Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
End of Marketing Preview
End of Marketing Preview
6
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
I. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
1. ? . . . . . . . . . . . . . . 27
2. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
3. M . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
II. . . . . . . . . .87
4.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
5. ,
? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
6.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
7. , . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
8. . . . . . . . . . . . . . . . . 192
III. ?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .211
9. . . . . . . . . . . . . . . . . 212
10.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
.
! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 280
.
, , , .
.
,
.
, , .
, , .
,
, - , .
, ,
.
, (
, ), (
) .
,
, .
, .
.
,
, Edsel*
New Coke**.
:
, New
Coke .
, , , , .
New Coke. Coca-Cola, , : Coke Is It! (Coke ,
!), Always Cola-Cola ( Coca-Cola), Just for
the Taste of It ( , Diet Coke), Obey Your
Thirst! ( !, Sprite).
Coca-Cola,
: ,
, , .
* Ford 1958 ., **
. , ,
.
-.
. ,
- :
, ,
. : , ,
. : , , , . , .
, .
, ,
.
, ,
, .
,
Coca-Cola.
,
: , , !. ,
. , , ,
, .
, , , . , .
, ,
2030
. , , ,
: , . , ,
. ,
10 ,
( - ),
.
. , .
, .
,
,
.
. . .
,
, . .
, . Wall Street Journal, New York Times Los
Angeles Times, , : . ,
.
.
.
. , , .
,
, , , , .
,
11
, ,
, , .
,
, . . , .
, .
- , .
, ,
. . , . ,
,
.
- .
. , ,
, .
, Coca-Cola,
,
,
, Coke*, 50% 10 15
. , , , , , , . ,
,
* Coke Coca-Cola , , , , , New Coke, Classic Coke Diet Coke
, .
12 ,
, ,
, . CocaCola 40 160 .
New Coke ,
. , ,
, 77 Coca-Cola. - New Coke ,
Coke. , ,
.
.
, , , , , .
, , Sprite. , Sprite
- ,
.
. ,
, .
Tab Clear. , New Coke , , . Tab Clear
: Pepsi Crystal Pepsi.
13
, ,
- . - , ,
Tab Clear,
, Crystal Pepsi, .
, . , .
Diet Coke
Fruitopia,
, : -
.
, , .
,
. ,
.
, . ,
. , ,
, .
, Coca-Cola
. -* -** -,
* - - **
, . . .
, ,
.
14 ,
. , , .
, : . .
, , ,
- . .
, , ,
,
, . , . , .
1987 . Coca-Cola,
, - , - New
Coke. , 1993 .
, -
Coca-Cola. 1987 . .
, ,
.
1998 .
1980- 1990- ., Coca-Cola, . , .
, , , , Microsoft
Club Med. , , , ,
Coke, Procter
& Gamble, , McCann-Erickson,
15
Coke
, PepsiCo.
1992 . Coca-Cola, . . ,
- .
. , Coke,
,
.
, , , Coke
. ,
.
. ,
Coca-Cola ,
.
, Coke , , . Coke.
Coke .
. .
. ,
, .
-
, . : ,
16 ,
, , ,
,
.
,
.
,
. , . Microsoft
, .
, .
,
. CocaCola .
, . 1 1998 .
Coca-Cola, , , .
.
, , , .
, , , ,
.
,
, .
. ,
.
.
, Coke .
,
: .
.
! . . * .
, Coca-Cola
.
, , .
, ?
, . , Coke
, Coke Is
It! (Coke , !).
. Coke ? , * , , Coca-Cola.
19
?
. , , .
Coca-Cola ,
Coca-Cola, .
,
,
. ,
Coke.
, , .
1980- ., , . .
Sprite,
: When Youre Reaching for More, Reach
for Sprite ( , Sprite).
-.
.
. ,
-
: , .
: . , , ,
20
I.
, Sprite.
, ,
, .
,
Sprite . ,
!
, .
, , .
,
. . , .
, . , , . ,
,
. , , . ,
,
, , - .
, ,
,
.
15 , . , , . ,
, , .
21
New York Times Wall Street
Journal, ,
, - ,
. - !
? ?
, . !
, , ,
, .
. , . , , , ,
.
, . ,
.
[]
.
.
. ,
. , . , ,
.
,
, ,
22
I.
. , :
. , ,
, . , .
, . ,
, . -
, ,
, , ,
. .
. ,
, , , ,
.
,
. , ,
.
,
,
. ,
. .
,
, , .
, ,
. , ,
23
,
PowerPoint!
, , , .
.
,
, .
, ,
,
. ,
, , , ,
. , .
,
. !
, , . ,
. , ,
.
,
.
, . , , ,
24
I.
,
,
.
, . ,
, ,
. , , Procter & Gamble, ,
!
, , .
, ,
, , .
. , ,
.
, ,
, .
. , ,
. ,
(
), ,
,
. , ,
,
.
, , , ,
, ( , ). , .
25
, ,
.
, , , , .
,
, -. , . ,
. , ,
Coca-Cola . , , .
( ,
29),
.
,
, . 100
. ,
, ,
. ,
, , , .
(, )
. ,
, .
26
I.
. .
, . ,
, , .
, , , (
, ), , ,
.