gunung yang diberi nama
pantai.jpg akan dikenali oleh mesin pencari sebagai gambar pantai, hal ini menunjukan
bahwa mesin pencari hanya mengindeks file berupa teks.
Penggunaan nama pada sebuah file merupakan hal yang sangat penting. Nama file
deskriptif seperti gunung-di-pulau-jawa.jpg (disarankan menggunakan -/dash sebagai
pemisah kata), tentu lebih mudah dipahami oleh mesin pencari daripada dengan nama
DSC_54.jpg yang umumnya diciptakan otomatis jika gambar tersebut berasal dari kamera
digital. Sebaiknya berikan sedikit deskripsi sigkat pada gambar. Contoh :

<img src=”images/gunung-di-pulau-jawa.
jpg alt=”pegunungan sebagai salah satu
keindahan alam Indonesia” width=200
height=200>
Gambar 3 : HTML source

Tag alt pada contoh di atas digunakan untuk menuliskan deskripsi gambar yang
ditampilkan. Walaupun barangkali tidak signifikan bagi mesin pencari, tetapi cukup berarti
sebagai informasi bagi pembaca yang kebetulan tidak dapat melihat gambar yang tampil (bisa

Kiat melariskan Situs dengan Menggunakan Teknik SEO |

karena sengaja menonaktifkan tampilan gambar atau jika gambar telah terhapus/tidak tersedia
karena sebab tertentu).
Akhirnya, membuat konten yang bagus akan menarik perhatian dan motivasi orang
untuk mengaitkan (link) artikel kita dalam forum diskusi, blog atau website lainnya. Sehingga
secara otomastis akan melahirkan backlink yang berkualitas.

2) Backlink Berkualitas

Backlink adalah link sebuah website yang terletak pada website lain. Backlink
berkualitas tidak terletak pada kuantitas link tetapi pada isi sebuah link tersebut. Usahakan
nama link sesuai dengan website yang akan dituju, hal ini akan membuat para pengunjung
website kita merasa nyaman.
Backlink juga dibuat sebagai artikel dalam bentuk anchor text, ibaratnya sebuah kata
pada buku yang memiliki catatan kaki, demikian pembaca dapat menemukan informasi yang
lebih komplit mengenai kata tersebut. Anchor Text juga memiliki bobot yang tinggi dalam
algoritma search engine, jadi jangan segan untuk memasang backlink. Tetapi bila akan
melakukan link exchange (saling bertukar link dengan website lain) sebaiknya kita melihat
relevansi konten website kita dengan konten website dengan siapa kita melakukan link
exchange.

3) Judul

Judul merupakan hal penting yang tidak boleh terlewatkan, karena judul merupakan
hal pertama yang membuat orang tertarik. Pada halaman HTML kita dapat meletakan nama
judul pada tag <tittle> dan </tittle> yang akan tampil pada mesin pencari.
PCMAV Express for Conficker | The Official PC Media Antivirus...
22 Maret 2009...Apakah komputer anda terinveksi virus conficker (alias kido atau downloadup)?
Jika ya, apakah Anda telah menggunakan antivirus terkenal...
virusindonesia.com/2009/03/...pcmav-express-for-conficker/ - Tembolok - Mirip
dddddddddd ddddddddd

Gambar 4 : Google Menampilkan Tittle Website

Pada gambar di atas judul terlihat cukup mencolok. Sebagian website tidak
memperhatikan hal ini dan memasang judul statik untuk semua halaman yang dapat diakses,
padahal kita dapat memasang judul yang dinamis pada mesin pencari sehingga para pengguna
jasa mesin pencari akan tertarik untuk mengklik link website kita.
Perhatikan bahwa Google dan mesin pencari yang lain hanya menampilka sekitar 70
karakter untuk ditampilkan pada hasil pencarian mesin pencari untuk satu website. Jadi
carilah kata-kata yang menarik tetapi tidak terlalu panjang untuk judul.

4) Local Search

Kiat melariskan Situs dengan Menggunakan Teknik SEO |

 Search engine saat ini sudah dapat mencari letak geografis suatu tempat, sebagai
contoh Google Maps, Yahoo! Local, dan lainnya. Pencarian letak suatu tempat pada search
engine disebut local search.
Para pelaku bisnis
dapat memanfaatkan fasilitas
local search untuk
memberikan informasi
kepada costumer dimana
letak perusahaan kita.
Agar perusahaan kita
dapat tercantum pada google
maps kita dapat mendaftar
dengan memberikan
informasi perusahaan dan
tempat perusahaan kita
berada.

Gambar 5 : Contoh Local Search Google Maps

b. Teknik-Teknik yang Digunakan oleh Black Hat SEO

Black hat SEO berusaha menggunakan cara-cara tak sesuai etika dan berusaha
mengakali cara pengideksan mesin pencari demi mendapatkan halaman awal SERP.
Penggunaan teknik black hat SEO ini sangat beresiko karena bila mesin pencari (katakanlah
google) mengetahui sebuah website menggunakan cara black hat SEO, maka pihak google
akan menendang website yang menggunakan teknik SEO dari databasenya karena tidak
sesuai dengan aturan google.
Berikut hal-hal yang memicu motivasi melakukan Black Hat SEO, antara lain :
 Merasa cara white hat SEO terlalu lama memberikan hasil yang signifikan,
sehingga melakukan black hat SEO sebagai jalan pintas.
 Prioritas mendapatkan uang daripada memberikan konten yang baik.
 Mencari kelemahan mesin pencari.

Berikut akan dijelaskan teknik-teknik yang digunakan dalam Black Hat SEO yang
kemungkinan juga dapat disebut teknik white hat SEO asalkan mematuhi aturan dari pihak
mesin pencari.

1) Spamdexing

Spamdexing adalah suatu cara untuk memanipulasi cara kerja indeks search engine
supaya website si black hat dapat mencapai SERP. Penggunaan spamdexing ini sangat
merugikan pengguna internet dan pihak mesin pencari, karena data yang terdapat pada
database mesin pencari tidak sesuai dengan fakta yang ada.

Kiat melariskan Situs dengan Menggunakan Teknik SEO |

 2) Keyword Stuffing

Karena SERP sangat tergantung dari keyword yang diketikkan, maka black hat SEO
akan menuliskan sebanyak mungkin keyword pada halaman websitenya, cara ini dikenal
dengan nama keyword stuffing.
Pada halaman HTML, terdapat elemen/tag meta yang digunakan untuk
mendeskripsikan halaman web, sebagai contoh perhatikan potongan HTML berikut.
Kode HTML di samping mem-
<meta name=”keywords” perlihatkan penggunaan atribut keywords.
Content=”makanan, pisang goreng, kedai Pada contoh, terlihat keywords mengarah
murah” /> pada makanan. Ini merupakan meta data dan
Gambar 6 : HTML source tidak terlihat secara langsung oleh
pengunjung, melainkan lebih diperuntukkan
untuk mesin pencari agar dapat mengategorikan halaman website dengan benar. Keyword
stuffing berusaha mengelabui mesin pencari dengan cara memasukkan berbagai keyword
dalam jumlah besar dan berulang, bahkan terkadang tidak relevan dengan konten. Hasilnya,
pengguna seringkali diarahkan ke website spam.
Saat ini atribut keywords tidak lagi memberikan dampak yang signifikan. Tetapi
elemen meta masih bisa diterapkan pada atribut lain, seperti description, language, dan
robot, mungkin penggunaan elemen meta pada atribut yang lain dapat dimanfaatkan oleh
black hat SEO karena sebagian elemen meta masih memiliki bobot yang diperhitungkan
algoritma mesin pencari.
Selain memanfaatkan metadata, keyword stuffing juga dimasukkan pada konten.
Pengguna yang menjadi korbannya akan melihat halaman yang penuh dengan keywords,
tetapi tidak memberikan informasi yang bermanfaat.

3) Teks Tersebumyi

Teknik SEO yang lain dalam melakukan spamdexing adalah penggunaan

teks/keyword yang berupa spam tersembunyi dari pengguna, dengan menggunakan berbagai
cara diantaranya :
 Menuliskan kata dengan warna yang sama dengan warna background.
 Menulis teks di balik gambar.
 Meletakan teks pada tempat yang tidak terjangkau oleh layar monitor.

Tujuan dari penyembunyian teks ini tidak lain agar mesin pencari mengindeks kata
yang tersembunyi tersebut. Teks tersembunyi dapat dibuat dengan berbagai teknik HTML /
CSS.

4) Link Farm

Kiat melariskan Situs dengan Menggunakan Teknik SEO |

 Sesuai dengan namanya link farm adalah website yang berisi penuh dengan kumpulan
link atau dapat dikatakan kebun link. Seorang black hat SEO akan meletakkan link farm-nya
pada bagian bawah website, hal ini agar pengunjung tidak dapat melihat secara langsung link
tersebut.
Contohnya :
Download free mp3 YouTube Video download aplikasi games for windows free e-book
Gratis komik naruto facebook freeze ultimate video converter dapatkan segera
windows7 gratis. Klik di sini! Software murah aplikasi resmi google daftar harga
hardware infotainment politik games for mac OS daftar harga Smart Phone beli ipad
sekarang cheat games hardware test news update

Gambar 7 : contoh link farm pada sebuah website

Walaupun link farm dapat dibuat secara manual tetapi biasanya link farm dibuat
dengan program/script atau layanan tertentu. Sampai saat ini mesin pencari tidak sepenuhnya
mampu mengatasi hal ini sehingga seringkali website yang mengandung link farm
terpampang pada halaman awal SERP.
Selain membuat halaman link farm, black hat SEO dapat membuat spam yang berisi
link pada blog atau website lain, khususnya pada input HTML yang mempunyai fitur
guestbook, komentar, atau forum.

5) Doorway Page

Doorway page adalah halaman

yang mengandung sedikit konten, tetapi
berisi keywords/frase tertentu untuk
menarik mesin pencari tanpa dianggap
spam. Umumnya, doorway page berisi
link yang mengarah pada halaman lain,
sehingga secara keseluruhan doorway
page merupakan halaman web yang
berkualitas rendah, dan tentunya tidak
diharapkan oleh pengguna.

Gambar 8 : contoh halaman doorway

6) Cloaking

Cloaking adalah suatu cara untuk mengelabui search engine dengan menggunakan
prinsip IP address, sehingga bila kita mengklik suatu website dari search engine yang
menggunakan cara cloaking maka bukan tidak mungkin isi website tersebut tidak relevan.
Server side script seperti PHP, pearl dan sebagainya, memiliki kemampuan untuk
mendeteksi IP pengunjung. Teknik yang sama juga diterapkan pada teknik cloaking. Teknik
ini umumnya membagi pengunjung menjadi dua kategori yaitu pengunjung biasa (manusia)

Kiat melariskan Situs dengan Menggunakan Teknik SEO |

dan robot/spider search engine. Tentunya website semacam ini dilengkapi dengan daftar IP
mana saja yang dianggap robot search engine.
Jika IP yang dideteksi robot maka akan diberikan halaman khusus untuk mesin
pencari, misalnya sebuah halaman doorway page agar robot search engine mengambil
keyword halaman tersebut. Sebaliknya jika IP pengunjung tidak termasuk IP robot maka akan
diberikan halaman utama.
Teknik cloaking memang tidak mengganggu pengunjung seperti pada teknik doorway
page, tapi bayangkan bila website yang di pilih pada search engine tidak relevan dengan
website yang mengandung teknik cloaking, pasti hal ini akan sangat merugikan pengunjung.

Kesimpulannya, teknik yang digunakan oleh black hat SEO tidak akan bertahan lama,
walaupun berbagai teknik baru bisa jadi terus ditemukan. Teknik white hat SEO umumya
lebih bertahan lama, terutama karena pada prinsipnya white hat SEO tidak lain adalah
website yang didesain sangat baik.
Indikatornya mudah, seberapa nyaman pengunjung berada di website kita. Bahkan
seringkali pemilik website yang popular justru tidak terlalu memahami teknik SEO atau
bahkan tidak mengenal sama sekali istilah tersebut, hanya bermodalkan keinginan berbagi
dan kemampuan menampilkan informasi yang diminati pengunjung, secara tidak sadar ia
telah melakukan teknik SEO yang baik!

Salam Penulis

Kiat melariskan Situs dengan Menggunakan Teknik SEO |