Disciplina: Comunicação Integrada Curso: Jornalismo - 6ª Fase ; Noturno Acadêmica: Patrícia da Silva Martendal
ESTUDO DIRIGIDO Cse Study: Smirnoff Nightlife
1. Qual o público-alvo da Smirnoff - Nightlife?
R: O público alvo da Smirnoff Nightlife são os jovens consumidores de todo o mundo que visam o interesse em trocar experiências e conhecer a cultura e baladas de outros países.
2. Qual é o novo posicionamento da Smirnoff – Nightlife?
R: O novo posicionamento mundial da Smirnoff Nightlife é a ênfase no seu direcionamento voltado aos jovens maiores de 18 anos que gostam de festas e baladas.
3. De acordo com o texto 3, de TIM Calkins, página 12 e 13, o
posicionamento proposto pela Smirnoff – Nightlife está coerente com os 4 pontos críticos para a fundamentação do posicionamento? R: Sim, a Smirnoff Nightlife está coerente. Pois, primeiramente, descreveu seus consumidores-alvo; os jovens acima de 18 anos que gostam de festas e baladas. Em seguida a meta-alvo, onde houve a criação da Smirnoff Nightlife Exchange Project, com o objetivo de unir a cultura e gostos de consumidores baladeiros de todo o mundo. O ponto de diferença seria o fato de ser a marca de vodca mais consumida entre o público das festas. Por fim, com o projeto, houve um apelo promocional e divulgação da marca entre consumidores e não consumidores da Smirnoff.
4. De acordo com o texto 2, de John Philip Jones, página 64m como
os significados passam a integrar as marcas? Exemplifique utilizando o case acijma. R: Os significados passam a integrar as marcas a partir da junção de características positivas que fazem o produto se tornar atraente aos ‘olhos’ dos consumidores. Por exemplo, no caso da Smirnoff, ela já é uma empresa renomada e bem vista no mercado consumidor. O preço da marca não é tão barato. Geralmente, as pessoas acham que o valor corresponde também à qualidade do produto. Algumas marcas (principalmente as mais famosas e caras) dizem muito do poder de atração de uma pessoa. Acreditam que se utilizarem ‘tal marca’, serão mais bem vistas pela sociedade, como alguém bem sucedido ou de bom gosto.
5. De acordo com o texto 1, de Rafael Sampaio, página 29 e 30, como
podemos classificar a marca Smirnoff – Nightlife? R: A marca Smirnoff – Nightlife pode ser classificada como Modelo Industrial. Onde a matéria-prima é transformada em larga escala, são inventados outros produtos, necessidades e mercado a partir dessa marca. A origem e qualidade são garantidas e a imagem e posicionamento são bem definidos.
6. Explique, de forma resumida, a pirâmide das marcas, presente na
página 52, do texto 1, de Rafael Sampaio. R: De acordo com a pirâmide das marcas, no nível básico estão as marcas sinalizadoras, cerca de 90%, com imagem distinta dos demais produtos, pouco valor e mais desconhecidas dos consumidores. No segundo nível estão as Marcas Sinalizadoras, cerca de 5% ou 6%. Estas oferecem individualidade e destaque das demais. São bem conhecidas entre o público de forma geral e seus consumidores. No terceiro nível, com 3% ou 4% estão as Marcas Catalisadoras. Estas geram indução à compra devido à confiança transmitida aos consumidores. O consumo acontece de forma natural e espontânea. Por último, no quarto nível estão as Marcas Personificadoras. São marcas muito conhecidas e desejadas pela população, mas que nem todos conseguem ter acesso devido seu alto valor de investimento.