ANÁLISIS CRÍTICO DE LA PUBLICIDAD

Del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme
influencia en todas partes, así la publicidad, que usa estos medios como vehículo,
posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y
comportamientos en el mundo de hoy.

1. La veracidad (se puede distorsionar la verdad "sobreentendiendo

cosas ilusorias o silenciando datos o hechos pertinentes").
2. El respeto a la dignidad de la persona (que se puede violar tanto en
su contenido como en el modo de buscar el impacto en el público).
3. El sentido de responsabilidad social (presentar el progreso humano
como mera posesión de bienes).

El motivo para ocuparnos de estos asuntos es simple. En la sociedad de hoy, la

publicidad tiene un profundo impacto en cómo las personas entienden la vida, el
mundo y a sí mismas, especialmente en relación a sus valores y sus modos de elección
y comportamiento.

ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?

Nombre del producto / marca: Desodorante AXE.
Texto del eslogan / dibujo del logotipo:
LOGOTIPO:
Descripción del producto:
Este anuncio es de un desodorante masculino. El bote es de color negro y de tamaño
mediano, más bien pequeño. Dependiendo de la fragancia lleva un dibujo u otro,
también cambia el nombre. Es un producto dirigido a todo tipo de hombre, pero sobre
todo a los jóvenes.
Identificación del medio en que aparece:
Revista
Descripción del anuncio:
En el cartel aparece una monja joven de primer plano. En la esquina derecha, abajo,
aparece el bote de desodorante en pequeño. La monja lleva en la nariz una pinza.
Tiene la mirada desviada hacia su izquierda. Los colores empleados son blanco y negro.

Público al que se dirige el anuncio:

El producto va dirigido a hombres más bien jóvenes. Ya que los adolescentes son los
que más se preocupan por conquistar, llamar la atención, gustarles a las chicas… De un
nivel social en particular.
Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:
En este anuncio AXE emplea la imagen de una monja joven, con cara de enfado y con
la nariz tapada, intentando transmitir la idea de que ella al ser monja no puede
experimentar la sensación que AXE despierta en el resto de las chicas. Aquí el mensaje
es a la inversa.
“Tú no puedes por ser monja”. Digamos que muestra la “excepción”. Atenta contra las
religiosas y a ésta la muestra triste y enfadada por ser monja. Como si ella no lo
hubiera elegido y como si la estuvieran obligando a no poder estar con hombres. Es
algo que ella ha elegido con todo lo que conlleva, bueno y malo. Estar con hombres no
da la felicidad. AXE lo trasmite así, su aroma, el impacto y el resultado son la felicidad.

Si profundizamos un poco más, incluso, podemos llegar a la conclusión de que también

hace referencia a que “no te hagas monja, mira el resultado”. Como diciendo que si
quieres “ser feliz con AXE” el único requisito es que no te hagas monja. El producto
está dirigido para ser consumido por hombres dispuestos a conquistar y a causar
sensación entre las mujeres. Pero en este anuncio en concreto, yo diría que más que a
ellos va dirigido a ellas, a las mujeres. Ya que muestra la situación y el resultado
obtenido en ellas.

Conclusión: ¿Te
convence el producto?
¿Por qué? ¿Lo
comprarías? ¿Te gusta
el diseño?

El producto llama
mucho la atención por
la publicidad que tiene.
No me convence
porque lo veo muy
machista y genérico. No
todo el mundo liga por
su desodorante, ni
gusta por ello. Hay de
todo. Muestra a las
chicas como máquinas
de deseo que se dejan
llevar por el olor del
hombre. El diseño me
gusta, es simple y
elegante. Utiliza unos
dibujos simples,
modernos y que el bote
sea negro lo hace
incluso más masculino.
Yo lo compraría si me
gustase su olor, pero no
por el “efecto AXE”.