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rede telemar
manual da marca
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:19 AM Page 2
manual
para quÊ?
Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não
entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias
que se relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda,
na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos
produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta.
É importante seguir este manual para garantir a qualidade
na implantação da identidade da Oi.
2
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qual É a idÉia?
A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma
radicalmente simples. Com clareza, sem perda
de tempo e sem formalidade.
sem enrolação
3
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1.0 Os elementos
da identidade Oi 5
1.1 Logomarca 6
1.2 Tipologia 15
1.3 Cores 21
1.4 Imagens 24
1.5 O jeito de falar da Oi 30
4
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Os elementos
1.0
da identidade Oi
1.0
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1.1 Logomarca
Logomarca colorida 8
Logomarca PB 10
Área mínima 11
O que não fazer 12
Reverso 14
1.1
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LOGOMARCA
7
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logomarca
8
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logomarca
1 2 3
4 5 6
9
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logomarca
1 2 3
10
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Área mínima
A área mínima de proteção ao redor da logomarca
Oi corresponde a 50% da altura da letra “o” da
logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado.
Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa
área. As artes finais das logomarcas incluem
uma caixa invisível que define a área mínima.
Estas artes estão no CD que acompanha este
manual.
Tamanho mínimo
A logomarca nunca deve ser reduzida
a um tamanho menor que 7 mm de base.
Veja o exemplo abaixo.
= 50%
Tamanho mínimo 7 mm
11
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Não apague partes da logomarca Não gire a logomarca Não sobreponha nada à logomarca
12
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Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no fundo
Não altere a espessura Não aplique fundo preto Não utilize outline na palavra Oi
do fio de contorno
13
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logomarca: reversoTITLE
frente verso
frente verso
14
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1.2 Tipologia
Tipologia principal 17
Tipologia secundária 19
1.2
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tipologia
16
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tipologia principal
orator oi
A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para
as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior.
A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre
letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi.
Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi
não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos
na próxima página.
17
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tipologia principal
orator oi
abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
1234567890
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18 18
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tipologia secundÁria
19
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tipologia secundÁria
Trade Gothic
Gothic (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
BoldTwo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
20
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1.3 Cores
As cores da Oi 22
Cores 23
1.3
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as cores da oi
22
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cores
23
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1.4 Imagens
Imagens 26
Imagens PB 27
Como criar as imagens 28
Imagens de produtos 29
1.4
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imagens
25
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imagens
26
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imagens pb
27
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Pantone 320 C
Oi água C 100%
M 0%
Y 45%
K 0%
Pantone 718 C
C 5%
Oi laranja M 80%
Y 100%
K 5%
Pantone 272 C
C 60%
Oi lilás M 60%
preto Y 0%
K 0%
28
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imagens de produto
29
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O jeito de falar da Oi 31
Como a Oi aparece em texto 33
1.5
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o jeito de falar da oi
franco
Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta,
num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta,
franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção.
No lugar de “caro fulano de tal”, diga apenas “oi”.
A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção.
Veja na próxima página um exemplo de como escrever
uma carta no jeito da Oi.
31
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o jeito de falar da oi
32
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dê um pra
sua gatinha
33
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2.0
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 35
2.1
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36
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37
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38
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39
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40
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Composição e cor 42
Caixas de texto 43
Como não usar a tipologia 46
2.2
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 42
composição e cor
fala
compra um telefone
aquele
abraço mais
quanto mais você fala
menos você paga
42
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caixas de texto
43
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 44
caixas de texto
Área mínima
A área mínima em torno da caixa, ou da distância
da caixa até a borda da peça, deve ser de 400%
da altura da letra maiúscula do texto.
44
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 45
caixas de texto
tempo.
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simples assim.
45
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 46
46
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 47
2.3 Slogan
Slogan 48
Slogan/opções da aplicação 49
Relação da Oi com a Telemar 53
Oi com Rede Telemar e slogan 54
2.3
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 48
slogan
simples assim.
48
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 49
slogan
Opção 1
O slogan funciona como subtítulo, ou seja,
quando se relaciona com o título de uma peça.
Neste caso ele se posiciona próximo ao título,
mas em corpo consideravelmente menor.
Veja o exemplo ao lado.
49
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 50
slogan
Opção 2
Quando a marca aparecer em posição
central no anúncio, o slogan pode também
ser posicionado de forma independente,
em um dos cantos da peça. A distância
do slogan até a borda da peça equivale
sempre à 150% da altura da letra de
SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos
lados, conforme o gráfico.
A arte final do slogan, com a caixa invisível
que delimita a área mínima, se encontra no
CD que acompanha este manual.
150%
100%
50
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:26 AM Page 51
slogan
Opção 3
O slogan funciona como complemento da logo-
marca na assinatura. Neste caso, utilize a arte
final da logomarca com slogan gravada no CD
que acompanha este manual.
Nunca recrie a arte final da logomarca com
slogan para evitar distorções.
51
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:26 AM Page 52
SLOGAn
52
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 53
53
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 54
Área mínima
2 1/2
150%
Quando a frase REDE TELEMAR aparecer 100%
no canto da página, a distância até o canto
da peça deve ser de 150% da altura da letra
da frase, para qualquer um dos lados, como
indicado no gráfico ao lado.
54
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2 3 4 5 6
55
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2 3 4 5 6 7
2 3 4 5
56
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2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
57
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2.4
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 59
estrutura da marca
simples
A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível.
Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da
Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto
ou serviço.
59
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 60
estrutura da marca
cartão
60
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 61
estrutura da marca
conta
cartão
fala mais
cartão
simples assim.
61
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 62
Mídia cooperada 63
Anúncios 64
O que não fazer 67
TV 68
Fachadas 70
2.5
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 63
mÍdia cooperada
63
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 64
y
Relação entre marcas
Quando a Oi participar de anúncios, materiais
de merchandising ou fachadas de lojas com
x outras marcas de empresas concorrentes,
aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo
tamanho em área das outras logomarcas.
X x Y = área 1 Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia
aprovação da Oi.
y Para calcular a área deve-se multiplicar a base
da logomarca pela altura, conforme o gráfico.
x
X x Y = área 2 A distância mínima entre as logomarcas
deve ser a igual à altura da letra “o” da Oi.
área 1 = área 2
64
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 65
Compre um Dê um Oi
Oi e pague pra sua Eu disse
só no Natal. gatinha. Oi primeiro
65
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só no Natal. gatinha.
66
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Nunca utilize a frase REDE TELEMAR Não aplique a logomarca no meio do texto. Não utilize a tipologia ou estilo de imagens
ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios da Oi em anúncios de mídia cooperada.
de mídia cooperada.
rede telemar
Dê um Oi Compre um dê um oi
pra sua
pra sua e pague gatinha
gatinha. só no Natal.
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simples assim.
Supermercado
67
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 68
MÍdia cooperada: TV
Opção 1 Opção 2
A logomarca do anunciante aparece Ambas as logomarcas aparecem juntas.
separadamente, seguida da logomarca da Oi.
68
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 69
MÍdia cooperada: TV
Opção 3
A logomarca do anunciante aparece
separadamente, na seqüência as logo-
marcas das várias empresas aparecem em
conjunto. Portanto, o tamanho (área) da
logomarca da Oi deve ser pelo menos
igual ao tamanho das demais logomarcas.
69
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70
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 71
Macrotel Supermercado
Supermercado Supermercado
71
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 72
3.0
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 73
aplicações
3.1 Merchandising
Embalagens 75
Peças promocionais 77
Publicidade 79
Uniformes 83
3.1
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 75
Embalagem do celular
75
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 76
Embalagem de acessórios
76
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 77
Peças promocionaisTITLE
77
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 78
Peças promocionais
78
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publicidade
79
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80
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publicidade
81
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 82
publicidade
Quando não for possível utilizar cor, o material rede telemar rede telemar
simples simples
como bom dia
como
bom dia
simples assim.
82
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 83
Uniformes
83
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 84
Lojas e quiosques 85
Veículos 88
3.2
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 85
lojas e quiosques
lojas e quiosques
85
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 86
lojas e quiosques
86
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lojas e quiosques
87
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veículos
simples assim
88
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 89
veículos
simples assim
simples assim
89
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 90
Web 78
Apresentação em slides 79
3.3
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 91
O website deve ser simples e direto. A navegação, As cores na web devem ser utilizadas para
a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design enfatizar partes da informação e facilitar
devem ser sem enrolação. a navegação.
Existe uma paleta de cores especial para a web, Procure não misturar tons de mais de uma
com variações de tons das cores da marca, para cor na mesma tela. Recomendamos utilizar
permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos. com freqüência o fundo branco para dar
Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize mais leveza e simplicidade à página.
animações muito simples.
Veja abaixo a paleta de cores para a web page
Procure criar um grid simples e utilizar as caixas da Oi.
de texto, quando necessário, de forma moderada.
As caixas não devem ter cantos arredondados,
ou quebras na forma.
91
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 92
apresentação em slides
92
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 93
apresentação em slides
93
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 94
apresentação em slides
rede telemar
Índice
1 Título da sessão
2 Título da sessão
3 Título da sessão
4 Título da sessão
5 Título da sessão
94
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 95
apresentação em slides
Item 1
Item 2
Item 3
Item 4
Item 5
95
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 96
3.4 Papelaria
Relatório anual 97
Folhetos 98
Papel carta 99
Carta continuação e fax 100
Bloco de anotação e envelope 101
Cartão de visita 102
3.4
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 97
lojas e quiosques
relatório anual
97
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 98
folhetos
Novo Nokia
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CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 99
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ea commodo. Muito obrigada,
Yours faithfully,
Marta Santos
Diretora
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Veja abaixo a arte final do bloco de anotação Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.
da Oi.
Papel recomendado:
Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano)
Alta Alvura 75g (Suzano)
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cartão de visita
Papel recomendado:
Couchê fosco 300g (importado).
Importante aplicar verniz à base
d’água frente e verso, para proteção.
Luisa Matos
comunicação
Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.
luisa@oi.net.br
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produção gráfica
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