Marketing communicatie plan

Hoofdstuk 1 Analyseer en onderzoek

Hoofdstuk 2 doelgroep
Hoofdstuk 3 doelstellingen
Hoofdstuk 4 budget
Hoofdstuk 5 campagne
Hoofdstuk 6 Mc mix
Hoofdstuk 7 media keuze
Hoofdstuk 8 plan van aanpak
Hoofdstuk 9 evaluatie
 Hoofdstuk 1
Analyseer en onderzoek
In dit hoofdstuk probeer je de markt van je
product te beschrijven denk daarbij aan;

• Marktgebied •trends
•Concurrenten •soort goederen
•Swot analyse •levensloop
•Distributievormen •bij verkoop
•mediagebruik
•historie
 Hoofdstuk 2
Doelgroep

• Geografische kenmerken
• Socio-economische kenmerken
• Psychografische kenmerken
• Product bezit
• De dag van
• Totale omvang doelgroep
 Geografische kenmerken
• Waar woont mijn doelgroep bijvb;
In Nederland, randstad, Zwolle, de drie
Noordelijke provincies, Europa, enzv.

Een veel gebruikte indeling in Nederland is in de

zogenaamde Nielsen regio’s
• Nielsen I: Wonend in de 3 grote steden Amsterdam,
Den Haag of Rotterdam.
• Nielsen II: Wonend in regio West ofwel Noord-
Holland, Zuid-Holland of Utrecht.
• Nielsen III: Wonend in regio Noord ofwel Friesland,
Groningen of Drenthe.
• Nielsen IV: Wonend in regio Oost ofwel Overijssel,
Gelderland of Flevoland.
• Nielsen V: Wonend in regio Zuid ofwel Zeeland,
Brabant of Limburg.
• Buitenland: Wonend in het buitenland.
 Socio-economische kenmerken
Denk hierbij aan;
• Leeftijd • gezinssamenstelling
• Beroep
• Inkomen
• Opleiding
• Samenlevingsvorm
• Sociale klasse
 Psychografische kenmerken
Denk hierbij aan;
• Interesses • lifestyle
• Meningen
• Houdingen
• Politieke voorkeur
• Geloof
• Maatschappelijk bewust zijn
 Hoofdstuk 3
Doelstellingen
• Smart formuleren;

• Specifiek
• Meetbaar
• Acceptabel
• Realistisch
• Tijdsgebonden
• 5 maanden na de start van de campagne
willen wij dat 30% vande doelgroep 2 stuks
fruit per dag eten.
• 8 maanden na de start van de campagne
willen wij dat de naamsbekendheid met 30 %
is gestegen
• Aan het eind van de campagne moeten er
10.000 stuks van het product
“hatseflats”verkocht zijn
 Hoofdstuk 4
Budget
• Totaal hoofdstuk 8
• Plus ontwerpkosten
 Hoofdstuk 5
Campagne
• Propostie (wat is de boodschap)
• Concept (hoe ga ik de boodschap vertellen)
• Bijlage toevoegen met een rough visual van
het concept
• Effect concept;
Welk effect heeft het product;

Bijvoorbeeld; aspirines lossen je hoofdpijn op of

met dit product leef je gezonder of met deze
deodorant vinden je vrienden je wel leuk
• Explicatie concept
Wat zit er in het product;

Bijvoorbeeld; in deze aspirine zit paracetamol en

cafeïne en vitamine c of deze auto is voorzien
van een tdi motor of deze chocolade komt uit
een fare trade land
• Vergelijkings concept
Je vergelijkt het product met iets anders;

Bijvoorbeeld; Onze bank rekent 3 % rente en de

andere banken 5% of de duracel reclame met
de konijnen of de easyjet reclame met de
zwanen
• Associatie concept
Je probeer je product te associëren met iets
anders.

Bijvoorbeeld; Malboro sigaretten probeert een

stoer image te krijgen door te associëren met
een cowboy of amstelbier associeert zich met
mannen die van gezelligheid en voetbal
houden of nespresso associeert zich met
De verschillende concepten kun je apart
gebruiken, maar je kan ze ook combineren na
je conceptkeuze kun je nog gebruik maken van
een extra “sausje” bijvoorbeeld

Humor, erotiek, gezelligheid, deskundigheid,

gezin, gezondheid, vernieuwend, goedkoop,
duurzaam, maatschappelijk betrokken enzv.
 Hoofdstuk 6
Marketingcommunicatie mix
• Reclame • Public relations
• Salespromotie •Sponsering
• Beurzen en tentoonstellingen
• Directmail
• Internet
• Winkelpresentatie
• Persoonlijke verkoop
Kies die marketingcommunicatie instrumenten
die voor de campagne belangrijk zijn.

Vermeld;
•Wat is het instrument (zie boekje)
•Wat zijn de voor en Nadelen (zie boekje)
•Waarom kies jij dit instrument (denk aan
doelgroep en doelstellingen en budget)
 Hoofdstuk 7
Media keuze
Vermeld hier per gekozen media de kenmerken
van die media. Bijvoorbeeld;
• Oplage •mogelijkheden
• Verschijningsvorm •dekkingsgraad
• Verkoop instantie
• Prijzen
• Vluchtigheid
• Bereik
• Te bereiken doelgroepen
 Hoofdstuk 8
Plan van aanpak
• Tabel maken met overzicht per media uiting
van de hele campagne
• Per media uiting een beschrijven geven
wanneer deze plaats vindt (datum) waar,
(pagina of tijdstip of regio) de duur van de
media uiting en de prijs van de media uiting
• Bijlagen toevoegen met de media uiting
 Hoofdstuk 9
Evaluatie
• Vermelden hoe je gaat onderzoek of je je
doelstellingen (hoofdstuk 3) hebt behaald
Bijvoorbeeld door;

Een enquête of door observatie,

panelgesprekken, interview , bijhouden
verkoopcijfers, ingeleverde bonnetjes
The end

Succes