Вы находитесь на странице: 1из 52

л

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
Один из пионеров международного спортивного
маркетинга – о том, кто может помочь клубу
в построении долгосрочного плана работы.
стр. 20

АРЕНА ДЛЯ ЕВРО-2012


Строительство нового стадиона во Вроцлаве,
ЖУРНАЛ О ФУТБОЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ концепция его развития и обеспечение
транспортной доступности.
стр. 14
Выпуск №3
ПОЛИЦИЯ В ДЕНЬ МАТЧА
www.nfpm.ru Как работают немецкие полицейские
на играх повышенной
степени риска.
стр. 18

СТНОМУ
ЕГО К ЧА
ОТ ОБЩ
Евгений Гинер – о том, почему бюджетное финансирование не идет
на пользу футбольным клубам и как спортивным менеджерам привлечь
частных инвесторов. стр. 22
Содержание 3

Главный редактор
Александр Андреев
Арт-директор
Юрий Годес
Редакторы
Максим Березницкий,
Владимир Балахонов
стр. 50
Эксперт
Вячеслав Мельников
Служба информации
Яна Сергеева, Анна Розова,
Елена Янкелевич
В работе над номером стр. 18
принимали участие
Максим Мельников, Андрей
Носик, Елена Окаемова,
Дмитрий Сергеев, Максим
Белицкий стр. 22
Менеджер по продажам
Андрей Носик
Директор проекта
Эмиль Ахунзянов РАЗМИНКА 18
РАЗБОР
Как работает полиция в дни матчей
Учредитель
ООО «Симметрия»
5 в Ганновере, за счет чего удалось
СТАТИСТИКА снизить количество конфликтов и
Генеральный директор Сколько зрителей посетили матчи число патрульных в городе
Аида Гаджиевна Алиева РФПЛ в 2010 году, какие стадионы
Редакция заполнялись лучше всего, и как ска- 20
197022, Санкт-Петербург, зались погодные условия на интересе УСТАНОВКА
Чапыгина, 6, литер «П», болельщиков к футболу Основатель Triumph Media Group
ООО «Симметрия», Томас Мартенс рассказывает о стра-
редакция +7 (812) 635 85 68, 6 тегическом планировании работы
e-mail info@nfpm.ru ВОПРОСЫ футбольного клуба стр. 32
Свидетельство о регистрации Подготовка спортивных агрономов
средства массовой и менеджеров, билеты на матчи ТЕМЫ
информации в Министерстве молодежных составов, борьба клубов
РФ по делам печати, за рынок Китая и окупаемость новой СЧЕТ
телерадиовещания и средств арены в Санкт-Петербурге 22
массовых коммуникаций ПИ ЧАСТНЫЕ ФУТБОЛЬНЫЕ КЛУБЫ
№ ФС 77—42661 от 16.11.2010 8 Президент ПФК ЦСКА Евгений 41
Отпечатано в типографии НОВОСТИ Гинер рассуждает о том, смогут ли КАЛЕНДАРЬ
«ЦИFRA» Новый газон «Локомотива», самар- российские клубы работать в рамках Важнейшие выставки, конференции
ский прецедент и УЕФА в роли про- финансового fair play, и чем плохо и форумы спортивной индустрии
Шрифты: LucasFonts давца медиаправ бюджетное финансирование для
Тираж 3 000 экземпляров спортивной команды 42
Все права защищены. 10 БИБЛИОТЕКА
Полное или частичное РАКУРС 32 Самые интересные документы
воспроизведение статей и Руководитель проекта Чемпионат.ру РОЖДЕННЫЙ В СССР и регламенты, опубликованные
материалов, опубликованных Дмитрий Сергеев – о финансовой не- Президент ФК «Асмарал» Светлана за последнее время
в журнале «Футбол как стабильности российских клубов Бекоева вспоминает, как создавался
дело», возможно только с первый в стране частный футбольный 44
письменного разрешения 12 клуб РЕЙТИНГИ
редакции. ЦИФРЫ Футбольные трансляции на обще-
Рекордный контракт «Тоттенхэма», ау- 38 доступных каналах, а также расчет
дитория футбола в России и громкость ФУТБОЛЬНЫЙ КОНСАЛТИНГ стоимости одного гола в Бундеслигах
турецких фанатов Вице-президент компании A.T.
Kearney Руслан Корж рассказывает 48
14 о работе с ФК «Шахтер» и «ВТБ- МАТЕРИАЛЫ САЙТА
КРУПНЫЙ ПЛАН Ареной», а также объясняет, зачем Гелиоустановки на стадионах Герма-
Зачем Вроцлаву огромный стадион, консультанты и клубы нужны друг нии и собственные ТЭЦ на российских
кто финансирует постройку арены другу спортивных объектах, новый магазин
для Евро-2012, и что будет с ней по владимирского «Торпедо», книга
окончании турнира 38 легендарного футбольного доктора и
КРУПНЕЙШИЙ ФОРУМ ФУТБОЛЬНОЙ другие материалы, опубликованные
16 ИНДУСТРИИ на Nfpm.ru
ОПРОС Чему будет посвящена крупнейшая
Откуда берутся специалисты по в России встреча профессионалов
работе с болельщиками, и чем они футбольного бизнеса – Inside World 50
ИЛЛЮСТРАЦИЯ НА ОБЛОЖКЕ: занимаются в этом сезоне Football Moscow Forum ТРОФЕЙ
Ив Орлов Вырасти свой кусочек «Гудисон Парк»
ЛИЦЕНЗИЯ РОСКОМНАДЗОРА № 69015

Комплексные решения Организация видеотрансляций


для спортивных сооружений в сети Интернет
• Слаботочные системы: проектирование, • Широкий охват целевой аудитории
монтаж, обслуживание
• Клубные программы и собственные репортажи
• Светодиодные экраны и баннерные
установки • Дополнительная прибыль за счет рекламы

• Системы видеонаблюдения • Трансляция футбольных матчей

• Аудио- и видеосистемы
• Системы освещения
ООО «Вижен Сервис»
www.showvision.ru
+7 (812) 713 01 11
190005, Санкт-Петербург,
Московский пр., 19
Разминка 05
Футбол как дело №03

Посещаемость клубов и стадионов Российской футбольной премьер-лиги


в сезоне-2010, новый стадион для Евро-2012, работа полицейских в день матча
и стратегия развития футбольных клубов

ПОСЕЩАЕМОСТЬ ЧЕМПИОНАТА РОССИИ 2010 ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ


По официальным данным РФПЛ, общее и среднее число зрителей чемпионата несколько выросло Высокий процент заполнения стадиона
по сравнению с 2009 годом. Однако несложно заметить: интерес публики постепенно снижался к концу часто объясняется его небольшой
турнира. Второй круг чемпионата-2010 посетили на 12% меньше болельщиков, чем первый. вместимостью. А зрительский интерес
к домашним матчам команд практически
не зависит от занимаемых ими мест.
СРЕДНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ МАТЧЕЙ ЧР-2010 ПО ТУРАМ / человек

СУММАРНАЯ ДОМАШНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ


17 000 КОМАНД РФПЛ В СЕЗОНЕ-2010 / человек
15 000
13 000
11 000 320 354 309 335
9 000
7 000 Спартак (31%) Зенит (96%)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

244 500 207 284


САМЫЕ ПОСЕЩАЕМЫЕ МАТЧИ
Приведенные ниже данные о самых популярных матчах чемпионата-2010 позволяют понять, почему Алания (49%) Кр. Советов (42%)
наиболее посещаемыми в сезоне оказались 1-й, 3-й и 15-й туры.

204 508 196 203


28 000
Алания – Сатурн. 1-й тур
Рубин (47%) Локомотив (49%)
28 500
Крылья Советов – Динамо. 29-й тур

40 000 178 800 172 600


Спартак М – Локомотив. 3-й тур

43 000 Томь (79%) Анжи (71%)


Спартак М – Динамо. 1-й тур

55 000
Спартак М – ЦСКА. 15-й тур 170 700 163 800

Ростов (72%) Амкар (56%)


ВЛИЯНИЕ ПОГОДЫ
Наилучшим образом заполнялись трибуны на матчах, проходивших при самой низкой температуре
воздуха. Так что о четкой зависимости количества зрителей от погодных условий говорить не приходится. 149 500 143 700

СРЕДНИЙ ПРОЦЕНТ ЗАПОЛНЯЕМОСТИ СТАДИОНОВ ЧР-2010 В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТЕМПЕРАТУРЫ ВОЗДУХА Сибирь (80%) Спартак НЧ (67%)

80% 76 74
8 матчей матча
46 124 165 123 600
матчей матчей
60% 36
матчей
ЦСКА (46%) Терек (81%)
40%
+25 И ВЫШЕ
-6 И НИЖЕ

116 325 95 700


+15 – +24

20%
+5 – +14
-5 – +4

0% Динамо (43%) Сатурн (44%)

Источники данных: rfpl.org, sport-express.ru


6 Разминка Футбол как дело №03

вопросы

ГДЕ ГОТОВЯТ Как вы считаете, должен ли быть Может ли российский футбол бить-

ФУТБОЛЬНЫХ платным вход на матчи молодежных


составов команд?
ся за соседний китайский рынок?
SERGEY1980
АГРОНОМОВ? THEODOR
ВЛАДИМИР К. ОТВЕЧАЕМ:
ОТВЕЧАЕМ: На данный момент футбол
В РФПЛ плата за посещение мат- в Китае – не самый популярный вид
ОТВЕЧАЕМ: ча молодежных составов впервые спорта. При этом за местный рынок
взималась 28.11.2009. Вход на малую уже сейчас идет напряженная борьба
В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ арену стадиона «Петровский», где между клубами. В частности, повы-
В РОССИИ НЕТ играли «Зенит» и «Спартак», был шенное внимание к КНР проявляет
СИСТЕМЫ ПОДГОТОВКИ ограничен, в первую очередь из сооб- «Эвертон», а для «Бирмингем-Сити»
ражений безопасности. В настоящее и его гонконгских владельцев завоева-
ГРИНКИПЕРОВ. время билеты на матчи молодеж- ние китайской аудитории – одна из
КАК ПРАВИЛО, ки продаются только в Санкт- главных коммерческих задач. В меж-

НА ФУТБОЛЬНЫЕ Петербурге. Бесплатного футбола


не должно быть много, однако не сле-
сезонье футболисты «Бирмингема»
совершили турне по Китаю, где сы-
ПЛОЩАДКИ ПРИХОДЯТ дует рисковать и без того немного- грали три выставочных матча, ак-
РАБОТАТЬ ЛЮДИ, численными болельщиками, посеща- тивно общались с журналистами и
ющими игры дублеров. Кроме того, проводили рекламные акции в торго-
ПОЛУЧИВШИЕ БАЗОВОЕ стоимость билетов в любом случае вых центрах.
АГРОНОМИЧЕСКОЕ должна оставаться символической,
ОБРАЗОВАНИЕ. а значит, существенного дохода их Может ли проект нового стадиона
продажа не принесет. в Петербурге в принципе окупиться? И
сколько времени на это уйдет?
ROMANOV
Появляются ли в связи с подготовкой
к Сочи-2014 и ЧМ-2018 новые места, где ОТВЕЧАЕМ:
обучают спортивных менеджеров? Кристоф Оденталь, директор по
NEKTOGEORGE развитию компании Sportfive: Тот
Вопросы задавали
на сайте www.nfpm.ru
миллиард долларов, который потра-
ОТВЕЧАЕМ: тят на стадион в Петербурге, ни-
Помимо программы «Менеджмент когда не окупится. У нас в Германии
в игровых видах спорта» компании тоже были такие случаи: реставра-
RMA и ГУУ, существующей с 2004 ция Олимпийского стадиона в Берли-
года, подобные направления появи- не, строительство «Альянц-Арены»
лись и в других вузах. В этом году пер- в Мюнхене. Бывают стадионы, к ко-
вые дипломы получили выпускники торым предъявляются особые тре-
MBA-программы «Международный бования с точки зрения технологий
бизнес в индустрии спорта» и дизайна, они призваны стать архи-
в МГИМО. В РЭУ им. Плеханова суще- тектурной доминантой, использу-
ствует факультет «Высшая школа ются для представительских целей
спортивной индустрии», на котором не только на уровне города, но, воз-
готовят бакалавров и магистров. можно, и на региональном или нацио-
В мае 2011 года стартует програм- нальном уровне. Но, например, наша
ма повышения квалификации «Спор- фирма, занимающаяся извлечением
тивный менеджмент» на экономиче- прибыли из спортивных сооружений
ском факультете МГУ. Скорее всего, и их эксплуатацией, выступает за
в ближайшее время специальные кур- более функциональный подход. Отно-
сы подготовки управленцев появят- сительно многофункциональности
ся во многих учебных заведениях. Тем арен мы часто говорим клубам, что
более внимательными к плану заня- такие вещи имеют смысл в редчай-
тий и составу преподавателей сто- ших случаях.
ит быть абитуриентам.
8 Разминка Футбол как дело №03

новости ОБЩИЙ КОТЕЛ ДЛЯ ЕВРОПЫ


Начиная с отборочного турнира
НА ПРАВОЕ ДЕЛО
Шотландское правительство станет
САМАРСКИЙ ПРЕЦЕДЕНТ
Впервые матч РФПЛ не состоялся
Евро-2016, продажей всех теле- основным спонсором Кубка Лиги, из-за неготовности стадиона. Про-
визионных прав будет заниматься причем на эти цели будут направ- ведение матча «Крыльев Советов»
УЕФА. Футбольный евросоюз будет ляться средства, конфискованные и ЦСКА в Самаре 21 марта арбитр и
продавать медиаправа и распреде- у преступников. Также в рамках делегат матча посчитали небез-
лять доходы между национальными проекта сотрудничества с футбольной опасным: в результате трехдневных
ассоциациями. Предполагается, что ассоциацией предпола- снегопадов поле «Металлурга» при-
в наибольшем выигрыше от новой гается пропаганда шло в негодность.
системы окажутся «малые» среди молодежи
страны, но прибав- здорового образа
ка обещана всем жизни, отказа
без исключения. от насилия и
любых видов
дискрими-
нации.

ДАЙДЖЕСТ
НЕПОКОРНАЯ
Стадионы

ФИЛИПП ТРУССЬЕ: БОСНИЯ


В КАТАРЕ НИ ОДНА Федерация футбола Боснии и Герцеговины отка-
АРЕНА НЕ ПРОПАДЕТ залась подчиниться требованию ФИФА и УЕФА пе-
ДАРОМ. рейти к единоначалию в управлении. ФФБГ ру-
ководят представители трех этнических групп.
Результатом демарша стало отстранение всех ко-
манд страны от участия в международных турни-
Управление рах и приостановка членства национальной ассо-
КЛУБОМ ПЯТОГО АНГЛИЙСКОГО циации в ФИФА и УЕФА с 1 апреля.
ДИВИЗИОНА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
РУКОВОДЯТ 1 400 БОЛЕЛЬЩИКОВ.

НОВЫЙ ГАЗОН «ЛОКОМОТИВА»


СМИ
НОВЫЙ ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ КОНТРАКТ
АНГЛИЙСКОЙ ФУТБОЛЬНОЙ ЛИГИ НА
ЧЕТВЕРТЬ МЕНЬШЕ ПРЕЖНЕГО. На старте нового сезона московский клуб был вы-
Финансы нужден проводить домашние матчи в «Лужни-
СОБСТВЕННЫЕ ПЛАТЕЖНЫЕ СИСТЕМЫ ках»: поле стадиона «Локомотив» пришло в негод-
УДВАИВАЮТ ОБОРОТЫ СТАДИОНОВ ность и потребовало замены газона. Эту операцию
ГЕРМАНИИ.
в рекордные сроки взялась выполнить компания
Управление
«Альянс Премиум Арена». Новый газон был уло-
АЛЕКСАНДР ЯРДОШВИЛИ:
ИДЕАЛЬНЫЙ ФУТБОЛЬНЫЙ жен к началу апреля, 11-го числа принят комиссией
ПСИХОЛОГ – БЫВШИЙ ИГРОК. РФС и РФПЛ, а уже 17-го «железнодорожники» про-
Инфраструктура вели здесь игру чемпионата страны против ниже-
ЛЮБОЙ ЖЕЛАЮЩИЙ МОЖЕТ городской «Волги».
ОПЛАТИТЬ УЧАСТОК ПОЛЯ НОВОГО
СТАДИОНА FC UNITED.
Образование
ОШИБКИ В ОБУЧЕНИИ СПОРТИВНЫХ
СО СТАДИОНА –
МЕНЕДЖЕРОВ НАДО ИСПРАВИТЬ ДО
2013 ГОДА.
В ТЮРЬМУ
Болельщики В Турции одобрен закон, согласно кото-
ЧТОБЫ ПОПАСТЬ НА ФАНАТСКИЙ рому правонарушения во время спор-
СЕКТОР «СИБИРИ», НУЖНО БЫТЬ
СТАРШЕ 16 ЛЕТ И СОВЕРШИТЬ ТРИ
тивных мероприятий будут преследо-
ВЫЕЗДА. ваться в уголовном порядке. Попытки
Инфраструктура пронести на трибуны опасные предме-
МАНЕЖ НА БАЗЕ «ЗЕНИТА» В ты или воспользоваться пиротехникой
УДЕЛЬНОЙ МОЖЕТ ПОЯВИТЬСЯ К будут наказаны тюремным заключени-
КОНЦУ 2011 ГОДА.
ем на срок до одного года. Расистские
выходки и нецензурная брань – до двух
лет. Отдельная статья – договорные мат-
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
полная информация: чи. Их максимальная «цена» – 12 лет ли-
www.nfpm.ru/business/ шения свободы.

Фото: www.fclm.ru, SaqibAdventures@flickr, Catherine Kõrtsmik@flickr, Worldpress.com


10 Разминка Футбол как дело №03

ракурс

ДМИТРИЙ СЕРГЕЕВ:
В РЕЙТИНГАХ ФИНАНСОВОЙ
УСТОЙЧИВОСТИ МЫ ЕЩЕ ДОЛГО
НЕ УВИДИМ РОССИЙСКИХ КЛУБОВ

Н
ИЛЛЮСТРАЦИЯ: Антон Апчехов

а сегодняшний день прибыльных команд в нашем лись возведением новых стадионов и, кстати, почув-
футболе нет. Конечно, успешное выступление в ев- ствовали влияние этого фактора на посещаемость.
рокубках вкупе с эффективной трансферной поли- В России похвастать солидными доходами от бо-
тикой позволяют флагману российских частных лельщиков может лишь «Зенит». Питерский клуб
клубов, ЦСКА, получать хороший по меркам Рос- имеет самую большую выручку от мерчандайзин-
сийской премьер-лиги доход. В опубликованном га, продажи билетов и прочей деятельности — свы-
планируемом бюджете клуба на 2011 год профицит ше 40 млн долларов. А в этом сезоне президент
составляет 1,96 млн долларов. Однако в таких мо- «Зенита» Александр Дюков предполагает поднять
ментах, как выручка от участия в Лиге чемпионов и уровень доходов клуба от коммерческой деятель-
трансферов, загадывать не стоит. ности до 60 млн долларов. Но Петербург в этом
По данным исследований Deloitte, рост доходов плане – исключение из правил. Поддержка всего
европейских клубов обеспечивает в первую оче- многомиллионого города обеспечивает и высокую
редь телевизионный рынок. Лидер в области мо- посещаемость, и выручку, однако в масштабах все-
нетизации телеправ – Англия, которая получает за го российского футбола – это капля в море.
сезон порядка 1,4 млрд евро. В этом году РФПЛ под- Залог финансового благосостояния наших клу-
писала новый контракт с НТВ+, по которому полу- бов – спонсорские поступления и деньги акционе-
чит 60 млн долларов за один сезон длиной в пол- ров. Именно эти средства позволяют отечествен-
тора года. Это существенно больше предыдущего ным командам держаться на плаву. Для кого-то, как
соглашения, но в расчете на каждый из клубов Пре- для «Зенита» или «Динамо», главный источник фи-
мьер-лиги по-прежнему очень мало – в среднем нансового благополучия – могучая госструктура.
меньше 4 млн. Для сравнения – доход от телетран- Кому-то свести концы с концами помогают привле-
сляций одного из аутсайдеров английского чемпи- ченные при участии высшего руководства регио-
оната, «Вест Хэма», сопоставим с той суммой, ко- на или даже страны спонсоры – например, «Томи»,
торые получают все клубы российского элитного «Крыльям». Где-то расходы команды по-прежнему
дивизиона. висят грузом на региональном бюджете. Практиче-
В прошлом сезоне средняя посещаемость мат- ски во всех случаях инвестиции спонсоров и акци-
чей чемпионата России составила около 12 тысяч онеров – часть социальной нагрузки на бизнес или
зрителей. Для сравнения приведем цифры средней личная инициатива бизнесменов, любящих фут-
посещаемости зарубежных чемпионатов: Герма- бол. Продвигать бренды нашим командам пока до-
ния – более 40 тыс.; Англия – 35 тыс.; Испания, Ита- веряют редко, и о контрактах вроде Qatar Foundation
ДМИТРИЙ СЕРГЕЕВ
Родился в 1981 году.
лия, Франция, Аргентина, Мексика – 20-30 тыс.; Гол- с «Барселоной» или Aon с МЮ мечтать пока не при-
Окончил Московскую ландия, Шотландия, Китай, Япония, США и подэлит- ходится. Но с уверенностью можно утверждать,
финансово-юридическую ные лиги Англии и Германии – 15-20 тыс.; Австралия, что все это – вещи взаимосвязанные. Поднять уро-
академию. Работал
директором по маркетингу Корея, Турция – 13-15 тыс.; Бельгия, Португалия, вень клубных доходов лишь по одному направле-
компании Avantix.ru, Швейцария – 10-13 тыс.; Австрия, Дания, Украина – нию практически невозможно. Все это часть общей
занимался рекламой
розничного бизнеса банка
8-10 тыс. зрителей. Отставание от топ-чемпионатов клубной работы – инфраструктура, стадионы, при-
«Зенит», возглавлял – весьма серьезное, и это при том, что по числен- влечение болельщиков, создание качественного
направления интернет- ности населения Россия занимает одно из первых продукта и привлекательной картинки. Без этого
рекламы в различных
рекламных агентствах. мест в мире. Но только «Зенит», «Спартак» и «Ала- новых историй вроде «Москвы» и «Сатурна» не из-
Один из основателей и ния» в прошлом году могли похвастать более-ме- бежать – клубы зависят не от собственной выруч-
руководитель проекта
Чемпионат.ру. нее серьезными по европейским меркам показа- ки и работы, а от политической и экономической
телями болельщицкого интереса. О строительстве конъюнктуры. Поэтому в рейтингах самых финан-
новых арен много разговоров, но по сути, только сово устойчивых клубов мира отечественных ко-
«Локомотив» и канувший в Лету «Сатурн» отмети- манд мы не увидим еще долго.
12 Разминка Футбол как дело №03

цифры

250
ТЫСЯЧ ТРЕНЕРОВ

За десять лет английская Футбольная ассоциация подготовила четверть


миллиона тренеров. Более 5 000 человек сейчас обладают лицензиями
50 МЛН ФУНТОВ

Стоимость пятилетнего контракта лон-


донского «Тоттенхэма» о техническом
категорий А и В. Лицензии Pro есть у 187 специалистов. спонсорстве с американской компа-
нией Under Armour – рекордная для

9
европейских клубов. Договор начнет

933
действовать в сезоне 2012/2013.

МЛН ДОЛЛАРОВ
Количество граждан России, которые активно
интересуются футболом, выросло к концу 2010 Такую сумму бразильская телевизионная сеть
года на один процент – до девяти. Об этом говорят Rede TV! заплатит за трансляцию матчей чем-
результаты опроса, проведенного ВЦИОМ. Еще пионата Бразилии. Контракт будет действовать
22% россиян выбрали вариант ответа «скорее со следующего сезона до конца 2014 года. Но
интересуюсь». соглашение может сорваться, если к нему не при-
соединятся все 20 клубов, некоторые из которых
ведут сепаратные переговоры о продаже своих

132 12
матчей на ТВ.

ДЕЦИБЕЛ МЛН ЗАЯВОК

Болельщики «Галатасарая» на матче чемпионата Турции против «Фе- было подано в УЕФА на приобрете-
нербахче» установили новый мировой рекорд громкости поддержки ние билетов Евро-2012 в Польше и
команды. Представители «Книги рекордов Гиннесса» зафиксировали Украине. Это почти в 10 раз превы-
новое достижение. Предыдущее – 128,7 децибел – было установлено в шает общее число билетов, которые
2000 году на матче американской НФЛ. планируется выпустить на финальный

11
турнир. Примечательно, что заявки

22
поступили из 206 стран мира.

МЛН МЛН
ЧЕЛОВЕК ФУНТОВ

Фанаты «Манчестер Юнайтед» установили


новый рекорд клубной страницы в Facebook. Задолженность клубов Английской премьер-лиги перед налоговым ведомством
Количество ее посетителей превысило 11 млн в 2010 году составила 14 млн фунтов. Три следующих дивизиона не доплатили в
человек. Этот результат достигнут менее чем за общей сложности 8 млн.
год, – проект был запущен МЮ в июле 2010-го.

Фото: soccernsoul.blogspot.com, www.gx-world.com, gokhun @ flickr, www.consolemasterltd.co.uk, www.poland2012.net, j.towbin @ flickr


14 Разминка Футбол как дело №03

крупный план

20-25
КРУПНЫХ МАССОВЫХ
МЕРОПРИЯТИЙ
и значительно большее число конференций плани-
руется проводить ежегодно на стадионе в течение
как минимум 40 ближайших лет.

42 770 1 600 ЧЕЛОВЕК


ЗРИТЕЛЕЙ составляет вместимость большой ложи стадио-
на. Кроме того, будут открыты 40 VIP-лож, на 12
вместит новый стадион города Вроцлав. После человек каждая. Они будут иметь отдельные вход
Евро-2012 играть на нем предстоит футбольному и парковку. После чемпионата Европы никаких из-
клубу «Шленск», нынешняя арена которого рассчи- менений в планировку внесено не будет.
тана менее чем на 9 000 болельщиков. Впрочем,
футбольные матчи не должны быть основным
источником дохода этого комплекса.

215 МЛН ЕВРО


Во столько обойдется местным властям
строительство стадиона, то есть по 5 000 евро
за каждое место.

Фото: Муниципалитет г. Вроцлав


Разминка 15

ПОДАРОК
ГОРОЖАНАМ
Фонд «Вроцлав 2012», финансирующий строитель-
ство стадиона для ЧЕ-2012, полностью принадлежит
городу. 125 млн евро компания получила в качестве
банковского кредита. Еще 90 млн были внесены го-
родской администрацией и правительством стра-

4 500
ны. После 2012 года ежегодная прибыль комплек-

МАШИН са должна составить 1,2–1,5 млн евро, что покроет


лишь небольшую часть процентов по кредитам. Од-
смогут разместиться на парковке у стадиона. Также
специально для посетителей будут открыты желез-
нако местные власти считают строительство арены
нодорожная станция и две трамвайные остановки удачной инвестицией и рассчитывают главным об-
разных линий. УЕФА считает концепцию транс- разом на то, что доходы стадиона будут превышать
портной доступности стадиона, принятую властями
Вроцлава, лучшей среди всех польских городов, текущие расходы на его эксплуатацию.
принимающих Евро-2012.

На территории комплекса будут построены


четыре отдельных здания, которые будут
функционировать круглогодично.
Три из них планируется сдавать
под офисы, в одном разместится
крупнейший в городе фитнес-центр.
Четвертое здание будет использоваться
для проведения конференций.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
полная информация:
www.nfpm.ru/article/441/
16 Разминка Футбол как дело №03

опрос

Новое руководство по лицензированию профессиональных клубов требует,


чтобы в каждом из них был менеджер по работе с болельщиками. Кто-то искал
новых сотрудников в среде фанатов, кто-то – внутри самой клубной структуры.

ВАШИ ПЛАНЫ РАБОТЫ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ?

АЛЕКСЕЙ МАЗУКОВ школах, вузах и даже во дворах. торая позволит сделать связь с поклон-
Одно из первых мероприятий, которое никами клуба двусторонней. Развиваем
ФК «Волга» мы уже организовали, – это презентация программу лояльности, в том числе в
формы. Впервые она прошла в Набереж- направлении сотрудничества с крупны-

С
ных Челнах. Пришло много болельщи- ми республиканскими компаниями. Су-
ейчас самое важное для меня – уста- ков, хотя объявлений об этом событии ществует система бонусных баллов, ко-
новить тесные дружеские отношения с почти не было, только небольшая замет- торые болельщик может заработать,
официальным клубом болельщиков и ка в интернете. посетив домашний или выездной матч
другими активными фанатами. Хочется Мне удалось найти спонсора, который команды или, например, заправившись
создать сплоченный коллектив, где все дает деньги фанатам на реализацию их на бензоколонке наших партнеров. По-
понимают друг друга. Мы собираемся задумок. Болельщики рассказывают о тратить баллы можно на стадионе, в
довольно часто устраивать совместные своих идеях, я встречаюсь со спонсо- фирменном магазине, на тех же бензо-
встречи, организовывать спортивные ром, и мы прикидываем, в какую сумму колонках или в 3D-зале «Рубин» одного
мероприятия. Перед началом сезона со- обойдется, например, тот или иной бан- из казанских кинотеатров, где проходят
ставили план работы на весь год. Каж- нер, и решаем, будем его делать или нет. трансляции выездных матчей.
дую среду и пятницу я хожу на собрания
болельщиков, где обсуждается, как под-
ИВАН МЕШКОВ АЛЕКСАНДР ЛУЦЕНКО
держивать команду, какие приготовить
баннеры и флаги, сколько человек от- ФК «Рубин» ФК «Краснодар»
правится на очередной выезд.

РУСТЕМ ГАЛЕЕВ
О тдел по работе с болельщиками, ко- Я очень давно болею за «Краснодар»
торый я возглавляю, начал функцио- и всегда мечтал быть частью клуба. Ра-
ФК «КамАЗ» нировать в феврале. В нем четыре че- ботать в нем начал осенью 2010 года,
ловека. У нас есть отдельный офис на когда команда еще играла в первом ди-

Б олею за «КамАЗ» большую часть


стадионе, куда может прийти любой бо-
лельщик – задать интересующие его во-
визионе. Сейчас мы активно укрепля-
ем связи с официальным объединением
своей жизни, около 15 лет, но ни в ка- просы или просто познакомиться. Про- фанатов – Black Buffalo. Помогаем в ор-
ких объединениях фанатов не состоял. ектов на этот сезон много, один из ганизации выездов. Каждое воскресенье
Вот уже три года работаю спортивным них – расширение фанатского сектора. проводим футбольные турниры болель-
журналистом, много пишу про команду, Мы помогаем болельщикам с органи- щиков в манеже нашей академии.
знаком с руководством и футболиста- зацией перформанса и надеемся при- Сейчас наша главная цель – привить ау-
ми. И когда «КамАЗу» понадобился со- влечь на стадион больше молодежи. В дитории культуру боления. Мы бы хоте-
трудник, они обратились ко мне. У меня ближайшее время в полном объеме за- ли, чтобы болельщики научились ува-
уже была готовая программа по работе с пустим программу «Рубин» приходит жать себя и соперника, свою культуру и
болельщиками. в твой вуз». Акция будет проходить под свой язык. Например, свои мысли на фо-
Хотелось бы в первую очередь привлечь лозунгом «Научись болеть красиво». Ду- румах и в гостевых неплохо было бы из-
на стадион школьников и студентов. Ко- маю, нам удастся сделать поддержку ко- лагать грамотно. Нужно достойно пере-
нечно, цены на билеты для них невысо- манды на центральных секторах более живать поражения любимой команды,
кие, но никакой кампании по привлече- активной. Кроме того, мы начали все- не допускать хулиганства на стадионе.
нию молодежи до этого сезона не было. мирную перепись болельщиков «Руби- Естественно, о проявлениях расовой или
Собираемся устраивать встречи с игро- на», регистрируем фан-клубы в разных любой другой нетерпимости не может
ками и тренерами – скорее всего, в фор- регионах. В этом сезоне у нас также за- быть и речи. Именно об этом мы каж-
ме футбольных мастер-классов при работает полноценная CRM-система, ко- дый раз говорим на наших собраниях.
18 Разминка Футбол как дело №03

разбор
В 2009 году журнал Supporters News составил рейтинг

42 000
напряженности отношений фанатов с полицией –
по городам Германии. Ганноверская полиция заняла
почетное последнее место с формулировкой «выезд
зрителей в среднем посещают
в Ганновер – это велнес для фаната». домашние матчи ФК «Ганновер»

ГАННОВЕРСКИЕ ПОРЯДКИ
ИНФОГРАФИКА: Алексей Новичков

3 000
Фанатов гостей
6 000
активных фанатов стоят на
отведенных для них секторах
сидят на трибунах N1–N8
S 15 – S 18

1 500
членов фан-клуба
Rote-Kurve
сидят на трибунах
N 16 – N17

30 6
600
стюардов присутствуют на топовых матчах высокой категории риска. полицейских конфликтных менеджеров.
60 из них работают в гостевом секторе. На игры с самой низкой в форме работают на стади- Это уникальная служба,
посещаемостью и напряженностью вызывается 300 сотрудников оне. Их функция – «видимое которая пока работает только
охранного агентства. присутствие». Патрульные в Ганновере. Прошедшие
перемещаются группами по специальную подготовку со-
2-4 человека. Несколько допол- трудники встречают болель-
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ нительных нарядов находятся щиков команды гостей, а также
Другие материалы по теме «Безопасность в футболе» читайте на сайте: на входе. присутствуют на секторах во
www.nfpm.ru/business/articles/theme/86/
время матча.
Разминка 19

ЧТО ПРОИСХОДИТ?

ЗА 3 ДНЯ ЗА 4 ЧАСА ЗА 3 ЧАСА ЗА 1 ЧАС МАТЧ ЧЕРЕЗ 2 ЧАСА


встречаются начальник в город приезжают конфликтные менеджеры оле-оле-оле-оле! полиция возвращается
представители фан- полицейского участка фанаты команды гостей и сотрудники службы к обычному режиму
проектов «Ганновера» проводит совещание безопасности клуба работы
и команды гостей с командирами нарядов представляются фанатам
на трибунах

ПОЛИЦИЯ В ГОРОДЕ РАЗДЕЛЕНИЕ МАТЧЕЙ ПО ГРУППАМ РИСКА

9 МАТЧЕЙ 8 МАТЧЕЙ
высокой группы риска низкой группы риска

12 человек – сотрудники в штатском,


занятые разведкой в городе
Враждебные отношения
между фанатами
Взаимоотношения
между фанатами
нейтральные или
дружественные

15 человек – сотрудники в участках,


оформляющие правонарушения
250-300 150-180
полицейских полицейских

30 человек – полицейские в форме,


присутствующие на стадионе
КАК ПОЛИЦЕЙСКИХ СОКРАТИЛИ
Методика конфликтного менеджмента, разработан-

90
ная с учетом рекомендаций профессора Гюнтера
Пильца, позволила снизить число столкновений
с применением насилия на 80%. Раньше на играх
человек – 3 взвода повышенной категории риска в Ганновере работали
ГЮНТЕР ПИЛЬЦ
патрульных, от 800 до 1000 сотрудников полиции. Как правило, Социолог, профессор,
работающих в специально обученным полицейским в красных консультант Германского
городе жилетках достаточно предупредить болельщиков о футбольного союза, МВД
том, что в случае неадекватного поведения на сек- Германии, Совета Европы,
тор будет вызвана группа быстрого реагирования. УЕФА, ФИФА, постоянный
член международных

12
комиссий по безопасности
человек – полицейские, регулирующие в футболе.
дорожное движение

90
80% 3 000
человек – резерв,
включающий
сотрудников с
собаками конфликтов удается разрешить болельщиков в Германии
с помощью конфликтных  запрещено посещение
менеджеров футбольных матчей

12
человек – конные полицейские, 30% 1,3
работающие между вокзалом и зрителей на стадионе – женщины. промилле (‰ ) – максимально до-
стадионом Такая же пропорция соблюдается пустимая доля алкоголя для про-
при наборе стюардов на матчи хода на стадион в Ганновере. При
входе на сектор любой болельщик
может быть проверен с помощью
Данные приведены для игр высокой группы риска. Численность каждой категории сотрудников алкотестера
полиции может меняться в зависимости от оперативной обстановки
20 Разминка Футбол как дело №03

установка

Подавляющее большинство клубов не строит долгосрочных планов, а уследить за


всеми тенденциями рынка менеджерам удается далеко не всегда. Как узнать, где
будет твоя команда через пять лет, и кто в этом может помочь?

СТРАТЕГИЯ ПОБЕДЫ
ИЛЛЮСТРАЦИЯ: Виталий Шептухин

1.
СОХРАНЕНИЕ КОНТРОЛЯ
лиги часто о таких вещах не думают –
для них ведь это не основной бизнес.
Но этот бизнес основной для такой
В 1991 году, когда я встретился с компании как наша.
Виктором Мурашко и сообщил ему,

7.
что хотел бы приобрести права на
показ матчей ЦСКА, он даже не знал,
что такие права у него есть. Сегодня
ничего подобного быть не может. КЛАССОВАЯ БЛИЗОСТЬ
Сейчас все больше правообладателей В таких компаниях, как Coca-Cola,
стремятся сохранить контроль над работают команды профессионалов, и
принадлежащими им правами. Фут- они ожидают встретить таких же про-
больному клубу выгоднее ориенти- фессионалов, общаясь с футбольным
роваться не на торговых агентов, а на клубом. Даже если один клуб занимает
стратегических партнеров, выступаю- десятое место в таблице, но является
щих скорее в качестве тренеров или надежным бизнес-партнером, спонсор
консультантов. может предпочесть сотрудничество с
ним работе с серебряным призером

2.
чемпионата, у которого нет нормаль-
ной клубной структуры и стратегиче-
ского плана развития.
ГОРИЗОНТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ

8.
К моему удивлению, и в Западной
Европе многие клубы по-прежнему
продают права без какой-либо страте-
гии: они работают с кем-то, потому что ПЕРЕГОВОРНЫЙ ПРОЦЕСС
кого-то знают лично, не основываясь Нельзя просто заявить: «Я вхожу в
на профессиональном и долгосрочном 16 человек. У меня – всего один». ТОМАС МАРТЕНС тройку лучших, я играю в Европе. Вот
планировании. Футбольному клубу, Я был крайне удивлен! В Западной один из пионеров между- моя игровая футболка. В прошлый
как и любому бизнес-проекту, необхо- Европе дела обстоят немногим лучше, народного спортивного раз мне заплатили 6 миллионов,
дим план развития хотя бы на пять лет. чем в России. маркетинга. В 2009 году значит, теперь я хочу 7». Российские
основал и возглавил компании тоже становятся все более

3. 5. Triumph Media Group. профессиональными, кроме того,


Агентство оказывает международные бренды, выхо-
комплексные услуги по дящие на российский рынок, ждут
БОЛЬШЕ, ЧЕМ ДЕНЬГИ СЕМЬ ДНЕЙ В НЕДЕЛЮ развитию спортивных совсем другого. Переговоры должны
«Заработать 60 миллионов евро за Любой клуб должен думать о том, как организаций и коммерче- строиться на других принципах:
сезон» не может быть стратегической выстроить связь со своими поклонни- ских брендов, начиная с «Вот спонсорский пакет, который мы
задачей футбольного клуба. План ками, которые должны быть вовлече- реорганизации структуры предлагаем. Но мы хотели бы знать,
должен отражать, каким образом по- ны в его жизнь не только на стадионе. клуба, стратегического что еще клуб может сделать для того,
казатель в 60 миллионов может быть Это становится чрезвычайно важным планирования коммер- чтобы ваша компания – наш спонсор
достигнут. Так что для российского для спонсоров. Чем больше поклон- ческой и маркетинговой – смогла достичь тех целей, которые
клуба целью может быть, например, ников интересуется жизнью клуба 24 активности и заканчивая были поставлены при принятии
выход в еврокубки по итогам каждого часа в сутки на разных платформах, продажей прав и интегра- решения о сотрудничестве? Если мы
сезона в течение пяти лет. Далее воз- тем большую аудиторию он может цией в социальные сети. выполним задачу, вам, возможно,
никает вопрос – что нужно клубу для предложить своим коммерческим придется заплатить чуть больше, но
того, чтобы достичь этой цели. партнерам. сделка будет для вас значительно
более выгодной».

4.
ВНУТРЕННЯЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
6.
ЦИФРОВЫЕ МЕДИА 9.
Самое первое, на что следует об- Например, если вам известно, что в ПОМОЩЬ СО СТОРОНЫ
ратить внимание, планируя любые США проживают 160 000 болельщи- В 1990-е не было ничего, кроме теле-
усовершенствования – структура ков условного ФК ЦСКА, вы сможете видения и рекламных щитов. Сейчас
самого клуба. Недавно я разгова- донести до них информацию с помо- УЗНАТЬ БОЛЬШЕ все усложнилось настолько, что клубу
ривал с топ-менеджером одного из щью цифровых СМИ. Вы привлекаете полная версия материала: нужен партнер в этой постоянно
клубов Английской прмьер-лиги, и он своих поклонников за океаном – и www.nfpm.ru/article/465/ меняющейся отрасли – будет ли этим
сказал мне: «В коммерческом отделе вам уже есть, что предложить потен- www.nfpm.ru/article/470/ партнером наша компания или нет
«Манчестер Юнайтед» работают 23 циальному спонсору, заинтересован- – другой вопрос. Но помощь клубу
человека. У «Арсенала» в этом отделе ному в американском рынке. Клубы и понадобится.
22 Частные футбольные клубы Футбол как дело №03

БЮДЖЕТНОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ ОСТАЕТСЯ ЗАЛОГОМ


СУЩЕСТВОВАНИЯ БОЛЬШИНСТВА РОССИЙСКИХ
ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБОВ. НО ВЕЧНО ЭТО ПРОДОЛЖАТЬСЯ
НЕ МОЖЕТ. СВОИМ МНЕНИЕМ О ТОМ, ДОЖДЕТСЯ ЛИ
ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ФУТБОЛ ЧАСТНЫХ ИНВЕСТОРОВ,
ПОДЕЛИЛСЯ ЕВГЕНИЙ ГИНЕР.

НЭП: ОТ ОБЩЕГО
К ЧАСТНОМУ
ИНТЕРВЬЮ: Александр Андреев, Андрей Носик ИЛЛЮСТРАЦИИ: Ив Орлов

ФУТБОЛ КАК ДЕЛО: Какие клубы можно на- мотрению, в том числе могут потратить
звать частными? Можно ли считать тако- часть прибыли на футбол. Во-вторых, у
выми клубы, принадлежащие госкорпо- нас таких клубов, наверное, только два:
рациям? «Зенит» и «Локомотив». Но люди, кото-
ЕВГЕНИЙ ГИНЕР ЕВГЕНИЙ ГИНЕР: Мое субъективное мне- рые стоят во главе этих клубов, как раз ду-
Родился 26 мая 1960 года в
ние необязательно должно оказаться мают о том, как зарабатывать, как тратить
Харькове. Учился в Харьков-
ском институте инженеров правильным, но я считаю, что клубы, меньше денег корпораций-владельцев.
коммунального строитель- принадлежащие корпорациям, даже го- Это сильные бизнесмены, которые вкла-
ства. С 1991 года занимается
бизнесом. С 2001-го – пре- сударственным, являются частными. дывают много сил в развитие футбола.
зидент Профессионального Во-первых, это деньги не из бюджета, ото- ФКД: В чем, по вашему мнению, прин-
футбольного клуба ЦСКА.
бранные у стариков, детей, простых лю- ципиальное отличие между частными
В 2004 и 2006 годах возглав-
лял Российскую футбольную дей – деньги, которые могли бы пойти на и бюджетными клубами?
премьер-лигу. Член исполко- социальные нужды или дороги. Большие ЕГ: Я думаю, прежде всего – в манере
ма УЕФА.
корпорации зарабатывают сами, у них управления. Решать, как можно тратить
есть прибыль – и как ее распределять, деньги, а как нельзя, – прерогатива госу-
они могут решать по собственному ус- дарства, а никак не моя.

Фото: www.inspiredeconomist.com, www.herbalife.pul.ru, Empics Sport, www.fckrasnodar.ru, www.lazernik.gallery.ru, DPPI, www.football-wallpapers.com, www.rubin-kazan.ru
Частные футбольные клубы 23
24 Частные футбольные клубы Футбол как дело №03

01

02

Если разрешают любому субъекту фе- ложение, должно непосредственно за-


ТАК ПРОЩЕ дерации выделять средства на поддерж- висеть от успехов их деятельности.

ВЛИВАТЬ ДЕНЬГИ ку профессионального футбола, навер-


ное, это считают целесообразным. Но я
Министр может быть очень умным и
грамотным, но он все-таки должен за-
не вижу реальных управляющих в клу- ниматься государственными делами, а
Андрей Березняк,
руководитель прак- бах, получающих деньги из бюджета. значит, на бизнес времени у него просто
тики «Спортивное Кроме того, в бюджете сегодня деньги не останется.
право и индустрия
развлечений», есть, а завтра их нет. В итоге начинается Футбол является отражением страны
участник практик развал и вообще непонятно что. Обеспе- в целом. Сейчас и государство пришло к
«Корпоративное право»,
«Сопровождение коммерческой
чения как такового у тех, кто получает тому, о чем мы давно говорим в масшта-
деятельности», «Недвижимость государственное финансирование, нет. бах спорта: футбол должен быть част-
и строительство» компании Почему-то у меня не закрадывается по- ным. Клубы не должны принадлежать
«Максима – консалтинг и право»:
дозрение, что завтра «Локомотиву» или губерниям, а будут ли ими владеть от-
«Многие, в первую очередь регио-
нальные клубы, регистрируются не «Зениту» будет нечем платить зарпла- дельные бизнесмены или корпорации,
как акционерные общества, а как раз- ты. Как-то невозможно себе такое пред- не так важно. Возьмем Италию: футбол
личные некоммерческие организа-
ции. Основная причина – налоговые
ставить. А вот что такая ситуация вполне там в основном принадлежит корпора-
льготы. Это не означает, что такие может возникнуть в «Томи» или «Ам- циям, это могут быть Fiat, Pirelli, Agnelli
футбольные клубы не могут зараба- каре», мы все прекрасно знаем. Конеч- или Moratti. В России Дюков и Миллер,
тывать деньги, просто их прибыль
должна направляться на развитие но, денег может не оказаться и у частно- Смородская и Якунин также просто яв-
спорта – инфраструктуры, детской го владельца, ведь обанкротиться может ляются представителями корпораций.
школы и т. д. Правда, с учетом того,
что никакой прибыли у большинства
кто угодно. Но менеджеры, работающие Берлускони называют хозяином «Ми-
все равно нет, фактически ограни- на бизнесмена или корпорацию, будут лана», но ведь фактически клуб при-
чений на них это не накладывает. куда более заинтересованы в том, что- надлежит его медиагруппе! Американ-
Еще одна причина в том, что вливать
бюджетные деньги в некое ЗАО бы деньги у клуба были. Есть хорошее цы покупают английские клубы не как
или ОАО сложно, а поддерживать английское выражение – «other people’s частные лица – за ними тоже стоят круп-
некоммерческое партнерство или
муниципальное учреждение за счет
money», то есть – чужие деньги. Бюджет- ные компании. Рано или поздно и мы к
средств, выделяемых региональны- ные средства всегда тратить очень легко. этому придем повсеместно. Государство
ми властями, значительно проще. Почему президент обратил внима- может своим пакетом акций голосовать
Только регистрируясь как акцио-
нерное общество, футбольный клуб ние на то, что бизнес должен развивать- на совете директоров, нужно ли вклады-
объявляет своей целью извлечение ся сам, и министры не должны входить вать часть корпоративной прибыли в
прибыли».
в советы директоров компаний? Люди спорт. Но когда клуб напрямую принад-
должны думать о развитии предприя- лежит губернии – чиновникам просто
тия или корпорации. А продолжение их слишком тяжело, и они не справляются.
работы, также как и их финансовое по- Они несут на себе социальную нагрузку:
Частные футбольные клубы 25

01 В 90-х многие европейские клубы


вывели акции на фондовые биржи.
Однако цены на них вскоре начали УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ ФУТБОЛА
стремительно падать.
02 Закончить год с положительным ПОЛУЧАЮТ ЛЮДИ – И
балансом ЦСКА позволило успешное
выступление в еврокубках. ОН ИМЕННО ПОЭТОМУ
03 В 1986 году «Милан» был приобретен
корпорацией Fininvest,
ЯВЛЯЕТСЯ СОЦИАЛЬНЫМ
контролируемой Сильвио Берлускони.
ПРОЕКТОМ. НО СОДЕРЖАТЬ
ФУТБОЛ, ПРИРАВНИВАЯ ЕГО
К ПОДДЕРЖКЕ ПЕНСИОНЕРОВ,
ДЕТЕЙ-ИНВАЛИДОВ ИЛИ
03
БОЛЬНИЦ, НЕЛЬЗЯ

людям нужно дать зрелищ, точно так же дальше что? Соответственно, нужно на- приравнивая его поддержку к поддерж-
как и хлеба. Но за счет чего они смогут учиться работать. Научиться зарабаты- ке пенсионеров, детей-инвалидов или
людям это зрелище дать? вать и жить на заработанные деньги. больниц, нельзя.
Если бы бюджетного финансирова- ФКД: Идея управления футболом как ФКД: Но может ли футбол функциони-
ния не было, в футбол пришли бы част- социальным проектом себя изжила? ровать по тем же принципам, что и лю-
ные инвесторы. Они бы добавляли свои ЕГ: Футбол всегда будет социальным бой другой бизнес?
деньги, вкладывая их в развитие. И проектом, но не в том смысле, который ЕГ: А футбольный клуб – это и есть та-
на определенном этапе клуб начал бы вы подразумеваете. Футбол – социаль- кая же компания, как и любая другая. Не-
жить на те средства, которые он сам за- ный проект и в Англии, и в Америке, и важно, ОАО это или ЗАО, выходит ли он
рабатывает. в Италии, и в Испании. Но идея финан- на биржу или нет – это бизнес-проект.
ФКД: Но согласитесь, ведь и частный сирования его по этому принципу дей- Если смотреть на это с точки зрения за-
владелец далеко не всегда ведет дела ствительно себя изжила. В то же время, работка, пока футбол в полной мере биз-
клуба успешно? и посещаемость стадионов, и их стро- несом не является. В будущем – не знаю,
ЕГ: Негативные примеры есть везде. ительство, конечно, имеют под собой возможно, он им станет. Если говорить
Сейчас много пишут о том, что клубы социальную платформу. Ведь ни один о том, есть ли у этого бизнеса своя спец-
банкротятся и разваливаются. Это проис- бизнесмен не может увезти стадион в ве- ифика, – конечно, есть. Он имеет спор-
ходит из-за того, что они фактически яв- драх и поместить его в свой банк. Это не тивную направленность и в какой-то
ляются пирамидами. И мы еще увидим, золото, не нефть, не бриллианты! Удо- степени, как мы говорили, имеет под
как рушатся очень серьезные клубы, как вольствие от футбола получают люди – собой социальную программу. Напри-
крупные бизнесмены бросают футбол. и он именно поэтому является социаль- мер, любой футбольный клуб обязан
Год-два-три ты добавлял свои деньги, а ным проектом. Но содержать футбол, иметь детскую спортивную школу. А

АРМЕЙСКИЙ ПЛЮС
ЦСКА – один из немногих российских клубов, открывающих свой
бюджет. Не до самых мельчайших деталей, как это принято на 32,92% ТВ и коммерческие права – $24 903 000
Западе, но все же. В 2011 году «красно-синие» планируют получить
прибыль около 2 млн долларов.
32,24% Спонсорство и реклама – $24 389 000
РАСХОДЫ
23,63% Трансферы – $17 874 000
$73 688 000
11,22% Коммерческая деятельность – $8 486 000
62,02% Зарплата и премии – $45 701 000 ДОХОДЫ
$75 652 000
4,75% Налоги – $3 499 000
6,88% Участие в соревнованиях – $5 069 000
6,66% Организация тренировочного процесса – $4 908 000
4,08% ДЮСШ – $3 004 000
2,64% Административные и коммерческие расходы – $1 946 000
12,98% Трансферы – $9 561 000
26 Частные футбольные клубы Футбол как дело №03

30 МЛН РУБЛЕЙ
Средний бюджет клуба второго российского диви-
300 МЛН РУБЛЕЙ
Чтобы прожить год в первом дивизионе без забот
30 МЛН ДОЛЛАРОВ
Бюджет середняка Российской премьер-лиги пре-
зиона – примерно 1 млн долларов. Именно в этой и опасений, требуется в десять раз больше средств, вышает средний бюджет клубов французской Лиги
валюте последние 20 лет принято мерить футболь- чем во второй лиге. Но дальние перелеты – только 1 и приближается к расходам команд Бундеслиги.
ные деньги. Чаще всего действительные размеры повод и отговорка: на самом деле от 70 до 90 про- Клубы с более скромными средствами, как прави-
бюджетов тщательно скрываются от публики. центов бюджета тратится на зарплаты игроков. ло, ведут борьбу за выживание.

чем отличается школа, где учатся игро-


ки, от обычной, где учатся все дети? Ров-
но ничем! Их точно так же нужно одеть,
ЕСЛИ ТИТУЛЬНОЕ
обуть, накормить и дать им знания. Про- СПОНСОРСТВО «МАНЧЕСТЕР
сто там их учат читать и писать, физике, ЮНАЙТЕД», УСЛОВНО
математике и химии, а здесь – играть в
футбол и быть человеком, воспитывают ГОВОРЯ, ОБХОДИТСЯ В 25
хороший характер. Из трехсот-четырех- МИЛЛИОНОВ, НЕ МОЖЕТ
сот детей, которые проходят обучение в
клубной академии, 80% ну никак не ста-
РОССИЙСКИЙ КЛУБ ЗА ТО
нут футболистами. Но они станут людь- ЖЕ САМОЕ ПОЛУЧИТЬ 100.
ми, и это очень важно.
В УЕФА ВЕДЬ НЕ ИДИОТЫ
ФКД: То есть футбол – это просто не-
сколько специфический бизнес с низкой СИДЯТ! 01
рентабельностью?
ЕГ: Причем высокой рентабельности в
футболе мы не наблюдаем ни в одной да. Как сработает твоя компания, как бу- сит от инфраструктуры, от той картинки,
стране мира. Самая главная особенность дут меняться цены – от этого зависит вы- которую российский футбол сможет обе-
в другом. Если ты купил завод или бу- полнение бюджета. То же самое и здесь: спечить, от качества самой игры.
лочную, ты можешь в какой-то момент поставил себе задачу выиграть Кубок ФКД: Когда ситуация изменится и станет
остановиться в развитии своего бизне- УЕФА, а дошел только до какого-то этапа возможно строить долгосрочные планы?
са. Допустим, у меня есть булочная, она розыгрыша – значит, ты недозаработал ЕГ: Думаю, в ближайшее время, когда
приносит доход, которого хватает моей какую-то сумму. А если твоей целью был будет введен финансовый fair play. Это
семье, зачем мне создавать сеть? Не хочу. выход в 1/8 финала Лиги чемпионов, а лишит акционеров возможности вно-
В футболе, как только ты начинаешь за- дошел ты до четвертьфинала – ты зара- сить в клуб любые суммы, какие они по-
рабатывать, ты покупаешь лучших игро- ботал дополнительные деньги. желают, платить любые деньги футболи-
ков, ты стремишься добиться более вы- ФКД: Существует ли у ЦСКА стратеги- стам и так далее. Все будут вынуждены
соких спортивных результатов. Значит, ческий план развития? И на сколько лет жить в рамках запланированных бюд-
заработанные деньги будут постоянно вперед разработан этот план? жетов. Так что через три-пять лет ситуа-
тратиться. Главное – помнить о том, что ЕГ: В нашем футболе на сегодняшний ция изменится.
жить нужно по средствам. Заработал 50 день тяжело строить какие-то страте- ФКД: Сумеют ли российские клубы
млн? Построй клуб на эти 50 млн. Зара- гические планы. Поэтому в отношении адаптироваться к принципам fair play?
ботал 100 – построй на 100, а если тебе в коммерческой деятельности у нас суще- ЕГ: Подготовятся все. А главное, еще
этом году хватит и 90, значит оставь де- ствуют программы на сезон, максимум большее внимание на нас обратит госу-
сять на следующий сезон. на два – не более того. При этом мы взя- дарство – и у нас будет другой телевизи-
ФКД: Но ведь доходы клуба зависят и ли для себя философию молодой коман- онный контракт. А как только поступле-
от спортивных результатов. Например, ды, и чисто со спортивной точки зрения, ния от телевидения возрастут, изменится
ЦСКА удалось выйти в плюс благодаря мы можем смотреть на три-пять лет впе- все. Акционерам будет не только нельзя,
успешному выступлению в еврокубках. ред. Но это именно с точки зрения спор- но и незачем все время из своего карма-
Можно ли это спрогнозировать? И суще- тивных результатов. Мы можем плани- на какие-то деньги отдавать клубу.
ствуют ли варианты клубного бюдже- ровать продажу и покупку игроков – и ФКД: Смогут ли владельцы клубов про-
та на случай более или менее успешной ЦСКА в этом отношении обычно нахо- должать вливать в них деньги, напри-
игры команды? дится в плюсе. Но запланировать бюд- мер, через спонсорские контракты?
ЕГ: Двух или трех вариантов бюджета, жет на перспективу мы не можем: хотя ЕГ: Существует верхняя граница: если
конечно, никто не делает. Бюджет дела- мы и понимаем, что отношения с теле- титульное спонсорство «Манчестер
ется один, в соответствии с поставлен- видением могут измениться, но не зна- Юнайтед», условно говоря, обходится
ными задачами. Но это проект бюджета, ем, когда они изменятся и насколько в 25 миллионов, не может российский
в этом смысле он ничем не отличается от вырастут суммы телевизионных кон- клуб за то же самое получить 100. В УЕФА
проекта бюджета сталелитейного заво- трактов. Мы же понимаем, что это зави- ведь не идиоты сидят!
Частные футбольные клубы 27

ЧЕСТНЫЕ ДЕНЬГИ
5
ДОПУСТИМЫЙ СОВОКУПНЫЙ ДЕФИЦИТ
УЧАСТНИКОВ ЕВРОКУБКОВ (МЛН ЕВРО)
В сезоне 2011/2012 УЕФА вводит в действие
финансовый fair play. Его суть: клубы должны на- учитывается учитывается учитывается МЛН ЕВРО
учиться тратить не более того, что они зарабатыва-
45 сумма за два 45 сумма за три сумма за три В случае возникновения бюджетного дефицита
финансовых финансовых собственники клубов будут иметь право компен-
ют. Предусмотрен переходный период, в течение 30 финансовых
года года года сировать из своих средств не более 5 млн евро из
которого допускается существенное превышение
общей суммы расходов.
расходов над доходами. С 2013 года нарушителей
не будут допускать в турниры УЕФА. 2013/2014 2014/2015 2015/2016 и позже

01 В 2010 году компания Aon и 03 После ликвидации «Сатурна»


«Манчестер Юнайтед» заключили были опубликованы финансовые
рекордный спонсорский контракт документы, подтверждавшие,
сроком на три года. Его стоимость что игрокам обанкротившегося
составила 80 млн фунтов. клуба выплачивались
02 Болельщики «Торпедо» чрезвычайно высокие зарплаты.
отреагировали на угрозу потери
клубом профессионального статуса
массовыми акциями протеста.

ИСТОРИЯ ПАДЕНИЙ
За 20 лет новой российской истории возникли и исчезли десятки и сотни
клубов. Среди них были и участники еврокубков. Некоторым удалось
возродиться из пепла.
02

«МОСКВА»
Клуб был создан в 1997 году под названием «Торпедо-ЗиЛ», в
2003-м переименован в «Торпедо-Металлург», в 2004-м – в «Мо-
скву». Дважды играл в еврокубках. Перед началом сезона-2010
снялся с соревнований, в конце года – ликвидирован.

«ТОРПЕДО», МОСКВА
Обладатель множества наград советского футбола и регулярный
участник еврокубков из-за финансовых проблем в 2006-м выбыл
из Премьер-лиги, через два года – из первого дивизиона – и
лишился профессионального статуса. С новым руководством
«Торпедо» смогло за два сезона подняться в Футбольную на-
циональную лигу.

«ТЕКСТИЛЬЩИК», КАМЫШИН
03
Шесть сезонов играл в высшей лиге, участвовал в Кубке УЕФА-
1994/1995. В середине 1990-х считался обладателем лучшего
газона в стране. Окончательно утратил профессиональный статус
в 2007-м, выступает в первенстве Волгоградской области.
ФКД: Первым делом клубам придется
снижать расходы?
«ЧЕРНОМОРЕЦ», НОВОРОССИЙСК
ЕГ: Первым делом им нужно стремить-
Дважды пробивался в высшую лигу России, играл в Интертото. В
ся к заработку. Меня мама всегда учила, 2004 году выбыл из первого дивизиона, утратил профессиональ-
что нужно не экономить, а зарабатывать. ный статус и был возрожден через год. Сейчас играет в ФНЛ.
К этому придут и все российские клубы.
Расходы уменьшить очень тяжело, ведь «РОТОР», ВОЛГОГРАД
если мы не будем платить футболистам Трехкратный призер чемпионатов России пять лет подряд
участвовал в еврокубках. В 2005-м лишен профессионального
высоких зарплат, они просто уедут в дру- статуса, однако спустя пять лет под прежним названием вернулся
гие страны. в первый дивизион.
ФКД: Как вы считаете, зарплаты в рос-
сийском футболе завышены? Могут ли «САТУРН», РАМЕНСКОЕ
футбольные власти что-то здесь изме- Начав выступления во второй советской лиге в 1988 году,
нить? «Сатурн» за 10 лет поднялся в высшую российскую, где провел
12 сезонов и сыграл в Интертото-2008. В январе 2011-го клуб
ЕГ: Думаю, завышены, но изменить ликвидирован из-за долгов.
здесь ничего нельзя. Лимит на легионе-
ров к этому никакого отношения не име- «ЛОКОМОТИВ», НИЖНИЙ НОВГОРОД
ет. Можно говорить, что русским фут- Провел восемь сезонов в высшей лиге, играл в Интертото. В 2006
болистам приходится платить больше, году прекратил существование.
28 Частные футбольные клубы Футбол как дело №03

ЧАСТНЫЙ ИЛИ БЮДЖЕТНЫЙ? 8 5 5 1 3 4 4 частные


В профессиональном российском футболе, ис- 8 15 13 13 13 9 10 бюджетные
ходя из данных открытых источников, частными
являются 30 клубов из 111. Частным в данных
расчетах считается клуб, в котором большинством
активов не владеют муниципальные, городские и
региональные администрации.
Премьер-лига ФНЛ Юг Центр Запад Восток Урал-Поволжье

НИГДЕ МЭРИИ ИЛИ


МИНИСТЕРСТВА ДЕНЬГИ
КЛУБАМ НЕ ПЕРЕЧИСЛЯЮТ.
ПОДОБНАЯ ПРАКТИКА
СУЩЕСТВУЕТ ТОЛЬКО В
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
И НЕКОТОРЫХ БЫВШИХ
РЕСПУБЛИКАХ СОВЕТСКОГО
СОЮЗА

01

02

чем следует, но ведь если они достойны ли бы выделять деньги мэрия Милана
играть в топ-клубе, они и не должны по- или какой-то из муниципальных окру-
лучать меньше легионеров. Другое дело, гов. Так же и англичане бы просто не по-
что нам приходится предлагать ино- няли, о чем я вообще говорю. Это нуж-
странным игрокам зарплаты несколько но прекратить. Быстро, не быстро – это
более высокие, чем те, которые им дают уже другой вопрос. Во всем мире фут-
в Англии, Италии или Испании. Ина- бол обеспечивается тремя составляю-
че они к нам пока ехать не соглашают- щими: телевизионными контрактами,
ся. Но когда мы выведем чемпионат на спонсорскими средствами и коммерче-
более высокий уровень, переплачивать ской деятельностью: продажей билетов,
нам не придется. атрибутики и так далее. Те клубы, кото-
ФКД: Если бы бюджетное финансиро- рые участвуют в еврокубках, имеют до-
вание прекратилось в один момент, не полнительный – существенный для нас,
убило бы это российский футбол? Смог- незначительный для европейцев – ис-
ли бы, например, клубы взять кредиты, точник дохода. Нигде мэрии или мини-
сопоставимые по объему со средствами, стерства деньги клубам не перечисляют.
поступающими от местных властей? Подобная практика существует только
ЕГ: Мне сложно сказать что-то насчет в Российской Федерации и некоторых
банковских кредитов, потому что я не бывших республиках Советского Сою-
понимаю, как под такие проценты, ко- за. Кстати, если я не ошибаюсь, в высшем
торые сегодня предлагают российские дивизионе Украины – все клубы частные.
банки, вообще можно брать у них день- Но частные хозяева и инвесторы придут
ги, и как клуб стал бы их отдавать. В кон- в клуб только тогда, когда он уже живет
це концов, он бы просто перешел к банку. в рамках бюджета. Никто не будет вкла-
Но если бы банку это было нужно, уверен, дывать деньги в футбол, существующий
что акционеры и так с удовольствием рас- вне экономики.
смотрели бы подобное предложение! ФКД: Думаете, крупные спонсоры для
Я не знаю, как объяснить менеджерам всех российских клубов найдутся доста-
«Милана», что им или «Интеру» мог- точно быстро?
Частные футбольные клубы 29

8/20
В настоящее время иностранцы владеют 8 из 20
РУССКИЙ «МАРСЕЛЬ»
Российская гражданка Маргарита Луи-Дрейфюс
после смерти своего мужа, франко-швейцарского
бизнесмена, унаследовала приобретенный им в
РУССКАЯ «ВЕНЕЦИЯ»
Бизнесмен, бывший мэр Химок Юрий Кора-
блин приобрел клуб четвертого итальянского
дивизиона. За последние восемь лет «Венеция»
клубов, включенных Deloitte в рейтинг самых до- 1997 году марсельский «Олимпик». Кроме того, банкротилась трижды. Но чтобы получить над
ходных в европейском футболе. иностранцам принадлежит ПСЖ – с 2009 года 95% ней контроль, Кораблину пришлось взять на себя
акций парижского клуба находятся в собственно- ряд обязательств. В том числе – в течение пяти лет
сти американской компании Colony Capital. вывести клуб в Серию А.

01 Двукратный чемпион России ФК модернизацию серьезную сумму. Но вы


«Рубин» является муниципальным
учреждением и получает прямую будете знать, что деньги вернутся за счет
поддержку региональных властей. качества продукции и скорости процес-
Несмотря на усилия менеджеров
клуба и спортивные успехи команды,
са. То же самое в футболе.
играть казанцам часто приходится при ФКД: Как вы оцениваете вложение
полупустых трибунах. бюджетных средств в строительство
02 По данным sports.ru, динамовец
объектов спортивной инфраструктуры?
Кевин Кураньи является самым
высокооплачиваемым футболистом ЕГ: Это отдельная история. И я считаю,
России и получает зарплату в 5,7 что это абсолютная норма, которая су-
миллионов евро в год.
ществует во всем мире. Я точно знаю, что
03 Экстравагантный гонконгский
бизнесмен Карсон Енг, ставший берлинская «Герта» нашла место и хоте-
президентом «Бирмингем Сити» в ла построить себе стадион. Город им это-
2009 году, вначале вызывал у
поклонников клуба неоднозначную го сделать не разрешил. Потому что у го-
реакцию. рода есть свой стадион, который нужно
использовать, они сдают его и получают
от клуба арендную плату. В Милане му-
03
ниципальный стадион сдается и «Ми-
лану», и «Интеру». В Англии у многих
клубов есть собственные, частные ста-
дионы. Но если там будет проводиться

БЮДЖЕТНОЕ ЕГ: Ну, спонсорство, реклама – в на-


шей стране этот рынок пока не настоль-
чемпионат мира, я уверен, что государ-
ство примет участие в подготовке ин-
ОТНОШЕНИЕ ко развит. Наверное, мы слишком дол- фраструктуры. Точно так, как оно уча-
го жили в условиях дефицита, доставая ствует на Украине, как участвовало в
Николай Жуков, палку колбасы или килограмм сыра че- Германии, Австрии, Швейцарии и так
генеральный директор
компании «Альянс рез черный ход магазина. Товар у нас и далее. Это абсолютно нормально. Если
Премиум Арена»: так раскупается, нам не нужно его осо- губерния построит современный ста-
бенно старательно рекламировать. Как дион и будет сдавать его клубу, вместо
Как только в «Локомотиве» поняли,
что столкнулись с проблемой газона только компании – сотовые операторы, того чтобы платить зарплату футболи-
на своем стадионе, проблему на- страховщики, производители любых то- стам, которые на нем будут играть, это
чали решать. А у тех клубов, которые
варов, – начнут по-настоящему бороть- даст развитие футболу.
финансируются региональными
властями, отношение к полю такое: ся между собой, – они придут в футбол. ФКД: Насколько эффективно смогут
«Еще год поиграем, ничего». Действи- Ведь он дает несравнимые ни с чем ре- местные власти управлять таким стади-
тельно, зачем выбирать шубу, если
нет денег? кламные возможности – это не плакатик, оном, если, как мы видим сейчас, фут-
Нужно, чтобы все клубы в России который ты повесил пусть даже и на го- больными клубами они управляют не
понимали: одной только перестилкой
стинице «Москва». слишком удачно?
газонов не обойтись. У нас был такой
случай: мы срезали газон, под ним ФКД: Реален ли приход в российский ЕГ: У нас действует система «коль-
оказалась глина, а нам говорят – сте- футбол иностранных инвесторов? та»: если патрон оказался в одном из
лите. Кое-где я сталкивался с тем, что
газоны выращивают прямо на земле, ЕГ: Трудно сказать. Допустим, в опре- гнезд барабана, то он из него уже нику-
в которой еще и снаряды можно деленный момент многие ринулись ску- да не денется. А если руководство регио-
найти! А ведь начинать всегда нужно
пать английские клубы. Покупают клубы на или города обратит внимание на мо-
с основания.
Хорошее поле стоит миллион долла- в Италии, Испании, Германии. Деньги в лодых грамотных ребят, получивших
ров. Это немало, но гораздо меньше, них вкладывают как в нормальные биз- образование за границей или в наших
чем средний футболист Премьер-ли-
ги. И зачем вынуждать профессиона- нес-проекты. Никто не станет покупать университетах, все изменится. Таких
лов, получающих огромные деньги, себе путевку в бесконечные расходы. специалистов сейчас много, и центры
бегать по плохим газонам?
Инвесторы могут тратиться, но только подготовки спортивных менеджеров
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ до определенного этапа. Если вы буде- тоже есть. В частности, в МГИМО сей-
полная версия материала:
www.nfpm.ru/article/430/
те перестраивать сталелитейный стан – час появился очень хороший курс. Нуж-
вам тоже придется инвестировать в его но этих людей привлекать к работе.
30 Частные футбольные клубы Футбол как дело №03

НАШЕСТВИЕ НА АЛЬБИОН Клуб


Арсенал
Владельцы
Стэн Кронке
Гражданство
США
Доля
63%
Последним из клубов «большой пятерки»
Алишер Усманов Россия 27%
Английской премьер-лиги в руки иностранных
владельцев перешел лондонский «Арсенал». Его Ливерпуль Джон Генри, Том Вернер США н/д
новым хозяином стал американский бизнесмен Манчестер Сити Мансур Бин Зайед Аль Нахьян ОАЭ 100%
Стэн Кронке. В общей сложности иностранные Манчестер Юнайтед Малькольм Глейзер США 100%
граждане контролируют 11 из 20 клубов АПЛ.
Челси Роман Абрамович Россия 100%

А если, например, сотрудника выгнали надежные ребята, которых я принимал


из ЦСКА, а он перешел в «Зенит», потом еще совсем молодыми – за эти десять
в «Спартак» или «Локомотив» – никаких лет они уже повзрослели, но в начале
управленческих кадров у нас не будет. многие были просто мальчишками – 22-
ФКД: А вы бы приняли на работу чело- 23 года. Я передал им не знания, а часть
века, долгое время работавшего в «бюд- своего опыта, бизнес-интуиции. И я могу
жетном» клубе? сказать, что теперь первым я ни одно-
ЕГ: Если это грамотный, нормальный го вопроса не касаюсь и не принимаю
человек, если я увижу его заслуги в том, ни одного решения через голову соот-
что было в клубе при нем сделано, поче- ветствующего департамента. Даже если
му нет? А если я увижу, что он помог клу- кто-то приходит ко мне в кабинет с во-
бу вылететь во вторую лигу… На сумас- просом, я сначала направлю его к тому
шедшего я точно не похож. клубному менеджеру, который отвеча-
ФКД: Насколько велик сейчас дефи- ет за определенное направление работы.
цит менеджерских кадров в российском Единоличное управление не всегда пра-
01
футболе? вильное – нужно выслушать несколько
ЕГ: Он огромен. У нас ведь просто не мнений и искать верное решение на ос-
было такой специальности – «спортив- нове этой информации. Рано или поздно
ный менеджер». У нас существовала любой руководитель, будь он хоть трех-
спортивная медицина на определенном головый – юрист, экономист и селекци-
уровне, но в основном она касалась лече- онер – все равно ошибется. Кроме того,
ния серьезных травм. А физиотерапев- зачем иначе кому-то платить зарплату?
тов у нас практически нет. У нас не выпу- Пускай, как в старом стишке, повар рабо-
скали тренеров по физподготовке. Точно тает на кухне, а сапожник шьет сапоги. А
так же не было и управленцев. В Европе руководитель должен направлять дей-
есть хорошие школы – одну из первых ствия всех подчиненных в нужное русло.
открыл Йохан Кройф, который видел не- До недавнего времени, например, ни
хватку специалистов в этой отрасли. у кого в России не было тренеров по физ-
ФКД: Эта проблема будет решена в бли- подготовке. В ЦСКА мы с Газзаевым на
жайшее время? этом настояли. А так – выходил главный
ЕГ: Она решается. Вопрос в том, на- тренер и перед игрой разминал команду.
сколько клубы будут готовы платить Или второй тренер в некоторых клубах
этим ребятам хорошие деньги, требуя бегает за игроками с водичкой, как будто
при этом высоких результатов работы. при таких бюджетах нельзя найти день- 02
ФКД: Насколько глубоко владельцам ги на зарплату еще одного массажиста. А
клуба стоит вникать в текущие вопросы ведь это тоже имидж клуба. А вот если я
управления? буду ездить с шестью автоматчиками –
ЕГ: Если я сумел создать хороший кол- это показуха, а не имидж.
лектив, которому я доверяю, я не ста- ФКД: Насколько имидж клуба отража- 01 Спонсорский контракт с Herbalife принесет
«Спартаку» не менее 7 млн евро.
ну вникать в детали. Ежегодно проходят ется на его финансовом положении?
02 Президент УЕФА Мишель Платини твердо
два собрания, на которых утверждается ЕГ: К вам не придут спонсоры, если они намерен бороться с клубами, живущими
бюджет и решаются важнейшие вопро- вас не уважают. Я никого не хочу обидеть не по средствам.
сы. Дальше работают управленцы. Если и считаю, что презервативы очень важ- 03 Школа частного футбольного клуба
«Краснодар», помимо краевого центра
вы только набираете менеджеров и вам ны для безопасности человека, но если подготовки игроков, имеет 28 филиалов,
только предстоит узнать, что представ- команда играет с логотипом кондомов расположенных по всей территории
Краснодарского края.
ляет собой каждый из них, вникать при- на груди – вряд ли это хорошо для нее. Я
дется. Я очень долгое время вниматель- не хочу ничего плохого сказать о «Спар-
но следил за всем, что происходило в таке», но не уверен, что после Herbalife к
ЦСКА. Сегодня у меня работают очень ним может прийти условный Ford. Если
Частные футбольные клубы 31

ФУТБОЛ ВСКЛАДЧИНУ «ХАПОЭЛЬ» КИРЬЯТ-ШАЛОМ


Израильский клуб пятой лиги был
«ЮНАЙТЕД ОФ МАНЧЕСТЕР»
Протестуя против покупки «Манчестер
Пример испанских «сосиос», болельщиков,
выкуплен летом 2007 года компани- Юнайтед» американскими бизнесме-
владеющих акциями любимых клубов, широко
ей Web2Sport за 350 тысяч евро. К нами, часть болельщиков в 2005 году
известен. Однако в последние годы возникло
осени в Сети зарегистрировались 8 создали собственный клуб. Быстро
новое движение: люди собирают деньги и либо от-
000 участников проекта, определявших тактиче- поднявшись из 10-го в 7-й дивизион, «Юнайтед»
крывают новые клубы, либо покупают уже суще-
скую схему, состав на игру, пенальтистов – и даже пока топчутся у подножия Конференции, но уже
ствующие, чтобы затем совместно ими управлять.
голосовавших по поводу замен. собирают деньги на новый стадион.
В том числе – через интернет.

ВСЕ ЗНАЮТ, ЧТО ТАМ, ГДЕ


ЕСТЬ БЮДЖЕТНЫЕ СРЕДСТВА,
МОГУТ ПРОДАВАТЬСЯ И
ПОКУПАТЬСЯ МАТЧИ. А КТО
ЗАХОЧЕТ ЗА СВОИ ДЕНЬГИ
СВЯЗЫВАТЬСЯ С ТАКИМИ
ИСТОРИЯМИ?

03

СБОРНАЯ ВАЖНЕЕ представить, что кто-то играет с надпи-


сью МММ на груди, то можно точно ска-
грязь!» Может быть, эта компания тоже
много грязного делает, но все-таки скры-
КЛУБОВ зать, что Allianz Group или Credit Lyonnais вает это. Но если это связано с футбо-
сотрудничать с таким клубом не станут. лом – получается, что клуб предлага-
Кристиан Зайферт,
генеральный директор Любой потенциальный спонсор изуча- ет спонсору разбросать грязное белье у
германской Бундес- ет клуб под лупой. И все это может быть всех на глазах.
лиги – из выступления
просчитано, имидж клуба оборачивает- ФКД: Возможно, бюджетное финанси-
на форуме Soccerex:
ся конкретными суммами. Если бы Ги- рование клубов стоило бы прекратить,
Не хочу показаться слишком умным нер был ворюгой, и все об этом знали, та запретив подобную практику на уровне
или учить всех, как надо жить, – каж-
дый сам должен выбирать собствен- же «Башнефть» никогда бы не стала со- закона?
ный путь. Но я считаю очень важным, трудничать с ЦСКА. Ведь было бы оче- ЕГ: Я не буду утверждать, но на од-
чтобы люди, принимающие решение
в футболе, были в прошлом игроками
видно, что потерять тут можно больше, ном из последних исполкомов я слы-
национальных сборных. Если вы чем приобрести. шал, что с 2012 года бюджетное финан-
живете за пять тысяч километров и Кредит доверия должен быть очень сирование будет запрещено. Насколько
рассматриваете приобретенный вами
клуб как способ вложения капитала высоким. Если известно, что клуб платит это точно и как именно будет оформ-
и маркетинговый инструмент, за- «под столом» – спонсор в него не придет. лено, я сказать не могу – специально в
чем вам беспокоиться о проблемах
сборной этой страны? В Германии
Меня старшие учили с самого детства, этот вопрос не вникал. С точки зрения
хозяева клубов после провала на что нужно стремиться не к тому, чтобы футбольных властей, как только будет
Евро-2000 убедились: репутация заработать денег. Нужно заработать себе введен финансовый fair play, выделять
сборной отражается и на них. Поэтому
их удалось убедить, что сборная лицо. Теперь это и называется имиджем. деньги из региональных бюджетов
команда – очень, очень важна для ФКД: На имидже репутация «бюджет- тоже не получится. Как можно будет в
национальной идентификации и
развития футбола в стране. И что она
ного» клуба, наверное, не слишком хоро- УЕФА объяснить статью дохода «посту-
должна быть сильнейшей командой шо отражается? пления от мэрии»?
страны. ЕГ: Все знают, что там, где есть бюд- ФКД: Дождутся ли клубы прихода част-
От редакции: в соответствии с жетные средства, могут продаваться и ных инвесторов?
законами Германии, большинство покупаться матчи. А кто захочет за свои ЕГ: Это зависит от самих клубов. Надо
акций любого футбольного клуба
должно принадлежать немецким деньги связываться с такими история- идти от себя. Стань хорошим, и к тебе за-
гражданам и компаниям. ми? Любой потенциальный спонсор ска- хотят прийти. Пока ты «попахиваешь»
жет: «Не втягивайте меня сюда. Здесь – никто к тебе не придет.
32 Частные футбольные клубы Футбол как дело №03

КРАСНАЯ ПРЕСНЯ В ПОИСКАХ ЛУЧШИХ ДАЧА БРЕЖНЕВА


В 1922 на Пресненской заставе был «Асмарал» мог оказаться в числе В 1991 году санаторный комплекс
построен стадион и сформирована первых отечественных команд, «Сосновый бор» в Кисловодске году
команда, получившая название приглашавших игроков из-за грани- был сдан в аренду СП «Асмарал» на
«Красная Пресня». В 1978 году она цы. В 1991 году Владимир Федотов, 49 лет. Однако в 1992 году указом
была воссоздана и начала выступать занимавший в команде должность Бориса Ельцина был переведен на
во Второй лиге. старшего тренера, даже успел съездить в Камерун баланс Управления охраны президента. Арендато-
для отсмотра местных талантов. ры были выдворены с территории ОМОНом.

В 1989 ГОДУ НА БАЗЕ КОМАНДЫ КРАТКАЯ ИСТОРИЯ КЛУБА


1989 – Создан первый в стране
«ПРЕСНЯ» БЫЛ СОЗДАН ФК «АСМАРАЛ». частный клуб «Асмарал»
1991 – Тренером «Асмарала»
ФИНАНСИРОВАЛ ЕГО ИРАКСКИЙ назначен Константин Бесков
1992 – Команда занимает 7-е место

БИЗНЕСМЕН ХУСАМ АЛЬ-ХАЛИДИ.


в чемпионате страны
1993 – «Асмарал» заканчивает
чемпионат на 18-м месте
ПРЕЗИДЕНТОМ КЛУБА СТАЛА ЕГО СУПРУГА. 2003 – Клуб признан банкротом

РОЖДЕННЫЙ
В СССР
ИНТЕРВЬЮ: Максим Мельников ФОТО: Владимир Агапов
ФУТБОЛ КАК ДЕЛО: Как появилась идея о вло- хорошо разбирался в том, как делать
жении капитала в футбольный клуб? деньги в условиях того времени. Когда
СВЕТЛАНА БЕКОЕВА: Прежде всего, из люб- он узнал о создании «Асмарала», то про-
ви к футболу, а не из стремления что-то сто покрутил пальцем у виска. Кто-то
заработать. Тогда мы как раз познакоми- воспринимал нас враждебно, кто-то захо-
лись с Алексеем Корнеевым, коренным тел пристроиться у нас сам или пристро-
спартаковцем. Корнеев познакомил нас ить своих близких, надеясь что-то зарабо-
с Константином Бесковым. Это могло тать. Многие приняли нас с симпатией и
показаться странным, но Бесков поддер- даже с благодарностью за то, что мы пы-
жал нашу идею. Потом мы нашли поч- тались что-то делать в сфере, которая тог-
ти бесхозный клуб – «Красную Пресню», да была не на высшем уровне.
01 которая в свое время достаточно хорошо ФКД: Как складывались ваши отноше-
«подпитывала» «Спартак» – и купили его. ния с руководителями других футболь-
ФКД: Почему вы не начали создавать ных клубов?
свой клуб с нуля? СБ: По-всякому было. И футболистов
СБ: Фактически мы и создавали «Ас- у нас тащили, воспользовавшись их сла-
марал» с нуля, нам просто нужно было бостью или несовершенством законов.
юридически на что-то опереться. Для на- Например, Сергея Семака с украинским
шей страны в то время создавать част- гражданством просто призвали в рос-
СВЕТЛАНА БЕКОЕВА
ный футбольный клуб в принципе было сийскую армию, и он был вынужден пе-
Окончила Литературный
институт им. А.М. Горького. более чем странно. Например, в нашем рейти в ЦСКА. Семака нашел наш тренер-
С 1987 года генеральный отделе кадров не знали даже, какие запи- селекционер Цыганюк и привез его к нам
директор совместного
российско-британского
си делать футболистам в трудовых книж- еще совсем мальчишкой. Мы его холили,
предприятия «Асмарал». ках. Ведь понятия «профессиональный лелеяли, и вырос он в нашем клубе.
С 1989 года возглавляла спортсмен» тогда еще не существовало. ФКД: Была ли у вас своя селекционная
одноименный футбольный
клуб. ФКД: Как в то время отреагировали на служба?
появление «Асмарала»? СБ: Мы толком не успели ничего по-
СБ: В нашей компании тогда работал строить. Времени было мало, много сил
один экономист – доктор наук, который и денег уходило на бои с различными
Частные футбольные клубы 33

ПСИХОЛОГИЯ ПОБЕДИТЕЛЯ СЕРГЕЙ СЕМАК ФАН-СЕКТОР


Рудольф Загайнов – спортивный Единственный бывший футболист Несмотря на то, что посещаемость
психолог, профессор, автор один- «Асмарала», выступающий на игр команды не была высокой, в
надцати книг. Среди его подопеч- высшем уровне в настоящее время. конце 90-х у «Асмарала» появились
ных более 20 чемпионов Европы, Семак был приглашен в клуб сразу собственные фанаты. В 1997 году
мира и Олимпийских игр. В 1992 после окончания луганского училища сформировалась организованная
году был приглашен в команду «Асмарал». В 2007 олимпийского резерва и успел отыграть за него два группа болельщиков «Asmaral Agressors», изготав-
оказался в центре громкого скандала. полных сезона. В 1994 году перешел в ЦСКА. ливавшая собственную атрибутику.

бы. Многие знали Бескова, любили его.


А круг общения Бескова – это интеллек-
туальная, интеллигентная Москва. По-
этому на наши матчи приходили акте-
ры, культурные деятели, студенты, и это
было приятно.
ФКД: Как вы решали вопрос со стадио-
ном и базой?
СБ: Не было четких понятных законов
о том, как что-то купить и приватизиро-
вать. У нас была возможность купить и
базу, и стадион, но как это сделать, тог-
да еще никто не знал. К тому же, были
люди, заинтересованные в том, чтобы
клуб умер. Не зря кто-то из журналистов
02
назвал нас «оранжевыми выскочками».
В какой-то момент нас просто щелкнули
по носу. Мы имели неосторожность су-
диться с сильными мира сего.
ФКД: Многое ли вы успели сделать?
функционерами. Когда нас захотели раз- СБ: Например, мы были первой ко-
валить, прямо перед началом сезона все мандой, в которой работал профессио-
договоры с футболистами были призна- нальный психолог. Это был Загайнов.
ны недействительными по одному из Мы начали организовывать футбольные
пунктов, и мы были вынуждены заклю- салоны, куда приходили интересные
чать новые. К сожалению, не всем игро- люди, бывшие футболисты, спортивные
кам свойственна верность клубу. Кто-то функционеры, журналисты и общались,
уходил туда, где больше предложили, спорили. У нас была своя газета «Футбол-
кто-то требовал больше, чем стоил. Прав- экспресс», которая вырастила несколь-
да, большинство ребят подписали новые ко известных футбольных журналистов.
договоры. Тот же Семак проявил свою аб- Мы проводили любительские турниры
солютную порядочность. между командами различных организа-
ФКД: Велась ли работа по привлечению ций и посольств.
болельщиков? ФКД: Кроме московского в те годы суще-
03
СБ: Несмотря на то, что у нас никогда ствовал также кисловодский «Асмарал»?
не было специальных рекламных кам- СБ: Вообще-то надо было делать ос-
паний, «Асмарал» знали очень хорошо. новную команду в Кисловодске и кон-
01 ФК «Асмарал» выступал в Москве, однако Болельщики сами занимались атрибути- центрироваться на ней – так мне кажет-
руководство клуба рассматривало вариант кой, но, конечно, в мизерных объемах. ся сегодня. Скорее всего, и Аль-Халиди
переезда главной команды в Кисловодск
Тогда были совсем другие времена. Даже впоследствии так думал. В Москве и без
02 В 1992 году команда закончила сезон на
седьмом месте. Этот результат остался чтобы что-то напечатать, нужно было нас слишком много команд. В таком же
лучшим в истории клуба. ехать в Финляндию. Форму для футбо- чудесном городе, как Кисловодск, вооб-
03 Название «Асмарал» было образовано листов, обувь, даже канцтовары приво- ще не было футбольной команды, и ког-
от первых слогов имен детей владельца
клуба Хусама Аль-Халиди (на фото): зили из-за границы. да там появился «Асмарал», все нас толь-
дочерей Асиль и Мариам, и сына Алана. ФКД: На матчи собиралось много бо- ко благодарили. Команда существовала,
лельщиков? пока не «накрылась» брежневская дача,
СБ: Тогда в принципе на футбол не хо- и у нас не стало базы. К тому же мы по-
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
полная версия материала: дило много народа. Но на нас ходили не несли большие потери, ведь туда было
www.nfpm.ru/article/469/ меньше, чем на другие московские клу- вложено очень много средств.
34 Футбольный консалтинг Футбол как дело №03

О СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ФК «ШАХТЕР»,


РАБОТЕ НАД «ВТБ-АРЕНОЙ» И
ОСОБЕННОСТЯХ РОССИЙСКОГО
ФУТБОЛЬНОГО БИЗНЕСА РАССКАЗАЛ
ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ КОНСАЛТИНГОВОЙ
КОМПАНИИ A.T. KEARNEY.

МУЖСКАЯ
01

КОНСУЛЬТАЦИЯ
ИНТЕРВЬЮ: Владимир Балахонов

О СПЕЦИФИКЕ СПОРТИВНОГО ские. По моему скромному опыту, боль-


БИЗНЕСА шего эффекта достигают клубы, акцио-
Наверное, особенность здесь заклю- неры которых – это конкретные люди.
чается в том, что очень часто деятель- Потому что юридическое лицо вряд ли
РУСЛАН КОРЖ ность спортивного клуба – это не только будет иметь необходимый сплав лично-
Вице-президент A.T. Kearney. и не столько процесс зарабатывания де- го – любви к спорту, футболу – и дело-
Уже более 16 лет работает в нег, сколько деятельность по созданию вых качеств.
стратегическом консалтинге.
В настоящий момент
шоу, хотя никто не отрицает тот факт, Так что главное отличие от других ви-
руководит деятельностью что хорошо поставленное шоу должно дов консалтинга в том, что это консуль-
A.T. Kearney в странах СНГ. себя окупать. Тем не менее, футбольный тирование не производственного биз-
В числе его клиентов –
ведущие компании бизнес, – и это мы видим на примере раз- неса, а некоего процесса создания и
ключевых отраслей России и ных европейских стран, а также в России коммерциализации шоу.
Украины. Профессиональные
интересы и основные
и Украине, – не является прибыльным
области специализации мероприятием, а по сути дела лишь тра- О КОНСАЛТИНГЕ В СПОРТЕ
Руслана – стратегия развития тит деньги акционеров. Очень часто фут- Компания A.T. Kearney имеет специа-
и повышение операционной
эффективности. больный бизнес в лучшем случае – это лизированную спортивную практику, ко-
работа на перспективу с целью создания торая оказывает услуги стратегического
самоокупаемой модели, которая в буду- консалтинга для спортивных организа-
щем сможет генерировать определен- ций. Это могут быть и футбольные клу-
ный денежный поток. Но это в лучшем бы, и клубы в других видах спорта: хок-
случае, а как правило – это социальный кейные, бейсбольные, волейбольные
или имиджевый проект того или ино- команды и т. д. Стратегический консал-
го акционера. Акционерами могут быть тинг здесь подразумевает консультирова-
как физические лица, так и юридиче- ние клубов как бизнес-единиц, как бизне-
Футбольный консалтинг 35

02

01 Для проекта «Донбасс-Арены»


компания A.T. Kearney разработала
технико-экономическое обоснование
02 В «ВТБ-Арене» планируется разместить два
игровых поля под одной крышей

сов. Большой сектор консультационных в различных странах Европы: мы дела-


услуг связан с организацией крупных со- ли проекты в России и Украине, а также
ревнований: Олимпийские игры, чемпио- в Италии, Франции, Испании и других
наты мира, в том числе чемпионаты мира странах. Мы всегда привлекаем к рабо-
по футболу, и чемпионаты по другим ви- те экспертов из разных стран, и в этом
дам спорта, то есть консультирование наше преимущество перед локальными
крупных программ, проектов. Проведе- компаниями, которые предлагают по-
ние чемпионата мира или Олимпийских добные услуги.
игр – это и планирование мероприятий,
и инфраструктура, инвестиции, вопросы, О РОССИЙСКИХ ОСОБЕННОСТЯХ
связанные с коммерцией, правами. Наверное, специфика консалтин-
Спортивные практики имеют не все га в России связана с тем, что в общем БЮДЖЕТ ДОТИРУЕМОГО
РЕГИОНА НЕ ДОЛЖЕН
консультационные фирмы, потому что российские и украинские футбольные
это достаточно специфический консал- клубы – за некоторым исключением –
тинг. Наверное, рынок консультацион- представляют из себя очень дремучую ВКЛЮЧАТЬ В СЕБЯ
ных услуг здесь уже, чем, например, в
нефтегазовой сфере. То есть универсаль-
бизнес-организацию. И многие из них
считают нецелесообразным привле-
ФИНАНСИРОВАНИЕ
ной стратегической компании практи- кать консультантов, а если они их и при- ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА
чески невозможно вести специализиро- влекают, то лишь под нажимом акцио-
ванные спортивные проекты в рамках неров, и по определению они не могут
одной страны, поэтому наша практи- оценить качество, ценность и выгоду от
ка в A.T. Kearney – международная. У нас деятельности консультантов.
есть европейское подразделение, с ба- В связи с этим деятельность A.T.
зой в Лондоне, которое оказывает услуги Kearney и некоторых других серьезных
36 Футбольный консалтинг Футбол как дело №03

ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ • От периодических успехов в Европе к регулярным

ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА • От покупки лучших местных игроков к привлечению иностранных звезд


• От национальной популярности к международной
По материалам A.T. Kearney • От бизнес-модели спортивного клуба к шоу-бизнесу
Playing for Profits • От выручки за счет телетрансляций и продажи игроков к диверсифицированным доходам

• От временных успехов на национальном уровне к стабильным

05
• От периодического участия в еврокубках к регулярному МЕЖДУНАРОДНЫЙ
• От подготовки молодых футболистов к привлечению местных звезд БРЕНД
• От локальной популярности к национальной ПРЕТЕНДЕНТ НА ПОБЕДУ
• От доходов за счет продажи игроков к реализации прав на
телетрансляции и спонсорским сделкам 04 В ЕВРОПЕЙСКИХ
ТУРНИРАХ
Успех

ВЕДУЩИЙ КЛУБ
03 НАЦИОНАЛЬНОГО
УРОВНЯ
ПРЕТЕНДЕНТ НА ПОБЕДУ
02 В НАЦИОНАЛЬНЫХ
ТУРНИРАХ Устойчивая модель

01 ФАРМ-КЛУБ Переходные этапы

Время

КОМПАНИЯ AKZIO! консультантов была сконцентрирована экономический эффект. Хотя есть ситуа-
Маркетинг и сопровождение как раз на этих исключениях – то есть ции и примеры, когда такой эффект мо-
спонсорских сделок
там, где акционеры и руководители жет быть посчитан. Особенно это связа-

ЗАЧЕМ НУЖЕН футбольного клуба такую ценность по-


нимали. Либо они находились на неко-
но с тем, что бюджеты топ-клубов сейчас
исчисляются сотнями миллионов и, как
КОНСАЛТИНГ тором этапе своего развития, когда они правило, большая часть этих затрат не
«Почему клиенты не делают все поставили смелые амбициозные задачи покрывается доходной частью, поэтому
сами? Во-первых, мы обладаем и им необходимо было в краткий про- стратегия развития клуба, которая помо-
огромным экспертным опытом, не-
доступным большинству компаний. межуток времени выстроить футболь- жет хотя бы сократить убыток в несколь-
Я не хочу, чтобы мои слова звучали ную инфраструктуру и организацию, ко раз, – это уже десятки миллионов эко-
заносчиво, просто директор по
наладить управление деятельностью номического эффекта ежегодно.
маркетингу какого-либо предприятия
занят массой других дел, и только их клуба. Так, например, было в ситуации с
малая доля связана со спонсорством. донецким «Шахтером» в 2003 году. О ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКЕ
Мы же специализируемся на этом с
1993 года и поэтому хорошо во всем Сегодня, по моему мнению, страте- Консультант просто так бесплатно ра-
разбираемся. Во-вторых, по этой же гический консалтинг для спортивных ботать не будет, он должен видеть свет
причине у нас сформирована обшир-
клубов на российско-украинском рын- в конце тоннеля. Если он идет на сни-
ная сеть партнеров в данной области,
чего у клиента тоже, как правило, нет. ке – это один-два проекта в год и не бо- жение стоимости услуг, то для него это
В-третьих, мы отлично ориентируемся лее того. важно. Конечно, работа с, так сказать, не-
в расценках. В-четвертых, мы можем
закупить определенные услуги сразу профильными активами крупных ком-
для нескольких клиентов и получить ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНСАЛТИНГА паний, которые сегодня владеют фут-
за счет этого скидку у правообла-
дателя. Кроме того, часто фирмам
Очень часто эффективность вложения больными клубами с крупнейшими
просто не хватает персонала – все, кто в консультантов оценивается по специ- бюджетами, может быть частью опреде-
работает в отделе маркетинга, заняты, альному показателю – «отдача на инве- ленной политики консультантов по за-
а мы можем помочь оперативно про-
вести то или иное мероприятие». стиции в консалтинг». Если консультант вязыванию отношений с акционерами
занимается повышением эффективно- в надежде на доступ к активам в других,
Зимон Трегнер, сти деятельности компании, то всегда профильных сферах.
совладелец и
директор компании можно увидеть какой-то экономический
Akzio! результат и сравнить его со стоимостью О СОТРУДНИЧЕСТВЕ С ФК «ШАХТЕР»
проекта. Или, если речь идет о разработ- Это была комбинация нескольких
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
полная версия материала:
ке стратегии компании, то можно оце- благоприятных факторов. Был владе-
www.nfpm.ru/article/353 нить изменения в капитализации ком- лец, в единственном числе, который
пании и сравнить это с инвестициями любит футбол, и он поставил перед со-
в консультантов. При работе с футболь- бой и клубом амбициозные цели, в ко-
ными клубами очень сложно найти этот торые тогда мало кто верил. Он принял
Футбольный консалтинг 37

БАЛАНС ТРАНСФЕРОВ В СЕЗОНЕ-2009/2010


По материалам A.T. Kearney Суммы указаны
Is European football too popular to fail? в млн евро
PLAYING FOR PROFITS
Исследование A.T. Kearney предпо-
580 лагает три бизнес-модели функци-
498 460 502 489 онирования футбольных клубов
и описывает сильные и слабые
270 стороны каждой из них. Документ
208 243 245 на английском языке можно
скачать на сайте компании.
125

IS EUROPEAN FOOTBALL TOO POPULAR


-38 TO FAIL?
Франция -62 Германия
-118
Италия Испания Англия
-91 Эксперты A.T. Kearney рассма-
тривают вопрос о жизнеспособ-
-257 ности современной футбольной
индустрии и утверждают, что если
бы футбольные лиги жили по
Затраты на покупку игроков законам обыкновенного бизнеса,
многие из них в ближайшее время
Баланс рассчитан как результат вычитания Доход от продажи игроков разорились бы. Статью можно
суммы затрат на покупку игроков из суммы скачать на сайте компании.
доходов от их продажи Баланс

четкое решение привлечь лучших кон- они увидели, как можно достичь успеха КОМПАНИЯ SPORTFIVE
сультантов в этой сфере, платить им на постсоветском пространстве, если по- Продажа прав на телетрансляции,
маркетинг, госпиталити
нормальные деньги, понимая, что нуж- ставить перед собой такую цель. «Шах-
но выполнить работу качественно, а не
сэкономить.
тер» – один из лучших клубов бывшего
Советского Союза, и самая лучшая спор- ВЕРНО
Нашим партнером в том проекте тивная арена в Восточной Европе – явля- СПЛАНИРОВАТЬ
ВМЕСТИМОСТЬ
была компания PricewaterhouseCoopers, ется тому доказательством.
которая уже сотрудничала с Ринатом Для «Донбасс-Арены» мы готови-
Ахметовым по аудиторским и прочим ли технико-экономическое обоснова- «Самая большая ошибка, с кото-
рой нам постоянно приходится
услугам. Проверенный консультант, мо- ние, а в рамках проекта по разработ-
сталкиваться, связана с неверным
жет быть, был гарантом того, что в про- ке стратегии развития для ФК «Шахтер» планированием вместимости стади-
екте будут правильные люди. А фирма предложили определенную категориза- она. Этот параметр мы всегда точно
рассчитываем в рамках технико-эко-
A.T. Kearney победила потому, что сумела цию различных бизнес-моделей клубов номического обоснования проекта
доказать, что из всех консультационных (см. иллюстрацию на с. 36). на основании данных прошлых лет,
экономического потенциала региона
компаний, имеющих свою спортивную Например, есть клубы – мировые
и т. д. И очень часто мы видим, что
практику, она лучше всего подготовлена. бренды: МЮ, «Барселона», «Реал», кото- заказчик планирует строительство
Кроме того, акционер сказал, что в рые зарабатывают за счет привлечения слишком большого стадиона, причем
порой это просто личные амбиции:
этот проект необходимо вложить душу. лучших ресурсов, проведения лучшей в «Надо, чтоб было минимум на 1 000
Видимо, он понял, что команда, которая глобальном плане коммерческой поли- мест больше, чем у другой команды
из нашего региона». Ошибка эта одна
была тогда предложена для выполнения тики. У них доходы превышают расхо- из самых серьезных, ведь чем выше
этого проекта, состояла из целеустрем- ды. Есть клубы – национальные чемпио- будут трибуны, тем дороже строитель-
ленных и воодушевленных консультан- ны, – они имеют меньший масштаб, но ство верхних ярусов, но впоследствии
при продаже билетов они же станут
тов, – не просто опытных экспертов, уже благодаря спортивным успехам в рам- самыми дешевыми и незначительны-
работавших с британскими и француз- ках региональных чемпионатов и не- ми с точки зрения прибыли».
скими клубами, но людей, для которых которым успехам в европейских лигах
Кристоф Оденталь,
этот проект был делом личной чести и тоже имеют неплохие коммерческие ре-
директор отдела по
заинтересованности. зультаты и определенную базу затрат, развитию стадионов
Формально наша совместная рабо- которую они контролируют за счет хо- компании Sportfive

та шла два-три года, но сотрудниче- рошего баланса покупки и продажи


ство продолжается и сейчас. Мы сохра- игроков и использования собственных УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
нили дружбу и хорошие отношения. фарм-клубов. И есть большое количе- полная версия материала:
http://nfpm.ru/article/374
Мы обмениваемся опытом, приглаша- ство клубов, не имеющих финансово-
ем других своих клиентов посетить го успеха, поскольку они не могут сба-
ФК «Шахтер» и «Донбасс-арену», чтобы лансировать те или иные элементы.
38 Футбольный консалтинг Футбол как дело №03

ОТЧЕТ НА СТОЛ MONEY LEAGUE


В этом году уже в 14 раз Deloitte
BUNDESLIGA FINANCE
Консультанты Ernst & Young регу-
Многие консалтинговые компании регулярно вы- публикует свой популярный лярно устраивают ревизии финан-
пускают отчеты по результатам своих исследова- рейтинг футбольных клубов, зара- совых показателей футбольного
ний, посвященных анализу развития тех или иных батывающих больше остальных. бизнеса Германии: Бундеслига
отраслей. Среди оценок состояния угольной про- Восемь лет в списке лидировал сравнивается с другими евро-
мышленности и прогнозов по рынкам развиваю- «Манчестер Юнайтед», а послед- пейскими лигами, а результаты
щихся стран встречаются и документы, посвящен- ние шесть – мадридский «Реал». публикуются в открытом доступе.
ные футбольному бизнесу. Вот некоторые из них:

КОМПАНИЯ SPORT+MARKT Повторю, как правило, футбольная ин- Понятно, что элите мирового футбола
Исследования, аналитика дустрия денег не зарабатывает, зара- эти принципы не нравятся, но большей
и консалтинг
батывает верхушка клубов, имеющих части клубов это может помочь бороться

ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТ прибыль.


Суть стратегии заключалась в том,
с инфляцией трансферных контрактов и
т. д. Если же ничего не предпринимать,
ОТ СПОНСОРСТВА чтобы последовательно провести ФК то рано или поздно даже акционерам
«Мы можем оценить, насколько «Шахтер» через все эти стадии, от низ- грандов просто-напросто перестанет
успешным является сотрудничество шей к высшей, выведя его на европей- хватать денег для того, чтобы постоян-
спонсора и проекта, на который он
выделяет деньги, а затем определить ский уровень. но финансировать бюджетный дефи-
ценность спонсорства: сколько имен- цит своих клубов. Если вы посмотри-
но имеет смысл вкладывать в данное СОТРУДНИЧЕСТВО С РОССИЙСКИМИ те на суммы инвестиций в крупнейшие
сотрудничество. Конечно, эффект во КЛУБАМИ
многом зависит от самого спонсора. клубы – это сотни миллионов в год.
Наверное, уже всем понятно, что про- Мы помогали «Спартаку» с подготов- Каждый год извлекать эти суммы из
сто разместив свой логотип по пери-
метру поля или на футболках игроков, кой ТЭО, но это было на первом этапе, за- прибыли даже самой крупной организа-
вы успеха не добьетесь. Для того тем проект был приостановлен, и позже в ции, наверное, невозможно, и рано или
чтобы спонсорство было эффектив-
его развитии мы участия не принимали. поздно акционеры зададут соответству-
ным, его необходимо активировать,
спонсор должен использовать это в Для «ВТБ-Арены» мы помогали де- ющий вопрос.
коммуникациях со своими партнера- лать концепцию развития стадиона. Кроме того, у нас есть клубы, которые
ми и клиентами.
Существуют различные причины Этот проект уже завершен: были пред- финансируются региональными субъек-
для того, чтобы вкладывать деньги в ложены и утверждены основные пара- тами федерации и при этом закупают до-
спорт: например, желание повысить
узнаваемость своего бренда, созда-
метры арены, после чего был осущест- рогостоящих бразильцев. Оправдать это
ние определенного имиджа, выстра- влен конкурс на выбор архитектора. Так хоть какими-то аргументами, я считаю, –
ивание ассоциативного ряда между же, как и в случае с «Шахтером», нашей невозможно. Бюджет региона, особенно
брендом и спортивным событием
или командой. Эффект подобного задачей было помочь клиентам с кон- дотируемого, не должен включать в себя
сотрудничества можно отслеживать цепцией: сделать так, чтобы будущее финансирование футбольного клуба и
с помощью классических исследо-
ваний рынка или через опросы соб-
спортивное сооружение максималь- закупку бразильских игроков. Конеч-
ственных клиентов. Но есть и другие но зарабатывало и давало доход акци- но, в этом хозяйстве должны произой-
мотивы, побуждающие спонсоров онерам. Здесь нужно было сбалансиро- ти изменения. Часть изменений будет
тратить деньги на спорт. Для многих
они скорее относятся к сфере B2B. вать площади, концепцию организации продиктована требованиями УЕФА, по-
Корпорации может быть совершенно пространства. Наши решения, предло- смотрим как именно они будут сформу-
все равно, сколько обычных людей
знает о ее существовании, но для ее
женные «ВТБ-Арене» – совмещение в лированы. Часть из них будет обуслов-
руководства и отдела продаж важно рамках одного строения и футбольной лена тем, что определенная доля клубов
построить правильные отношения арены, и крытого зала – были воплоще- будет испытывать финансовые затруд-
с некоторыми крупными клиента-
ми. Для них на первый план могут ны в архитектуре. Вместимость арены нения. Акционеры некоторых клубов
выходить возможности госпиталити, и зала, количество лож, их параметры, будут отказываться продолжать вести
которые предоставляет тот или иной
клуб или стадион».
цены, наличие торговых площадей, их «гонку вооружений», и в итоге футболь-
размещение, – все это было частью на- ное сообщество и футбольный бизнес
Александр Краузе, шей работы. придут к определенному компромиссу,
глава отдела по где будут и хозяйственная инициатива,
связям с О БУДУЩЕМ и желание достигать лучшего результа-
общественностью
Мы активно общаемся с различными та не только путем серьезных бюджетов,
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ бизнесами и акционерами, но какие-то но и уделяя больше внимания самой
полная версия материала:
www.nfpm.ru/article/448/ комментарии по текущим проектам A.T. игре, поддержке молодых футболистов
Kearney в России давать преждевременно. в собственных фарм-клубах. Я очень на-
Если говорить об индустрии в целом, деюсь, что это произойдет, потому что
надо посмотреть, сдержит ли слово Ми- зрелище зрелищем, но страна должна
шель Платини, ставящий своей целью иметь своих героев, страна должна выи-
сейчас перенести принципы fair play в грывать чемпионат мира, а бразильцами
экономическую деятельность клубов. она его не выиграет.
Футбольный консалтинг 39

NAMING RIGHTS REPORT 2011 EUROPEAN FOOTBALL GLOBAL SPORTS MARKET


Далеко не все аналитические Отчеты Sportfive посвящены OUTLOOK
исследования можно скачать разным темам: от спонсорства Консультанты
бесплатно. Например, специ- до социально-экономического PricewaterhouseCoopers в
алисты из Sport+Markt продают исследования, характеризую- своем отчете анализируют
свой 34-страничный отчет об щего европейских футбольных весь рынок спортивного
актуальном состоянии рынка прав фанатов. бизнеса и прогнозируют
на названия стадионов за 4 900 основные тенденции его
евро (плюс налоги). развития до 2013 года.

01 Согласно исследованиям Sport+Markt 03 Сотрудники BTD принимали участие в


«Зенит» – самый популярный российский подготовке заявки России на проведение
клуб чемпионата мира по футболу
02 Компания Akzio! консультировала 04 Sportfive участвует в развитии
Kommerzbank по вопросам стратегического «Альянц-Арены» с самой ранней стадии
спонсорства в футболе планирования

01

ГРУППА BTD
Консультации в сфере ИТ,
02 комплексные технические решения

БУДУЩЕЕ ЗА
НОВЫМИ МЕДИА
«Наиболее активный рост мы на-
блюдаем в сфере новых медиа и
международного консалтинга. Это
две области, что очень важно – тесно
связанные друг с другом, пользую-
03 щиеся сейчас наибольшим спросом.
В рамках международного кон-
салтинга мы специализируемся на
чемпионатах мира и Европы, кубках
04
африканских стран и отвечаем там за
планирование технологии органи-
зации турнира в стране, городе и на
стадионе. После того как разработана
основная структура, следующий шаг –
это продажа билетов. Какая платфор-
ма сегодня оптимальна для продажи
билетов? Конечно, интернет».

Штефан Ляйбхард,
основатель и управ-
ляющий директор
группы компаний BTD

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
полная версия материала:
www.nfpm.ru/article/366
40 Форум Футбол как дело №03

ПРОФЕССИОНАЛЫ, ОТВЕТСТВЕННЫЕ Приглашенные участники


ма – лидеры футбольной индустрии,
фору-

ЗА РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОГО СПОРТА, представители государства и бизнеса, а


также компании, принимающие непо-
В ИЮНЕ ПООБЩАЮТСЯ СО СВОИМИ средственное участие в обеспечении ин-
фраструктуры футбола.
ЗАРУБЕЖНЫМИ КОЛЛЕГАМИ. ФКД: Чем занимается компания
Mildberry Sports Lab?

ДВИЖЕНИЕ
ОБ: Компания Mildberry Sports Lab спе-
циализируется на спортивном марке-
тинге и брендинге. Мы предлагаем ком-

НАВСТРЕЧУ
плексные маркетинговые решения для
спортивных клубов, ассоциаций, фе-
дераций, инфраструктурных проек-
тов, иными словами – для всех, кто во-
ИНТЕРВЬЮ: Сергей Разин влечен в спортивную индустрию и для
кого современный маркетинг являет-
ся действенным инструментом по уве-
личению капитализации спортивных
брендов. Кроме того, мы помогаем ком-
паниям из разных секторов экономики в
поиске эффективных решений взаимо-
действия со спортом.
ФКД: С какими спортивными бренда-
ми вы работали?
ФУТБОЛ КАК ДЕЛО: Когда и где пройдет форум ОБ: Компания Mildberry Sports Lab уч-
Inside World Football? Каков его формат? реждена международным брендинго-
ОЛЕГ БЕРИЕВ: Inside World Football Moscow вым агентством Mildberry и международ-
Forum пройдет 23-24 июня в Москве в ным коммуникационным агентством
отеле «Ритц-Карлтон». Это будет фо- Eventica. Эти две компании в течение не-
рум профессионалов спортивной инду- скольких лет плодотворно сотруднича-
стрии со всего мира, посвященный биз- ли в нескольких десятках спортивных
01 нес-составляющей футбола. Участники проектов: от проведения спортивного
форума не будут обсуждать игру в фут- форума Global Sports Industry Congress и
бол, они будут говорить о футболе как о разработки комплексной системы ди-
бизнесе. В течение дня планируются вы- зайна для ФК «Милан» до масштабных
ступления международных экспертов и проектов для оргкомитета Сочи-2014.
проведение круглых столов на актуаль- В результате, в 2010 году было приня-
ные темы футболной индустрии. то решение о создании самостоятель-
ФКД: Кто занимается организацией фо- ной компании, которая смогла бы зани-
рума? Кто отвечает за список приглашен- маться всеми проектами спортивного
ных гостей? направления, также было решено инве-
ОБ: Inside World Football Moscow Forum стировать значительные средства в раз-
ОЛЕГ БЕРИЕВ – это проект Mildberry Sports Lab, но не- витие спортивного маркетинга в России.
Родился в 1967 году. Получил посредственной организацией фо- Так появилась компания Mildberry Sports
высшее математическое рума занимается компания Eventica Lab, которая сегодня действует самосто-
образование. В 1999 году
создал брендинговое Communications – профессиональная ятельно и уже обладает рядом контрак-
агентство Mildberry. компания, которой вот уже более 15 лет тов и инициатив в России. Пример тому –
Сооснователь и управляющий
доверяют организацию и проведение Inside World Football Moscow Forum.
партнер международного
агентства спортивного крупнейших международных мероприя- ФКД: На кого, в первую очередь, ориен-
маркетинга и брендинга тий как в России, так и за рубежом. Среди тировано мероприятие? На россиян, ко-
Mildberry Sports Lab,
со-президент Ассоциации них – одно из самых крупных мероприя- торым есть чему учиться у зарубежных
брендинговых компаний тий индустрии спорта, ежегодный Global коллег? Или на иностранцев, заинтересо-
России.
Sports Industry Congress в Лондоне. ванных в российском рынке?

Фото: Eventica Communications


Форум 41

03

01 Местом встречи участников форума станет


отель «Ритц-Карлтон» в центре Москвы
02 Global Sports Industry Congress (Всемирный
конгресс спортивной индустрии)
02 проводится с 2009 года
03, 04 Компания Eventica участвовала в
презентации заявки России на проведение
чемпионата мира
стие – стадион «Уэмбли», аудиторская
фирма KPMG, маркетинговое агентство
IMG, архитектурно-дизайнерское бюро
Populous, компания «Мегафон» и фут-
больный клуб «Зенит».
ФКД: Какова программа форума? Ка-
кие именно вопросы будут обсуждаться?
ОБ: Одна из главных тем грядущего
04
форума – развитие российского футбо-
ла и, прежде всего, развитие инфраструк-
ОБ: Форум ориентирован как на росси- туры в контексте грядущего чемпионата СПОРТИВНЫЕ
ян, так и на зарубежные компании. Вер- мира 2018 года. Думаю, что предметом
ПРОЕКТЫ EVENTICA
COMMUNICATIONS
нее, на всех заинтересованных людей, всеобщего внимания также будет ком-
вовлеченных в развитие российского мерческий успех европейских клубов, и
футбола и его инфраструктуры. Футбол надеюсь, что зарубежные лидеры фут- GLOBAL SPORTS INDUSTRY
в мире давно первратился в гигантскую больной индустрии поделятся своими CONGRESS
бизнес-индустрию со всеми вытекающи- секретами с российскими коллегами. С 2009 года компания занимает-
ми отсюда последствиями, и здесь Рос- ФКД: Гости определяются очерченным ся организацией и проведением
конгресса. Участие в нем принимают
сии есть чему поучиться. Мы все еще кругом вопросов? более тысячи представителей между-
играем в футбол, но настало время от- ОБ: Список гостей, приглашаемых к народных спортивных федераций,
олимпийских комитетов, чиновников
носиться к нему иначе. Не говоря уже участию в форуме, определяется в кон- спортивных министерств. Особое
о том, что через несколько лет в Рос- тексте актуальных задач, стоящих сегод- внимание в программе уделяется
сии будет проходить чемпионат мира, ня перед российским футболом. Чемпи- индустрии спорта в развивающихся
странах.
и нам необходима западная эксперти- онат мира 2018 года не так далеко, как это
за при подготовке к подобным спортив- кажется на первый взгляд. Получив воз- ЗАЯВКА НА ПРОВЕДЕНИЕ
ным мероприятиям такого масштаба. можность его проведения, Россия обрела ЧМ-2018
ФКД: Определен ли состав участников? новую ответственность и новые возмож- Eventica Communications активно
Кто приедет в Москву делиться опытом? ности для качественных изменений в работала в ходе заявочной кампании
России, оказывая поддержку в
ОБ: Это профессионалы футболь- футбольной индустрии. Теперь необхо- организации участия Заявочного
ной индустрии, люди разных профес- димо всем этим разумно распорядиться комитета в футбольных конгрессах в
Рио-де-Жанейро, Москве и Лондоне.
сий – специалисты в области развития и воспользоваться.
Компания также организовала по-
спортивной инфраструктуры, экспер- ФКД: Сколько стоит участие в форуме? сещение Москвы, Санкт-Петербурга,
ты в спортивном маркетинге, руководи- Ограничено ли число участников? Казани и Сочи ведущими мировыми
спортивными журналистами.
тели отделов корпоративного спонсор- ОБ: Число участников, разумеет-
ства, представители правительственных ся, ограничено. Несмотря на это, стои-
и муниципальных организаций, а также мость участия варьируется в диапазо-
представители СМИ, футбольных лиг, не от 300 до 600 евро, в зависимости от
клубов, ну и, конечно, сами игроки. Сре- выбранной формы участия. Цена впол-
ди компаний, подтвердивших свое уча- не лояльная.
Счет 43
Футбол как дело №03

Выставка, посвященная проектиро- Международные конференции


ванию, строительству и оснащению Sportel проходят трижды в год в Мо-
спортивных сооружений. Выставку нако, Америке и Азии. В октябре 2011
проводит Ассоциация спортивного года форум в Монако соберет около
КАЛЕНДАРЬ инжиниринга при участии Мини-
стерства спорта, госкорпорации
1 000 участников – представителей
всех ведущих мировых спортив-
«Олимпстрой» и организационного ных телеканалов, федераций и лиг,
комитета «Сочи-2014». Проходят кру- агентств по управлению правами,
глые столы, совещания, посвященные профессиональных изданий и других
развитию спорта, проектам строи- игроков спортивного бизнеса.
19.10-22.10 тельства и эффективной эксплуатации 10.10-13.10 Монако,
спортивных объектов по всей России www.sportelmonaco.com
3-Я СПЕЦИАЛИ- и в Сочи. SPORTEL MONACO 2011
ЗИРОВАННАЯ ВЫСТАВКА
Сочи, Морской вокзал, Южный мол,
OLYMPEXPOBUILD www.sochi-expo.ru

01.06-04.06 23.06-24.06 03.10-06.10 28.10-30.10


КОНФЕРЕНЦИЯ NASSM 2011 INSIDE WORLD FOOTBALL FORUM TEAMS '11 EXPOMED 2011
Конференция Североамерикан- 23 и 24 июня компания Eventica Конференция и выставка, по- XII специализированная выставка
ского общества по спортивному организует первый московский священная вопросам проведе- представляет следующие раз-
менеджменту (North American форум Inside World Football. Цель ния спортивных мероприятий, делы: новая медицинская техника
Society for Sport Management) форума – изучение проблем, с состоится в Лас-Вегасе. Программа для стационаров, поликлиник,
будет проходить на территории которыми столкнется Россия в конференции предусматривает санаториев и пансионатов, сред-
студенческого городка Универси- качестве страны-хозяйки чемпи- встречи с ведущими экспертами в ства реабилитации, фармакологи-
тета Западного Онтарио. NASSM оната мира по футболу в 2018 данной области, в выставке при- ческие препараты, лабораторное
активно участвует в поддержке году. Участвуют ведущие мировые мут участие более 300 поставщи- оборудование, стоматология, БАД,
специалистов, работающих в эксперты и представители круп- ков соответствующих товаров и оптика, косметология, дезинфици-
области спорта, досуга и от- нейших компаний, специализиру- услуг. рующие и гигиенические средства.
дыха. Темы, представляющие ющихся в футбольном бизнесе. Лас-Вегас, США, Сочи, www.sochi-expo.ru
интерес для NASSM: спортивный Москва, www.insideworldfootball.biz www.teamsconference.com
маркетинг, новые направления в 17.01-19.01
области управления, перспективы 27.07-29.07 20.10-22.10 INTIX 2012
занятости, управление персона-
лом, управление объектами, и т.д. SPORTS AND EVENTS TOURISM НУТРАСПОРТ/СПОРТМЕД-2011 33-я ежегодная конференция и
EXCHANGE В ЦВК «Экспоцентр» пройдут од- выставка Ассоциации продавцов
Лондон, штат Онтарио, Канада,
www.nassm.com/NASSM2011/index.php Спортивно-туристическая биржа новременно две выставки. Одна билетов предлагает ряд конферен-
станет первым событием такого из них посвящена спортивному ций и семинаров для предста-
14.06-16.06 масштаба в Южной Африке. и оздоровительному питанию, вителей тех областей индустрии
Кейптаун, ЮАР, средствам для снижения веса. развлечений и спорта, где не-
STADIUM BUSINESS SUMMIT www.sportsandevents.co.za Другая — спортивной медицине, обходимо использование билетов.
Ожидается участие предста- травматологии и реабилитации Предусмотрено проведение де-
вителей ведущих футбольных 09.08-10.08 спортсменов. Будет уделено ловых встреч с представителями
клубов, таких как «Барселона» и внимание проблемам борьбы с сетей и организаторами массовых
«Эспаньол», а также крупнейших 32-Я ГЕНЕРАЛЬНАЯ АССАМБЛЕЯ FISU допингом. Среди других тем — мероприятий. Будут представлены
промышленных предприятий. Международная федерация уни- функционирование учреждений образцы билетов и сопутствующих
Форум посвящен решению ак- верситетского спорта для спорта и отдыха, спортивное товаров от крупнейших произво-
туальных вопросов, касающихся (FISU) – организация, созданная страхование. дителей в этой области.
особенностей функционирования для развития и продвижения Москва, ЦВК «Экспоцентр», Сан-Антонио, США, Grand Hyatt San
современных стадионов. спорта среди студентов всего www.nutrasport.ru Antonio, www.intix.org/showPage
мира. Штаб-квартира находится в www.sportmedexpo.ru
Барселона,
www.stadiumbusinesssummit.com бельгийском Брюсселе. Федерация 13.02-14.02
координирует деятельность более 27.10-29.10 САММИТ ПО СПОРТИВНОМУ БИЗНЕСУ
14.06-17.06 ста национальных федераций
SPORTS SOURCE ASIA 2011 SPOBIS
студенческого спорта, входящих в
КОНФЕРЕНЦИЯ И ВЫСТАВКА ее состав. Под ее эгидой каждые Международная выставка-ярмар- На предыдущем саммите его
«СТАДИОНЫ И АРЕНЫ» два года проводятся Летняя и Зим- ка товаров для спорта и досуга организаторам – журналу Sponsors
Участники и гости смогут позна- няя Универсиада – студенческий в четвертый раз пройдет в вы- и компании ESB – удалось собрать
комиться с новейшими техно- аналог Олимпийских игр. ставочном центре Гонконга. В ней 1 500 участников и 130 спикеров в
логиями в сфере спортивного Шэньчжэнь, Китай, www.fisu.net примут участие производители и рамках 14 различных темати-
строительства и бизнеса, наладить поставщики спортивной одежды, ческих форумов, посвященных
взаимовыгодные контакты, дать 7.09-10.09 аксессуаров и оборудования. В самым разнообразным темам: от
импульс новым спортивным и общей сложности — около 200 правовых аспектов спортивного
управленческим проектам. 19-Я КОНФЕРЕНЦИЯ EASM 2011 компаний. бизнеса до онлайн-спонсорства.
Марсель, www.sam.uk.com Европейская ассоциация спор- Гонконг, AsiaWorld-Expo, Дюссельдорф, www.spobis.com
тивного менеджмента (EASM) www.hktdc.com/fair/sportssourceasia-en
объединяет специалистов госу-
дарственных, общественных и
коммерческих организаций. EASM УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
располагает широкой междуна- Полное расписание
родной сетью экспертов в области футбольных мероприятий:
спортивного менеджмента и име- www.nfpm.ru/business/
calendar/
ет тесные международные связи.
Мадрид, www.easm.net
44 Счет Футбол как дело №03

БИБЛИОТЕКА
РЕГЛАМЕНТ СОГАЗ ЧЕМПИОНАТА РОССИИ ПО ФУТБОЛУ THE TECHNICIAN #48. FEBRUARY 2011
СРЕДИ КОМАНД КЛУБОВ ПРЕМЬЕР-ЛИГИ 2011/2012 ЖУРНАЛ TECHNICIAN №48. ФЕВРАЛЬ 2011
Полный официальный текст регламента чемпи- В очередном выпуске – интервью с Такеши Окада,
оната России по футболу. Турнир пройдет в два наставником сборной Японии на чемпионате мира
этапа. После первого двухкругового команды будут 2010, материалы об особенностях тренерского
поделены на две группы в соответствии с занятыми образования и о роли «Барселоны» в мировом
местами и продолжат борьбу: первая восьмерка – за футболе. Авторы также отдают дань памяти Энцо
награды, вторая – за право остаться в Премьер-лиге. Беарзота, приведшего сборную Италии к победе на
nfpm.ru/document/207 Кубке мира 1982 года и скончавшегося в декабре
2010 года. На английском языке.
nfpm.ru/document/216
РЕГЛАМЕНТ МОЛОДЕЖНОГО ПЕРВЕНСТВА РОССИИ ПО
ФУТБОЛУ СРЕДИ КОМАНД КЛУБОВ ПРЕМЬЕР-ЛИГИ 2011
Полный официальный текст регламента молодеж- UEFA EURO-2012 VOLUNTEER NEWSLETTER #5. MARCH 2011
ного первенства России на 2011 год. ЕВРО-2012. ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ ДЛЯ
nfpm.ru/document/208 ВОЛОНТЕРОВ №5. МАРТ 2011
A.T.KEARNEY: Информация для тех, кто хочет принять участие в
финальном турнире чемпионата Европы 2012 года
СУММАРНАЯ REPORT OF THE PRESIDENT AND EXECUTIVE COMMITTEE.
UEFA ADMINISTRATION REPORT 2009/2010.
в качестве волонтеров. На английском языке.
nfpm.ru/document/217
ТРАНСФЕРНАЯ ОТЧЕТ ПРЕЗИДЕНТА И ИСПОЛКОМА УЕФА.
АДМИНИСТРАТИВНЫЙ ОТЧЕТ 2009/2010
СТОИМОСТЬ Подробный отчет о работе комитетов Европейского TOP 20 EUROPEAN FOOTBALL CLUBS: FACEBOOK LEAGUE
союза футбольных ассоциаций в сезоне 2009/2010, TABLE MARCH 2011
ИГРОКОВ СБОРНОЙ о проведенных соревнованиях и реализации про- 20 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ЕВРОПЕЙСКИХ КЛУБОВ В
грамм развития футбола. На английском языке. FACEBOOK. МАРТ 2011
ДАЛЕКО НЕ nfpm.ru/document/210 Блог Energise 2-0 Social Media отслеживает актив-
ность ведущих клубов в интернете. В прилагаемой
ГАРАНТИРУЕТ таблице представлены размеры их аудитории в
UEFA FINANCIAL REPORT 2009/2010. социальной сети Facebook, а также динамика ее раз-
ТУРНИРНЫХ ФИНАНСОВЫЙ ОТЧЕТ УЕФА 2009/2010 вития. На английском языке.
Полный финансовый отчет УЕФА по итогам сезона
УСПЕХОВ
nfpm.ru/document/219
2009/2010. Убытки Европейского союза футболь-
ных ассоциаций составили более 66 млн евро. На
английском языке. BUNDESLIGA 2010. DIE WIRTSCHAFTLICHE SITUATION IM
nfpm.ru/document/211 LIZENZFUSSBALL
БУНДЕСЛИГА 2010. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ В
ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ ФУТБОЛЕ
UEFA FINANCIAL REPORT 2009/2010. ANNEX Подробный отчет Германской Бундеслиги о финан-
ПРИЛОЖЕНИЕ К ФИНАНСОВОМУ ОТЧЕТУ УЕФА ПО совом положении, доходах, расходах и налоговых
Post World Cup ИТОГАМ СЕЗОНА 2009/2010 отчислениях за 2010 год. На немецком языке.
Analysis Приложение к финансовому отчету УЕФА подробно nfpm.ru/document/220
Исследование раскрывает и разъясняет показатели расходов и до-
итогов чемпионата ходов Европейского союза футбольных ассоциаций
мира 2010 в сезоне-2009/2010. На английском языке. ПАМЯТКА РОДИТЕЛЯМ, ЧЬИ ДЕТИ НАЧИНАЮТ
nfpm.ru/document/218 nfpm.ru/document/212 ЗАНИМАТЬСЯ ФУТБОЛОМ
НФПМ.ру предлагает некоторые советы родителям:
как подготовить ребенка к занятиям футболом, как
PRACTICAL ASPECTS OF THE WORK OF A SLO IN GERMANY. правильно организовать его питание, во что оде-
ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАБОТЫ С БОЛЕЛЬЩИКАМИ В вать, как вести себя в случае травм и заболеваний.
ГЕРМАНИИ nfpm.ru/document/221
Проект рекомендации постоянного комитета Евро-
пейской конвенции по предупреждению насилия и
неприемлемого поведения на трибунах во время МЕТОДИКА ОБУЧЕНИЯ ТЕХНИКЕ ФУТБОЛА ДЕТЕЙ В
спортивных событий и, в частности, футбольных ВОЗРАСТЕ 6-9 ЛЕТ
матчей. Документ посвящен взаимной ответствен- Методическое пособие для тренеров подготовлено
ности клубов и фанатских организаций. экспертом НФПМ.ру Вячеславом Мельниковым.
nfpm.ru/document/191 Оно содержит рекомендации по организации
тренировочного процесса в части обучения фут-
больной технике детей младшего возраста, а также
РЕГЛАМЕНТ ПЕРВЕНСТВА РОССИИ СРЕДИ КОМАНД примерные планы занятий, состоящих из разминки,
КЛУБОВ ФУТБОЛЬНОЙ НАЦИОНАЛЬНОЙ ЛИГИ 2011/2012 основной и заключительной частей. Дополнение –
Полный текст Регламента Футбольной националь- примеры подвижных игр, призванных разнообра-
ной лиги (первого дивизиона), утвержденный в зить тренировочные занятия.
сезоне 2011/2012. nfpm.ru/document/222
nfpm.ru/document/213

САНКЦИИ К ФУТБОЛЬНЫМ КЛУБАМ ЗА НАРУШЕНИЕ


THE TECHNICIAN #47. OCTOBER 2010 РЕГЛАМЕНТА РФС ПО СТАТУСУ И ПЕРЕХОДАМ
ЖУРНАЛ TECHNICIAN №47. ОКТЯБРЬ 2010 Циркулярное письмо Российского футбольного со-
В номере журнала УЕФА для тренеров – большое юза №03.0 от 24 марта разъясняет, какие наказания
интервью Висенте дель Боске, рассказ о конферен- предусмотрены для клубов за нарушения транс-
ции главных тренеров европейских сборных и о ферного регламента.
встрече ведущих клубных тренеров с Мишелем nfpm.ru/document/223
Платини. На английском языке.
nfpm.ru/document/215
Счет 45

РЕЙТИНГИ
ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РЕЙТИНГИ
ВЕСНА-2011

название передачи дата день недели канал доля рейтинг

Евро-2012. Отборочный турнир. Армения – Россия 26.03.2011 Суббота Россия-1 17 5,1

Лига Европы 2010/2011. Зенит – Твенте 17.03.2011 Четверг НТВ 10,6 3,7

Лига Европы 2010/2011. Спартак – Порту 14.04.2011 Четверг НТВ 8,0 2,6

Лига Европы 2010/2011. Порту – Спартак 07.04.2011 Четверг НТВ 13,5 2,4 ?

Лига Европы 2010/2011. Твенте – Зенит 10.03.2011 Четверг НТВ 15 2,4 КАК СОСТАВЛЯЛСЯ
РЕЙТИНГ
Суперкубок России 2011. Зенит – ЦСКА 06.03.2011 Воскресенье НТВ 10,4 2,1 среднее число зрителей,
смотревших телепрограмму,
«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. Зенит – ЦСКА 10.04.2011 Воскресенье Россия-2 5,8 2,0 выраженное в процентах
от общей численности
Товарищеский матч. Катар – Россия 29.03.2011 Вторник Россия-2 5,1 1,9 исследуемой аудитории.

«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. ЦСКА – Рубин 17.04.2011 Воскресенье Россия-2 5,0 1,3 ЧТО ТАКОЕ ДОЛЯ
среднее число зрителей,
«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. Терек – Зенит 13.03.2011 Воскресенье Россия-2 3,7 1,3 смотревших телепрограмму,
выраженное в процентах
«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. ЦСКА – Краснодар 03.04.2011 Воскресенье Россия-2 3,6 1,2 от общего количества
телезрителей (тех, кто
«Согаз» Чемпионат России. Обзор 10.04.2011 Воскресенье Россия-2 3,2 1,2 смотрел любую программу,
включая оцениваемую) в
«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. Локомотив – Динамо 12.03.2011 Суббота Россия-2 3,4 1,1 данный момент времени.
«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. Спартак М – Волга 21.03.2011 Понедельник Россия-2 3,3 1,1

Чемпионат Англии. Челси – Манчестер Сити 20.03.2011 Воскресенье Россия-2 2,7 1

«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. Спартак Нч – Зенит 03.04.2011 Воскресенье Россия-2 4,1 0,9

«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. Локомотив – Волга 17.04.2011 Воскресенье Россия-2 4,1 0,9

«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. Амкар – Локомотив 20.03.2011 Воскресенье Россия-2 3,8 0,9

Катар – Россия. Перед матчем 29.03.2011 Вторник Россия-2 2,9 0,9

Чемпионат Англии. Арсенал – Ливерпуль 17.04.2011 Воскресенье Россия-2 2,5 0,9

Чемпионат Англии. Челси – Манчестер Юнайтед 01.03.2011 Вторник Россия-2 3,6 0,8

«Согаз» Чемпионат России. Обзор 17.04.2011 Воскресенье Россия-2 3,5 0,8

Евро-2012. Армения – Россия. Перед матчем 26.03.2011 Суббота Россия-2 3,1 0,8

«Согаз» Чемпионат России. Обзор 03.04.2011 Воскресенье Россия-2 2,8 0,8

«Согаз» Чемпионат России 2011/2012. Динамо – Кубань 09.04.2011 Суббота Россия-2 2,6 0,8

Кубок Англии. Манчестер Сити – Манчестер Юнайтед 16.04.2011 Суббота Россия-2 2,3 0,8

Чемпионат Англии. Ливерпуль – Манчестер Юнайтед 06.03.2011 Воскресенье Россия-2 2,2 0,8

Кубок Англии. Манчестер Юнайтед – Арсенал 12.03.2011 Суббота Россия-2 2,2 0,8

Лига чемпионов 2010/2011. Барселона – Шахтер 06.04.2011 Среда НТВ 21,0 0,6

Евро-2012. Отборочный турнир. Словения – Италия 25.03.2011 Пятница Россия-2 2,5 0,6

Чемпионат Англии. Арсенал – Блэкберн 02.04.2011 Суббота Россия-2 1,8 0,6

Лига чемпионов 2010/2011. Барселона – Арсенал 08.03.2011 Вторник НТВ 16,9 0,5

Лига чемпионов 2010/2011. Манчестер Юнайтед – Челси 12.04.2011 Вторник НТВ 14,8 0,5

Футбольная национальная лига. Урал – Жемчужина-Сочи 04.04.2011 Понедельник Россия-2 2,2 0,5
46 Счет Футбол как дело №03

РЕЙТИНГИ

ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РЕЙТИНГИ
ВЕСНА-2011

название передачи дата день недели канал доля рейтинг

ИСТОЧНИК Товарищеский матч. Грозный – Бразилия-2002 08.03.2011 Вторник Россия-2 2,0 0,5
Данные предоставлены
журналу «Футбол как дело» Кубок Англии. Арсенал – Лейтон Ориент 02.03.2011 Среда Россия-2 2,1 0,4
компанией «TNS Россия» и
охватывают период с 1 марта Футбольная национальная лига. Факел – Шинник 07.04.2011 Четверг Россия-2 2,0 0,4
по 17 апреля 2011 года.
Евро-2012. Отборочный турнир. Литва – Испания 29.03.2011 Вторник Россия-2 1,9 0,4

Чемпионат Англии. Блэкпул – Челси 07.03.2011 Понедельник Россия-2 1,8 0,4

Чемпионат Англии. Эвертон – Фулхэм 19.03.2011 Суббота Россия-2 1,1 0,4

Лига чемпионов 2010/2011. Бавария – Интер 15.03.2011 Вторник НТВ 12,3 0,3

Чемпионат Англии. Ливерпуль – Манчестер Сити 11.04.2011 Понедельник Россия-2 1,7 0,3

Футбольная национальная лига. Химки – Урал 15.04.2011 Пятница Россия-2 1,5 0,3

Евро-2012. Отборочный турнир. Андорра – Словакия 26.03.2011 Суббота Россия-2 0,9 0,2

РЕЙТИНГ ШТРАФОВ РФПЛ


МАРТ-АПРЕЛЬ 2011 ГОДА

Клуб Сумма Матчи Штрафы Средний штраф


?
Зенит, Санкт-Петербург 1 233 000 8 6 154 125
КАК СОСТАВЛЯЛСЯ
РЕЙТИНГ Спартак, Москва 645 000 8 7 80 625
Общая сумма штрафов,
выписанных каждому клубу ЦСКА, Москва 610 000 8 6 76 250
Российской футбольной
премьер-лиги по итогам Локомотив, Москва 560 000 6 5 93 333
шести туров чемпионата
и матчей Кубка России, Динамо, Москва 480 000 7 4 68 571
приведена в рублях. В графе
«Матчи» указано общее Волга, Нижний Новгород 370 000 6 5 61 667
число проведенных клубом
матчей. «Штрафы» – число Анжи, Махачкала 300 000 7 5 42 857
матчей, за которые на клуб
налагались штрафы. В Ростов, Ростов-на-Дону 240 000 7 5 34 286
последней графе приведена
средняя сумма штрафа Кубань, Краснодар 220 000 6 3 36 667
(руб.) из расчета на один
сыгранный матч. Терек, Грозный 90 000 6 3 15 000

Томь, Томск 60 000 6 1 10 000

Амкар, Пермь 30 000 7 2 4 286

Рубин, Казань 20 000 6 2 3 333

Краснодар, Краснодар 15 000 8 2 1 875

Спартак, Нальчик 15 000 6 1 2 500

Крылья Советов, Самара 10 000 6 1 1 667


Счет 47

СТОИМОСТЬ ГОЛА В БУНДЕСЛИГАХ

Клуб Лига Самый дорогой абонемент Самый дешевый абонемент Средняя цена билета Голы Стоимость гола ?
Энерги 2 360 119 16,25 34 7,65 КАК СОСТАВЛЯЛСЯ
РЕЙТИНГ
Герта 2 445 129 22,50 36 10,00 Stadionwelt подсчитал,
сколько в среднем пришлось
Дуйсбург 2 462 126 21,00 30 11,20 заплатить болельщику в
Германии, чтобы увидеть
Гройтер Фюрт 2 345 130 17,00 23 11,83 один гол своей команды в
домашнем матче сезона
Эрцгебирге 2 330 150 16,00 21 12,19
2010/2011. Все цены
приведены в евро. Данные
Аугсбург 2 479 168 22,50 29 12,41
по количеству голов – за
Фортуна 2 570 165 24,50 31 12,65 два тура до окончания
чемпионата.
Мюнхен-1860 2 480 192 21,00 26 12,92

Франкфурт 2 420 117 19,50 24 13,00

Унион Берлин 2 390 150 18,00 21 13,71

Байер 1 540 160 27,75 32 13,88

Бавария 1 650 120 40,00 46 13,91

Карлсруэ 2 534 126 22,50 25 14,40

Алемания 2 539 169 26,25 29 14,48

Бохум 2 595 154 23,00 25 14,72

Оснабрюк 2 390 160 22,00 23 15,30

Ганновер 1 625 175 29,50 29 16,28

Ингольштадт 2 364 154 18,50 18 16,44

Боруссия Д 1 847 176,5 34,10 32 17,05

Нюрнберг 1 729 150 30,00 27 17,78

Хоффенхайм 1 570 150 30,50 27 18,07

Вольфсбург 1 550 132 30,25 26 18,62

Падерборн 2 446 171 21,00 18 18,67

Фрайбург 1 660 140 29,00 24 19,33

Майнц 1 634 217,5 24,25 20 19,40

Вердер 1 600 170 30,00 24 20,00

Оберхаузен 2 480 135 21,25 17 20,00

Боруссия М 1 560 160 30,50 24 20,33

Арминия 2 420 154 20,50 16 20,50

Кайзерслаутерн 1 600 155 28,25 22 20,55

Штутгарт 1 645 184 40,25 31 20,77

Санкт-Паули 1 530 133 26,00 20 20,80

Кельн 1 740 160 38,50 28 22,00

Гамбург 1 727,7 188,7 38,75 28 22,14

Шальке 04 1 742 182 36,25 23 25,22

Айнтрахт 1 764 165 24,75 13 30,46


48 Счет Футбол как дело №03

NFPM.RU СПРОС НА ФУТБОЛ В МИРЕ


МАТЕРИАЛЫ ВЕЛИК, НО КОНКУРЕНЦИЯ
САЙТА
Весна 2011 ЗДЕСЬ ОЧЕНЬ СЕРЬЕЗНАЯ.
ПРАВА СТОЯТ ДОРОГО,
А ПОКУПКА ИХ ДЛЯ
ПРЕДПРИЯТИЯ ВСЕГДА
1 ФУТБОЛЬНАЯ СВЯЗАНА С РИСКАМИ
ИНФРАСТРУКТУРА
Роберт Мюллер фон Вультеус
Sportfive: РУКОВОДИТЕЛЬ UFA SPORTS (ГЕРМАНИЯ)
«СТАДИОН В ПЕТЕРБУРГЕ НИКОГДА НЕ
ОКУПИТСЯ»
Руководители компании Sportfive – о
строительстве и использовании арен.

МОБИЛЬНАЯ АРЕНА ДЛЯ «ФОРТУНЫ»


В Дюссельдорфе построили 20-тысяч-
ный стадион – на два месяца.

Sportfive:
«ВАЖНО УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ Борис Оникул: Дмитрий Сергеев: Бернд Киршнинг:
СТАДИОНОВ» «СУММА КОНТРАКТА УВЕЛИЧИЛАСЬ» «ЗАРАБОТАТЬ МИЛЛИОНЫ НЕ «НА СТАДИОНЕ НАХОДЯТСЯ НЕ БОЛЕЕ 30
Продолжение разговора с директора- Коммерческий директор РФС – о ПЛАНИРУЕМ» ПОЛИЦЕЙСКИХ»
ми Sportfive. новом контракте с Efes. Руководитель Чемпионат.ру – о пря- Руководитель полицейского участка
мых трансляциях. Ганновера о работе в день матча.
ПРОЕКТ «СОЛНЕЧНАЯ ЭНЕРГИЯ» Афшим Афшар:
Гелиоустановок на спортивных соору- «ДЕНЬГИ В ИРАНСКИХ КЛУБАХ АНГЛИЙСКУЮ ФУТБОЛЬНУЮ ЛИГУ Владимир Наон:
жениях в Германии станет больше. РАСХОДУЮТСЯ ПРАКТИЧЕСКИ УРЕЗАЛИ НА ЧЕТВЕРТЬ «ИНОСТРАНЦЕВ ПОКА НЕМНОГО»
БЕСКОНТРОЛЬНО» Sky Sports сэкономит на телетрансля- Директор выставки «Спорт» – об
Филипп (Омар) Труссье: Иранские футбольные клубы требуют циях около 70 млн фунтов. итогах мероприятия.
«НЕ СЛИШКОМ ДОВЕРЯЙТЕ ВОСТОЧНЫМ свободы.
СКАЗКАМ» 38% НЕМЦЕВ СОГЛАСНЫ СМОТРЕТЬ Владимир Никольский:
Бывший наставник сборной Катара – о ДЕФИЦИТ БЮДЖЕТОВ ИТАЛЬЯНСКИХ ВЕБ-ТВ «ПОНЯЛИ, ЧТО НАМ НУЖЕН КЛУБНЫЙ
футболе в этой стране. КЛУБОВ – 193,5 МЛН ЕВРО О новой концепции трансляции игр МАГАЗИН»
Подавляющее большинство команд Бундеслиги. Владимирское «Торпедо» дебютиро-
Алексей Кобзев: Серии А приносят убытки. вало на новом уровне.
«БИЛЕТНЫЙ ТЕРМИНАЛ ОКУПАЕТСЯ ЗА 4 МАРКЕТИНГ И РАБОТА
ВОСЕМЬ МЕСЯЦЕВ» УНИВЕРСАЛЬНАЯ КАРТОЧКА С БОЛЕЛЬЩИКАМИ Ричард Сандерленд:
Руководитель направления USC – о БОЛЕЛЬЩИКА «ФАНАТЫ – ЭТО ХРАНИТЕЛИ БРЕНДА»
системах доступа на стадион. Благодаря новой платежной системе Утц Клаассен: Директор Heavenly – о сотрудничестве
обороты на «БайАрене» удвоились. «НАША ЗАДАЧА – СДЕЛАТЬ «МАЛЬОРКУ» с «Фулхэмом».
Салман Эсхаджиев: ЕВРОПЕЙСКИМ БРЕНДОМ»
«АКАДЕМИЯ «ТЕРЕКА» СТАНЕТ ЦЕНТРОМ Крис Сирчио: Инвестор испанского клуба – о его «УОЛСОЛЛ» ВЕРНЕТ ДЕНЬГИ
ФУТБОЛЬНОЙ ЖИЗНИ ВСЕГО РЕГИОНА» «ФУТБОЛ ИНТЕРЕСЕН НАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙ развитии. ПРЕДАННЫМ ФАНАТАМ
Президент грозненской клубной ГРУППЕ» Необычная билетная программа для
академии — о ее инфраструктуре и У MLS появился официальный по- Сергей Колушев: молодежи в клубе третьего англий-
планах. ставщик текилы. «В АНГЛИИ РОССИЙСКИЙ ФУТБОЛ ского дивизиона.
ВЫЗЫВАЕТ СЕРЬЕЗНЫЙ ИНТЕРЕС»
Юусо Хиетанен: «ПАЛМЕЙРАС» СПИСЫВАЕТ ДОЛГИ ЧЕРЕЗ Директор Eventica – о московском 5 ФУТБОЛЬНОЕ
«КЛУБУ – МАНЕЖ, ИГРОКАМ И ФАНАТАМ РЕКЛАМУ форуме Inside World Football. ОБРАЗОВАНИЕ
– СКИДКИ» О блеске и нищете титулованного бра-
Шведский концерн NCC подписал зильского клуба. Крис Кершо: Петр Семшов:
соглашение о сотрудничестве с «НАША ПОПУЛЯРНОСТЬ В КИТАЕ РАСТЕТ» «ДУМАЕТЕ, ЧЕМПИОНАТ МОСКВЫ
«Зенитом». 3 СРЕДСТВА МАССОВОЙ Менеджер «Бирмингема» – о выходе СИЛЬНЕЕ?»
ИНФОРМАЦИИ на китайский рынок. Тренер школы московского «Торпедо»
Михал Яницкий: – о турнире памяти Бубукина.
«ЗАДАЧА – СДЕЛАТЬ СТАДИОН Луи Моран: ФУТБОЛ, БАСКЕТБОЛ, БЕЙСБОЛ,
САМООКУПАЕМЫМ» «В РОССИИ ФУТБОЛА БОЛЬШЕ, ЧЕМ ВО ХОККЕЙ... И СОККЕР Дмитрий Баранник:
Директор Департамента социаль- МНОГИХ ДРУГИХ СТРАНАХ» MLS становится популярнее. «ТРЕНЕРЫ УВЕРЕНЫ, ЧТО И ТАК ЗНАЮТ
ной политики Вроцлава – о новом Менеджер спортивного отдела ВСЕ»
стадионе. Mediametrie – о телевизионных рей- Энди Уолш: Представитель Interplay-Sports – о
тингах футбола. «ВЫ СМОЖЕТЕ ВЫИГРАТЬ ПРИЛИЧНУЮ программах спортивной статистики.
2 ДОХОДЫ И РАСХОДЫ СУММУ»
FOOTBALL MEDIA О МОНЕТИЗАЦИИ «Юнайтед оф Манчестер» продает Дмитрий Бескровный:
«БОРУССИЯ» УВЕЛИЧИЛА ДОХОДЫ ОТ ФУТБОЛЬНОГО БЛОГА участки футбольного поля. «В ИДЕАЛЕ ЭТО ДОЛЖЕН БЫТЬ
СПОНСОРСТВА НА 30% Рекомендации для авторов и вла- МАССОВЫЙ ТУРНИР СОДРУЖЕСТВА»
О финансовом благополучии дельцев сайтов. Глава детско-юношеской футбольной
дортмундского клуба. лиги – о соревнованиях в Сочи.
Счет 49

Андрей Будогосский:
«ПРОГРАММУ НУЖНО
6 УПРАВЛЕНИЕ
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ЖУРНАЛА:
ПОДШЛИФОВАТЬ» Штефан Ляйбхард:
Людям, которые принимают
Новый глава судейского «СТАРАЕМСЯ РАБОТАТЬ НА ГРАНИ»
департамента РФС – о ближайших и Основатель BTD – о заявке России, решения в российском футболе
перспективных задачах. сайте «Баварии» и своей компании.

Кирилл Терешин: Гельмут Шпан: РФС КОМПАНИИ, РАБОТАЮЩИЕ НА ФУТБОЛЬНОМ РЫНКЕ


«МНОГИЕ НЕ ЗНАЛИ, КТО ТАКОЙ ВАН «НОВАЯ ДОЛЖНОСТЬ – БОЛЬШАЯ ЧЕСТЬ Президент и вице-президенты, члены Авангард, АгроУМ, Азарт-М, Азбука света,
ЛИНГЕН» ДЛЯ МЕНЯ» исполкома, президенты ассоциаций, Академия спортивного арбитра, Аквасток,
Генеральный директор ДФЛ – о «Мо- Ответственный за безопасность DFB директора, руководители отделов и Акватерм, Акроспорт, Альсар, Анвира-стройком,
департаментов; футбольные ассоциации и Аранеус, Аранеус, Аркотек, АСТ-Спорт, Атис,
сковских каникулах» и тренерском переходит на работу в Катар.
федерации, входящие в состав Российского Бамард, Билдеринг медиа, Бина, Битэкс,
семинаре. футбольного союза Бриолайт Электрикс, Вантубо-Сервис, Вердикт,
Сергей Фурсенко:
Вид-проект, Вижен, ВНИСИ-Шредер, Газон сервис
Алекс Макэндрю: «ЧТО ИЗМЕНИТСЯ? СТАНЕТ ВДВОЕ МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЕ И РЕГИОНАЛЬНЫЕ
иригэйшн, ГазонCity, Газонные традиции, Гамбит,
«НАША СИСТЕМА В ПЯТЬ РАЗ ДЕШЕВЛЕ БОЛЬШЕ РАБОТЫ» ФЕДЕРАЦИИ ФУТБОЛА
Градиент, Гранд-Спорт, ДатаКрат, Дейтом,
ДРУГИХ» Президент РФС избран в состав ис- ОРГКОМИТЕТЫ КРУПНЕЙШИХ МИРОВЫХ Диан-инфо, Дирижабль, ДСС, ДЦ «Арлекино»,
Коммерческий директор Spinsight – полкома УЕФА. СОРЕВНОВАНИЙ Еврокресло, Елас, Завод «Рефлектор», Зенон,
об анализе матча. Чемпионат мира по футболу-2018, Инвент, Интерспортстрой, Интраст, ИПК-спорт,
Михаил Куриев: Универсиада-2013, Зимние Олимпийские Италспорт, Камтент, Каскад, Кварц, Коломяги-
Вадим Маршев: «ЗАЧЕМ НЕБОЛЬШОМУ ГОРОДУ ДВА игры-2014 спорт, Константа спорт, Контрактстрой, Корпорация
DNK, Красный сектор, Краст, КЭМ, Лентус, Лидер
«МЕНЕДЖЕР – ЭТО КАК ПРОДЮСЕР В ФУТБОЛЬНЫХ КЛУБА?» РФПЛ, ФНЛ И ВТОРОЙ ДИВИЗИОН инжиниринг, Любительское объединение
ШОУ-БИЗНЕСЕ» Президент «Карелии-Дискавери» – о «Футбол», М.К.С. ЛТД, Магия путешествий,
Президенты, вице-президенты и директора
Заслуженный профессор МГУ – о сезоне-2011. РФПЛ, ФНЛ и всех профессиональных клубов Магнум, Мастерская светотехники, Мастерфайбр,
спортивном менеджменте. России Мега системс, Мегас, Мед энд Лайф Восток,
Юрий Красножан: Металлмонтажсервис, Мифпром, Модифик,
Дмитрий Васильев: «ВРАЧ БЛИЖЕ К КОМАНДЕ, ЧЕМ ТРЕНЕР» ФУТБОЛЬНЫЕ ШКОЛЫ Модуль Дом, Монтажремстрой, МТ Электро,
«ПОДРАСТУТ РЕБЯТА – БУДУ ИХ Главный тренер «Локомотива» высту-
Все ведущие школы России и Восточной МЭСИ, Ната-Инфо, Ната-инфо, Национальное
ШКОЛЬНЫЕ ДНЕВНИКИ ПРОВЕРЯТЬ» Европы спортивное агентство, Нева Инжиниринг, НЛТ,
пил на медицинском симпозиуме. Новотрек, Новые спортивные технологии, НПК
Тренер академии «Зенита» – о своей МИНИСТЕРСТВО СПОРТА, ТУРИЗМА И «Новатроника», НПП «Электронные табло»,
работе. Фил Сонсара: МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКИ РФ Олимпик Сити, Олимпик спорт 21, Оптилон,
«БОЛЕЛЬЩИКИ ДОЛЖНЫ ИМЕТЬ ПРАВО Министр и заместители министра, директора Ости-тайминг, Открытый мир, Пегас Туристик,
Виктор Горлов: ГОЛОСА» департаментов, руководители и заместители Пенальти, ПК-Электроникс, Полидрейн, Полин
«МОСКВА СОБИРАЕТ СЛИВКИ, А МАСЛО Председатель «Эббсфлит Юнайтед» о руководителя Федерального агентства луг, Пролайн, Промсвет, Промсектор, ПСК
ПОЧЕМУ-ТО НЕ СБИВАЕТСЯ» клубе, которым владеют фанаты. по туризму, руководители и заместители «Зенит», Пэ-Аш Фактор, Ратибор, Резипол, Риком,
руководителя Федерального агентства по РОСТ-электро, РС «Электросервис», Русские
Президент ДФЛ – о детском футболе и газоны, Сад-строй, Садовый инженер, Сарос,
турнире «Московские каникулы». Антон Мишнов: делам молодежи
Система света, Системы связи, Ситроникс, СОК
«ОСНОВНОЕ ВНИМАНИЕ УДЕЛЯЕМ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ДУМА И СОВЕТ ФЕДЕРАЦИИ «Спутник», Спорт Альянс, Спорт Групп, Спорт Лайн,
Савелий Мышалов: ОЛИМПИЙСКИМ ВИДАМ» Спорт-газон, Спорт-Принт, Спорт-Холл, Спортивно-
ФУТБОЛЬНЫЕ СОЮЗЫ И ПРОФСОЮЗЫ
«ЧЕГО НЕ ВИДИТ ЗРИТЕЛЬ» Генеральный директор СК «Лукойл» – экипировочное предприятие «Луч», Спортивные
Объединение отечественных тренеров, сооружения и индустрия, Спорткомплекс,
Вышла в свет книга легендарного о спонсорской поддержке спорта. Всероссийское объединение болельщиков,
российского футбольного доктора. Спорткомплект, Спортмонтаж, Спортпромсервис,
Союз ветеранов футбола, Всероссийская Спортрупп, Спортсооружения, Спортстрой,
федерация футбола Спортстрой, СпортСтройГрупп, Столичный пластик,
Строительно-производственная компания,
ФУТБОЛЬНЫЕ АССОЦИАЦИИ И ЛИГИ
СуперСпортСтрой, Теплокабель, Теплоскат,
Федерации футбола Азербайджана, Армении, Техносад, Тикет Софт, Только спорт, Триера, Трэк
Белоруссии, Израиля, Казахстана, Латвии, Америка, Фабрика спортивного оборудования «А
Литвы, Молдавии, Украины; Украинская Спорт», Фаворит, ФГУП «ВИСТИ», Фитнес мебель

РАНЬШЕ СПОРТИВНЫЕ
премьер-лига, Казахстанская премьер-лига, про, Флоордизайн, Футбольное поле, Футбольные
Национальная дивизия Молдавии, Армянская коммуникации, Хонко, Центр «Футбольный
премьер-лига, Израильская премьер-лига
ОБЪЕКТЫ В
арбитр», Центр развития спортивных технологий
РОССИЙСКИЕ СПОРТИВНЫЕ СМИ «АСТ-спорт», Центр технического света, Эlevel,
Экостар, Юниверсал Ситинг Компани, Юнисвет,
БОЛЬШИНСТВЕ СВОЕМ Главные редакторы изданий Sports.ru,
Чемпионат.ру, sportbox.ru, Спорт-Экспресс,
ABM Спорт, Adiana Sport Stroy, Adidas Ltd, Russia,
Alfresco, Alumast, Arup, Astron, Automatic Systems
ПОДКЛЮЧАЛИСЬ К
Советский Спорт, Спорт. День за днем, and Management, Barco, BauSport, Betafence,
ProСпорт, SportWeek, TotalFootball, компании Convice, GFC Machinery, Golf Technology, Grigoriev
НТВ-Плюс, телеканалов Россия-2, Eurosport,
СЕТИ, НО В ПОСЛЕДНИЕ радиостанций Спорт, радио «Зенит», ИД
Еврофутбол
Company, Hauraton, Husqvarna, Imlight, InStat
Football, ISD, ISG, ISPA-Engineering, IT-line, Joma,

ГОДЫ ВСЕ ЧАЩЕ


Kalzip, LDSport, Ledoxx, Ledoxx Optoelectronics,
ЗАРУБЕЖНЫЕ СПОРТИВНЫЕ СМИ Lotto Sport Italia S.p.A., Mobilight, Motomatic,
Nike, Olosport, Osti Timing, RMA, Ruukki, S.A.F.,
ИСПОЛЬЗУЮТ МИНИ- interfax.by, football.by, газета Прессбол,
pressball.by, champ.by, sport.tut.by,
S.A.F., Saltex Russia, Skidata, Sportima, SportMax,
SportMediaGroup, Steelforce, Thorn Lighting, Victory,
ТЭС, ПОТОМУ ЧТО ЭТО
belarushockey.com, sports.kz, kaz-football.kz,
Your Tool
sport.ua, ua-football.com, armfootball.com,
sportinfo.am ЗАРУБЕЖНЫЕ МИНИСТЕРСТВА
ВЫГОДНО КРУПНЕЙШИЕ СПОРТИВНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ Министерство Украины по делам семьи,
Сергей Чернин АГЕНТСТВА молодежи и спорта, Министерство спорта и
Sportfive, SportundMarkt, Deloitte, туризма Республики Беларусь, Министерство
Президент корпорации «ГазЭнергоСтрой» спорта и туризма Республики Казахстан,
Mildberrysport, IC Energy, Jsamarket,
Marketingforsports, Millsport, RTR, Министерство спорта и по делам молодежи
Fenwaysportsgroup, Qsports, Worldsportgroup, Республики Армения, Министерство молодежи
Essentiallygroup. и спорта Республики Молдова, Министерство
молодежи и спорта Азербайджанской Республики,
Министерство физической культуры и спорта
Литвы, Министерство спорта Латвии, Министерство
спорта Эстонии, Министерство культуры и спорта
Израиля.
50 Футбол как дело №03

трофей

Набор юного агронома «Вырасти собственный газон»


позволяет воссоздать поле стадиона «Гудисон Парк»
в домашних условиях. В комплект, помимо корпуса и
отпечатанной на металле фотографии трибуны, входят
семена, подробная инструкция, два постера, пластиковая
разметка, ворота и угловые флажки. Специальный
сертификат подтверждает, что выращенная трава по составу
будет идентична используемой на арене «Эвертона». ГДЕ КУПИТЬ
магазин www.souvenirseeds.com
£19,95

КУСОЧЕК «ГУДИСОН ПАРК»

ГАЗОНЫ НА ВСЕ ВКУСЫ


Компания Souvenir seeds также пред-
лагает вырастить поля, аналогичные
газонам домашних арен «Арсенала»,
«Ливерпуля», «Вест Хэма» и «Тот-
тенхэма», а также стадиона Уэмбли.
Кроме сувениров, в онлайн-магазине
продаются акции нескольких британ-
ских футбольных клубов.

Фото: www.souvenirseeds.com