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2009 | 16:20
O ano de 2008 foi extremamente positivo para o mobile marketing no Brasil. Esse novo
importante canal de comunicação cresceu, ganhou maior atenção do mercado e deverá
conquistar ainda mais adeptos em 2009. Depois da chegada da tecnologia 3G e do
iPhone ao País, acompanhamos a evolução do número de marcas que passaram a usar
essa ferramenta como um canal estratégico de comunicação com seu público. Ainda
nada que se compare aos países líderes do segmento, que geram bilhões de dólares em
receita com esse serviço anualmente. É o caso dos EUA (US$ 36 bi), Japão (US$ 16 bi),
China (US$ 14 bi), Reino Unido (US$ 8 bi) e Itália (US$ 7,5 bi).
Logicamente que a chegada das novas tecnologias (3G e iPhone) é o principal fator
para esse progresso. Prova disso são os dados do Terra sobre seu conteúdo de notícias,
esportes e variedades no celular. Segundo o portal, desde a chegada do iPhone no
Brasil, em agosto desse ano, sua audiência deu um salto expressivo e cresceu cerca de
160%.
O mais importante é que essa curva ascendente está apenas no começo. Acabamos de
completar um ano de rede 3G no Brasil e ainda estamos presenciando a adoção de
funcionalidades por parte dos usuários, como câmeras mais avançadas, opções de
armazenamento de conteúdo (uploads e downloads) mais simples, entre outras. Isso sem
mencionar o aumento do tamanho das telas dos celulares, como é o caso do iPhone da
Apple, que tornou a exploração de conteúdo e internet móvel muito mais ilustrativa.
Sendo assim, já é possível alegar que nosso mercado segue em ritmo acelerado rumo ao
desenvolvimento de ações que tenham mobile como canal. É inegável que os serviços
de publicidade pelo celular realizados no País devam ser, pelo menos por enquanto,
mais simplificados. Entretanto, devemos estar atentos para utilização de conceitos que
já fazem parte da realidade dos países europeus e dos EUA. É o caso dos jogos com
publicidade (advergaming) e interações utilizando MMS. Ambas deverão ganhar mais
força em 2009 aliadas à criatividade típica brasileira.