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  • También El Interiorismo Global Quiere Ser Local - (Dxi) Mag

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    De la revista habitat, de [dxi]. Nota por Anatxu Zabalbeascoa. "Las grandes multinacionales están empezando a poner en duda una de las lecciones clásicas y básicas de las escuelas de diseño gráfico: la fortaleza de una identidad corporativa clara... La tipografía específica y los colores diferenciados de una identidad corporativa, ya no sirven para definir las identidades plurales y escurridizas de muchos de los comercios de hoy ¿Qué pasó?" Publicado en abril de 2011.

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    También el Interiorismo Global quiere ser Local - [dxi]mag

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    LAS GRANDES MULTINACIONALES ESTAN EMPEZANDO A PONEREN DUDA UNA DE LAS LECCIONES CLA- SICAS, Y BASICAS, DE LAS ESCUELAS ‘DE DISENOGRAFICO: LA FORTALEZA DE UNA IDENTIDAD CORPORATIVA CLARA. LA IMAGEN DE IMPACTO, EL ANAGRAMA INFORMATIVO DE LEC- ‘TURA RAPIDA Y PRECISA, LA TIPO- GRAFIA ESPECIFICA ¥ LOS COLORES DIFERENCIADOS DE UNA IDENTI- DAD CORPORATIVA YANO SIRVEN, PARA DEFINIR LAS IDENTIDADES PLURALES, Y ESCURRIDIZAS, DE ‘MUCHOS DE LOS COMERCIOS DE HOY. QUEHA PASADO? ‘Todo podria deberse, en parte, al abuso més que al uso, del envoltorio de regalo. La idea de resumir objetivos e ideales de una fabrica de sills, una cadena de hoteles fo una productora de lamparas con un ‘anagrama oportuno yuna gama eromtica apropiada es, por definicion, esquemitica, Y, por defecta, tramposa: puede invitar a pensar gue, mas alla de sintetizar una identidad ajena, un grafista podria in- ventar esa identidad. Es evidente que si ‘no hay cardcrer no puede haber grafismo. No hay resumen posible de lo que no ‘existe, lnventar una marea para un pro- dducro sin que éste tenga un ADN propi es como vests a la mona de seda:l taje queda en disfraz Puede que el abuso de la imagen profe- sonal que -superticialmente- propor cionabs un logotipo, haya deeriorado su ‘uso, o puede que, simplemente debamos reconocer que los tempos han cambiado. En la cae observamos un dato: seamos ‘como seames, ya nadie quiere parecer esquemético, Nuestra époce llama ala apertura mental a apreciar lo complejo, a aplauiir lo mestizo. La mezela y la flexbilidad son los nuevos campos de trabajo para la vanguardia dl diseno agrifico, de interior e industrial. Las decisiones detris de la nueva tarjeta de visita plural se escapan ya de los argu ‘mentos de un grafsta. Se escurren mez- clando lo tonos del pantone para des- sgijarse en matices, precisiones ysutlezas ‘gue hoy se han convertido en sinénimo de fururo, verdad y cosmopoitismo. Nadie quire yao esquematmo de una imagen corporativa cerrada y contundente

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