Studiu de caz:

Campania de PR
“CONCERT FOR THE PEOPLE” *
(Agen]ia JUNG von MATT)

* Leul de Aur (Festivalul Interna]ional Cannes Lions 2010)

o idee bun\

Calul Troian

primit\ cu `nc=ntare, ca pe un
cadou frumos, dar care
`n\untru ascunde o mare
capcan\
1. Iubim ideile.

2. Credem `n puterea
comunic\rii. 5. Mai critici
cu noi `n[ine
3. Lupt\m pentru dec=t cu al]ii.
calitate.
6. Independen]i.

4. Ne ax\m pe 7. Permanent
comunicarea nemul]umi]i.
vizual\.
 Fondat\ `n 1991 `n Hamburg (Germania)
de c\tre Holger JUNG [i Jean-Remy von MATT
(`n prezent: societate pe ac]iuni)

 13 birouri (Germania, Austria, Elvetia, Suedia,

Cehia)

 660 angaja]i

 Capital: 2 Mio. Euro

 Activitate - o gam\ larg\ de servicii de
comunicare, publicitate, marketing,
media, online:

 identitate de brand  PR

 cercetare de pia]\  publicitate (institu]ii

publice, companii
 organizare [i private, mass-media etc.)
promovare de
evenimente  strategic planning

 cas\ de produc]ie  consultan]\

 Cea mai creativ\ [i eficient\
agen]ie de publicitate din
Germania din ultimii 20 de
ani

 Una din cele mai premiate

agen]ii la nivel interna]ional
 Premii:

- Agen]ia Independent\ a Anului

(Cannes Lions 2010)

- Jung von Matt/Limmat:

Cea mai bun\ agen]ie din Elve]ia
(2003 – 2010 consecutiv)

- Jung von Matt/Donau:

Agen]ia Anului `n Austria (2009)

- multe altele
 Leul de Aur : Cannes Lions 2010

 Medalia de Aur & argint :

New York Festivals – Advertising in All
Media

 Argint – CLIO Awards 2010 *

 Argint – One Show Festival 2010 *

 Client/brand: Orchestra Filarmonic\ din Hamburg

 Agen]ia : Jung von Matt (Germania)

 Desf\[urare campaniei: iunie 2010

 Buget: 12.000 euro

 C=[tig : 2.5 mil. euro din publicitate

- din ce `n ce mai pu]ini oameni Filarmonica din Hamburg
la concerte trebuie s\ `nfrunte situa]ia.

- publicul:
 muzicieni de excep]ie,
recunoa[tere mondial\
orchestra = plictisitoare,

 inaccesibil\
(financiar & intelectual)
Focus:
un concert special, cel mai mare
din lume, transmis LIVE pe internet

1. Con]inut clasic Form\ modern\

(calitate `n interpretare)
(prezentare dinamic\,
accesibil\)
2. Muntele >> Mahomed (apropierea de public)
 Filarmonica = clasic\ [i exigent\, dar

 modern\
 dinamic\
 accesibil\

 Apropierea de public
1. G\sirea unui sponsor pentru un asemenea proiect

2. Informarea [i instruirea clar\ a muzicienilor (primul concert sus]inut f\r\

niciun muzician `n acela[i loc)

3. Provocarea tehnic\ (nenum\rate teste [i probe pentru a verifica

func]ionalitatea aparaturii)

4. Convingerea oamenilor c\ ideea chiar va fi pus\ `n practic\

5. O singur\ [ans\!
 “Sounds of Hamburg”*
(mai 2010)

* Aur: Cannes Lions

* Aur, Argint & Bronz: New York Festivals
– Advertising in All Media
* Aur : ArtDirectorsClub (ADC) Awards of Europe
* Argint: ADC Awards Germania
* Argint : CLIO Awards
 Scop: o imagine mai modern\ pentru
Filarmonica din Hamburg

 Solu]ie: o aplica]ie web

(http://www.sounds-of-hamburg.de)
care s\ aduc\ `mpreun\ ora[ul Hamburg
[i orchestra Filarmonicii printr-o
experien]\ muzical\ inedit\

 “Care ar fi sunetul ora[ului, al

locuitorilor din Hamburg?”

 Motto: “Oricine poate fi compozitor”

  Oricine poate compune: joc de crea]ie
- ora[ul > sal\ de concert

- utilizatorul jocului > dirijorul

- dispozitive de urm\rire
adaptate la mi[care ajut\
utilizatorul s\ selecteze obiecte
`n mi[care (oameni, ma[ini,
autobuze, pe[ti etc.) printr-un
feed video live

- obiectele alese > instrumente

ale unui concert spontan
Sounds of Hamburg (link internet) Sounds of Hamburg (link arhiva PC)
“Concert for the people”
(iunie 2010)
- anun]at, `n prealabil, prin mass-media

- numeroase probe tehnice [i repeti]ii

- >10.000 spectatori direc]i, `n toate cele

50 de loca]ii

- transmis live prin internet

 Aducerea muzicii clasice aproape de oameni 
transformarea ora[ului `n cea mai mare
“sal\” de concert din lume

- 100 de muzicieni ( perechi de cate 2), 50 de loca]ii diferite din Hamburg

(un teren de tenis, `n port, la gar\, o cafenea, o banc\, un bar, o
bibliotec\, un hotel, un sexshop…), dispu[i exact ca intr-o orchestr\

- [i-au urm\rit dirijoarea - Simone Young – prin Live TV broascast ;

- Simfonia n°2 de Johannes Brahms

- oamenii de pe str\zi [i telespectatorii din `ntreaga lume: cel mai

captivat public
Simone Young conducting Hamburger Philharmonics (link
CANNES LIONS 2010 ORO PR - CONCERT FOR THE PEOPLE
internet)
PHILHARMONIC ORCHESTRA OF HAMBURG (link internet)
Simone Young conducting Hamburger Philharmonics (link
CANNES LIONS 2010 ORO PR - CONCERT FOR THE PEOPLE
arhiva PC)
PHILHARMONIC ORCHESTRA OF HAMBURG (link arhiva PC)
 Campanie PRINT
(iulie 2010)

“Hamburg Philharmonic Orchestra.

The orchestra of the Hanseatic city” *
 Visual arts
by Respighi
Visual arts
by Strauss
Visual arts by
Rachmaninow
Visual arts
by Brahms
 IMEDIATE!

 > 10.000 spectatori

(public direct)

 Sute de mii de vizion\ri

de pe site-ul web al
Filarmonicii

 Cre[terea v=nz\rilor de bilete;

12.3% public `n plus /concert
 IMEDIATE!

 Impact imens `n mass-media

na]ional\ [i interna]ional\
(ziare, TV, bloguri, site-uri etc)

 Cartea Recordurilor: cea

mai spectaculoas\
cre[tere a v=nzarilor de bilete

 Leul de Aur la Cannes

. 
