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Modelo de Análisis Organizacional
Autor: Santiago C. Lazzati
B) El management.
Anatomía de la organización
Para entender debidamente el funcionamiento y la problemática de
una organización es necesario enfocar no sólo a ella, sino también al
entorno que la rodea y a su evolución en el tiempo (ver Gráfico N° 1).
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Entorno de la organización
El entorno puede ser enfocado en dos niveles:
1) El macroentorno mundial, nacional o regional, referente a los
factores económicos, políticos, legales, sociales, culturales,
demográficos y tecnológicos que afectan o pueden afectar a la
organización.
2) El ramo del negocio de la organización, con su mercado actual y
potencial, sus rasgos económicos (costos, márgenes, etc.), sus
características tecnológicas, sus condiciones competitivas, sus
regulaciones, etc.
Dicho entorno incluye actores que se relacionan específicamente con
la organización:
- Los clientes que reciben los productos (bienes y servicios) de la
organización.
- Los propietarios de la organización (accionistas u otro tipo).
- Los proveedores de los recursos de la organización. Aquí empleamos
la palabra "proveedor" en su sentido lato, que incluye también los
proveedores de recursos humanos, de recursos financieros, de
información, etc.
- Los organismos de influencia (entes de control, sindicatos, cámaras,
etc.).
- La comunidad.
- Los competidores (ver gráfico N° 2).
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Organización
La organización:
1) Comprende un negocio.
2) Que es conducido por un management.
3) Y que tiene un desempeño.
Aquí empleamos la palabra negocio en su sentido lato, en línea con la
primera acepción del Diccionario de la Real Academia Española:
"Cualquier ocupación, quehacer o trabajo". Vale decir que el término
es aplicable haya o no propósito de lucro (ver gráfico N° 4).
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Negocios - Flujos
El negocio puede enfocarse como un flujo que contiene:
1) En un extremo: los recursos, que son suministrados por los
proveedores respectivos (input).
2) En el otro extremo: los productos (bienes y servicios), que se
suministran a los clientes (output).
3) Y en el medio: los procesos, que convierten los recursos en
productos.
Dicho flujo intenta, en principio, la creación de valor. La idea es que
los procesos agreguen valor a los recursos; que la organización le
brinde al entorno un output más valioso que el input (ver gráfico N°
5).
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Negocio - Elementos
El flujo del negocio puede desagregarse en tres flujos superpuestos:
1) El flujo de la operación, integrado por bienes y servicios.
2) El flujo de la información, que se refiere a la operación y a la
gente.
3) El flujo de la gente, que moviliza la operación, para lo cual utiliza
información.
Cabe aclarar que cierta información puede catalogarse como elemento
del flujo de la operación o del flujo de la información, dependiendo de
la naturaleza del negocio. Por ejemplo, la información que se brinda a
un cliente como parte del servicio es un elemento de la operación. En
cambio, la información que se emplea para evaluar la calidad del
servicio brindado es parte del flujo de información.
Un factor común de los tres flujos es la tecnología, muy importante en
el mundo moderno (ver gráfico N° 6).
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Management - Recursos
Una parte de los recursos de la organización se asigna al
management, para que se haga cargo de la conducción del negocio.
En esta conducción, el management no se ocupa directamente de la
operación, sino que la maneja a través de la información y de la gente
(ver gráfico N° 7).
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Management - Flujo
El management también puede verse como un flujo, compuesto por
recursos, procesos y productos, destinado a la conducción de los otros
tres flujos que componen el negocio: gente, información y operación
(ver gráfico N° 8).
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Desempeño
La organización tiene un desempeño ("performance"), en el sentido
que implica evaluación: positivo o negativo, bueno o malo, mejor o
peor, etc. La evaluación del desempeño debe apuntar, directa o
indirectamente, a la medición de los resultados de la organización.
Los resultados representan, en última instancia, el impacto del
negocio sobre los recursos, porque el negocio consume y genera
recursos. Así, el flujo del negocio provoca un enriquecimiento o
empobrecimiento de los recursos.
Hay aspectos del desempeño que constituyen resultados medibles
actualmente, como por ejemplo la ganancia del período que surge de
los estados contables. Sin embargo, hay otros aspectos del
desempeño que no constituyen resultados medibles actualmente,
aunque habrán de influir sobre resultados medibles en el futuro;
verbigracia, una caída en la calidad del producto.
Cabe aclarar que hay resultados que no necesariamente son
atribuibles al desempeño de la organización, sino a factores del
entorno, ajenos al dominio de la organización. Por ejemplo, una caída
en el valor de mercado de cierto recurso, caída que estaba fuera de
cualquier pronóstico razonable (ver gráfico N° 9).
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Indicadores de desempeño
En la evaluación del desempeño de la organización cabe distinguir
tres campos:
1) Resultados económico-financieros.
2) Atributos objetivos.
3) Atributos subjetivos.
Los resultados económico-financieros indicados en 1) se refieren a
cambios en la composición o valor de los recursos operativos. Estos
resultados incluyen la rentabilidad de las operaciones (y sus diversos
ingredientes como ingresos, costos, resultados por tenencia, etc.), el
flujo de fondos, los dividendos, la variación en el valor patrimonial
para el accionista, etc. Estos resultados se miden en términos
monetarios y, en general, surgen de la contabilidad.
Los atributos objetivos indicados en 2) se refieren a condiciones
fácticas que "per se" no representan un resultado económico-
financiero actual, pero que en principio afectan resultados económico-
financieros actuales o futuros. Estos atributos incluyen el crecimiento,
la participación en el mercado, la calidad, la productividad, la
innovación, etc. Se miden a través de indicadores cuantitativos,
monetarios o no monetarios (volumen, tiempo, etc.), y sus fuentes
pueden ser diversas.
Los atributos subjetivos indicados en 3) están dados por opiniones
(juicios, pareceres, sentimientos, etc.) de actores claves: clientes (en
cuanto a su satisfacción como tales, imagen de la empresa, etc.),
personal (respecto de su motivación, satisfacción, etc.) y otros
actores (inversores, miembros de la comunidad, etc.). Se supone que
estas opiniones habrán de influir sobre los resultados económico-
financieros y/o los atributos objetivos. Los atributos subjetivos se
pueden medir en términos cuantitativos no monetarios. Se suelen
basar en encuestas o en indicadores indirectos (como por ejemplo el
ausentismo respecto de la motivación del personal).
En los párrafos precedentes hemos planteado ciertas relaciones de
causa-efecto entre atributos subjetivos, atributos objetivos y
resultados económico-financieros. Sin embargo, ellas no son las
únicas relaciones que median entre dichos resultados y atributos.
Existen relaciones circulares de todo tipo; por ejemplo, malos resulta
dos económico-financieros causan escasez de recursos, que atenta
contra la calidad, lo cual a su vez deteriora la satisfacción de los
clientes (ver gráfico N° 10).
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B. El management
Campos de la organización
El flujo del management puede verse como un metasistema que
conduce los tres flujos componentes del negocio. Así el campo del
management es también inherente a esos otros tres flujos. Por
ejemplo, la estrategia pertenece al management, pero asimismo se
refiere a la operación, a la información o a la gente.
Lo antedicho da lugar a los conceptos de campo humano, campo de
información y campo de la operación. Cada uno de estos campos está
compuesto por el flujo respectivo más los aspectos del management
correspondientes a ese flujo. Por ejemplo, la estrategia de recursos
humanos, además de ser un elemento del campo gerencial, es parte
integrante del campo humano.
Aún más, esos tres campos incluyen respectivamente su interrelación
con los otros dos. Por ejemplo, la operación absorbe la tarea realizada
por la gente, ésta utiliza la información, y ésta a su vez se refiere a la
operación y a la gente, etc. (ver gráfico N° 13).
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Arquitectura
La arquitectura comprende:
1) La estrategia.
2) La estructura organizativa, que en aras de la simplicidad
llamaremos estructura.
3) Los sistemas que regulan los procesos de los cuatro flujos:
gerencia, gente, información y operación (ver gráfico N° 15).
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Estrategia
La estrategia de la organización comprende las decisiones de más alto
nivel, inherentes a un horizonte de largo plazo, referentes a:
1) El producto del negocio (output) y su relación con el entorno
(clientes, competencia, etc.).
2) La obtención y utilización de recursos (input y proceso).
3) El desempeño a lograr (resultados económico-financieros y
atributos).
La estrategia suele incluir:
- La definición de un marco general, que acostumbra expresarse en
términos de misión, visión y/o valores.
- La definición específica de objetivos, metas y estrategias.
(Ver recuadro de "Definiciones estratégicas".)
Dichas definiciones se basan en el análisis estratégico, que
comprende el análisis externo (del entorno) y el análisis interno (de la
organización). La idea es aprovechar las oportunidades y protegerse
contra las amenazas del entorno, teniendo en cuenta las propias
fuerzas y debilidades de la organización. En otras palabras, se trata
de diseñar la mejor inserción de la organización en el entorno.
Tales definiciones, a su vez, sirven de base a los procesos de cambio
organizacional y de management del negocio (ver gráfico N° 16).
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Estructura
La estructura, que es habitual sintetizar gráficamente por medio de
un organigrama, implica decidir acerca de las tres cuestiones
siguientes:
1) La asignación de responsabilidades a los puestos de trabajo. Esto
implica la definición de las tareas del puesto de trabajo y asimismo
cierta agrupación de los procesos operativos.
2) La coordinación de las tareas entre las distintas áreas de
responsabilidad y dentro de ellas. Esto entraña establecer relaciones
de jefe-subordinado, o sea niveles jerárquicos, y también otras
relaciones formales dentro de la organización.
3) La asignación de la gente a cada área de responsabilidad, lo cual
influye significativamente sobre las relaciones interpersonales reales.
Cabe señalar que las cuestiones indicadas en 1), 2) y 3) afectan
principalmente la operación, la información y la gente,
respectivamente (ver gráfico N° 17).
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Sistemas
Los sistemas constituyen la normativa de los flujos, la cual incluye
políticas, diseños, etc. que regulan los cuatro flujos: management,
gente, información y operación (ver gráfico N° 18).
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Marco general
Visión
Es la visualización de una situación futura y deseable, la cual se aspira a lograr en un
horizonte más bien lejano, aunque no necesariamente esté claro el camino para ello.
La idea es que la visión, o mejor dicho la visión compartida, opere como un factor
poderoso de motivación para los miembros de la organización. La visión puede
contener cualquier tipo de ingrediente; puede referirse a aspectos clasificables como
misión, valores, objetivos, metas o estrategias, en los términos que se refieren a
continuación.
Misión
Es una síntesis de la naturaleza del negocio. A grandes rasgos: en qué mercado
opera la organización, a qué clientes apunta, qué necesidades de los clientes
pretende satisfacer, qué clase de productos ofrece, qué propiedades esenciales tienen
estos productos, etc. La misión sirve especialmente de marco para las estrategias del
output que se tratan más adelante.
Valores
Son pautas de conducta; son principios fundamentales que guían el comportamiento
de la organización, como ser la búsqueda de la excelencia, el cumplimiento de las
disposiciones legales, el respeto humano, etc.
Definiciones específicas
Objetivos y metas
Los objetivos constituyen el nivel de aspiración sobre el desempeño. Son resultados
o atributos a lograr: rentabilidad, flujo de fondos, crecimiento, participación en el
mercado, satisfacción de clientes, etc.
Las metas son objetivos expresados en términos específicos, mensurados y acotados
en el tiempo. Las metas pueden ser cuantitativas/acumulativas (monetarias y no
monetarias), así como referirse a puntos de avance o a la terminación de un
proyecto.
Los objetivos, en tanto no se expresen en términos de metas, pueden significar
valores, o sea pautas de conducta.
Estrategias
Constituyen un curso de acción elegido frente a un planteo de cursos de acción
alternativos. Como parte del denominado planeamiento estratégico, es conveniente
que las estrategias versen sobre "cuestiones estratégicas claves", en donde la
elección de uno u otro curso de acción habrá de tener un impacto significativo sobre
el rumbo de la organización. Dentro de las estrategias cabe distinguir:
· las del output (elección de mercados, clientes y productos, estrategia competitiva,
política de precios, desarrollo de canales de distribución, etc.);
· las del input, o sea la obtención y utilización de recursos (humanos, tecnología,
financiamiento, etc.).
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Transformación de la organización
La transformación de la organización implica la modificación de la
arquitectura y comprende:
1) El planeamiento estratégico que, partiendo del análisis externo (del
entorno) y del análisis interno (de la organización), define la
estrategia.
2) El management del cambio que, basándose en la estrategia,
implica el rediseño de la estructura y el desarrollo de los sistemas que
regulan los procesos.
Estos procesos entrañan la toma de decisiones y se complementan
con las relaciones interpersonales (liderazgo).
Todo esto pretende cierto cambio en el comportamiento humano
como factor clave de la transformación de la organización (ver gráfico
N° 21).
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Management
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Liderazgo gerencial
Liderar es influir a la gente para que se oriente en el logro de
objetivos comunes. El liderazgo gerencial implica la influencia de los
gerentes sobre el resto de los miembros de la organización y demás
personas involucradas.
El gerente, para liderar a sus subordinados, ejerce ciertas funciones
específicas en torno de la tarea que ellos desarrollan, a saber:
1) Orientación (comunicación de objetivos, instrucciones, etc.).
2) Apoyo en la realización de la tarea y también en la atención de
problemas personales (counseling).
3) Control de la ejecución y de los resultados de la tarea, y adopción
de las medidas pertinentes.
4) Suministro de feedback en cuanto al comportamiento del
subordinado.
5) Evaluación del desempeño del subordinado.
6) Otorgamiento de recompensas al subordinado (premio o castigo).
En el ejercicio de dichas funciones existen tres variables claves: la
participación, la delegación y el trabajo en equipo. El grado de
participación y delegación habrá de depender de los factores que
juegan en la situación ("liderazgo situacional"). El líder influye no sólo
sobre los subordinados considerados individualmente, sino también
sobre el trabajo en equipo (ver gráfico N° 23).
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Toma de decisiones
La toma de decisiones constituye el núcleo de la actividad gerencial.
Podemos definir la "decisión" como la elección de un curso de acción
determinado entre varios cursos de acción posibles. Pero, para que la
elección tenga lugar, es necesario que exista un "problema", en el
sentido de brecha entre una situación actual o proyectada y el
objetivo.
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1) El organigrama.
2) Los sistemas de información.
3) Los procesos gerenciales.
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Bibliografía recomendada
LAZZATI, SANTIAGO
Management. Funciones, estilos y desarrollo-Ed. Macchi, 1993
LEVY, ALBERTO
"Marketing avanzado" -Granica, 1994
NADLER Y OTROS
"Arquitectura organizativa" - Granica, 1994
PASCALE Y ATHOS
"El secreto de la técnica empresarial japonesa" -Grijalbo, 1983
PETERS Y WATERMAN
En busca de la excelencia - Plaza & Janés,1983
•Fax on Demand: Llamando desde un fax al (01) 703-8778, discando el código 327
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2007