Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
1
Promovare prin acţiuni de sampling
2
Cuprins
1. Prezentare generală.................................................................................................3
2. Obiective.................................................................................................................3
3. Analiza situaţiei.......................................................................................................4
3.1 Analiza SWOT...................................................................................................4
3.2 Mixul de marketing............................................................................................4
3.3 Piaţa....................................................................................................................6
3.4 Concurenţa..........................................................................................................8
3.5 Comportamentul consumatorilor........................................................................8
4. Încadrarea planului în strategie................................................................................9
5. Planul de activităţi....................................................................................................9
6. Bugetul.....................................................................................................................10
7. Evaluare...................................................................................................................10
3
1. Prezentare generală
2. Obiective:
• Atragerea unui număr de cel puţin 100 de vizitatori pe zi, dornici să încerce
produsele.
• Încheierea a cel puţin 20 de contracte cu viitori distribuitori până la sfărşitul
perioadei de desfăşurare a activităţilor.
• Creşterea cifrei de afaceri cu cel puţin 5%, pentru anul în curs.
3. Analiza situaţiei
4
3.1 Analiza SWOT
Oportunităţi Ameninţări
O piaţă a produselor cosmetice în Promovarea agresivă a produselor
creştere; străine.
Conştientizarea utilităţii acestor
produse.
Produsele companiei
Compania farmec este un simbol al produselor cosmetice în România.
Produsele farmec acoperă o arie largă de domenii şi cerinţe ale consumatorilor de la
produse chimico-casnice până la sofisticate produse cosmetice de întreţinere pentru
ten şi corp.
Grija faţă de frumos, respectarea tradiţiei consolidată pe ani de cercetare continuă a
făcut ca din anul 1945 şi până în prezent să-şi extindă portofoliul la peste 400 de
produse, de notorietate fiind: Gerovital H3, Gerovital Plant, Aver, Charisse, Doina,
Obsesie. Căutând în permanenţă resurse şi direcţii noi şi ţinând pasul cu orientările
generale din cosmetică produsele Farmec au valorificat mereu ingredientele naturale
sau sintetice recunoscute pe plan mondial alături de principii active originale
selecţionate din bogăţia solului şi a florei româneşti (uleiuri naturale, apă minerală,
argilă) concretizate în zeci de brevete de invenţie.
5
Produsele Farmec sunt poziţionate cel mai
bine în categoria de produse pentru ingrijirea
feţei, în special demachianţi şi creme.
Compania Farmec Cluj este lider pe acest
segment, deţinând prima poziţie, ca volum al
vânzărilor, la categoriile creme de faţă şi ochi,
demachiante şi măşti cosmetice.
Produsele Farmec sunt apreciate şi în afara
ţării, ponderea exportului deţinând peste 20%
din cifra de afaceri a companiei. În străinătate,
cele mai bine vândute game sunt Gerovital H3
Gerovital Plant şi Aslavital pe bază de argilă.
Gerovital H3 este o invenţie extraordinară în domeniul cremelor anti-rid.
Elementele componente ale formulei au un rol decisiv în procesul de regenerare
celular, în stimularea circulaţiei sanguine şi normalizarea secreţiei de sebum. Astfel s-
a demonstrat ca formula şi produsele Gerovital H3 sunt eficiente împotriva
îmbătrânirii premature şi întârzie îmbătrânirea naturală a pielii. Gama de produse
Gerovital H3 cuprinde creme pentru faţă, produse pentru îngrijirea tenului, lapte
demachiant şi măşti pentru întinerire.
Gama Aslavital cuprinde produse pe bază de argilă.
Preţul
Nomenclatorul companiei cuprinde atât produse de masă cât şi produse medii şi de
lux, preţul acestora fiind accesibil tuturor categoriilor de consumatori.
Gamele Gerovital Plant - European Skin Care Products, Ecovital şi Aslavital sunt
destinate segmentului cu venituri mari şi gusturi mai pretenţioase. Pe acest segment
are concurenţi extrem de puternici, care işi permit să susţină campanii publicitare
intense şi beneficiază de încrederea consumatorilor în produse străine.
Gamele Gerovital H3, Gerovital Plant şi Ro-Plant se adreseaza segmentului cu
venituri medii şi încredere în produsele autohtone, iar gamele Doina şi cremele Ada
segmentului cu venituri mici, segment pe care are asigurate consumatoare fidele.
6
Gamele pentru segmentele cu venituri medii si mici sunt prezente în aproape toate
magazinele din ţară care vând produse cosmetice, în toate marile lanţuri de magazine
- Billa, Mega Image, Gima, Profi, La Fourmi, Metro, inclusiv in hipermarketul
Carrefour - în farmacii, în standurile de cosmetice din en-gros-uri şi pieţe.
Din vânzările aduse de toate gamele de cosmetice, 60% reprezinta vânzările
înregistrate pe mărcile Gerovital, urmat de laptele demachiant Doina.
Distribuţia
Farmec are o distribuţie foarte extinsă, de la buticuri până la magazine de lux,
acoperind peste 10.000 de puncte de vânzare.
Firma are propria reţea de distribuţie - reprezentanţele sale, situate in 13 mari oraşe
acoperind 85% din teritoriul ţării - şi lucrează cu distribuitori în zonele în care
deschiderea de reprezentanţe nu a fost considerată justificată.
Promovarea
Fiindcă Farmec nu-şi permite să susţină campanii de publicitate agresive, îşi
promovează produsele, în general, pe suporturi media mai puţin costisitoare, cum ar fi
radiourile şi revistele de specialitate. Un rol important pentru companie îl are
promovarea la locul vânzării cu acţiuni de sampling, participarea la expoziţii de profil
destinate publicului, unde contactul cu consumatorii este direct.
Cabinetele cosmetice sunt un alt instrument folosit pentru promovare; cosmeticienele
sunt cele mai în măsură să recunoască calitatea unor produse de îngrijire a feţei şi să
le recomande clientelor.
3.3 Piaţa
Piaţa produselor cosmetice este una dintre pieţele cele mai atractive, cu o dinamică
semnificativă. Este o piaţă aglomerată din punctul de vedere al ofertei şi deosebit de
concurenţiala prin prezenţa atât a companiilor internaţionale cât şi a producătorilor
locali.
Cu o piaţă caracterizată de un nivel redus al puterii de cumpărare şi de o slabă
informare a consumatorilor privind folosirea produselor cosmetice, România are
totuşi o evoluţie dinamică a vânzărilor pe acest segment. Produsele romanesti de
cosmetica inseamna in jur de 30% din totalul pietei interne. Restul pietei apartine
companiilor straine, care acapareaza prin campanii agresive de marketing un segment
tot mai larg de consumatori.
Pe categoria "face care", din datele vehiculate de jucătorii pieţei şi din diverse surse
de informare, se constată o creştere a volumului pieţei cu un procent cuprins între 5%
si 10% pe an. Consumul de produse cosmetice este mai mic decât în alte ţări din
Europa Centrala şi de Est, fiind determinat de nivelul scăzut al puterii de cumparare,
corelat cu gradul relativ redus de informare şi educare a consumatorului privind
modul de folosire şi rolul fiecărui tip de produs. Piaţa are însă perspective de creştere,
7
bazate pe următorii stimuli: un nivel mai ridicat de informare şi educare al
consumatorului, un nivel al puterii de cumpărare în creştere de la un an la altul şi, nu
în ultimul rând, dezvoltarea reţelelor de distribuitori noi gen super- şi hipermarketuri,
care încep să concentreze volume de vânzări importante, cu trend ascendent de la un
an la altul.
Consumatorii:
- trebuie să primescă informaţiile cu privire la produsele cosmetice, traduse in limba
română.
Inspectorii :
1. trebuie să efectueze controale pe piaţă pentru a urmări respectarea cerinţelor
legislaţiei în domeniu;
2. verifică informaţia produsului cosmetic şi modul în care este evaluată şi
asigurata securitatea acestuia pe baza dosarului de produs care trebuie să le fie pus la
8
dispoziţie în 72 de ore de la solicitare;
3. prelevează probe de produse cosmetice şi efectuează teste pentru a verifica
respectareaa prevederilor legale;
4. trebuie să aplice noile metode de calcul privind verificarea parametrilor de
securitate ai produselor.
3.4 Concurenţa
Există un număr foarte mare de concurenţi cărora compania trebuie să le facă faţă.
Chiar dacă este lider între producătorii autohtoni de produse cosmetice, concurenţa
companiilor străine este foarte puternică, acestea dispunând de bugete însemnate
pentru promovare.
Analizând concurenţa în ansamblu, Farmec este lider pe anumite segmente (creme de
faţă), iar pe alte segmente ocupă locuri destul de bune.
9
4. Încadrarea planului în strategie
5. Planul de activităţi
7. Evaluare
11