Вы находитесь на странице: 1из 252

www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

Роберт Пиндайк Даниэль Рубинфельд

Микроэкономика
Сокращенный перевод с английского
«Экономика» «Дело»
Москва— 1992
ББК 65.9 П32
Рецензент — доктор технических наук, профессор В. T. БОРИСОВИЧ. Переводчики — А. А. МАЛЫШЕВ; кандидат
экономических наук
Г. Ю. ТРОФИМОВ (гл. 16, 17).
Научные редакторы — доктор технических наук, профессор В. T. БОРИСОВИЧ; доктор экономических наук, профессор В.
M. ПОЛТЕРОВИЧ; кандидат физико-математических наук В. И. ДАНИЛОВ; кандидат технических наук M. И. ЛЕВИН; доктор
экономических наук С. M. МОВШОВИЧ
Редактор — Ц. С. ГИНЗБУРГ
ISBN 5—282—01225—1 ISBN 5—859—00034—0
© Перевод — А. А. Малышев, 1992; к. э. н. Г. Ю. Трофимов (гл. 16, 17), 1992. Copyright © 1989, Macmillan Publishing
Company, a division of Macmillan, Inc. All rights reserved. Except as permitted under Soviet Law, no part of this book may be reproduced
or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying or by any information storage and retrieval
system, without permission in writing from Ekonomika Publishers. Request should be made through VAAP.
ОГЛАВЛЕНИЕ
От авторов.................... 9
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ: МИКРОЭКОНОМИКА И РЫНКИ . . ''
Глава 1. Предварительные замечания........ 11
1.1. Применение и границы микроэкономической теории 12
1.2. Позитивный анализ в сравнении с нормативным . . 16
1.3. Зачем изучать микроэкономику?........ 17
Принятие решения на уровне корпорации: «Форд»
представляет «Таурус»........... 18
Планирование государственной политики: стандарты
по автомобильным выхлопным газам...... 19
1.4. Рынки и цены.............. 21
Конкурентные и неконкурентные рынки..... 22
Сопоставимые (реальные) и действующие (номинальные) цены............... 23
Глава 2. Основы теории спроса и предложения..... 27
2.1. Рыночный механизм............ 28
2.2. Изменения спроса и предложения....... 30
2.3. Эластичность предложения и спроса...... 38
2.4. Сравнение кратковременного и долговременного
коэффициентов эластичности......... 42
Спрос................. 42
Предложение.............. 48
2.5. Оценка и прогнозирование последствий изменения рыночных условий............. 52
1
2.6. Контроль государства над ценами....... 61
ЧАСТЬ II. ПРОИЗВОДИТЕЛИ, ПОТРЕБИТЕЛИ И КОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ................. 65
Глава 3. Поведение потребителя.......... 65
3.1. Потребительские предпочтения........ 66
Некоторые основные предположения...... 67
Кривые безразличия........... 68
Предельная норма замещения......... 73
3.2. Бюджетные ограничения.......... 77
Бюджетная линия............. 77
Влияние изменений дохода и цен ....... 80
3.3. Потребительский выбор........... 83
«Угловое» решение............ 89
3.4. Концепция полезности . . . Полезность и удовлетворенность Предельная полезность ...
Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос
4.1. Индивидуальный спрос......
Изменения цен.........
Кривая спроса .........
Изменение дохода ........
4.2. Эффект дохода и эффект замещения .
4.3. Рыночный спрос........
От индивидуального к рыночному спросу Эластичность спроса от цены .... Точечная и дуговая эластичность спроса
4.4. Потребительский излишек.....
Глава 5. Выбор в случае неопределенности результата
5.1. Измерение риска...........
Вероятность результата .........
Ожидаемое значение..........
Разброс ...............
Принятие решений..........
5.2. Отношение к риску..........
Различное отношение к риску.......
5.3. Снижение риска...........
5.4. Спрос на рисковые активы........
Глава 6. Производство.............
6.1. Технология производства..........
6.2. Изокванты...............
6.3. Производство с одним переменным фактором производства (трудом) ............
6.4. Производство с двумя переменными вводимыми факторами...............
6.5. Эффект масштаба.............
Глава 7. Издержки производства..........
7.1. Определение издержек производства......
7.2. Издержки в краткосрочный период времени ....
7.3. Издержки на долговременном этапе......
7.4. Графики долговременных и краткосрочных издержек
Глава 8. Максимизация прибыли и конкурентное предложение ...................
8.1. Максимизируют ли фирмы прибыль?......
8.2. Спрос, средний и предельный доход.......
8.3. Выбор объема производства на краткосрочный период
8.4. Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы .................
8.5. Кривая краткосрочного рыночного предложения .
8.6. Выбор объема производства на долговременном этапе
8.7. Долговременная кривая совокупного предложения отрасли .................
8.8. Когда рынок является конкурентным?......
92 92 96
100
100 100 102 105 107 113 113 115 117 121
125
126 126 127 127 131 132 134 139 147
157
158 160
164
175 183
189
190 195 201 209
217 218 219 223
232 236 243
250 260
Глава 9. Анализ конкурентных рынков........ 265
9.1. Оценка прибыли и убытков при государственном ре-!улировании рынка ............ 266
9.2. Эффективность конкурентного рынка...... 273
9.3. Минимальные цены............ 279
9.4. Поддержание стабильных цен и производственные квоты................. 284
ЧАСТЬ III. ТЕГИЯ
СТРУКТУРА РЫНКА И КОНКУРЕНТНАЯ CTPA-
Глава 10. Рыночная власть: монополия и монопсония
10.1. Монополия...............
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
10.2. Монопольная власть............
10.3. Источники монопольной власти........
10.4. Общественные издержки монопольной власти .
Глава 11. Принципы ценообразования при рыночной власти ....................
11.1. Захват потребительского излишка.......
11.2. Диверсификация цен............
11.3. Диверсификация цен по времени и ценообразо-зование при максимальном спросе .......
291 291
292 302 308 312
319
320 321
333
Глава 12. Монополистическая конкуренция и олигополия 337
12.1. Монополистическая конкуренция.......
12.2. Олигополия....... .......
12.3. Конкуренция против сговора: дилемма заключенного ..................
12.4. Применение дилеммы заключенных в процессе олигопольного ценообразования ........
Глава 13. Рынки факторов производства.......
13.1. Конкурентные рынки факторов производства .
13.2. Равновесие на конкурентном рынке факторов производства ...............
13.3. Рынки факторов производства с монопсоническон властью................
13.4 Монопольная власть на рынках факторов производства ................
Глава 14. Капитальные вложения, время и рынки капитала
14.1. Основной и оборотный капитал........•
14.2. Дисконтированная стоимость.........
14.3. Дисконтированная стоимость облигации.....
14.4. Критерий чистой дисконтированной стоимости при принятии решений по инвестициям.......
Глава 15. Общее равновесие и экономическая эффективность ....................
15.1. Анализ общего равновесия .
15.2. Эффективность при обмене
338 345
354 357
363 363
380 386 390
399
400 402 406
411
417
418
422
15.3. Справедливость и эффективность....... 432
15.4. Эффективность в производстве........ 436
15.5. Общий взгляд на эффективность конкурентных рынков .................. 447
15.6. Почему рынки бывают несостоятельными .... 451
Глава 16. Рынки с асимметричной информацией..... 456
16.1. Неопределенность качества и рынок «лимонов» . . .
16.2. Рыночные сигналы............
16.3. Моральная нагрузка............
16.4. Проблема заказчика — агента........
16.5. Ассиметричная информация на рынке труда: теория эффективной заработной платы.....
Глава 17. Внерыночные воздействия и общественные блага
17.1. Внешние воздействия........
17.2. Способы преодоления трудностей на рынке .
17.3. Общественные блага.........
457 465 471 474
482 488
489 494 504
ОТ АВТОРОВ
Микроэкономика для студентов, интересующихся тем, как работает хозяйственный механизм, —
самый подходящий и наиболее интересный предмет. Ясное понимание того, что такое микроэкономика,
необходимо для принятия управленческих решений, разработки социальной политики, а в более общем
плане — для понимания механизма функционирования современной экономики. Мы написали эту книгу
потому, что надеялись заинтересовать студентов теми разделами микроэкономики, которые за последние
годы заняли в ней ведущее место, — стратегией конкуренции, ролью неопределенности и информации, а
также анализом формирования цен фирмами в условиях рынка. Мы отчетливо сознавали, что необходимо
объяснить, как использовать микроэкономику в качестве инструмента для принятия решений.
Микроэкономика — динамичный и занимательный предмет, и студентам надо это показать. Студенты
должны усвоить, как применять выводы микроэкономики в жизни.
3
Наша книга предлагает новейшую трактовку теории микроэкономики; мы особо подчеркиваем связь
этой теории с управленческой практикой и выработкой социальной политики. Этот практический подход
подкрепляется конкретными примерами из области анализа спроса, затрат, эффективности рынка,
разработки ценовой стратегии, капиталовложений и стратегии производства, а также социаль-
ной политики. Мы придаем большое значение этим примерам.
Предмет «Микроэкономика» вобрал в себя все существенные изменения, происшедшие в
хозяйственном механизме за последнее время. Растет интерес к стратегическому взаимодействию фирм, к
роли неопределенности и асимметричной информации, к стратегии ценообразования фирм в условиях
власти рынка. Эти темы обычно отсутствуют или слабо освещены в печати. В нашей книге этим темам от-
ведено достойное место, однако это не означает, что понять микроэкономику стало труднее или что для
этого требуется какая-то особая подготовка. Мы старались сделать все возможное, чтобы облегчить
понимание предмета, и надеемся, что вы с пользой для себя прочтете эту книгу. В книге почти нет
математических выкладок, поэтому она доступна широкому кругу читателей.
ЧАСТЬ

I
ВВЕДЕНИЕ: МИКРОЭКОНОМИКА И РЫНКИ
ГЛАВА 1
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ
Экономика подразделяется на две основные области: микроэкономику' и макроэкономику.
Микроэкономика связана с деятельностью отдельных экономических субъектов. К ним относятся
потребители, рабочие, вкладчики капитала, землевладельцы, фирмы — фактически любой индивидуум или
хозяйственный субъект, который играет существенную роль в функционировании экономики. Мик-
роэкономика объясняет, как и почему принимаются экономические решения на низшем уровне. Например,
она объясняет, как потребители принимают решения о покупке товара и как на их выбор влияют изменения
цен и их доходов; каким образом фирмы планируют численность рабочих и как рабочие решают, где и
сколько им необходимо работать.
Другим важным аспектом микроэкономики является взаимодействие субъектов экономики в
процессе образования более крупных структур — рынков в отраслях промышленности. Микроэкономика
помогает понять, напри-
1
Приставка «микро» происходит от греческого слова «маленький». Многие из отдельных экономических субъектов невелики,
однако лишь по отношению к экономике США в целом. Например, ежегодный товарооборот фирмы «Дженерал Моторс», ИБМ или
«Экксон» больше, чем валовой национальный продукт многих стран.
11
мер, логику исторического развития американской автомобильной промышленности, как
взаимодействуют между собой производители и потребители на автомобильном рынке. Она объясняет, как
устанавливаются цены на автомобили, какие средства автомобильные компании инвестируют на строительство
новых заводов и сколько автомобилей производится ежегодно. Изучая деятельность отдельных фирм и
потребителей, микроэкономика вскрывает, как функционируют и развиваются отрасли промышленности и
рынки, каким образом на их деятельность влияют политика правительства и экономические условия в других
странах.
В отличие от этого макроэкономика связана с совокупностью общих экономических показателей — таких,
как темпы роста производительности труда в стране, учетные ставки процента, безработица и инфляция. Но гра-
ницы между макро- и микроэкономикой в последние годы все больше размываются. Причина заключается в том,
что макроэкономика также связана с анализом совокупных рынков, например товаров, услуг, рабочей силы и
ценных бумаг. Чтобы понять, как действуют совокупные рынки, надо сначала изучить поведение фирм,
потребителей, рабочих, вкладчиков капитала, которые участвуют в функционировании этих рынков. Таким
образом, специалисты по макроэкономике все чаще занимаются микроэкономическими обоснованиями, а сама
макроэкономика на самом деле является продолжением микроэкономического анализа.
1.1. Применение и границы микроэкономической теории
Как и любая наука, экономика связана с объяснением и прогнозированием наблюдаемых явлений. Почему,
например, фирмы стремятся нанимать или увольнять трудящихся, когда меняются цены на сырье, потребляемое
в процессе производства? Примерно сколько их должно быть принято на работу или уволено фирмой (отраслью
промышленности), если цена на сырье возрастет на 10 %?
В экономике, как и в других науках, обоснование и прогноз основываются на теоретических положениях,
которые используются для объяснения наблюдаемых явлений с точки зрения совокупности основных правил и
предположений. Теоретический анализ экономической дея-
12
тельности фирмы, например, начинается с простого предположения, что она будет стремиться
максимизировать свою прибыль. Теория использует данное предположение, чтобы обосновать планы фирм по
набору рабочей силы, объему капитальных вложений и сырья для производства определенного количества
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
продукции. Она объясняет, как фирмы планируют свое производство в зависимости от величины цен на
основные факторы производства — рабочую силу, капитал и сырье, а также и от цен на будущую продукцию.
Экономическая теория служит также фундаментом прогнозирования. Она объясняет причину изменения
объема выпуска продукции в зависимости от увеличения заработной платы или уменьшения цен на материалы.
При применении статистических и эконометрических методов исследования возможно построение моделей, ис-
пользуемых для количественных прогнозов. Модель является математическим выражением, основанным на эко-
номической теории, фирмы, рынка или какого-нибудь другого экономического субъекта. Так, мы можем
разработать модель отдельной фирмы и использовать ее для прогнозирования изменения уровня выпуска
продукции фирмы в результате, скажем, падения цен на сырье на 10 %.
Ни одна научная теория, в том числе и экономическая, не обладает абсолютной точностью. Полезность и
значимость теории зависят от того, насколько успешно она объясняет и прогнозирует изучаемые явления. С этой
целью теории постоянно проверяются практикой. В результате подобной проверки теории нередко модифици-
руются, усовершенствуются, а иногда от них приходится даже отказываться. Процесс проверки и совершен-
ствования теорий является принципиальным для развития экономики как науки.
При оценке теории важно помнить, что она не может быть справедливой абсолютно для всех случаев. Это
относится к любой отрасли науки. Например, закон Бой-ля1 в физике устанавливает взаимосвязь между
объемом, температурой и давлением газа. Закон основан на предположении, что отдельные молекулы газа ведут
себя подобно крохотным эластичным биллиардным шарам. В на-
1
В отечественной литературе — закон Бойля — Мариотта: произведение объема данной массы идеального газа и его
давления постоянно при постоянной температуре; установлен независимо P. Бойлем (1662) и Э. Ma-риоттом (1676). (Прим. науч.
ред.)
13
стоящее время физики знают, что в действительности молекулы газа не всегда ведут себя таким образом,
и отчасти из-за этого закон Бойля не срабатывает при крайних значениях давления и температуры. Тем не менее
в большинстве случаев он прекрасно определяет динамику температуры газа при изменении давления и объема,
а следовательно, является важным инструментом при проведении научных исследований и инженерных
расчетов.
И в экономике дела обстоят подобным же образом. Например, фирмы не всегда максимизируют свою при-
быль. Поэтому, может быть, теория фирмы имела лишь частичный успех в объяснении таких аспектов ее дея-
тельности, как учет фактора времени в оценке эффективности инвестиционных мероприятий. Тем не менее
теория объяснила обширный спектр явлений, касающихся хозяйственной деятельности и эволюции как фирм,
так и целых отраслей промышленнсти. Она является важным инструментом в руках менеджеров и специалистов,
ответственных за разработку политики фирм.
Пример 1.1
БЕЗРАБОТИЦА И УЧАСТИЕ ЖЕНЩИН В ТРУДЕ
Участие женщин в процессе труда возросло с 31,4 % в 1950 г. до 54,5 % в 1985 г. (В числе работающих
значатся женщины, имеющие работу или ищущие ее.) Для этого изменения существовал ряд причин, однако нас
интересует вопрос: каких перемен в степени занятости замужних женщин следует ожидать в связи с
изменениями процента безработицы? (Процент безработных определяется делением количества безработных на
число занятых в производстве.)
Известно, что общество обеспокоено наличием безработных в стране. Когда количество безработных
снижается, важно знать, является ли это результатом экономической политики или просто люди отчаялись и
прекратили поиски работы. Микроэкономика дает нам возможность структурно рассмотреть эту проблему с
точки зрения двух взаимоисключающих теорий, которые могут быть проверены на практике.
Согласно теории «дополнительного рабочего» более высокий процент безработицы приводит к
повышению доли участия в труде замужних женщин, которые вынуждены работать, чтобы поддержать семью,
когда их мужья оказываются безработными. Эта теория предполагает, что
14
решение замужней женщины пойти на работу зависит от общего дохода семьи, а не только от заработка,
который она предполагает получать. Если высокая безработица означает меньше шансов для трудовой
деятельности мужей, то вероятность того, что их жены будут работать,
возрастает.
Наоборот, в соответствии с теорией «отвергнутого рабочего» более высокий процент занятости приводит
к снижению доли участия в труде замужних женщин, потому что люди, которые в иной ситуации могли бы
искать работу, отчаиваются и выходят из игры, т. е. количество трудовых ресурсов снижается. Эта теория
предполагает, что определяющим фактором при принятии замужними женщинами решения трудиться является
узость рынка труда, а не потенциальный доход семьи. Чем уже рынок, тем менее вероятно, что замужняя
женщина предпримет попытку найти работу.
Какая из этих двух теорий верна? Одним из способов проверки является изучение данных, показывающих

5
степень занятости замужних женщин по отношению к общему количеству безработных в различных городах
США. Внимательное изучение данных по крупным городам показывает, что высокий процент безработицы
связан с низкой долей замужних женщин в общем количестве работающих. В частности, на 1 % роста общего
числа безработных приходится снижение показателя участия замужних женщин в числе работающих на 1,4 %.
Таким образом, данные подтверждают теорию «отвергнутого рабочего», а не «дополнительного рабочего».
Но можем ли мы быть уверены, что вторая теория верна, а первая ошибочна? В конце концов обратная
зависимость между степенью участия замужних женщин в труде и процентом безработицы может не прослежи-
ваться по другим городам и в иные временные отрезки. Кроме того, степень участия замужних женщин в трудо-
вом процессе может определяться другими неизвестными переменными. Ответ заключается в том, что мы
никогда не сможем доказать правильность одной экономической теории. Мы можем или найти доказательства,
подтверждающие теорию, или использовать микроэкономику, чтобы разработать более правдоподобную
теорию, как это сделано, например, в гл. 14 при анализе трудовых ресурсов. В случае с замужними женщинами
доказательство весомо — теория «отвергнутого рабочего» была подтверждена Другим, более сложным
статистическим анализом.
15
1.2. Позитивный анализ в сравнении с нормативным
Позитивный анализ предполагает объяснение и прогнозирование явлений в экономике, а
нормативный отвечает на вопрос, как должно быть. Предположим, правительство США устанавливает
квоту на импорт автомобилей. Возникает вопрос: что произойдет с ценами на отечественные машины,
объемом их производства и сбытом? Какое влияние это окажет на американских потребителей и на
работающих в автомобильной промышленности? Все эти вопросы — область позитивного анализа.
Позитивный анализ занимает центральное место в микроэкономике. Как уже указывалось, теория
разрабатывается для объяснения экономических явлений, проверяется практикой и применяется для того,
чтобы построить прогнозные модели.
Использование экономической теории при прогнозировании важно как для менеджеров фирм, так и
для государственных деятелей. Предположим, рассматривается новый федеральный налог на бензин. С
введением нового налога изменится цена на бензин, что должно изменить спрос на малолитражные
автомобили, а также их использование в повседневной жизни и т. д. Для разумного планирования своей
деятельности нефтяным и автомобилестроительным компаниям, производителям запасных частей к
автомобилям и фирмам, занимающимся туризмом, потребуется определить, какими будут различные
последствия изменения налоговой политики государства. Правительственным ведомствам и политическим
деятелям также потребуются количественные оценки последствий введения нового федерального налога.
Они должны будут определить дополнительные расходы потребителей (сгруппированных по категориям
доходов), связь нового налога с получаемой дополнительной прибылью в нефтяной, автомобильной
промышленности и сфере туризма, а также размер ежегодных поступлений в государственный бюджет.
Иногда мы хотим пойти далее объяснения и прогноза, чтобы ответить на вопрос: что же лучше?
Ответ на него можно получить в результате нормативного анализа, который имеет важное значение и для
менеджеров фирм, и для «архитекторов» новой государственной политики. Вернемся к примеру с новым
налогом на бензин. Авто-
16
мобильные компании захотят определить оптимальную (максимальную) прибыль, объемы выпуска
больших и малолитражных автомобилей после принятия налога, размеры капиталовложений, необходимых
для перехода к выпуску экономичных автомобилей. Политических лидеров будет интересовать вопрос о
том, каким образом новый налог отвечает государственным интересам. Одни и те же политические цели
(например, увеличение поступлений в государственный бюджет и уменьшение зависимости от импорта
нефти) могут быть достигнуты с меньшими издержками при другом виде налога — пошлине на
импортируемую нефть.
Нормативный анализ касается не только качественного выбора экономической политики. Он
включает также разработку ее конкретных вариантов. Например, как только решено, что налог на бензин
желателен, возникает вопрос о его размерах. Учитывая баланс расходов и доходов, мы задаемся вопросом о
том, каков оптимальный размер налога на бензин.
Нормативный анализ зачастую дополняется оценочными суждениями. Например, сравнивая налог на
бензин и пошлину на импортируемую нефть, можно прийти к заключению, что хотя налогом на бензин
легче управлять, но он имеет гораздо большее воздействие на потребителей с низким доходом. В этот
момент общество должно сопоставить социальную справедливость с экономической эффективностью.
Когда привлекаются оценочные суждения, микроэкономика бессильна ответить на вопрос, в чем
заключается наилучший вариант политики. Однако она может показать взаимовлияние факторов и тем
самым поможет прояснить спорную проблему.
1.3. Зачем изучать микроэкономику!
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
Мы полагаем, что после прочтения данной книги у вас не останется сомнений в важности и широком
применении микроэкономики. Фактически одна из наших основных целей — показать, как применять
принципы микроэкономики при принятии хозяйственных решений. Приведем два примера, показывающих
применение микроэкономики на практике.
17
ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ НА УРОВНЕ КОРПОРАЦИИ: «ФОРД» ПРЕДСТАВЛЯЕТ «ТАУРУС»
В конце 1985 г. «Форд» представил на рынок новую модель автомобиля «Таурус», имеющую
эффективную аэродинамическую форму и передний привод. Машина пользовалась огромным успехом и
позволила «Форду» почти удвоить прибыль к 1987 г. Дизайн и эффективное производство этого автомобиля
были связаны с использованием новейших достижений инженерной мысли, затрагивали также немало
экономических вопросов.
Менеджеры фирмы должны были понять, насколько благоприятно новый дизайн модели будет воспринят
покупателями. Будут ли потребители удовлетворены внешним видом и техническими характеристиками
машины? Каков будет начальный спрос, как он будет изменяться во времени и как на него повлияет цена
автомобиля? Изучение запросов потребителя, прогнозирование спроса на новый автомобиль, изменение спроса в
связи с изменением цены на машину составили существенную часть программы «Таурус».
Затем «Форд» должен был определить стоимость модели: установить издержки производства и их
изменение в зависимости от объема ежегодного выпуска машины. Необходимо было также учесть и результаты
переговоров с профсоюзами о размере заработной платы, цене на сталь и другое сырье. Следовало
проанализировать размер и скорость снижения издержек производства по мере накопления производственного
опыта. Эти данные требовались для того, чтобы ответить на вопрос, как получить максимальную прибыль и
какой при этом запланировать объем ежегодного выпуска автомобилей.
«Форд» должен был также разработать стратегию ценообразования, а кроме того, взвесить, как
отреагируют на эту стратегию конкуренты. Например, следует ли назначить низкую цену за базовую
«облегченную» модель, но высокую цену за индивидуальные модели с кондиционером воздуха и системой
гидравлического управления? Или будет более выгодно производить машины как «стандартные» и назначать
более высокую цену за весь набор? Как отреагируют конкуренты вроде ДМ («Дженерал Моторс») и «Крайслер»
независимо от назначенной «Фордом» цены? Попытаются ли ДМ и «Крайслер» сбить цены «Форда» за счет
снижения собственных цен? Сможет ли
18
«Форд» удержать ДМ и «Крайслер» от снижения цен, угрожая ответить на это скидкой с собственных
цен?
Программа по «Таурусу» требовала больших капиталовложений в новое производственное оборудование,
и компания должна была оценить связанный с этим риск и возможные последствия. Часть риска была связана с
неопределенностью будущих цен на бензин (более высокие цены на бензин приведут к увеличению спроса на
малолитражные машины), а часть — с неопределенностью размеров заработной платы рабочим фирмы. Что
произойдет, если мировые цены на нефть снова поднимутся в 2—3 раза или правительство введет новый налог
на бензин? Насколько сильны будут профсоюзы при переговорах по заработной плате и как это повлияет на ее
размер? Каким образом учесть неопределенность в ответах на поставленные вопросы при принятии решений о
капиталовложениях?
«Форд» должен был также решить и определенные организационные проблемы, поскольку он
представляет собой интегрированную фирму, в которой одни подразделения производят отдельные узлы, а
другие потом проводят сборку автомобилей. Необходимо было назначить вознаграждение менеджерам
различных подразделений. Какую цену назначать подразделению сборки автомобилей за двигатели, получаемые
им из другого подразделения? Следует ли получать все детали и части со своих заводов или некоторые из них
лучше приобретать на стороне?
Наконец, «Форду» было необходимо учесть в своей деятельности требования правительственных и
законодательных органов. Например, модель нового автомобиля должна отвечать федеральным предельно
допустимым концентрациям (стандартам) по выбросу выхлопных газов, а процесс сборки на поточной линии
должен соответствовать правилам техники безопасности и охраны труда. Каково наиболее вероятное изменение
этих правил и стандартов во времени? Как они повлияли бы на расходы и доходы компании?
ПЛАНИРОВАНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОЛИТИКИ: СТАНДАРТЫ ПО АВТОМОБИЛЬНЫМ ВЫХЛОПНЫМ ГАЗАМ
В 1970 г. федеральный закон об охране воздушного пространства установил жесткие ограничения на
содержание вредных веществ в выхлопных газах автомобилей.
19
Эти ограничения стали значительно жестче, и если правительственная программа будет реализована
к 90-м годам, содержание окиси азота, углеводорода и окиси углерода в выхлопных газах автомобилей
должно снизиться примерно на 90 % по сравнению с уровнем 1970 г.
Принятие программы, включающей закон об охране воздушного пространства, связано с тщательным
7
анализом воздействия выхлопных газов на здоровье людей и окружающую среду. Однако она обусловлена
и экономическими вопросами. Во-первых, правительство должно оценить финансовое воздействие
программы на доходы потребителей. Стандарты по выхлопным газам влияют как на цену автомашины
(потребуется преобразователь-катализатор, который поднимет стоимость автомобиля), так и на стоимость
ее эксплуатации (расход бензина будет ниже, но преобразователи потребуют ремонта и ухода). В конечном
итоге большая часть дополнительных расходов ложится на потребителей, и поэтому важно определить, как
программа повлияет на уровень жизни. Это потребует анализа потребительских приоритетов и спроса.
Например, будут ли потребители меньше пользоваться автомобилями и тратить больше средств на другие
товары? Если так, то останется ли уровень жизни на прежнем уровне?
Чтобы ответить на эти вопросы, правительству необходимо определить, как введение новых
стандартов повлияет на издержки производства автомобилей. Смогли бы автомобилестроительные
компании использовать альтернативные материалы для производства машин, с тем чтобы рост издержек
оказался незначительным? Затем правительству необходимо знать, как изменения в издержках
производства повлияют на объемы выпуска продукции и цену на новые автомобили — будут ли
дополнительные издержки возмещены за счет компаний или будут переложены на потребителей в форме
более высоких цен?
Наконец, правительству необходимо понять, почему проблемы, связанные с загрязнением воздуха, не
решаются в условиях рыночной экономики. Ответ заключается в том, что издержки по охране воздушного
пространства являются как бы внешними для фирмы. Если фирмы не заинтересованы в решении проблемы
выхлопных газов, то необходимо определить наиболее эффективные стимулы производства экологически
чистых двигателей. Стоит ли устанавливать ограничения или более рентабельным было бы ввести штраф за
загрязнение воз-
20
духа? Сможет ли правительство разрешить эти проблемы? Основной вопрос заключается в том,
имеет ли смысл разработка программы контроля над автомобильными выхлопными газами на основе
расчета затрат и результатов.
Оправдывают ли эстетические, медицинские и другие
выгоды чистого воздуха более высокие расходы, связанные с производством машин?
Это только два примера применения микроэкономики. Вы встретитесь с большим количеством
примеров на страницах этой книги. Многие из ее предложений связаны с рынками и ценами. Эти два слова
вошли в наш повседневный язык, но важно уяснить, что они означают в микроэкономике.
1.4. Рынки и цены
Мы можем подразделить отдельные экономические субъекты на две группы согласно их функциям
— покупателей и продавцов. К покупателям относятся потребители, которые приобретают товары и
услуги, а также фирмы, покупающие труд, капитал и сырье, при помощи которых они производят эти
товары и услуги. К продавцам относятся фирмы, продающие свои товары и услуги, трудящиеся,
продающие свою рабочую силу, и владельцы ресурсов, которые сдают в аренду или продают их. Очевидно,
что большинство людей и фирм действуют одновременно как покупатели и как продавцы, но для нас
удобнее считать их покупателями, когда они приобретают что-то, и продавцами, когда они чем-нибудь
торгуют.
Взаимодействуя, покупатели и продавцы образуют рынок. Рынок представляет собой совокупность
покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена. Следует
отметить, что рынок не исчерпывается одной отраслью промышленности. Отрасль промышленности — это
совокупность фирм, торгующих одним и тем же или родственными видами товаров.
Рынки являются центром экономической деятельности, и многие наиболее важные экономические
проблемы связаны с функционированием рынка. Например, почему на некоторых рынках только несколько
фирм конкурируют друг с другом, в то время как на других рынках представлено куда большее количество
компаний? Обязательно ли обилие фирм-конкурентов означает выгоду для потре-
21
бителей? Следует ли .правительству вмешиваться, когда на рынке действует всего несколько фирм?
Почему на одних рынках цены поднимаются и быстро снижаются, а на других они практически остаются
на том же уровне? Какие рынки сулят лучшие возможности предпринимателю, собирающемуся начать свое
дело?
КОНКУРЕНТНЫЕ И НЕКОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ
В этой книге мы изучаем как конкурентные, так и неконкурентные рынки. На рынке совершенной
конкуренции имеется много покупателей и продавцов, а поэтому ни один отдельно взятый покупатель или
продавец не оказывает значительного влияния на цену. Большинство сельскохозяйственных рынков близки
к рынкам совершенной конкуренции. Например, тысячи фермеров выращивают пшеницу, которую
покупают тысячи покупателей. В итоге ни один фермер и ни один покупатель не могут существенным
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
образом повлиять на цену пшеницы.
Многие другие рынки достаточно конкурентны, чтобы рассматривать их как рынки совершенной
конкуренции. Мировой рынок меди, например, имеет несколько десятков основных поставщиков. Этого
достаточно, чтобы в случае, если один из поставщиков выходит из дела, влияние на цену было бы
незначительным. Такая же картина наблюдается на многих рынках минерального и природного сырья —
таких, как уголь, железо, олово или пиломатериалы.
Ряд рынков с небольшим числом поставщиков рассматриваются все-таки как конкурентные в целях
анализа. Например, авиационные перевозки в США обслуживаются несколькими десятками компаний, но
большая часть авиаперевозок приходится лишь на нескольких из них. Тем не менее конкуренция между
ними (но не всегда!) достаточно жесткая, а поэтому в некоторых случаях (но не во всех) рынок
рассматривается как конкурентный. Наконец, на ряде рынков много поставщиков или производителей, но
эти рынки являются неконкурентными. Дело в том, что здесь отдельные фирмы могут повлиять на цену
продукции. Мировой рынок нефти — один из таких примеров. С начала 70-х годов на рынке доминирует
картель ОПЕК (картель — группа коллективно действующих поставщиков или производителей).
22
СОПОСТАВИМЫЕ (РЕАЛЬНЫЕ) И ДЕЙСТВУЮЩИЕ (НОМИНАЛЬНЫЕ)
ЦЕНЫ
На рынках совершаются сделки между покупателями и продавцами по определенным ценам. На
конкурентном рынке обычно преобладает одна цена, которую называют рыночной ценой товара. Конечно,
рыночная цена товара может меняться со временем, и даже быстро. Фондовая биржа, к примеру,
высококонкурентна — там, как правило, много покупателей и продавцов любых акций. Каждый, кто
занимался операциями на фондовой бирже, знает, что цена отдельных акций колеблется ежеминутно и
может резко меняться в течение одного дня. Аналогичным образом цены на такие товары широкого потреб-
ления, как пшеница, бобы сои, кофе, нефть, золото, серебро или пиломатериалы, могут резко повышаться
или снижаться в течение дня или недели.
Мы часто сравниваем цену товара в настоящее время с той ценой, по которой этот товар продавался в
прошлом, интересуемся, будет ли повышаться или понижаться цена в будущем. Чтобы такое сравнение
было осмысленным, необходимо соизмерять цены на отдельные товары с общим их уровнем. В
абсолютном выражении цена дюжины яиц сегодня во много раз выше, чем 50 лет назад, но относительно
общего уровня цен дюжина яиц стоит дешевле. Следовательно, мы должны тщательно делать поправки на
инфляцию, когда сравниваем цены в разные временные периоды. Это означает измерение цен в сопоста-
вимых единицах.
Действующая цена товара (иногда ее называют ценой в «текущих долларах») представляет собой его
номинальную цену. Например, цена галлона бензина составляла около 50 центов в 1972 г., 1,5 долл. — в
1982 г. и около 1 долл. — в 1987 г. Реальная (сопоставимая) цена товара (иногда ее называют ценой в
«постоянных долларах») представляет собой цену, рассчитанную относительно совокупного показателя
цен — такого, как индекс цен на потребительские товары (ИПЦ). ИПЦ рассчитывается Управлением
статистики Министерства труда США, которое фиксирует, как стоимость обширного набора товаров на
рынке меняется во времени относительно большой совокупности потребителей.
Был ли бензин дороже в 1987 г., чем в 1972 г., если учесть поправку на инфляцию? Чтобы выяснить
это, подсчитаем цену бензина в 1987 г. в долларах 1972 г. В 1972 г.
23
ИПЦ составлял 125,3 и поднялся почти до 337 в 1987 г. (В 70-х — начале 80-х годов в США
отмечался значительный уровень инфляции.) Следовательно, в долларах 1972 г. цена на бензин составляла:
-- • 1 долл. = 0,37 долл.
Сопоставимая цена на бензин была ниже в 1987 г., чем в 1972 г. Или иначе: действующая цена
бензина поднялась на 100%, но ИПЦ вырос на 169%, а поэтому с учетом инфляции цены на бензин
снизились.
В этой книге мы чаще всего будем использовать сопоставимые, а не действующие цены, потому что
потребительский выбор включает сопоставление цен на различные товары. Эти относительные цены
вполне сопоставимы, если имеется общая база сравнения. Обращаясь к сопоставимым ценам, мь! достигаем
поставленной цели. Таким образом, если даже мы часто будем измерять цены в долларах или других
валютах, мы будем подразумевать реальную покупательную способность денежных знаков.
Пример 1.2
ЦЕНА ЯИЦ И СТОИМОСТЬ ОБРАЗОВАНИЯ В КОЛЛЕДЖЕ
В 1970 г. дюжина яиц сорта А стоила 0,61 долл. В том же году средняя стоимость образования в
частном четырехгодичном колледже составляла около 2530 долл. К 1985 г. цена яиц поднялась до 0,80

9
долл., а плата за обучение составила 8156 долл. Были ли реальные цены на яйца выше в 1987 г., чем в 1972
г.? Стало ли дороже обучение в колледже?
В табл. 1.1 содержатся данные о действующей цене яиц, номинальной стоимости образования в
колледже и ИПЦ за 1970—1985 гг. (ИПЦ в 1967 г.= 100). Показаны также реальные цены яиц и стоимость
обучения в долларах 1970 г., рассчитанные следующим образом:
Реальная цена яиц в 1975 г.= ИПЦ|97° • Действующая
ипц1975 цена яиц в 1975 г.
Реальная цена яиц в 1980 г.= ипЦ'"-° . действующая
ипц,198о цена яиц в
1980 г.
Как следует из табл. 1.1, реальная стоимость образования возросла на 1 6 % в течение этого периода,
в то
24
ТАБЛИЦА 1.1
Действующие и реальные цены яиц и стоимость обучения в колледже
(в долл.)
Показатели 1 1 1 1 г.
970 г. 975 г. 980 г. 985

Действующие цены
Яйца сорта А 0,61
Образование в колледже 2530
Индекс цен на потребительские 116,3 товары
Реальные цены
Яйца сорта А 0,61
Образование в колледже 2530
0,77 0,84
3403 4912 161,2 246,8
0,55
2455
0,40 2315
0,80 8 Н6
322,2
0,29 2944
время как реальная цена яиц снизилась на 53 %. Именно эти относительные изменения цен на яйца и
стоимости обучения играют важную роль при принятии потребителем определенных решений, а не тот
факт, что как яйца, так и обучение в колледже стали стоить в долларах 1987 г. больше, чем в 1970 г.
Выводы
1. Микроэкономика изучает механизм принятия решений отдельными экономическими
субъектами: потребителями, трудящимися, вкладчиками капитала, владельцами ресурсов и отдельными
фирмами. Она также исследует взаимодействия потребителей и фирм, формирующих рынки и отрасли
промышленности.
2. Микроэкономика основывается на применении теории, которая может (упрощенным способом)
помочь объяснить действия отдельных экономических субъектов и сделать соответствующий прогноз
на будущее. Модели, представляющие собой математическое выражение теории, применяются для
иллюстрации данного объяснения и в процессе прогнозирования.
3. Микроэкономика занимается объяснением и прогнозированием экономических явлений. Но
микроэкономика так же важна и для нормативного анализа, при котором мы отвечаем на вопрос, какая
альтернатива лучше — Для фирмы или для общества в целом. Нормативный анализ во многих
случаях должен сочетаться с отдельными оценочными суждениями, так как здесь могут рас-
25
сматриваться проблемы равенства и справедливости, так же как и экономической эффективности.
4. К понятию рынка относится совокупность покупателей и продавцов, в результате взаимодействия
которых возникает возможность сбыта и приобретения товаров и услуг. Микроэкономика занимается
изучением как конкурентных рынков, где один отдельно взятый покупатель или продавец не имеет влияния
на цену, так и неконкурентных рынков, где отдельные агенты могут воздействовать на цены.
5. Чтобы элиминировать влияние инфляции, мы используем сопоставимые, а не действующие
цены. Сопоставимые цены рассчитывают по агрегированному индексу цен — такому, как ИПЦ.
ГЛАВА 2 ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Экономический анализ предложения и спроса является универсальным средством, которое может
быть применено к широкому кругу разнообразных проблем. В их числе можно назвать: прогноз влияния
меняющихся мировых экономических условий на рыночную цену и эффективность производства; оценка
влияния правительственных мер по контролю цен, минимальная заработная плата и экономические
стимулы, влияние налогов, субсидий, пошлин на импорт и квот на потребителей и производителей.
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
Начнем с анализа графиков предложения и спроса, используемых для описания рыночного
механизма. Известно, что без вмешательства правительства (т. е. без введения контроля за ценами или
других законодательных мер) предложение и спрос придут в равновесие, на базе которого будут
установлены рыночная цена товара и его общий объем производства. Но каким образом цена и количество
товара зависят от отдельных характеристик спроса и предложения? Как они варьируют во времени и
зависят от реакции предложения и спроса на такие переменные экономические показатели, как общая
экономическая активность, издержки на заработную плату и т. п., которые постоянно меняются?
Ниже мы обсудим характеристики предложения и спроса и рассмотрим, как они могут различаться
по отдельным рынкам. Затем мы сможем использовать зависимости предложения и спроса для ответа на
следующие вопросы: почему цены на одни товары широкого потребления неуклонно снижались на
протяжении длительного периода, в то время как на другие испытывали резкие колебания; почему на
некоторых рынках случается нехватка товаров; почему объявленные заранее основы будущей
правительственной политики или прогноз экономических условий могут повлиять на рынки задолго до
того, как эта политика или эти условия станут реальностью?
Помимо понимания на качественном уровне, как определяется рыночная цена и количество товара и
как они могут меняться во времени, важно также знать, как они могут быть проанализированы с
количественной точки зрения. Мы увидим, как несложные расчеты могут применяться для анализа
динамики рынка и его реакции на
27
внутренние и международные макроэкономические изменения. Мы будем иллюстрировать это
простыми примерами.
2.1. Рыночный механизм
Начнем с краткого рассмотрения основной диаграммы «предложение — спрос», показанной на рис.
2.1. На оси ординат обозначена цена единицы товара P в долларах. Это цена, которую продавец получает за
определенное предлагаемое количество товара и которую покупатель заплатит за определенное требуемое
количество этого товара. Ось ординат показывает общее требуемое и предлагаемое количество товара Q в
данный период времени.
Кривая предложения S показывает, какое количество товара и по какой цене производителя могут
продать на рынке. Кривая поднимается вверх, потому что, чем выше цена, тем большее число фирм имеет
возможность производить и продавать товар. Например, более высокая цена дает возможность
существующим фирмам расширить объем производства в короткий промежуток времени за счет
привлечения дополнительной рабочей силы или сверхурочных работ, а в длительный промежуток времени
— за счет экстенсивного развития самого производства. Более высокая цена может также привлечь на
рынок новые фирмы, у которых еще высоки издержки производства и продукция которых при низких
ценах является нерентабельной.
Кривая спроса D показывает, какое количество продукции потребители готовы приобретать по
каждой цене. Кривая идет вниз, потому что потребитель обычно предпочитает приобретать больше, если
цена ниже. Например, более низкая цена позволит покупателям, приобретающим товар, покупать еще
большее количество и даст возможность потребителям, которые ранее не могли позволить себе покупку,
начать приобретать этот товар.
Две кривые пересекаются в точке равновесия спроса и предложения1, т. е. при равновесных цене и
количестве товара. При цене P0 его предлагаемое и требуемое количество одинаково (Q0). В этой точке нет
ни дефицита, ни избыточного предложения, а значит, нет давления
Цена Долп1И

Равновесие означает такое состояние рыночной системы, которое характеризуется равенством спроса и предложения. (Прим.
науч. ред.)
11
28
Q0 Количество
Рис. 2.1. Кривые предложения и спроса (зависимость цены от количества товара на рынке)
на изменение цены в дальнейшем. Предложение и спрос не всегда уравновешены на рынке, например
тогда, когда неожиданно меняются условия, но у рынков имеется тенденция к равновесию.
Чтобы понять, почему это происходит, предположим, что первоначально цена была выше
равновесного уровня, например была равна Pi (рис. 2.1). Тогда производители будут пытаться изготовлять
и продавать больше товара, чем потребители готовы его купить. Будет скапливаться излишек, и чтобы
распродать этот излишек или по меньшей мере не допустить его роста, производителям следует снижать
цену. Тогда цена будет снижаться, спрашиваемое количество товара увеличиваться, а предлагаемое
количество уменьшаться до тех пор, пока не будет достигнута цена равновесия P0.
Противоположная ситуация возникнет, если цена первоначально была ниже Po, положим P2. Будет
развиваться дефицит, потому что при этой цене потребители не смогут купить столько товаров, сколько
они хотели бы. Это создаст давление на повышение цены, когда потребители будут стараться обойти друг
друга, чтобы купить имеющийся товар, а производители отреагируют на это повышением цен и
расширением производства. В конечном итоге цена опять Достигнет уровня P0.
Строя и используя кривые предложения и спроса, мы
29
предполагаем, что при определенной цене будет произведено и реализовано определенное
количество продукции. ° имеет смысл в том случае, если рынок, хотя бы в первом приближении, является
рынком свободной конкуренции, На котором обе стороны — продавцы и покупатели Мало влияют на
изменение рыночной цены. Если же пРеДложение контролируется единственным производителем
(монополистом), то простого однозначного соот-
Цена
ветствия

I
между ценой и предлагаемым количеством то-
вара не будет. Причина заключается в том, что поведение монополиста зависит от формы и
положения кривой спроса. Если кривая сместится каким-нибудь образом, М5>ноп°листу может оказаться
выгодным фиксировать ооъем предложения и менять цену или фиксировать цену и менять объем
предложения. Поэтому когда мы строим кривые спроса и предложения, мы неявно предполагаем, что
имеем дело с конкурентным рынком.
2 -2. Изменения спроса и предложения
Кривые предложения и спроса указывают, какое количество товара конкурирующие производители и
потребители готовы продавать и покупать в зависимости от цены, которую они получают и платят. Но,
помимо цены, предложение и спрос определяются и другими условиями. Например, количество товара,
которое производители готовы продать, зависит не только от цены, но и от издержек производства. Спрос
на товар зависит как от бюджета потребителей, так и от других факторов. Ниже мы определим, как
изменения экономических условий или налоговой политики вдияют на рыночные цены и предложения
товаров. Чтобы сделать это, мы должны понять, как сдвигаются кривые предложения и спроса в ответ на
изменения таких переменных величин, как ставки заработной платы, капитальные затраты и доход.
Начнем с кривой предложения S на рис. 2.2. Она показывает, какой объем товара производители
готовы продать в зависимости от цены на рынке. Например, при цене P1 производимое и реализуемое
количество продукции на рынке будет равно Qi. Теперь предположим, что стоимость сырья снизилась. Как
это повлияет на предложение?
Снижение стоимости сырья, так же как и любое снижение затрат, делает производство более
прибыльным,
30
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

Рис. 2.2. Кривые предложения


стимулируя развитие производства и предоставляя новым фирмам возможность выйти на рынок со
своим товаром. Поэтому если цена на рынке остается на уровне Pi, можно ожидать большего выпуска
продукции, чем прежде. На рис. 2.2 это показано как рост от Qi до Q2. Выпуск растет независимо от цены,
а поэтому вся кривая предложения сдвигается вправо, что показано на рисунке как смещение от S к S'.
Другой способ проследить воздействие снижения стоимости сырья — это представить себе, что
производимое количество остается фиксированным Qi, и прикинуть, какую цену потребуют фирмы, чтобы
производить это количество. Из-за того что затраты ниже, требуемая цена тоже будет ниже — ?2 на рис.
2.2. Так будет обстоять дело независимо от количества произведенной продукции. Мы опять видим, что
кривая предложения должна сдвинуться вправо.
Конечно же, и цена, и количество не обязательно останутся постоянными, когда снижаются
издержки. Обычно и то, и другое меняется, в то время как новая кривая предложения приходит в
равновесие с кривой спроса. Это показано на рис. 2.3, где кривая предложения сместилась с S к S', как и на
рис. 2.2. В итоге рыночная цена падает (с PI до РЗ), а общее произведенное количество возрастает (с Qi до
Q3). Как и следовало ожидать, более низкие издержки приводят к более низким ценам и увеличению
31
Цена

Цена
Количество
Рис. 2.3. График нового равновесия при изменении предложения
сбыта (несомненно, постепенное снижение издержек в результате технического прогресса и
совершенствования управления представляет собой важную движущую силу экономического роста).
Обратимся теперь к рис. 2.4, где функция спроса помечена буквой D. Как рост дохода потребителей
влияет на спрос?
При большем доходе после уплаты налогов потребители могут расходовать больше денег на покупку
любого товара, и некоторые потребители так и поступят в отношении большинства товаров. Если бы
рыночная цена оставалась постоянной — PI, можно было бы ожидать роста потребляемого количества,
скажем с Qi до О_2. Это произойдет независимо от того, какова рыночная цена, а поэтому итогом будет
сдвиг кривой спроса вправо. На рисунке это отражено как сдвиг от D к D'. В качестве альтернативы мы
можем задать такой вопрос: какую цену потребители заплатят, чтобы приобрести определенное количество
13
товара Qi? При большем реальном доходе они будут готовы уплатить более высокую цену, скажем P2
вместо PI на рис. 2.4. Снова кривая спроса сместится вправо.
В целом ни цена, ни количество товара не останутся постоянными при увеличении реального дохода.
Новые цена и количество в итоге приведут к равновесию спроса и предложения. Как видно из рис. 2.5,
можно
32

Q1 Цг Количество
Рис. 2.4. Кривые спроса
ожидать, что потребители заплатят более высокую цену Рз, а фирмы будут производить большее
количество Qs в результате увеличения дохода.
Изменения цен на взаимосвязанные товары также влияют на спрос. Например, медь и алюминий
являются товарами-заменителями, так как один может заменить другой в производственном потреблении;
спрос на медь возрастает, если увеличится цена на алюминий. С другой стороны, бензин является
дополнительным товаром по отношению к автомобилю, т. е. они используются совместно. Следовательно,
снижение цен на бензин увеличивает спрос на автомашины. Поэтому сдвиг вправо кривой спроса на рис.
2.5 может также быть результатом увеличения цены товара-заменителя или снижения цены допол-
нительного товара.
На большинстве рынков кривые и спроса, и предложения претерпевают время от времени
определенные изменения. Доход потребителей меняется по мере экономического роста (или сокращается
во время спада). Спрос на некоторые товары изменяется в зависимости от сезона (топливо, купальные
принадлежности, зонтики), в связи с изменением цен взаимозаменяемых товаров (рост цен на нефть
увеличивает спрос на природный газ) или просто из-за меняющихся моды и вкусов. Аналогичным образом
время от времени меняются размер заработной платы, капитальные вложения, цены сырья, что в
значительной мере влияет на предложение товаров.
2-170 33
Цена

Количество
Рис. 2.5. График нового равновесия при изменении спроса
Кривые предложения и спроса могут использоваться для того, чтобы проследить последствия этих
изменений. На рис. 2.6, например, сдвиги вправо кривых предложения и спроса приводят к чуть более высокой
цене (от PI до P2) и значительно большему количеству товара (от Qi до
Цена
S'
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

Рис. 2.6. График нового равновесия в связи с изменениями в предложении и спросе


34
Q2). В целом оба показателя будут изменяться в зависимости как от сдвигов кривых спроса и
предложения, так и от их формы. Чтобы предсказать размер и направление подобных перемен, необходимо
количественно охарактеризовать зависимость предложения и спроса от цены и других переменных. Мы
обратимся к этому в следующем разделе.
Пример 2.1
ДОЛГОСРОЧНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ ЦЕН НА МИНЕРАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ
В начале 70-х годов «Римский клуб» и другие группы предсказывали, что энергетические минеральные
ресурсы в мире вскоре истощатся, а поэтому цены на них значительно поднимутся и прекратится экономический
рост. Но эти пессимистические прогнозы были построены без учета основ микроэкономики. Земля, без
сомнения, имеет ограниченное количество таких видов минерального сырья, как медь, железо и уголь. Тем не
менее в прошлом веке цена на эти и большинство других видов полезных ископаемых снижалась или оставалась
почти постоянной по отношению к совокупным ценам. Например, рис. 2.7 показывает изменение цен на железо
(с поправкой на инфляцию) и его потребления в 1880—1980 гг. (за индекс, равный 1, взят 1880 г.). Несмотря на
отдельные кратко-

юво
1900
то
Годы
1980
2**
Рис. 2.7. График изменения потребления и цены на железо \ 1880—1980 гг.
35
срочные колебания цены, не произошло никакого существенного ее увеличения, хотя ежегодное
потребление железа возросло в 20 раз по сравнению с 1880 г. Аналогичная картина наблюдалась и по
другим видам минеральных ресурсов — таким, как медь, нефть и уголь.
В мировой практике спрос на эти ресурсы постоянно возрастал. (Эти сдвиги кривой спроса показаны
на РИС. 2.8.) Но по мере роста спроса снижались издержки производства, в первую очередь благодаря
открытию новых крупных месторождений, разработка которых была Дешевле, техническому прогрессу,
экономическим преимуществам добычи и переработки минеральных ресурсов. В итоге кривая
предложения смещается по времени вправо. В течение длительного периода времени сдвиги кривой
предложения были более очевидными, чем кривой спроса, а поэтому цена нередко снижалась, как показано
15
на рис. 2.8.
Трудо сказать, снизятся или останутся постоянными Цены на медь, железо и уголь, — эти ресурсы
конечны. Похоже, что, как только цены на них начнут расти, потребление сместится к материалам-
заменителям. Например, медь во многих случаях уже заменяют алюминием, а совсем недавно в
электронике ее заменила волоконная оптика.
Цена
J
1900

1980
Долговременная траектория цены и потребления
Количество
Рис. 2.8. Долговременное изменение предложения и спроса по минеральным ресурсам
36
Пример 2.2
РЫНОК ПШЕНИЦЫ
Пшеница является важным сельскохозяйственным продуктом, и ее рынок детально изучался
экономистами, специализирующимися в области сельского хозяйства. В 80-е годы на рынке пшеницы
произошли серьезные перемены, имевшие крупные последствия для американских фермеров и
сельскохозяйственной политики США Чтобы понять, что же произошло, необходимо изучить поведение
предложения и спроса.
Из статистических данных можно установить, что в 1981 г. кривая предложения пшеницы
приближенно имела вид
Qs = 1800 + 24OP,
где цена измеряется в долларах за бушель пшеницы, а объем предложения — в миллионах бушелей в
год. Эти данные показывают также, что в 1981 г. кривая спроса на пшеницу задавалась выражением
QD = 3550 — 266Р.
Приравняв предложение и спрос, можно определить равновесную цену пшеницы на 1981 г.:
Qs= QD
1800 + 24OP = 3550 — 266Р или 506Р = 1750, тогда цена за бушель пшеницы составит 3,46 долл.
Следует отметить, что на пшеницу имеются две категории спроса — внутренний (американские
потребители) и внешний (экспортный, зарубежные потребители). К середине 80-х годов внутренний спрос
на пшеницу поднялся незначительно, а внешний резко упал и имел явную тенденцию к дальнейшему
сокращению. Снижение экспортного спроса произошло по многим причинам. И в 1985 г. уравнение кривой
спроса на пшеницу имело вид
Q0= 2580— 194Р.
Характер кривой предложения остался примерно такой же, как в 1981 г.
Теперь можно приравнять предложение и спрос и определить равновесную цену на 1985 г.: 1800 +
24OP = = 2580 — 194Р, т. е. P = 1,8 долл. за бушель пшеницы.
Мы видим, что крупный сдвиг во внешнем спросе
37
привел к резкому снижению цены пшеницы на рынке — с 3,46 долл. в 1981 г. до 1,80 долл. в 1985 г.
Действительно ли цена равнялась 3,46 долл. в 1981 г. и действительно ли она упала до 1,8 долл. в 1985 г.?
Нет, потребители платили около 3,7 долл. в 1981 г. и 3,2 долл. в 1985 г. Более того, и в 1981 г., и в 1985 г.
американские фермеры получили более 4 долл. за каждый бушель. Почему? Потому что правительство США
поддерживает цену пшеницы и выплачивает фермерам субсидии.
2.3. Эластичность предложения и спроса
Как уже указывалось ранее, спрос на товар зависит от его цены, дохода потребителя и цен на другие
товары. Аналогичным образом предложение зависит от цены на этот товар и издержек на его производство.
Например, если цена на кофе возрастет, то снизится спрос на него и изменится объем предложения. Однако
зачастую мы хотим знать величину роста или снижения предложения и спроса. Насколько чувствителен спрос на
кофе к изменению цен? Если цена поднимется на 10 %, как изменится спрос? Как изменится спрос, если доход
возрастет на 5%? Чтобы ответить на подобные вопросы, воспользуемся понятием эластичности.
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
Эластичность — мера реагирования одной переменной величины на изменение другой; точнее это число,
которое показывает процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой
переменной. Важнейшим примером служит эластичность спроса от цены, которая отражает изменение
требуемого количества товара по отношению к изменению цены. Эластичность указывает нам, какое процентное
изменение спроса последует после однопроцентного увеличения цены товара.
Рассмотрим подробнее этот показатель. Обозначая количество и цену буквами QnP, мы записываем
эластичность спроса от цены как
Ep- (% AQ)/(% AP),
где % Л Q просто означает процентное изменение Q, а % Д P — процентное изменение P1. Но
процентное изме-
нение переменной является абсолютным изменением переменной, деленным на первоначальный уровень
переменной. (Если ИПЦ — индекс цен на потребительские товары составлял 200 в начале года и вырос к концу
года до 204, то процентное изменение, или годовой темп развития инфляции, составит 4/200 — 0,02, или 2 %.)
Итак, мы можем записать эластичность спроса от цены как
_ AQ/Q - ЛР/Р
(2.1)
1
Л — заглавная буква «дельта» греческого алфавита; она означает «изменение». Поэтому, ДХ означает изменение переменной X,
скажем, при сравнении одного года с другим.
Эластичность спроса от цены обычно представляет собой отрицательную величину. Когда цена товара
повышается, его требуемое количество, как правило, снижается, и поэтому AQ/AP (отношение количества к
цене) отрицательно, следовательно, ЕР тоже число отрицательное.
Уравнение (2.1) показывает, что эластичность спроса от цены равна изменению количества, вызванному
единичным изменением цены (AQ/AP), помноженному на отношение цены к количеству (P/Q). Но по мере
движения вниз по кривой спроса AQ/AP может измениться, а цена и количество изменяются постоянно.
Следовательно, эластичность спроса от цены должна измеряться в отдельной точке кривой спроса и будет в
целом меняться по мере нашего движения по кривой.
Это легче всего увидеть на примере линейной кривой спроса, т. е. кривой спроса вида
Q = а — ЬР.
Для этой кривой отношение AQ/ДР является величиной постоянной и равной —Ь, кривая, однако, не
имеет постоянного коэффициента эластичности. Как следует из рис. 2.9, по мере движения вниз по кривой
величина отношения P/Q снижается, и, следовательно, значение эластичности тоже снижается. В окрестности
пересечения кривой с осью цен Q крайне мало, а поэтому резко возрастает значение Е„ = — b(P/Q). Когда P =
а/2Ь и Q = а/2, Ер= —Ь (а/2Ь) (2/а) = —b/b = —1. А в точке пересечения кривой с осью количества P = О, и
поэтому Ер — О. Так как мы изображаем кривые спроса (предложения), откладывая цену по вертикальной оси и
количество по горизонтальной, то AQ/AP = (1/тангенс угла наклона кривой). В итоге при любом сочетании цены
и количества,
38
39
Цена alb
a/2b

E0=O
a/2 а Количество
Рис. 2.9. Линейная кривая спроса
чем круче наклон кривой, тем меньше эластичность спроса. Рис. 2.1Oa и 2.1Ob показывают два
особых случая. На рис. 2.1Oa показана линия спроса, эластичность которой равна бесконечности.
Имеется только одна цена P*, по которой потребители будут приобретать товар; даже при малейшем
увеличении цены выше этого уровня требуемое количество упадет до нуля и любое снижение цены приве-
17
дет к неограниченному росту спроса. Вместе с тем кривая спроса на рис. 2.1Ob совершенно неэластична.
Потребители приобретут фиксированное количество Q* независимо от цены.
Нас также будет интересовать эластичность спроса по отношению к другим переменным, помимо
цены. Например, спрос на большинство товаров обычно растет, когда растет совокупный доход.
Эластичность спроса по доходу представляет процентное изменение спрашиваемого количества товара Q в
результате однопроцентного роста дохода I:
AQ/Q AI/I
I AQ Q Д1
(2.2)
Спрос на некоторые товары испытывает также влияние цен других товаров. Например, так как масло
и маргарин легко взаимозаменяемы, спрос на один из них зависит от цены на другой. Перекрестная
эластичность спроса от цен означает процентное изменение спрашиваемого количества
40
Цена р'
Цена
Количество а
Рис. 2. 1Oa. Эластичность функции спроса равна бесконечности спроса
({'Количество 6
Рис. 2.10 Ь. Функция неэластичного спроса
товара при однопроцентном увеличении цен на другие товары. Поэтому эластичность спроса на
масло по отношению к цене маргарина составляет
Р
р =
APm/Pm
=
Pm AQ1,
APm
(2.3)
где Qb — количество масла, а Рт — цена маргарина.
В данном примере с маслом и маргарином перекрестная эластичность цен положительна, потому что
это товары-заменители; они конкурируют на рынке, и рост цены маргарина, который удешевляет масло по
отношению к новой цене маргарина, ведет к увеличению спроса на масло (кривая спроса на масло
сместится вправо, и его цена возрастет). Но не всегда дело заключается в этом. Некоторые товары являются
сопутствующими и используются совместно, поэтому увеличение цен на один снижает потребление
другого. Бензин и масло для двигателя автомашины тому пример. Если цена на бензин идет вверх,
потребление бензина снижается, так как водители ездят меньше. Но падает также и спрос на масло для дви-
гателей. (Кривая спроса на масло для двигателей сместится влево.) Таким образом, эластичность масла для
двига-. теля в отношении бензина отрицательна.
Эластичность предложения определяется аналогичным образом. Эластичность предложения от
цены есть процентное изменение предлагаемого количества в результате однопроцентного увеличения
цены. Такое значение эластичности обычно положительно, потому что более высокая Цена станет для
производителей стимулом к увеличению выпуска.
41
Мы можем также сослаться на эластичность предложения по отношению к таким переменным, как ставка
(норма) процента, уровень заработной платы, цены на сырье и полуфабрикаты, используемые для производства
нужного товара. Например, для большинства промышленных товаров эластичность предложения по отношению
к ценам на сырье отрицательна. Увеличение цены сырья означает более высокие издержки для фирмы, а
поэтому при прочих равных условиях предлагаемое количество снизится.
2.4. Сравнение кратковременного
и долговременного коэффициентов
эластичности
При анализе спроса и предложения важно выделять продолжительность периода времени. Другими
словами, если мы спрашиваем, насколько меняется спрос или предложение в результате изменения цены, мы
должны конкретно установить, через какой промежуток времени мы будем определять изменения требуемого
или предлагаемого количества. Если мы рассматриваем короткий промежуток времени (один год или менее), то
речь идет о кратковременных спросе и предложении. В целом кривые спроса и предложения за короткий
промежуток времени выглядят совершенно иначе, чем за долговременный.
СПРОС
Для многих товаров спрос более эластичен от цены для длительного, а не короткого промежутка времени.
Одна из причин заключается в том, что людям требуется время, чтобы изменить свои потребительские
привычки. Например, если даже цена кофе резко возрастает, требуемое количество его будет снижаться только
постепенно, так как потребители будут пить меньше кофе не сразу. Другая причина заключается в том, что
спрос на один товар может быть связан с запасом другого товара у потребителей, который изменяется
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
медленнее. Например, спрос на бензин значительно эластичнее для длительного промежутка времени. Резкое
повышение цены на бензин сокращает спрашиваемое количество в короткий промежуток времени за счет
меньшего числа поездок, но оно оказывает огромное влияние на спрос на автомобили,
42
вынуждая потребителей приобретать малолитражные и экономичные автомобили. Но замена старых
автомобилей новыми требует длительного времени, количество требуемого бензина снижается тоже медленно.
(Надеемся, что для вас это более очевидно, чем это было для картеля ОПЕК). На рис. 2.1 Ia изображены
краткосрочные и долгосрочные кривые спроса на подобные товары.
С другой стороны, для определенных товаров характерна прямо противоположная картина — спрос более
эластичен для кратковременного, а не долговременного периода. Эти товары (автомобили, холодильники,
телевизоры или оборудование в промышленности) являются товарами длительного пользования, и поэтому
суммарный запас каждого товара, принадлежащий потребителям, велик по сравнению с ежегодным объемом их
производства. В результате небольшое изменение в суммарном запасе, которым хотят обладать потребители,
может привести к большому в процентном выражении изменению объема покупок. Предположим, например,
что цена на товар поднялась на 10 % ив результате суммарный запас, который хотят иметь потребители,
снижается на 5 %. Первоначально это вызовет снижение закупок значительно больше, чем на 5 %. Но
постепенно, по мере расходования запаса (и замены изношенных деталей), спрос снова вырастет. Поэтому на
долговременном отрезке суммарный запас товара, принадлежащий потребителям, будет на 5 % меньше, чем до
повышения цены.
Автомобили могут служить хорошим примером такой закономерности (ежегодный спрос в США, т. е.
приобре-
Цена

Цена

Количество а
Рис. 2.11 а. Бензин: кривые долговременного и кратковременного спроса
43
Количество Ь
Рис. 2. Ub. Автомобили: кривые долговременного и кратковременного спроса
тение новых машин, — около 7—10 млн., а парк автомобилей — примерно 70 млн.). Если цена на
автомобили растет, многие отложат покупку автомобилей и спрос резко снизится (несмотря на то, что общий
парк автомобилей, которые хотят сохранить потребители, уменьшится ненамного). Но со временем старые
автомобили изнашиваются и нуждаются в замене, и поэтому спрос возрастет снова. В результате
долговременное изменение спроса значительно ниже, чем кратковременное. Рис. 2.1Ib показывает кривые
спроса для товаров длительного пользования (таких, как автомобили).
Эластичность спроса от дохода также различна для кратковременного и долговременного периодов. Для
большинства товаров и услуг (продуктов питания, напитков, топлива, индустрии развлечений и т. д.)
эластичность спроса от дохода больше на долговременном отрезке. Например, рассмотрим потребление бензина
в период значительного экономического роста, когда совокупный доход вырос на 10 %. Постепенно люди
увеличивают потребление бензина — они могут позволить себе больше поездок и собственную машину с
большим объемом цилиндров двигателя. Но на это требуется время, и первоначально спрос возрастает лишь
незначительно. Таким образом, эластичность долговременного спроса будет больше, чем кратковременного.
Для товаров длительного пользования — обратная картина. Возьмем опять для примера автомобили. Если
совокупный доход возрастает на 10 %, парк машин, которым хотели бы обладать потребители, также
увеличится, скажем на 5 %. Но это означает значительное увеличение объема текущих покупок (если парк
19
составляет 70 млн., 5 %-е увеличение равно 3,5 млн., что приближается к 50 % обычного спроса в отдельные
годы). В конце концов потребители создадут желаемый парк машин, после чего увеличится объем покупок с
целью замены старых автомобилей. Размер этих новых покупок будет больше, чем до этого, потому что, чем
больше парк машин, тем больше ежегодных закупок. Очевидно, что кратковременная эластичность спроса от
дохода будет значительно больше, чем долговременная.
Из-за того что спрос на товары длительного пользования колеблется очень резко в ответ на
кратковременные изменения дохода, отрасли, производящие эти товары, весьма чувствительны к изменению
макроэкономических условий. В частности, это касается цикла деловой активно-
44
сти — спадов и бумов. Недаром эти отрасли нередко называют «цикличными» — их сбыт имеет
тенденцию увеличивать циклические изменения в валовом национальном продукте и национальном доходе.
Это показано на рис. 2.12 и 2.13. На рис. 2.12 дано изменение двух переменных во времени — ежегодного
реального (с поправкой на инфляцию) темпа роста валового национального продукта и ежегодного темпа роста
капиталовложений в оборудование длительного пользования (к примеру, тяжелое оборудование, закупленное
предприятиями обрабатывающей промышленности). Отметим, что циклические колебания инвестиций в
оборудование длительного пользования совпадают с циклическими колебаниями темпов роста валового
национального продукта, хотя эти колебания различны по абсолютной величине.
Например, в 1961 —1966 гг. объем валового национального продукта возрастал ежегодно на 4 %. Закупки
оборудования длительного пользования также увеличивались, но значительно больше (свыше 10 % в 1962—
1965 гг.). С другой стороны, во время спада 1974—1975 гг. и 1982 г. закупки оборудования длительного
пользования снизились значительно больше, чем объем валового национального продукта.

-0,21
1950 1955
1960
1965
-Валобой наииональный продукт
п—\—I—I—I—I—I—!—г—|—I—г 1970 1975 1980
Гады —— Капиталовложения
Рис. 2. 12. Изменение валового национального продукта и капиталовложений в оборудование длительного
пользования по годам
45

-0,2
WO 1955
-Валовой наи.иональ-' IU продукт
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
7965 ' ' 'l970
-Годары длительного пользования
1975 то Г ,
Годы
-Товара/ краткосрочного пользования
Рис. 2.13. График потребления товаров длительного пользования по сравнению с товарами кратковременного пользования
Рис. 2.13 показывает также реальный темп роста валового национального продукта и, кроме того, ежегод-
ный реальный темп роста затрат потребителей на товары длительного пользования (автомобили, бытовые
электроприборы и т. п.) и на товары краткосрочного пользования (продукты питания, топливо, одежда и т. п.).
Заметим, что циклические колебания в потреблении товаров обоих видов совпадают с циклическими
колебаниями роста валового национального продукта, но только колебания в потреблении товаров длительного
пользования имеют тенденцию абсолютно превышать изменения в валовом национальном продукте. Изменения
в потреблении товаров краткосрочного пользования примерно те же, что и изменения в валовом национальном
продукте, но изменения в потреблении товаров длительного пользования обычно в несколько раз масштабнее.
Из этого ясно, почему такие компании, как «Дженерал Моторс» и «Дженерал Электрик», считаются
«цикличными» — на сбыт машин и электроприборов оказывает сильное влияние изменение макро-
экономических условий.
Пример 2.3 СПРОС НА БЕНЗИН И АВТОМОБИЛИ
Бензин и автомобили имеют некоторые различные характеристики спроса, о которых шла речь выше. Они
являются дополняющими товарами, так что увеличение цены на один товар ведет к сокращению спроса на
другой. Их соответствующее динамическое поведение (долговременное по сравнению с кратковременным)
совершенно противоположно: для бензина в долговременный период коэффициент эластичности спроса от цены
и от дохода больше соответствующего коэффициента в кратковременный период, а для автомобилей —
наоборот.
Выполнялся ряд статистических исследований спроса на бензин и автомобили. Здесь мы приведем
расчеты эластичности спроса от цены и от дохода по двум исследованиям, в которых подчеркивалась
динамическая реакция спроса. В табл. 2.1 показана эластичность спроса на бензин от цены и дохода в США в
краткосрочном и долгосрочном периодах, а также на их стыке.
ТАБЛИЦА 21 Коэффициент эластичности спроса на бензин от цены и дохода
Показатели Периоды времени изменения цены и дохода, лет

1 2 3 5 120
0

Цена — — — —— 1,17
—0,11 Доход 0,22 0,32 0,49 0,82 0,78
0,07 0,13 0,20 0,32 0,54
Отметим большую разницу в коэффициентах эластичности за краткосрочный и долгосрочный периоды.
Сразу же после роста цен на бензин в связи с ценовой политикой картеля ОПЕК в 1974 г. многие (включая
руководителей в автомобильной и нефтяной промышленности) заявили, что спрос на бензин намного не
изменится, — спрос был не очень эластичен. Конечно, в первый год после роста цен так оно и было —
требуемое количество бензина значительно не изменилось. Но постепенно спрос менялся. Просто людям
потребовалось время, чтобы изменить свои «автомобильные» привычки и заменить большие автомобили
малолитражками. Эта реакция продолжалась после второго резкого повышения цен на нефть в 1979—1980 гг.
Частично поэтому ОПЕК не смог удержать цену выше 30 долл. за баррель, и цены упали.
46
47
В табл. 2.2 показана эластичность спроса от цены и дохода на автомобили. Отметим, что
эластичность в краткосрочном периоде значительно больше, чем в долгосрочном. Из эластичности спроса
от дохода ясно, почему автомобильная промышленность так высоко циклична. Например, во время спада
1982 г. объем валового национального продукта снизился почти на 3 % в реальном исчислении (с
поправкой на инфляцию), а продажи автомобилей (включая импорт), уменьшились примерно на 8 %. Сбыт
автомобилей восстановился, однако, на прежней отметке в 1983—1984 гг.
ТАБЛИЦА 2.2
Коэффициент эластичности спроса на автомобили от цены и дохода
Показатели Периоды времени изменения цены и дохода, лет

1 2 3 10 20
5

21
Цена — — 0,75 _ 0,42 — 0,40
— 1 20 Доход 0,93 — 0,55 1,88 1,02 1,00
3,00 2,33 1,38
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Эластичность предложения также различается в долгосрочном и краткосрочном периодах. Для
большинства изделий в долгосрочном периоде предложение значительно эластичнее от цены, чем в
краткосрочном, потому что фирмы сталкиваются с ограничениями производственных возможностей на
коротком временном отрезке и нуждаются во времени, чтобы расширить свои производственные
возможности путем строительства новых мощностей и найма рабочих для работы на новом производстве.
Этим мы не хотим сказать, что предложение быстро не возрастет, если цена резко подскочит. Даже за
короткий промежуток времени фирмы могут увеличить выпуск товаров, используя существующие
производственные мощности, увеличивая продолжительность рабочей недели, выплачивая сверхурочные и
привлекая в экстренных случаях дополнительную временную рабочую силу. Но фирмы смогут расширить
выпуск в значительно больших размерах, если у них есть время на развитие производственных мощностей
и наем большого числа постоянных рабочих.
По ряду товаров и услуг предложение на коротком отрезке времени совершенно неэластично. Сдача
домов в
48
аренду в большинстве городов тому пример. В пределах очень короткого периода из-за
фиксированного числа арендуемых домов рост спроса лишь подтолкнет к повышению цены. На более
длительном отрезке при отсутствии контроля за арендной платой высокие цены обеспечат стимул для
модернизации существующих зданий и строительства новых, и поэтому размер предложения увеличится.
Однако для большинства товаров и услуг фирмы могут найти способы, чтобы увеличить выпуск даже
за короткий промежуток времени, если ценовой стимул достаточно силен. Проблема заключается в том,
что из-за ограничений, с которыми сталкиваются фирмы, быстрое увеличение выпуска связано со
значительными расходами, и поэтому для небольшого увеличения предложения в короткие сроки может
потребоваться большее увеличение цен. Более детально характеристики предложения рассматриваются в
гл. 8, но уже здесь мы должны ясно представить, почему для многих товаров кривые кратковременного и
долговременного предложения (&R и SLR ) похожи на те, что показаны на рис. 2.14 а.
По ряду товаров предложение более эластично в короткие, а не в длительные промежутки времени.
Такие товары являются товарами вторичного пользования, т. е. могут быть вторично переработаны и вновь
выступить как часть предложения при повышении цен. Примером служит вторичное использование многих
металлов (т. е. предложение металлолома, который регулярно переплавляется). Когда цена меди растет,
это стимулирует вторичное использование лома меди, и поэтому вначале объем вторичного предложения
быстро увеличивается. Но в конце концов запас высококачественного лома снизится, делая новое
производство меди более дорогим, так что вторичное предложение сократится. В результате
долговременная
ТАБЛИЦА 2.3 Коэффициент эластичности предложения меди от цены
Виды предложений Краткосрочн Долгосрочный период
ый период

ной меди из руды


Предложение медного металлолома
Общее предложение
0,20 0,43 0,25
1,60 0,31 1,50
49
Цена
Ssa Цена
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

I
a
Количеапбо
Рис. 2. 14 а. Медная руда: кривые кратковременного и долговременного предложения
Количество 6
Рис. 2. 14Ь. Медный металлолом: кривые кратковременного и долговременного предложения
эластичность вторичного предложения будет меньше, чем эластичность кратковременная.
На рис. 2.14 а и 2.14Ь показаны кривые кратковременного и долговременного объемов предложения по
первичной (добытой и выплавленной из руды) меди и медного металлолома. В табл. 2.3 содержатся значения
коэффициента эластичности по каждой составляющей предложения, а затем по общему предложению на основе
средневзвешенного значения эластичности. Поскольку объем предложения металлолома составляет лишь около
20 % общего объема предложения, эластичность общего предложения от цены больше на долговременном, а не
на кратковременном отрезке времени.
Пример 2,4 ПОГОДА В БРАЗИЛИИ И ЦЕНА КОФЕ В НЬЮ-ЙОРКЕ
Время от времени холода в Бразилии наносят большой ущерб кофейным деревьям, при этом многие из
них гибнут. Драматический пример — июль 1975 г., когда мороз уничтожил большую часть урожая кофе в
Бразилии в 1976—4977 гг. Цены за фунт кофе при продаже за наличные в Нью-Йорке поднялись с 68 центов в
1975 г. до 1,23 долл. в 1976 г., а затем до 2,70 долл. в 1977 г.
Однако подъем цен на кофе после заморозков обычно кратковременен. Через три-четыре года цена
возвращается на прежний, до заморозков, уровень. Например, в 1978 г.
50
Цена P,
,
Цена
5' S

Q1 Q0 Количестбо а
Q2 Q0 Количестбо
Цена

23
Количество
Рис. 2.15. Кривые предложения и спроса на кофе
цена кофе снизилась в Нью-Йорке до 1,48 долл. за фунт, а к 1983 г. она снизилась в реальном выражении
(с поправкой на инфляцию) почти до уровня цены 1975 г. (до заморозков).
Поведение цен на кофе показывает, что как спрос, так и предложение (предложение особенно) более
эластичны на долговременном отрезке времени. Рис. 2.15 а, 2.15 b и 2.15 с иллюстрируют данное положение.
Отметим, что для очень короткого периода (через один-два месяца после заморозков) предложение совершенно
неэластично. Имеется фиксированное число кофейных деревьев, некоторые Из них погибли от мороза. Спрос
также относительно
51
неэластичен. В результате кривая предложения смещается влево, а цена резко возрастает — от Po до Pi.
На промежуточном отрезке, скажем через год после заморозков, как предложение, так и спрос более
эластичны. Предложение более эластично потому, что с оставшихся деревьев урожай снимался более
интенсивно (может быть, даже в ущерб качеству), а спрос более эластичен потому, что у потребителей было
время изменить свои привычки в покупках. Кривая предложения на промежуточном отрезке также смещается
влево, но цена падает — с P] до Pj. Предлагаемое количество также увеличивается по сравнению с
краткосрочным — от Qi до Q2. На долговременном отрезке цена возвращается к прежнему уровню: за это время
плантаторы смогли заменить поврежденные посадки. Таким образом, долговременная кривая предложения
отражает стоимость кофе, включая расходы на землю, уход и посадки и конкурентную норму прибыли.
2.5. Оценка и прогнозирование последствий изменения рыночных условий
Мы обсудили значение и характеристики спроса и предложения, но исходили в основном из
качественного подхода. Чтобы использовать кривые предложения и спроса для анализа и прогнозирования
последствий изменения рыночных условий, мы должны придать им численное значение. Например, чтобы
увидеть, как сокращение на 50 % объема предложения бразильского кофе может повлиять на мировую цену
кофе, нам надо построить фактические кривые спроса и предложения и рассчитать, как сместятся кривые и как
затем изменятся цены.
В данном разделе мы увидим, как сделать простые расчеты с помощью линейных кривых предложения и
спроса. Мы используем линейные кривые, которые являются аппроксимацией более сложных кривых, потому
что с ними легче работать. Это может показаться удивительным, но возможен содержательный экономический
анализ отдельных данных на клочке бумаги с помощью карандаша и карманного калькулятора.
Прежде всего мы должны научиться строить линейные графики предложения и спроса в соответствии с
данными рынка. (Под этим мы не подразумеваем статистические вычисления на основе линейной регрессии или
других
52
статистических методов, которые мы рассмотрим ниже.) Предположим, у нас имеются два вида величин
по какому-нибудь отдельному товару: цена и количество, которые в целом доминируют на рынке (т. е. такие
цена и количество, которые превалируют в среднем, или когда на рынке наблюдается равновесие, или при
которых рыночные условия считаются «нормальными»). Мы называем эти величины равновесными ценой и
количеством и обозначаем их буквами P* и Q*. Эластичность предложения и спроса от цены для данного товара
(в точке равновесия или вблизи нее) мы обозначаем буквами E8 и E0.
Эти числовые данные могут быть взяты из какого-то статистического исследования, это могут быть
данные, относительно которых мы полагаем, что они обоснованы, или данные, которые мы хотим опробовать в
ходе эксперимента. Все, что мы хотим сделать, — это построить кривые предложения и спроса, согласованные
с этими данными. Тогда мы сможем определить численно сдвиги и в предложении, и в спросе, и в рыночной
цене и количестве данного товара в зависимости от изменения таких переменных, как валовой национальный
продукт, цена другого товара и отдельные издержки производства.
Начнем с линейных зависимостей, показанных на рис. 2.16. Их уравнения записываются так:
Предложение 'Ц=а„+а,Р
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

6„ КопичестОо
Рис. 2.16. Графики предложения и спроса, полученные экспериментальным путем
53
Предложение: Q= а0 -f-Спрос: Q = bo — biP.
(2.4 а) (2.4 Ь)
Проблема заключается в подборе значений констант а0, EI, bo, bi. Для кривых предложения и спроса этот
подбор совершается в два этапа.
Первый этап. Вспомним, что эластичность предложения или спроса от цены может быть записана как
E= (P/Q) (AQ/AP),
где AQ/AP — изменение в требуемом или предлагаемом количестве в результате небольшого изменения
цены. Для линейной зависимости отношение AQ/AP является постоянной величиной. Из уравнений 2.4 а и 2.4 b
мы видим, что для предложения AQ/AP = а\ и для спроса AQ/ AP = —Ьь Теперь подставим эти величины вместо
AQ/AP в формуле эластичности:
Предложение: E5= a, (P*/Q*). Спрос: E0= — b, (P*/Q*)-
(2.5 а) (2.5 Ь)
Здесь P* и Q* являются равновесными ценой и количеством, по которым мы располагаем данными и по
которым строятся кривые. Так как мы располагаем значениями E5, E0, P* и Q*, мы можем подставить их в
уравнения 2.5 а и 2.5 Ъ и вычислить ai и bi. '
Второй этап. Так как теперь мы знаем а\ и Ь|, мы можем подставить эти значения вместе со значениями
P* и Q* в уравнения 2.4 а и 2.4 b и решить эти уравнения относительно ао и bo. Например, мы можем переписать
уравнение 2.4 а как
а0 = Q* — а,Р*,
а затем использовать наши данные о Q* и P* совместно со значениями а\, вычисленными на первом этапе,
и получить ао.
Теперь обратимся к конкретному примеру — долговременным предложению и спросу на мировом рынке
меди. Соответствующими значениями для данного рынка будут следующие: количество Q* = 1,5 млн.
метрических т/год, цена P* = 75 центов за фунт, эластичность предложения E8 = 1,6, эластичность спроса E0
— —0,8 (цена меди колебалась за прошедшее десятилетие от 50 центов до 1,20 долл. и выше, но 75 центов —
разумная средняя цена на 1980—1986 гг.).
Начнем с уравнения кривой предложения (2.4 а) и
54
используем двухэтапную процедуру, чтобы вычислить значения ао и EI. Долговременная эластичность
предложения по цене равна 1,6, P* = 0,75, Q* = 7,5.
Первый этап. Подставим эти величины в уравнение 2.5 а, чтобы получить ai:
1,6 = а, (0,75/7,5) = 0,Ia, и отсюда а, = 1,6/0,1 = 16.
Второй этап. Подставим это значение вместо а\ одновременно со значениями P* и Q* в уравнение 2.4 а,
чтобы определить а0:
7,5= а0+ (16) (0,75) = а0 + 12,
отсюда ао = 7,5—12 = —4,5. Мы знаем теперь величины ао и ai и можем записать уравнение нашей
кривой предложения:
Предложение: Q = —4,5+ 16Р.
Следуя тому же порядку, обратимся к уравнению кривой спроса 2.4 Ь. Расчет долговременной
25
эластичности спроса дает —0,8. Вначале, чтобы определить bi, подставим это значение, а также P* и Q* в
уравнение 2.5 Ь:
—0,8 = —bi (0,75/7,5) = —0,1 Ь,, следовательно, Ь, = 0,8/0,1 = 8.
Затем подставим значение bi, а также величины P* и Q* в уравнение 2.4 Ь, чтобы определить bo:
7,5 = bo — (8) (0,75) = bo — 6,
отсюда bo = 7,5 + 6 = 13,5. Таким образом, наша кривая спроса выражается так:
Спрос: Q= 13,5—8Р.
Чтобы проверить, не сделали ли мы ошибки, приравняем предложение и спрос и вычислим равновесную
цену. Получим:
Предложение = —4,5 +16P= 13,5 — 8 P = Спрос 16Р + 8P== 13,5 + 4,5
или P = 18/24 = 0,75, что действительно представляет собой равновесную цену.
Мы считали, что предложение и спрос зависят только °т цены. Но они могут также зависеть и от других
переменных. Например, спрос может зависеть и от дохода, и °т цены. Тогда функция спроса запишется так:
Q= bo — b,P 55
b2I,
(2.6)
где I — индекс совокупного дохода или валового национального продукта. (Например, I может
равняться единице в базовом году, а затем увеличиваться или уменьшаться, отражая процент увеличения
или снижения совокупного дохода.)
Для нашего примера с рынком меди допустимым оценочным значением долговременной
эластичности дохода от спроса будет 1,3. При линейной кривой спроса (2.6) мы можем вычислить Ь 2,
используя формулу эластичности спроса от дохода: E = (I/Q) (AQ/AI). Принимая за базовое значение I =
1,0, мы имеем 1,3 = (1,0/7,5) (Ь2) и Ъ2 = = (1,3) (7,5) (1,0) = 9,75. Наконец, подставив Ь, = 8, Ь 2 = 9,75, P* =
0,75 HQ* = 7,5 в 2.6, мы можем определить, что bo должно равняться 3,75.
Мы видели, как строятся линейные зависимости предложения и спроса в соответствии с расчетными
данными. Чтобы посмотреть, как эти кривые могут быть использованы для анализа рынков, обратимся к
примеру 2.5, посвященному поведению цен на медь, и к примеру 2.6, рассматривающему мировой
нефтяной рынок.
Пример 2.5 СНИЖЕНИЕ СПРОСА И ЦЕН НА МЕДЬ
После достижения уровня около 1 долл. за фунт в 1980 г. цена меди резко снизилась до 60 центов за
фунт в 1986 г. В реальном (с поправкой на инфляцию) выражении эта цена была даже ниже, чем во время
Великой депрессии. Рис. 2.17 показывает поведение сопоставимых и действующих цен на медь в 1965—
1986 гг.
Экономические спады мирового масштаба в 1980 и 1982 гг. также сказались на снижение цен на
медь. Как показано выше, эластичность спроса на медь от цены составляет 1,3. Но спрос на медь не стал
повышаться, хотя промышленное производство оживилось к середине 80-х годов. Вместо этого мы стали
свидетелями глубокого спада спроса на медь.
Данный спад произошел по двум причинам. Во-первых, значительная часть потребления меди идет
на изготовление электрогенерирующего оборудования и передачу электроэнергии. Но к концу 1970 г. в
большинстве про-мышленно развитых стран темпы роста производства электроэнергии серьезно снизились
(в США, к примеру, с 6 % в год в 60-е годы до менее 2 % в конце 70-х — 80-е годы). Это означало спад в
той отрасли, которая была круп-
56
юо-
90
I*7-
20
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

1965 197О 1975 19SO -----Номинальная цена —— Реальная цена


1985 Годы
Рис. 2.17. График изменения рыночных цен на медь в 1965—1985 гг.
ным потребителем меди. Во-вторых, в 80-х годах медь все успешнее заменялась другими
материалами (алюминием и оптическим волокном).
Как спад спроса на медь повлияет на ее цену? Этот вопрос был предметом серьезной озабоченности
фирм, работавших в медедобывающей промышленности. Многим из них пришлось закрыть предприятия
или остановить добычу в связи с мрачной перспективой установления низких цен. Мы можем использовать
линейные функции предложения и спроса, только что выведенные нами, чтобы ответить на этот вопрос.
Каково воздействие на цену при спаде спроса на 2О %? Так как мы здесь не касаемся влияния валового
национального продукта на рост, можно исключить из уравнения спроса слагаемое Ь21.
Мы хотим сместить кривую спроса влево на 20 %. Другими словами, мы хотим, чтобы требуемое
количество составляло 80 % прежнего для каждого значения цены. В нашей линейной зависимости спроса
мы просто умножаем правую сторону уравнения на 0,8:
Q= (0,8) (13,5 —8P) = 10,8 —6,4Р.
Предложение: Q=- 4,5+16P. Теперь мы можем приравнять предложение и спрос и определить цену:
16Р H- 6,4P= 10,8 + 4,5 57
или P = 15,3/22,4 = 68,3 цента за фунт. Следовательно, спад спроса на 20 % влечет снижение цены
примерно на 7 центов за фунт, или на 10 %.
Пример 2.6
МИРОВОЙ РЫНОК НЕФТИ
С 1974 г. на мировом рынке нефти доминировал картель ОПЕК. За счет коллективного сдерживания
выпуска продукции ОПЕК преуспел в поддержании цен на нефть выше того уровня, который мог бы быть
на конкурентном рынке. Члены ОПЕК смогли сделать это, потому что на их долю приходилась большая
часть мировой добычи нефти (около 2/з в 1974 г.).
В гл. 12 мы более подробно остановимся на стратегии ценообразования ОПЕК как составной части
нашего анализа картелей и поведения картелизированного рынка. А теперь посмотрим, как простые
линейные кривые предложения и спроса можно использовать для прогнозирования последствий
сокращения объема добычи нефти со стороны ОПЕК на кратковременном и долговременном отрезках
времени.
Так как этот пример относится к 1973—1974 гг., все цены измеряются в долларах 1974 г., которые в
связи с инфляцией стоили больше сегодняшних. Приведем несколько цифр: мировая цена нефти в 1973 г.
была равна 4 долл. за баррель, мировые спрос и общее предложение составили 18 млрд. баррелей в год,
предложение ОПЕК в 1973 г. — 12 млрд. баррелей в год, а предложение конкурирующих (не членов
ОПЕК) продавцов равнялось 6 млрд. баррелей в год. Приведем некоторые расчеты эластичности
предложения и спроса от цены, совместимые с линейными зависимостями предложения и спроса:
коэффициент коэффициент
кратковременной долговременной
эластичности эластичности
Мировой спрос..... — 0,05
Конкурентное предложение . . 0,10
— 0,40 0,40
Вы должны убедиться, что эти величины означают для спроса и конкурентного предложения на
кратковременном отрезке следующее:
Кратковременный спрос: D= 18,9 — 0.225Р.
Кратковременное конкурентное предложение:
Sc = 5,4 + ОД5Р.
58
Конечно, совокупное предложение включает конкурентное предложение плюс предложение ОПЕК,
которое мы рассматриваем как постоянное в 12 млрд. баррелей в год. Добавив эти 12 млрд. баррелей в год
к вышеозначенной кривой конкурентного предложения, получим общее кратковременное предложение ST=
17,4 + ОД5Р.
Вы должны проверить, что спрос и общее предложение равны при цене 4 долл. за баррель.
Вам следует также удостовериться, что соответствующие выражения для функций спроса и
предложения на долговременном отрезке имеют вид:
Долговременный спрос: D = 25,2—1,8Р. Долговременное конкурентное предложение:

27
Sc = 3,6 + 0,6Р.
Общее долговременное предложение: Sx = 15,6 + 0,6Р.
Снова вы можете проверить, что предложение и спрос уравниваются при цене 4 долл. за баррель.
Теперь подсчитаем, что произойдет, если ОПЕК снизит производство на '/4> или на 3 млрд. баррелей
в год. Для кратковременного отрезка просто вычтем 3 из общего, или совокупного, предложения:
Кратковременный спрос: D = 18,9—0,225Р. Общее кратковременное предложение: ST= 14,4 + 0,15Р.
Уравнивая это общее предложение со спросом, мы видим, что на кратковременном отрезке цена
поднимется до 12 долл. за баррель, — фактически так и произошло. Рис. 2.18 показывает сдвиг в
предложении и его воздействие на цену. Первоначальное равновесие находится на пересечении 8общ и D.
После снижения производства со стороны ОПЕК равновесие устанавливается в точке, где пересекаются
8'общ и D.
На долговременном отрезке, однако, дела будут обстоять иначе. Из-за того, что как спрос, так и
конкурентное предложение более эластичны на длительном отрезке, сокращение производства нефти
ОПЕК на '/4 больше не будет удерживать цену на уровне 12 долл. за баррель. Вычтя 3 из объема
долговременного общего предложения и приравняв эту величину долговременному спросу, мы УВИДИМ, что
цена составит лишь 5,25 долл. Это на
59

общ.
Количество, млрд баррелей В год
Рис. 2.18. График равновесия на рынке нефти после сокращения производства в ОПЕК
1,25 долл. выше старой цены в 4 долл., но значительно ниже 12 долл.
Следует ожидать резкого увеличения цены и ее постепенного снижения впоследствии, по мере того,
как падает спрос и растет конкурентное предложение в ответ на цену. Так и происходило вплоть до 1979 г.
Но в течение 1979— 1980 гг. цена на нефть опять подскочила вверх. Что произошло? Революция в Иране и
война между Ираном и Ираком. Сокращение на 1,5 млрд. баррелей в год производства иранской нефти и
почти на 1 млрд. баррелей — иракской нефти привело к дальнейшему росту цен на нефть, что стало благом
для других членов ОПЕК.
Хотя ирано-иракская война продолжалась, к 1986 г. цены на нефть упали, став значительно ближе к
конкурентному уровню. Это произошло в основном благодаря долговременной реакции спроса и
конкурентного предложения.
По мере снижения спроса и расширения конкурентного предложения доля ОПЕК на мировом рынке
упала почти до '/з по сравнению с 2/з в 1973 г.
2.6. Контроль государства над ценами
В США и большинстве других промышленно развитых стран рынки редко являются независимыми
от вмешательства государства. Помимо введения налогов и предоставления субсидий, правительство часто
регулирует рынки (даже рынки свободной конкуренции) различными способами. Здесь мы рассмотрим, как
использовать зависимости между предложением и спросом для анализа воздействия одной
общераспространенной формы государственного регулирования: контроля над ценами. Более детально эти
вопросы рассматриваются в гл. 9.
На рис. 2.19 показано воздействие контроля над ценами: Po и Qo представляют собой равновесные
цену и количество (т. е. цену и объем продаж, которые установились бы без правительственного
вмешательства). Правительство, однако, находит цену P0 слишком высокой и устанавливает, что цена не
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
должна быть выше максимальной цены, которую мы обозначаем как Ршах. Каков
Цена

D
Q2 Количество
Рис. 2.19. График изменения цен при их контроле со стороны государства
60
61

будет результат? Из-за того, что цена ниже равновесной, производители (особенно те, у кого высокие
издержки) будут производить меньше и предложение будет равно Qi. С другой стороны, потребители увеличат
спрос при этой низкой цене — они захотят приобретать количество Q2. Поэтому спрос превышает предложение,
и вскоре возникнет дефицит, или избыточный спрос. Объем этого избыточного спроса составит Q2 — Qi.
Этот избыточный спрос принимает форму очередей, как это происходило зимой 1974 г. и летом 1975 г.,
когда водители выстраивались в колонну, чтобы купить бензин (в обоих случаях очереди за бензином были
результатом контроля над ценами. Правительство не допустило, чтобы на внутреннем рынке цены на масло и
бензин поднялись вместе с мировыми ценами на нефть). Иногда избыточный спрос принимает форму
ограничений и нормирования поставок, как это было с контролем цен на природный газ, что привело в середине
70-х годов к нехватке газа, когда промышленные потребители газа сократили потребление и некоторые заводы
были вынуждены закрыться. Иногда, когда искусственно завышается спрос, он переключается на другие рынки.
Например, в 60-е годы контроль над ценами на природный газ еще не вызвал ограничений, но потенциально
новые покупатели не могли подключаться к системе трубопроводов и были вынуждены вместо газа
использовать нефть.
От контроля над ценами кто-то выигрывает, а кто-то и проигрывает. Рис. 2.19 предполагает, что
производители проигрывают — они получают низкую цену и некоторые прекращают деятельность в рамках
отрасли промышленности. Некоторые потребители, но далеко не все, выигрывают. Потребители, которые могут
приобрести товар по более низкой цене, явно в выигрыше, но те, кто был посажен на «норму» и не смог вообще
купить товар, оказываются в трудном положении. Насколько выигрывают одни и проигрывают другие и
насколько общий выигрыш превышает общие потери? Мы постараемся ответить на эти вопросы в гл. 9.
Пример 2.7 КОНТРОЛЬ НАД ЦЕНАМИ И ДЕФИЦИТ ПРИРОДНОГО ГАЗА
С 1954 г. федеральное правительство регулировало отпускную цену на природный газ. Поначалу контроль
не ограничивал производителей, и максимальные цены были
62
выше уровня равновесных. Но примерно в 1962 г. эти максимальные цены превратились в путы, и
чрезмерный спрос на природный газ принял осязаемые черты, которые медленно стали усиливаться. В 70-е годы
этот чрезмерный спрос, подхлестнутый ростом цен на нефть, привел к широко распространенным
29
ограничениям. Максимальные цены оказались значительно ниже тех, которые преобладали бы на свободном
рынке.
Чтобы проанализировать воздействие контроля над ценами, возьмем за базу 1975 г. На основе
эконометриче-ских исследований рынков природного газа и их поведения по мере изменения контроля над
ценами в 80-е годы мы получили следующие данные по рынку в 1975 г. При свободной торговле цена
природного газа составляла бы 2 долл. за 1 тыс. куб. футов, его производство и потребление — около 20 трлн.
куб. футов. Средняя цена нефти (включая как импорт, так и добычу внутри страны), которая повлияла и на
предложение, и на спрос на природный газ, была в пределах 8 долл. за баррель.
Разумная оценка эластичности предложения от цены составляет 0,2. Более высокие цены на нефть ведут
также к большему объему производства газа, потому что нефть и газ добываются вместе. Оценка перекрестной
эластичности предложения составляет 0,1. Что касается спроса, то его эластичность по цене составляет около —
0,5, а перекрестная эластичность по отношению к цене нефти приблизительно равна 1,5. Вы можете проверить,
что следующие линейные функции предложения и спроса соответствуют этим данным:
Предложение: Q= 14 + 2P0 +0,25P0. Спрос: Q = -5P0 + 3,75P0,
где Q — количество природного газа, трлн. куб. футов; PG — цена природного газа, долл. за 1 тыс. куб.
футов; P(I — цена нефти за 1 баррель.
Проверьте также, приравнивая предложение и спрос и подставив P0 = 8 долл., что эти кривые
предложения приводят к равновесной цене природного газа в 2,0 долл. в УСЛОВИЯХ свободной конкуренции.
Регулируемая цена газа в 1975 г. составляла примерно Долл. за 1 тыс. куб. футов. Подставив эту цену
вместо G в функцию предложения, получаем предлагаемое количество (Q, на рис. 2.19) в 18 трлн. куб.
футов. Замена G B функции спроса дает спрос (Q2 на рис. 2.19) в
63
25 трлн. куб. футов. Таким образом, контроль над ценами создал избыточный спрос 25—18 = 7 трлн.
куб. футов, который проявился в форме широко распространенных ограничений.
Регулирование цен было важной составной частью энергетической политики США в 60—70-е годы и
продолжало влиять на эволюцию рынка природного газа в 80-е годы.
Выводы
1. Анализ кривых спроса и предложения является одним из основных инструментов
микроэкономики. На конкурентном рынке кривые предложения и спроса указывают, сколько продукции
будет произведено фирмами и каким будет спрос потребителей при определенной цене.
2. Рыночный механизм имеет тенденцию к равновесию (т.е. цена движется к уровню рыночной
распродажи), с тем чтобы не было ни избыточного спроса, ни избыточного предложения.
3. Эластичность характеризует реакцию предложения и спроса на изменение цены, дохода и других
переменных. Например, эластичность спроса от цены показывает изменение требуемого количества в
процентах в результате увеличения цены на 1 %.
4. Эластичность относится к тем или иным временным рамкам, и для большинства товаров
важно различать кратковременный и долговременный коэффициенты эластичности.
5. Если мы можем рассчитать, хотя бы приблизительно, кривые предложения и спроса на
определенный товар, мы можем вычислить равновесную цену, приравнивая предложение и спрос. Если мы
также знаем, насколько предложение и спрос зависят от других экономических переменных величин
(таких, как доход или цены на другие товары), мы можем вычислить, как будут меняться равновесные цена
и объем продаж при изменении других переменных. Это одно из средств, объясняющих или прогно-
зирующих поведение на рынке.
6. Простой численный анализ можно выполнить, аппроксимируя данные о ценах и
количествах кривыми предложения и спроса и оценивая эластичность. По многим рынкам такие
данные существуют, и простейшие расчеты могут помочь нам лучше понять характеристики и
поведение рынка.
ЧАСТЬ

Il
ПРОИЗВОДИТЕЛИ, ПОТРЕБИТЕЛИ И КОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ
ГЛАВА 3 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
В 1962 г. компания «Пиллсбери» приобрела фирму, которая производила новый высококачественный
сорт мороженого. На рынок мороженое поступало под названием «Хааген-Дац». Добавка в мороженое
большего количества крема и яиц делала его более калорийным и ароматным, чем другие сорта, а звучащее
на скандинавский лад название позволило предположить, что этот высококачественный продукт можно
продать дороже. Но прежде чем увеличить выпуск и продажу данного сорта мороженого, компания должна
была решить важную проблему: какую цену за него назначать? Для этого недостаточно знать, что
потребители могут заплатить за первосортное мороженое больше денег. Вопрос заключался в том,
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
насколько больше. «Пиллсбери», следовательно, должна была тщательно проанализировать
потребительские предпочтения, чтобы определить спрос на мороженое и его зависимость от цены и
качества.
В начале 60-х годов отчеты об уровне жизни бедных озаботили общественность. В 1964 г. Конгресс
принял закон о продуктах питания по талонам, согласно которому федеральное правительство должно
было финансировать специальную программу. Программой предусматривалось, что семьи с очень низким
доходом будут получать талоны на продукты питания. Но при разработке и оценке данной
3-170
программы возникла такая проблема: насколько больше продуктов питания обеспечат неимущим талоны
по сравнению с обычными субсидиями, которые могут быть потрачены любым образом на покупку
необходимых продуктов питания? Другими словами, будет ли эта программа эффективнее, чем увеличение
дохода, которое в значительной степени пойдет на приобретение непродовольственных товаров? Здесь опять-
таки необходим анализ поведения потребителей. В данном случае правительство должно было определить,
какое влияние окажет на питание изменение уровней доходов и цен.
С помощью экономической теории поведения потребителя могут быть разрешены различные проблемы. В
этой и следующей главах мы увидим, как потребители распределяют свои доходы и как это влияет на спрос на
разные товары и услуги. Это в свою очередь поможет нам определить, как изменения в доходе и ценах влияют
на спрос и почему спрос на некоторые товары более чувствителен к изменениям цен и доходов, чем на другие.
Поведение потребителя лучше рассматривать в три этапа. Первый заключается в изучении его
предпочтений. При этом особенно нужны критерии, по которым потребители могут предпочесть один товар
другому. На втором этапе мы должны учесть тот факт, что потребители сталкиваются с бюджетными
ограничениями — они располагают только ограниченными доходами для приобретения предметов потребления.
В зависимости от цен на различные товары доходы потребителей позволяют им купить определенный
ограниченный набор товаров. На третьем этапе нам предстоит совместить потребительские предпочтения с
бюджетными ограничениями и определить потребительский выбор. Другими словами, учитывая предпочтения
и ограниченность доходов потребителей, необходимо определить, какие сочетания товаров потребители выберут
для покупки, чтобы максимизировать удовлетворение своих потребностей. Рассмотрим каждый этап в
отдельности.
3.1. Потребительские предпочтения
Как можно описать потребительские предпочтения приемлемым образом, если учесть, что существует
огромное число товаров и услуг, предоставляемых промыш-ленно развитым хозяйством, и большое
разнообразие личных вкусов? Лучше всего сначала рассмотреть эти
66
предпочтения в плане сравнения ассортиментного набора потребительских товаров и услуг. Такой набор
включает один или несколько предметов потребления. Например, он может содержать различные продукты
питания или сочетать продукты питания, одежду и топливо, которые потребитель покупает каждый месяц.
В табл. 3.1 приведено несколько ассортиментных наборов потребительских товаров, состоящих из
различного количества продуктов питания и одежды, которые покупаются ежемесячно. Например, набор А
состоит из 20 видов продуктов питания и 30 видов одежды, набор В — из 10 видов продуктов и 55 видов
одежды и т. д. Попросив потребителей сравнить эти наборы, мы можем описать их предпочтения для
продовольствия и одежды.
ТАБЛИЦА 3.1 Альтернативные ассортиментные наборы потребительских товаров
Ассортиментные Количество Количество видов одежды
наборы товаров видов продуктов питания

А 20 30

В 10 55
С 40 20
D 30 45
E 10 20
10 45
НЕКОТОРЫЕ ОСНОВНЫЕ ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ
Теория поведения потребителей начинается с трех основных предположений, касающихся предпочтения
потребителями определенного набора потребительских товаров и услуг по отношению к другому. Эти
предположения остаются в силе для большинства людей в большинстве ситуаций.
Первое предположение заключается в том, что предпочтения уже сформировались. Это означает, что
потребители могут сравнить и классифицировать все наборы потребительских товаров и услуг. Другими
словами, из Двух наборов А и В потребитель предпочтет А вместо В, или В вместо А, или будет одинаково
удовлетворен обоими. Отметим, что эти предпочтения игнорируют стоимость. Потребитель может предпочитать
31
бифштекс гамбургеру, но купит все-таки гамбургер, потому что он дешевле.
з*
67
Вторым важным предположением является то, что предпочтения транзитивны. Транзитивность
означает, что если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то потребитель
предпочтет также набор А набору С. Например, если автомобиль марки «Роллс-Ройс» предпочтительнее
«Кадиллака», а «Кадиллак» предпочтительнее «Шевроле», то «Роллс-Ройс» также предпочтительнее
«Шевроле». Данное предположение о транзитивности гарантирует рациональность (согласованность)
предпочтений.
Третье предположение гласит, что все товары «хороши» (т. е. желательны), и, оставив в стороне
стоимость, потребители всегда предпочитают большее количество любого товара меньшему. Это
предположение сделано в учебных целях — оно упрощает графический анализ. Конечно, некоторые
производимые товары, например загрязняющие воздух, нежелательны, и потребители будут их при
возможности избегать. Мы исключаем эти нежелательные элементы из контекста потребительского
выбора, потому что большая часть потребителей не станет покупать такие товары.
Эти три предположения образуют основу нашей модели теории потребления. Они не объясняют
потребительских предпочтений — они лишь описывают их. Однако, как мы увидим в дальнейшем,
возможно интересное, богатое разнообразие таких описаний.
КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ
Мы можем представить потребительские предпочтения графически, используя кривые безразличия.
Кривая безразличия представляет собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают
одинаковый уровень удовлетворения потребностей. Следовательно, потребитель безразличен к выбору
наборов, представленных точками на кривой.
Если выполнены три предположения, о которых шла речь выше, то потребитель может всегда
указать, что два набора равноценны, либо отдать предпочтение одному из них. Эта информация может
затем использоваться для классификации всех возможностей потребительского выбора. Чтобы отразить это
графически, предположим, что имеется только два товара — продукты питания F и одежда С, доступные
для потребления. В данном случае наборы дадут сочетания продуктов и одежды, которые че-
68

•С
10 ZO 30 40
Продукты питания, единиц
Рис. 3.1. Сравнение индивидуальных предпочтений потребителей
ловек захочет приобрести. В табл. 3.1 приведен ряд примеров наборов потребительских товаров,
содержащих различное количество одежды и продуктов питания.
На рис. 3.1 показаны те же наборы, что и в табл. 3.1. На горизонтальной оси отложены единицы
продуктов питания, закупаемых каждый месяц, а на вертикальной — единицы одежды. Набор А с 20
единицами продуктов питания и 30 единицами одежды предпочитается набору E, так как набор А содержит
больше продуктов питания и больше одежды (припомните наше третье предположение, что большее
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
количество лучше, чем меньшее). Аналогичным образом набор D, содержащий еще больше продуктов и
одежды, предпочтительнее набора А. Фактически мы можем легко сравнить все наборы на
заштрихованных участках (таких, как D и E) с А, потому что они содержат или больше, или меньше
продуктов питания и одеж-Ды. Однако сравнения набора А с наборами В и С невозможны без более
полной информации об их оценке потребителем, так как набор В содержит больше одежды, но меньше
продуктов питания, а С содержит больше продуктов питания, но меньше одежды, чем А.
69
Эту дополнительную информацию дает рис. 3.2, на котором изображена кривая безразличия, помеченная
как HI, которая проходит через точки А, В и С. Эта кривая указывает, что потребитель безразличен к этим трем
наборам продуктов, т. е. потребитель не чувствует себя ни лучше, ни хуже, отказавшись от 10 единиц продуктов
питания и получив 20 единиц одежды при перемещении от набора А к набору В. Точно так же потребитель
одинаково ранжирует к А и С (т. е. может отказаться от 10 единиц одежды, чтобы получить 20 единиц
продуктов питания).
Отметим, что кривая безразличия на рис. 3.2 идет вниз слева направо. Чтобы понять, почему это так,
предположим вместо этого, что кривая безразличия идет вверх, в точке А по направлению к D. Это
противоречит предположению, что, чем больше потребительских товаров, тем лучше. Так как набор D содержит
больше и продуктов питания, и одежды, чем набор А, его должны предпочесть

W 20 JO 40
Продукты питания,единиц.
Рис. 3.2. Кривая безразличия 70
А и, следовательно, он не может находиться на той же кривой безразличия, что и А. Отметим, что любой
набор товаров, лежащий выше и справа от кривой безразличия Иi на рис. 3.2, предпочтительнее любого набора
на И|.
Чтобы описать предпочтения человека по всем наборам продуктов питания и одежды, мы можем
изобразить семейство кривых безразличия, которое назовем картой безразличия. Каждая кривая безразличия
показывает набор потребительских товаров и услуг, к которым человек относится одинаково. На рис. 3.3 даны
три кривые безразличия, которые образуют часть карты безразличия. Кривая безразличия Из соответствует
наивысшему уровню удовлетворения, следуя за кривыми безразличия Иг и Hi.
Кривые безразличия не могут пересечься. Чтобы понять, почему, — предположим обратное и увидим, что
это нарушает наши предположения о поведении потребителя. Для этого рассмотрим рис. 3.4, где приведены две
кривые безразличия И\ и И2, которые пересекаются в точке А. Так как А и В находятся на кривой безразличия
И|, потребитель не должен отдавать предпочтение какому-либо из двух наборов потребительских товаров. Точки
А и С лежат на кривой безразличия И2, и поэтому потребитель также должен одинаково относиться к обоим на-
борам. В результате потребитель должен быть безразличен к наборам В и С. Но это не может быть в
действитель-

33
Продукты питания,единиц Рис. 3,3. Карта безразличия 71
51

1I

Продукта питания, единиц


Рис. 3.4. Кривые безразличия не могут пересечься. Если кривые безразличия пересеклись, одно из предположений теории
потребления будет нарушено
ности, так как набор В должен быть предпочтительнее С, поскольку он содержит больше как
продуктов питания, так и одежды, чем С. Таким образом, предположение, что кривые безразличия
пересекаются, противоречит нашему предположению, что большее количество товара лучше меньшего.
Существует бесконечное число непересекающихся кривых безразличия — каждая из любого
возможного уровня потребностей. В действительности для каждой точки на графике (представляющей
набор потребительских товаров) найдется кривая безразличия, проходящая через нее. Для упрощения мы
показали только три кривые безразличия на рис. 3.3. Эти три кривые обеспечивают ранжирование наборов
потребительских товаров. Ранжирование расставляет наборы по порядку: от наиболее до наименее
предпочтительных, но не указывает, насколько один набор предпочтительнее другого. Например, мы знаем,
что потребление любого набора, такого, как набор А на кривой Из, предпочтительней потребления любого
набора на кривой И 2 (такого, как набор В), но мы не знаем, на какую величину. По карте безразличия
невозможно определить,
72
насколько набор А предпочтительнее набора В, а набор В — набора С. Мы не можем, к примеру,
утверждать, что потребители на кривой И2 в 2 раза довольнее, чем на кривой Иь К счастью, чтобы
объяснить, как принимается большинство решений, вполне достаточно знать ранжирование наборов благ.
ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ
Люди идут на компромиссы, когда делают выбор между двумя, тремя или большим числом товаров,
и кривые безразличия могут помочь прояснить такие компромиссы. Кривая безразличия на рис. 3.5
иллюстрирует это. Перемещаясь от набора потребительских товаров А к набору В, мы видим, что
потребитель готов отказаться от шести единиц одежды, чтобы получить одну единицу продуктов питания.
Однако, двигаясь от набора В к набору С, он готов поступиться лишь четырьмя единицами одежды, чтобы
получить дополнительную единицу продуктов питания, а при передвижении от С к D он откажется только
Qj

I
п
ю
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

_|___I___L.
1 2 J 4 5
Продукты питания,единиц
Рис. 3.5. Графическое построение предельных норм замещения
73
от двух единиц одежды ради одной единицы продуктов питания. Чем больше одежды и меньше пищи
потребляет человек, тем больше он готов отказаться от одежды ради продуктов питания. Аналогичным образом,
чем большим количеством продуктов питания человек располагает, тем меньшим количеством одежды он готов
пожертвовать, чтобы получить больше пищи. Эта модель отражает тот факт, что большинство потребителей
получают все меньше и меньше удовлетворения по мере потребления ими все большего и большего количества
любого товара. В целом объем дополнительных потребностей, которые потребитель удовлетворяет при большем
потреблении определенного товара, снижается, когда общий объем потребления растет. Таким образом, кривые
безразличия имеют выпуклую форму (т. е. вогнутую вовнутрь). При выпуклых кривых безразличия потребитель
предпочитает сбалансированный набор потребительских товаров набору, который содержит только один вид
товаров.
Чтобы количественно определить объем некоторого товара, которым потребитель готов пожертвовать
ради другого, мы используем меру, названную предельной нормой замещения. Предельная норма замещения
(MRS) продуктов питания F одеждой С представляет собой максимальное количество одежды, от которого готов
отказаться человек, чтобы получить одну дополнительную единицу продуктов питания. Ради единообразия на
протяжении всей книги примем MRS как выражение количества товаров, нанесенного на вертикальную ось, от
которого надо отказаться, чтобы получить одну единицу товара, помещенного на горизонтальной оси. Таким
образом, мы обозначаем изменение в одежде знаком ДС, изменение в продуктах питания знаком ДР, предельная
норма замещения может быть выражена как —ДС/ДР. Отрицательный знак вводится, чтобы предельная норма
замещения была положительным числом (ДС всегда отрицательно). В результате предельная норма замещения в
любой точке равна по абсолютному значению тангенсу угла наклона кривой безразличия в этой точке. Однако
тангенс угла наклона отрицателен, поскольку речь идет о компенсации уменьшения одного товара увеличением
другого, тогда как для удобства MRS выбирается положительным.
Чтобы увидеть, почему кривые безразличия должны быть выпуклыми, рассмотрим, как изменяется
предельная норма замещения при движении вдоль кривой безразличия. Двигаясь от набора потребительских
товаров
74
А на рис. 3.5 к набору В, мы замечаем, что MRS питания F одеждой С представляет собой: — ДС/ДР = ==
— (—6)/1 = 6. Однако когда мы начинаем с набора В и двигаемся от В к С, MRS снижается до 4. Сравнивая
точки С и D, находим, что MRS равняется 2 в точке D, а при движении от точки D к E MRS оказывается равным
1. Мы видим, что по мере увеличения потребления продуктов питания уменьшается абсолютное значение угла
наклона кривой безразличия и снижается MRS. Таким образом, уменьшение предельной нормы замещения (т. е.
выпуклая форма кривых безразличия) является важной характеристикой потребительских предпочтений.
Формы кривых безразличия могут указывать на различные степени желательности замены одного товара
другим. ^ Рассмотрим, например, предпочтения Филипа и Джейн в потреблении сока и безалкогольных
напитков на рис. 3.6. На рис. З.ба кривые безразличия Филипа показывают относительно низкую (и
убывающую) предельную норму замещения безалкогольных напитков соком. Он готов отказаться от очень
небольшого количества сока ради других безалкогольных напитков. Очевидно, что Филип оказывает сильное
предпочтение соку, на которое особенно не влияет его потребление безалкогольных напитков. На рис. З.бЬ
показаны предпочтения Джейн. У нее высокая предельная норма замещения безалкогольных напитков соком. Ее
предпочтение безалкогольным напиткам сильнее. Если бы Джейн совсем не любила сок, ее кривые безразличия
представляли бы прямые вертикальные линии. Аналогичным образом если
35
Con
Предпочтения Филипа
Сок

Предпочтения Лжейн

Везалкогольные напитки а
безалкогольные напитки Ь
Рис. 3.6. Графическое выражение индивидуальных различий в предпочтениях
75
бы Филип был равнодушен к безалкогольным напиткам, то кривые безразличия у него были бы
прямыми горизонтальными линиями.
Пример 3.1 КОНСТРУИРУЯ НОВЫЙ АВТОМОБИЛЬ
Предположим, что вы один из руководителей автомобильной компании и должны запланировать
выпуск новых моделей машин, намеченных к продаже на рынке в ближайшие несколько лет. Если вы
поручили провести изучение рынка, важнейшими критериями будут два признака автомобиля — его
дизайн и технические данные (например, скорость и простота в обращении). Чем лучше модель и
технические данные, тем выше и спрос на машину. Однако конструктивные изменения во внешнем виде и
технических характеристиках новой машины стоят денег. Как учитывать каждый признак?
Ответ на этот вопрос зависит не только от издержек производства, но и от потребительских
предпочтений относительно тех или иных характеристик машины. При разработке новой модели
решающую роль играет изучение этих предпочтений. Один из способов такого изучения — опрос
потребителей, в ходе которого предлагается на выбор несколько моделей разных уровней дизайна (от
простой и относительно некомфортабельной до усложненной и отделанной плюшем) и технических
характеристик. Если исследование хорошо продумано и подготовлено, можно убедиться, какое из двух
свойств предпочтительней и, что еще более важно, до каких пределов интервьюированные люди готовы
пожертвовать одним качеством в пользу другого.
Предположим, большинство людей имеют предпочтения, показанные на рис. 3.7а. Они предпочитают
технические характеристики дизайну до такой степени, что готовы значительно пожертвовать дизайном
ради лучших технических свойств автомобиля. Сравните это с рис. 3.7Ь, который показывает предпочтения
значительно меньшей части населения. Эти люди предпочитают внешний вид техническим
усовершенствованиям и готовы смириться даже с низким пробегом ради красоты дизайна.
Зная уровень затрат на обеспечение каждого из параметров, хороший руководитель может выбрать
модель, которую необходимо выпустить на рынок в следующем году. Именно так действовал Ли Якокка в
компании
76

Технические характеристики
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
а
Технические характеристики д
Рис. 3.7. Графическое выражение предпочтений по атрибутам автомобиля
«Форд» в 1969 г. Якокка верил, что рынку нужна машина, которая заинтересовала бы состоятельных
и независимых молодых американцев. Якокка позаимствовал дизайн такой машины у своего товарища по
работе Дональда Фрея. Якокка и Фрей сконструировали машину своеобразного дизайна, которую можно
было бы производить с меньшими затратами, чем другие модные машины — такие, как «Корвет» фирмы
«Дженерал Моторс». В итоге появился «Форд-мустанг», имевший непревзойденный успех на рынке. В
первый же год было продано свыше 418000 «мустангов», и это дало «Форду» сотни миллионов долларов
прибыли.
3.2. Бюджетные ограничения
Карта безразличия дает описание шкалы личных предпочтений в отношении различных сочетаний
товаров и Услуг. Но предпочтения не объясняют полностью поведения потребителя. На индивидуальный
выбор влияют также бюджетные ограничения, которые с помощью цен на Различные товары и услуги
ставят пределы потреблению людей.
БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ
^ Чтобы понять, как бюджет ограничивает выбор чело-а, рассмотрим ситуацию, когда женщина
располагает
фиксированным доходом I, который может быть потрачен Два вида товаров — продукты питания и
одежду. Пусть
77
F — количество продуктов питания (товара F), закупленных ею, а С — количество предметов одежды
(товара С). Наконец, обозначим цену двух товаров через PF и Pc. Тогда PFF (T. е. цена продуктов питания,
помноженная на их количество) представляет сумму денег, затраченных на питание, a PcC — на одежду.
Бюджетная линия указывает на все сочетания P и С, при которых общая сумма затрат равна доходу. Так
как имеются только два вида товаров1, женщина потратит весь доход на продукты питания и одежду. В
результате комбинации продуктов и одежды, которые она может приобрести, будут лежать на прямой
PFF+ PcC= I. (3.1)
Допустим, недельный доход женщины составляет 40 долл., цена продуктов питания — 1,00 долл. за
единицу, а цена одежды — 2,00 долл. за единицу. В табл. 3.2 приведены различные сочетания продуктов и
одежды, которые она может покупать при своем доходе в 40 долл. Если бы весь ее бюджет был выделен на
покупку одежды, самое большее, что она смогла бы купить, — 20 единиц (при цене 2,00 долл. за единицу). Это
представлено в таблице набором потребительских товаров А. Ассортиментные наборы В, С и D показывают три
дополнительных способа, которыми 40 долл. могут быть потрачены на питание и одежду.
ТАБЛИЦА 3.2
Ассортиментные наборы потребительских товаров и услуг и бюджетная
линия
Ассортиментны Питание Одежда Общие расходы,
е наборы товаров (F) (С) долл.

А О 20 40
В 10 15 40
С 20 10 40
D 30 5 40
E 40 О 40

На рис. 3.8 приведена бюджетная линия наборов от А до E, представленных в табл. 3.2. Так как отказ от
единицы одежды экономит 2,00 долл. и покупка единицы питания стоит 1,00 долл., количество одежды,
пожертво-
1
Если число товаров больше двух, то бюджетное ограничение задает гиперплоскость в пространстве наборов потребления.
(Прим. ред.)
78
§

I
75 h
Юh

37
бюджетная линия

Наклон А С/Л F= - у = —Pf/Pc


Б
о ю го jo 4o=(i/pF)
Продукты питания, единиц Рис. 3.8. Построение бюджетной линии
ванное ради продуктов питания, вдоль бюджетной линии должно быть одинаково повсюду. В итоге
бюджетная линия представляет собой прямую линию от точки А до точки E. В этом частном случае бюджетная
линия дается уравнением F + 2С = 40 долл.
Набор А — вершина отрезка, отсекаемого бюджетной линией на вертикальной оси. По мере движения
вдоль линии от набора А к набору E женщина тратит меньше средств на одежду и больше на продукты питания.
Легко заметить, что дополнительное количество одежды, от которой надо отказаться, чтобы купить
дополнительную единицу продуктов питания, определяется соотношением цены продуктов питания и цены
одежды (1 долл./ 2 долл.= '/2>. Так как одежда стоит 2,00 долл. за единицу, а продукты питания — 1 долл., ради
1 единицы продуктов питания надо пожертвовать '/2 единицы одежды. На рис. 3.8 тангенс угла наклона линии
AC/AF = '/2 равен отношению стоимости продутов питания к стоимости одежды.
Из уравнения (3.1) мы можем определить, каким количеством С надо пожертвовать, чтобы получить боль-
79
ше F. Разделим обе части уравнения на Рс и затем решим его относительно С:
C= (i/pc)_(PF/Pc)F. (3.2)
Уравнение (3.2) является уравнением прямой с начальной ординатой !/Рс и угловым коэффициентом
— (PF/Pc). Угловой коэффициент бюджетной линии — (Pp /Pc) является отрицательным соотношением цен
двух товаров. Его величина указывает норму замещения товаров при условии, что общая сумма
затрачиваемых денег остается неизменной. Длина отрезка (1/Pc) на вертикальной оси представляет собой
максимальную величину С, которую можно приобрести при доходе I. Наконец, длина отрезка I/PF на
горизонтальной оси говорит нам, сколько единиц 1-может быть закуплено, если весь доход потрачен на F.
ВЛИЯНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ ДОХОДА И ЦЕН
Мы видели, что бюджетная линия зависит от дохода и цен на товары —Рр и P0 Однако доходы и цены
часто меняются. Посмотрим, что происходит при этом с бюджетной линией.
Изменения дохода. Что произойдет с бюджетной^ линией, когда меняется доход? Из уравнения
линейной функции (рис. 3.9) следует, что при изменении дохода меняется длина отрезка, отсекаемого
на вертикальной оси, но угол наклона остается неизменным (так как цена ни одного из товаров не
изменилась). На рис. 3.9 показано, что при удвоении Дохода (с 40 до 80 долл.) бюджетная линия
сдвигается вправо (от линии Li к линии L2). Отметим, однако, что L2 остается параллельной LI. При же-
лании женщина может удвоить закупки как продуктов питания, так и одежды. Если же ее
доход сокращен наполовину (с 40 до 20 долл.), бюджетная линия смещается влево (от Li к La).
Изменения цен. Что произойдет с бюджетной линией, если цена одного товара меняется, а цена
другого остается без изменения? Мы можем использовать уравнение С = (1/Рс) — (Pp /Рс) F, чтобы описать
влияние изменения цены продуктов питания на бюджетную линию. Предположим, цена продуктов питания
F снижается наполовину, с 1 до 0,5 долл. Тогда отрезок, отсекаемый на веР™-калькой оси, останется
неизменным, но угловой коэффициент изменится с —PF/Pc = 1 ДОЛЛ./2 долл. = j до
0,5 долл./2 долл. ^ _ J- . На рис. 3.10 мы получаем но-
4
80
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

20 40 60 30
Продукты пцтания.единиц
Рис. 3.9. Влияние величины дохода на бюджетную линию
вую бюджетную линию Lg путем вращения первоначальной линии LI против часовой стрелки
относительно точки пересечения с вертикальной осью. Человек, который потребляет только С (одежду), а
не F (продукты питания), не подвержен изменению цены. Однако человек, закупающий существенное
количество продуктов питания, значительно увеличивает свою покупательную способность. В
действительности максимальное количество продуктов питания, которое он может закупить, удвоилось в
результате снижения их цены.
С другой стороны, когда цена продуктов питания удваивается с 1 до 2 долл., бюджетная линия
вращается по часовой стрелке к линии Ls, так как покупательная способность снижается. И вновь человек,
который потребляет лишь одежду, не будет подвержен влиянию роста цен на продовольственные товары.
Что произойдет, если обе цены (и на продукты питания, и на одежду) меняются, но меняются так, что
соотношение цен остается неизменным? Так как угловой коэффициент бюджетной линии равен
отношению цен, УГОЛ наклона остается тем же самым. Наклон бюджетной
81

20
60 30
Продукты питания,единиц
Рис. 3.10. Влияние изменения цен на бюджетную линию
линии должен сдвинуться так, что новая линия останется параллельной старой. Например, если цены
обоих товаров снижаются наполовину, то наклон бюджетной линии не изменяется, но оба отрезка на осях
увеличиваются вдвое и бюджетная линия перемещается вправо.
Это говорит нам кое-что об определяющих факторах покупательной способности потребителя — его
способности приобретать товары. Покупательная способность определяется не только доходами, но и ценами.
Например, покупательная способность может удвоиться как из-за роста дохода в 2 раза, так и из-за снижения
цен всех товаров в 2 раза.
В заключение посмотрим, что произойдет, если возрастет в 2 раза и цена на оба вида товаров, и доход по-
требителя (это может случиться в экономике, подверженной инфляции). В связи с тем что обе цены удвоились,
соотношение цен не изменилось и, следовательно, не меняется и наклон бюджетной линии. Так как цена одежды
39
удвоилась точно так же, как и доход, максимальное количество, которое может быть куплено, остается неизмен-
ным.
То же самое происходит и с продуктами питания. Значит, инфляция, при которой все цены и уровни
дохода поднимаются пропорционально, не повлияет ни на покупательную способность, ни на бюджетную
линию.
3.3. Потребительский выбор
Изучив предпочтения и бюджетные ограничения потребителя, мы теперь можем показать, как отдельные
потребители выбирают, сколько товаров каждого вида закупить. "Мы предполагаем, что потребители делают
такой выбор рациональным путем. Под этим мы подразумеваем, что они выбирают товары так, чтобы достичь
максимального удовлетворения своих потребностей при заданном ограниченном бюджете.
Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен отвечать двум требованиям. Во-первых, он
должен находиться на бюджетной линии. Чтобы понять, почему это так, заметим, что любой набор
потребительских товаров слева или ниже бюджетной линии оставляет неизрасходованной некоторую часть
дохода, которая могла бы увеличить удовлетворение потребностей потребителя. Конечно, потребители могут,
— а иногда так и поступают, — отложить часть доходов для будущего потребления. Но это значит, что выбор
сделан не просто между продуктами питания и одеждой, а между продовольствием и одеждой в настоящее
время и в будущем. Здесь мы упрощаем ситуацию, предполагая, что весь доход расходуется в настоящее
время. Отметим, что любой набор потребительских товаров и услуг справа и выше бюджетной линии не
может быть закуплен в рамках имеющегося дохода. Таким образом, выбор возможен только из совокупности
наборов, расположенных на бюджетной линии. Второе важное условие состоит в том, что оптимальный набор
потребительских товаров и услуг должен предоставить потребителю их наиболее предпочтительное
сочетание. Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к
выбору подходящей точки на бюджетной линии.
В нашем примере с одеждой и продуктами питания, как и с любыми видами товаров, мы можем
графически проиллюстрировать решение проблемы потребительского выбора. На рис. 3.11 три кривые
безразличия дают описание предпочтений человека относительно продуктов питания и одежды. Вспомним, что
среди трех кривых самая крайняя Из дает наибольшее удовлетворение, кривая Иа дает следующую степень
удовлетворения, а кривая HI — наименьшее.
Во-первых, заметим, что точка В на кривой безразличия И) не является наиболее предпочитаемым
выбором,
83

ю
20
Продукты питания, единиц
Рис. 3.11. График максимизации удовлетворения потребностей потребителя
потому что перераспределение дохода, при котором больше тратится на продовольствие и меньше на
одежду, может увеличить степень удовлетворения потребностей. В частности, передвигаясь к точке А,
потребитель расходует то же количество денег и достигает более высокого уровня удовлетворения
потребностей, ассоциируемого с кривой безразличия И2. Во-вторых, набор потребительских товаров и
услуг справа и выше кривой безразличия И2, например в точке С на кривой безразличия Из, обеспечивает
еще более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при
существующем доходе. Следовательно, точка А максимизирует удовлетворение потребностей потребителя.
Отсюда мы видим, что набор, который обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей,
должен лежать на пересечении самой высокой кривой безразличия с бюджетной линией. Точка А
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
представляет собой точку пересечения кривой безразличия Ид и бюджетной линии. На точке А наклон
бюджетной линии равен наклону кривой безразличия. Так как предельная норма замещения представляет
собой отрицательную величину углового коэффициента кривой безразличия, мы можем сказать, что
максимальное удовлетворение потребностей (при за-
84
данном бюджетном ограничении) достигается в точке, где
MRS = IV/Pc.
(3.3)

\Результат очень важен: удовлетворение максимизируется, когда предельная норма замещения (F на


С) равна соотношению цен (F и С). Таким образом, потребитель получает максимальное удовлетворение
своих потребностей, устанавливая потребление товаров F и С таким образом, чтобы MRS равнялась
соотношению цен. Другими словами, норма, при которой потребитель готов заменить продовольствие на
одежду, должна быть равна рыночной норме, при которой эта замена возможна.
Условие, приведенное в уравнении (3.3), представляет собой пример определенного рода условий
оптимальности в экономике. В данном примере максимизация достигается, когда предельная выгода, т. е.
выгода, связанная с потреблением одной дополнительной единицы продовольствия, равна предельным
(маржинальным) издержкам. Предельная выгода измеряется MRS. B точке А она равняется '/2 (в этой
точке на бюджетной линии PF= I и Рс =2), что означает, что потребитель должен отказаться от '/2 единицы
одежды, чтобы получить 1 единицу продуктов питания. В этой же точке предельные издержки измеряются
величиной углового коэффициента бюджетной линии, она также равна '/2, потому что затраты на при-
обретение одной единицы продовольствия окупаются при отказе от затрат на '/2 единицы одежды.
Если MRS меньше или больше указанного соотношения цен-, максимум не достигается. Сравните
точку В на рис. 3.11 с точкой А. В точке В потребитель приобретает 10 единиц продуктов питания и 15
единиц одежды. Соотношение цен (или предельных издержек) равно '/2, потому что продовольствие стоит
1 долл., а одежда — 2 долл. Однако MRS (или предельная выгода) больше '/2 (она равна примерно 1). В
итоге потребитель готов заменить одну единицу продовольствия единицей одежды, не снижая
удовлетворения своих потребностей. Так как продукты питания дешевле одежды, в его интересах закупить
больше продовольствия и меньше одежды. Если потребитель закупает на одну единицу одежды меньше, то,
например, 2 долл. могут быть израсходованы на покупку двух единиц продовольствия, когда нужна одна
единица, чтобы поддержать удовлетворение его потребностей на прежнем уровне.
85
Перераспределение бюджета продолжается подобным образом (это соответствует движению вдоль
бюджетной линии) до тех пор, пока мы не достигаем точки А, потому что на А соотношение цен '/2 равняется
такому же соотношению MRS. Это означает, что потребитель готов пожертвовать одной единицей одежды ради
двух единиц продуктов питания. Только тогда, когда MRS = '/2 = PF/Pc, может быть достигнуто максимальное
удовлетворение потребностей потребителя.
Пример 3.2 ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ МЕСТНЫМИ ВЛАСТЯМИ
Программы субсидий, предоставляемых федеральным правительством администрации штатов и местным
властям, служат многим целям. Одна программа может быть нацелена на стимулирование расходов на
начальное и среднее образование, другая — на перераспределение поступлений между относительно богатыми и
относительно бедными штатами, а третья может проводиться для того, чтобы гарантировать отдельным органам
власти обеспечение минимальных уровней обслуживания своих избирателей.
Какие виды субсидий лучше подойдут для этих различных целей? Ответ зависит от стимулирующего
воздействия, предусматриваемого каждой подпрограммой по субсидиям. Изменяя ограничения, с которыми
сталкивается местная власть, программа может повлиять на решение относительно бюджета местных властей.
Рассмотрим два типа программ по субсидиям, обращая внимание на то, что они вызывают различную реакцию
со стороны местной
администрации.
Предположим, что некий чиновник изыскивает средства на содержание полиции, выделяемые из местного
бюджета. Предпочтения чиновника отражают его мнение о том, как следует распределить ассигнования на
содержание полиции и что, на его взгляд, предпочли бы жители для личного потребления. До вступления в силу
программы субсидий бюджетная линия представлена линией PQ на рис. 3.12. Данная бюджетная линия
представляет собой общую сумму средств, предназначенных для расходов на полицию (показаны на оси
41
абсцисс), и для личного потребления (показаны на оси ординат). Максимизирующий набор А на кривой
безразличия Hi показы-
86

U-,
SZ UV
Расходй/ на полицию, долл
Рис. 3.12. График недолевой субсидии
вает, что OR тратится на личное потребление, a OS идет на расходы на полицию. Так как общественные
расходы покрываются за счет местных налогов, расходы на личное потребление представляют собой все
расходы после уплаты налогов.
Первый тип программ по субсидиям — недолевая субсидия, т. е. просто выдача чека местным властям, по
которому они могут тратить деньги без ограничений. Такая не связанная какими-либо условиями субсидия
расширяет границу местного бюджета — от PQ к TV, где равенство PT = QV представляет собой размер
субсидии в долларах. Реакция на этот приток средств заключается в сдвиге к более высокой кривой безразличия
путем выбора набора потребительских товаров и услуг В по обоим видам товаров (ОИ — личных расходов и OZ
— расходов на полицию) . Но увеличение расходов на личное потребление означает, что часть средств для
полиции, которые раньше поступали за счет налогов, теперь поступают из правительственных субсидий.
Вторым типом субсидий является долевая субсидия. Долевые фонды предлагаются в форме субсидий
на мест-
87

V KQ R
Расходы на полии,ию,долл
Рис. 3.13. График долевой субсидии
ные расходы. Например, федеральное правительство может заплатить 1 долл. из каждых 2 долл.,
которые местные власти взимают, чтобы оплатить работу полиции. В результате долевая субсидия снижает
относительную стоимость товара. На рис. 3.13 долевая субсидия вращает бюджетную линию в направлении
от PQ к PR. Если на полицию тратятся деньги из местного бюджета, бюджетная линия остается
неизменной. Однако если представитель местной власти решает израсходовать деньги на общественные
нужды, бюджет возрастет.
В результате долевой субсидии власти отдают предпочтение набору С, а не А. Этот сдвиг связан с
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
увеличением как личных расходов, так и расходов на полицию. В точке С общее количество долларов OX
ассигнуется полиции, a OW — на личные расходы.
Результаты использования двух видов субсидий различны.
При долевой субсидии местные власти выбирают передвижение от А к С, а не от А к В. На рисунке
показано, что долевая субсидия ведет к большим расходам на полицию, чем при недолевой субсидии, при
том что расходы правительства на оба вида субсидий одинаковы.
88
«УГЛОВОЕ» РЕШЕНИЕ
Иногда потребление некоторых категорий товаров сводится к минимуму. Например, некоторые люди
совсем не тратят денег на путешествия и развлечения. Анализируя кривые безразличия, можно выявить
условия, при которых потребители предпочитают не покупать определенный товар.
На рис. 3.14 изображены кривые безразличия и бюджетная линия AB, при которых потребитель
предпочитает приобретать только продукты питания, а не одежду. Такая ситуация называется «угловым»
решением, потому что, когда один из товаров не потребляется, набор товаров оказывается на границе
бюджетного множества. В точке В, являющейся точкой максимального удовлетворения потребностей,
предельная норма замещения продовольствия одеждой больше, чем угловой коэффициент бюджетной
линии. Это означает, что если бы у потребителя было больше одежды, от которой он мог бы отказаться, то
он с радостью отдал бы ее ради дополнительного приобретения продуктов питания. В действительности
предельная норма замещения выше, чем соотношение цен, независимо от того, сколько продуктов питания
потребляет человек. Другими словами, предельная выгода, свя-

II
U-,

Продукты питания,единиц Рис. 3.14. «Угловое» решение 89


занная с дополнительным потреблением продуктов питания, больше предельных издержек.
Когда возникает «угловое» решение, предельная норма замещения потребителя не равна
соотношению цен. Условие «предельная выгода равна предельным издержкам», о котором шла речь в
предыдущем разделе, выполняется только тогда, когда потребляется определенное количество всех
товаров.
Важным уроком из нашего анализа «углового» решения является то, что прогнозы количества
закупаемого потребителями определенного товара при изменении экономических условий зависят от
природы потребительских предпочтений по данному продукту, по взаимосвязанным продуктам и от
наклона бюджетной линии. Если предельная норма замещения продовольствия на одежду существенно
выше, чем соотношение цен, как показано на рис. 3.14, то небольшое снижение в цене на одежду не
изменит потребительский выбор — потребитель по-прежнему предпочтет потреблять только продукты
питания. Но если цена на одежду значительно падает, потребитель в короткий срок начнет покупать много
одежды.
Пример 3.3
КАПИТАЛ (ТРАСТ-ФОНД) ДЛЯ ОПЛАТЫ ОБРАЗОВАНИЯ В КОЛЛЕДЖЕ
Родители Джейн Ду обеспечили траст-фонд (капитал, переданный в доверительное управление) для
получения ею образования в колледже. Джейн, которой 18 лет, может получить весь капитал при условии,

43
что он будет потрачен только на образование. Траст-фонд — прекрасный подарок для Джейн, но, может
быть, не ограниченный никакими условиями капитал был бы лучше. Чтобы увидеть это, посмотрим на рис.
3.15, на котором доллары, истраченные на образование, показаны на оси абсцисс, а доллары, истраченные
на другие формы потребления, —
на оси ординат.
Бюджетная линия PQ определяет возможности Джейн до получения капитала. Траст-фонд расширяет
бюджетное ограничение до тех пор, пока весь траст-фонд, показанный отрезком PB, не потрачен на
образование. Принимая траст-фонд и поступая в колледж, Джейн увеличивает свой бюджет; это
соответствует переходу от точки А на кривой безразличия Mi к точке В на кривой безразличия И2.
90
и

Образование, дом
Рис. 3.15. Графическое определение размера траст-фонда для обучения в колледже
Отметим, что В представляет собой «угловое» решение, потому что для Джейн предельная норма
замещения других видов потребления ниже, чем относительная цена таких видов потребления. Джейн
предпочла бы потратить часть капитала на другие товары, помимо образования. Без ограничения траст-
фонда она бы переместилась к точке С на кривой безразличия Из, снижая свои расходы на образование
(пойдя учиться, может быть, в колледж с меньшими сроками обучения, чем четырехгодичный), но
увеличивая расходы на блага, от которых она получает большее удовлетворение, чем от образования.
С точки зрения получателя капитала, ограничение уменьшает выгоду от траст-фонда по сравнению с
предоставлением не ограниченного обязательствами капитала. Однако траст-фонды очень популярны
среди родителей, так как позволяют им контролировать расходы детей таким образом, чтобы, как они
полагают, соблюдать долговременные интересы детей.
91
3.4. Концепция полезности
Анализ кривой безразличия позволяет выразить графически предпочтения потребителя. Анализ
строится на предположении, что потребители могут ранжировать возможные альтернативы. Но
потребительские предпочтения можно также описать, используя концепции полезности и предельной
полезности. Мы рассмотрим эти концепции и их связь с анализом кривых безразличия.
ПОЛЕЗНОСТЬ И УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ
Полезность выражает степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара или
выполнения какого-либо действия. Полезность включает важный психологический компонент, потому что
люди достигают полезности, получая вещи, приносящие им удовлетворение, и отказываясь от вещей,
доставляющих неприятности. В экономическом анализе, однако, полезность чаще всего используется для
того, чтобы описать предпочтение при ранжировании наборов потребительских товаров и услуг. Если от
покупки трех книг человек более счастлив, чем от приобретения рубашки, то мы говорим, что книги имеют
для человека большую полезность, чем рубашка.
Функция полезности сопоставляет каждому набору потребительских товаров некоторое число таким
образом, что если набор А предпочтительнее набора В, то число, соответствующее набору А, будет выше,
чем для В. Например, набор А на самой высокой из трех кривых безразличия Из может иметь уровень
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
полезности 3, в то время как набор В на второй по высоте кривой Ид может иметь уровень полезности 2, а
набор С на самой низкой кривой безразличия Hi—уровень полезности 1. Следовательно, функция
полезности дает ту же информацию о предпочтениях, что и карта безразличия. Как функции полезности,
так и карты безразличия упорядочивают выбираемые потребителем наборы по уровням удовлетворения
потребностей.
Функции полезности легче применять к анализу выбора при трех и большем числе товаров просто
потому, что в данном случае трудно начертить кривые безразличия. Однако при использовании функций
полезности следует быть внимательным. Когда экономисты впервые изучали полезность, они надеялись,
что индивидуальные предпочтения можно легко измерить в некоторой базисной шкале
У2
и, таким образом, численно сравнить альтернативные варианты. Но теперь мы знаем, что выбор
единицы измерения полезности не имеет значения. Например, уровни полезности, связанные с тремя
наборами потребительских товаров и услуг А, В и С, могут выражаться как 4, 2 и 1 или как 3, 2, 1. Так как
выбор может быть объяснен порядковым ранжированием уровней полезности, показатели 4, 2 и 1 дают ту
же информацию, что и показатели 3, 2 и 1. Важно лишь относительное ранжирование, которое задается
после того, как выбрано множество значений функции полезности.
Мы используем информацию о выборе, который делают люди, для того, чтобы сделать вывод об их
предпочтениях и вкусах. Например, если человек останавливает выбор на покупке трех единиц продуктов
питания и двух единиц одежды стоимостью в 50 долл. вместо двух единиц продуктов питания и трех
единиц одежды, то мы делаем вывод, что он предпочитает первый набор второму. Но мы не используем
информацию о выборе, чтобы сказать, насколько один набор предпочтительнее другого.
Имея в виду, что мы используем порядковые свойства функции полезности, мы можем теперь
рассмотреть конкретную функцию. Функция TJ (F, С) = FC говорит нам, что уровень удовлетворения
потребностей, связанный с потреблением F единиц первого товара и С единиц второго товара, является
произведением FC. На рис. 3.16 показаны некоторые кривые безразличия, соответствующие данной
функции. Чтобы начертить график, сначала выбираем конкретный набор, скажем Р=5иС=5, и определяем
соответствующий уровень полезности 25. Затем строим кривую безразличия как совокупность всех
наборов потребительских товаров и услуг, для которых FC = 25 (например: F=IO, С =2,5; F =2,5, C=IO).
Вторая кривая безразличия содержит все наборы, для которых FC = = 50, а третья — FC = 100.
Важным моментом является то, что числовые значения приписываются кривой безразличия только
для удобства. Предположим, функция полезности изменилась, так что U (FC) = 4 FC. Рассмотрим любой
набор, который ранее давал уровень полезности 25, скажем, F = 5, С = 5. Теперь уровень полезности вырос
за счет множителя 4 до 100. Таким образом, кривая безразличия, отмеченная числом 25, выглядит так же,
но она должна быть помечена цифрой 100. Фактически единственная разница между кривыми безразличия,
связанными с функцией полезности
93

1
4j

I
Qj

15

U=JOO
U=50

45
U=25
5 W 15
Продукты питания,евиниц
Рис. 3.16. Графическое изображение функций полезности и кривых безразличия
4FC и функцией FC, заключается в том, что кривые безразличия помечены цифрами 100, 200 и 400, а
не 25, 50 и 100. Чаще всего когда мы используем функции полезности, мы обращаем внимание на их
порядковые, а не числовые свойства.
Пример 3.4
НОРМИРОВАНИЕ БЕНЗИНА
Зимой 1974 г. и летом 1979 г. правительство ввело контроль за ценами на бензин, и владельцы
многих бензоколонок были вынуждены существенно снизить цены (мировые цены на нефть поднялись, но
благодаря контролю над ценами внутри страны оставались низкими). В итоге автомобилисты хотели
купить бензина больше, чем его имелось, по низким контролируемым ценам, и продажа бензина стала
нормироваться без использования системы цен. Нормирование без учета цен представляет альтернативу
рыночной продаже, которое некоторые люди находят справедливым. При одной и той же форме
нормирования у каждого есть равный шанс купить нормированный TO-
94
вар, тогда как при рыночной системе те, у кого более высокий доход, могут в отличие от людей с
меньшими доходами переплатить, чтобы заполучить товар с ограниченным предложением.
В данном случае распределение бензина обернулось длинными очередями на бензоколонках: те, кто
был готов пожертвовать временем, получали бензин, тогда как другие сделать этого не могли. Гарантируя
каждому получение минимального количества бензина, нормирование может обеспечить для некоторых
людей доступность продукта, который они иначе не могли бы иметь. К сожалению, нормирование ударило
и по другим, ограничивая количество бензина, которое они могли бы купить.
Мы отчетливо это видим на рис. 3.17, где на оси абсцисс показано годовое потребление бензина
женщиной с годовым доходом 20 000 долл., а на оси ординат — остающийся после приобретения доход.
Предположим, что цена бензина — 1 долл. за галлон. Так как доход женщины равен 20 000 долл., она
ограничена точками на бюджетной линии AB, которая имеет угловой коэффициент, равный — 1. При цене
1 долл. за галлон она может пожелать приобрести 5000 галлонов бензина и потратить 15000 долл. на другие
товары, представленные точкой С. В этой точке она максимизирует полезность такого набора товаров
(оказавшись на самой верхней из возможных кривой

О ZOOOSOOO
20000 Бензин, галлонов
Рис. 3.17. Неэффективность нормирования бензина
95
безразличия И2) при условии бюджетного ограничения в 20000 долл.
Из-за нормирования женщина может купить только 2000 галлонов бензина. В итоге перед ней скорее
уже не линия AB, а линия ADE. Бюджетная линия не представляет собой прямую, потому что покупка
бензина сверх 2000 галлонов невозможна. Рисунок показывает, что ее выбор в точке D связан с низким
уровнем полезности И|, который без нормирования был бы выше и соответствовал бы Ид, так как она
потребляла бы больше бензина и меньше других товаров.
ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
Бывают случаи, когда целесообразно использовать некоторые числовые свойства функции
полезности. Одна из них возникает, когда люди осуществляют выбор в условиях риска, включающий
сравнение полезности в двух различных временных точках. Другая ситуация, когда мы хотим
проанализировать издержки и выгоды общественных проектов, для чего необходимо сопоставление полез-
ностей разных индивидов. В данном разделе объясняется концепция предельной полезности и приведен
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
пример того, как может быть сделан анализ потребительского выбора с использованием концепции
интегральной и предельной полезности.
Для начала проведем различие между интегральной полезностью, получаемой в результате
потребления, и удовлетворением, получаемым от потребления предельного товара. Предельная полезность
(МИ) измеряет дополнительное удовлетворение, получаемое от дополнительного количества товара.
Например, предельная полезность, связанная с ростом потребления от О до 10 единиц предметов питания,
может равняться 9, от 10 до 20 — 7, а от 20 до 30 — 5.
Эти цифры согласуются с принципом снижающейся предельной полезности. По мере роста
потребления товара процесс потребления (в какой-то точке) дает все меньше и меньше приращения
полезности. Представьте, например, использование телевизоров — предельная полезность падает после
двух или трех часов просмотра передач (и может стать отрицательной после четырех или пяти часов). Мы
можем соотнести концепцию предельной полезности с проблемой максимизации потребительской
полезности следующим образом. Рассмотрим маленькое
96
смещение вниз и вдоль кривой безразличия. Мы знаем, что дополнительное потребление F, (ДР),
даст дополнительную, или предельную, полезность МИР для каждой единицы. Это приводит к общему
росту полезности МИРДР. В то же время потеря потребления С, ДС снизит полезность на единицу на
МИС, приводя к общей потере МИсДС.
Так как все точки на кривой безразличия обеспечивают одинаковый уровень полезности, общее
увеличение полезности, связанное с увеличением в F, должно уравновесить уменьшение потребления
С:
О = МИр(ДР) + МИС (ДС).
Теперь мы можем переписать данное уравнение так: — (AC/AF) = МИр/МИо
Но так как — (ДС/ДР) представляет собой предельную норму замещения F на С, то
MRS = МИр/МИо
(3.4)
Уравнение (3.4) говорит нам, что предельная норма замещения является отношением предельной
полезности F к предельной полезности С. Когда потребитель жертвует все большим С, чтобы получить
больше F, предельная полезность F снижается, а предельная полезность С возрастает.
Ранее мы видели, что когда потребители максимизируют удовлетворение своих потребностей,
предельная норма замещения F на С равна соотношению цен двух товаров:
MRS = Рр/Ро (3.5)
Так как MRS (предельная норма замещения) также равна соотношению предельных полезностей
потребления F и С (см. уравнение (3.4)), то:
МИр/МИс = PF/PC
или
МИр/Рр= МИс/Рс-
(3.6)
Уравнение (3.6) показывает, что максимум полезности достигается, когда бюджет распределен
так, что предельная полезность одного доллара расходов одинакова для каждого товара. Чтобы
увидеть, почему это так, заметим, что если полезность от расходов дополнительного доллара
4—170
97
на питание выше, чем от доллара на одежду, то потребитель может увеличить полезность за счет роста
расходов на питание. До тех пор пока предельная полезность расходов на питание выше, чем расходов на
одежду, будет происходить увеличение покупок продуктов питания за счет одежды. Постепенно предельная
полезность продуктов питания снизится, а предельная полезность одежды возрастет. Только тогда, когда
предельная полезность дополнительного доллара расходов становится одинаковой по всем товарам, будет
достигнут максимум полезности. Этот принцип равной предельной полезности является важным
принципом максимизации в микроэкономике. Мы столкнемся с ним в других формах при анализе поведения
потребителя и производителя.
Выводы
1. Теория потребительского выбора основана на предположении, что люди ведут себя рационально в
попытке максимизировать удовлетворение своих потребностей, покупая товары и оплачивая услуги в
определенном их сочетании.

47
2. При описании потребительского выбора следует рассматривать два взаимосвязанных
элемента: потребительские предпочтения и бюджетную линию, которая ограничивает выбор человека.
3. Потребители делают свой выбор путем сравнения наборов потребительских товаров и услуг.
Предполагается, что их предпочтения полны (они имеют возможность сравнить все мыслимые
наборы) и транзитивны (если они предпочитают набор А набору В, а В — набору С, то они предпочитают
набор А набору С). В дополнение мы предполагаем, что большее количество товара всегда предпочтительнее
меньшего.
4. Кривые безразличия, представляющие все сочетания товаров и услуг, которые обеспечивают
одинаковый уровень удовлетворения потребностей, имеют наклон вниз и не могут пересекаться друг с другом.
5. Потребительские предпочтения могут быть полностью объяснены совокупностью кривых или
картой безразличия. Такая карта безразличия обеспечивает порядковое ранжирование всех наборов благ,
которые может выбрать потребитель.
6. Предельная норма замещения F на С представляет собой максимальное количество С, которым
человек готов
98
пожертвовать, чтобы получить одну дополнительную единицу F. Предельная норма замещения снижается
по мере того, как мы движемся вниз вдоль кривой безразличия. Снижающаяся предельная норма замещения
означает выпуклость предпочтений.
7. Бюджетная линия содержит все сочетания товаров, на покупку которых потребители расходуют свои
доходы. Бюджетные линии сдвигаются вправо в результате роста потребительского дохода, они поворачиваются
вокруг фиксированной точки (на вертикальной оси), когда цена одного товара (на горизонтальной оси)
изменяется, а доход и цена другого — нет.
8. Потребители максимизируют удовлетворение, которого могут достичь при ограниченном доступном
им бюджете. Когда потребитель максимизирует удовлетворение, потребляя некоторые количества каждого из
двух товаров, предельная норма замещения равна соотношению цен двух приобретаемых товаров.
9. Максимизация полезности может иногда быть достигнута при «угловом» решении, когда один из
товаров не потребляется. В этом случае требование, чтобы предельная норма замещения была равна
соотношению цен, не соблюдается.
10. Теория потребителя может быть представлена либо в терминах кривых безразличия, когда важны
лишь порядковые свойства полезности (т. е. которые позволяют ранжировать альтернативы), или в терминах
функции полезности. Функция полезности определяется путем присвоения числовой оценки каждому
набору потребительских товаров и услуг. Если набор А предпочтительнее набора В, полезность набора А
выше, чем В.
11. Когда анализируется выбор в условиях риска или проводятся сравнения между отдельными
индивидуумами, могут быть важны количественные свойства полезности. Функции полезности, которые мы
изучаем, удовлетворяют принципу снижающейся предельной полезности: чем больше потребляется товара, тем
меньше приращение полезности.
12. Если используется функция полезности и потребляется два товара, то полезность максимизируется,
когда соотношение предельных полезностей двух товаров (которое является предельной нормой замещения)
равно соотношению цен.
4**
ГЛАВА 4 ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС
В гл 3 изложены основы теории потребительского спроса. Мы обсудили природу потребительских
предпочтений и увидели, как при существующих бюджетных ограничениях потребители выбирают набор
потребительских товаров и услуг, который обеспечивает максимальное удовлетворение их потребностей.
Отсюда лишь один шаг до анализа самого понятия спроса и зависимости спроса от цены товара, цен на
другие товары и дохода.
Начнем с изучения индивидуального спроса отдельных потребителей. Зная, как изменения цен и
дохода воздействуют на бюджетную линию, мы можем определить, как они влияют на потребительский
выбор. Мы можем также построить кривую спроса на товар со стороны потребителя Затем мы увидим, как
отдельные кривые спроса могут быть агрегированы в одну, чтобы построить кривую рыночного спроса на
этот товар. В этой главе мы также изучим характеристики спроса и увидим, почему спрос на некоторые
виды товаров отличается от спроса на другие товары. Мы покажем, как кривые спроса могут быть
использованы для измерения эффекта, получаемого людьми при потреблении товара сверх или ниже
производимых ими расходах. Наконец, мы вкратце расскажем о методах, которые могут быть
использованы для получения полезной эмпирической информации о спросе.
4.1. Индивидуальный спрос
В данном разделе показано, как получить кривую спроса отдельного потребителя, зная
потребительский выбор в условиях бюджетного ограничения. Чтобы проиллюстрировать это, мы
ограничимся такими товарами, как одежда и продукты питания.
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
ИЗМЕНЕНИЯ ЦЕН
Начнем с изучения того, как меняется потребление человеком продуктов питания и одежды под
влиянием изменения цен на продовольствие. Рис. 4. Ia и 4.Ib показывают потребительский выбор, на
котором человек ос-
100
Кридая
„ цена-потребление"
Продукта питания,единиц

Продукты питания^единцц о
Рис. 4.1. Эффект от изменения цен
танавливается, когда распределяет фиксированный доход между двумя товарами при изменении цен
на продукты питания.
Первоначально цена продуктов питания составляла 1 долл., цена одежды — 2 долл., а доход равнялся
20 долл. Максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке В рис. 4. Ia. Здесь
потребитель
101
приобретает 12 единиц продуктов питания и 4 единицы одежды, что позволяет достичь уровня
полезности, определяемого кривой безразличия со значением полезности, равным H2.
Посмотрим теперь на рис. 4.Ib, который показывает взаимосвязь между ценой на продукты питания и тре-
буемым их количеством. На оси абсцисс отложено количество потребляемого товара, как и на рис. 4. Ia, но по
оси ординат теперь отложены цены на продукты питания. Точка E на рис. 4.Ib соответствует точке В на рис. 4.
Ia. В точке E цена продуктов питания составляет 1 долл., и потребитель покупает 12 единиц продуктов питания.
Предположим, что цена продуктов питания возросла до 2 долл. Как мы видели в гл. 3, бюджетная линия
на рис. 4. Ia вращается по часовой стрелке, становясь в 2 раза круче. Относительно более высокая цена
продовольствия увеличила величину угла наклона бюджетной линии. Потребитель теперь достигает
максимальной полезности в точке А, которая расположена на кривой безразличия Hi (так как цена продуктов
питания поднялась, покупательная способность потребителя и достигаемая полезность снизились). Так, в точке
А потребитель выбирает 4 единицы продуктов питания и 6 единиц одежды. Как видно из рис. 4.Ib,
модифицированный выбор потребления соответствует точке D, которая показывает, что при цене 2 долл.
потребуется 4 единицы продуктов питания. Наконец, что произойдет, если цена на продовольствие снизится до
49
0,50 долл.? В этом случае бюджетная линия вращается против часовой стрелки, так что потребитель может
достичь более высокого уровня полезности, соответствующего кривой безразличия Из на рис. 4. Ia, и выберет
точку С с 20 единицами продуктов питания и 5 единицами одежды. Точка F на рис. 4.Ib соответствует цене в
0,50 долл. и 20 единицам продуктов питания.
КРИВАЯ СПРОСА
Упражнение может быть продолжено, чтобы охватить все возможные изменения в ценах на продукты
питания. На рис. 4.Ia кривая «цена — потребление» соответствует максимизирующим полезность сочетаниям
продовольствия и одежды при каждой цене на продукты питания. Отметим, что как только цена продовольствия
падает, достигаемая полезность растет и потребитель покупает больше продуктов питания. Данная модель
увеличения потребления
102

товара в ответ на снижение цены характерна почти для всех ситуаций. Но что произойдет с потреблением
одежды, когда падает цена на продовольствие? Как показывает рис. 4. Ia, потребление одежды может как
возрасти, так и снизиться. Потребление как продуктов питания, так и одежды может увеличиться, потому что
снижение цены на продовольствие увеличивает покупательную способность потребителя.
Кривая спроса на рис. 4.Ib представляет количество продуктов питания, которое покупает потребитель, в
виде функции от цены продовольствия. Кривая спроса обладает двумя важными свойствами.
Во-первых, достигаемый уровень полезности меняется по мере нашего движения вдоль кривой. Чем ниже
цена изделия, тем выше уровень полезности (как видно из рис. 4. Ia, кривая безразличия выше тогда, когда
падает цена).
Во-вторых, в каждой точке на кривой спроса потребитель максимизирует полезность, отвечая условию,
что предельная норма замещения одежды продуктами питания равна соотношению цен продуктов питания и
одежды. Как только цена на продукты питания падает, снижаются также отношение цен и предельная норма
замещения. На рис. 4.1 соотношение цены снижается с 1 (2 долл./ 2 долл.) в точке D (так как кривая И,
представляет касательную по отношению к бюджетной линии с угловым коэффициентом, равным —1 в точке В)
до '/2 (I долл./ 2 долл.) в точке E и до 'Д (0,5 долл./2 долл.) в точке F. Так как потребитель максимизирует
полезность, предельная норма замещения одежды продовольствием уменьшается по мере нашего движения вниз
по кривой спроса. Это свойство оправдывает интуитивное чувство, так как указывает, что относительная
стоимость продовольствия падает, когда потребитель покупает его в больших размерах.
Тот факт, что предельная норма замещения изменяется вдоль кривой индивидуального спроса, поясняет
нам кое-что о выгодах, получаемых потребителями от потребления товаров и услуг. Предположим, мы ищем
ответ на вопрос, сколько потребитель готов заплатить за дополнительную единицу продуктов питания, когда он
потребляет 4 единицы продовольствия. Точка D на кривой спроса на рис. 4.Ib дает ответ на этот вопрос: 2 долл.
Почему? Так как предельная норма замещения одежды продуктами питания равна 1 в точке D, одна
дополнительная
103
Кривая ''„доход- потребление "
Продукты питания, единиц
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

Продукты питания^диниц
Рис. 4.2. Влияние величины дохода на потребительский выбор (а) и спрос (Ь)
единица продовольствия стоит одну дополнительную единицу одежды. Но одна единица одежды
стоит 2,00 долл. — это является стоимостью, или предельной выгодой, получаемой от потребления
дополнительной единицы продуктов питания. Таким образом, когда мы двигаемся вниз по кривой спроса
на рис. 4.Ib, предельная норма
104
замещения снижается и цена, которую потребитель готов заплатить за дополнительную единицу
продуктов питания, падает с 2 долл. до 1 долл. и до 0,50 долл.
ИЗМЕНЕНИЕ ДОХОДА
Мы видели, что происходит с потреблением продуктов питания и одежды, когда меняется цена на
продовольствие. Посмотрим теперь, что случается при изменении дохода.
Последствия от изменения дохода могут быть проанализированы таким же образом, как и при
изменении цены. Рис. 4.2а показывает потребительский выбор, на котором останавливается потребитель
при распределении фиксированного дохода на пишу и одежду, когда цена на продукты питания составляет
1 долл., а на одежду — 2 долл. Пусть первоначально доход потребителя равняется 10,00 долл. Тогда
максимизирующий полезность потребительский выбор находится в точке А, в которой потребитель
покупает 4 единицы продуктов питания и 3 единицы одежды.
Данный выбор в 4 единицы продуктов питания показан также на рис. 4.2Ь в точке D на кривой спроса
DI. Кривая Di представляет собой кривую, которую мы выводим, если доход остается на уровне 10 долл., но
цена продовольствия меняется. Так как мы оставляем цену на продукты питания постоянной, то видим
лишь одну-единственную точку D на данной кривой спроса.
Что произойдет, если доход потребителя возрастет до 20 долл.? Тогда бюджетная линия сместится
вправо параллельно первоначальной бюджетной линии, позволяя достичь уровня полезности,
соответствующего кривой безразличия И2. Оптимальный выбор потребителя теперь находится в точке В,
где он покупает 10 единиц продуктов питания и 5 единиц одежды.
На рис. 4.2Ь этому потреблению продовольствия соответствует точка E на кривой спроса D2 (D2 —
кривая спроса, которую мы выводим, если доход фиксируется на уровне 20 долл., но цена продуктов

51
питания варьируется). Наконец, отметим, что если доход возрастает до 30 долл., выбор потребителя
обращается в точку С с набором потребительских товаров, состоящим из 15 единиц продовольствия (и 7
единиц одежды), представленным точкой F на рис. 4.2Ь.
105
Данное упражнение могло бы быть продолжено, чтобы охватить все возможные изменения в доходе. На
кривой «доход — потребление» (рис. 4.2а) расположены все максимизирующие полезность сочетания продуктов
питания и одежды, связанные с тем и_ли иным уровнем дохода. Кривая «доход — потребление»
движется в направлении снизу слева — наверх вправо, потому что потребление как продовольствия, так и
одежды увеличивается вместе с ростом дохода. До этого мы видели, что изменение в цене товара
соответствовало движению вдоль кривой спроса. Здесь все иначе. Так как каждая кривая спроса соответ-
ствует своему уровню дохода, любое изменение в доходе должно вести к сдвигу самой кривой спроса. Так,
точка А на кривой «доход — потребление» на рис. 4.2а соответствует точке D на кривой спроса D1 на рис. 4.2Ь,
а точка В соответствует E на кривой спроса D2. Кривая «доход — потребление» с наклоном вверх
подразумевает, что увеличение дохода вызывает смещение кривой спроса вправо, в данном случае: DI к D2 и к
Е>3.
Когда кривая «доход — п отребление» имеет положительный угловой коэффициент, требуемое
количество возрастает с ростом дохода, а эластичность спроса от дохода является величиной положительной.
Чем больше сдвиги вправо кривой спроса, тем больше эластичность спроса от дохода. В даннотм
случае товары считаются нормальными: потребители хотят купить большее количество этих товаров по
мере роста доходов. В ряде случаев спрос падает по мере роста дохода и эластичность спроса является
отрицательной величиной. Такие товары мы считаем низкокачественньлми. Термин «низкокачественный» не
является отрицательной характеристикой, он просто означает, что потребление снижается, когда растет
° Например, гамбургер может и не быть товаром более низкого качества, чем бифштекс, но люди, чьи
А Х

доходы растут, могут захотеть купить меньше гамбургеров и больше бифштексов.


А
На рис. 4.3 показана кривая «доход — потребление» для низкокачественного товара. При относительно
низких уровнях дохода и гамбургер, и бифштекс являются нормальными товарами. Однако когда растет доход,
кривая «доход — потребление» отклоняется назад (от В к U. Это происходит потому, что» гамбургер стал
товаром низкого качества —его потребление снизилось, когда возрос доход.
T 06

Гамбургеры, единиц
Рис. 4.3. Влияние изменения дохода на потребление низкокачественного товара
4.2. Эффект дохода и эффект замещения
Снижение цены на товары имеет двоякое воздействие. Во-первых, потребители получают возможность
воспользоваться ростом действительной покупательной способности. Они могут купить то же количество
товаров за меньшее количество денег, и, таким образом, у них останется больше средств для дополнительных
покупок. Во-вторых, они станут потреблять большее количество товара, который подешевел, и меньшее
количество тех товаров, которые стали относительно дороже. Эти два процесса обычно происходят
одновременно, но будет полезным провести между ними различия в нашем анализе. Их специфика показана на
рис. 4.4, где первоначальная бюджетная линия обозначена буквами RS и рассматриваются только два товара —
продукты питания и одежда. Здесь потребитель максимизирует полезность за счет выбора «потребительской
корзины» в точке А, достигая таким образом Уровня полезности, соответствующего кривой безразличия Hi.
Теперь посмотрим, что происходит, если снижается Цена продуктов питания, заставляя бюджетную
линию вращаться против часовой стрелки к линии RT. Теперь
107
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

„ —*• Продукты питания. Эффект Эффект * единиц замещения дохода


Общий эффект
Рис. 4.4. График изменения эффектов дохода и замещения (стандартный товар)
потребитель выбирает набор в точке В на кривой безразличия Иа. Следовательно, снижение цены
продовольствия допускает повышение уровня удовлетворения потребностей потребителя — его
покупательная способность, или реальный доход, возросла. Общее изменение в потреблении продуктов
питания вызвано более низкой ценой, обозначенной FiF2* Сначала потребитель покупает количество OFi
единиц продовольствия, но после изменения цены потребление продуктов питания увеличилось до OFg.
Отрезок линии FiFa, следовательно, представляет увеличение размеров покупок продуктов питания. А что
произошло с приобретением одежды? Оно снизилось с ОС i до OCz — снижение, представленное отрезком
CiCa. Запомним, что продовольствие относительно недорого, тогда как одежда относительно дорога.
Падение цены отражается в эффекте замещения и эффекте дохода. Эффект замещения представляет
собой изменение потребления продуктов питания, связанное с изменением их цен, при условии, что
степень удовлетворения (или реальный доход) остается неизменным. Эффект замещения охватывает
изменение в потреблении продуктов питания, которое происходит в результате изменения цены,
делающего продовольствие относительно
108
более дешевым, чем одежда. Эта замена отражается движением вдоль кривой безразличия. На рис.
4.4 эффект замещения может быть измерен проведением бюджетной линии параллельно новой бюджетной
линии RT (отражая более низкую относительную цену продуктов питания) — так, чтобы она касалась
кривой безразличия MI (оставляя уровень удовлетворения постоянным). При заданной бюджетной линии
потребитель выбирает набор товаров и услуг в точке С и потребляет OE единиц продовольствия. Отрезок
линии FiE представляет, таким образом, эффект замещения.
Из рис. 4.4 видно, что когда цена на продукты питания снижается, эффект замещения всегда ведет к
увеличению количества требуемых продуктов питания. Объяснение лежит в нашем предположении, что
предпочтения носят выпуклый характер. Для кривых безразличия, показанных на рис. 4.4, точка, которая
максимизирует степень удовлетворения на новой бюджетной линии RT, должна лежать ниже и правее
первоначальной точки касания.
Теперь рассмотрим эффект дохода (т. е. изменение потребления продовольствия, вызванное ростом
покупательной способности при оставшихся неизменными ценах на продукты питания). На рис. 4.4 эффект
дохода отражается в том, что пунктирная бюджетная линия, проходящая через точку С, смещается к
бюджетной линии RT. Потребитель выбирает теперь набор товаров В на кривой безразличия Иа, а не набор
С на кривой Hi (потому что более низкая цена на продукты питания позволила повысить степень
полезности потребителя). Рост потребления продовольствия с OE до OF? выражает эффект дохода,
который является положительной величиной, так как продукты питания являются нормальным товаром.
Эффект дохода отражает движение от одной кривой безразличия к другой, и, таким образом, с его
помощью можно измерять изменение покупательной способности потребителя.
Если товар низкокачественный, эффект дохода отрицательный, так как при росте дохода потребление
товара снижается. Рис. 4.5 показывает эффекты дохода и замещения низкокачественного товара.
Отрицательный эффект дохода измеряется отрезком FaE. Однако даже для низкокачественных товаров
эффект дохода редко бывает достаточно большим, чтобы перевесить эффект замещения. В итоге когда
снижается цена низкокачественного товара, его потребление тем не менее почти всегда растет.
109

53
О
J2
ЗФфект замещения
J-- " -г

5Продукты питания,единиц.
Эффект дохода Общий эффект
Рис. 4.5. График изменения эффекта дохода и замещения (товар низкокачественный)
Для некоторых товаров эффект дохода теоретически может быть достаточно большим, чтобы
вызывать подъем кривой спроса на товар. Такой товар мы называем товаром

I
1
I

F1

2 продукты питания.единиц замещений


Эффект дохода
Общий эффект
Рис. 4.6. Характер изменения кривой спроса на товар Гиффина
110
Гиффина1 (по имени экономиста Роберта Гиффина), и на рис. 4.6 показаны величины эффектов
дохода и замещения для этого товара. Первоначально потребитель находится в точке А, потребляя
относительно немного одежды и много продовольствия. Затем цена продуктов питания снижается.
Снижение цены на продукты питания высвобождает достаточную часть дохода таким образом, что
потребитель хочет приобрести больше одежды и меньше питания, что отражает точка В. Вероятно, более
прилично одетый потребитель получит больше приглашений на обед и сократит время на приготовление
пищи дома. Хотя товар Гиффина теоретически интригующ, практического интереса он не представляет.
Ему необходима большая отрицательная величина эффекта дохода. Но обычно эффект дохода невелик —
он важен только тогда, когда рассматриваемый товар составляет существенную часть бюджета
потребителя. А большие эффекты дохода часто связаны скорее с обычными, а не с менее качественными
товарами.
Пример 4.1 ВОЗДЕЙСТВИЕ НАЛОГА НА ПОТРЕБЛЕНИЕ БЕНЗИНА
Еще во времена арабского нефтяного кризиса 1973 г. правительство США рассматривало вопрос об
увеличении налога на бензин, целью которого было в первую очередь снижение потребления бензина, а не
увеличение государственного бюджета. Поэтому правительство также рассмотрело способы
перераспределения общих поступлений от налога в пользу потребителей. Одним из популярных
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
предложений стала программа, при которой предлагалось возвратить налоговые поступления в семейный
бюджет поровну на душу населения. Была ли это хорошая идея?
Давайте подсчитаем воздействие такой программы за пять лет. Соответствующая эластичность
спроса от цены составляет около —0,5. Предположим, что потребитель с низким доходом использует около
1200 галлонов в год, цена бензина I долл. за галлон, а годовой доход потребителя составляет 9000 долл.
Рис. 4.7 показывает воздействие налога на потребление бензина (график построен в соответствующем
мас-
1
Товары Гиффина — обычно малоценные товары, спрос на которые в определенных условиях растет при повышении на них цены,
а не снижается, как следовало бы ожидать.
111
После уплаты налога на бензин плюс скидка
После уплаты налога на бензин

Пердоначальная ' бюджетная линия


JJ U и

Потребление бензина, галлонов Рис. 4.7. Зависимость потребления бензина от дохода покупателя
штабе, и поэтому эффекты, обсуждаемые нами, видны достаточно отчетливо). Первоначальная
бюджетная линия представлена отрезком AB, потребитель максимизирует полезность в точке С (на кривой
безразличия Иг), покупая 1200 галлонов бензина и расходуя 7800 долл. на остальные товары. Если налог
равен 50 центам за галлон, цена возрастает на 50 %, смещаясь к новой бюджетной линии AD. (Вспомним,
что когда цена меняется, а доход остается фиксированным, бюджетная линия вращается вокруг осевой
точки.)
При коэффициенте эластичности —0,5 потребление снизится на 25%—с 1200 до 900 галлонов, а
потребительский выбор переместится в максимизирующую полезность точку E на кривой безразличия Hi
(потому что на каждый 1 % роста цены бензина спрос снижается на
0,5%).
Предлагаемая программа, однако, частично нивелирует этот эффект. Предположим, что налоговые
поступления на человека равны примерно 450 долл. (900 галлонов умножить на 50 центов за галлон) и
потребитель полу-
112
чает свои 450 долл. обратно. Как данный возросший доход влияет на потребление бензина?
Воздействие может быть выражено графически сдвигом бюджетной линии вверх на 450 долл. — линии FG,
которая параллельна AD. Сколько бензина купит теперь наш потребитель? В гл. 3 мы видели, что
эластичность спроса от дохода равна приблизительно 0,3. Так как 450 долл. представляют 5-процентный
рост дохода (450 долл./9000 долл. = 0,05), ожидаемый эффект от предлагаемой программы приведет к росту
потребления на 1,5 % (0,3 умножить на 5 %) от 900 галлонов, или на 13,5 галлона. Новый мак-
симизирующий полезность выбор соответствует точке H.
Несмотря на программу, предусматривающую возврат налоговых поступлений, налог снизит
потребление бензина на 286,5 галлона — с 1200 до 913,5 галлона. Так как эластичность спроса на бензин от
дохода относительно низка, в результате возврата налоговых поступлений эффект возмещения будет
преобладать над эффектом дохода и программа сократит потребление в целом.

55
Рис. 4.7 показывает также, что программа взимания налога на бензин с последующим возвратом
налоговых поступлений превращает потребителя со средним доходом в потребителя с более низким
благосостоянием, так как H лежит ниже кривой безразличия Иг. Зачем же вводить такую программу? Те,
кто выступал за налоги на бензин, утверждали, что это укрепило бы национальную безопасность (так как
способствовало бы сохранению запасов топлива и, следовательно, снижению зависимости от иностранной
нефти) и ослабило бы ОПЕК.
4.3. Рыночный спрос
До сих пор мы говорили в основном о кривой спроса отдельного потребителя. Как формируется
кривая рыночного спроса? В данном разделе мы покажем, что кривые рыночного спроса могут быть
получены суммированием кривых индивидуального спроса всех потребителей на отдельном рынке.
ОТ ИНДИВИДУАЛЬНОГО К РЫНОЧНОМУ СПРОСУ
Чтобы упростить проблему, предположим, что на рынке продуктов питания есть только три
потребителя (А, В и С). В табл. 4.1 приведено несколько наборов для каждой из трех кривых спроса для
этих потребителей. Общее коли-
113
ТАБЛИЦА 4.1 Данные для построения кривых рыночного спроса
Цена, долл. Потр Потр Потр Рынок,
ебитель ебитель В, ебитель С, единиц
A1 единиц единиц
единиц
j 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 О 4 7 11
5 О 2 4 6

чество, пользующееся у потребителей спросом по каждой цене, т. е. данные колонки рыночного


спроса (5), получается сложением данных колонок 2, 3 и 4. Например, когда цена товара равна 3 долл.,
пользующееся спросом на рынке количество равно: 2 -f- 6 -+- 10, или 18.
На рис. 4.8 изображены те же самые потребительские кривые спроса на продукты питания. Кривая
рыночного спроса представляет собой кривую, получаемую в результате суммирования значений абсцисс
спроса каждого из потребителей (отмеченных, как DA, D8, Dc). Мы складываем абсциссы, отвечая на вопрос,
какое общее количество товара потребуется трем потребителям при заданной цене. Эта сумма может быть
определена при помощи «горизонтального суммирования» графиков на каж-

Рь1ночный спрос
5 W 15 20 25 JO
Потребление дензина^диниц
Рис. 4.8. Суммарная кривая рыночного спроса 114
дом уровне цены. Например, когда цена товара равна 4 долл., объем спроса на рынке (11 единиц)
представляет собой сумму запрашиваемого количества со стороны А (О единиц), В (4 единицы) и С (7
единиц). Так как все индивидуальные кривые спроса имеют наклон вниз, кривая рыночного спроса также
наклонена вниз. Однако кривая рыночного спроса не обязательно должна быть прямой линией, хотя каждая
индивидуальная кривая таковой является. В нашем примере кривая рыночного спроса имеет изгиб, потому
что некоторые потребители не желают совершать покупки по ценам, которые другие потребители находят
приемлемыми (свыше 4 долл.).
Следует отметить два момента. Во-первых, кривая рыночного спроса смещается вправо по мере того,
как все большее число потребителей выходит на рынок. Во-вторых, факторы, влияющие на спрос многих
потребителей, повлияют также и на рыночный спрос. Предположим, например, что большинство
потребителей на отдельном рынке увеличивают свой доход и в результате возрастает их спрос на продукты
питания. Так как кривая спроса каждого потребителя при этом смещается вправо, то же самое произойдет и
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
с кривой рыночного спроса.
Агрегирование спроса отдельных индивидуумов в рыночный спрос — это не просто теоретическое
упражнение. Оно становится важным на практике, когда рыночный спрос формируется исходя из спроса
различных демографических групп или из спроса потребителей, живущих в различных районах. Например,
мы можем получить информацию о спросе на персональные ЭВМ, суммируя независимо друг от друга
полученную информацию: 1) о семьях с детьми; 2) о семьях без детей; 3) об одиноких людях. Или мы
можем определить спрос в США на природный газ, суммируя спрос на природный газ по крупным
регионам (Восток, Юг, Средний Восток, Запад, например).
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ОТ ЦЕНЫ
Мы видели в гл. 2, что эластичность спроса от цены измеряет чувствительность спроса к изменению
цены на продукт. Фактически эластичность цены можно использовать для описания кривой как
индивидуального, так и рыночного спроса. Обозначив количество товара через Q, а его цену через P, мы
определяем эластичность цены как Е _ _AQ/Q__ ~~
(4
4
115
Когда эластичность спроса от цены больше 1, мы говорим, что спрос эластичен, потому это
процентное снижение требуемого количества больше, чем процентное увеличение цены. Если эластичность
цены меньше единицы, это значит, что спрос неэластичен,
В целом эластичность спроса на некоторый товар зависит от доступности других товаров, которые
могут заменить его. Когда имеются однородные товары или заменители, рост цены на какой-то товар
заставит потребителя покупать его меньше и больше товаров-заменителей. Тогда спрос более эластичен от
цены. Когда нет товаров-заменителей, у спроса появится тенденция быть неэластичным от цены.
Эластичность спроса связана с общим количеством денег, которое потребитель расходует на тот или
иной продукт. Когда спрос неэластичен, требуемое количество относительно нечувствительно к
изменениям цены. В итоге общие расходы на продукт растут, когда увеличивается цена. Предположим,
например, что семья в настоящее время потребляет 1000 галлонов бензина в год при цене 1 долл. за галлон.
Предположим далее, что эластичность спроса от цены у семьи равна —0,5. Тогда, если цена бензина
увеличивается до 1,10 долл. (10 % роста), потребление бензина падает до 950 галлонов (5-процентное
снижение). Общие расходы на бензин, однако, возрастут с 1000 долл. (1000 галлонов • 1 долл./галлон) до
1045 долл. (950 галлонов • 1,10 долл./галлон).
Но когда спрос эластичен, общие расходы на продукт снижаются по мере роста цен. Предположим,
что семья покупает 100 фунтов цыплят в год по цене 2,00 долл. за фунт и эластичность спроса на цыплят
от цены равна —1,5. Тогда, если цена цыплят увеличивается до 2,20 долл. (10 % роста),
потребление семьей цыплят снижается до 85 фунтов в год (15% снижения). Общие расходы на
покупку цыплят также упадут с 200 долл. (100 фунтов- 2,00 долл./фунт) до 187 долл. (85 фунтовХ X
2,20 долл. за фунт).
В промежуточном случае, при котором общие расходы остаются неизменными при изменении цены,
эластичность спроса на товар называется единичной. В данном случае увеличение цены ведет к снижению
количества, подлежащего спросу, и этого достаточно, чтобы общие потребительские расходы остались
неизменными.
В табл. 4.2 приведены все три случая взаимосвязей между эластичностью спроса от цены и
расходами потре-
116
ТАБЛИЦА 4.2
Связь эластичности спроса от цены и расходов потребителя
Характер спроса Расходы Расходы потребителя
потребителя при росте при снижении цен
цен
Неэластичен Рост Снижение Равен
единичной эластич- Не изменяются Не изменяются ности
Эластичен Снижение Рост

бителя. Полезно взглянуть на таблицу с точки зрения продавца товара, а не только покупателя. Когда
спрос неэластичен, рост цены ведет лишь к небольшому снижению требуемого количества и, таким
образом, общая выручка продавца увеличивается. Но когда спрос неэластичен, рост цены ведет к крупному
снижению размера спроса и общая выручка снижается.
ТОЧЕЧНАЯ И ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

57
Расчеты эластичности спроса от цены для прямой линии спроса, которые мы выполнили в гл. 2, были
прямолинейны, так как, во-первых, мы подсчитывали точечную эластичность, которая представляет собой
эластичность, измеренную в одной точке кривой спроса, и, во-вторых, AQ/ДР является постоянной
величиной повсюду вдоль линии спроса. Когда же кривая спроса не является прямой линией, расчет
эластичности спроса может быть неточным. Предположим, например, что мы имеем дело с отрезком
кривой спроса, на которой цена товара возрастает с 10 до 11 долл., в то время как спрос падает со 100 до 95
единиц. Как следует рассчитать эластичность спроса от цены? Мы можем определить, что AQ = — 5 и ДР =
= 1, но какие значения следует брать для PnQe формуле Ep= (AQ/ДР) (P/Q)?
Если мы возьмем наиболее низкую цену 10 долл., мы обнаружим, что E? = (—5) (10/100) = —0,50.
Однако если мы возьмем наиболее высокую цену (11 долл.), эластичность цены EP= (— 5) (11/95) = — 0,58.
Разница между этими двумя коэффициентами эластичности невелика, но она затрудняет выбор одного из
двух значений. Чтобы решить данную проблему, когда мы имеем дело с относительно большими
изменениями цен, используем
117
дуговую эластичность спроса:
ЕР= (AQ/ДР) (PVQ'),
где P' — средняя арифметическая двух цен; Q' — средняя арифметическая двух количеств.
В нашем примере средняя цена равна 10,5 долл., среднее количество — 97,5, поэтому эластичность
спроса, вычисленная по формуле дуговой эластичности, составит: Ep = (—5) (10,5/97,5) = — 0,54.
Показатель дуговой эластичности всегда лежит где-то (но не всегда посередине) между двумя
показателями точечной эластичности для низкой и высокой цен.
Пример 4.2 СОВОКУПНЫЙ СПРОС НА ПШЕНИЦУ
В гл. 2 (пример 2.2) мы рассматривали две компоненты спроса на пшеницу — внутренний спрос
(американские потребители) и экспортный спрос (зарубежные потребители). Посмотрим, как можно
определить мировой спрос на пшеницу в 1981 г. исходя из внутреннего и зарубежного спроса. Внутренний
спрос на пшеницу задается уравнением QDD= 1000 — 46Р, где QDD представляет собой количество бушелей
(в миллионах), пользующееся спросом внутри страны, a P — цена за бушель в долларах. Внешний спрос
равен: QDE=2550— 22OP, где QDE—количество бушелей (в миллионах), на которое предъявлен спрос за
рубежом. Как показано на рис. 4.9, внутренний спрос на пшеницу, выраженный прямой AB, относительно
неэластичен от цены. Статистические исследования показали, что коэффициент эластичности внутреннего
спроса от цены составляет около —0,2. Однако внешний спрос — прямая CD — имеет большую
эластичность от цены. Эластичность равна от —0,4 до —0,5. Внешний спрос более эластичен, чем внутрен-
ний, потому что многие небогатые государства, импортирующие американскую пшеницу, начинают
потреблять другие зерновые культуры, когда повышаются цены на пшеницу.
Чтобы определить мировой спрос на пшеницу, мы просто-напросто суммируем величины того и
другого спроса почленно. Для этого мы переносим в левую часть каждого уравнения спроса количество
пшеницы (переменная на горизонтальной оси). Затем складываем правые и левые части уравнений.
Следовательно, QD = = QDD+QDE = (1000 —46P) + (2550 —22OP) = 3550 —
118

WOO 2000 3000 4000


Пшеница, бушелей
Рис. 4.9. График совокупного спроса на пшеницу
— 266Р. При любых ценах выше точки С внешний спрос просто отсутствует, и поэтому мировой
спрос совпадает с внутренним. Однако ниже С существует как внутренний, так и внешний спрос. В итоге
спрос получается сложением требуемого количества пшеницы внутри страны и размера экспорта пшеницы
для каждого уровня цен. Как показывает рисунок, мировой спрос на пшеницу имеет изгиб и излом. Излом
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
происходит при цене, выше которой внешнего спроса не существует.
Пример 4.3 СПРОС НА ЖИЛЬЕ
Спрос на жилье может существенно различаться в зависимости от возраста членов семьи и
положения семьи, принимающей решение о покупке. Один подход к спросу на жилье заключается во
взаимосвязи количества комнат в доме для семьи (требуемое количество) с расчетом цены за
дополнительную комнату, а также с доходом семьи. (Цены за комнаты варьируются в США из-за разницы в
стоимости строительства.)
В табл. 4.3 приводятся данные об эластичности спроса от цены и дохода для разных
демографических групп.
В целом эластичность спроса показывает, что размер домов, пользующихся спросом у потребителей
(измеренный
119
числом комнат), относительно независим от изменения как дохода, так и цены. Но различия между
подгруппами населения существенны. Например, если глава семьи молодой, коэффициент эластичности
спроса от цены составляет —0,221, что значительно выше, чем если глава семьи пожилой.
Предположительно, семьи более чувствительны к ценам при покупке домов, когда родители и их дети мо-
лоды и родители планируют завести еще детей. Эластичность спроса от дохода также растет с возрастом
главы семьи, потому что, по всей видимости, более «пожилые» семьи располагают большим доходом и
дополнительные комнаты для них скорее роскошь, чем необходимость.
ТАБЛИЦА 4.3
Значение коэффициентов эластичности спроса от цены и дохода при покупке жилья
Категория покупателей жилья Коэффиц Коэффициент
иент эластичности
эластичности спроса от дохода
спроса от цены

Одиночки — 0,139 0,186


Женатые, главе семьи меньше 30 лет, — 0,221 0,069

Одиночки Женатые, главе семьи — 0,069 0,133


меньше 30 лет, 1 ребенок Женатые, главе 0,13У — 0,221 0,180
семьи 30 — 39 лет, 2 или более детей О
Женатые, главе семьи 50 лет или более, 1 —
ребенок 0,084

Эластичность спроса от цены и дохода при покупке жилья может также различаться в зависимости от
места жительства. Спрос в центральных городах гораздо более эластичен от цены, чем на окраинах.
Эластичность спроса от дохода, однако, растет по мере удаления от центра. Следовательно, бедные (или со
средними доходами) жители центрального города (которые проживают там, где цена земли относительно
высока) более чувствительны к цене при выборе жилья, чем их более состоятельные «конкуренты» на
окраинах. Нет ничего удивительного, что у жителей окраин более высокая эластичность спроса от дохода,
обусловленная их благосостоянием, а также тем, что в их районах может быть построено большее
количество более разнообразного жилья.
120
4.4. Потребительский излишек
Потребители покупают товары, потому что покупки делают их жизнь лучше. Потребительский
излишек (дополнительная выгода) показывает, насколько лучше в среднем живут отдельные лкэди. Так как
различные потребители оценивают потребление различных товаров по-разному, максимальный уровень
цены, которую они готовы заплатить за эти товары, также различается. Потребительский излишек
представляет собой максимальную цену, которую потребитель товара готов заплатить за покупку, за
вычетом действительной цены товара. Точнее потребительский излишек является разницей между ценой,
которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке.
Предположим, например, что человек был бы готов заплатить 3 долл. за фунт говядины, хотя ему надо
заплатить только 2 долл. за фунт. Сэкономленный 1 долл. за фунт является его потребительским излишком.
Когда мы сложим излишки всех потребителей, которые приобретают товар, мы получим размер совокуп-
ного потребительского излишка.
Потребительский излишек может быть легко подсчитан с помощью кривой спроса. Мы можем
показать соотношение между спросом и потребительским излишком, изучая отдельную кривую спроса на
продукты питания на рис.
Потребительский излишек

59
ПродуктЬ! питания, единиц Рис. 4.10. График потребительского излишка 121
4.10. Построив кривую спроса так, чтобы она была похожа на лесенку, а не на гладкую прямую линию, мы
можем измерить излишек, который данный потребитель получает, когда покупает продукты питания,
упакованные в пакеты по одному фунту.
Решая, сколько продуктов питания закупать, потребитель может произвести следующие подсчеты. Так как
цена продовольствия 4 долл. за фунт, стоимость первого фунта продовольствия равна 4 долл., но его «ценность»
для потребителя — 10 долл. Эта 10-долларовая оценка получена при использовании кривой спроса, которая
помогает определить максимальную цену, которую потребитель заплатит, чтобы приобрести дополнительную
единицу продовольствия (10 долл. — максимум, который данный потребитель готов заплатить для
приобретения первого фунта продовольствия). В этом случае продукты питания стоит купить, потому что их
цена на 6 долл. меньше максимально возможной цены и, таким образом, они дают избыточную стоимость.
Второй фунт продовольствия также стоит приобретать, так как это дает избыточную стоимость в 5 долл.
(9 долл. — 4 долл.). Третий фунт продуктов питания дает излишек в 4 долл. Однако четвертый фунт дает
излишек лишь в 3 долл., пятый — в 2 долл., а шестой — в 1 долл. Соответствующим образом потребитель
безразличен к приобретению седьмого фунта продовольствия (он дает нулевой излишек) и предпочитает не
покупать больше продовольствия, так как ценность каждого последующего фунта меньше его цены.
На рис. 4.10 потребительский излишек получается сложением избыточной стоимости по всем закупаемым
единицам. В данном случае потребительский излишек = = 6 долл. -f- 5 долл. + 4 долл. + 3 долл. + 2 долл. + -f- I
долл. = 21 долл.
В более общем случае кривая спроса в виде лесенки может быть легко превращена в прямую линию за
счет придания единицам товаров более мелких размеров. На рис. 4.11 лесенка построена для единиц
продовольствия в /2 фунта, а не 1 фунт, и она начинает приближаться к кривой спроса в виде прямой линии. С
помощью таких кривых спроса мы получаем возможность использовать треугольник на рис. 4.11, чтобы
измерить потребительский излишек. Когда кривая спроса не является прямой, потребительский излишек
измеряется площадью ниже кривой спроса и выше линии цены. Когда мы хотим подсчитать
122

7 Z J 4 5 6 7
Продукты питанияг единиц
Рис. 4.11. Графическое определение обобщенного потребительского излишка
совокупный потребительский излишек на рынке мы просто рассчитываем площадь ниже кривой
рыночного спроса и выше линии цены.
Потребительский излишек имеет важное значение в экономике. При сложении многих отдельных
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
излишков совокупный потребительский излишек измеряет совокупную выгоду, которую получают потребители,
приобретая товары на рынке. Когда мы соединяем потребительский излишек с совокупными прибылями,
получаемыми производителями, мы можем оценить издержки и прибыль альтернативных рыночных структур и
общественной политики, которые изменяют поведение потребителей и фирм на таких рынках.
Выводы
1. Индивидуальные кривые потребительского спроса для отдельных товаров могут быть построены на
основании информации о вкусах потребителей на товары и услуги, а также бюджетных ограничений.
2. Воздействие изменения цены на требуемое при спросе количество товаров и услуг может быть
разделено на две части: эффект замещения, при котором степень удовлетворения остается неизменной, но
изменяется цена, и эффект дохода, при котором цена остается постоянной, но меняется полезность. Так как
эффект дохода может
123
быть положительным или отрицательным, изменение цены может в небольшой степени или в
крупных масштабах воздействовать на требуемое при спросе количество. В одном необычном, но
интересном случае (товар Гиффина) запрашиваемое количество может изменяться в том же направлении,
что и изменение цены (приводя к наклону вверх отдельной кривой спроса).
3. Кривая рыночного спроса представляет собой «горизонтальную» сумму индивидуальных кривых
спроса всех потребителей на этом рынке. Кривая рыночного спроса может оказаться полезной, когда мы
хотим подсчитать, насколько ценят люди потребление отдельных товаров и
услуг.
4. Спрос от цены неэластичен, когда однопроцентное увеличение цены ведет к снижению количества
спроса менее 1 %, и поэтому потребительские расходы растут. Спрос от цены эластичен, когда
однопроцентное увеличение цены ведет к более чем однопроцентному снижению требуемого количества
при спросе так, что потребительские расходы снижаются. Спрос эластичен, когда однопроцентное
увеличение цены ведет к однопроцентному снижению требуемого количества.
5. Концепция потребительского излишка может быть полезной при определении выгоды,
получаемой людьми от потребления продукции. Потребительский излишек представляет собой
разницу между тем, что потребитель готов заплатить за товар, и тем, что он действительно платит при
покупке.
ГЛАВА 5 ВЫБОР В СЛУЧАЕ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ РЕЗУЛЬТАТА
До сих пор мы рассматривали случаи, когда цены, доходы и другие переменные были точно
определены. Однако во многих случаях выбор, производимый людьми, связан со значительной
неопределенностью. Например, большинство людей берут деньги в долг для крупных приобретений —
таких, как жилье или средства для окончания колледжа, с которым планируют рассчитаться из будущих
доходов. Но для большинства из нас будущие доходы неопределенны. Наши доходы могут возрасти или
снизиться, нас могут повысить или понизить по службе или мы даже можем потерять работу. Если мы
откладываем покупку дома или уплату за образование в колледже, мы рискуем оказаться перед ростом цен
в реальном выражении. Как нам следует учитывать эти неопределенности при принятии решения о
дорогостоящей покупке или крупном капиталовложении?
Иногда нам приходится выбирать степень риска. Что, например, нам следует делать с нашими
сбережениями? Следует нам вкладывать наши деньги во что-нибудь безопасное вроде банковского счета
или во что-нибудь более рискованное, но потенциально более прибыльное — вроде фондовой биржи?
Другим примером служит выбор работы или карьеры. Где лучше работать — в крупной, устойчивой
компании, где обеспеченность работой надежна, но ограничены возможности продвижения по службе, или
на новом предприятии, которое дает меньшую гарантию занятости, но большие возможности для роста?
Чтобы ответить на подобные вопросы, мы должны вначале количественно определить риск, чтобы
сравнить степень риска альтернативных вариантов. Итак, мы начнем эту главу с изучения параметров
риска. Затем мы обсудим отношение людей к риску. (Большинство людей находят риск нежелательным, но
некоторые из них относятся к нему более негативно, чем другие.) Затем мы посмотрим, как люди решают
вопросы, связанные с риском. В ряде случаев риск может быть снижен за счет диверсификации,
страхования или приобретения дополнительной информации. При других обстоятельствах (например, при
покупке акций или облигаций) людям приходится выбирать степень риска.
125
5.1. Измерение риска
Чтобы количественно определить риск, нам необходимо знать все возможные последствия какого-нибудь
отдельного действия и вероятность самих последствий. Предположим, например, что мы обдумываем,
вкладывать ли деньги в компанию, ведущую разработку морского месторождения нефти. Если разработка будет
61
успешной, стоимость акций компании поднимется с 30 до 40 долл. за акцию. В противном случае стоимость
упадет до 20 долл. за акцию. Таким образом, имеются два возможных результата в будущем: цена за акцию 40
или 20 долл.
ВЕРОЯТНОСТЬ РЕЗУЛЬТАТА
Вероятность означает возможность получения определенного результата. В нашем примере вероятность
успеха нефтяного проекта равна '/4, а его неудача может составить 3/4. Вероятность представляет собой трудную
для формулировки концепцию, так как она может зависеть от природы неопределенных событий и от надежд,
которые люди возлагают на них. Объективный метод определения вероятности основан на вычислении частоты,
с которой происходят некоторые события. Предположим, известно, что при разведке 100 морских нефтяных
месторождений 25 были успешными, а 75 кончились неудачей. Тогда вероятность успеха в '/4 считается
объективной, потому что она непосредственно основана на частоте соответствующих событий, определенных на
основе фактических данных.
Но если у вас нет подобного опыта в прошлом? В таких случаях невозможно вывести объективные
параметры вероятности и необходимы субъективные критерии. Субъективная вероятность является
предположением относительно определенного результата. Это предположение основывается на суждении или
личном опыте оценивающего, а не обязательно на частоте, с которой результат был получен в аналогичных
условиях. Когда вероятность определяется субъективно, различные люди могут устанавливать разное ее
значение для одного и того же события и, таким образом, делать различный выбор. Например, если разведка
нефти должна проводиться в районе, где ранее она никогда не проводилась, я могу дать большую величину
субъективной вероятности, что проект будет успешным, потому что знаю больше о самом проекте или потому
что лучше разбираюсь в нефтедобыче, и, следовательно, могу
126
лучше пользоваться информацией. Различная информация или различные возможности оперировать с
одной и той же информацией могут объяснить, почему субъективные вероятности варьируются.
Как объективная, так и субъективная вероятность используется при определении двух важных критериев,
которые помогают нам описывать и сравнивать выбор степени риска. Один из критериев дает нам среднее
значение, а другой — изменчивость возможного результата.
ОЖИДАЕМОЕ ЗНАЧЕНИЕ'
Ожидаемое значение, связанное с неопределенной ситуацией, является средневзвешенным всех
возможных результатов, где вероятность каждого результата используется в качестве частоты или веса
соответствующего значения. Ожидаемое значение измеряет результат, который мы ожидаем в среднем. Наш
пример с морской разведкой нефти имеет два возможных результата: успех дает величину в 40 долл. за акцию, а
неудача — 20 долл. за акцию. Обозначив вероятность как PR, ожидаемое значение в данном случае можно дать
следующим образом:
ожидаемое значение = PR (успех) (40 долл./акция) + + Рк (неудача) (20 долл./акция) = ('/4) (40 долл./ акция)
+ (3A) (20 долл./акция) = 25 долл./акция.
В более общем виде, если два возможных результата имеют значения Xi и X2, а вероятности каждого
результата обозначены как Л] и л о, ожидаемое значение будет
E(X) = л,Х, + л2Х2. РАЗБРОС
(5.1)
Предположим, что вам предоставляется выбор временной работы по сбыту в двух разных местах с
одинаковым ожидаемым доходом (1500 долл.). Оплата работы на первом месте основывается полностью на
комиссионных началах: доход зависит от того, сколько вам удалось продать. На втором месте работа
оплачивается по ставке. Имеются два в равной степени вероятных дохода на первом месте работы: 2000 долл.
при хорошей распродаже и 1000 долл. при скромной. За большую часть времени на втором месте работы платят
1510 долл., но вы можете получить 510 долл.
1
В данном случае под ожидаемым значением понимают средневзвешенную арифметическую.
127
в виде выходного пособия, если компания выхбдит из бизнеса. В табл. 5.1 сведены все возможные
результаты и их вероятности.
Отметим, что оба места работы имеют одинаковый ожидаемый доход, потому что 0,5 (2000 долл.) +
0,5 (1000 долл.) = 0,99 (1510 долл.) +0,01 (510 долл.) = 1500 долл. Но изменчивость возможных результатов
различна для двух мест работы. Эту изменчивость можно эффективно проанализировать с помощью
критерия, который предполагает, что большая разница (положительная или отрицательная) между
действительным результатом и ожидаемым, называемая отклонением, сигнализирует о большом риске. В
табл. 5.2 даны отклонения действительных результатов от ожидаемых на примере двух работ по сбыту.
ТАБЛИЦА 5.1
Сравнение вариантов при устройстве на работу
Место работы Результат 1 Результат 2
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
веро дохо веро доход, долл.
ятность д, долл. ятность

Первое 2000 0,5 1000 510


0,5 Второе 0,99 1510 0,01

ТАБЛИЦА 5.2
Отклонения от ожидаемых результатов
(в долл.)
Место Резу Откл Резул Отклонение
работы льтат 1 онение ьтат 2

Первое 2000 500 1000 500 Второе


1510 10 510 990

На первом месте работы среднее отклонение составляет 500 долл., которое получается взвешиванием
каждого отклонения по вероятности. Таким образом:
среднее отклонение — 0,5 (500 долл.) -J- 0.5 (500 долл.) = 500 долл.
Для второго места работы среднее отклонение рассчитывается следующим образом:
среднее отклонение =0,99(10 долл.) +0,01(990 долл.) = 19,80 долл.
Первое место работы, следовательно, значительно
128
рискованнее второго, так как для него среднее отклонение в 500 долл. значительно больше, чем
среднее отклонение 19,80 долл. для второго места работы.
На практике обычно используют два близко связанных, но отличающихся друг от друга критерия,
или меры изменчивости. Дисперсия представляет собой среднее взвешенное из квадратов отклонений
действительных результатов от ожидаемых. Стандартное отклонение представляет собой квадратный
корень из дисперсии1. В табл. 5.3 приведены соответствующие расчеты по нашему примеру.
Среднее квадратов отклонений на первом месте работы равно: дисперсия =0,5(250000 долл.)
+0,5(250000 долл.) = 250 000 долл.
Стандартное отклонение, следовательно, равно квадратному корню из 250 000 долл., или 500 долл.
Аналогичным образом среднее квадратов отклонений на втором месте работы составит: дисперсия = 0,99
(100 долл.) +0,01 (980 100 долл.) = 9900 долл.
ТАБЛИЦА 5.3
Расчет дисперсии
Место работы Резул Откл Резул Отклонение в
ьтат 1 онение в ьтат 2 квадрате
квадрате
Первое 2000 250000 1000 250000
Второе 1510 100 510 980 100

Стандартное отклонение является квадратным корнем из 9900 долл., или 99,5 долл. Используем ли
мы дисперсию или стандартное отклонение, чтобы измерить риск (на самом деле это вопрос удобства —
оба понятия «выражают» ту же «степень риска»), — в обоих случаях второе место работы менее
рискованно, чем первое. И дисперсия, и стандартное отклонение доходов ниже для второго места работы.
В целом, когда результаты имеют значения Xi и Хз с вероятностью щ и л г и ожидаемым значением
результатов E(X), дисперсия равна
а2= л,[(Х,-Е(Х))2] +я2[(Х2-Е(Х))2]. (5.2)
1
Квадратный корень из дисперсии называют еще средним квадратичным отклонением. (Прим. ред.)
5—170
129
5;
I 0,2
«э
0.1
Раб от а 2
Работа 1
1000
1500
2000 Доход,долл
Рис. 5.1. График дисперсии для результатов с одинаковой вероятностью
Стандартное отклонение, являющееся квадратным корнем из дисперсии, обозначается через о.
Дисперсионный метод успешно применим и при наличии более чем двух альтернативных результатов.
Предположим, например, что первое место работы дает доход в пределах от 1000 до 2000 долл. за счет надбавок

63
к заработной плате по 100 долл. и все эти надбавки имеют одинаковую вероятность. Второе место работы
приносит доход от 1300 до 1700 долл. (опять-таки за счет надбавок по 100 долл. с одинаковой вероятностью). На
рис. 5.1 изображены эти альтернативы графически.
Как видно из рис. 5.1, первое место работы более риско-
0.3
0,2
0,1
Ч
JT
PaSam a 2
Paffomal
1000
1500
2000 До ход,долл.
Рис. 5.2. График дисперсии для результатов с неодинаковой вероятностью
130
ванное, чем второе. «Охват» возможных результатов по первому месту работы значительно больше, чем
«охват» результатов по второму месту. Но и дисперсия результатов, связанная с первой работой, больше, чем
дисперсия, связанная со второй работой.
В данном конкретном примере все результаты одинаково вероятны, и результаты по каждому месту
работы представлены прямыми линиями. Но во многих случаях одни результаты более верояТны, чем другие.
На рис. 5.2 приведена ситуация, при которой менее вероятны максимальные результаты. Зарплата по первому
месту работы имеет большую дисперсию. Начиная с этого пункта мы будем использовать дисперсию
результатов, чтобы определить разброс (изменчивость) рискованных вариантов.
ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ
Предположим, что перед нами выбор из двух работ по сбыту, описанных в нашем первоначальном
примере. Какую работу вы бы предпочли? Если вы боитесь риска, вы пойдете на вторую. Здесь будет такой же
ожидаемый доход, что и на первой, но с меньшим риском. Однако предположим, что мы прибавим 100 долл. к
каждому из результатов первой работы так, чтобы ожидаемое значение возросло с 1500 до 1600 долл. В табл. 5.4
приведены новые результаты заработков и соответствующие квадратные отклонения.
ТАБЛИЦА 5.4
Доходы при работе по сбыту — модификация первоначального примера
Место Р О Р Отклонение в
работы езультат 1 тклонение езультат 2
В
к квадрате
вадрате
Первое 2100 250000 1100 250000 Второе
1510 100 510 980 100

Места работы тогда могут быть охарактеризованы так:


Первое место работы: ожидаемое значение = 1600 долл. Дисперсия = 250 000 долл.
Второе место работы: ожидаемое значение = 1500 долл. Дисперсия = 9900 долл.
На первом месте работы более высокое ожидаемое значение, но она рискованнее второго. Какая работа
пред-
S**
131
почтительней — это зависит от вас. Предприимчивый человек предпочтет более высокий ожидаемый
доход и более высокую дисперсию, а более консервативный выберет вторую работу. Чтобы увидеть, как
люди принимают решение по выбору одного из доходов, которые отличаются как по ожидаемому
значению, так и по риску, нам необходимо знать теорию потребительского выбора.
5.2. Отношение к риску
Мы использовали пример с выбором работы для описания того, как люди могут оценивать связанные
с риском результаты, но использованные принципы в равной степени применимы и к другим случаям. В
данном разделе мы остановимся на потребительском выборе в целом и на полезности, которую
потребители получают от выбора связанных с риском альтернативных вариантов. Для простоты будем
рассматривать потребление одного-единствен-ного предмета, или, точнее, набора потребительских товаров
и услуг, который можно приобрести при определенном доходе. Предположим, что все потребители знают
все вероятности.
Рис. 5.3а показывает, как можно изобразить отношение женщины-потребителя к риску. Кривая OB,
задающая ее функцию полезности, указывает уровень полезности (на оси ординат), который может
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
достигаться при каждом уровне дохода (отложенного в тысячах долларов на оси абсцисс). Уровень
полезности растет с 10 до 16 и далее до 18 единиц по мере роста дохода с 10000 до 20 000 долл. и до 30 000
долл. При этом предельная полезность уменьшается, снижаясь с 10, когда доход растет с О до 10000 долл.,
до 6, когда доход увеличивается с 10000 до 20000 долл., и до 2 единиц, когда доход поднимается с 20 000
до 30 000 долл.
Теперь предположим, что доход женщины составляет 15000 долл. и она изучает новую, связанную с
риском работу по сбыту, которая или удвоит ее доход до 30 000 долл., или вызовет его снижение до 10000
долл. Каждая альтернатива имеет вероятность 0,5. Как показывает рис. 5.За, уровень полезности, связанный
с доходом в 10000 долл. (в точке А), равен 10, а уровень полезности, связанный с доходом 30000 долл.,
равен 18 (в точке В). Работа с риском должна быть сопоставлена с нынешней работой, при которой
полезность составляет 13 единиц (в точке С).
132
15 76 20 JO
Доход, тыс.долл.

20 30
Доход, тыс.долл.
10 20 JO
Доход, тыс.долл. с
Рис. 5.3. Графическое изображение нерасположенности субъекта
к риску
Чтобы оценить новую работу, женщина может подсчитать ожидаемую величину конечного дохода.
Так как мы измеряем величину в терминах полезности для женщины, мы должны рассчитать ожидаемую
полезность, которую она может получить. Ожидаемая полезность является суммой полезностей, связанных
со всеми возможными результатами, взвешенных по вероятности каждого результата. В данном случае
ожидаемая полезность составит:
Е(и) = ('/2) и (10 000 долл.) +('/2) и (30 000 долл.) = = 0,5(10) H-0,5(18) = 14.
133
Новая работа, связанная с риском, является, таким образом, более предпочтительной, чем прежняя, так как
ожидаемая полезность 14 больше первоначальной полезности 13 единиц.
Прежняя работа не связана ни с каким риском — она гарантирует доход в 15000 долл. и уровень
полезности 13 единиц. Новая работа связана с риском, но предполагает в перспективе как более высокий
ожидаемый доход (20000 долл.), так и более высокую ожидаемую полезность, что еще важнее. Если женщина
хочет повысить ожидаемую полезность, ей следует перейти на новую работу, связанную с риском.
РАЗЛИЧНОЕ ОТНОШЕНИЕ К РИСКУ
Люди различаются по своей готовности пойти на риск. Некоторые не хотят рисковать, некоторым это
нравится, а иные к риску безразличны. Будем называть человека, которой предпочитает стабильный доход
работе, связанной с риском, но с тем же ожидаемым доходом, не расположенным к риску. (У такого человека
65
низкая предельная полезность дохода). Нерасположенность к риску — наиболее распространенное отношение к
риску. Чтобы доказать, что большинство людей в большинстве случаев не расположены к риску, достаточно
сослаться на огромное число рискованных ситуаций, при которых люди страхуются. Множество людей не
только заключают договоры по страхованию жизни, здоровья, автомобиля, но также ищут работу с
относительно стабильной заработной платой.
Рис. 5.3а применим к женщине, которая не расположена к риску. Предположим, она может выбирать
работу со стабильным доходом 20000 долл., или с доходом 30000 долл. и вероятностью 0,5, или с доходом в
10000 долл. и вероятностью 0,5 (так, что ожидаемый доход составляет 20000 долл.). Как мы видели, ожидаемая
полезность неопределенного дохода равна 14, средняя полезность из полезности в точке А (10) и полезности в
точке В (18) дана точкой E. Теперь мы можем сравнить ожидаемую полезность при работе, связанной с риском,
с полезностью при заработке в 20 000 долл. без риска. Уровень полезности 16 дан точкой D на рис. 5.За.
Очевидно, он больше, чем ожидаемая полезность при работе, связанной с риском.
Человек, нейтрально относящийся к риску, безразли-
134
чен к заработку со стабильным и неопределенным доходом в случае, если неопределенный доход равен
ожидаемому доходу. На рис. 5.3с полезность, связанная с работой, дающей доход 10000 или 30000 долл. с
равной вероятностью, составляет 12, как и полезность при получении определенного дохода в 20 000 долл.
Рис. 5.3Ь показывает третью возможность — расположенность к риску. В данном случае ожидаемая
полезность неопределенного дохода, который может составить 10000 долл. с вероятностью 0,5 или 30000 долл. с
вероятностью 0,5, выше, чем полезность с определенным доходом в 20 000 долл. В числовом выражении:
E(U) = 0,5и(10000 долл.) +0,5и(30000 долл.) = = 05(3) +0,5(18) = 10,5 >и(20 000 долл.) = 8.
Свидетельством расположенности к риску является прежде всего то, что многим людям нравится
предпринимательство. Некоторые криминалисты могут также характеризовать ряд уголовников как любителей
риска, особенно когда грабеж сулит относительно высокую добычу, а угроза наказания невелика. Оставив эти
особые случаи в стороне, можно утверждать, что очень немногие люди расположены к риску, по меньшей мере в
отношении крупных покупок или больших размеров дохода или состояния.
Вознаграждением за риск является сумма денег, которую человек, не расположенный к риску, готов
заплатить, чтобы избежать риска. Величина вознаграждения за риск зависит в целом от тех связанных с риском
альтернативных вариантов, с которыми сталкивается человек. В примере, соответствующем рис. 5.3а, например,
вознаграждение за риск равно 4000 долл. Чтобы подсчитать это количество в нашем примере, вспомним, что
ожидаемая полезность 14 достигается женщиной, которая собирается пойти на связанную с риском работу с
ожидаемым доходом в 20 000 долл. Но уровень полезности 14 может быть также достигнут, если ее стабильный
доход будет равен 16000 долл. Таким образом, 4000 долл. составляют именно ту величину дохода (20000 долл.
— 16000 долл.), которым она готова пожертвовать, предпочитая работу со стабильным доходом рискованному
заработку.
Насколько нерасположенность к риску зависит от природы риска и от дохода человека? В целом
нерасположенные к риску люди предпочитают риск, связанный с меньшей дисперсией в доходах. Мы видим,
что при двух альтер-
135
нативах — 10 000 долл. дохода и 30 000 долл. дохода — вознаграждение за риск составляет 4000
долл. Теперь предположим, что второе место работы характеризуется риском, связанным с вероятностью
0,5 при доходе в 40000 долл. и уровне полезности в 20 и с вероятностью 0,5 при получении дохода в О
долл. Ожидаемая величина дохода для данного случая также составляет 20 000 долл., но ожидаемая
полезность равна только 10:
ожидаемая полезность = 0,5и(0 долл.) + 0,5и(40000 долл.) = 0 + 0,5 (19) = 10.
Так как уровень полезности, достигаемый при наличии стабильного дохода в 20000 долл., составляет
16, женщина теряет 6 единиц полезности в случае выбора второго места работы. Вознаграждение за риск в
данном случае составляет 10000 долл., потому что полезность стабильного дохода в 10000 долл. равна 10.
Женщина может позволить себе отказаться от 10 000 долл. из ее 20 000 долл. ожидаемого дохода, чтобы
иметь стабильный доход в 10000 долл. и тот же уровень ожидаемой полезности. Следовательно, чем
больше изменчивость, тем больше человек готов заплатить, чтобы избежать рискованных вариантов.
Пример 5.1 РУКОВОДЯЩИЕ РАБОТНИКИ И ВЫБОР РИСКА
Когда перед руководящими работниками несколько альтернативных стратегий (некоторые из них
связаны с риском, а некоторые «безопасны»), на каких они остановят свой выбор? В ходе одного из
исследований 464 руководящих работников из сферы бизнеса попросили ответить на вопросы, связанные с
риском, с которыми мог бы столкнуться вице-президент некоей компании. Предполагалось четыре
ситуации с риском, каждая из которых имела заданную вероятность благоприятного и неблагоприятного
результата. Результаты и вероятность были выбраны так, чтобы каждая ситуация имела одинаковое
ожидаемое значение. Расположенные в порядке возрастания размеров риска (измеренного разницей между
благоприятным и неблагоприятным результатами) ситуации заключались в следующем: 1) судебный
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
процесс в связи с нарушением патентного права; 2) угроза, связанная с переходом потребителя к покупке
продукции конкурента; 3) профсоюзные споры; 4) совместное предприятие с конкурентом. Руководителей
136
попросили ответить на ряд вопросов, чтобы узнать, насколько они готовы пойти на риск или
избежать его. В ряде случаев руководители предпочитали отложить выбор, собрать информацию,
договориться или передать дело на усмотрение других людей, с тем чтобы избежать риска или смягчить
риск, который они возьмут на себя позднее.
В ходе исследования обнаружилось, что руководители существенно различаются по своему
отношению к риску. Примерно 20 % из отвечающих указали, что они безразличны к риску, 40 % проявили
склонность к более рискованным альтернативам, а 20 % четко сформулировали свою нерасположенность к
риску (20 % на вопросы не ответили). Более важным является то, что руководящие работники (включая тех,
кто выбрал рискованные варианты) потратили немало усилий, чтобы снизить или свести риск на нет,
главным образом откладывая принятие решения или собирая информацию.
В целом риск может возникнуть, когда ожидаемая прибыль оказывается как положительной
(например, шанс на большее вознаграждение), так и отрицательной (например, возможность значительных
убытков). Исследование показало, что руководители различны в своем отношении к риску в зависимости от
того, связан ли риск с прибылью или убытками. Все руководящие работники, которым нравились
рискованные ситуации, шли на риск, когда вопрос был связан с потерями (вероятно, они горели желанием
вести борьбу с крупными потерями в надежде получить прибыль). Однако когда риск был связан с при-
обретениями, те же самые руководители становились более консервативными, склоняясь к менее
рискованным альтернативам.
Пример 5.2 ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ ПРЕСТУПЛЕНИЯ
Штрафы могут свести к минимуму определенные виды нарушений — такие, как превышение
скорости движения и нарушение правил стоянки автомашин, уклонение от уплаты налогов или загрязнение
воздуха, — гораздо эффективнее, чем тюремное заключение. Человек, преступающий закон в данных
обстоятельствах, обладает полной информацией, и есть все основания считать его действующим
сознательно.
При прочих равных условиях чем больше штраф, тем больше уверенность, что потенциальный
нарушитель не ре-
137
шится на совершение преступления. Если бы поимка преступников ничего не стоила и если бы
преступление означало бы для общества издержки величиной в 1000 долл., мы могли бы избрать поимку всех
нарушителей закона и налагать по 1000 долл. штрафа на каждого из них. Это отвратило бы людей от незаконной
деятельности, поскольку выгода от нее меньше штрафа.
В действительности, однако, борьба с нарушителями закона требует значительных расходов. В связи с
этим административные расходы обычно возмещаются относительно высокими штрафами, однако выделение
ресурсов на поиск преступников осуществляется таким образом, что вероятность задержания нарушителя
составляет значительно менее единицы. Следовательно, размер штрафа, при помощи которого возможно
предотвратить нарушение закона, зависит от предпочтений к риску потенциального нарушителя. В целом чем
менее склонен человек к риску, тем меньше должен быть штраф, чтобы предотвратить потенциальное
нарушение закона. Об этом свидетельствует следующий пример.
Предположим, городские власти хотят пресечь нарушение правил парковки автомобилей. Превысив в 2
раза время допустимой стоянки, средний автомобилист может быть оштрафован на 5 долл., но это для него
может быть выгодно тем, что он проведет это время более производительно, чем в том случае, если бы он искал
новое место стоянки. Если бы водители были безразличны к риску и если бы на задержание нарушителей не
требовалось расходов, каждый раз было бы необходимо налагать штраф чуть выше 5 долл. (5,01 долл.) при
подобном нарушении. Это гарантировало бы, что абсолютная прибыль от такого нарушения для водителя (5
долл. прибыли минус 5,01 долл. штрафа) была бы отрицательной и он, таким образом, предпочел бы соблюдать
закон. Фактически все потенциальные нарушители, чья прибыль меньше или равна 5 долл., не захотят нарушать
закон, но те немногие, чья прибыль составляет больше 5 долл., пойдут на это (они могут нарушать правила
стоянки автомобилей при чрезвычайных обстоятельствах).
Строгий контроль за соблюдением закона — дорогостоящее дело, но, к счастью, он может быть
необязательным. Тот же эффект снижения количества нарушений может быть достигнут за счет назначения
штрафа в 50 долл. и наказания одного из десяти нарушителей (или штрафа в 500 долл. и наказания одного из 100
нарушителей). В каждом случае ожидаемые размеры штрафа составляют 5,00
138
долл. ([50,00 долл.] [0,1] или [500,00 долл.] [0,01].)По-литика высоких штрафов и низкой вероятности

67
задержания нарушителя экономит значительную часть средств, предназначенных для контроля за соблюдением
законов. Штрафы не обязательно должны быть большими. Если водители не склонны к риску, можно применять
значительно более низкие штрафы, так как водители будут готовы частично воздержаться от нарушений из-за
связанного с этим риска. В предыдущем примере штраф в 25 долл. с вероятностью наказания нарушителя 0,1
может предотвратить большинство потенциальных нарушений закона.
//
5.3. Снижение риска
Иногда потребители выбирают рискованные варианты, предполагающие скорее склонность к риску, чем
безразличное к нему отношение. Это показывает недавний рост числа участников лотерей. Тем не менее при
широком разнообразии рискованных ситуаций потребители в целом не расположены к риску. В данном разделе
мы показываем три способа снизить риск: диверсификацию, покупку страховки и получение большей
информации о выборе и результатах.
Диверсификация
Предположим, что вы не склонны к риску и хотите избежать неопределенных результатов настолько, на-
сколько это возможно. Вы планируете поступить на временную работу по продаже электроприборов на комис-
сионной основе. Перед вами выбор, как потратить ваше время: вы можете продавать только кондиционеры или
только обогреватели или можете потратить половину времени на продажу одного прибора и половину — на
продажу другого. Конечно, вы не можете с уверенностью сказать, какая погода будет в следующем году —
холодная или теплая. Как вам распределить свое время, чтобы минимизировать связанный с работой по сбыту
риск?
Решение проблемы минимизации риска заключается в диверсификации — в распределении времени на
сбыт двух различных предметов, которые не являются родственными товарами, а не только одного из них.
Предположим, вероятность того, что год будет относительно жарким, равна 50 %. Такова же и вероятность, что
год будет холодным.
139
ТАБЛИЦА 5.5
Доход от продажи оборудования
Товары Жаркая погода Холодная погода

Кондиционеры 10 000 долл. 4 000 долл.


Обогреватели 4 000 долл. 10 000 долл.

В табл. 5.5 приведена выручка от продажи кондиционеров и обогревателей.


Если вы решите продавать только кондиционеры или только обогреватели, ваш действительный
доход составит или 4000 долл., или 10 000 долл., но ваш ожидаемый доход будет равен 7000 долл.: 0,5 (10
000 долл.) +0,5 (4000 долл.). Но предположим, вы произведете диверсификацию, распределив время
поровну между продажей кондиционеров и обогревателей. Тогда ваш доход наверняка составит 7000 долл.
независимо от погодных условий. Если погода жаркая, вы заработаете 5000 долл. от продажи кон-
диционеров и 2000 долл. от продажи обогревателей. Если погода холодная, вы получите 2000 долл. от
сбыта кондиционеров и 5000 долл. от сбыта обогревателей. В любом случае благодаря диверсификации вы
гарантируете себе стабильный доход и исключаете всяческий риск.
Диверсификация не всегда проста. Мы выбрали пример, в котором сбыт обогревателей и
кондиционеров связан обратно пропорциональной зависимостью: насколько велик спрос на один предмет,
настолько он низок на другой. Но сам принцип диверсификации имеет общее применение. До тех пор, пока
вы можете распределять свои усилия и капиталовложения между разнообразными видами деятельности,
результаты которых непосредственно не связаны, вы можете избежать части риска.
Страхование
Мы видели, что не склонные к риску люди готовы отказаться от части дохода, лишь бы избежать
риска. Фактически если стоимость страховки равна возможному убытку (т. е. страхование с точки зрения
статистики обоснованно — страховой полис с ожидаемым убытком в 1000 долл. будет стоить 1000 долл.),
не склонные к риску люди захотят застраховаться так, чтобы обеспечить полную компенсацию любых
финансовых потерь, которые они могут понести.
Объяснение этому дает наше исследование о нераспо-
140
ложенности людей к риску. Приобретение страховки гарантирует человеку получение одинакового
дохода независимо от того, понесет он потери или нет. Так как доходы при получении страховки равны
ожидаемым потерям, данный стабильный доход равен ожидаемому доходу, связанному с риском. Для не
расположенного к риску потребителя гарантия одинакового дохода независимо от результата обеспечивает
большую полезность, чем в случае, когда уровень дохода зависит от неопределенности результатов.
Чтобы пояснить этот довод, предположим, что владелец имеет имущество в сумме 50 000 долл.
Вероятность того, что его дом обокрадут и он понесет убытки в 10 000 долл., составляет 10 %. В табл. 5.6
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
показано его материальное благосостояние с двумя возможностями: страховать или не страховать
имущество.
ТАБЛИЦА 5.6 (в долл.)
Страхование Кража Нет Ожидаемое
(вероятность = кражи (вероят- благосостояние
0,1) ность = 0,9)

Нет 40 000 50 000 49 000 Да


49 000 49 000 49 000
Решение приобрести страховку не изменяет его ожидаемого благосостояния. Однако оно сглаживает
последствия обоих возможных результатов. Именно этим достигается более высокий уровень полезности
для домовладельца. Почему? Мы знаем, что предельная полезность как без потерь, так и при финансовых
потерях одинакова для человека, приобретающего страховку (так как его благосостояние остается тем же).
Но когда нет страховки, предельная полезность в случае убытков выше, чем при отсутствии потерь
(вспомните, что при нерасположенности к риску уменьшается предельная полезность). Следовательно,
переход благосостояния из такого положения, которое исключает возможность «без потерь», в положение,
которое предусматривает возможность убытков, должен повысить общую полезность. И этот переход
благосостояния осуществляется с помощью страхования.
Потребители обычно оформляют страховку в компаниях, которые специализируются на операциях
страхования. В целом страховые компании представляют собой
141
фирмы, которые максимизируют прибыль путем продажи страховых полисов. При этом они объединяют в
больших масштабах рискованные операции и создают страховой фонд. Таким образом, страховые компании
сталкиваются с относительно небольшим предпринимательским риском. Возможность снизить размеры риска,
действуя в крупном масштабе, основана на законе больших чисел, который гласит, что хотя единичные события
могут быть случайными и в основном непредсказуемы, средний результат многих аналогичных событий может
прогнозироваться. Например, я не в состоянии предсказать, упадет ли монетка при подбрасывании «орлом» или
«решкой», но я знаю, что при подбрасывании многих монеток примерно половина перевернется «орлом» и
половина «решкой». Точно так же, если я продаю страховку на автомобили, я не могу знать, попадет ли какой-то
конкретный водитель в аварию, но я могу предсказать вполне уверенно, исходя из прошлого опыта, какое коли-
чество аварий произойдет в пределах большой группы водителей.
Действуя в достаточно крупных маштабах, страховые компании могут гарантировать, что при большом
количестве происшествий общее количество внесенных взносов будет равно общему количеству страховых
выплат. Вернемся к нашему примеру с кражей — вероятность того, что дом владельца обокрадут, составляет 10
%. В случае кражи он понесет 10 000 долл. убытка. Прежде чем столкнуться с данным риском, он рассчитывает
ожидаемую потерю в 1000 долл. (0,10- 10 000 долл.), но несмотря на это, остается значительный риск, так как
вероятность крупного убытка составляет 10 %. Теперь предположим, что 100 человек попали в аналогичную
ситуацию и все они покупают в страховой компании страховку на случай кражи. Так как все они находятся в
аналогичных условиях, страховая компания назначает каждому взнос 1000 долл. за страховку. Этот страховой
взнос в 1000 долл. образует страховой фонд в 100000 долл., из которого могут производиться выплаты за
убытки. Страховая компания может положиться на закон больших чисел. В данном случае закон говорит нам,
что ожидаемая потеря для 100 человек должна составить около 1000 долл. у каждого. Следовательно, общий
размер выплат будет близок к 100 000 долл., и компании нет нужды опасаться больших потерь.
Страховые компании обычно взимают страховые взно-
142
сы выше ожидаемой потери, потому что им необходимо возместить свои административные издержки. В
итоге многие люди предпочитают подстраховаться сами, чем покупать страховку в страховой компании. Один
из способов избежать риска заключается в самостраховании путем диверсификации. Например, самострахование
против риска, связанного с капиталовложением, принимает обычно форму диверсификации портфеля ценных
бумаг, скажем, за счет взаимного приобретения акций. Самострахование против других видов риска может быть
достигнуто инвестированием денег. Например, человек хочет застраховать себя от убытков путем приобретения
ценных бумаг, чтобы возместить будущие убытки. Кое-кто может застраховать себя от безработицы в будущем,
внося средства на индивидуальный пенсионный счет.
Пример 5.3 СТОИМОСТЬ ДОМА НА РЫНКЕ ЖИЛИЩНОГО ФОНДА С РИСКОМ
Предположим, семья решает купить свой первый дом. Она уведомлена (своим агентом по продаже
недвижимости или адвокатом), что для завершения сделки по покупке дома необходим документ, дающий право
на владение этим домом. Без оформления юридического документа всегда остается вероятность (иногда
большая, чем кто-то может подумать), что продавец дома не является его подлинным владельцем. Конечно,
продавец может быть и обманщиком, но более вероятно, что он не имеет представления об истинной природе
своих прав на владение. Например, владелец мог сильно задолжать, используя дом в качестве залога под заем,
69
или имущество может иметь юридические требования (договор-обязательство), ограничивающие его
использование.
Предположим, семья готова заплатить 150 000 долл. за Дом, но полагает, что существует вероятность
1:10, что нынешний продавец не распоряжается полностью всем имуществом. Тогда имущество будет стоить
лишь 50 000 долл. Если нет никакой страховки, безразличная к риску семья предложит максимум 140 000 долл.
за имущество (0,9 [150000 долл.] +0,1 [50000 долл.]). Однако семья, которая рассчитывает вложить большую
часть своего состояния в дом, окажется не склонной к риску и будет, следовательно стремиться заплатить куда
меньшую сумму, скажем 120 000 долл.
В подобных ситуациях, очевидно, в интересах продав-
143
ца гарантировать покупателю, что он владеет недвижимостью в полном объеме. Продавец делает это,
приобретая «страхование права владения». Компания по страхованию права владения изучает историю
имущества, проверяет наличие юридических обязательств по нему и в целом гарантирует, что по
имуществу нет проблем с правами владения. Затем страховая компания соглашается нести ответственность
за часть риска, который может существовать.
Так как страховые компании по праву владения специализируются в подобном страховании и могут
собрать соответствующую информацию относительно легко, стоимость такого страхования зачастую
меньше, чем ожидаемая величина убытка. Обычный взнос за страхование права на владение составит 1000
долл., но ожидаемая потеря может быть существенно выше. Очевидно, что в интересах владельцев домов
пойти на такое страхование, потому что даже не боящийся риска покупатель заплатит значительно больше
за застрахованный, чем за незастрахованный дом. На практике в большинстве штатов существует правило,
что продавцы должны обеспечивать страхование права владения до того, как завершена сделка по продаже.
Ценность информации
Решения, принимаемые потребителями, когда результаты неопределенны, основаны на ограниченном
доступе к информации. Если информация более доступна, потребители могут сделать лучший прогноз и
снизить риск. Из-за того что информация является ценным товаром, люди готовы платить за нее.
Стоимость полной информации является разницей между ожидаемой стоимостью какого-нибудь
приобретения, когда имеется полная информация, и ожидаемой стоимостью, когда информация неполная.
Чтобы увидеть, насколько ценной может быть информация, приведем такой пример. Предположим,
что вы являетесь управляющим магазина и должны решить, сколько костюмов заказать для осеннего
сезона. Если вы закажете 100 костюмов, ваши расходы составят 180 долл. за костюм, но если вы закажете
только 50 костюмов, ваши расходы возрастут до 200 долл. за костюм. Вы знаете, что будете продавать
костюмы по 300 долл. за штуку, но не уверены, каков будет общий сбыт. Все нераспродан-
144
ные костюмы могут быть возвращены, но лишь за половину того, что вы заплатили за них. Без
дополнительной информации вы будете действовать исходя из убеждения, что существует вероятность 0,5
продажи 100 костюмов и вероятность 0,5 их сбыта в количестве 50 шт. В табл. 5.7 приведена прибыль,
которую вы получите в каждом из двух случаев.
Прибыль от продажи костюмов
ТАБЛИЦА 57 (в долл )
Количество
Продажа Продажа Ожидаемая
проданных костюмов
50 костюмов 100 костюмов прибыль
шт
50 5000 5 5000 6750
000 100 1500 12 000

\
Без дополнительной информации вы предпочтете покупку 100 костюмов, если вы безразличны к
риску, надеясь, что ваша прибыль может составить либо 12 000 долл., либо 1500 долл. Но если вы не
склонны к риску, вы купите 50 костюмов, потому что тогда вы будете знать наверняка, что ваша прибыль
составит 5000 долл.
Чтобы подсчитать стоимость полной информации, мы предполагаем, что с такой информацией вы
можете сделать правильный заказ на костюмы независимо от того, какой может быть сбыт. Если, например,
сбыт составит 50 шт. и вы заказали 50 костюмов, ваша прибыль будет равна 5000 долл. Если же сбыт
составит 100 костюмов, прибыль будет равна 12 000 долл. Так как оба эти результата одинаково возможны,
ваша ожидаемая прибыль при условии определенности будет равняться 8500 долл.
Стоимость информации вычисляется так.
Ожидаемая стоимость при условии определенности 8500 долл. за вычетом ожидаемой стоимости при
неопределенности (покупка 100 костюмов) в 6750 долл.
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
Стоимость полной информации 1750 долл. (8500— —6750).
Таким образом, чтобы получить точный прогноз по сбыту, надо заплатить 1750 долл. Даже если
прогноз не совсем точен, может оказаться выгодным вкладывать капитал в изучение рынка,
обеспечивающее лучший прогноз сбыта в следующем году.
145
Пример 5.4
ЦЕННОСТЬ ИНФОРМАЦИИ В МОЛОЧНОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
Исторически сложилось так, что американская молочная промышленность распределяет свои расходы на
рекламу более или менее равномерно в течение года. Но потребление молока на душу населения с 1955 по 1980
г. снизилось на 24 %, и это вынудило производителей молока искать новую стратегию сбыта, чтобы
стимулировать потребление молока. Первой стратегической линией стало увеличение расходов на рекламу и
одинаково интенсивное рекламирование товаров на протяжении всего года. Вторая стратегическая линия
заключалась в увеличении капиталовложений в изучение рынка для получения широкой информации о
сезонном спросе на молоко, с последующим перераспределением расходов таким образом, чтобы наиболее
интенсивная реклама приходилась на то время, когда спрос на молоко достигает пика.
Изучение спроса на молоко показывает, что сбыт происходит по устойчивому образцу с наивысшим
взлетом весной и с наибольшим снижением ранней осенью. Эластичность спроса на молоко от цены
отрицательна, но невелика, а эластичность спроса от дохода положительна и велика. Самым важным является
то, что реклама молока с наибольшим эффектом влияет на сбыт тогда, когда у потребителей наблюдается самая
сильная потребность в молоке (в марте, апреле, мае), и с наименьшим эффектом — когда потребность
значительно ослабевает (август, сентябрь и октябрь).
В данном случае стоимость получения «сезонной» информации о спросе на молоко относительно низка,
но значение информации весьма существенно. Чтобы оценить это значение, мы можем сравнить фактический
сбыт молока в 1972—1980 гг. со сбытом, который мог бы иметь место, если бы расходы на рекламу
планировались в соответствии с сезонным количеством спроса. В последнем случае 30 % бюджета на рекламу
следовало бы израсходовать в первом квартале года и лишь 20 % — в третьем.
Когда такие расчеты были произведены для Нью-Йоркского региона, оказалось, что стоимость
информации (стоимость дополнительного сбыта молока) составила 4 046 557 долл., что для производителей
означало увеличение прибыли на 9 %.
146
5.4. Спрос на рисковые активы
Большинство людей не склонны к риску. Имея выбор, они предпочитают стабильный ежемесячный доход
более высокому доходу, но подверженному случайным колебаниям из месяца в месяц. И все же многие
вкладывают сбережения полностью или частично в акции, облигации и другие активы, связанные с
определенным риском. Почему не склонные к риску люди вкладывают капиталы в фондовую биржу и тем
самым рискуют потерять часть или все вклады? Как люди принимают решения относительно степени риска,
когда они вкладывают свой капитал? Чтобы ответить на эти вопросы, нам нужно изучить спрос на рисковые
активы.
Активы
Активом называют источник, обеспечивающий денежные поступления его владельцу. Например, каждая
квартира в многоквартирном доме может быть сдана в аренду, обеспечивая рентный доход владельцу дома.
Другим примером являются сбережения на срочном счете в банке, который выплачивает проценты (обычно за
каждый день, ежемесячно или раз в месяц). Как правило, выплаты по процентам опять вносятся на счет.
Денежные поступления, получаемые от обладания активом, могут принимать форму определенных
выплат — таких, как рентный доход с многоквартирного дома, когда хозяин ежемесячно получает от жильцов
чеки с квартирной платой. Другим видом выплат являются дивиденды от обычных акций. Раз в три месяца
владелец акций «Дженерал Моторс» получает дивиденды.
Но иногда денежные поступления от актива носят скрытый характер. Они принимают форму повышения
или понижения в цене или стоимости актива (повышение стоимости актива представляет собой прирост
капитала, а понижение — его потери). Например, по мере роста населения города стоимость многоквартирного
дома может возрасти. Тогда владелец дома получит доход от прироста капитала сверх получаемого им рентного
дохода. Хотя доход от прироста капитала остается нереализованным, пока дом не продан, это неопределенные
денежные поступления в скрытой форме, потому что дом может быть продан в любое время. Денежные
поступления вла-
147
дельцу акций «Дженерал Моторс» также частично носят скрытый характер, так как курс акции меняется
изо дня в день, и всякий раз, когда это происходит, ее владелец потенциально приобретает или теряет
определенные суммы денег.
Рисковый актив дает денежные поступления, которые частично зависят от случая. Другими словами,
71
предстоящие поступления неопределенны. Акция «Дженерал Моторс» представляет собой пример рискового
актива — человек не знает, поднимется или упадет курс акций со временем, и даже не может быть уверен, что
компания будет продолжать выплачивать тот же дивиденд за акцию. Но хотя у людей риск часто ассоциируется
с фондовой биржей, большинство прочих активов также связаны с риском.
Многоквартирный дом — один из примеров такого актива. Человек не может знать, насколько поднимется
или снизится стоимость земли, будет ли дом полностью сдан в аренду и даже будут ли квартиросъемщики
вносить арендную плату вовремя. Другой пример — промышленные облигации: корпорация, выпустившая
облигации, может стать банкротом и будет не в состоянии выплатить их владельцам процентный доход и
номинальную стоимость. Даже долгосрочные государственные облигации США (т. е. облигации, подлежащие
погашению через 10 или 20 лет) носят элемент риска. Хотя и маловероятно, что федеральное правительство
станет банкротом, темпы инфляции могут неожиданно возрасти и обесценить выплаты по процентам и
погашению номинала в реальном выражении и тем самым снизить стоимость облигаций.
В противоположность рисковым активам мы называем активы безрисковыми, если они обеспечивают
денежные поступления в заранее установленном размере. Краткосрочные государственные облигации США,
называемые казначейскими векселями, являются безрисковыми, т. е. активами почти без риска. Так как эти
облигации погашаются через несколько месяцев, существует очень небольшая доля риска при неожиданном
взлете темпов инфляции. Человек не без оснований может быть уверен, что правительство США не откажется от
выполнения своих обязательств (т. е. не откажется выплатить владельцу облигации, когда придет срок ее
погашения). Примерами безрисковых активов являются также депозитные срочные счета в банке и
краткосрочные депозитные сертификаты.
148
Прибыль от активов
Люди приобретают активы в расчете на денежные поступления от них. Чтобы сравнивать активы между
собой, следует сопоставить данные денежные поступления с ценой, или стоимостью, актива. Прибыль от
актива представляет собой отношение общего объема денежных поступлений от актива к его цене. Например,
облигация стоимостью 1000 долл. на сегодня, которая приносит в этом году выплату 100 долл., дает 10 %
прибыли. Если бы многоквартирный дом стоил в прошлом году 10 млн. долл., вырос в цене до 11 млн. долл. в
этом году, а также обеспечил чистый рентный доход 0,5 млн. долл., он приносил бы прибыль 15 % на
протяжении всего года. Или если бы акция «Дженерал Моторс» стоила 80 долл. в начале года, снизилась до 72
долл. к концу года и давала дивиденд 4 долл., она приносила бы прибыль 5 % (дивиденд 5 % минус 10 % потери
капитала).
Когда люди вкладывают свои сбережения в акции, облигации, землю и другие активы, они обычно
надеются получить прибыль, которая превышает уровень инфляции, таким образом, чтобы, откладывая
потребление, они могли бы купить в будущем больше, чем они могут купить сейчас, расходуя весь свой доход.
В итоге мы часто считаем прибыль от активов в реальном (с поправкой на инфляцию) выражении. Реальная
прибыль от актива представляет собой номинальную прибыль за вычетом инфляции. Например, если уровень
инфляции составил 5 %, облигация, многоквартирный дом и акция «Дженерал Моторс», описанные выше,
принесли бы реальную прибыль 5, 10 и 10 % соответственно.
Так как большинство активов связаны с риском, вкладчик не может знать, какую прибыль они принесут в
наступающем году. Например, многоквартирный дом может обесцениться, да и курс акций «Дженерал Моторс»
может подняться или упасть. Однако мы все-таки можем сравнить рисксЗвые активы, рассчитав величину
ожидаемой прибыли (т. е. прибыли, которую актив принесет в среднем). В отдельные годы действительная
прибыль, которую приносит актив, может быть значительно выше, чем ожидаемая, а иногда и много ниже, но на
длительном отрезке времени средняя действительная прибыль будет близка к ожидаемой.
Различные активы имеют различную ожидаемую прибыль. Например, табл. 5.8 показывает, что
ожидаемая
149
ТАБЛИЦА 5! Капиталовложения — риск и прибыль (1926—1981 гг.)
Ценные бума! и Реальная Величина риска
норма прибыли, % (стандартное отк-
лонение, % )

Обычны 8,3 21,9


е акции
Долгосрочные промышленные 0,9 8,2
облигации Казначейские векселя США 0,1
4,4

прибыль по казначейским векселям США была ниже 1 %, в то время как ожидаемая прибыль
отдельных акций на нью-йоркской фондовой бирже составляла 8,3 %. При такой разнице в ожидаемой
прибыли почему же кто-то покупает казначейские векселя, когда ожидаемая прибыль по акциям столь
велика? Дело в том, что спрос на активы зависит не только от ожидаемой прибыли, но еще и от риска. Хотя
активы имеют и более высокую ожидаемую прибыль, они связаны с высоким уровнем риска. Его размер —
стандартное отклонение ожидаемой прибыли — равен 21,9 % для обычных акций, но лишь 8,2 % для
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
промышленных облигаций и 4,4 % для казначейских векселей США. Очевидно, что чем выше прибыль на
капиталовложения, тем больше связанный с этим риск. В итоге не склонный к риску вкладчик должен
соизмерять ожидаемую прибыль с риском. Рассмотрим эту взаимосвязь более подробно.
Взаимосвязь риска и прибыли .
Предположим, женщина решила вложить свои сбережения в два актива — в казначейские векселя,
почти свободные от риска, и в отдельную группу акций. Ей надо решить, сколько из своих сбережений
вложить в каждый из этих двух активов: она может вложить все деньги в казначейские векселя или в акции
или в комбинацию из этих двух видов активов. Как мы увидим, здесь есть аналогия с проблемой
потребительского выбора при распределении бюджета на покупку продуктов питания и одежды.
Обозначим свободную от риска прибыль по казначейским векселям как Rf. Пусть ожидаемая прибыль
от капиталовложений на фондовой бирже будет равна Rm, a действительная прибыль — rm. B последнем
случае прибыль связана с риском. Во время принятия решения о
150
капиталовложении мы знаем ряд возможных результатов и вероятность каждого, но не знаем, какой
именно из этих результатов осуществится. У рисковых активов будет более высокая ожидаемая прибыль,
чем у безрисковых (Rn < <Rr). Иначе не склонные к риску вкладчики приобретали бы только казначейские
векселя, а акции вообще бы не покупали.
Чтобы ответить на вопрос, сколько денег вкладчик вложит в каждый вид актива, обозначим часть его
сбережений, размещенных на фондовой бирже, через Ь, а ту часть, которая используется для покупки
казначейских векселей, — (1 — Ь). Ожидаемая прибыль по всей сумме ценных бумаг Rp является
средневзвешенной ожидаемой прибылью двух активов:
-b)Rf.
(5.3)
Предположим, что казначейские векселя дают 6 % дивидендов, акции фондовой биржи — 8 %, а Ь =
'/2. Тогда Rp = 7 %. Какова степень риска такого набора ценных бумаг? Один из способов определения
степени риска — вычисление дисперсии (стандартного отклонения) общей прибыли от набора активов.
Обозначим дисперсию прибыли от вклада в фондовую биржу как о?, а стандартное отклонение — как On. С
помощью простого алгебраического действия мы можем показать, что стандартное отклонение для данной
комбинации ценных бумаг (с одним рисковым и одним безрисковым активом) представляет собой часть
средств, вложенную в рисковые активы, помноженную на стандартное отклонение прибыли от этого
актива:
= Ьа„
ПРОБЛЕМА ВЫБОРА ДЛЯ ВКЛАДЧИКА КАПИТАЛА
(5.4)
Мы пока еще не определили, как вкладчик принимает решение относительно размеров части Ь.
Чтобы это сделать, мы должны показать, что он сталкивается со взаимозаменяемостью риска и прибыли
при изучении бюджетной линии потребителя. Отметим, что уравнение (5.3) для ожидаемой прибыли всего
объема ценных бумаг можно переписать как
Rp=Rf+b(Rm-Rf).
Теперь из уравнения (5.4) мы видим, что b = a „/a™ откуда
151
(5.5)
Данное уравнение является уравнением бюджетной линии, потому что оно описывает взаимосвязь
между риском и прибылью. Это уравнение прямой линии. Rf, Rn, и am — константы, угол наклона прямой
(Rm — Rf)/om является константой, как и отрезок Rf. Из уравнения следует, что ожидаемая прибыль Rp
возрастает по мере того, как стандартное отклонение этой прибыли ор увеличивается. Мы называем
величину угла наклона бюджетной линии (Rm—Rf)/оъ ценой риска, так как она показывает, насколько
возрастает риск вкладчика, который намерен получить дополнительную прибыль.
Бюджетная линия показана на рис. 5.4. На рисунке видно, что если вкладчик не желает рисковать, он
может вложить все свои средства в казначейские векселя (Ь = = О) и получить ожидаемую прибыль Rf.
Чтобы получить более высокую ожидаемую прибыль, он должен пойти на некоторый риск. Например, он
может вложить все свои средства в акции (Ь = 1) и заработать ожидаемую прибыль Rn,, но при этом риск
увеличится и стандартное отклонение составит сгт. Или он мог бы вложить некоторую часть своих средств
в каждый вид активов, получить ожидаемую прибыль меньше Rn и больше Rr, и при этом риск его
73
измеряется стандартным отклонением Меньше сгш, но больше нуля.
Бюджетная линия

'т.
Стандартное отклонение для прибыли,бр Рис. 5.4. График выбора размеров риска и прибыли 152
Рис. 5.4 показывает также решение проблемы выбора вкладчика. На рисунке даны три кривые
безразличия. Каждая кривая дает сочетания размеров риска и прибыли, которые в равной степени
удовлетворяют вкладчика (кривые идут с наклоном вверх, так как риск нежелателен и увеличение размеров
риска необходимо компенсировать повышением объема прибыли, чтобы вкладчик был в равной степени
доволен). Кривая HI связана с максимальным удовлетворением вкладчика, а И3 — с минимальным. (При
одинаковых размерах риска вкладчик получает более высокую ожидаемую прибыль на HI, чем на Иг, и
более высокую ожидаемую прибыль на Иг, чем на Из.) Из трех кривых безразличия вкладчик предпочел бы
HI, но это невозможно, потому что она не соприкасается с бюджетной линией. Кривая Из соответствует его
возможностям, но вкладчик может найти лучшее решение. Подобно потребителю, делающему выбор
между продуктами питания и одеждой, наш вкладчик принимает лучшее решение: он выбирает сочетание
риска и прибыли в точке, где кривая безразличия (в данном случае Иг) является касательной по отношению
к бюджетной линии. В этой точке прибыль вкладчика имеет ожидаемое значение R* и стандартное
отклонение о*.
Люди отличаются своим отношением к риску. Это видно на рис. 5.5, где показано, как два различных
вкладчика выбирают набор ценных бумаг. Вкладчик А весьма отрицательно относится к риску. Его кривая
безразличия И\ касается бюджетной линии в точке с низким уровнем риска, поэтому он вложит почти все
средства в казначейские векселя и получит ожидаемую прибыль RA, которая чуть больше свободной от
риска прибыли Rf. Вкладчик В более расположен к риску. Он вложит почти все свои средства в акции, и
прибыль от его ценных бумаг будет иметь большую ожидаемую величину R в, то также и более высокое
стандартное отклонение ав.
В гл. 3 и 4 мы упростили проблему потребительского выбора, допустив, что потребителю приходится
выбирать только между двумя видами товаров — продуктами питания и одеждой. Аналогично мы
упростили выбор вкладчика капитала до двух видов активов: казначейских векселей и акций. Однако
основные принципы будут теми же, если мы возьмем и другие активы (например, промышленные обли-
гации, землю, различные виды акций и др.). Каждый инвестор сталкивается с взаимосвязью риска и
прибыли. Максимальный размер риска, на который решится вклад-
153
'e
Бюджетной линия

бв бт
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
Стандартное отклонение для
Рис. 5.5. Графическое изображение выбора наборов ценных бумаг двумя различными вкладчиками

чик, чтобы заработать более высокую ожидаемую прибыль, зависит от его отношения к риску. У
более склонных к риску вкладчиков наблюдается тенденция к включению большей доли неликвидных (с
риском) активов в портфель ценных бумаг.
Пример 5.5 СОВОКУПНЫЙ СПРОС НА ОБЫЧНЫЕ АКЦИИ
Вкладчики приобретают обычные акции, потому что эти акции обеспечивают прибыль как в форме
дивидендов, так и в виде дохода от прироста капитала. Как мы видели, эта прибыль связана с риском по
сравнению с прибылью от таких активов, как казначейские векселя. Но в среднем прибыль по обычным
акциям выше прибыли по казначейским векселям, и вкладчики получают компенсацию за дополнительный
риск.
Курс любой отдельной акции должен быть достаточно высоким, чтобы норма дивидендов (годовые
дивиденды, деленные на курс акций) плюс норма ожидаемого прироста капитала (общая прибыль)
компенсировали вкладчику риск, связанный с владением акцией. Если бы курс был ниже этого, все
здравомыслящие вкладчики бросились бы скупать акции, потому что акции представляли бы собой
154
наилучшую инвестиционную возможность (например, они могли бы дать более высокую ожидаемую
прибыль, чем другие акции с тем же уровнем риска) . Если бы курс был выше, вкладчики начали бы
продавать свои ценные бумаги, так как их инвестиционные условия ухудшились по сравнению с другими
акциями. В итоге кривая спроса по обычным акциям будет почти бесконечно эластична; каким бы ни было
предложение, спрос на них будет предъявляться по одной-единственной цене.
Эта цена, однако, будет изменяться со временем вместе с ожиданиями вкладчика по поводу
деятельности компании. Например, если компания разрабатывает новый перспективный товар, который
сулит высокие прибыли в будущем, цена (курс акции) возрастает так, что ожидаемая прибыль от этой
акции будет опять соизмерима с уровнем риска. Или если события сложатся так, что размеры риска
возрастут, курс снизится, при этом ожидаемая прибыль увеличится и будет снова пропорциональна
высокому уровню риска. Поэтому данная горизонтальная кривая спроса будет двигаться вверх и вниз в
ответ на изменения ожидаемой прибыли, размеров риска и других переменных.
Совокупный спрос на обычные акции тоже чрезвычайно эластичен и движется вверх и вниз в ответ на
изменения совокупных акционерных прибылей, размеров риска и других экономических переменных,
которые влияют на спрос вкладчиков на акции по сравнению с другими активами. В качестве
приближенной формулы мы можем записать данный спрос как
P = а, + a2(PRO — PRO3) + аз (R — R3) + a4(RISK —
где P является совокупным индексом курса акций (таким, как логарифмический индекс нью-йоркской
фондовой биржи) ; PRO — текущая норма прибыли; R — текущая ставка процента по облигациям; RISK —
дисперсия прибылей. Индекс «а» у переменных PRO, R и RISK означает их среднюю величину. Поэтому
PRO — PRO3 представляет собой отклонение текущей нормы прибыли от ее средней величины.
Статистические расчеты подобных уравнений объясняют, какова эластичность спроса с учетом
переменных PRO, R и RISK. Оценочные данные указывают, что а2 = 2, аз = — 1, а4 ^ — 2. Средняя норма
прибыли до изъятия налогов PROa в США около 0,11, поэтому если текущая норма повышается до 0,12,
это поднимет курс обычных
155
акций на 2(0,01) = 0,02, или 2%. (Рост не является большим, потому что вкладчики исходя из опыта
воспринимают повышение нормы прибыли только как временное явление.) С другой стороны, средняя
годовая дисперсия прибылей по обычным акциям RISK3 составляет около 0,04, или 4 %, так что увеличение
дисперсии до 0,05 понизило бы курс акций примерно на 2 %.
Выводы
1. Потребители и управляющие часто принимают решения в условиях неопределенности результата.
Эта неопределенность характеризуется понятием риска, если известны каждый из возможных результатов
и вероятность его осуществления.
2. Потребители и вкладчики интересуются ожидаемым значением и изменчивостью неопределенных
результатов. Ожидаемое значение характеризует центральную тенденцию ряда неопределенных
результатов. Изменчивость часто измеряется средним из квадратов отклонений каждого возможного
результата от его ожидаемого значения.
3. В условиях неопределенности выбора потребители максимизируют ожидаемую полезность, т. е.

75
средневзвешенную полезность всех возможных результатов, где вероятности результатов используются в
качестве весов.
4. Человек, предпочитающий стабильный доход определенного размера равному по размеру, но
связанному с риском доходу, считается не расположенным к риску. Максимальное количество денег,
которое не расположенный к риску человек заплатит, чтобы избежать риска, является вознаграждением
за риск.
5. Человек, относящийся одинаково как к стабильному доходу, так и к рискованной прибыли с
одинаковым ожидаемым значением, является безразличным к риску.
6. Расположенный к риску потребитель предпочтет связанные с риском капиталовложения с
определенной ожидаемой прибылью стабильному получению этой ожидаемой суммы.
7. Риск может быть снижен при помощи: а) диверсификации; б) приобретения страховки; в)
получения дополнительной информации.
8. Закон больших чисел дает возможность страховым компаниям обеспечить действительно
справедливую страховку, по которой сумма страховых взносов равна ожидаемым убыткам.
ГЛАВА б ПРОИЗВОДСТВО
В трех последних главах мы сосредоточили внимание на рыночном спросе — предпочтениях и
поведении потребителей. Обратимся теперь к предложению и рассмотрим поведение производителей. Мы
увидим, как фирмы могут эффективно организовать производство и как изменяются издержки
производства по мере изменения стоимости факторов производства и выпускаемой продукции. Мы также
увидим, что имеются аналогии между оптимальными решениями, используемыми фирмами и
потребителями, — изучение поведения потребителя поможет нам понять поведение производителя.
Теория производства и затрат (издержек) является центральной в экономическом управлении
фирмой. Ознакомимся с некоторыми из проблем, с которыми регулярно сталкивается, например, такая
компания, как «Дженерал Моторс». Какова должна быть техническая оснащенность сборочных линий и в
каких размерах следует привлечь трудовые ресурсы на ее новые автомобильные заводы? Если компания
хочет увеличить производство, следует ли ей нанять больше рабочих или нужно также построить новые
заводы? Что целесообразнее: чтобы один автомобильный завод выпускал различные модели или чтобы
каждая модель производилась на отдельном заводе? Как «Дженерал Моторс» планирует свои издержки
производства на следующий год и каким образом изменятся эти издержки со временем, какое влияние
окажет на них объем производства? Эти вопросы применимы не только к промышленным фирмам, но
также и к другим производителям товаров и услуг — таким, как правительственные и некоммерческие
учреждения.
В данной главе мы изучим технологию производства на фирме — процесс, в ходе которого
взаимодействие факторов производства (таких, как труд и капитал) завершается выпуском готовой
продукции (такой, как автомобили и телевизоры). Мы сделаем это в несколько этапов. Во-первых, мы
представим технологию производства в форме производственной функции. Затем с использованием
производственной функции мы покажем, как меняется выпуск продукции фирмы, когда изменяются произ-
водственные факторы. Особое внимание обратим на масштабы деятельности фирмы. Имеются ли
технологические
157
преимущества, которые повышают объем выпуска продукции фирмы по мере роста ее размеров?
Мы также изучим производство на многоотраслевых фирмах. Например, мы увидим, как
руководитель фирмы, производящей два различных изделия, может разместить дефицитные
производственные факторы, чтобы максимизировать объем производства обоих изделий. Наконец, мы
увидим, как получить и использовать эмпирическую информацию о производственном процессе фирмы,
включая информацию о снижении себестоимости в результате роста масштабов производства.
6.1. Технология производства
Производство — основная область деятельности фирмы. Фирмы используют производственные
факторы, которые называются также вводимыми (входными) факторами производства. Например,
владелец пекарни использует такие вводимые факторы производства, как труд рабочих, сырье в виде муки
и сахара, а также капитал, вложенный в печи, мешалки и другое оборудование для производства такой
продукции, как хлеб, пирожки и кондитерские изделия.
Мы можем подразделить производственные факторы на крупные категории — труд, материалы и
капитал, каждая из которых включает более узкие группировки. Например, труд как производственный
фактор через показатель трудоемкости объединяет как квалифицированный (плотников, инженеров), так и
неквалифицированный труд (сельскохозяйственных рабочих), а также предпринимательские усилия
руководителей фирмы. К материалам относятся сталь, пластиковые материалы, электричество, вода и
любое другое изделие, которое приобретает фирма и превращает в готовый товар. К капиталу относятся
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
здания, оборудование и товарно-материальные ценности.
Взаимоотношение между вводимыми факторами, производственным процессом и итоговым выходом
продукции описывается производственной функцией. Производственная функция указывает максимальный
выпуск продукции Q, который может произвести фирма при каждом отдельном сочетании факторов
производства. Для упрощения предположим, что имеются два вводимых фактора: труд L и капитал К.
Тогда мы можем записать производствен-
158
ную функцию как
Q= F(L,K).
(6.1)
Данное уравнение показывает, что объем выпуска продукции зависит от количества двух
производственных факторов — капитала и труда. Например, производственная функция позволяет
определить максимальное число персональных компьютеров, которое может быть произведено в данном
году при существующей технологии на заводе определенных размеров и при определенном объеме
трудовых ресурсов, занятых на сборочном конвейере. Или с помощью производственной функции можно
определить объем максимального урожая, который получит фермер при тех или иных сочетаниях погодных
условий, фондовооруженности труда и занятой рабочей силы. Следовательно, производственная функция
отражает разнообразные способы соединения производственных факторов для производства определенного
объема продукции.
Например, вино можно произвести трудоемким ручным способом или капиталоемким способом с
применением машинного оборудования для выжимки винограда. Отметим, что уравнение (6.1) применимо
к определенной технологии (т. е. к определенному состоянию знаний о различных способах, которые могут
использоваться для соединения производственных факторов в процессе выпуска продукции). Так как
технология становится все более прогрессивной, фирма может увеличить объем производства продукции
при фиксированном наборе производственных факторов.
Термин «максимальный выпуск продукции» является очень важным с точки зрения
производственной функции. Производственные функции не допускают расточительных или
нерентабельных производственных процессов — они предполагают экономическую эффективность фирм,
т. е. то, что фирмы могут использовать каждое сочетание производственных факторов с максимальной
эффективностью. Так как производственные функции связаны с достижением максимального выпуска
продукции при определенном сочетании производственных факторов, никогда не применяются такие
комбинации, которые снижают выпуск продукции. Данное предположение о том, что производство всегда
экономически эффективно, не всегда справедливо, но есть все основания ожидать, что стремящиеся к
максимальной прибыли фирмы не будут расходовать Ресурсы зря.
159
При нашем рассмотрении многих вопросов мы будем исходить из предположения, что фирмы
производят один определенный вид продукции.
• 6.2. Изокванты
Начнем с изучения такой технологии производства фирмы, когда она может менять оба
производственных фактора — труд и капитал. Предположим, что продукты питания (готовая продукция)
производятся с использованием труда и капитала. В табл. 6.1 приведен максимальный выпуск, достигаемый
при различных сочетаниях факторов производства.
ТАБЛИЦА 6.1
Результаты выпуска продукции при различных сочетаниях факторов
производства
Капитальные Трудовые затраты (трудоемкость)
вложения
(затраты
капитала)
1 2 3 4 5

1 4 5 6 75
20 0 5 5
2 6 7 8 90
40 0 5 5
3 7 9 1 105
55 5 0 00
4 8 1 П 115
65 5 00 О

77
5 9 1 1 120
75 0 05 15
Каждый результат, показанный в табл. 6.1, представляет собой максимальный объем выпуска
продукции, которая может быть произведена при соответствующем сочетании труда и капитала.
(Например, использование двух единиц капитала и четырех единиц труда дает 85 единиц продовольствия.)
Просматривая каждый ряд, мы видим, что общий объем производства возрастает по мере роста
трудоемкости при фиксированных затратах капитала. Просматривая каждую колонку сверху вниз, мы
видим, что выпуск продукции также растет, когда возрастают затраты капитала при фиксированных
трудозатратах.
Информация, содержащаяся в табл. 6.1, может быть также представлена графически с
использованием изо-квант. Изокванта представляет собой кривую, на которой расположены все сочетания
производственных факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска продукции.
На рис. 6.1 изображены три производ-
160

2 3 4 5
Трудовые затратш за период
Рис. 6.1. График выпуска продукции при изменении двух производственных факторов во времени
ственные изокванты. (На осях графика расположены производственные факторы на определенный
период.) Изокванты соответствуют данным табл. 6.1, но вычерчены в виде плавных кривых, чтобы
допустить использование дробных показателей. Например, на изокванте Qi отмечены все сочетания
производственных факторов, использование которых дает 55 единиц продукции. Две из точек, А и D,
нанесены в соответствии с табл. 6.1, а остальные отрезки кривой построены по типичному образцу изокван-
ты. В точке А одна единица труда и три единицы капитала обеспечивают получение 55 единиц
продукции; в то же время в точке D такой же объем выпуска продукции достигается сочетанием трех
единиц труда и одной единицы капитала. На изокванте Qa расположены все сочетания
производственных факторов, которые обеспечивают 75 единиц выпускаемой продукции, из них четыре
точки нанесены в соответствии с четырьмя сочетаниями труда и капитала, подчеркнутыми в табл. 6.1.
Изокванта Qa лежит выше и правее Qz, потому что на ней расположены такие сочетания обоих
производственных факторов, которые обеспечивают больший, чем на Q2, объем выпуска продукции.
Изокванты аналогичны кривым безразличия, которыми
6-170
мы пользовались при изучении теории потребительского выбора. Там, где кривые безразличия
предопределяют уровни удовлетворения от низких к высоким, изокванты предопределяют объем выпуска
продукции. Однако в отличие от кривых безразличия каждая изокванта связана с определенным уровнем выхода
продукции. В то же время «цифровые» обозначения, соответствующие кривым безразличия, имеют смысл только
в порядковой последовательности — более высокие уровни полезности связаны с более «высокими» кривыми
безразличия, но мы не можем измерить отдельный уровень полезности тем способом, каким мы измеряем
отдельный уровень выхода продукции с помощью изокванты.
Карта изоквант представляет собой набор изоквант, каждая из которых показывает максимальный
выпуск продукции, достигаемый при использовании определенных сочетаний факторов. Карта изоквант
является альтерна-' тивным методом описания производственной функции, точно так же как карта кривых
безразличия представляет собой один из способов описания функции полезности. Бесконечное число изоквант
составляет изоквантную карту. Каждая изокванта ассоциируется с различным объемом выпуска продукции, и
эти объемы возрастают по мере движения вверх и вправо по графику.
Изокванты показывают гибкость принимаемых фирмами решений по производству. В большинстве
случаев фирмы могут добиться определенного объема выпуска продукции, используя различные сочетания
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
производственных факторов. Руководитель фирмы должен понимать природу такой гибкости. Как вы увидите в
дальнейшем, это позволит руководителю выбирать такие сочетания производственных факторов, которые
минимизируют издержки производства и максимизируют прибыль.
Краткосрочность и долговременность.
Говоря о производстве и его издержках, важно различать их действие в краткосрочный и долговременный
периоды. Краткосрочным называют период времени, в течение которого невозможно изменить хотя бы один
производственный фактор. Факторы, которые не могут изменяться в данный период, называются фиксированны-
ми производственными факторами. Например, обычно требуется длительное время для внесения изменений в
направления использования капитала фирмы — новый завод
162
должен быть спроектирован и построен, а станки и прочее оборудование должны быть заказаны и
смонтированы, на что уходит год и более. Долговременный период представляет собой отрезок времени,
достаточный для внесения изменений во все факторы. Такие факторы называют переменными. На
краткосрочном отрезке времени фирмы могут изменять интенсивность, с которой они используют определенные
завод и оборудование. На долговременном же отрезке они могут изменять и мощность завода. Состояние всех
фиксированных производственных факторов на краткосрочном отрезке обусловлено предшествующими
долговременными решениями фирмы, которые основываются на расчетах прибыли от продажи определенных
товаров. Необходимо различать действия краткосрочных и долгосрочных факторов в каждом отдельном случае.
Например, долговременный период для продающего с лотка детский лимонад составляет день или два, а для
нефтехимической или автостроительной фирмы — 10 лет.
Рис. 6.1 дает возможность изучить разницу между действием факторов в краткосрочном и
долговременном периодах. Предположим, фирма в настоящее время производит 55 единиц продуктов питания,
используя 1 единицу трудовых ресурсов и 3 единицы капитала (в точке А), он хочет расширить выпуск до 90
единиц. Так как трудовые затраты составляют 30 долл./ч, а капитальные — лишь 10 долл., общие краткосрочные
издержки производства на 55 единиц равны 60 долл. На долговременном отрезке как капитал, так и труд пред-
ставляют собой переменные факторы производства, и поэтому дополнительная продукция может быть произве-
дена, например, в точке E при общих издержках 110 долл. Это связано с использованием одной дополнительной
единицы труда и двух дополнительных единиц капитала. Однако в течение краткосрочного периода мы не
можем применить оба фактора одновременно. Следовательно, единственный способ, при котором может быть
произведено 90 единиц продукции, заключается в увеличении фактора труда, т. е. трудоемкости, с 1 до 3,
смещаясь от точки А к точке С. К сожалению, краткосрочные издержки производства для выпуска 90 единиц
составляют 120 долл. — на 10 долл. больше, чем издержки в долгосрочный период (точка E).
Фирмы постоянно принимают краткосрочные производственные решения и одновременно планируют
изменения
б** 163
факторов в долговременный период. На краткосрочном отрезке увеличение выпуска изделий с 55 до
90 единиц обойдется фирме в 60 долл. /ч. На долговременном отрезке, однако, данные издержки могут
быть снижены до 50 долл./ч, если в производственном процессе будут использованы две дополнительные
единицы капитала. Таким образом, наша фирма размещает свой заказ на дополнительный капитал, но
одновременно производит 90 единиц продукции, используя три единицы труда. Когда поступит новый
дополнительный капитал, фирма может сократить свой вводимый трудовой фактор и увеличить прибыль.
6.3. Производство с одним переменным фактором производства (трудом)
Рассмотрим случай, при котором капитал является фиксированным производственным фактором, а
труд — переменным, причем фирма может увеличить производство за счет использования большего
количества трудовых ресурсов. Представьте, например, что вы руководите фабрикой по производству
одежды. У вас имеется постоянное количество оборудования, но вы можете нанять больше или меньше
рабочих для обслуживания оборудования и шитья. Вам необходимо решить, сколько людей нанять и
сколько одежды производить. Чтобы принять решение, нужно знать, как растет количество выпускаемых
изделий Q (если вообще растет) по мере увеличения количества используемых трудовых ресурсов L.
В табл. 6.2 приводится объем выпуска при различных затратах труда и при фиксированном капитале,
составляющем 10 единиц. (Первая колонка показывает затраты труда, вторая — фиксированное количество
капитала, а третья — объем выпуска.) Когда объем трудовых затрат равен нулю, выпуск тоже нулевой. При
увеличении трудозатрат до восьми единиц выпуск продукции растет. Выше этой точки объем выпуска
снижается: до этого момента использование каждой дополнительной единицы труда увеличивало
производительность оборудования, однако после указанной точки дополнительные трудозатраты
перестают быть полными и могут стать «антиэффективными». (Пять человек могут обслуживать линию
сборки лучше двух, но десять человек начинают мешать друг другу.)
79
164
ТАБЛИЦА 6.2
Результаты производства с одним переменным фактором
Затраты Затра Объе Сред Предельный ,
труда (L) ты капитала м выпуска яий продукт продукт
(К) продукции ^--(Q/L) (AQ/AL)
(Q)
О 10 о _ ___

1 10 10 10 10
2 10 30 15 20
3 10 60 20 30
4 10 80 20 20
5 10 95 19 15
6 10 108 18 13
7 10 112 16 4
S 10 112 14 О
9 10 108 12 — 4
10 10 100 10 — 8
СРЕДНИЙ И ПРЕДЕЛЬНЫЙ ПРОДУКТЫ
Использование живого труда в производственном процессе можно описать при помощи понятий
среднего и предельного продуктов труда. Четвертая колонка табл. 6.2 показывает средний продукт труда
APL, который представляет собой объем выпуска продукции, приходящийся на единицу используемого
фактора. Средний продукт рассчитывается делением объема выпуска Q на общие затраты труда L, т. е. Q/L.
В нашем примере средний продукт первоначально растет, но начинает снижаться, когда трудоемкость
становится больше 4 единиц. В пятой колонке указаны предельные продукты труда MPt, представляющие
собой дополнительный объем, получаемый при увеличении затрат труда на одну единицу. Например, при
фиксированном капитале в 10 единиц увеличение затрат труда с 2 до 3 единиц приводит к росту объема
продукции с 30 до 60, создавая дополнительный продукт в 30 единиц (60—30). Предельный продукт труда
записывается как AQ/AL (т. е. изменение объема выпуска AQ в результате увеличения затрат труда AL на
одну единицу). Предельный продукт труда зависит также и от количества используемого капитала.
Например, если капитальные затраты возрастут с 10 до 20, наиболее вероятно, что предельный продукт
труда увеличится. Подобно среднему продукту предельный продукт сначала увеличивается, а затем
снижается, однако он начинает снижаться только тогда, когда затраты труда превышают 3 единицы.
165
Подведем итоги:
Средний продукт труда = объем выпуска/затраты труда = Q/L.
Предельный продукт труда — приращение объема выпуска продукции/приращение трудозатрат=
ЛQ/ЛL.
Рис. 6.2 представляет графически информацию, содержащуюся в табл. 6.2 (мы соединили все точки
на рисунке сплошными линиями). Рис. 6.2а. показывает, что объем выпуска продукции растет, пока не
достигает максимума в 112 единиц, а в дальнейшем снижается. Эта часть кривой производства обозначена
пунктиром, чтобы показать, что производство при трудозатратах более 8 единиц неэффективно
технологически и, следовательно, не является частью
т
60 50
012.
5f
§ JO
•§
Oj
20
Ю
Общий объем продукции
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

5 6 7 в 9 W
Затрать/ труда за период
Средняя Величина А/ дыпцска
.Предельная вели-\чина выпуска

1 гJ4 5
6 7 «Г'Ч 10 Затрать/ труЪа за период
Рис. 6.2. График выпуска продукции при изменении одного фактора производства
166
производственной функции. Понятие «эффективность» исключает возможность отрицательного
предельного продукта. На рис. 6.2 показаны кривые среднего и предельного продуктов. На оси ординат
указан объем выпуска на единицу затрат живого труда. Отметим, что предельный продукт всегда
положителен, когда растет объем производства, и отрицателен при снижении объема.
Не случайно кривая предельного продукта пересекает горизонтальную ось в точке максимального
общего продукта. Это происходит потому, что если добавление одного рабочего приводит к замедлению
работы конвейера, то это снижает общий объем производства, что дает отрицательный предельный
продукт, «исчисленный» для этого рабочего.
Кривые среднего и предельного продуктов тесно связаны, как и все средние и предельные кривые.
Когда предельный продукт больше среднего, средний продукт увеличивается между 1-ми 4-м объемами
выпуска на рис. 6.2Ь. Предположим, что единственный служащий фирмы может производить 10 единиц
продуктов в день, т. е. первоначально 10 является средним продуктом труда. Затем нанимается служащий,
который способен выпускать 20 единиц продукции в день. Предельный продукт труда 20 больше среднего
10. А так как оба рабочих вместе производят 30 единиц за два дня труда, средний продукт возрастает до 15
единиц.
Аналогичным образом когда предельный продукт меньше среднего, средний продукт должен
снижаться, как показано на рис. 6.2Ь между 4-й и 10-й порциями. Наконец, когда предельный продукт
равен среднему, кривая среднего продукта достигает своего максимума. Это показано точкой M на рис.
6.2Ь.
Чтобы представить численно взаимоотношение между средним и предельным продуктами,
обратимся вновь к данным табл. 6.2. Рост вводимого фактора с двух до трех единиц дает предельный
продукт 30. Так как 30 больше предшествующего среднего продукта 15, теперь средний продукт увели-
чивается до 20. Точно так же когда труд увеличивается с 3 до 4 единиц, предельный продукт снижается с
30 до 20. Но этот предельный продукт равен предыдущему среднему (20), и средний продукт не меняется.
Это точка, на которой средний продукт достигает своего максимума. Наконец, когда труд возрастает с 4 до
5 единиц, предельный продукт снижается с 20 до 15. Так как это меньше, чем средний (20), новый средний
продукт снижается до 19.
Имеется четкая геометрическая взаимосвязь между об-
167
щим продуктом и кривыми среднего и предельного продуктов, как показывает рис. 6.2а. Средний
продукт труда представляет собой общий продукт, деленный на количество вводимых факторов труда. В
точке В средний продукт представляет собой объем производства 60, деленный на вводимый фактор 3, или

81
20 единиц выпуска на единицу вводимого фактора труда или трудозатрат. Как видим, данный средний
продукт измеряется наклоном линии, идущей от первоначальной к точке В на кривой общего продукта. В
целом средний продукт в какой-либо точке на кривой общего продукта задается крутизной — наклоном
линии от начальной до этой точки. Даже беглое изучение показывает, что средний продукт труда достигает
своей максимальной величины в точке В, где линия по сравнению с первоначальной имеет наибольшую
крутизну, а затем снижается.
Предельный продукт труда представляет изменение общего продукта в ответ на небольшое
изменение вводимого фактора (труда) или трудозатрат. Геометрически предельный продукт в какой-либо
точке на кривой выпуска продукции равен углу наклона кривой выпуска продукции в этой точке. Угол
наклона кривой выпуска продукции в свою очередь равен углу наклона касательной, проведенной через
данную точку. Таким образом, в точке А предельный продукт равняется 20 единицам, потому что угловой
коэффициент касательной к кривой выпуска продукции равен 20. Изучая угловые коэффициенты
касательных к кривой выпуска продукции, мы видим, что первоначально предельный продукт труда
возрастает, достигает пика при трудозатратах в 3 единицы, а затем снижается по мере передвижения от
точки С к точке D. В точке D, когда объем выпуска максимизируется, наклон касательной к кривой
выпуска продукции равен О и предельный продукт также равен О. Выше этой точки предельный продукт
становится отрицательным.
ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ОТДАЧИ
Тенденция к сокращению предельного продукта труда (и предельного продукта других вводимых
факторов) настолько преобладает, что фраза «закон убывающей отдачи» часто используется для его
описания. Закон убывающей отдачи гласит, что по мере того, как возрастает использование какого-нибудь
производственного фактора (при фиксированных остальных производственных факторах), в итоге
достигается точка, в которой дополнительное использование этого фактора ведет к снижению объема
выпуска продук-
168
ции. Когда в качестве фактора производства рассматривается труд (при фиксированном капитале),
небольшой рост трудозатрат существенно увеличивает выпуск продукции, так как рабочие получают
возможность дополнительной специализации. Однако в конце концов вступает в силу закон убывающей
отдачи. Когда становится слишком много рабочих, отдельные операции оказываются неэффективными и
предельный продукт труда снижается.
Закон убывающей отдачи применим на краткосрочном отрезке времени, когда по меньшей мере один
производственный фактор остается неизменным. Закон описывает уменьшение предельного продукта, но
не обязательно до отрицательного значения. Так, на рис. 6.2 закон убывающей отдачи применим к
производственному процессу при трудозатратах в 3 и более единиц, несмотря на то, что предельный
продукт труда не становится отрицательным, пока затраты труда не превышают 8 единиц.
Закон убывающей отдачи применим к определенной технологии производства. Со временем, однако,
изобретения и другие технологические усовершенствования могут привести к подъему всей кривой
выпуска продукции на рис. 6.2, и, таким образом, больший выпуск может быть достигнут при тех же самых
вводимых факторах. Рис. 6.3 иллюстрирует такую возможность. Первоначально кривая выпуска дается как
Oi, но усовершенствование в технологии вызывает смещение кривой вверх к кривой Cb, а дальнейшее
усовершенствование обращает ее в кривую Оз.
Предположим, что через некоторое время, когда увеличилось количество используемого труда в
производстве, были произведены технологические усовершенствования. Тогда выпуск продукции меняется
с А (при затратах 8 единиц труда на кривой OO на В (с трудозатратами 9 единиц на кривой O2) и на С (с
трудозатратами 10 единиц на кривой O3). Движение от А к В и С связывает увеличение выпуска продукции
с увеличением трудозатрат, и поэтому кажется, что закон убывающей отдачи не действует. Но фактически
этот закон выполняется. При трудозатратах более 8 единиц каждая отдельная кривая демонстрирует
уменьшение отдачи от использования живого труда.
Смещение кривых выпуска продукции маскирует действие закона убывающей отдачи и
предполагает, что этот закон не оказывает отрицательного долговременного воздействия на экономический
рост. Как мы покажем в примере 6.1, именно эта путаница с законом убывающей отдачи на краткосрочном
отрезке времени и усовершенствованиями
169
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

О 1214-56789 10
TpydoSme затрать/ за период
Рис. 6.3. Влияние технологических усовершенствований на объем выпуска продукции
технологии за длительные периоды привела британского экономиста Томаса Мальтуса к
предсказаниям жестоких последствий непрерывного роста населения.
Пример 6.1 МАЛЬТУС И ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЙ КРИЗИС
Закон убывающей отдачи был основой выводов Томаса Мальтуса (1766—1834). Мальтус полагал, что
относительно постоянное количество обрабатываемой земли на земном шаре будет неспособно обеспечить
в достаточном количестве продовольствием население по мере его роста и увеличения числа работающих в
сельском хозяйстве. Он предполагал, что когда предельная и средняя производительность труда снизится и
одновременно появится больше ртов, наступит массовый голод. К счастью, Мальтус ошибался (хотя был
прав относительно убывающих доходов от труда).
На протяжении прошлого века технологические усовершенствования изменили производство
продовольствия в большинстве стран (включая такие развивающиеся страны, как Индия), и средний
продукт труда увеличился. Как показывает табл. 6.3, общее производство продуктов питания во всем мире
неуклонно растет после второй мировой войны.
170
ТАБЛИЦА 6.3
Годовой индекс потребления продовольствия на душу населения в мире
Год
Индекс
1948—1952
1955
1960
1965
1970
1975
1978
100 109 115 116 123 126 128
Некоторое увеличение производства продовольствия произошло благодаря небольшому росту
площадей, отведенных для земледелия. Например, с 1961 по 1975 г. доля обрабатываемых земель возросла
с 32,9 до 33,3 % в Африке, с 19,6 до 22,4 % в Латинской Америке и с 21,9 до 22,6 % на Дальнем Востоке.
Однако за тот же период доля сельскохозяйственных угодий снизилась с 26,1 до 25,5 % в Северной
Америке и с 46,3 до 43,7 % в Западной Европе. Кажется очевидным, что в основном увеличение
производства продовольствия происходит благодаря усовершенствованию технологии, а не из-за роста
сельскохозяйственных угодий.
Голод все еще остается острой проблемой в ряде районов — таких, как Эфиопия и ряд других
африканских стран. Это происходит отчасти из-за низкой производительности труда. Хотя отдельные
страны производят излишек продуктов питания, массовый голод иногда случается из-за сложностей с
перераспределением продуктов питания из районов с высокой производительностью труда в районы с
низкой производительностью.
Производительность труда
Мы иногда говорим о среднем продукте труда применительно к промышленности или к экономике в
целом как о производительности труда. Так как средний продукт труда показывает выпуск продукции на
единицу трудозатрат, относительно легко (потому что общие трудозатраты и объем общего выпуска
продукции составляют единственную информацию, которая вам нужна) провести полезные сравнения
производительности как по всем отраслям промышленности, так и по одной из них на долговременной
83
основе. Более того, показатель производительности труда особенно
171
важен, так как он определяет реальный уровень жизни населения отдельной страны.
Существует простая связь между производительностью труда и уровнем жизни. В любой год
совокупная стоимость произведенных товаров и услуг равна стоимости — в виде выплат — по всем
факторам производства, включая заработную плату, арендную плату и прибыль фирм.
В конечном счете эта сумма платежей используется обществом независимо от их формы. В
результате потребители в целом могут повысить свой уровень потребления в долговременный период лишь
за счет увеличения общего количества произведенной продукции.
Как показывает табл. 6.4, выпуск продукции на душу населения в Соединенных Штатах несколько
выше, чем в других развитых странах. Однако требуют внимания две тенденции, проявляющиеся в
послевоенный период. Во-первых, темпы роста производительности труда в США были медленнее, чем в
других развитых странах. Во-вторых, рост производительности труда за последние 15—20 лет был
существенно ниже во всех развитых странах по сравнению с предшествующим периодом. Обе эти
тенденции отчетливо просматриваются в таблице.
ТАБЛИЦА 6.4
Изменение производительности труда в развитых странах
Годы Ф З Я Г ВСША
ранция ападная пония ол- ели-
Герма- ландия кобри-
ния тания

Выпуск продукции на душу населения (1984 г.),


долл.

1 1 1 1 1 15,829
2,643 3,267 2,235 1,710 1,068

Темпы роста производительности труда, %


1950—1973 4,65 4,88 7,67 3,62 2,54 2,12
1973—1984 2,16 2,99 2,94 0,96 1,43 0,55
На протяжении всего периода с 1950 по 1984 г. темпы роста производительности труда в Японии
были самые высокие, за ней следовали Западная Германия и Франция. Темпы роста производительности
труда в США были самыми низкими, даже ниже, чем в Великобритании. Чем можно объяснить такой спад?
И почему темпы роста производительности труда в США были ниже, чем в других развитых
172
странах? Самым важным источником роста производительности труда является рост накапливаемого
капитала. Его увеличение означает количественные и качественные изменения в оборудовании, и поэтому
каждый рабочий получает возможность производить больше продукции за час работы. Различия в темпах
роста капитала помогают объяснить многие данные табл. 6.4. Самые высокие темпы роста основного
капитала в послевоенный период отмечались в Японии и Франции — странах, в экономике которых
произошли существенные структурные перестройки после второй мировой войны.
Следовательно, низкие темпы роста производительности труда в США по сравнению с Японией,
Францией и Западной Германией в определенной степени являются результатом того, что этим странам
после войны приходилось развивать экономику ускоренными темпами, чтобы достичь уровня других
стран. Частично данный процесс был неизбежен — США уже зарекомендовали себя лидером, способным
эффективно использовать свои природные ресурсы и готовым к осуществлению крупных
капиталовложений в образование, исследования и разработки. Следуя за странами, лидирующими по
уровню производительности труда, остальные смогли существенно увеличить свой рост.
Рост производительности труда связан также с сырьевым сектором экономики. По мере того как
начинают истощаться запасы нефти, природного газа и других ресурсов, выпуск продукции на одного
рабочего несколько снижается. Эта тенденция усилилась с принятием законодательства по охране
окружающей среды (например, законы о необходимости восстановления земли до первоначального
состояния после разработки угля открытым способом).
Эти факторы в основном (но далеко не полностью) объясняют различия в темпах роста
производительности труда в разное время и в различных странах. Полный анализ данных различий
остается важной областью исследований в экономике.
Пример 6.2
УРОВЕНЬ ЖИЗНИ В США: НАХОДИТСЯ ЛИ ОН ПОД УГРОЗОЙ!
Будет ли продолжать расти уровень жизни в США или же он просто останется на сегодняшнем
уровне? Ответ зависит от производительности труда американских рабочих, так как реальные доходы
американских потребителей растут в зависимости от роста производительности труда.
173
В 1979—1985 гг. рост производительности труда в США составил 0,3 %— самый низкий показатель
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
среди развитых стран. Что это означает для среднего американского рабочего? В конкурентной
международной экономике такой низкий рост приведет в конечном итоге к замедлению роста заработной
платы рабочих, а иначе высокие заработки будут сопровождаться повышением цен. Но более высокие цены
сделают товары конкурентоспособными в условиях сегодняшнего мирового хозяйства. Таким образом, на
уровне жизни сказываются последствия низкого роста производительности труда.
Мы видим, что медленный рост капиталовложений ведет к низкому росту производительности труда.
Но снижение роста производительности труда в США обусловлено рядом факторов, присущих именно этой
стране. Чтобы лучше понять, рассмотрим три основных сектора производства в экономике.
Во-первых, в течение 1945—1965 гг. многие рабочие оставили фермы и перешли в сферу
промышленного производства. Сельское хозяйство связано с более низкой производительностью труда,
чем промышленность, и поэтому такой переход вызвал некоторый рост производительности. (Соотношение
производительности труда в сельском хозяйстве и промышленности составляло около 0,40 в 1948 г. и с тех
пор мало изменилось.) К 1965 г. на фермах почти не осталось людей, которые могли бы перейти в
промышленность, и данный источник роста производительности труда был исчерпан.
Во-вторых, производительность труда в строительном секторе экономики США существенно
снизилась. Нет единого мнения по поводу причин данного снижения — здесь могло повлиять
строительство и ядерных реакторов, и системы шоссейных дорог между штатами. Какой бы ни была
причина, производительность в строительстве упала и, похоже, не собирается расти.
В-третьих, переток рабочей силы в сферу услуг тормозит рост производительности труда в США, так
как в данном секторе она составляет примерно 60 % среднего уровня по стране. К 1978 г., например, около
35 % всего рабочего времени было затрачено на индустрию услуг. При этом значительная часть указанного
времени приходится на уход за детьми и больными, услуги здравоохранения, юристов и финансовых
работников.
Все это дает основание предположить, что снижение роста производительности труда в США было
неизбежно.
174
Однако в этом процессе можно найти и положительные моменты.
Уход за детьми и больными хотя и представляет сферу хозяйства, где низка производительность
труда, но является важным для общества. К другим причинам низкой производительности труда относится
использование относительно малоквалифицированной рабочей силы, вызванное высокой рождаемостью в
послевоенный период, что сдерживало действие некоторых правительственных постановлений, связанных
со здравоохранением, охраной труда и окружающей среды. Так как причины низких темпов роста
производительности труда разнообразны и сложны, рост уровня жизни не может быть достигнут просто за
счет поворота назад к прошлому. Но будущее не должно быть неопределенным. Основной капитал может
быть увеличен при помощи налоговой политики, которая стимулирует капиталовложения. Необходимы
большие усилия, чтобы стимулировать исследования и разработки, способствующие росту производи-
тельности труда.
6.4. Производство с двумя переменными вводимыми факторами
Теперь, когда мы ознакомились с взаимосвязями между производством и производительностью,
рассмотрим производственную стратегию фирмы в долговременный период с двумя (а не одним)
переменными факторами. Мы можем изучить альтернативные производственные варианты, посмотрев на
форму группы изоквант.
Изокванты на рис. 6.4 воспроизведены с рис. 6.1. Все они имеют наклон вниз, так как труд и капитал
имеют положительные предельные продукты. Большее количество того или иного производственного
фактора увеличивает выпуск продукции. Поэтому если выпуск продукции должен поддерживаться
постоянным, то чем больше используется один фактор, тем меньше будет использоваться другой.
Убывающая отдача
В данном случае как по отношению к труду, так и по отношению к капиталу действует закон
убывающей отдачи. Чтобы увидеть, почему, например, сокращается отдача от труда, проведем
горизонтальную линию, фиксирующую использование капитала на определенном уровне, скажем 3
единицы. Подсчитывая данные об объеме выпуска продук-
175

85
/ Z 3 4 5
Затраты труда за период
Рис. 6.4. Формы изоквант
ции по каждой изокванте по мере роста трудозатрат, мы отмечаем, что каждая дополнительная
единица труда дает все меньший и меньший прирост выпуска продукции. Так, когда трудовые затраты
возрастают с 1 до 2 единиц (от А к В), выпуск продукции повышается на 20 единиц (с 55 до 75). Однако
когда трудовые затраты возрастают еще на одну дополнительную единицу (от В к С), выпуск продукции
повышается лишь на 15 единиц (с 75 до 90). Таким образом, закон убывающей отдачи действует по
отношению к труду как в долговременные, так в краткосрочные периоды. Увеличение использования
одного фактора при фиксированном положении другого приводит ко все более и более низкому приросту
выпуска продукции, а изокванта становится все круче по мере замещения труда капиталом и все более
плоской, когда капитал замещается трудом.
Закон убывающей отдачи действует и по отношению к капиталу. При фиксированных трудозатратах
предельный продукт капитала снижается по мере роста капитала. Например, когда капитал вырос с 1 до 2
единиц, а трудозатраты зафиксированы на уровне 3 единиц, предельный продукт капитала первоначально
равен 20 единицам (75—55), но снижается до 15 единиц (90—75), когда затраты капитала увеличиваются с
2 до 3 единиц.
176
Замещаемость производственных факторов
Угловой коэффициент каждой изокванты указывает, каким образом происходит замещение одного
фактора производства другим при сохранении постоянного объема продукции. Абсолютное значение
углового коэффициента называется предельной нормой технологического замещения (MRTS). MRTS труда
капиталом представляет собой величину, на которую может быть сокращен капитал за счет использования
одной дополнительной единицы труда при фиксированном объеме выпуска продукции. Она аналогична
предельной норме замещения (MRS), упоминавшейся в теории потребления. Подобно MRS MRTS всегда
является положительной величиной. В математической форме MRTS = —изменение величины
используемого капитала/ изменение трудозатрат, или
MRTS = —AK/AL,
где AK и AL представляют собой относительно небольшие изменения капитала и труда для
отдельной изокванты (т. е. для постоянного Q),
Заметим, что на рис. 6.5 предельная норма технологического замещения (-AK/AL) равна 2, когда
затраты труда увеличиваются с 1 единицы до 2 и выпуск продукции фиксируется на уровне 75 единиц.
Однако MRTS снижается до 1, когда затраты труда возрастают с 2 до 3, а впоследствии уменьшаются с 2/з
до '/з- Ясно, что чем больше труда замещается капиталом, тем менее производительным становится труд, а
использование капитала становится относительно более эффективным. Поэтому чтобы сохранить пос-
тоянным объем выпуска продукции, необходимо сократить минимальное количество капитала, в этом
случае изокванта приобретает более плоскую форму.
Изоквантные кривые имеют вогнутую форму — MRTS сокращается по мере движения вниз вдоль
изокванты. Уменьшение предельной нормы технического замещения говорит о том, что эффективность
использования любого производственного фактора ограничена. По мере замещения в производственном
процессе капитала большим количеством труда производительность труда снижается. Аналогичным
образом когда труд замещается большим количеством капитала, его отдача снижается. Производству
требуется сбалансированное сочетание обоих производственных факторов.
Как мы и предполагали, MRTS тесно связана с предель-
177
1
S"
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

1
Ii

O 72345
Затрать/ труда за период
Рис. 6.5. Предельная (маргинальная) норма технического замещения
ными продуктами труда MPL и капитала MP к. Чтобы показать это, представим, что при некотором
увеличении трудозатрат и сокращении используемого количества капитала объем выпуска продукции остается
постоянным. Прирост выпуска продукции в результате увеличения затрат труда равен величине
дополнительного выпуска продукции, приходящегося на дополнительную единицу труда (предельному
продукту труда), помноженной на количество дополнительных единиц труда: Объем дополнительного выпуска
в результате увеличения трудозатрат = (MP1.) (AL).
Аналогичным образом снижение выпуска продукции в результате сокращения используемого капитала
представляет собой сокращение объема выпуска в результате сокращения капитала на I единицу (предельный
продукт капитала) , помноженный на число сокращенных единиц капитала; сокращение выпуска в результате
уменьшения капитала = (МРк) (AK).
Так как мы сохраняем объем выпуска продукции постоянным для всей изокванты, изменение объема
выпуска продукции равно нулю. Таким образом:
(MPL) (AL) + (МРК) (AK) = О. 178
Теперь, меняя условия, мы видим, что
(MPL) (МРК) = -(AK/AL) = MRTS. (6.2)
Уравнение (6.2) говорит о том, что для отдельной изокванты непрерывное замещение капитала трудом в
производственном процессе приводит к росту предельного продукта капитала и уменьшению предельного
продукта труда. Общим результатом обоих изменений является тенденция к снижению предельной нормы
технического замещения и выравниванию изокванты.
Производственные функции — два особых случая
Чтобы учесть возможные границы замещения одних факторов другими в производственном процессе,
можно использовать два особых случая производственных функций. В первом, показанном на рис. 6.6, факторы
идеально взаимозаменяемы. Здесь MRTS постоянна на всех точках изокванты. В данном случае один и тот же
объем выпуска продукции может производиться только трудом, только капиталом или сочетанием того и
другого. Например, объем выпуска продукции Q может быть достигнут за счет использования только капитала
(в точке А), только труда (в точке С) или обоих производственных факторов (в точке В).

I
I

i
87
Затраты труда за период
Рис. 6.6. Характер изменения производственной фун-
кции, когда факторы производства идеально заменя-
емы
179
Обычно это нереально, но в ряде случаев дает разумное приближение к производственному процессу
фирмы. Например, телефон-автомат на дороге или на мосту может обслуживаться автоматически или
техническим персоналом. Другим примером является процесс изготовления музыкальных инструментов,
который может быть полностью основан на автоматизированном машинном производстве или на высо-
коквалифицированном труде.
Рис. 6. 7 показывает прямо противоположный случай — производственную функцию с
фиксированной структурой использования факторов. В данном случае замещение одного фактора другим
невозможно. Каждый объем выпуска продукции требует сочетания труда и капитала в определенной
пропорции. Прирост выпуска нельзя получить без увеличения трудозатрат и капитала в определенной
пропорции. В итоге изокванты на рис. 6. 7 имеют форму прямого угла. Примером такой функции может
служить реконструкция бетонных прогулочных дорожек с использованием отбойного молотка. Повышение
производительности труда не произойдет при использовании двух рабочих и одного отбойного молотка
или двух отбойных молотков и одного рабочего. Другой пример — обслуживание такси, когда при
обычных условиях нужны только один водитель и одна машина.

1
I

!
/
/
/
///
/

U3

(
/
/SU 2
/

///
// 'АUi
I
I
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

III
|
LI
Трудйдые затраты труда за период
Рис. 6.7. Производственная функция с фиксированной структурой использования факторов
180
На рис. 6. 7 точки А, В и С представляют собой технически эффективные сочетания вводимых
факторов. Например, чтобы произвести объем продукции Qi, используется количество труда Li и капитала
Ki в точке А. Если капитал остается фиксированным на Ki, увеличение трудозатрат не изменит объем
выпуска продукции. Не приведет к этому и увеличение капитала при фиксированных на Li затратах труда.
Таким образом, на вертикальном и горизонтальном отрезках прямоугольных изоквант и предельный
продукт труда, и предельный продукт капитала равны нулю. Выпуск продукции увеличивается только
тогда, когда возрастает использование как труда, так и капитала, т. е. при движении от сочетания
производственных факторов А к сочетанию В.
Производственная функция с фиксированной структурой использования факторов описывает
ситуации, при которых фирма ограничена в выборе способа производства. Например, постановка
телевизионного спектакля может быть связана с определенным сочетанием капитала (камера, звуковое
оборудование и т. п.) и труда (режиссер, актеры и т. д.). Чтобы увеличить число телевизионных спектаклей,
должны быть пропорционально увеличены все производственные факторы. В частности, сложно увеличить
затраты капитала за счет снижения трудозатрат, так как актеры являются необходимым фактором
производства (за исключением, вероятно, фильмов о животных). Точно так же сложно заменить трудом
капитал, так как постановка фильмов и спектаклей требует весьма непростого оборудования.
Пример 6.3
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ ДЛЯ ВЫРАЩИВАНИЯ ПШЕНИЦЫ
Урожай может быть получен различными методами. Продукты питания на крупных фермах в США
обычно производятся капиталоемким способом, который характеризуется существенными
капиталовложениями (в здания, оборудование) и относительно небольшими трудовыми затратами. Однако
продукты питания могут производиться также при очень небольших капиталовложениях (мотыга) и
огромных трудозатратах (несколько человек, испытывающих огромную тягу к земле). Одной из форм
описания сельскохозяйственной производственной функции является изокванта (или несколько изоквант),
которая показывает все сочетания производственных факторов, обеспечиваю-
181
16
o
1:
=3
I
S:

t
и
в
§ 9*
О

I
12
10

AL=Zb
Вылуск=1380
25 50 76 WO
Затраты труда, часов в неделю
Рис. 6.8. Изокванта, описывающая производство пшеницы
щих определенный объем выпуска продукции (или несколько таких объемов). Нижеследующее
описание производственной функции для пшеницы основано на статистических данных.
На рис. 6. 8 изображена одна изокванта, связанная с производственной функцией, которая
соотносится с объемом выпуска продукции 1380 бушелей пшеницы в неделю. Управляющий фермой
89
может использовать данную изо-кванту, чтобы решить, будет ли выгодно нанять больше рабочих или
применить больше техники. Предположим, ферма действует сейчас на точке А с трудозатратами L в 50 ч и
затратами капитала К в 10 машино-ч. Управляющий решает сократить на 1 ч машинное время. Чтобы
производить тот же объем работ в неделю, ему потребуется заменить данное машинное время путем
увеличения трудозатрат на 26 ч.
Результаты подобного эксперимента подскажут фермеру форму изокванты для производства
пшеницы. При сравнении точек А ( где L = 50, К = 10) и В (где L = 76, К = 9) на рис. 6.8, обе из которых
находятся на той же изокванте, фермер обнаружит, что предельная норма технического
182
замещения равна 0,04:
(—ДК/ДЬ) = —(—1) /26= 0,04).
MRTS объясняет фермеру природу замещения капитала трудом. Так как MRTS значительно меньше
1, фермер знает, что, когда зарплата рабочего равна издержкам на эксплуатацию техники, ему следует
использовать больше капитала (при нынешнем уровне производства ему необходимо 26 единиц труда,
чтобы заменить 1 единицу капитала). Фактически он знает, что до тех пор, пока труд не станет значительно
дешевле использования машин, производственный процесс останется капиталоемким.
Невозможно решить, какое количество рабочих нанять и сколько машин использовать, пока мы не
рассмотрим вопросы издержек производства, о чем пойдет речь в следующей главе. Однако этот пример
показывает, как знание изо-квант и предельной нормы технического замещения может помочь фермеру.
Оно также помогает понять, почему большинство ферм в США и Канаде, где труд относительно дорог,
действует в таких масштабах производства, при которых MRTS относительно низка (с высоким
соотношением капитала и труда), тогда как на фермах в развивающихся странах, где используется дешевый
труд, MRTS высока (и низко соотношение капитала и труда). Точное соотношение труда и капитала
зависит от стоимости издержек — вопрос, к которому мы вернемся в гл. 7.
6.5. Эффект масштаба1
Анализ долгосрочной стратегии фирмы очень важен в различных ситуациях: от частного бизнеса до
общественных школ, при регулировании деятельности как коммунальных, так и частных служб и
предприятий. Например, анализ работы средней школы может привести к заключению, что школьная
программа была бы более эффективной (больше изучаемых предметов и лучше оборудование и пособия),
если бы в школьной системе была одна большая школа с 3000 учеников, а не три небольшие школы по
1000 учеников в каждой. Изучение деятельности телефонных компаний дает основания предполагать, что
региональные телефонные компании могут обеспечить лучшее местное телефонное обслуживание, чем
единая национальная компания.
1
Эффект масштаба, или экономия, обусловленная ростом масштаба производства, проявляется в снижении долговременных
средних издержек производства на единицу продукции. (Прим. ред.)
183
Лучше всего начать долговременный анализ с масштаба деятельности фирмы. Зависимость прироста
объема выпуска продукции от увеличения использования всех производственных факторов раскрывает
отдельные особенности производственного процесса фирмы на долговременном этапе. Как меняется
выпуск продукции фирмы, когда пропорционально возрастают использованные производственные
факторы? Например, если использование факторов удвоилось, удвоился ли объем выпуска продукции или
он увеличился в большей или меньшей степени? Если объем выпуска продукции увеличился более чем в 2
раза (при удвоении производственных факторов), такое увеличение называется положительным эффектом
масштаба. Выпуск растет, потому что крупномасштабная деятельность позволяет руководителям и рабочим
углубить специализацию при выполнении своих задач и использовать более сложное и мощное
оборудование. Автомобильный сборочный конвейер представляет собой известный пример
положительного эффекта масштаба.
Положительный эффект масштаба необходимо учитывать при разработке государственной политики.
Если действует положительный эффект масштаба, то экономически выгоднее иметь одну крупную
фирму, производящую (при относительно низких издержках) продукцию, чем множество мелких фирм (с
относительно высокими издержками). Такая крупная фирма может контролировать устанавливаемую ей
цену, и в связи с этим может потребоваться вмешательство государства в вопросы регулирования таких цен
и деятельности компаний. Например, положительный эффект масштаба в производстве электроэнергии
послужил причиной государственного регулирования деятельности крупных энергетических компаний.
Второй тип влияния увеличения масштаба производства заключается в том, что объем выпуска
продукции может удвоиться при удвоении производственных факторов. В данном случае производство
осуществляется в условиях неизменного эффекта масштаба. При неизменном эффекте масштаба размер
деятельности фирмы не влияет на продуктивность используемых факторов. Средняя и предельная
производительность факторов производства фирмы остается неизменной как для крупных, так и для
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
мелких предприятий. При неизменном эффекте масштаба вместо одного завода, использующего
определенную производственную технологию, можно построить два завода, выпускающих вдвое больше
продукции.
184
Например, крупное туристическое агентство может иметь такие же издержки на одного клиента и
такое же соотношение капитала (помещение конторы) и труда (агенты), что и маленькое туристическое
агентство, обслуживающее меньшее число клиентов.
Наконец, объем выпуска продукции может увеличиться менее чем в 2 раза при удвоении
используемых факторов производства. В данном случае мы сталкиваемся с отрицательным эффектом
масштаба, применимым к любой фирме с крупномасштабными операциями. В конечном итоге трудности
управления, связанные со сложностями организации и проведения крупномасштабных операций, могут
привести к снижению капитале- и трудоотдачи. Таким образом, отрицательный эффект масштаба связан с
проблемами координации задач и сохранения контактов между руководством и рабочими.
Положительный и отрицательный эффекты масштаба графически показаны на рис. 6. 9.
Производственный процесс представляет собой такой процесс, при котором труд и капитал используются
как факторы производства в соотношении 5 ч труда на 1 ч машинного времени. Луч OP содержит
различные сочетания труда и капитала, которые могут использоваться для выпуска продукции при
сохранении постоянных пропорций факторов производства.
ВО

W 15 20 25 JO Затраты труда, час


Рис. 6.9. Эффект масштаба 185
Для относительно низких объемов выпуска продукции производственная функция демонстрирует
положительный эффект масштаба, как показано на отрезке OA. Когда сочетание используемых факторов
составляет 5 ч труда и 1 ч машинного времени, производится 10 единиц продукции (как показано на
нижней изокванте рисунка). Когда оба вводимых фактора удваиваются, выпуск продукции утраивается (с
10 до 30 единиц). Когда факторы производства увеличиваются наполовину (с 10 до 15 ч труда и с 2 до 3 ч
машинного времени), выпуск продукции удваивается (с 30 до 60 единиц).
Для относительно высоких объемов выпуска продукции производственная функция фирмы
демонстрирует отрицательный эффект масштаба, как показано на отрезке AP. Когда сочетание факторов
возрастает на '/з (с 15 до 20 ч труда и с 3 до 4 ч машинного времени), выпуск продукции возрастает лишь на
'/е (с 60 до 70 единиц). А когда производственные факторы возрастают на 50 % (с 20 до 30 ч труда и с 4 до 6
ч машинного времени), выпуск продукции увеличивается только на 1/7 (с 70 до 80 единиц).
Рис. 6. 9 показывает, что при положительном эффекте масштаба изокванты приближаются все ближе
друг к другу, если используемые факторы возрастают пропорционально. Однако при отрицательном
эффекте масштаба изокванты все больше удаляются друг от друга, так как требуется все большее и
большее количество производственных факторов. При неизменном эффекте масштаба изокванты
равномерно распределяются в пространстве (на рис. 6. 9 не показаны).
Эффект масштаба играет важную роль для фирм в различных отраслях производства в США и во
всем мире. При прочих равных условиях чем больше эффект масштаба, тем более крупные фирмы
действуют в той или иной отрасли промышленности. Обычно производственные отрасли промышленности
имеют больший эффект масштаба, чем отрасли сферы услуг, так как производству требуются существен-
91
ные капиталовложения в оборудование, чтобы фирмы могли действовать самым эффективным образом.
Отрасли сферы обслуживания являются трудоемкими и обычно обеспечивают эффективную отдачу затрат
как в крупных, так и в малых масштабах.
Во многих работах понятие «экономия, обусловленная ростом масштаба производства» используется
как синоним понятия «возрастающий эффект масштаба». Однако первое понятие применимо, когда
масштаб деятельности возрастает и фирме дано достаточно времени (скажем, один или
186
два года), чтобы удешевить производство путем замены тех или иных вводимых факторов другими.
Эффект масштаба соизмерим с расширением производства, когда вводимые факторы в пропорциональном
отношении остаются неизменными. Таким образом, фирма может удвоить выпуск продукции, используя
некоторое кратное число всех вводимых факторов меньше двух, и получить возрастающий эффект
масштаба. Экономия, обусловленная ростом масштаба производства, включает, следовательно,
возрастающий эффект масштаба как особый случай, но в более общей форме он допускает изменение всех
сочетаний вводимых факторов по мере изменения уровня выпуска продукции.
Выводы
1. Производственная функция описывает максимальный объем выпуска продукции, который фирма
может произвести для каждого определенного сочетания используемых факторов производства.
2. Изокванта представляет собой кривую, которая показывает все сочетания производственных
факторов, дающих определенный объем выпуска продукции. Производственная функция фирмы может
быть представлена группой изо-квант, связанных с различными уровнями объема производства.
3. На краткосрочном отрезке времени хотя бы один производственный фактор остается неизменным,
тогда как в долговременном периоде все производственные факторы изменяются.
4. Производство с одним переменным фактором (трудом) можно описать, используя понятия
среднего продукта труда (который выражает производительность труда среднего рабочего) и предельного
продукта труда (который выражает производительность труда последнего включенного в
производственный процесс рабочего).
5. Когда один или более производственных факторов неизменны, переменный фактор (обычно
трудозатраты) должен иметь предельный продукт, который сокращается по мере увеличения
использования переменного фактора. Закон убывающей отдачи определяет общую тенденцию к
сокращению предельного продукта в процессе производства.
6. Изокванты всегда имеют наклон вниз, так как предельный продукт всех используемых факторов
производства положителен. Форма каждой изокванты может быть описана при помощи определения
предельной нормы технического замещения в каждой точке на изокванте. Предельная
187
норма технологической замены труда капиталом (MRTS) представляет собой количество, на которое
затраты капитала могут быть сокращены, когда используется дополнительная единица труда, а выпуск
продукции остается неизменным. MRTS указывает на возможность фирмы производить замещение одних
производственных факторов другими.
7. Уровень жизни населения страны тесно связан с уровнем производительности труда в этой стране.
Снижение темпов роста производительности труда в развитых странах частично объясняется
недостаточным ростом капиталовложений.
8. Возможность замещения одних производственных факторов другими в производственном
процессе различна для каждой производственной функции: от функции, в которой факторы идеально
заменяемы, до функции, в которой пропорции используемых факторов производства неизменны
(производственная функция с фиксированной структурой использования факторов).
9. При долговременном анализе мы склонны сконцентрировать внимание на выборе необходимого
масштаба или размера деятельности фирмы. Неизменный эффект масштаба означает, что удвоение
использования всех факторов ведет к удвоению выпуска продукции. Положительный эффект масштаба
означает, что при этом выпуск продукции более чем удваивается, тогда как сокращающийся эффект
масштаба означает, что выпуск продукции увеличивается менее чем в 2 раза.
ГЛАВА 7
ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА
В предыдущей главе мы рассмотрели технологию производства на фирмах, показывающую, как
используемые факторы производства связаны с объемом выпуска продукции. Теперь мы увидим, как
технология производства вместе с ценами на используемые факторы определяет издержки производства
фирмы.
Зная производственные возможности фирмы, руководители должны выбрать оптимальный способ
производства продукции. Как мы уже знаем, факторы производства могут сочетаться различными
способами, обеспечивая одинаковое количество выпускаемой продукции. Например, можно производить
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
некоторое количество продукции, используя большие трудозатраты и малый капитал, или большое
количество капитала и небольшие затраты труда, или же какое-либо иное сочетание обоих факторов. В
данной главе мы увидим, как выбирается оптимальное сочетание факторов производства. Мы также
увидим, как производственные издержки зависят от объема выпуска продукции и как они меняются во
времени.
Начнем с объяснения, как издержки определяются, измеряются и различаются с точки зрения
экономистов, которых интересует деятельность фирмы, и бухгалтеров, которых больше всего интересуют
финансовый отчет и баланс фирмы. Затем мы рассмотрим влияние характеристик технологии производства
фирмы на издержки в краткосрочном периоде, когда фирма не может изменить производственные фонды, и
на долговременном этапе, когда фирма может внести изменения во все факторы производства.
В гл. 6 мы показали, как фирма может распределить свои ресурсы между двумя подразделениями,
чтобы максимизировать общий выпуск продукции. В этой главе мы изучим производство двух видов
продукции более подробно и покажем, как концепция эффекта масштаба в более общем плане применима к
процессу производства не только двух, но и большего числа различных видов продукции. Мы также
покажем, как снижаются со временем издержки производства по мере накопления опыта и, таким образом,
производственный процесс становится более эффективным.
189
7.1. Определение издержек производства
Прежде чем приступить к анализу издержек производства, нам надо выяснить, что мы подразумеваем
под издержками и как мы будем измерять их. Какие статьи должны быть включены в издержки фирмы?
Очевидно, что издержки включают заработную плату рабочих и служащих фирмы и арендную плату за
помещение конторы. А если фирме уже принадлежит конторское помещение и ей нет нужды вносить
арендную плату? И как мы должны рассматривать те средства, которые фирма затратила два или три года
назад (и пока не может их возместить) на оборудование и на исследования и разработки? Мы ответим на
эти вопросы в контексте экономических решений, принимаемых руководством компаний.
ВМЕНЕННЫЕ И ФАКТИЧЕСКИЕ ИЗДЕРЖКИ
Экономист рассматривает издержки производства не так, как бухгалтер, которого интересует
финансовый баланс фирмы. Бухгалтеры склонны к ретроспективному взгляду на финансы фирмы, так как
им приходится следить за активом и пассивом и оценивать эффективность деятельности фирмы в прошлом.
К фактическим издержкам относятся фактические затраты и амортизационные отчисления по
капитальному оборудованию, величина которых определяется в соответствии с налоговым законода-
тельством.
Экономисты и руководители, наоборот, интересуются перспективами фирмы. Они озабочены
предстоящими издержками и тем, как их снизить и повысить рентабельность. Они, следовательно, должны
интересоваться вмененными издержками — издержками, связанными с упускаемыми возможностями
наилучшего использования ресурсов фирмы. Вмененные издержки включают явные затраты,
производимые фирмой, но не ограничиваются только ими.
В свои расчеты и бухгалтеры, и экономисты включают фактические расходы в виде денежных
затрат. К последним относятся заработная плата рабочих и служащих, расходы на сырье и материалы,
арендная плата за недвижимость. Денежные затраты играют важную роль для бухгалтерской службы, так
как они связаны с прямыми выплатами, производимыми компанией другим фирмам и отдельным лицам, с
которыми они производят операции. Эти затраты существенны и для экономистов, так как из-
190
держки на зарплату и материалы представляют собой деньги, которые могли бы быть эффективно
потрачены на другие цели. Денежные затраты включают также вмененные издержки. Например, зарплата
представляет собой вмененные издержки на трудовые ресурсы, приобретаемые на конкурентном рынке.
Посмотрим, как вмененные издержки отличаются от бухгалтерских издержек применительно к
заработной плате, прибыли и амортизационным отчислениям. Например, владелец магазина розничной
торговли управляет магазином сам и предпочитает не выплачивать себе жалованье. Хотя никаких
денежных операций не проводится, его торговля требует вмененных издержек, так как владелец мог бы
получать жалованье где-нибудь в другом месте.
По-разному бухгалтеры и экономисты относятся и к амортизации. При оценке будущих доходов
экономист или руководитель интересуется капитальными затратами на здания и машинное оборудование.
Это связано не только с денежными затратами на приобретение и обслуживание техники, но также и с
издержками на износ основных производственных фондов. При подсчете количественных характеристик
предшествующей деятельности фирмы бухгалтеры используют действующие правила налогообложения,

93
чтобы определить размер амортизационных платежей и рассчитать прибыль. При этом размер
амортизационных отчислений не обязательно отражает действительный износ оборудования. Нормы
амортизации были существенно изменены налоговой реформой в 1986 г., хотя реальные темпы
физического износа зданий и оборудования оставались неизменными.
Невозвратные издержки
Хотя вмененные издержки часто носят скрытый характер, их всегда надо брать в расчет при
принятии экономических решений. Обратная картина с невозвратными издержками — они обычно на виду,
но их всегда игнорируют, принимая экономические решения.
Невозвратные издержки представляют собой ранее произведенные и невозместимые расходы. Из-за
своей не-возместимости они не влияют на решения фирмы. Например, рассмотрим покупку специального
оборудования, сконструированного по заказу завода. Мы предполагаем, что оборудование может быть
использовано только с той целью, для которой оно первоначально предназначено, и не
191
может быть реконструировано для альтернативного применения или продано другой фирме. Расходы
на такое оборудование являются невозвратными издержками. Так как оборудование не имеет
альтернативного применения, вмененные издержки равны нулю. Оглянувшись назад, мы видим, что
решение о покупке данного оборудования могло быть хорошим или плохим. Это неважно, ибо оно не влия-
ет на решения фирмы в настоящее время.
Другой пример. Предположим, что фирма решает перевести свою головную контору в другой город.
В прошлом году она заплатила 500 000 долл. за опцион1 на покупку здания в городе. Опцион дает право
приобрести здание стоимостью 5 млн. долл., и поэтому общие расходы составят 5 500 000 долл. Но затем
фирма находит похожее здание в том же городе по цене 5 250 000 долл. Какое здание покупать фирме?
Ответ — первое. Опцион в 500 000 долл. является невозвратными издержками, которые не оказывают
воздействие на текущее решение фирмы. Вмененные издержки по первоначальной недвижимости
составляют 5 млн. долл. фирме (потому что невозвратные издержки не входят во вмененные издержки),
тогда как вмененные издержки по новой недвижимости равны 5 250 000 долл. Однако если второе здание
стоит 4 750 000 долл., фирме следует приобрести его, пренебрегая опционом.
К

Пример 7.1
ВЫБОР МЕСТА ДЛЯ НОВОГО ЗДАНИЯ ЮРИДИЧЕСКОЙ ШКОЛЫ
Долгое время юридический колледж Северо-западного университета находился в Чикаго, на берегу
озера Мичиган. Однако основной комплекс университета расположен в пригороде Эванстоун. В середине
70-х годов юридический колледж приступил к планированию строительства нового здания и должен был
принять решение о его местонахождении. Следует ли возводить его на нынешнем месте, рядом с
центральными юридическими конторами, или лучше перевести школу в Эванстоун, где она практически
интегрируется с остальными учебными заведениями университета?
' Опцион — обусловленное уплатой премии право купить или продать ценные бумаги по установленному курсу, (Прим. ред.)
192
У размещения на старом месте оказалось много сторонников. Часть их аргументов сводилась к тому,
что с точки зрения расходов было бы эффективнее разместить новое здание в городе, так как университету
здесь уже принадлежит земля, а если здание возводить на новом месте, то придется купить большой
земельный участок в Эванстоуне. Имеет ли данный аргумент экономическое обоснование?
Нет. Здесь мы имеем дело с распространенной ошибкой — когда фактические издержки смешивают с
вмененными издержками. С экономической точки зрения решение о размещении колледжа в центре города
обойдется дороже, так как вмененные издержки по размещению на берегу озера высоки. Следовательно,
недвижимость в центре города может быть продана за сумму, достаточную для того, чтобы не только
купить землю в Эванстоуне, но и отложить весьма существенную сумму.
В конце концов Северо-западный университет решил сохранить юридический колледж в Чикаго. Это
было дорогостоящее решение. Оно могло бы быть правильным, если бы местонахождение в Чикаго имело
особую ценность для юридической школы, и сомнительным, если бы оно было основано на убеждении в
том, что земля в центре города ничего не стоит.
Пример 7.2
ВМЕНЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ ПРИ ПОТЕРЕ ВРЕМЕНИ В ОЧЕРЕДЯХ ЗА БЕНЗИНОМ
В ходе государственного регулирования уровня цен на бензин весной 1980 г. на бензоколонках
фирмы «Шеврон» в Калифорнии цены были установлены существенно ниже, чем на бензоколонках других
крупных компаний. Это позволило провести эксперимент, который выявил вмененные издержки от потерь
времени в ожидании заправки.
В данном эксперименте приняли участие 109 потребителей на одной бензоколонке фирмы «Шеврон»
и 61 потребитель на двух бензоколонках конкурирующих фирм, находящихся поблизости. Потребители
могли или купить бензин по высокой цене, не простаивая в очереди, или купить бензин по сниженной цене
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
у фирмы «Шеврон», прождав почти 15 мин.
Многие из участников эксперимента выбрали ожидание в очереди за дешевым бензином, потому что,
по-видимому, они ценили свое время дешевле средств, сэконом-
193

I
ленных при покупке дешевого бензина. Предположим, например, что автолюбитель может
сэкономить 0,25 долл. за галлон, ожидая 20 мин в очереди на бензоколонке «Шеврон», а на других
бензоколонках ему ждать бы не пришлось. Если он покупает 10 галлонов бензина, общая сэкономленная
сумма составит 2,50 долл. Так как он выбрал ожидание в очереди, вмененные издержки от потерь времени
должны быть меньше 2,50 долл. за 20 мин, или 7,50 долл./ч. Допустим, другой человек предпочитает ку-
пить бензин без очереди. Тогда его вмененные издержки от потерь времени должны быть не менее 7,50
долл./ч. Используя такой общий подход и отмечая, что клиенты фирмы «Шеврон» приобрели на 53 %
бензина больше, чем клиенты двух других бензоколонок, мы можем рассчитать вмененные издержки от
потерь времени.
ТАБЛИЦА 7.
Категории потребителей Вмененные издержки

нижний верхний предел,


предел, долл. долл.

Студенты 7,15 10,96

Лица с доходом:
20 000—30 000 долл. 30 000—40 000 долл. свыше 40 000 долл.
6,51
8,93
11,26
9,44 13,70 17,26
В табл. 7.1 представлены произведенные в ходе эксперимента расчеты верхнего и нижнего пределов
вмененных издержек от потерь времени в долл./ч. Выяснилось, что частично занятые рабочие оценивали
свое рабочее время наиболее дешево. Они могли бы заработать дополнительные деньги, но не возражают
против ожидания в очереди, потому что у них гибкое расписание рабочего дня. Вмененные издержки
студентов относительно высоки, так как на занятия уходит много времени, а у подрабатывающих студентов
график работы весьма жесткий и они предпочитают работать, а не ждать в очереди. Оказалось, что
вмененные издержки от потерь времени растут вместе с доходом. Это неудивительно. Можно ожидать, что
чем больше заработок у человека, тем больше становятся для него вмененные издержки от потерь времени
при ожидании в очереди за дешевым бензином.
194
Этот пример показывает, что решения как потребителей, так и фирм обычно основываются на
вмененных издержках, а не на фактических. Каждый может сэкономить деньги на бензоколонке «Шеврон»
и получить прибыль с бухгалтерской точки зрения, но многие люди предпочитают не делать этого, так как
вмененные издержки слишком велики.
7.2. Издержки в краткосрочный период времени
В краткосрочный период некоторые факторы производства остаются неизменными, хотя остальные
могут изменяться для того, чтобы увеличить выпуск продукции. Валовые издержки (TC) на производство
какого-либо товара состоят из двух компонентов: постоянных (FC), которые фирма несет независимо от
объема выпуска продукции, и переменных (VC), которые меняются вместе с объемом выпуска продукции.
Постоянные издержки могут включать расходы по содержанию завода, страховке и, возможно, по
привлечению минимального количества работающих.
Эти расходы останутся одинаковыми независимо от того, сколько производит фирма. Переменные
издержки включают расходы на заработную плату и сырье — они растут по мере роста выпуска продукции.
Постоянные издержки могут контролироваться на долговременном этапе, но они не меняются при
изменении выпуска продукции в короткие промежутки времени (эти издержки оплачиваются даже тогда,
когда продукция вообще не выпускается). В следующей главе мы увидим, что на долговременном этапе
фирма может прекратить производство и отказаться от выплат по постоянным издержкам. Постоянные
издержки являются, следовательно, неотъемлемой частью процесса принятия управленческих решений.
95
Чтобы решить, сколько выпускать продукции, руководителям фирм необходимо знать, как возрастут
переменные издержки с изменением выпуска продукции. Для этого необходимо разработать некоторые
дополнительные критерии измерения издержек. Используем специфический пример, описывающий
ситуацию с издержками для многих фирм. После того как мы объясним каждый новый термин,
7**
195
покажем, как они соотносятся с нашим анализом производственного процесса фирмы в гл. 6.
Данные, приведенные в табл. 7.2, относятся к фирме с постоянными издержками в 50 долл.
Переменные издержки растут вместе с выпуском, как и валовые издержки. Валовые издержки
представляют собой сумму постоянных (в колонке 2) и переменных (в колонке 3) издержек. Из данных
колонок 2 и 3 можно определить некоторые дополнительные переменные затрат.
Предельные, или маржинальные, издержки (MC). Предельные издержки (иногда их называют
приростными) представляют собой прирост издержек в результате производства одной дополнительной
единицы продукции. Так как постоянные издержки не меняются с изменением объема выпуска продукции
фирмы, предельные издержки определяются ростом лишь переменных издержек в результате выпуска
дополнительной единицы продукции. Следовательно, мы можем записать предельные издержки
как
MC = AVC/AQ.
Предельные издержки показывают, во сколько обойдется фирме увеличение объема выпуска
продукции на одну единицу. В табл. 7.2 предельные издержки можно вы-
T АБЛ И Ц А 7.2
Об П П В П С С Средние
ъем осто- ере- аловые ре- редние редние валовые
выпуска Q янные менные из- дельны посто- перемен- издержк
1 издер- издерж- держки е янные ные из- и (АТС)
жки ки 4издерж- издерж- держки
2 3 ки ки (AVC)
(MC) (AFC)
5 6

7 8

5
О 100
0 100
50 5 5 64
128
О 5 78 98 50 25 0 39 49,3
148
1 2 0 50 112 0 28 16,7 3 40,5
162
3 4 50 50 130 20 14 12,5 2,7 28 36
180
5 6 50 50 150 18 20 10 8,3 26 25 33,3
200
7 8 50 50 175 25 29 7,1 25 32,1
225
9 10 50 50 204 38 58 6,3 25,5 31,8
254
11 50 50 242 85 5,6 5 26,9 32,4
292
300 4,5 30 35 35
350
385 39,5
435
196
числить исходя как из переменных издержек в колонке 3, так и из валовых издержек в колонке 4.
Например, предельные издержки при увеличении объема выпуска с 2 до 3 единиц составляют 20 долл.,
потому что переменные издержки фирмы растут с 78 до 98 долл. (валовые издержки производства
возрастают также на 20 долл. — со 128 до 148 долл. Валовые издержки отличаются от переменных только
постоянными издержками, которые не меняются, когда меняется объем выпуска продукции).
Средние издержки (AC). Средние издержки являются издержками на единицу выпуска продукции.
Имеются три вида средних издержек: средние постоянные, средние переменные и средние валовые
издержки. Средние постоянные издержки (AFC) представляют собой постоянные издержки, деленные на
объем выпуска продукции (FC/Q). Например, средние постоянные издержки для четырех единиц объема
выпуска продукции равны 12,5 долл. (50 долл./4). Так как постоянные издержки не изменяются, средние
постоянные издержки снижаются по мере увеличения объема выпуска продукции.
Средние переменные издержки (AVC) представляют собой переменные издержки, деленные на объем
выпуска продукции (VC/Q). Средние переменные издержки производства пяти единиц продукции равны 26
долл. (130 долл./5). Наконец, средние валовые издержки (АТС) представляют собой валовые издержки,
деленные на объем выпуска продукции (TC/Q). Таким образом, средние валовые издержки производства
при объеме выпуска в пять единиц составляют 36 долл. (180 долл./5). В целом средние валовые издержки
представляют собой издержки производства единицы продукции. Сравнивая средние валовые издержки с
ценой продукта, мы можем определить, прибыльно ли производство.
ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ВЕЛИЧИНУ КРАТКОСРОЧНЫХ ИЗДЕРЖЕК
Как видно из данных табл. 7.2, переменные и валовые издержки растут вместе с выпуском
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
продукции. Скорость, с которой эти издержки увеличиваются, зависит от природы производственного
процесса, и в частности от степени, в которой производство подвержено действию закона убывающей
отдачи по отношению к переменным факторам. Вспомним (см. гл. 6), что по отношению к труду данный
закон действует, когда сокращается предельный продукт
197
труда. Если труд является единственным переменным фактором, что происходит при увеличении
объема выпуска продукции? Чтобы больше производить, фирма должна нанять больше рабочих. Тогда,
если предельный продукт труда быстро снижается по мере увеличения трудозатрат (из-за действия закона
убывающей отдачи), для ускорения выпуска продукции необходимы все большие и большие издержки. В
итоге переменные и валовые издержки быстро растут одновременно с увеличением объема выпуска
продукции. С другой стороны, если предельный продукт труда незначительно снижается при увеличении
количества используемых трудовых ресурсов, издержки будут возрастать не столь быстро при увеличении
объема выпуска продукции.
Рассмотрим это положение более подробно на примере издержек фирмы, которая может нанять
столько рабочих, сколько пожелает, по твердой ставке w'. Вспомним, что предельные издержки
представляют собой изменение переменных (или валовых) издержек в ответ на изменение объема выпуска
продукции в одну единицу (т. е. AVC/Q). Но переменные издержки являются издержками на единицу до-
полнительного труда w, помноженными на количество дополнительных трудозатрат AL. Тогда
MC = AVC/AQ = wAL/AQ.
Предельный продукт труда MPL является изменением объема выпуска продукции в результате
изменения трудозатрат на одну единицу, или AQ/AL. Следовательно, необходимый дополнительный труд
для получения лишней единицы продукции равен AL/AQ=I /MPi,. В результате
MC = w/MPL.
(7.1)
Уравнение (7.1) фиксирует, что в краткосрочном периоде предельные издержки равны стоимости
переменного фактора производства, деленного на предельный продукт этого фактора. Предположим,
например, что предельный продукт труда равен 3, а ставка зарплаты составляет 30 долл./ч. Тогда 1 ч труда
увеличит выпуск продукции на 3 единицы и 1 единица потребует '/з ч работы и будет стоить 10 долл.
Предельные издержки на производство этой единицы продукции составляют 10 долл., что равно
зарплате в 30 долл., деленной на величину предельного продукта труда 3. Низкий предельный
продукт труда означает, что необходимо большое количество дополнительных трудовых ресурсов для
производства большего объема продукции, что ведет к высоким предельным издержкам. Высокий
предельный продукт означает, что потребности в дополнительном труде невелики, так же как и предельные
издержки. В общем, при снижении предельного продукта труда предельные издержки производства
возрастают, и наоборот.
Действие закона убывающей отдачи в процессе производства можно наблюдать также,
проанализировав данные по предельным издержкам, приведенные в табл. 7.2. Предельные издержки
дополнительного выпуска продукции высоки вначале, когда небольшое увеличение использования
факторов вызывает незначительный рост выпуска продукции на большом заводе с массой оборудования.
Однако по мере того как использование факторов производства увеличивается и становится более
эффективным, предельные издержки значительно снижаются. Наконец, предельные издержки вновь
начинают расти при относительно большом объеме выпуска продукции благодаря действию закона
убывающей отдачи.
Этот закон порождает также прямую связь между средними переменными издержками производства
и средней производительностью труда. Средние переменные издержки AVC равны переменным издержкам
на единицу продукции, или VC/Q. Когда L единиц труда используется в производственном процессе,
переменные издержки составляют wL. Таким образом:
AVC = wL/Q.
Вспомним из гл. 6, что средний продукт труда AP L равен объему выпуска на единицу используемого
фактора 4>/L. B результате
AVC = w/APL.
(7.2)
w — издержки на единицу дополнительных трудозатрат.
198
Так как ставка зарплаты в нашем примере фиксирована, существует обратная зависимость между
средними переменными издержками и средним продуктом труда, фи снижении среднего продукта труда
97
необходимо значительное увеличение количества используемых факторов производства для получения
определенного объема продукции, и средние переменные издержки производства
199
растут. Однако при увеличении среднего продукта труда требуется меньшее количество факторов
производства, и средние переменные издержки производства уменьшаются. Как предельные, так и средние
переменные издержки тесно связаны с продуктивностью факторов и издержками производства.
Предельный и средний продукты говорят нам о фактической связи между затратами и результатами
производства. Сопоставимые показатели издержек позволяют делать выводы о бюджетных расходах на
основе подобной производственной информации.
ХАРАКТЕР КРИВЫХ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА
На рис. 7.1 показана группа непрерывных кривых, которые приблизительно отражают данные о
предельных и средних издержках, приведенных в табл. 7.2. Постоянные издержки составляют 50 долл. В
итоге кривая средних постоянных издержек AFC непрерывно снижается от 50 долл. до нуля. Форма
остальных зависимостей краткосрочных издержек определяется соотношением кривых предельных и
средних издержек. Когда предельные издержки ниже средних, кривая средних издержек идет вниз. Когда
предельные издержки выше средних, кривая средних издержек идет вверх. Когда средние издержки
минимальны, предельные издержки равны сред-
WOV

I
50

О 1214567В910 11 Во/пуск
Рис. 7.1. Характер изменения кратковременных предельных и средних издержек производства
200
ним. Например, предельные издержки в 20 долл. ниже средних переменных издержек в 25 долл., и
линия средних издержек снижается. Но когда предельные издержки равны 30 долл., что выше средних в 25
долл., кривая поднимается. Наконец, когда предельные издержки (25 долл.) и средние (25 долл.)
одинаковы, средняя величина издержек остается без изменений (25 долл.).
Предельные и средние издержки представляют собой важные понятия. Как мы увидим в следующей
главе, они решающим образом сказываются на выборе фирмой объема производства. Знание
краткосрочных издержек особенно важно для фирм, действующих в условиях заметных колебаний спроса.
Если фирма в настоящее время осуществляет выпуск продукции в объеме, при котором предельные
издержки резко возрастают, неопределенность относительно увеличения спроса в будущем может
заставить фирму внести изменения в производственный процесс и, вероятно, побудить к дополнительным
затратам сегодня, чтобы избежать более высоких издержек завтра.
7.3. Издержки на долговременном этапе
На долговременном этапе времени фирма может менять все используемые факторы производства. В
данном разделе мы покажем, как руководитель выбирает сочетание факторов производства, которое
минимизирует издержки производства определенного объема продукции. Мы также постараемся показать
взаимосвязь между долговременными издержками и объемом выпуска продукции.
ВЫБОР ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА, МИНИМИЗИРУЮЩИХ ИЗДЕРЖКИ
Начнем с рассмотрения фундаментальной проблемы, с которой сталкиваются все фирмы: как
выбрать такое сочетание факторов, чтобы достичь определенного объема производства с
минимальными издержками. Для упрощения возьмем два переменных фактора: труд (измеряемый в часах
работы) и капитал (измеряемый в часах использования машин и оборудования). Мы исходим из предпо-
ложения, что и труд, и капитал могут быть наняты или арендованы на конкурентных рынках. Цена труда
равна ставке зарплаты w, а цена капитала — арендной плате за оборудование г. Мы предполагаем, что
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
капитал «арендует-
201
ся», а не приобретается, и поэтому можем поставить все деловые решения на сравнительную основу.
Например, работники могут наниматься за зарплату 12 000 долл. в год, а капитал «арендоваться» за 75 000
долл. в год.
Так как труд и капитал привлекаются на конкурентной основе, мы принимаем цену этих факторов
постоянной. Тогда мы можем сконцентрировать внимание на оптималь ном сочетании факторов
производства, не беспокоясь, что крупные закупки вызовут скачок в ценах на используемые факторы
производства.
ИЗОКОСТА
Начнем с рассмотрения издержек производства, которые могут быть представлены в виде изокост.
Изокоста включает все возможные сочетания труда и капитала, которые имеют одну и ту же суммарную
стоимость, т. е. все сочетания двух факторов производства с равными валовыми издержками. Чтобы
увидеть, как выглядит изокоста, вспомним, что валовые издержки TC на производство определенного
объема продукции равны сумме издержек на оплату рабочей силы wL и капитальных издержек гК:
TC = wL + гК. (7.3)
Для каждого значения валовых издержек уравнение (7.3) графически выражается отдельной
изокостой. Например, изокоста C0 на рис. 7.2 описывает все возможные сочетания факторов производства,
приобретение которых обходится в C0.
Если мы перепишем уравнение валовых издержек (7.3) как уравнение для прямой линии, мы получим
К = TC/r — (w/r) L.
Из этого следует, что изокоста имеет угловой коэффициент, равный ДК/ДЬ = —(w/r), что является
отношением ставки заработной платы к арендной плате за пользование капиталом. Данный коэффициент
аналогичен угловому коэффициенту бюджетной линии, с которой сталкивается потребитель (потому что
этот коэффициент определяется ценами товаров: в одном случае ценами факторов производства, в другом
— ценами на готовую продукцию). Угловой коэффициент изокосты показывает, что; если фирма
отказывается от единицы трудозатрат (и экономит w долларов), чтобы приобрести w/r единиц капита-
202

Затраты труда
Рис. 7.2. Зависимость объема выпуска продукции от минимальных издержек производства
ла по цене г долл. за единицу, валовые издержки производства остаются теми же. Например, если
ставка зарплаты была бы 10 долл., а арендная плата 5 долл., фирма смогла бы заменить одну единицу труда
двумя единицами капитала без каких-либо изменений валовых издержек.
ВЫБОР ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
Предположим, мы хотим достичь объема выпуска продукции Qi. Как мы можем сделать это с
минимальными издержками? Посмотрите на изокосту на рис. 7.2. Проблема заключается в том, чтобы
выбрать точку на данной кривой, которая минимизирует валовые издержки.
Рис. 7.2 показывает решение данной проблемы. Предположим, фирма хотела бы потратить C0 на
приобретение факторов производства. К сожалению, ни одно сочетание факторов, которое позволило бы
фирме достичь объем выпуска Qi, не может быть приобретено за сумму C0. Выпуск продукции Qi может
быть достигнут при затратах С? с использованием К2 единиц капитала и Ls единиц труда либо K3 единиц
99
капитала и L3 единиц труда. Но С2 больше минимальных издержек. Тот же выпуск продукции Qi MO-
203
жет быть достигнут более дешевым способом при издержках Ci за счет использования Ki единиц
капитала и Li единиц труда. Фактически изокоста Ci является самой нижней, которая допускает выпуск
продукции Qi. Точка касания изокванты Qi и изокосты Ci определяет набор факторов производства LI и Ki,
минимизирующий издержки. В этой точке углы наклона изокванты и изокосты одинаковы.
Когда затраты по всем факторам производства растут, угол наклона изокосты не меняется (так как
цены на факторы производства не изменились), но отрезок изокосты между осями координат
увеличивается. Предположим теперь, что цена одного из факторов производства (скажем, труда)
возрастает. Тогда угол наклона изокосты — (vf/г) увеличивается, а сама кривая становится круче. Это
показывает рис. 7.3. Первоначальная изокоста Ci, и фирма минимизирует издержки, производя объем
продукции Qi в точке А, используя Li единиц труда и Ki единиц капитала. Когда цена труда растет,
изокоста становится круче. Кривая Cz отражает увеличение цены труда. Сталкиваясь с увеличением цены
труда, фирма минимизирует свои издержки на выпуск Qi единиц продукции в точке В,

Рис. 7.3. Замена вводимого фактора, когда его цена меняется


204
используя Li единиц труда и K2 единиц капитала. Фирма реагирует на повышение цены труда,
заменяя в производственном процессе труд капиталом.
В нашем анализе технологии производства мы показали, что предельная норма технического
замещения (MRTS) труда капиталом равняется угловому коэффициенту изокванты, взятому с обратным
знаком, и равна соотношению предельных продуктов труда и капитала:
MRTS = — AK/AL = MPL/MPK. (7.4)
Выше мы отмечали, что изокоста имеет наклон AK/AL = — w/r. Из этого следует, что когда фирма
минимизирует издержки производства при некотором объеме выпуска, выполняется следующее условие:
MPL/MPK = w/r. Перепишем его в другой форме:
MPL/w = MP к/г.
(7.5)
Уравнение (7.5) показывает, что при минимальных издержках каждый дополнительный доллар затрат
на производственные факторы добавляет одинаковое количество выпускаемой продукции. Предположим,
например, что ставка зарплаты составляет 10 долл., а арендная плата за капитал — 2 долл. Если фирма
использует производственные факторы так, что предельный продукт труда и предельный продукт капитала
равны 10, ей будет выгоднее нанимать меньше рабочих и «арендовать» больше капитала, потому что
капитал в 5 раз дешевле труда. Фирма может минимизировать свои издержки только тогда, когда затраты
на производство дополнительной единицы продукции одни и те же независимо от того, какой
дополнительный фактор производства используется.
Пример 7.3
ВОЗДЕЙСТВИЕ ШТРАФОВ ЗА СБРОС ПРОМЫШЛЕННЫХ СТОЧНЫХ ВОД НА ВЫБОР ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
Металлургические комбинаты часто строятся вблизи рек. Река представляет собой недорогое
транспортное средство как для перевозки руд к месту производства, так и для вывоза готовой продукции с
завода. Река также представляет собой дешевый способ ликвидации отходов производственного процесса
(сточных промышленных
205
вод). Например, металлургический комбинат перерабатывает сырье методом измельчения
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
таконитных полезных руд в пыль. В данном случае железо извлекается с помощью магнитного поля и далее
направляется в технологический процесс. Отходы обогатительного производства сбрасываются в реку.
Фирма платит за это относительно невысокие штрафы, тогда как альтернативные способы очистки или
утилизации сточных вод обходятся значительно дороже.
Поскольку отходы обогащения представляют собой нерастворимые частицы, которые могут нанести
ущерб посевам и рыбным запасам, Агентство по охране окружающей среды сочло необходимым
накладывать штраф за промышленные сбросы. Как должен отреагировать руководитель фирмы при
введении штрафных санкций, чтобы минимизировать издержки производства?
Предположим, что до введения санкций фирма производит 2000 т металла в день, используя капитал
в 2000 машино-ч и 10 000 галлонов воды, содержащей отходы производства, которые возвращаются
обратно в реку. Руководитель фирмы считает, что 1 ч машинного времени стоит 40 долл., а сброс
использованных промышленных вод в реку обходится в 10 долл. за галлон. (Общие издержки
производства, следовательно, составляют 180 000 долл.: 80 000 на капитал и 100 000 на сточные воды.) Как
отреагирует руководитель на введение штрафа в 10 долл. за галлон промышленных отходов, спущенных
в реку? Рис. 7.4 показывает результат, минимизирующий издержки. На вертикальной оси откладывается
использование фирмой капитала в машино-часах, а на горизонтальной оси показывается объем
промышленных сбросов воды в галлонах. Рассмотрим вначале, как осуществляется производство на фирме,
когда штраф за вредные сбросы отсутствует. Точка А представляет такое сочетание капитала и объема
промышленных вод, которое позволяет фирме производить 2000 т металла в день при минимальных
издержках. Так как фирма минимизирует издержки, А лежит на изокосте BC, которая соприкасается с изо-
квантой. Угловой коэффициент изокосты равен —10 долл./ 40 долл. = — 0,25, так как единица капитальных
затрат стоит в 4 раза дороже единицы объема промышленных
вод.
Когда сброс промышленных стоков облагается штрафом, стоимость использования промышленных
вод возрастает с 10 до 20 долл. за галлон, так как за
206

F
6,000

5,000
| 4,000
1.7,500
1,000
g
=1 2,000
1,000

Производство 200Om стали


5000 WOOO 1200О 1800020000 Объем промышленных сбросов ооЗы, галлоноо
Рис. 7.4. График минимизации издержек производства в зависимости от объема
каждый галлон промышленных вод (который стоит 10 долл.) фирма должна платить дополнительно
101
правительству еще 10 долл. Штраф за сброс промышленных вод увеличивает стоимость промышленных
вод по отношению к капиталу. Чтобы производить тот же объем продукции при минимальных издержках,
руководитель должен выбрать изокосту с угловым коэффициентом — 20 долл./ 40 долл. = — 0,5, которая
соприкасается с изоквантой. На рис. 7.4 DE представляет собой соответствующую изокосту, а точка F —
необходимое сочетание капитала и промышленных вод. Движение от А к F показывает, что при введении
штрафных санкций за сброс промышленных вод применение альтернативных производственных техно-
логий, которые делают упор на большем использовании капитала (3500 машино-ч) и меньшем —
промышленных вод (5000 галлонов), выгоднее прежнего производственного процесса, который не
предусматривал вторичного использования промышленных вод (общие издержки производства возросли
до 240 000 долл.: 140 000 долл. на капитал, 50 000 долл. на промышленные воды и 50 000 долл. штрафа за
сброс промышленных вод в реку).
Из этого решения мы можем сделать два вывода.
207
Во-первых, чем легче замена факторов в производственном процессе, тем более эффективен штраф
или другая санкция, чтобы сократить промышленные сбросы в реку. Во-вторых, чем выше норма
замещения, тем легче фирме избежать штрафа. В нашем примере штраф мог бы достичь 100000 долл., если
бы фирма не внесла изменения в используемые факторы производства. Однако металлургический комбинат
выплачивает только 50 000 долл. штрафа за счет передвижения производства от точки А к F.
МИНИМИЗАЦИЯ ИЗДЕРЖЕК ПРИ РАЗЛИЧНЫХ ОБЪЕМАХ ПРОИЗВОДСТВА
В предыдущем разделе мы видели, как фирма, минимизируя издержки, выбирает сочетание
производственных факторов, чтобы достичь определенного объема производства. Теперь мы продолжим
анализ, чтобы увидеть, как издержки фирмы зависят от объема выпуска продукции. Чтобы сделать это,
определим для каждого объема производства количество факторов, которые минимизируют издержки, а
затем подведем итоги.
Упражнение по минимизации издержек может быть выполнено для любого объема производства,
рассматри-

Траектория развития
Рис. 7.5. Траектория развития производственной деятельности фирмы
208
ваемого фирмой. На рис. 7.5 показан типичный результат данного анализа. Каждая точка — А, В, С,
D и E — представляет собой точку касания изокосты и изокванты фирмы. Кривая, идущая наверх и вправо
от начала координат и прослеживающая точки соприкосновения, является траекторией расширения
экономической деятельности. Эта линия включает все сочетания труда и капитала, которые выберет фирма,
чтобы минимизировать издержки для каждого объема производства. Если использование обоих факторов
производства увеличивается по мере роста выпуска продукции, кривая будет выглядеть примерно так, как
на рис. 7.5. Траектория расширения экономической деятельности фирмы предоставляет информацию о
валовых издержках на все переменные факторы производства при изменении объема выпуска продукции
фирмы. Она подсказывает нам самые низкие валовые издержки на долговременном отрезке для каждого
объема выпуска продукции.
7.4. Графики долговременных и краткосрочных издержек
Ранее мы видели (см. рис. 7.1), что зависимость средних издержек от объема производства на
краткосрочном отрезке имеет U-образную форму. Теперь мы покажем, что тот же график для
долговременного периода также имеет U-образную форму. Но формы этих кривых объясняют различными
экономическими факторами. В данном разделе мы рассмотрим долговременные кривые средних и
предельных издержек, а также выявим различия между ними и такими же кривыми для краткосрочного
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
периода.
НЕГИБКОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
Вспомним, что в долговременном периоде все факторы производства носят переменный характер,
потому что его плановый горизонт достаточно велик, чтобы изменить размер завода или производства. Эта
дополнительная гибкость обычно приводит к тому, что производство на фирме осуществляется с более
низкими средними издержками, чем в краткосрочном периоде. Чтобы понять, почему это так, мы можем
сравнить ситуацию, при которой как капитал, так и труд изменяются, с ситуацией, при которой величина
капитала постоянна в краткосрочном периоде.
209
Траектория развития

F Труд
Рис. 7.6. Характер производства фирмы на краткосроч-
ном этапе
Рис. 7.6 показывает производственные изокванты фирмы. Предположим, капитал зафиксирован на
уровне Ki в краткосрочном периоде. Чтобы достичь объема выпуска продукции Qi, фирме следует
минимизировать издержки за счет выбора трудовых затрат, равных Li, что соответствует точке касания на
изокосте AB. Негибкость проявляется, когда фирма решает увеличить объем производства до Q2. Если бы
капитал не был фиксированным, данный объем производства достигался бы при затратах капитала K2 и
труда L2. Тогда издержки производства отражались бы изокостой CD. Однако постоянный капитал
вынуждает фирму увеличить объем выпуска, используя капитал KI и трудозатраты LS в точке P. Точка лежит
на изокосте EF, которая представляет более высокие издержки, чем изокоста CD. Издержки производства
выше при фиксированных капитальных затратах, так как фирма неспособна заменить относительно
недорогим капиталом более дорогостоящий труд при расширении производства.
Данный пример показывает, почему средние издержки производства должны быть выше на
коротком, а не на длительном промежутке времени. Он также объясняет, почему факторы, определяющие
форму кривых долговременных затрат, отличаются от факторов, формирующих кривые затрат на
краткосрочном отрезке времени.
210
ФОРМА КРИВЫХ ЗАТРАТ НА ДОЛГОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
На долговременном этапе возможность изменения размеров капитала позволяет фирме сократить
издержки. Чтобы увидеть, как меняются издержки по мере движения вдоль траектории расширения
экономической деятельности на долговременном этапе, мы можем посмотреть на графики средних и
предельных долговременных издержек. Наиболее важным определяющим фактором формы этих графиков
является то, каким будет эффект масштаба — возрастающим, постоянным или падающим. Предположим,
например, что для производственного процесса фирмы характерен постоянный эффект масштаба для всех
объемов производства. Тогда удвоение используемых факторов ведет к увеличению объема производства в
2 раза. Так как стоимость факторов производства останется неизменной при увеличении объема выпуска
продукции, средние издержки производства должны быть теми же для всех объемов производства.
Теперь предположим, что эффект масштаба возрастающий. Удвоение используемых факторов
производства ведет к увеличению объема выпуска продукции более чем в 2 раза. Тогда средние издержки
производства снижаются, так как удвоение издержек связано с более чем двукратным ростом выпуска
продукции. По той же логике при падающем эффекте масштаба средние издержки производства должны
расти вместе с объемом производства.
103
В предыдущей главе мы видели, что на долговременном этапе для большинства производственных
технологий фирм эффект масштаба сначала возрастающий, затем постоянный и, наконец, падающий. Рис.
7.7 показывает типичную кривую средних долговременных издержек LAC, соответствующую данному
описанию производственного процесса. Кривая средних долговременных издержек имеет U-образную
форму, так же как и кривая средних краткосрочных издержек, но причина U-образной формы в первом
случае заключается скорее в возрастающем и падающем эффекте масштаба, а не в действии закона
убывающей отдачи по отношению к факторам производства.
Кривая долговременных предельных издержек LMC определяется с помощью кривой
долговременных средних издержек. Она находится ниже кривой долговременных средних издержек, когда
LAC снижается, и выше, когда
211

I
51

I
L MC

LAC
Минимальные средние издержки
Выпуск
Рис. 7.7. График долговременных средних и предельных издержек
LAC идет вверх. Две кривые пересекаются в точке А, где кривая долговременных средних издержек
достигает своего минимума.
ВЗАИМОСВЯЗЬ МЕЖДУ КРАТКОСРОЧНЫМИ И ДОЛГОВРЕМЕННЫМИ ИЗДЕРЖКАМИ
Рис. 7.8 и 7.9 показывают взаимосвязь между краткосрочными и долговременными издержками.
Предположим, фирма не уверена в будущем спросе на свою продукцию и рассматривает три
альтернативных варианта размеров предприятия. Линии краткосрочных средних издержек по трем
вариантам даны как SACi, SAC2 и SACs на рис. 7.8. Решение имеет огромное значение, поскольку после
того, как предприятие построено, его размеры невозможно изменить в течение некоторого времени.
Рис. 7.8 показывает случай, при котором на долговременном этапе эффект масштаба постоянный.
Если фирма рассчитывает производить Qi единиц продукции, то ей следует строить самый маленький по
размерам завод. Ее средние издержки производства составят 10 долл. Это минимальные издержки, потому
что линия краткосрочных предельных издержек SMC пересекает линию краткосрочных средних издержек
SAC, когда и те, и другие равны 10 долл. Если фирма должна производить
212
SAC,

LAC-LMC
Q.J Выпуск
Рис. 7.8. График долговременных и краткосрочных издержек производства при постоянном эффекте масштаба
Q2 единиц продукции, лучшим вариантом будет завод средних размеров со средними издержками
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
производства, также равными 10 долл. Если нужно производить Qs единиц продукции, происходит
смещение к третьему варианту завода. Если осуществимы только эти размеры предприятия, любой выбор
объема производства между Qi и Q2 повлечет за собой рост средних издержек. То же самое произойдет и
при выборе между объемами производства Q2 и Q3.
SAC,

LAC
Выпуск
«во J™ График Долговременных и краткосрочных издержек про-«одства при увеличивающемся и сокращающемся эффекте
масштаба
213
Что показывает линия долговременных издержек фирмы? На долговременном этапе фирма может
изменить размеры своего завода таким образом, что, если первоначальный объем производства составлял Qi и
появилось желание увеличить выпуск продукции до Q2 или Qs, это может быть сделано без увеличения
издержек производства. Кривая долговременных средних издержек представляет собой отмеченные
перекрестными штрихами участки линии краткосрочных средних издержек, так как она показывает
минимальные издержки производства для любого объема выпуска продукции. Кривая долговременных средних
издержек является, таким образом, огибающей кривых краткосрочных средних издержек — она огибает
краткосрочные кривые.
Теперь предположим, что существует множественный выбор размеров завода, для каждого из которых
имеется кривая краткосрочных средних издержек с минимумом на уровне 10 долл. Вновь кривые
долговременных средних издержек будут огибать краткосрочные кривые. На рис. 7.8 это прямая линия LAC.
Сколько бы ни решила производить фирма, она может выбрать размер производства, который позволяет ей
осуществлять выпуск продукции с минимальными средними издержками в 10 долл.
При возрастающем или падающем эффекте масштаба анализ в основном такой же, но линия
долговременных средних издержек не является больше горизонтальной. Рис. 7.9 показывает типичный случай,
при котором минимальные средние издержки являются самыми низкими для производства средних размеров.
График долговременных средних издержек вначале отражает возрастающий эффект масштаба, но при
увеличении объема производства этот эффект становится падающим. Опять-таки участки с поперечной
штриховкой образуют огибающую, связанную с тремя вариантами производства.
Чтобы уяснить взаимосвязь между краткосрочными и долговременными издержками, рассмотрим фирму,
которая решила осуществлять выпуск продукции Qi, на рис. 7.9. Если она строит небольшое предприятие,
кривая краткосрочных средних издержек SACi релевантна и средние издержки производства (в точке В на
кривой SACi) составляют 8 долл. Небольшое предприятие лучше, чем завод средних размеров со средними
издержками производства 10 долл. (точка А на кривой SAC2). Точка В, следовательно, станет одной из точек
функции долговременных издержек, когда выбор ограничен только тремя
214
ЕСЛИ был
° бы возможно по
B не нахо-
Отметим, JTO кривая bir ИМСЮЩей U-образную форму. любой кривой *™ никогда не поднимается
выше
тим такжГ UTO Р °
СР ЧНЫХ с е
Р Д"их издержек. Заме-
самого MUeHbKoro° rKn 4
^ Р Р
HHHM bHbIX С едНИХ ИЗДе жек
находятся на Кпи«пй Крупнеишег° из предприятий не
вследствие во™? Довременных средних издержек
ба на долговоем ЩСГ
° " падак>Щего эффекта масшта-приГтиГдеГтвуюшее" 3^' ШпРимеР> небольшое пред-
ка'ми, «wS^n^rSSTT СР6ДНИМИ ИЗДСРЖ
-=Г7а~ более низ~^^
Выводы
105
занные связанные с ется, когда альт^рнатив
из
КЗПИТаЛОВ и
экономисты ВМененные издержки, свя-РесУРсов фирмы, - издержки,
' °Т К°Т°РЫХ *иРма °тказыва-ресУРсы, выбирая наилучшую
можно подразделить на
Предельные
нительные
°ДИ»
ИЗДерЖКИ
переменные.
менные
ДеЛСННЫе на

с
связанные с каждой
"P0^™- Средние собой валовые пере-единиц выпускае-
Пе
Риоде Ф°РМУД
переменный фак-* бывает в краткосрочном УбыВаЮЩей °W4H определяет
сть v ппе„
н
°го фактооа nnnt^ Р Д ым продуктом перемен-
У п е ельн

"РоизводствГкпиТ Р Д ьными издержками ВЬ1* издержек U Sn


ДСТВа И П е ел
^ Р нных и средних
СРСД ИХ пе еме

вало-Держек U-образны. Кривая краткосрочных предель-


215
ных издержек возрастает после определенной точки и пересекает линию средних переменных и
валовых издержек в их точках минимума.
4. На долговременном этапе все факторы производства имеют переменный характер. В итоге
выбор факторов зависит как от относительных издержек факторов производства, так и от
предела, до которого фирма может заменять один фактор, используемый в производстве, другим. Выбор
минимизирующего издержки сочетания производственных факторов происходит путем нахождения
точки касания изокванты, соответствующей необходимому объему производства, и изокосты.
5. Траектория расширения экономической деятельности фирмы описывает, как изменяются
минимизирующие издержки сочетания факторов производства по мере роста его объема. В итоге данная
траектория представляет полезную информацию для принятия долговременных плановых решений.
6. Кривая долговременных средних издержек представляет собой огибающую краткосрочных
кривых средних издержек производства и отражает эффект масштаба. Когда эффект масштаба
постоянный и возможно несколько вариантов размеров производства, кривая долговременных издержек
является горизонтальной прямой, а огибающая состоит из точек минимума кривых краткосрочных
средних издержек. Однако, когда эффект масштаба вначале возрастающий, а затем убывающий, кривая
долговременных средних издержек приобретает U-образную форму, а огибающая не включает всех
точек минимума кривых краткосрочных средних издержек.
ГЛАВА 8
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ И КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Кривые издержек, рассмотренные в предыдущей главе, описывают минимальные издержки, при
которых фирма может выпускать различный объем продукции. Зная это, мы можем обратиться теперь к
основной проблеме, с которой сталкивается любая фирма: какой объем продукции следует выпускать? В
данной главе мы увидим, как идеально конкурентная фирма выбирает оптимальный объем производства,
который позволяет получить максимальную прибыль. Мы также увидим, как выбор объема производства
отдельных фирм приводит к кривой предложения целой отрасли промышленности.
Наши рассуждения о производстве и издержках в гл. 6 и 7 применимы к фирмам на
всех видах рынка, но в данной главе мы рассмотрим только фирмы на идеально конкурентных рынках.
На идеально конкурентном рынке все фирмы выпускают одинаковую продукцию и каждая фирма
столь мала по отношению ко всей отрасли, что ее производственные решения совершенно не влияют на
рыночную цену. Вновь образованные фирмы могут легко присоединиться к отрасли, если предвидят
возможность получения прибыли, а действующие ранее предприятия могут оставаться в деле, даже если
они начинают терять определенную часть доходов. Мы начнем с показа, как фирма определяет свой объем
производства в краткосрочный и долговременный периоды. Затем мы покажем, как меняется объем
производства по мере изменения издержек, цен или других факторов, влияющих на выпуск продукции.
Здесь мы покажем, как построить кривую предложения для отдельного конкурентного
производителя. Потом мы объединим кривые предложений отдельных фирм, чтобы получить кривую
совокупного предложения отрасли. На краткосрочном отрезке фирмы в отрасли промышленности
выбирают, в каком объеме осуществлять производство, чтобы максимизировать прибыль. На
долговременном этапе фирмы не только определяют объем производства, но также решают, стоит ли
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
вообще оставаться на рынке. Мы увидим, как перспектива высокой прибыли стимулирует фирмы ко
вступлению в дело, а убытки подталкивают к выходу из него.
217
8.1. Максимизируют ли фирмы прибыль!
В последующем анализе мы предполагаем, что единственная задача фирмы заключается в
максимизации прибыли на долговременном этапе. Предположение о максимизации прибыли часто
используется в микроэкономике, так как с его помощью можно точно прогнозировать поведение фирм и
избежать ненужных аналитических усложнений. Но максимизируют ли фирмы прибыль на самом деле?
Эта тема полна противоречий, и на ней стоит остановиться особо.
В небольших фирмах, руководимых их владельцами, прибыль, похоже, доминирует во всех
решениях. В более крупных фирмах, однако, руководители, принимая текущие решения, обычно мало
контактируют с владельцами (акционерами, например). В итоге владельцы фирмы не могут регулярно
контролировать поведение руководства. У руководителей появляется некоторая свобода в управлении
фирмой, и они могут до известной степени уклоняться от задачи максимизации прибыли.
Руководителей могут больше занимать такие цели, как максимизация доходов, чтобы добиться роста,
или выплата дивидендов, чтобы удовлетворить акционеров, а не максимизация прибыли. Руководители
могут быть заинтересованы в краткосрочной прибыли фирмы (чтобы получить повышение или крупное
вознаграждение) за счет уменьшения прибыли на долговременном этапе, хотя максимизация прибыли на
долговременном этапе представляет больший интерес для акционеров.
Однако стремление любых руководителей к достижению иных целей, чем долговременная
максимизация прибыли, ограничено определенными рамками. Акционеры или совет директоров могут
сместить их и передать фирму новому руководству. В любом случае фирмы, которые вплотную не
занимаются максимизацией прибыли, имеют мало шансов на выживание. Фирмы, выживающие в
конкретных отраслях, придают долговременной максимизации прибыли одно из первостепенных значений.
Таким образом, наше предположение о максимизации прибыли имеет серьезные основания. Фирмы,
в течение долгого времени занятые в деле, немало заботятся о прибыли независимо от воли и желания их
руководителей. Например, фирма, субсидирующая каналы общественного телевидения, может показаться
совершенно бескорыстной. В действительности такая благотворительность
218
отвечает долговременным финансовым интересам фирмы, так как этим вызывает расположение к ней
и к ее товарам.
8.2. Спрос, средний и предельный доход
Прибыль представляет собой разницу между доходом и издержками производства. Следовательно,
чтобы определить объем производства фирмы, максимизирующей прибыль, мы должны проанализировать
ее доходы. (Издержки мы анализировали в гл. 7.) Анализ доходов сначала касается общего случая с идущей
вниз кривой спроса, а затем более специального случая, с которым сталкивается фирма на конкурентном
рынке.
ПРЕДЕЛЬНЫЙ И СРЕДНИЙ ДОХОДЫ
Совокупный доход R, получаемый фирмой, равен цене продукта P, умноженной на количество
проданных единиц Q:
R(Q) = PQ.
Доход записывается как R(Q), а не просто как R, потому что его размер зависит от объема выпуска
продукции. Предельный доход MR представляет собой его приращение AR(Q) в результате увеличения
выпуска продукции на 1 единицу AQ:
MR= AR (Q)/AQ.
Наконец, средний доход AR представляет собой доход, получаемый от продажи 1 единицы
продукции:
AR= R (Q)/Q.
В табл. 8.1 показано изменение предельного и среднего доходов для фирмы, сталкивающейся с
кривой спроса вида: P = 6 — Q. Заметим, что средний доход представляет собой просто цену единицы
продукции: AR = PQ/Q = = P.
Для такой кривой спроса доход равен нулю, когда цена составляет 6 долл., так как при такой цене
ничего не продается. Однако при цене 5 долл. продается 1 единица продукции и доход в этом случае
составляет 5 долл. Рост объема продаж с 1 до 2 единиц увеличивает доход с 5 до о долл., так что
предельный доход равен 3 долл. Когда
219
ТАБЛИЦА 8.1

107
Размеры получаемого совокупного, предельного и среднего дохода
Долл.
Цена Количес Получаемый доход, долл.
единицы продук- тво проданного
ции, долл. товара, шт.
совок преде средний
упный льный

____
6 О О —
5 1 5 5 5
4 2 8 3 4
3 3 9 1 3
2 4 8 —1 2
1 5 5 ~3 1

количество проданной продукции увеличивается с 2 до 3, предельный доход снижается до 1 долл., а


при дальнейшем росте реализации с 3 до 4 единиц предельный доход становится отрицательным. Отметим,
что, когда предельный доход положителен, доходы растут вместе с объемом реализации продукции, но
когда предельный доход отрицателен, доходы снижаются.
Когда кривая спроса имеет наклон вниз, цена товара (средний доход) выше предельного дохода, так
как все единицы продаются по одинаковой цене. Чтобы увеличить сбыт на 1 единицу товара, цена должна
упасть, и вся проданная продукция, а не только дополнительная, приносить меньше дохода. Посмотрим,
что происходит, когда выпуск продукции увеличивается с 1 до 2 единиц и цена снижается до 4 долл. (табл.
8.1). Предельный доход равен 3 долл.: 4 долл. (доход от сбыта дополнительной единицы продукции) минус
1 долл. (потеря дохода от сбыта первой единицы). Таким образом, предельный доход (3 долл.) меньше, чем
цена (4 долл.).
Рис. 8.1 показывает взаимосвязь между совокупным, средним и предельным доходами для данных
табл. 8.1. По мере нашего движения вниз по кривой спроса P снижается, a Q возрастает. Совокупный доход
может увеличиваться или снижаться в зависимости от эластичности спроса. Спрос эластичен в верхней
части кривой (для Q менее 3), и здесь предельный доход имеет положительное значение, потому что
увеличение объема реализации продукции увеличивает также и доход. Спрос неэластичен в нижней части
кривой, когда предельный доход отрицателен, так как при росте выпуска продукции (и снижении цены)
сокращается доход.
220
\\
* Совокупный \ доход
\
Средний годо\ вой доход \

6 Выпуск
Рис. 8.1. График изменения предельного и среднего дохода
^Алгебраически если спрос на продукт состаачяет P = 6—Q, то совокупный доход, получаемый
фирмой, PQ = 6Q — Q . Средний доход равен PQ/Q = 6 —Q, что является кривой спроса на продукт.
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
Предельный доход равен AP (Q)/AQ, или 6—2Q. Это можно проверить по данным табл. 8.1.
КРИВАЯ СПРОСА, С КОТОРОЙ СТАЛКИВАЕТСЯ КОНКУРЕНТНАЯ ФИРМА
Так как на конкурентном рынке каждая фирма продает лишь небольшую часть от реализации
всей отрасли, ее решение об объеме продаж не будет влиять на рыночную цену товара. Рыночная цена
определяется совокупным спросом и предложением всей отрасли. Следовательно, конкурентная фирма
принимает цену как заданную звне. Она знает, что любое ее решение о производстве овершенно не
повлияет на цену товара. Например, когда
221
фермер решает, на скольких акрах посадить пшеницу в определенный год, он может считать
рыночную цену пшеницы заданной величиной. На эту цену не повлияет его решение о площади
посева.
Зачастую нам хотелось бы различать кривые рыночного и индивидуального спроса. При
использовании тех и других в одном анализе рыночный объем производства Q и кривые рыночного
спроса D обозначаются прописными буквами, а объем производства q и кривые спроса d отдельных
фирм обозначаются строчными буквами.
Так как решения отдельных фирм не влияют на рыночную цену, кривая спроса для отдельной
конкурентной фирмы дается горизонтальной линией. На рис. 8.2а кривая спроса для фермера
неизменно составляет 4 долл. за бушель пшеницы. На оси абсцисс обозначено количество пшеницы,
которое фермер может продать, а на оси ординат — цена за бушель пшеницы. Сравните кривую
спроса для фирмы (в данном случае фермера), обозначенную d на рис. 8.2а, с кривой рыночного
спроса D на рис. 8.2Ь.
Кривая рыночного спроса показывает, сколько пшеницы купят все потребители по каждой
возможной цене. Кривая рыночного спроса имеет наклон вниз, так как больше пшеницы потребители
купят по более низкой цене. Кривая спроса отдельной фирмы, однако, предстаачяет собой
горизонтальную линию, потому что объем ее производства никак не повлияет на рыночную цену.
Предположим, фирма увеличила сбыт со 100 до 200 бушелей пшеницы. На рынок это почти не
повлияет, так как объем производства отрасли составляет 100 млн. бушелей по цене 4 долл. за бушель.
Цена определяется взаимодей-

i
I
f
Фирма
Отрасль

WO 200 q,
Выпуск, бушелей
100 U
Выпуск, млн бушелей Ь
Рис. 8.2. Графическое выражение спроса конкурентной фирмы
222
ствием всех фирм и потребителей на рынке, а не решением по объему выпуска продукции одной-
единственной фирмы.
ПРЕДЕЛЬНЫЙ И СРЕДНИЙ ДОХОДЫ ДЛЯ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ
Когда отдельная фирма сталкивается со спросом, выраженным на графике горизонтальной линией,
как на рис. 8.2а, то она может продать дополнительную единицу продукции без снижения цены. В итоге

109
совокупный доход увеличивается на величину, равную цене (один бушель пшеницы, проданный за 4 долл.,
дает дополнительный доход в 4 долл., т. е. MR = AR (q) /Aq = Д (4q) / Aq = 4). В то же время средний
доход, полученный фирмой, составляет также 4 долл., так как каждый произведенный бушель пшеницы
будет продан за 4 долл. (AR = = Pq/q = P = 4 долл.). Следовательно, кривая спроса для отдельной фирмы на
конкурентном рынке выражается кривой как среднего, так и предельного дохода.
Подведем итоги: если при продаже большого количества товара фирме необходимо снизить свою
цену, то кривая спроса (кривая среднего дохода) будет наклбнена вниз, а кривая предельного дохода
окажется ниже кривой среднего дохода. Когда цена не зависит от продаваемого количества (как бывает в
случае с идеально конкурентной фирмой), кривые спроса фирмы, ее среднего и предельного доходов
представляют собой горизонтальную линию.
8.3. Выбор объема производства на краткосрочный период
Как следует выбирать руководителю фирмы, максимизирующей прибыль, объем выпуска продукции
на краткосрочный период при фиксированном размере капитала? Здесь мы покажем, как фирма может
использовать информацию о доходах и издержках, чтобы принять решение по объему выпуска продукции,
максимизирующее прибыль.
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ
На краткосрочном отрезке времени фирма оперирует постоянным размером капитала и должна
выбирать такой объем переменных факторов производства (труда и мате-
223
риалов), который максимизировал бы прибыль. Ввиду важности этого вопроса мы будем выводить
объем выпуска продукции, максимизирующий прибыль, тремя различными способами: численным,
графическим и алгебраическим.
Табл. 8.2 содержит информацию о доходах и издержках фирмы. Фирма продает свою продукцию на
конкурентном рынке по рыночной цене 40 долл. за единицу независимо от количества реализуемой
продукции. Заметим, что доход фирмы растет пропорционально объему выпуска продукции, так как
средний доход (т. е. цена) является постоянной величиной. Постоянные издержки производства составляют
50 долл., а полные издержки растут вместе с объемом выпуска, как свидетельствуют данные табл. 8.2.
Прибыль фирмы является разницей между доходом и полными издержками:
n(q) - R(Q) -TC(Q).
(8.1)
Для малых объемов выпуска продукции прибыль фирмы имеет отрицательную величину — доход
недостаточен, чтобы возместить постоянные и переменные издержки. По мере увеличения объема
производства прибыль становится положительной величиной и растет, пока объем выпуска продукции не
достигнет 8 единиц. Выше 8 единиц прибыль падает, отражая опережающий рост полных издержек
производства. Заметим, что прибыль максимизирована при q* = 8, где MR близко к MC.
ТАБЛИЦА 8.2
Краткосрочные доходы и издержки фирмы
С
Ц ово-
П П
Объем П Предель-
ена за купный олные редельные
выпуска про- рибыль, ный до-
единицу, доход, издерж- долл. издержки,
дукции, шт. ход, долл.
долл. долл. ки, долл. долл.

о 4 о 5 — _ —
0 0 50 _

1 4 4 1 — 5 40
0 0 00 60 0
2 4 8 1 — 2 40
0 0 28 48 8
3 4 1 1 — 2 In Л
0 20 48 28 0
4 4 1 1 — 1 40 "I
0 60 62 2 4
5 4 2 1 2 1 40 1
0 00 80 0 8
5 4 2 2 4 2 40 I
0 40 00 0 0
7 4 2 2 5 2 40 1
0 80 22 8 2
8 4 3 2 6 3 40 ,]
0 20 60 0 8
9 4 3 3 5 4 40 '
0 60 05 5 5
10 4 4 3 4 5 40
0 00 60 0 5
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
11 4 4 4 1 6 40
0 40 25 5 5

Долл.
224
9 10 11 12 Выпуск
Рис. 8.3. График максимизации прибыли в краткосрочном периоде
Рис. 8.3 показывает это графически. На рис. 8.За изображен доход фирмы R(q) в виде прямой,
проходящей через начало координат. Ее угловой коэффициент представляет собой отношение изменения
дохода к изменению объема выпуска продукции, т. е. равен предельному дохо-ДУ- Аналогичным образом
угловой коэффициент линии полных издержек (TC) представляет собой отношение изменения издержек
производства к изменению объема выпуска продукции, т. е. предельные издержки.
На рис. 8.3Ь показана прибыль фирмы л, которая вначале имела отрицательную величину, затем
достигла максимума при объеме выпуска продукции q* = 8 и стала вновь снижаться. Отметим, что, когда
прибыль максими-8^170 225
зирована, расстояние между кривыми R и TC (отрезок между точками ^. и В) самое большое. В этой точке
угловой коэффициент кривой дохода (предельный доход) равен угловому коэффициенту кривой полных
издержек (предельным издержкам). Таким образом, прибыль максимальна, когда предельный доход фирмы
равен предельным издержкам производства. Это условие обязательно для всех фирм, будь они идеально
конкурентны или нет.
Данное условие также вытекает из данных табл. 8.2. Для всех объемов выпуска продукции вплоть до 8
предельный доход вь»хше предельных издержек. При любом объеме выпуска продукции до 8 единиц фирме
следует наращивать выпуск, так как прибыль увеличивается. При выпуске продукции в 9 единиц, однако,
предельные издержки становятся выше предельного дохода, и поэтому дополнительный объем производства
скорее снизит, а не увеличит прибыль, в табл. 8.2 не показан объем выпуска продукции, при котором
предельный доход в точности совпадает с предельными издержками. Вместе с тем из приведенных данных
следует, что когда MR (q) > MC (q), объем выпуска продукции нужно наращивать, а когда MR (q) < MC (q), —
то сокращать. Если в табл. 8.2 можно было бы включить объемы выпуска в достаточно малых единицах,
правило MR (q) = MC (q) соблюдалось бы в точности.
То же самое правило можно вывести алгебраически. Прибыль равна
= R(q) — TC (q)
(8.2)
и максимизируется в точке, в которой малый прирост объема производства оставляет прибыль без
изменении (т. е. .An(q)/Aq = Q):
Лл (q) /Aq = AR (q) /Aq — АТС (q) /Aq = О. (8.3)
Выражение AR(q)/Aq представляет собой отношение изменения дохода к изменению объема выпуска
111
продукции, или предельный доход, а АТС (q) /Aq представляет собой предельные издержки. Таким образом, мы
делаем вывод, что прибыль достигает максимума, когда
MR (q) = MC (q). 226
МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМОЙ
Вспомним, что кривая спроса для фирмы на конкурентном рынке представляет собой горизонтальную
линию, и, таким образом, предельный доход и цена равны: MR = _= р. Следовательно, правило максимизации
прибыли для конкурентной фирмы заключается в выборе такого объема выпуска продукции, чтобы цена
равнялась предельным издержкам.
Правило для конкурентной фирмы: P = MCCq).
Заметим, что это правило для выбора объема выпуска продукции, а не цены, поскольку конкурентная
фирма воспринимает цену как заданную. Однако мы увидим в гл. 10, что это правило является полезным, когда
мы сравниваем цену неконкурентной фирмы с той ценой, которая была бы, если бы рынок был конкурентным.
Правило может также помочь при принятии решения об установлении цен, когда дело касается неконкурентных
фирм.
Кривые предельного дохода и предельных издержек на рис. 8.4 также иллюстрируют данное правило
максимизации прибыли. Кривые средних и предельных доходов проведены как горизонтальные линии при цене,
равной 40 долл. На этом рисунке мы провели кривую средних издержек AC, кривую средних переменных
издержек AVC и кривую предельных издержек MC для того, чтобы лучше показать прибыль фирмы.
Прибыль достигает максимума в точке А, связанной с объемом выпуска продукции q* = 8 и ценой в 40
долл., так как в данной точке предельный доход равен предельным издержкам. При более низком объеме
производства (скажем, q, = 7) предельный доход больше предельных издержек, и поэтому прибыль может быть
дополнительно увеличена за счет увеличения выпуска продукции. Заштрихованная площадь между qi = 7 и q*
показывает потерянную прибыль, связанную с производством при qi. При более высоком объеме выпуска
продукции (скажем, q2) предельные издержки выше предельного дохода. В этом случае сокращение объема
выпуска продукции дает экономию издержек, превышающих предельный доход. Заштрихованная площадь
между q* и q2 = 9 показывает потерянную прибыль, связанную с производством на уровне q2.
Кривые MR и MC пересекаются как при объеме произ-одства q0, так и при объеме q*. При qo, однако,
прибыль 8**
227
60 \-
§
Uj 5J
50
40
20
\ Потеря прибыли при

А *<г_\ *

I Потеря nflii-\были при


KR=MK
10
9 10 Выпуск
Рис. 8.4. График максимизации прибыли конкурентной фирмой
явно не достигает максимума. Увеличение объема производства выше qo увеличивает прибыль, так
как справа от qo предельные издержки значительно ниже предельного дохода. Поэтому условием
максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам в точке, в
которой кривая предельных издержек возрастает, а не снижается.
ПОЛУЧЕНИЕ ПРИБЫЛИ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМОЙ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
Рис. 8.4 показывает также прибыль конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. Расстояние AB
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
представляет собой разницу между ценой и средними издержками при объеме выпуска продукции q* и
равно средней прибыли на единицу выпуска продукции. Отрезок BC измеряет общее количество
произведенной продукции. Следовательно, прямоугольник ABCD отражает валовую прибыль.
Фирме не всегда нужно максимизировать прибыль на краткосрочном отрезке, как показывает рис.
Ъ.5. Главным отличием от рис. 8.4 являются увеличенные постоянные издержки производства. Это
поднимает средние полные издержки, но не меняет кривых средних переменных и предельных издержек.
При максимизирующем прибыль
228

Выпуск
Рис. 8.5. График убытков конкурентной фирмы в краткосрочном
периоде
объеме производства q* цена P меньше, чем средние издержки, и поэтому отрезок линии AB равен
средним убыткам производства. Аналогичным образом заштрихованный прямоугольник ABCD
представляет убытки фирмы.
Почему же фирма, терпящая убытки, не прекращает производство? На краткосрочном отрезке
фирма может работать с убытками, потому что она рассчитывает на получение прибыли в будущем по мере
роста цены ее продукции или снижения издержек производства. Фактически в краткосрочном периоде
перед фирмой стоит двоякий выбор: она может производить некоторое количество продукции или
временно закрыть свое производство. Она выберет более прибыльную из двух альтернатив. В частности,
фирма решит закрыть производство (ничего не выпускать), когда цена ее товара меньше минимальных
средних переменных издержек. В данной ситуации при-оыль от производства не покроет переменных
издержек и убытки возрастут.
Рис. 8.5 показывает случай, при котором выпуск про-ДУкции желателен. Объем производства q*
минимизирует краткосрочные убытки. В данном случае дешевле произвести продукцию объемом q*, чем
вообще не производить продукции, так как при q* цена превышает средние переменные издержки. Каждая
произведенная единица продукции дает доход, превышающий издержки, и тем самым
229
более высокую прибыль, чем если бы фирма не производила ничего. (Валовая прибыль, однако, остается
все еще отрицательной величиной, так как постоянные издержки высоки.) Отрезок линии AE измеряет разницу
между ценой и средними переменными издержками и прямоугольник AEFD — дополнительную прибыль,
которая может быть получена при объеме производства, равном q*, а не нулю. Чтобы увидеть это другим
способом, вспомним, что разница между средними издержками AC и средними переменными издержками AVC
является средними постоянными издержками AFC. Следовательно, на рис. 8.5 отрезок линии BE представляет
собой средние постоянные издержки, прямоугольник CBEF представляет собой полные постоянные
издержки производства. Когда фирма ничего не производит, ее убытки равны ее полным постоянным издержкам
CBEF. Но когда она производит объем продукции q*, ее убытки сокращены до величины прямоугольника
ABCD. Постоянные издержки, не имеющие отношения к производственным решениям фирмы в краткосрочном
периоде, являются решающими при определении стратегии фирмы на долговременный период.
Таким образом, конкурентная фирма не выпускает продукции, если цена меньше минимальных средних
переменных издержек. Когда фирма производит продукцию, она максимизирует прибыль, выбирая такой объем
производства, при котором цена равна предельным издержкам. При данном объеме выпуска продукции прибыль
является положительной величиной, если цена выше средних валовых издержек. Фирма может действовать с
убытками в краткосрочном периоде. Однако если фирма сталкивается с убытками и на долговременном этапе,
она прекратит производство.
113
Пример 8.1
НЕКОТОРЫЕ СООБРАЖЕНИЯ ОБ ОЦЕНКЕ ИЗДЕРЖЕК ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЕЙ
Применение правила о том, что предельный доход должен быть равен предельным издержкам, зависит от
способности руководителя оценивать предельные издержки. Чтобы правильно оценить издержки,
руководителям следует помнить три основных момента.
Во-первых, не используйте средние переменные издержки вместо или в качестве приблизительного
значения предельных издержек. Когда предельные и средние
230
издержки почти постоянны, между ними почти нет разницы. Однако когда предельные и средние
издержки резко возрастают, применение средних переменных издержек может привести к значительным
ошибкам при принятии решений об объеме производства. Предположим, например, что компания располагает
следующей информацией об издержках.
Текущий выпуск продукции: 100 единиц в день, из них 25 единиц производится в сверхурочное
время.
Материальные издержки: 500 долл. в день.
Заработная плата: 2000 долл. в день (тариф) плюс 1000 долл. в день (доплата за сверхурочную работу).
Средние переменные издержки легко подсчитать: это заработная плата и материальные издержки (3500
долл.), деленные на 100 единиц в день, или 35 долл. за единицу продукции. Но нам необходимо знать
предельные издержки, которые можно подсчитать следующим образом: вероятнее всего, материальные затраты
на единицу продукции должны быть постоянными независимо от объема выпуска продукции, и
следовательно, предельные материальные издержки составляют 500 долл./100 = 5 долл. на единицу. Так как
предельные издержки на зарплату предположительно связаны только со сверхурочной работой, их вычисляют
исходя из того, что 25 из 1OO единиц продукции были получены в сверхурочное время. Средняя
сверхурочная плата 1000 долл./25 = 40 долл. за единицу продукции дает хорошую оценку предельных
издержек на зарплату. Таким образом, предельные издержки производства дополнительной единицы продукции
составляют 45 долл. (предельные материальные и трудовые затраты), что существенно выше средних
переменных издержек в 35 долл. Если руководитель полагается на средние переменные издержки,
может быть произведено слишком много продукции.
Во-вторых, тот или иной показатель в бухгалтерском учете фирмы может состоять из двух
компонентов, лишь один из которых связан с предельными издержками. Предположим, например, что
руководитель пытается сократить объем производства. Он сокращает продолжительность работы некоторых
рабочих и временно увольняет других. Но зарплата временно уволенным рабочим может оказаться неточным
измерителем предельных издержек производства, так как профсоюзные трудовые соглашения зачастую
требуют, чтобы фирма выплачивала временно уволенным служащим часть зарплаты.
231
В-третьих, все вмененные издержки должны включаться в состав предельных издержек.
Предположим, универсальный магазин принимает решение о продаже детской мебели. Вместо
строительства новой торговой площади управляющий решает использовать часть третьего этажа,
предназначавшегося для бытовой техники. Предельные издержки использования данного помещения
составляют прибыль, которая могла бы быть получена, если бы магазин продолжал продавать на этом
месте бытовую технику, на единицу проданной мебели. Эти вмененные издержки могут быть существенно
выше арендной платы, которую магазин вносит за указанную часть здания.
Вот те три момента, которые могут помочь руководителю правильно подсчитать предельные
издержки. Если не учитывать этого, производство может оказаться слишком большим или малым и тем
самым сократится прибыль.
8.4. Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы
Кривая предложения фирмы показывает, какой объем продукции будет производить фирма при
каждой возможной цене. Как мы видели, фирмы будут наращивать выпуск продукции до точки,
при которой цена равна предельным издержкам, но свернут производство, если цена будет ниже средних
переменных издержек. Следовательно, для ненулевого объема производства кривая предложения фирмы
совпадает с той частью кривой предельных издержек, которая лежит выше кривой средних переменных
издержек. Так как кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек в точке
минимума последней (вспомним рассуждения в гл. 7 о предельных и средних издержках), кривая
предложения фирмы совпадает с кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимальных
средних переменных издержек. При любом P, большем, чем минимум AVC, максимизирующий прибыль
объем производства может быть рассчитан по графику. Например, на рис. 8.6 при цене Pi предложение
составит qi, а при цене P 2 — Я2- Если цена P меньше (или равна) минимальных затрат AVC,
максимизирующий прибыль объем производства равен нулю. На рис. 8.6 вся кривая предложения
представляет собой поперечно заштрихованные участки вертикальной оси и кривой предельных
издержек.
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
232
MC

I2 Выпуск
Рис. 8.6. Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы
Краткосрочные кривые предложения для конкурентных фирм возрастают по той же самой причине,
что и предельные издержки, — из-за сокращающейся отдачи одного или нескольких факторов
производства. В результате увеличение рыночной цены побуждает фирмы, уже находящиеся на рынке,
увеличить объем производства. Более высокая цена делает дополнительное производство прибыльным, а
также увеличивает валовую прибыль фирмы, так как она распространяется на всю произведенную фирмой
продукцию.
РЕАКЦИЯ ФИРМЫ НА ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕНЫ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА
Когда меняется цена продукции, фирма выбирает объем производства таким образом, чтобы
предельные издержки производства оставались равными цене. Нередко, однако, цена выпускаемой
продукции изменяется одновременно с изменениями цен производственных факторов. В данном разделе
мы покажем, как изменяется решение фирмы об объеме производства в результате изменения цены одного
из производственных факторов Фирмы.
На рис. 8.7 изображена первоначальная кривая предельных издержек фирмы MCi, когда цена на
продукцию фирмы составляла 5 долл. за единицу. Фирма максимизирует прибыль при объеме
производства qi. Теперь пред-
233
долл.
MC,
MC1

Выпуск
Рис. 8.7. Зависимость предельных издержек производства от объема производства
положим, что цена одного из факторов производства возросла. Это вызывает смещение кривой
предельных издержек вверх от MCi к МС2, так как теперь каждая единица продукции обходится фирме
дороже. Новый объем производства, максимизирующий прибыль, составляет q2, при котором P = МС2.
Таким образом, повышение цены производственного фактора заставляет фирму сократить объем выпуска.
Если бы фирма продолжала производить продукцию объемом qi, она понесла бы убытки на последней
единице выпуска продукции. Фактически весь объем производства выше qg снижает прибыль.
Заштрихованный участок рисунка показывает сумму средств, сэкономленных фирмой (или сокращение
115
потери прибыли) за счет сокращения объема производства с qi до q2.
Пример 8.2 ПРОИЗВОДСТВО НЕФТЕПРОДУКТОВ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
Предположим, вы руководите нефтеперерабатывающим предприятием и решили производить
определенный набор продуктов нефтеочистки, включая бензин, реактивное топливо и мазут для отопления
домов. Имеется значительное количество сырой нефти, но объем ее переработки зависит от мощности
вашего оборудования и издержек
234
производства. Сколько нефти вам следует перерабатывать ежедневно?
Информация о предельных издержках нефтеочистки существенно важна для принятия
разумного решения. Рис. 8.8 показывает кривую предельных издержек производства на краткосрочном
отрезке времени (SMC). Предельные издержки производства растут одновременно с объемом выпуска
продукции. Их график представляет собой ломаную, а не гладкую кривую, включающую несколько
гладких отрезков. График содержит различные отрезки, потому что в нефтеочистке используются
различные процессы для превращения сырой нефти в продукты конечной переработки. Когда отдельный
участок переработки нефти достигает полной мощности, объем выпуска продукции может быть увеличен
только за счет использования более дорогостоящего процесса. Например, бензин можно получить
относительно недорогим способом из легкой неочищенной нефти так называемым термальным
крекингом. Когда соответствующий агрегат используется на полную мощность, дополнительное
количество бензина может производиться из любой нефти, но с более высокими издержками. На рис. 8.8
первый порог мощности переступается при объеме производства в 9700 баррелей в день. Второй порог
мощности переступается, когда производство переваливает за 10 700 баррелей в день.
Теперь решение относительно объема выпуска продукции значительно облегчается. Предположим,
весь набор очищенных продуктов можно продать по цене 23 долл. за баррель. Так как предельные
издержки производства близки к 24 долл. за первую единицу выпуска продукции, при цене 23 долл.
очистку производить не следует. Если, однако, цена набора продуктов лежит между 24 и 25 долл., вам
следует производить 9700 баррелей в день (используя термальный крекинг). Наконец, если цена будет
выше 25 долл., вам следует применять более дорогое очистное оборудование и увеличить производство до
10 700 баррелей в день.
Так как функция издержек растет поэтапно, вам не следует радикально менять свои
производственные решения в ответ на небольшие изменения цен на готовую продукцию. Вы будете
перерабатывать определенное количество сырой нефти, достаточное, чтобы загрузить соответствующее
перерабатывающее оборудование, до тех пор, пока цена не изменится значительно. Тогда вам надо просто
подсчитать, оправдывает ли новая цена использо-
235

I
27

SMC
25
- \\
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

\
\\\

\
\
\ < \
________
1 --------
3
<
SOOO 9000 WOOO 11000
Выпуск^аррелей д день
Рис. 8.8. Зависимость издержек производства нефте- '
продуктов от их объема в краткосрочном периоде
вание дополнительного, более дорогого нефтеперерабатьь вающего оборудования.
8.5. Кривая краткосрочного рыночного предложения
Кривая краткосрочного рыночного предложения показывает объем выпуска продукции,
осуществляемого отраслью промышленности в краткосрочном периоде при любой возможной цене.
Объем производства отрасли — это суммарное предложение всех отдельных фирм. Следовательно,
кривую рыночного предложения можно получить, складывая кривые предложений отдельных фирм.
Рис. 8.9 показывает, как это сделать, когда имеются только три фирмы с различными краткосрочными
издержками производства. Кривая предельных издержек каждой фирмы вычерчивается только в той
части, которая лежит выше кривой средних переменных издержек. Для простоты взяты только три
фирмы, но точно такой же анализ возможен и в случае большего числа фирм.
236

21 Количестбо
Рис. 8.9. График изменения отраслевого предложения на краткосрочном отрезке
При любой цене ниже Pi отрасль не будет выпускать никакой продукции, так как Pi — минимальные
средние переменные издержки фирмы с наименьшими затратами. При цене между Pi и P2 будет
производить продукцию только фирма 3, и поэтому кривая совокупного предложения отрасли будет
совпадать с отрезком кривой предельных издержек МСз фирмы 3. При цене P2 совокупное предложение
отрасли составит сумму предложений всех трех фирм. Фирма 1 предложит 2 единицы, фирма 2 — 5, а
фирма 3 — 8 единиц. Таким образом, совокупное предложение отрасли составляет 15 единиц. При цене РЗ
фирма 1 предлагает 4 единицы, фирма 2 — 7, фирма 3 — 10 единиц. Всего отрасль предлагает 21 единицу
продукции. Отметим, что кривая предложения отрасли поднимается вверх и имеет излом при цене P2. Но
когда на рынок выходят много фирм, изломы перестают быть заметными, и поэтому мы вычерчиваем
обычно кривые совокупного предложения отрасли как гладкие, возрастающие кривые.
Построение кривой совокупного предложения отрасли не всегда сводится к сложению кривых
предложений отдельных фирм. Когда цена растет, все фирмы отрасли расширяют свое производство. Этот
дополнительный выпуск повышает спрос на используемые в производстве факторы и может привести к
повышению цены на них.

117
237
Как мы видели на рис. 8.7, возрастающие цены факторов производства смещают кривые предельных
издержек фирм вверх. Например, возросший спрос на говядину может также увеличить спрос на зерно и соевые
бобы (используемые в качестве корма) и, таким образом, стать причиной роста цен на эти товары. В свою
очередь более высокие цены факторов производства могут привести к смещению вверх кривых предельных
издержек фирм, производящих говядину. Это сужает выбор объема производства каждой фирмой (для любой
заданной рыночной цены) и является причиной того, что кривая совокупного предложения отрасли становится
менее чувствительной к изменениям цен.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ РЫНОЧНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Эластичность рыночного предложения по цене измеряет скорость реакции объема производства отрасли
на изменение рыночной цены. Вспомним из гл. 2, что эластичность предложения E5 выражает процентное
изменение предлагаемого количества Q в ответ на однопроцентное изменение цены P:
Es= (AQ/Q)/(AP/P).
Так как кривые предельных издержек возрастают, краткосрочная эластичность предложения всегда
положительна. Когда предельные издержки быстро растут в ответ на увеличение объема производства,
эластичность предложения низка. Фирмы тогда ограничены своими мощностями и обнаруживают, что
увеличение выпуска продукции накладно. Однако когда предельные издержки растут медленно в ответ на
увеличение объема производства, предложение относительно эластично и небольшое увеличение цены
стимулирует фирмы к значительному увеличению объемов производства.
Одной крайностью является случай с абсолютно неэластичным предложением, когда заводы и
оборудование отрасли настолько загружены, что необходимо строить новые мощности, чтобы увеличить объем
производства. Другой крайностью является случай с абсолютно эластичным предложением, который имеет
место при постоянных предельных издержках. Он относится, например, к таксомоторному обслуживанию на
нерегулируемом рынке. Люди всегда могут купить другой таксомотор и нанять водителя при тех же издержках
независимо от того, сколько таксомоторов имеется на рынке.
238
Пример 8.3
КРАТКОСРОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ МЕДИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ
В краткосрочном периоде форма кривой рыночного предложения по такому виду минерального сырья,
как медь, зависит от изменения издержек добычи внутри страны и среди крупнейших мировых производителей.
Издержки по добыче, обогащению и выплавке меди различаются из-за разницы в оплате труда, расходов на
транспортировку и различного содержания меди в руде.
В табл. 8.3 сведены некоторые издержки и данные по добыче в крупнейших медедобывающих странах.
ТАБЛИЦА 8.3 Мировая добыча меди (1985 г.)
Страны Ежегодная Предельные издер-
добыча, тыс. метриче- жки, долл. за фунт
ских тонн

Канада 724,4 0,88 Чили


1356,4 0,58 Перу
397,2 0,79 США
1007,3 0,68 Заир
560,0 0,49 Замбия
363,0 0,54

Эти данные можно использовать, чтобы наметить кривую мирового предложения меди. Кривая
предложения представляет собой краткосрочную кривую, так как при ее построении количество
существующих рудников считается постоянным. Рис. 8.10 показывает, как строится данная кривая для
шести стран, перечисленных в табл. 8.3. Общая кривая мирового предложения базируется на данных по всем
добывающим медь странам. Отметим также, что кривая на рис. 8.10 является приблизительной. Значение
предельных издержек по каждой стране вычисляется как среднее для всех рудников, добывающих медь в
этой стране. В Соединенных Штатах, например, на некоторых рудниках предельные издержки больше
0,68 долл., а на некоторых — меньше.
С самыми низкими издержками медь добывается в Заире, где предельные издержки производства
рафинированной меди составляют около 49 центов за фунт. Участок MC2 изображает эту кривую предельных
издержек производства меди в Заире. Кривая идет горизонтально,
239
MCc0
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!

WOO 2000 3000 4000 5000 Объем произВодстба.тыс.метрически*тонн


8.10. График изменения мирового предложения меди в краткосрочном периоде
пока Заир не достигает своей максимальной выработки меди. Кривая MCZm является кривой
предложения Замбии (предельные издержки — 54 цента за фунт). Аналогичным образом кривые MC0
MCUS, MCP и МССа представляют собой кривые предельных издержек Чили, США, Перу и Канады
соответственно.
К
Риьая мирового предложения, обозначенная S, получается почленным сложением кривых
предложения каждой страны по горизонтали. Угол наклона и эластичность кривой предложения зависят от
цены на медь. При относительно низких ценах (60—75 центов за фунт) кривая предложения совершенно
эластична, так как небольшое увеличение цены ведет к существенному увеличению объема
рафинированной меди. Но при более высоких ценах (скажем, выше 1 долл. за фунт) кривая предложения
становится совершенно неэластичной, поскольку при таких ценах все производители будут работать на
полную мощность.
ИЗЛИШЕК ПРОИЗВОДИТЕЛЯ В КРАТКОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ
в г
^1. 4 мы определяли излишек потребителя как разни-ЦУ ме^нду тем максимумом, который человек
готов заплатить за товар, и рыночной ценой этого товара. Цена товара для потребителя представляет собой
его издержки при потреблении этого товара. Аналогичная концепция применима J1 к фирмам. Если
предельные издержки растут,
240
цена продукта ьыше, чем предельные издержки по каждой произведенной единице, за исключением
последней. В итоге фирма получает излишек по всей выпущенной продукции, кроме последней единицы.
Излишек производителя для фирмы является суммой по всем единицам производства разницы между
рыночной ценой товара и предельными издержками производства.
Рис. 8.11 показывает излишек производителя для фирмы, которая имеет растущие предельные и
средние переменные издержки. Максимизирующий прибыль объем производства q* достигается тогда,
когда P = MC. Излишек производителя показан заштрихованным участком под горизонтальной кривой
спроса и выше кривой предельных издержек, от нулевого объема производства до объема выпуска
продукции, максимизирующего прибыль.
Сумма предельных издержек при производстве всех единичных объемов от нулевого до q* равна
суммарным переменным издержкам при производстве объема q*. Предельные издержки отражают прирост
издержек в результате увеличения объема выпуска продукции. Так как постоянные издержки не зависят от
объема производства, сумма всех предельных издержек должна быть равна сумме переменных издержек
фирмы. Таким образом, изли-
AVC

119
Выпуск
Рис. 8.U. Графическое изображение излишка производителя для фирмы
241

г
Цена

Выпуск
Рис. 8.12. Графическое изображение излишка производителя для отрасли промышленности
шек производителя может альтернативно быть определен как разница между доходом фирмы и суммой ее
переменных издержек. На рис. 8.11 излишек производителя представлен также прямоугольником ABCD.
Получение фирмами излишка производителя зависит от издержек производства. Фирмы с высокими
издержками имеют низкий уровень излишка производителя, и наоборот. Мы можем сложить все эти
индивидуальные эффекты, применяя понятие излишков производителя к совокупному рыночному
предложению.
На рис. 8.12 кривая рыночного предложения начинается от вертикальной оси в точке, которая
представляет собой средние переменные издержки фирмы с наименьшими издержками в отрасли. Излишек
производителя показан заштрихованной площадью, лежащей ниже рыночной цены и выше кривой предложения
для объема производства от О до Q*.
Излишек производителя измеряется разностью между доходами и переменными издержками. Излишек
производителя будет больше экономической прибыли до тех пор, пока фирма возмещает постоянные издержки,
или, в более общем виде, до тех пор, пока фирма имеет вмененные издержки, связанные с производством, где
нет явных затрат. Мы остановимся более подробно на разнице между излишком производителя и прибылью
после того, как проанализируем решения фирмы относительно объема производства на долговременном этапе.
242
8.6. Выбор объема производства на долговременном этапе
На долговременном этапе фирма может изменять все используемые факторы производства, включая
размер предприятия. Она может свернуть производство (т. е. выйти из дела) или же производить новые виды
продукции (т. е. войти в дело). Так как нас интересует конкурентный рынок, мы допускаем свободный вход и
свободный выход из дела. Другими словами, мы предполагаем, что фирмы могут войти или выйти из дела без
каких-либо законодательных ограничений или начальных, связанных со вступлением в дело, издержек, помимо
прямых издержек производства и инвестиций в новые производственные фонды.
Рис. 8.13 показывает, как конкурентная фирма принимает долговременное, максимизирующее прибыль
www.InetLib.Ru - Интернет библиотека!
решение по объему производства. Как и на краткосрочном отрезке, она сталкивается с горизонтальной кривой
спроса (на рис. 8.13 фирма принимает рыночную цену в 40 долл. как заданную). Ее краткосрочная кривая
средних валовых издержек SAC и краткосрочная кривая предельных издержек SMC расположены достаточно
низко, чтобы фирма
LMC
LAC
P=MR

Выпуск
Рис. 8.13. Оптимизация объема производства фирмы на долговременном отрезке
243
могла иметь положительную прибыль, показанную прямоугольником ABCD, при объеме
производства qi, где SMC = = MR. Долговременная кривая средних издержек LAC отражает
положительный эффект масштаба для всех объемов выпуска продукции вплоть до QI и отрицательный эф-
фект масштаба при более высоких объемах производства. Долговременная кривая предельных издержек
LMC пересекает долговременную кривую средних издержек в точке Q2 — точке долговременных
минимальных средних издержек. ,
Если фирма полагает, что рыночная цена останется в 40 долл., она решает увеличить размер своего
производства, чтобы достичь объема выпуска Qa, при котором долговременные предельные издержки
равны цене 40 долл. Когда такое расширение завершено, предельная прибыль фирмы возрастет с AB до EF,
а ее валовая прибыль возрастет с ABCD до EFGD. Объем производства qa максимизирует прибыль фирмы,
потому что при любом более низком объеме производства (скажем, q2> предельный доход от
дополнительного производства выше предельных издержек и желательно дальнейшее расширение. Но при
любом объеме производства выше qa предельные издержки больше предельного дохода, и поэтому
дополнительное производство приведет к сокращению прибыли. В итоге на долговременном этапе
конкурентная фирма максимизирует свою прибыль при таком объеме производства, при котором
долговременные предельные издержки равны цене.
Заметим, что чем выше рыночная цена, тем более высокую прибыль может получить фирма.
Соответственно когда цена продукта падает с 40 до 30 долл., то же самое происходит с прибылью фирмы.
При цене в 30 долл. объем производства фирмы, максимизирующий прибыль, находится в точке q2 —
точке минимальных долговременных средних издержек. В этом случае фирма зарабатывает нулевую
экономическую прибыль. Как мы покажем ниже, это означает, что вкладчики капитала получают
конкурентный доход с инвестированного капитала.
НУЛЕВАЯ ПРИБЫЛЬ
Как мы видели в гл. 7, очень важно проводить различия между фактической и экономической
прибылью. Фактическая прибыль измеряется разницей между доходами и издержками фирмы,
включающими действитель-
244
ные затраты и амортизационные отчисления. Экономическая прибыль принимает в расчет вмененные
издержки. Разновидностью таких вмененных издержек является прибыль, которую владельцы фирмы могут
получить, если их капитал инвестирован куда-нибудь еще.
Фирма, имеющая отрицательную экономическую прибыль, должна решить вопрос, оставатьс