UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ DE GUATEMALA

ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS, MERCADOTECNIA Y VISITA MÉDICA

PLAN FIN DE SEMANA
CATEDRATICA TITULAR LICDA. NANCY ORTIZ
GUIA PARA EL DESARROLLO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

GUÍA PARA EL DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE

1. Formular el problema gerencial
2. Formular el problema de investigación
3. Definir el objetivo de Investigación de Mercados
4. Redactar las necesidades de información para el presente informe.
5. Desarrollar el procedimiento de recolección de datos:
5.1 Selección de Fuentes de Datos: Primarias y Secundarias (En la última un cuadro
Resumen de la bibliografía consultada)
5.2 Desarrollar el procedimiento de recolección de datos
5.2.1 Diseño del método de recopilación (ubicar en anexos)
5.2.2 Listar los recursos humanos, económicos y tecnológicos necesarios
5.2.3 Realizar cronograma de actividades para la recopilación de datos
5.2.4 Detallar el presupuesto por dicha actividad
NOTA: Realizar una Prueba Piloto como mínimo del 10% de la población y recuerde
el diseño del método de recolección de datos debe incluir los elementos básicos
vistos en clase y elaborar como mínimo cinco preguntas de cada tipo visto en
clase).
6. Diseño del Plan Muestral
6.1 Población: Elemento, unidad de muestreo, alcance y tiempo
6.2 Marco Muestral
6.3 Tamaño de la Muestra (Aplicar fórmula)
6.4 Tipo de Muestreo
6.5 Selección de la Muestra
7. Procesamiento de Datos
7.1 Vaciado de datos en hoja electrónica
7.2 Tabulación (Presentarlo en CD, debidamente rotulado)
7.3 Codificación de Datos (Codificar físicamente todas las preguntas por
cuestionario)

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ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS, MERCADOTECNIA Y VISITA MÉDICA
PLAN FIN DE SEMANA
CATEDRATICA TITULAR LICDA. NANCY ORTIZ
GUIA PARA EL DESARROLLO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS

7.4 Proceso de Medición (Realizar un cuadro donde se debe indicar por cada
pregunta del cuestionario la Escala de Medición que aplica, que análisis de
datos estadístico le corresponde y el tipo de grafica a realizarse)
7.5 Realizar cálculos estadísticos (Ubicarlo en anexos)
7.6 Realizar gráfica por estadística (Ubicarlas en anexos)
7.7 Elaborar una base de datos aplicando los diferentes tipos de tabulación, de los
datos más relevantes con sus respectivas gráficas.
8. Análisis e Interpretación de Datos
Interpretación de las tablas de tabulación, análisis las gráficas y
tendencias representativas según la escala de medición. (Se debe hacer
referencia del número de gráfica utilizada como sustento y en que página
del anexo se podrá consultar)
9. Presentación de Hallazgos (Realizar un Informe Gerencial de los resultados de la
investigación)

Nota:
Debe utilizarse tipo de letra Arial, número 12, espacio entre líneas 1.5. Los títulos de los
capítulos son los únicos que pueden escribirse en mayúsculas, con negrilla y centrados, con
numeración romana; los subtítulos deben ir en minúscula (primera letra en mayúscula) y con
negrilla en el margen izquierdo. El texto debe ser uniforme tanto en la forma de escritura e
impresión, debidamente justificado. Los cuadros y gráficas deben incluir la fuente
bibliográfica. La numeración de páginas debe ir en la esquina inferior derecha. La
introducción debe redactarse al finalizar el trabajo, debido a que es una breve presentación
del trabajo realizado y una estructura del mismo. Debe utilizarse exactamente la misma
numeración aplicada en la guía.