Propuesta creativa en el

punto de venta
David Belda
Gema Gozalves
Maria Dolores Sánchez
 El producto

• Cervezas Summum:
• Es una cerveza negra para chicas
góticas.
 Las chicas goticas

• Comúnmente  llamadas  “siniestras  u  

obscuras”.

• Su  esté7ca  está  influenciada  por  la  

literatura  y  cine  del  terror,  arquitectura  
gó7ca,  medieval  e  influencias  de  pueblos  
bárbaros  y  nórdicos.  Son  grandes  amantes  
de  la  música,  el  arte  y  la  literatura  medieval  
y  del  roman7cismo.    
• Su  ves7menta  es  de  color  negro  
principalmente,  se  visten  con  corsés,  faldas  
y  esté7ca  de  la  época  victoriana  y  
renacen7sta.  Suelen  aclarar  su  piel  con  
maquillaje.

• Les  gusta  la  música  derivada  del  heavy  

metal,  gothic  metal  con  elementos  
melancólicos  de  la  música  clásica,  medieval    
y  barroca.
Acción 1
 El recinto
• Panteón de cartón-piedra
(simulando los materiales de
mármol y piedra), con verjas
oxidadas, arco de medio punto
y cruz gótica.
• En la fachada: “BlackHeaven by
Summum”.
• El panteón tendría 3m de ancho y 6m de
largo

• Tiene un jardín alrededor del panteón con

mucha vegetación artificial, rosas con
espinas y enredaderas.

• Fuera habría mesas y pufs negros y rojos

donde degustar la cerveza.
El interior del panteon
• Ambientado con música gothic metal.
• Al fondo, se simula un altar de sacrificios y
es la barra donde se sirve Summum.

• Summum sirve en un cáliz reciclable

que se regala al cliente.
• La cerveza la servirán azafatas vestidas de
forma gótica: con corsés e indumentaria
adecuada.

• En la barra, una gárgola serviría de grifo

para la cerveza.

• Un camarero vestido ángel negro

informaría sobre Summum y repartiría
ofertas.
• A los laterales del panteón: lápidas e
inscripciones.

• Además, las chicas se llevarían

merchandising al comprar la cerveza para
llevar.
Acción ambient
• Colocaríamos  una  cabina  GOTHIC  CABIN    en  
forma  de  cabina  telefónica  de  color  negro  

• Las  chicas  entrarían  siempre  que  quisieran  

para  cambiarse  de  ves7menta,  
complementos  y  maquillaje  (pintalabios,  
sombras,  polvos  blancos  para  aclarar  el  
rostro…),  poder  retocarse,  ponerse  algún  
complemento  que  les  pegue  con  su  ropa,  
ya  sean  medias,  guantes,    collares…
• en  la  cabina  estaría  inscrito  el  nombre  de  
Gothic  Cabin  by  Summum.  
• todas  las  chicas  que  entraran  en  la  cabina  
obtendrían  un  descuento  en  su  cerveza.
Muchas gracias